Led By Donkeys

1. 1

   Januar 2019. Die britische Gruppe Led By Donkeys beginnt, die eigenen Worte von Brexit-Befürwortern auf Plakatwände zu bringen.

2. 2

   Später folgten Boris Johnson, Liz Truss, Nigel Farage und Donald Trump, auf Plakatwänden, in Projektionen und auf riesigen Bannern.

3. 3

   499.000 Pfund von 16.492 Menschen, allein bis November 2019: Kleinspender*innen bezahlen die nächste Aktion.

4. 4

   Der Motor ist ein Kreislauf: eine Aktion, gebaut, um fotografiert zu werden, ein Bild, das sich im Netz verbreitet, Presse, die es aufgreift, Spender*innen, die die nächste bezahlen.

5. 5

   Jede Aktion braucht ein überprüfbares Zitat, einen Ort, der ihm Sinn gibt, ein Bild fürs Handy, den richtigen Moment und eine rechtliche Prüfung.

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Wenn du neu bist, fang mit den Grundlagen an, vom Stimmenziel bis zu dem, was die Forschung sagt. Grundlagen lesen

Vier Freunde, zwei davon damals bei Greenpeace angestellt, mit Erfahrung in direkter Aktion und Pressearbeit. Bis Mai 2019 blieben sie anonym; heute erklären sie ihre Methode in Interviews, Vorträgen und Büchern.

• Ben Stewart

  Mitgründer und Sprecher

  Formulierte die Theorie des Wandels der Gruppe (vergessene Zitate berühmt machen) und spricht nach jeder Aktion für die Gruppe; nach der Aktion gegen Liz Truss im August 2024 wurde er festgenommen.

  Quellen

• James Sadri

  Mitgründer

  Gab der Gruppe den Namen, nach der Redewendung über die Soldaten des Ersten Weltkriegs als „Löwen, angeführt von Eseln“, und koordinierte die Reihe von Kinderkleidung am Strand von Bournemouth.

  Quellen

• Oliver Knowles

  Mitgründer

  Beschreibt das Netz von Mitwirkenden (Videofilmer, Cutter, Logistik) und die Entscheidung, Aktionen abzusagen, wenn der Moment nicht passt.

  Quellen

• Will Rose

  Mitgründer und Designer

  Gestaltete die Plakate und kürzte den Namen zum Hashtag #LedByDonkeys.

  Quellen

• Covid-19 Bereaved Families for Justice

  Partner (Hinterbliebene von Covid-Toten)

  Malte mit der Gruppe 2021 mehr als 150.000 Herzen an die National Covid Memorial Wall gegenüber dem Parlament.

  Quellen

• Crowdfunder.co.uk

  Crowdfunding-Plattform

  Hostete die Kampagnen, die die Plakate bezahlten; 2019 war es laut Plattform und Gruppe die größte so finanzierte politische Kampagne in Großbritannien.

  Quellen

Was die Gründer über ihre Methode gesagt haben. Paraphrasen, mit kurzen Zitaten, wo die Formulierung von ihnen stammt.

• Die Theorie des Wandels: die richtigen Zitate berühmt machen – „make this stuff famous because it can shift the narrative“ (es berühmt machen, weil es die Erzählung verschieben kann).

  Ben Stewart, Contagious, Interview, 26. Sept. 2019

• Zitate, die online wochenlang ignoriert wurden, bekamen als Plakat rund 10.000 Retweets. Der Kreislauf digital–analog–digital war nicht geplant: Sie sahen, dass er funktionierte, und investierten darin.

  Ben Stewart, Contagious, Interview, 26. Sept. 2019

• Das erste Ziel war, die Zitate so bekannt zu machen, dass Journalisten ihre Urheber in Interviews damit konfrontieren.

  Ben Stewart, Contagious, Interview, 26. Sept. 2019

• Von Anfang an ging es auch darum, die Brexit-Befürworter an ihren Versprechen zu messen, weil die Medien das zu wenig taten.

  Ben Stewart, Now Then Magazine, vor dem Festival of Debate, 22. Apr. 2022

Im Dezember 2018 beschlossen vier vom Brexit genervte Freunde in einem Pub in Stoke Newington im Norden Londons, einen Tweet von David Cameron aus dem Jahr 2015 und vier Versprechen von Brexit-Ministern „aufzubewahren“. Sie klebten sie nachts mit Leiter und Kleister auf Plakatwände. Von da an war jede Aktion darauf angelegt, fotografiert, geteilt, berichtet und von denen bezahlt zu werden, die sie gesehen hatten.

499.000 £

gesammelt in drei Crowdfunder-Kampagnen bis 15. Nov. 2019Plattformangabe

16.492

Spender für diese Kampagnen, im Schnitt rund 30 Pfund pro PersonPlattformangabe

330+

gekaufte Plakatflächen bis November 2019, geschätzte Reichweite 30 Millionen MenschenKampagnenangabe

25–30

Projektionen vor der ersten Festnahme, laut Gruppe (Sept. 2025)Kampagnenangabe

Von der Leiter bis Windsor

1. 8. Jan. 2019Erstes Plakat: Camerons Tweet, über eine Werbung an der A10 in Stoke Newington geklebt. Am nächsten Tag ist es überklebt, aber das Foto kursiert schon.
2. 16. Jan. 2019Vier Plakate in Dover, darunter Dominic Raabs Satz über die Fährverbindung Dover-Calais. Sie gehen viral; die Plakatfirma entfernt sie am nächsten Tag. Das erste Ziel von 10.000 Pfund ist in wenigen Stunden erreicht.
3. März–Mai 2019Riesenflagge auf dem Parliament Square, Werbewagen hinter Farages Marsch, Projektion auf die Kreidefelsen von Dover. Am 25. Mai geben die vier ihre Identität preis.
4. 24. Juli 2019Stunden bevor Boris Johnson mit der Regierungsbildung beauftragt wird, nennt ihn eine Projektion auf den Buckingham-Palast einen Lügner.
5. Nov.–Dez. 2019499.000 Pfund von 16.492 Spendern, über 330 Plakate. Im Dezember 250.000 Pfund in 24 Stunden für Facebook-Anzeigen. Johnson gewinnt die Mehrheit: Das politische Ziel scheitert.
6. 2020–2022Covid und Partygate: eine Chronik, projiziert auf Barnard Castle, die Gedenkmauer mit den Hinterbliebenen, Parodien auf Line of Duty, eine Plakette „The UK was crashed here“ in der Tufton Street.
7. März 2023Eine falsche südkoreanische Firma, Hanseong Consulting, kontaktiert 20 Abgeordnete; Matt Hancock und Kwasi Kwarteng sprechen über Honorare von etwa 10.000 Pfund pro Tag. Keinem wurde ein Fehlverhalten vorgeworfen: Abgeordnete dürfen Nebentätigkeiten haben, und Hancocks Sprecher sagte, er habe sich an die Regeln gehalten.
8. Feb.–Aug. 2024Fünf Kilometer Kinderkleidung am Strand von Bournemouth für die mehr als 11.000 Kinder, die seit dem 7. Oktober 2023 im Krieg zwischen Israel und der Hamas getötet wurden; ein „I ♡ Nigel“-Banner mit Putin bei einem Farage-Auftritt; ein Salatkopf mit „I crashed the economy“ hinter Liz Truss in Beccles.
9. 16. Sept. 2025Ein 9-minütiger Film über Trump und Epstein, aus einem Hotelzimmer auf Schloss Windsor projiziert, am Vorabend des Staatsbesuchs. Vier Männer festgenommen; am 22. Oktober stellt die Polizei das Verfahren ohne Anklage ein.
10. Dez. 2025–2026Diskussion mit Pussy Riot in Bristol (1. Dez. 2025) und Buchtour. 2026 verbreitet die Gruppe auf ihren Seiten die Recherche „Dirty Money“ des Projekts Verbatim über die Finanzierung von Reform UK.

Drei Ebenen

Jede Aktion war so gebaut, dass sie an drei Orten zugleich lebt.

• Die StraßeDie Plakatwand, die Projektion, das Banner, der Strand: von Tausenden gesehen und vor allem fotografierbar.
• Der FeedDas Foto oder Video, das die Gruppe selbst Minuten später postet, mit der Quelle des Zitats und dem Spendenlink.
• Die RedaktionLokale, regionale und nationale Zeitungen greifen es auf; Journalisten beginnen, den Urheber mit dem Zitat zu konfrontieren.

Die Methode entstand in einem Land mit einem Plakatmarkt, der jedem offensteht, der zahlt, mit einer starken nationalen und regionalen Presse und einem Brexit, der jedes Gespräch beherrschte.

Plattformen

Kommerzielle Plakatwände

Im Vereinigten Königreich werden Werbeflächen Standort für Standort an jeden verkauft, der zahlt; so konnte die Gruppe vom illegalen Wildplakatieren der ersten Wochen zum legalen Kauf von über 330 Flächen im Jahr 2019 wechseln.

Twitter (heute X)

2019 verfolgten britische Journalisten und Politiker dort die politische Debatte; das Foto jedes Plakats entstand dort. Die Gruppe hatte im November 2019 rund 340.000 Follower.

Nationale und regionale Presse

Lokal- und Regionalzeitungen druckten Fotos der Plakate ihrer Stadt; die überregionale Presse griff die Dover-Plakate auf. Jeder Artikel brachte das Zitat zu Menschen, die nicht in sozialen Medien waren.

YouTube, Facebook, Instagram und TikTok

Hier leben die langen Projektionsvideos und die Parodien; im Dezember 2019 bezahlten 250.000 Pfund, gesammelt in 24 Stunden, Facebook-Anzeigen.

Wahrzeichen und symbolische Orte

Die Kreidefelsen von Dover, das Parlament, Schlösser, Strände: Orte, die schon ein Bild sind und dem projizierten oder geschriebenen Zitat Sinn geben.

Crowdfunder.co.uk

Britische Crowdfunding-Plattform; jede Kampagne trug ihr Ziel schon im Titel, etwa „Let's paste these tweets all over Britain“.

Lage vor Ort

• Brexit: ein gespaltenes Land, dessen Versprechen von 2016 sich an der Wirklichkeit von 2019 messen ließen.
• Plakate ohne Erlaubnis über Werbung zu kleben ist illegal; die Gründer fürchteten Geldstrafen und Verurteilungen und begannen deshalb anonym.
• Regeln für Kampagnen Dritter: Vor der Wahl 2019 verpflichtete das Gesetz (der sogenannte Lobbying Act) die Gruppe, sich zu erkennen zu geben.
• Eine gegenüber Projektionen relativ tolerante Polizei, bis Windsor 2025, als vier Menschen festgenommen wurden.
• Gründer mit Jahren bei Greenpeace: Sie wussten, wie man direkte Aktion macht, sie fotografiert und der Presse verkauft.

Die Gründer hatten keinen Plan: Sie klebten ein Plakat, schauten, was passierte, und investierten in das, was funktionierte. Die Methode ist die Summe dessen, was sie über mehr als sieben Jahre wiederholt haben.

Drei Fronten

Ihre Worte nutzen

Keine Meinung der Gruppe auf dem Plakat: das exakte Zitat des Politikers, mit Datum und Quelle. Schwer zu dementieren, schwer zu verklagen und leicht für Interviewer, es dem Urheber vorzuhalten.

Ein Motiv, das sich verbreitet

Die physische Aktion existiert, um ein Bild zu erzeugen: lesbar auf dem Handy, an einem Ort, der dem Zitat Sinn gibt, im richtigen Moment des Nachrichtenkalenders.

Das Publikum zahlt die nächste

Jedes Bild, das viral geht, führt zu einem Spendenlink. Kleinspender, keine Großgeldgeber, bezahlen die Flächen und halten die Gruppe unabhängig.

Der Zyklus einer Aktion

Vom Plakat 2019 bis zur Projektion 2025 durchläuft jede Aktion dieselben acht Schritte.

1. Den Kalender lesen Welche Entscheidung, welcher Besuch, welche Abstimmung oder welcher Jahrestag steht an? Die Gruppe begann mit Windsor, als im Juli die Daten von Trumps Besuch bekannt wurden.
2. Das Zitat finden Ein überprüfbares Zitat der Zielperson, das ihrem heutigen Handeln widerspricht. Das Original sichern: Link, Screenshot, Datum, Kontext.
3. Den Ort wählen Der Ort, der dem Zitat Sinn gibt: Raab und die Fähre Dover-Calais in Dover; Cummings in Barnard Castle; Trump an einem königlichen Schloss.
4. Das Recht prüfen Zuerst Rechtsrat: Genehmigung des Ortes, Wahlrecht, Verleumdung, Versammlungsrecht, ein Plan für den Fall einer Festnahme.
5. Umsetzen und festhalten Kleines Team, oft nachts. Das Master-Foto und -Video kommen vor allem anderen, denn das Motiv kann in Minuten verschwinden.
6. Zuerst selbst veröffentlichen Die Gruppe postet ihr eigenes Bild sofort, mit Quelle. Die Presse bekommt Fotos und Kontext; die Zeitungen der Region die lokale Version.
7. Bitten und danken Der Spendenlink kommt mit dem Bild, solange die Aufmerksamkeit hoch ist, und das nächste Update zeigt, wofür das Geld ausgegeben wurde.
8. Messen und archivieren Zuerst, was außerhalb des Bildschirms geschah: Journalisten, die das Zitat nutzten, um seinen Urheber zu konfrontieren, erzielte Berichte, Spenden und Listen-Anmeldungen binnen 48 Stunden. Aufrufe nur als Kontext. Halte fest, was scheiterte; Ideen, deren Moment vorbei ist, kommen in die Schublade.

Und von vorn.

Menschen, Werkzeuge und ein Pressefahrplan für Earned-Media-Aktionen mit den Worten der Mächtigen.

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1. Ihre eigenen Worte, im Plakatformat

   Keine Meinung auf dem Plakat: der genaue Satz eines Mächtigen, mit Name, Datum und Quelle, an einem Ort, der ihm Sinn gibt, und in dem Moment, in dem die Nachrichtenlage ihn aktuell macht. In Großbritannien ging Dominic Raabs Satz über die Fährverbindung Dover-Calais, plakatiert in Dover, viral; Zitate, die online wochenlang ignoriert wurden, bekamen als Plakat rund 10.000 Retweets.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert, wenn das Ziel Versprechen gemacht hat, die die Wirklichkeit widerlegt hat, und das Publikum schon weiß, was danach geschah.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert mit gekürzten oder aus dem Zusammenhang gerissenen Zitaten oder wenn eine Gruppe von Menschen ins Visier gerät statt der Mächtigen.

   1. Woche −9 Das Zitatarchiv anlegen: Original, Link, Screenshot, Datum und Kontext
   2. Woche −9 Ein Versprechen wählen, das die Wirklichkeit widerlegt hat und das man kennt
   3. Woche −8 Den Ort wählen, der dem Satz von allein seinen Sinn gibt
   4. Woche −4 Zwei Leute prüfen die Quelle; der Anwalt prüft Verleumdung und Ort
   5. Woche −2 Die Fläche kaufen oder den Projektor buchen, mit einem zweiten Ort in Reserve
   6. Woche des Tags X Die Quelle in die Bildunterschrift setzen und, wenn kein Post, als Fußnote aufs Plakat

   Team

   • Kreativkern: wählt Ziel, Zitat, Ort und Moment und verwirft Ideen, deren Zeit vorbei ist
   • Recherche und Prüfung: pflegt das Zitatarchiv und prüft jede Quelle
   • Produktion: kauft die Fläche, druckt und erkundet den Ort

   Was du misst: Journalisten, die das Zitat nutzten, um seinen Urheber im Interview damit zu konfrontieren, gezählt über das Medienmonitoring, nicht die Aufrufe.

   Risiken im Blick: Auch ein genaues Zitat kann die falsche Gruppe treffen; die Gruppe nahm ein Plakat binnen 24 Stunden ab und entschuldigte sich. Ziele nur auf Mächtige und zitiere Wort für Wort, denn ein bearbeitetes Zitat endet vor Gericht.

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2. Erst fotografieren, zuerst posten

   Die Aktion vor Ort ist dazu da, ein Bild zu erzeugen: Foto und Master-Video in den ersten Minuten, binnen 30 Minuten auf den eigenen Kanälen gepostet, mit Quelle, und erst danach die Presse, einschließlich der Lokalzeitung. In Großbritannien hielten die Plakate in Dover einen Tag, doch das Foto zirkulierte weiter, und die überregionale wie die lokale Presse griff es auf.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert bei jeder Straßenaktion, die entfernt, verhindert oder vor Ort nur von wenigen gesehen werden kann.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert, wenn das Bild auf dem Handy nicht lesbar ist oder die Presse es vor euch bekommt: Wer zuerst postet, setzt den Rahmen.

   1. Woche −1 Die Shotliste schreiben: Totale mit Ort, lesbares Detail, Passanten
   2. Woche −1 Den Ort erkunden: von wo fotografieren, wie wieder wegkommen
   3. Woche des Tags X Am Vortag den Bildausschnitt testen und Mitteilung, Fotos und Dossier vorbereiten
   4. Woche des Tags X Foto und Master-Video in den ersten Minuten machen
   5. Woche des Tags X Das eigene Bild binnen 30 Minuten posten, mit Quelle in der Bildunterschrift
   6. Woche des Tags X Mitteilung und Fotos an Agenturen, überregionale und lokale Presse, dann anrufen
   7. Woche des Tags X Am nächsten Tag Interviews der Sprecherin mit drei Botschaften

   Team

   • Bild: Fotograf und Videograf mit Shotliste; Lieferung binnen 30 Minuten
   • Presse: eine Person spricht mit Journalisten und ruft an, statt nur zu mailen
   • Sprecherin: was die Gruppe getan hat, das Zitat und die Quelle, was sie fordert

   Was du misst: Veröffentlichte Berichte mit dem Bild der Gruppe, vor allem in der Lokalzeitung, erfasst im Aktionsarchiv in den drei Tagen danach.

   Risiken im Blick: Die Presse vorab zu informieren zerstört die Überraschung und kann zur Absage führen: höchstens ein Vertrauensjournalist unter Sperrfrist, und wenn das Ziel antwortet, nicht streiten, sondern zurück zu Zitat und Quelle.

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3. Das Publikum zahlt die nächste Aktion

   Jedes Bild, das viral geht, führt zu einer Spendenseite mit dem Ziel im Titel und dem Foto der letzten Aktion; Kleinspender bezahlen die Fläche und halten die Gruppe unabhängig, und jedes Update zeigt, wofür das Geld ausgegeben wurde. In Großbritannien war das erste Ziel von 10.000 £ in wenigen Stunden erreicht, und bis November 2019 gaben 16.492 Menschen 499.000 £, die über 330 Plakatwände bezahlten.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert, wenn es schon eine starke Aktion zum Zeigen gibt und eine nächste, die das Publikum erleben will.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert mit versteckten Großspendern oder ohne Abrechnung: Eine Gruppe, die andere zitiert, darf sich beim eigenen Geld keinen Widerspruch leisten.

   1. Woche −4 Die Spendenseite mit dem Ziel im Titel und dem Foto der letzten Aktion öffnen
   2. Woche −4 Die E-Mail-Liste mit Bestätigung und Datenschutzerklärung einrichten
   3. Woche −2 Das Budget schließen; fehlt etwas, ein konkretes Ziel mit Beleg der letzten Aktion
   4. Woche des Tags X Den getrackten Spendenlink neben das Bild setzen, solange die Aufmerksamkeit hoch ist
   5. Woche des Tags X Am nächsten Tag den Spendern zeigen, wofür das Geld ausgegeben wurde
   6. Woche des Tags X Spenden und Anmeldungen der folgenden 48 Stunden zählen

   Team

   • Social Media und Spenden: postet das Bild, aktualisiert die Seite, rechnet ab
   • Kasse: erfasst jede Ausgabe und prüft die Grenzen für Drittkampagnen
   • E-Mail-Liste: informiert alle, die eingewilligt haben, über den nächsten Aufruf

   Was du misst: Spenden und Anmeldungen zur Liste in den 48 Stunden nach der Aktion, gezählt über den getrackten Link jedes Kanals.

   Risiken im Blick: Regeln für Drittkampagnen können Registrierung, Ausgabengrenzen und eine Angabe verlangen, wer zahlt: Kläre mit einem Anwalt, wer spenden darf, und melde alles.

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4. Rechtsgutachten und Plan für Festnahmen

   Vor jeder Aktion prüft eine Anwältin Zitat, Ort, Wahl- und Versammlungsrecht; in der Nacht ist sie in Bereitschaft, eine Beobachterin bleibt außerhalb der Aktion, und niemand geht allein. In Großbritannien machte die Gruppe 25 bis 30 Projektionen ohne Festnahme; in Windsor wurden 2025 vier Männer festgenommen, und die Polizei stellte das Verfahren ohne Anklage ein.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert bei jeder Aktion im öffentlichen Raum, besonders bei Projektionen auf Gebäude und Aktionen in der Nähe von Amtsträgern.

   Nicht nutzen, wenn

   Nutze keine Vorwände oder Verkleidungen, um an einen Ort zu gelangen, und wo symbolischer Protest ins Gefängnis führt, wäge zuerst das persönliche Risiko ab und wähle legale Formate.

   1. Woche −9 Erstes Gutachten einholen: Zitat, Ort, Wahlrecht und Versammlungsrecht
   2. Woche −4 Die Regeln für Drittkampagnen klären: Registrierung, Ausgaben, wer zahlt
   3. Woche −1 Die Beobachterin außerhalb festlegen und den Rechtshilfefonds einrichten
   4. Woche des Tags X Am Vortag die letzte rechtliche Prüfung machen
   5. Woche des Tags X In der Nacht: Anwältin in der Leitung, ihre Nummer bei allen
   6. Woche des Tags X Wird jemand festgenommen: sofortige Hilfe und eine kurze öffentliche Antwort

   Team

   • Recht: gibt vorher das Gutachten und ist in der Aktionsnacht in Bereitschaft
   • Sicherheit und Unterstützung: Beobachterin außerhalb und Plan für Festnahmen
   • Sprecherin: antwortet öffentlich, ohne Streit, mit Rückgriff auf Zitat und Quelle

   Was du misst: Teammitglieder, die mit der Nummer der Anwältin und einer zugewiesenen Beobachterin zur Aktion gingen, und Festgenommene, die am selben Tag anwaltliche Hilfe hatten.

   Risiken im Blick: Projektionen ohne Erlaubnis können zur Festnahme führen, auch ohne spätere Anklage: Hab ein schriftliches Gutachten, einen zweiten Ort in Reserve und eine klare Regel, wann abgesagt wird, wenn sich das Risiko ändert.

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5. Schmerzhafte Themen, mit den Betroffenen

   Bei Trauer oder Krieg sind die Betroffenen von der Idee an Partner der Aktion, und Freiwillige bauen ein Bild, das das Ausmaß zeigt. In Großbritannien malten die Gruppe und Familien, die Angehörige an Covid verloren hatten, über 150.000 Herzen auf die nationale Covid-Gedenkmauer gegenüber dem Parlament; in Bournemouth legten rund 100 Freiwillige fünf Kilometer Kinderkleidung am Strand aus.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert, wenn eine Zahl, die zu groß ist, um sie zu fühlen, sichtbar werden muss und die Betroffenen das zeigen wollen.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert, wenn fremder Schmerz zur Kulisse wird: Entscheiden die Familien nicht mit, benutzt die Aktion die, für die sie einzutreten vorgibt.

   1. Woche −8 Die Betroffenen einladen, von der Idee an Partner zu sein
   2. Woche −6 Mit ihnen Worte, Ort und das, was nicht gezeigt wird, festlegen
   3. Woche −4 Freiwillige für den Aufbau gewinnen
   4. Woche −1 Die Logistik proben und klären, wer mit der Presse spricht
   5. Woche des Tags X Die Aktion aufbauen und die Totale fotografieren, die das Ausmaß zeigt
   6. 1 Woche(n) danach Den Familien die Bilder und das Archiv der Aktion übergeben

   Team

   • Partnerfamilien: entscheiden, was gezeigt wird, und sprechen für sich selbst
   • Freiwilligenkoordination: gewinnt, schult und organisiert den Aufbau
   • Bild: hält das Ausmaß respektvoll fest, ohne jemanden gegen seinen Willen zu zeigen

   Was du misst: Betroffene und Freiwillige, die beim Aufbau mitgemacht haben, und Familien, die danach in der Kampagne blieben, gezählt auf der Freiwilligenliste.

   Risiken im Blick: Schmerz ohne Einwilligung zu zeigen und sich unter einem Vorwand Zutritt zu verschaffen sind rechtliche und ethische Risiken: Einwilligung der Familien für Namen und Bilder und Genehmigung für den Ort.

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Eine Abfolge, um deine erste Earned-Media-Aktion und die Organisation dahinter aufzubauen. Der Fortschritt wird in diesem Browser gespeichert.

Die Gruppe zitiert genau und steht zu ihren Aktionen. Täuschte sie die Öffentlichkeit ein einziges Mal, würde niemand ihren Zitaten mehr trauen.

Flächen mit Erlaubnis

Ohne Erlaubnis über Werbung zu kleben oder zu malen ist im Vereinigten Königreich und in den meisten Ländern illegal. Die Gruppe tat es nur in den ersten Wochen und kaufte dann Flächen.

Projektionen und Protest

Unerlaubte Projektionen auf Gebäude können zur Festnahme führen: in Windsor wegen des Verdachts auf böswillige Kommunikation und öffentliche Störung, auch wenn danach keine Anklage folgte. In Deutschland ermittelte die Polizei 2025 wegen einer Projektion auf ein Tesla-Werk wegen der Verwendung verbotener Symbole. Immer zuerst Rechtsrat.

Sag, wer spricht

Die Gruppe begann anonym, aber das britische Recht für Kampagnen Dritter verpflichtete sie vor der Wahl 2019, sich zu erkennen zu geben. Gib auf jedem Motiv an, wer es verantwortet und bezahlt, wo das Gesetz es verlangt.

Transparente Ausgaben

2019 wurde der Gruppe vorgeworfen, Ausgabengrenzen überschritten zu haben; die Electoral Commission bestätigte, dass keine Regel verletzt wurde. Dokumentiere jede Ausgabe und prüfe die Grenzen für Kampagnen Dritter.

Exaktes Zitat, keine Verleumdung

Zitiere Wort für Wort, mit Quelle und Kontext. Ein wahres Zitat ist die beste Verteidigung; ein bearbeitetes wird zur Klage.

Erkennbare Parodie

Parodie-Websites und -Motive müssen klar als Parodie erkennbar sein. Die Brexit Party schickte wegen der Parodie-Domain der Gruppe eine Unterlassungsaufforderung.

Nur echte Menschen

Keine Fake-Profile, Bots, gekauften Konten oder vorgetäuschte Unterstützung. Die Stärke der Aktion ist, dass jemand dazu steht.

Keine Täuschung der Öffentlichkeit

Keine Deepfakes und keine Motive, die vorgeben, von einer anderen Organisation zu stammen. KI-generierte Inhalte werden als solche gekennzeichnet.

Spenden und Daten

Prüfe, wer in deinem Land an Kampagnen Dritter spenden darf, und führe die E-Mail-Liste nach Datenschutzrecht (DSGVO im Vereinigten Königreich und in der EU, LGPD in Brasilien).

Lokales Recht

Jedes Land hat eigene Regeln für Außenwerbung, Protest und Wahlkampf. In der Europäischen Union nimmt Meta seit Oktober 2025 keine politischen, Wahl- oder gesellschaftspolitischen Anzeigen mehr an, und Google schaltet keine politische Werbung im Sinne der Verordnung mehr. Die Verordnung (EU) 2024/900, die auch offline gilt, Plakate eingeschlossen, verlangt Kennzeichnung und Transparenzbekanntmachung bei bezahlter politischer Werbung und erlaubt Targeting nur mit ausdrücklicher Einwilligung und ohne sensible Daten. Kläre das mit einer Anwältin, bevor du anfängst. Siehe den Abschnitt „Recht und Plattformen in der Europäischen Union“ in den Grundlagen.

Sie gewinnt allein keine Wahlen

Im Dezember 2019 gewannen die Brexit-Parteien trotz 250.000 Pfund für Anzeigen und Hunderten Plakaten die Mehrheit der Sitze. Earned Media verändert die Debatte, organisiert aber keine Stimmen.

Sie spricht viel zu den Überzeugten

Kritiker in der Presse, von Dawn Foster im Guardian 2019 bis zu Rezensionen 2024 und 2025, sagen, die Aktionen änderten selten jemandes Meinung und gäben der Zielperson manchmal eine Bühne, wie bei der Aktion gegen Liz Truss.

Wirkung schwer messbar

Die Gründer räumen ein, dass sich die Reaktion auf ihre Online-Inhalte schwer einschätzen lässt; die Reichweitenzahlen stammen von der Gruppe selbst.

Vorwände und Verkleidungen sind ein Risiko, kein Schritt

An der Covid-Mauer erschien das Team als Bauarbeiter verkleidet, mit Schildern, die eine Genehmigung nahelegten; in Beccles wurde der Saal laut einem Bericht unter einem anderen Vorwand vorbereitet; 2023 nutzte die Gruppe eine Scheinfirma. Selbst bei öffentlichem Interesse birgt die Täuschung Dritter rechtliche Risiken und kostet Glaubwürdigkeit. Dieses Playbook bringt das nicht bei.

Sie kostet die, die sie machen

Festnahmen (Stewart 2024, vier Personen 2025), Rechtsberatung und Nachtarbeit lasten auf einer kleinen Gruppe. Die Gründer sprechen von echtem Urlaub mit zugeklapptem Laptop.

Sie hängt an einem kleinen Kern

Die Ideen kommen von vier Personen. Ohne sie muss die Methode neu aufgebaut werden. Deshalb lohnt es sich, jeden Schritt zu dokumentieren.

Fünf Fragen, mit Erklärung nach jeder Antwort.

Dieses Playbook stützt sich auf Interviews und Auftritte der Gründer von 2019 bis 2025, die Seiten der Gruppe (abgerufen am 26. Oktober 2026), 2019 und 2024 veröffentlichte Finanzierungsdaten und Berichte über jede Aktion.

Aktualisiert am 26. Oktober 2026