Led By Donkeys

1. 1

   Janvier 2019. Le groupe britannique Led By Donkeys commence à afficher sur des panneaux les propres mots des politiques pro-Brexit.

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   Puis vinrent Boris Johnson, Liz Truss, Nigel Farage et Donald Trump, sur panneaux, projections et banderoles géantes.

3. 3

   499 000 livres de 16 492 personnes, rien qu'à novembre 2019 : ce sont de petits donateurs qui paient l'action suivante.

4. 4

   Le moteur est une boucle : une action pensée pour être photographiée, une image qui circule, une presse qui la reprend, des donateurs qui paient la suivante.

5. 5

   Chaque action demande une citation vérifiable, un lieu qui lui donne sens, une image lisible sur téléphone, le bon moment et un contrôle juridique.

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Si vous débutez, commencez par les fondamentaux, de l'objectif de voix à ce que dit la recherche. Lire les fondamentaux

Quatre amis, dont deux salariés de Greenpeace à l'époque, rodés à l'action directe et aux relations presse. Ils sont restés anonymes jusqu'en mai 2019 et racontent aujourd'hui leur méthode dans des entretiens, des conférences et des livres.

• Ben Stewart

  Cofondateur et porte-parole

  A formulé la théorie du changement du groupe (rendre célèbres les phrases oubliées) et parle au nom du groupe après chaque action ; il a été arrêté après l'action contre Liz Truss en août 2024.

  Sources

• James Sadri

  Cofondateur

  A trouvé le nom du groupe, tiré de l'expression sur les soldats de la Première Guerre mondiale, « des lions menés par des ânes », et a coordonné l'installation de vêtements d'enfants sur la plage de Bournemouth.

  Sources

• Oliver Knowles

  Cofondateur

  Décrit le réseau de collaborateurs (vidéastes, monteurs, logistique) et la décision d'annuler une action quand le moment n'est pas le bon.

  Sources

• Will Rose

  Cofondateur et graphiste

  A conçu les affiches et raccourci le nom en hashtag #LedByDonkeys.

  Sources

• Covid-19 Bereaved Families for Justice

  Partenaire (familles endeuillées par le Covid)

  Avec le groupe, a peint plus de 150 000 cœurs sur le Mur national du souvenir du Covid, face au Parlement, en 2021.

  Sources

• Crowdfunder.co.uk

  Plateforme de financement participatif

  A hébergé les campagnes qui ont payé les panneaux ; en 2019, c'était la plus grande campagne politique financée ainsi au Royaume-Uni, selon la plateforme et le groupe.

  Sources

Ce que les fondateurs ont dit de leur méthode. Des paraphrases, avec de courtes citations quand l'expression est la leur.

• La théorie du changement consiste à rendre célèbres les bonnes phrases : « make this stuff famous because it can shift the narrative » (les rendre célèbres, car cela peut changer le récit).

  Ben Stewart, Contagious, entretien, 26 sept. 2019

• Des phrases ignorées en ligne pendant des semaines ont obtenu environ 10 000 retweets une fois sur un panneau. La boucle numérique–physique–numérique n'était pas prévue : ils ont vu qu'elle marchait et ont misé dessus.

  Ben Stewart, Contagious, entretien, 26 sept. 2019

• L'objectif de départ était que les phrases deviennent si connues que les journalistes s'en servent pour confronter leurs auteurs en interview.

  Ben Stewart, Contagious, entretien, 26 sept. 2019

• Dès le début, l'un des buts était de demander des comptes aux partisans du Brexit sur leurs promesses, parce que la presse ne le faisait pas assez.

  Ben Stewart, Now Then Magazine, avant le Festival of Debate, 22 avr. 2022

En décembre 2018, dans un pub de Stoke Newington, au nord de Londres, quatre amis exaspérés par le Brexit décident de « conserver » un tweet de 2015 de David Cameron et quatre promesses de ministres pro-Brexit. Ils les collent sur des panneaux, la nuit, avec une échelle et de la colle. Dès lors, chaque action est pensée pour être photographiée, partagée, reprise par la presse et payée par celles et ceux qui l'ont vue.

499 000 £

collectées via trois campagnes Crowdfunder au 15 nov. 2019chiffre de plateforme

16 492

donateurs pour ces campagnes, environ 30 livres par personne en moyennechiffre de plateforme

330+

panneaux achetés à novembre 2019, pour une audience estimée à 30 millions de personneschiffre de campagne

25–30

projections réalisées avant la première arrestation, selon le groupe (sept. 2025)chiffre de campagne

D'une échelle à Windsor

1. 8 janv. 2019Première affiche : le tweet de Cameron, collé sur une publicité de l'A10, à Stoke Newington. Elle est recouverte le lendemain, mais la photo circule déjà.
2. 16 janv. 2019Quatre panneaux à Douvres, dont la phrase de Dominic Raab sur la traversée Douvres-Calais. Ils deviennent viraux ; l'afficheur les retire le lendemain. Le premier objectif de 10 000 livres est atteint en quelques heures.
3. Mars–mai 2019Drapeau géant sur Parliament Square, camionnettes derrière la marche de Farage, projection sur les falaises de Douvres. Le 25 mai, les quatre révèlent leur identité.
4. 24 juil. 2019Quelques heures avant que Boris Johnson soit appelé à former un gouvernement, une projection sur le palais de Buckingham le traite de menteur.
5. Nov.–déc. 2019499 000 livres de 16 492 donateurs, plus de 330 panneaux. En décembre, 250 000 livres en 24 heures pour des publicités Facebook. Johnson obtient la majorité : l'objectif politique échoue.
6. 2020–2022Covid et Partygate : chronologie projetée sur le château de Barnard Castle, Mur du souvenir avec les familles endeuillées, parodies de Line of Duty, plaque « The UK was crashed here » sur Tufton Street.
7. Mars 2023Une fausse société sud-coréenne, Hanseong Consulting, contacte 20 députés ; Matt Hancock et Kwasi Kwarteng évoquent des honoraires d'environ 10 000 livres par jour. Aucun n'a été accusé d'irrégularité : les députés peuvent avoir des activités extérieures, et le porte-parole de Hancock a assuré qu'il avait respecté les règles.
8. Févr.–août 2024Cinq kilomètres de vêtements d'enfants sur la plage de Bournemouth pour les plus de 11 000 enfants tués depuis le 7 octobre 2023 dans la guerre entre Israël et le Hamas ; banderole « I ♡ Nigel » avec Poutine lors d'un meeting de Farage ; laitue « I crashed the economy » derrière Liz Truss à Beccles.
9. 16 sept. 2025Un film de 9 minutes sur Trump et Epstein projeté sur le château de Windsor depuis une chambre d'hôtel, à la veille de la visite d'État. Quatre hommes arrêtés ; le 22 octobre, la police classe l'affaire sans poursuites.
10. Déc. 2025–2026Débat avec les Pussy Riot à Bristol (1er déc. 2025) et tournée de livres. En 2026, le groupe relaie sur ses pages l'enquête « Dirty Money » du projet Verbatim sur le financement de Reform UK.

Trois scènes pour une même phrase

Chaque action était conçue pour vivre à trois endroits à la fois.

• La rueLe panneau, la projection, la banderole, la plage : vus par des milliers de personnes et, surtout, photogéniques.
• Le filLa photo ou la vidéo publiée par le groupe lui-même quelques minutes après, avec la source de la phrase et le lien pour donner.
• La rédactionJournaux locaux, régionaux et nationaux reprennent ; les journalistes se mettent à utiliser la phrase pour confronter son auteur.

La méthode est née dans un pays où l'affichage se vend à qui paie, avec une presse nationale et régionale puissante, et un Brexit qui dominait toute la conversation.

Plateformes

Panneaux publicitaires commerciaux

Au Royaume-Uni, les emplacements d'affichage se vendent un par un à qui paie ; c'est ce qui a permis de passer de l'affichage sauvage illégal des premières semaines à l'achat légal de plus de 330 emplacements en 2019.

Twitter (aujourd'hui X)

En 2019, c'est là que journalistes et responsables politiques britanniques suivaient le débat ; la photo de chaque panneau y naissait. Le groupe comptait environ 340 000 abonnés en novembre 2019.

Presse nationale et régionale

Les journaux locaux et régionaux publiaient les photos des affiches de leur ville ; la presse nationale a relayé les affiches de Douvres. Chaque article portait la phrase à ceux qui n'étaient pas sur les réseaux.

YouTube, Facebook, Instagram et TikTok

Là où vivent les longues vidéos des projections et les parodies ; en décembre 2019, 250 000 livres collectées en 24 heures ont payé des publicités sur Facebook.

Monuments et lieux symboliques

Les falaises de Douvres, le Parlement, des châteaux, des plages : des lieux qui sont déjà une image et donnent sens à la phrase projetée ou écrite.

Crowdfunder.co.uk

Plateforme britannique de financement participatif ; chaque campagne affichait son objectif dans son titre même, comme « Let's paste these tweets all over Britain ».

Conditions locales

• Le Brexit : un pays divisé, avec des promesses de 2016 que l'on pouvait confronter à la réalité de 2019.
• Coller des affiches sur des publicités sans autorisation est illégal ; les fondateurs craignaient amendes et condamnations, d'où leurs débuts anonymes.
• Des règles pour les campagnes de tiers : avant les élections de 2019, la loi (le « Lobbying Act ») a obligé le groupe à se faire connaître.
• Une police relativement tolérante envers les projections, jusqu'à Windsor, en 2025, où quatre personnes ont été arrêtées.
• Des fondateurs passés par Greenpeace : ils savaient mener une action directe, la photographier et la vendre à la presse.

Les fondateurs ne sont pas partis d'un plan : ils ont collé une affiche, observé ce qui se passait et investi dans ce qui marchait. La méthode est la somme de ce qu'ils ont répété pendant plus de sept ans.

Trois fronts

Utiliser leurs mots

Aucune opinion du groupe sur l'affiche : la phrase exacte du responsable politique, datée et sourcée. Difficile à démentir, difficile à attaquer en justice, facile à ressortir pour qui interviewe son auteur.

Un objet qui circule

L'action physique existe pour produire une image : lisible sur un téléphone, dans un lieu qui donne sens à la phrase, au bon moment de l'actualité.

Le public paie la suivante

Chaque image virale renvoie vers un lien de don. De petits donateurs, pas de grands financeurs, paient l'espace et garantissent l'indépendance du groupe.

Le cycle d'une action

Du panneau de 2019 à la projection de 2025, chaque action passe par les mêmes huit étapes.

1. Lire l'agenda Quelle décision, visite, vote ou date anniversaire approche ? Le groupe a commencé à préparer Windsor dès l'annonce des dates de la visite de Trump, en juillet.
2. Trouver la phrase Une citation vérifiable de la cible qui contredit ce qu'elle fait aujourd'hui. Conserver l'original : lien, capture d'écran, date, contexte.
3. Choisir le lieu Le lieu qui donne sens à la phrase : Raab et la traversée Douvres-Calais à Douvres ; Cummings à Barnard Castle ; Trump sur un château royal.
4. Vérifier le droit Conseil juridique d'abord : autorisation du site, droit électoral, diffamation, règles sur les manifestations, plan en cas d'arrestation.
5. Réaliser et capter Petite équipe, souvent de nuit. La photo et la vidéo de référence passent avant tout, car la pièce peut disparaître en quelques minutes.
6. Publier en premier Le groupe publie sa propre image aussitôt, avec la source. La presse reçoit les photos et le contexte ; les journaux de la région, la version locale.
7. Demander et remercier Le lien de don accompagne l'image tant que l'attention est forte, et la mise à jour suivante montre à quoi l'argent a servi.
8. Mesurer et archiver D'abord ce qui s'est passé hors écran : journalistes qui ont repris la phrase pour interroger son auteur, articles obtenus, dons et inscriptions à la liste en 48 heures. Les vues, seulement comme contexte. Notez ce qui a échoué ; les idées dont le moment est passé vont au tiroir.

Et on recommence.

Des personnes, des outils et un protocole presse pour des actions à médias gagnés fondées sur les mots des puissants.

Ce qui marche partout et ce qu'il faut remplacer. Choisissez votre pays en haut du toolkit pour voir les outils équivalents.

Choisir votre pays

Choisissez les tactiques qui conviennent à votre contexte et ajoutez-les à votre kit.

1. Leurs propres mots, en format affiche

   Aucune opinion sur l’affiche : la phrase exacte d’une personne au pouvoir, avec nom, date et source, dans un lieu qui lui donne sens et au moment où l’actualité la rend brûlante. Au Royaume-Uni, la phrase de Dominic Raab sur la traversée Douvres-Calais, affichée à Douvres, est devenue virale ; des phrases ignorées en ligne pendant des semaines ont obtenu environ 10 000 retweets une fois sur panneau.

   La mettre en place, étape par étape

   Marche quand

   Cela fonctionne quand la cible a fait des promesses démenties par la réalité et que le public sait déjà ce qui s’est passé ensuite.

   À éviter quand

   Cela échoue avec une citation tronquée ou sortie de son contexte, ou quand on vise un groupe de personnes plutôt qu’un détenteur du pouvoir.

   1. Semaine −9 Ouvrir l’archive des citations : original, lien, capture d’écran, date et contexte
   2. Semaine −9 Choisir une promesse démentie par la réalité et connue du public
   3. Semaine −8 Choisir le lieu qui donne à lui seul son sens à la phrase
   4. Semaine −4 Deux personnes vérifient la source ; l’avocat examine diffamation et lieu
   5. Semaine −2 Acheter l’espace ou réserver le projecteur, avec un second lieu prêt
   6. Semaine du jour J Mettre la source en légende et, hors réseaux sociaux, en note sur l’affiche

   Équipe

   • Noyau créatif : choisit cible, phrase, lieu et moment, et abandonne les idées hors délai
   • Recherche et vérification : tient l’archive des citations et vérifie chaque source
   • Production : achète l’espace, imprime et repère le lieu

   Ce qu'il faut mesurer: Journalistes ayant utilisé la phrase pour interpeller son auteur en interview, comptés grâce à la veille média, pas les vues.

   Risques à surveiller: Une citation exacte peut encore blesser le mauvais groupe ; le collectif a retiré une affiche en 24 heures et s’est excusé. Ne visez que le pouvoir et citez mot pour mot, car une phrase retouchée finit au tribunal.

   Ajouter à mon kitDans mon kit

2. Photographier d’abord, publier en premier

   L’action physique sert à produire une image : photo et vidéo maîtresse dans les premières minutes, publication sur ses propres comptes sous 30 minutes avec la source, et seulement ensuite la presse, y compris le journal local. Au Royaume-Uni, les panneaux de Douvres n’ont tenu qu’un jour, mais la photo a continué de circuler, et la presse nationale et locale l’a relayée.

   La mettre en place, étape par étape

   Marche quand

   Cela fonctionne pour toute action de rue qui peut être retirée, empêchée ou vue par peu de monde sur place.

   À éviter quand

   Cela échoue si l’image n’est pas lisible sur un téléphone ou si la presse la reçoit avant votre publication : qui publie en premier fixe le cadre.

   1. Semaine −1 Faire la liste des plans : plan large avec le lieu, détail lisible, passants
   2. Semaine −1 Repérer le lieu : d’où photographier et par où repartir
   3. Semaine du jour J La veille, tester le cadrage et préparer communiqué, photos et dossier
   4. Semaine du jour J Faire la photo et la vidéo maîtresse dans les premières minutes
   5. Semaine du jour J Publier sa propre image sous 30 minutes, source en légende
   6. Semaine du jour J Envoyer communiqué et photos aux agences, à la presse nationale et locale, et appeler
   7. Semaine du jour J Le lendemain, porte-parole en interviews avec trois messages

   Équipe

   • Image : photographe et vidéaste avec la liste des plans ; livraison sous 30 minutes
   • Presse : une seule personne parle aux journalistes et appelle, pas seulement par courriel
   • Porte-parole : ce que le groupe a fait, la phrase et la source, ce qu'il demande

   Ce qu'il faut mesurer: Articles publiés avec l’image du collectif, surtout dans le journal local, notés dans l’archive des actions sur les trois jours suivants.

   Risques à surveiller: Prévenir la presse gâche la surprise et peut faire annuler l’action : au plus un journaliste de confiance sous embargo, et si la cible répond, ne polémiquez pas ; revenez à la phrase et à la source.

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3. Le public paie l’action suivante

   Chaque image virale mène à une page de dons avec l’objectif dans le titre et la photo de la dernière action ; de petits donateurs paient l’espace et garantissent l’indépendance, et chaque mise à jour montre à quoi l’argent a servi. Au Royaume-Uni, le premier objectif de 10 000 £ a été atteint en quelques heures, et en novembre 2019 16 492 personnes avaient donné 499 000 £, finançant plus de 330 panneaux.

   La mettre en place, étape par étape

   Marche quand

   Cela fonctionne quand on a déjà une action forte à montrer et une suivante que le public veut voir naître.

   À éviter quand

   Cela échoue avec de gros donateurs cachés ou sans rendre de comptes : un collectif qui cite les autres ne peut pas être pris en défaut sur son propre argent.

   1. Semaine −4 Ouvrir la page de dons avec l’objectif dans le titre et la photo de la dernière action
   2. Semaine −4 Ouvrir la liste de courriels avec confirmation et politique de confidentialité
   3. Semaine −2 Boucler le budget ; s’il manque, lancer un objectif précis avec la preuve de la précédente
   4. Semaine du jour J Placer le lien de don suivi à côté de l’image tant que l’attention est forte
   5. Semaine du jour J Le lendemain, montrer aux donateurs à quoi l’argent a servi
   6. Semaine du jour J Compter les dons et les inscriptions des 48 heures suivantes

   Équipe

   • Réseaux et dons : publie l’image, met à jour la page et rend des comptes
   • Trésorerie : enregistre chaque dépense et vérifie les plafonds des campagnes tierces
   • Liste de courriels : prévient de la prochaine collecte celles et ceux qui ont consenti

   Ce qu'il faut mesurer: Dons et inscriptions à la liste dans les 48 heures suivant l’action, comptés grâce au lien suivi de chaque canal.

   Risques à surveiller: Les règles des campagnes tierces peuvent imposer enregistrement, plafond de dépenses et mention du payeur : vérifiez avec un avocat qui peut donner, et déclarez tout.

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4. Avis juridique et plan en cas d’arrestation

   Avant chaque action, un avocat examine la phrase, le lieu, le droit électoral et celui des manifestations ; le soir venu, il est de permanence, un observateur reste hors de l’action et personne n’y va seul. Au Royaume-Uni, le collectif a réalisé 25 à 30 projections sans interpellation ; à Windsor, en 2025, quatre hommes ont été arrêtés et la police a classé l’affaire sans poursuites.

   La mettre en place, étape par étape

   Marche quand

   Cela fonctionne pour toute action dans l’espace public, surtout les projections sur des bâtiments et les actions près des autorités.

   À éviter quand

   N’utilisez ni prétexte ni déguisement pour entrer dans un lieu, et là où la protestation symbolique mène en prison, évaluez d’abord le risque personnel et préférez des formats légaux.

   1. Semaine −9 Obtenir un premier avis : phrase, lieu, droit électoral et droit de manifester
   2. Semaine −4 Vérifier les règles des campagnes tierces : enregistrement, dépenses, payeur
   3. Semaine −1 Désigner l’observateur extérieur et constituer le fonds de soutien juridique
   4. Semaine du jour J Faire la relecture juridique finale la veille
   5. Semaine du jour J Le soir même, avocat en ligne et son numéro chez tout le monde
   6. Semaine du jour J Si quelqu’un est arrêté, soutien immédiat et courte réponse publique

   Équipe

   • Juridique : donne l’avis avant et reste de permanence le soir de l’action
   • Sécurité et soutien : observateur extérieur et plan en cas d’arrestation
   • Porte-parole : répond publiquement sans polémiquer, en revenant à la phrase et à la source

   Ce qu'il faut mesurer: Membres de l’équipe partis en action avec le numéro de l’avocat et un observateur désigné, et personnes arrêtées ayant eu un avocat le jour même.

   Risques à surveiller: Projeter sans autorisation peut valoir une arrestation même sans poursuites ensuite : ayez un avis écrit, un second lieu prêt et une règle claire d’annulation si le risque change.

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5. Sujets douloureux, avec les personnes touchées

   Sur les sujets de deuil ou de guerre, les personnes touchées sont partenaires de l’action dès la conception, et des bénévoles construisent une image qui montre l’ampleur. Au Royaume-Uni, le collectif et les familles endeuillées par le Covid ont peint plus de 150 000 cœurs sur le mur national du souvenir, face au Parlement ; à Bournemouth, une centaine de bénévoles ont déployé cinq kilomètres de vêtements d’enfants sur la plage.

   La mettre en place, étape par étape

   Marche quand

   Cela fonctionne quand un chiffre trop grand pour être ressenti doit devenir visible, et que les personnes touchées veulent le montrer.

   À éviter quand

   Cela échoue si la douleur des autres devient un simple décor : sans les familles aux commandes, l’action exploite celles et ceux qu’elle prétend défendre.

   1. Semaine −8 Inviter les personnes touchées à être partenaires dès la conception
   2. Semaine −6 Décider avec elles des mots, du lieu et de ce qu’on ne montre pas
   3. Semaine −4 Recruter des bénévoles pour l’installation
   4. Semaine −1 Répéter la logistique et convenir de qui parle à la presse
   5. Semaine du jour J Installer l’action et faire le plan large qui montre l’ampleur
   6. 1 semaine(s) après Remettre aux familles les images et l’archive de l’action

   Équipe

   • Familles partenaires : décident de ce qu’on montre et parlent en leur nom
   • Coordination des bénévoles : recrute, forme et organise l’installation
   • Image : rend compte de l’ampleur avec respect, sans exposer qui ne le veut pas

   Ce qu'il faut mesurer: Personnes touchées et bénévoles ayant participé à l’installation, et familles restées dans la campagne ensuite, comptées sur la liste des bénévoles.

   Risques à surveiller: Montrer la douleur sans consentement et entrer dans un lieu sous prétexte sont des risques juridiques et éthiques : accord des familles pour les noms et les images, autorisation pour le lieu.

   Ajouter à mon kitDans mon kit

Une séquence pour monter votre première action à médias gagnés et l'organisation qui la porte. La progression est enregistrée dans ce navigateur.

Le groupe cite avec exactitude et signe ses actions. S'il trompait le public une seule fois, plus personne ne croirait ses citations.

Un espace autorisé

Coller sur des publicités ou peindre sans autorisation est illégal au Royaume-Uni et dans la plupart des pays. Le groupe ne l'a fait que les premières semaines avant de passer à l'achat d'espace.

Projections et manifestation

Projeter sur des bâtiments sans autorisation peut mener à une arrestation : à Windsor, pour suspicion de communications malveillantes et de trouble à l'ordre public, même sans poursuites ensuite. En Allemagne, la police a enquêté sur une projection de 2025 sur une usine Tesla pour usage de symboles interdits. Toujours un avis juridique d'abord.

Dire qui parle

Le groupe a débuté anonymement, mais la loi britannique sur les campagnes de tiers l'a obligé à se faire connaître avant les élections de 2019. Indiquez sur chaque pièce qui la promeut et la paie, là où la loi l'exige.

Des dépenses transparentes

En 2019, le groupe a été accusé de dépasser les plafonds de dépenses électorales ; l'Electoral Commission a confirmé qu'aucune règle n'avait été enfreinte. Consignez chaque dépense et vérifiez les plafonds pour les campagnes de tiers.

Citation exacte, pas de diffamation

Citez mot pour mot, avec source et contexte. Une phrase vraie est la meilleure défense ; une phrase retouchée finit en procès.

Une parodie reconnaissable

Les sites et pièces parodiques doivent être clairement des parodies. Le Brexit Party a envoyé une mise en demeure à propos du nom de domaine parodique du groupe.

Uniquement de vraies personnes

Pas de faux profils, de bots, de comptes achetés ni de faux soutiens. La force de l'action, c'est qu'elle est assumée.

Ne pas tromper le public

Pas de deepfakes, pas de pièces qui prétendent venir d'une autre organisation. Tout contenu fait avec l'IA est signalé comme tel.

Dons et données

Vérifiez qui peut donner aux campagnes de tiers dans votre pays et gérez la liste d'e-mails conformément à la protection des données (RGPD au Royaume-Uni et dans l'UE, LGPD au Brésil).

Droit local

Chaque pays a ses règles sur l'affichage, les manifestations et les campagnes. Dans l'Union européenne, depuis octobre 2025, Meta n'accepte plus de publicités politiques, électorales ou sur des sujets de société, et Google ne diffuse plus de publicité politique au sens du règlement. Le règlement (UE) 2024/900, qui s'applique aussi hors ligne, affichage compris, impose étiquette et avis de transparence aux publicités politiques payantes et n'autorise le ciblage qu'avec un consentement explicite et sans données sensibles. Vérifiez avec un avocat avant de commencer. Voir la fiche « Droit et plateformes dans l'Union européenne » dans les Fondamentaux.

Elle ne gagne pas d'élection à elle seule

En décembre 2019, malgré 250 000 livres de publicités et des centaines de panneaux, les partis pro-Brexit ont remporté la majorité des sièges. Les médias gagnés changent la conversation, ils n'organisent pas le vote.

Elle parle beaucoup aux convaincus

Des critiques dans la presse, de Dawn Foster dans le Guardian en 2019 à des articles de 2024 et 2025, estiment que les actions font rarement changer d'avis et offrent parfois une tribune à la cible, comme lors de l'action contre Liz Truss.

Un impact difficile à mesurer

Les fondateurs reconnaissent qu'il est difficile d'évaluer la réaction à ce qu'ils publient en ligne ; les chiffres d'audience viennent du groupe lui-même.

Prétextes et déguisements : un risque, pas une étape

Au Mur du Covid, l'équipe est arrivée habillée en ouvriers avec des panneaux suggérant une autorisation ; à Beccles, la salle aurait été préparée sous un autre prétexte, selon un récit ; en 2023, le groupe a utilisé une fausse société. Même dans un but d'intérêt public, tromper des tiers comporte un risque juridique et de crédibilité. Ce playbook ne les enseigne pas.

Elle coûte cher à ceux qui la font

Arrestations (Stewart en 2024, quatre personnes en 2025), conseils juridiques et travail de nuit pèsent sur un petit groupe. Les fondateurs parlent de vraies vacances, ordinateur fermé.

Elle dépend d'un petit noyau

Les idées viennent de quatre personnes. Sans elles, la méthode est à reconstruire, d'où l'intérêt de documenter chaque étape.

Cinq questions pour retenir l'essentiel.

Ce playbook s'appuie sur des entretiens et interventions des fondateurs entre 2019 et 2025, les pages du groupe consultées le 26 octobre 2026, des données de financement publiées en 2019 et 2024 et des reportages sur chaque action.

Mis à jour le 26 octobre 2026