Grundlagen

Bevor du einen Kanal wählst, rechne: Wie viele Menschen werden wählen, wie viele Stimmen brauchst du, mit Puffer, und woher kommen sie? Die Siegtheorie ist der Satz, der diese Rechnung mit dem Plan verbindet: „Wir gewinnen, wenn unsere Basis wählt, wenn wir X Unterstützer holen, die oft nicht wählen, und wenn wir Y Unentschlossene überzeugen, die wählen gehen.“

• Stimmenziel = Wahlberechtigte × erwartete Wahlbeteiligung × nötiger Anteil zum Sieg, plus ein Sicherheitspuffer von 5 bis 10 %.
• Der Anteil hängt vom System ab: die Mehrheit in einer Stichwahl, Platz eins auf einer Verhältniswahlliste, das Mandat in einem Einerwahlkreis, 50 % + 1 bei einem Referendum.
• Teile das Ziel auf drei Quellen auf: die Basis, die schon wählt, Unterstützer, die fehlen könnten (Mobilisierung), und Unentschlossene, die wählen (Überzeugung).
• Nutze die Ergebnisse früherer Wahlen nach Wahlbezirk, um zu sehen, wo jede Quelle wohnt.
• Prüfe die Theorie früh, mit Daten: Wenn die neuen Wählerinnen und Wähler in den ersten Messungen nicht auftauchen, ändere den Plan vor dem Ende.
• In den Fällen: In Brasilien 2026 ging es darum, 2,2 Millionen Stimmen Rückstand in drei Wochen aufzuholen; in Barcelona 2015 darum, mit einem Viertel der Stimmen Erste zu werden und Partner zum Regieren zu haben.

Stell für jede Wählergruppe zwei Fragen: Unterstützt sie dich? Geht sie wählen? Daraus ergeben sich vier Zielgruppen, jede mit eigener Liste, eigenem Gesprächsleitfaden und eigenem Ziel. Sie zu vermischen kostet: Du verschwendest Überzeugungsarbeit an Überzeugte oder erinnerst Leute ans Wählen, die den Gegner wählen.

• Unterstützt und wählt (die Basis): muss nicht überzeugt werden; bitte sie um Mitarbeit, Geld und Gespräche mit Menschen, die sie kennt.
• Unterstützt, wählt aber vielleicht nicht: Mobilisierung (Erinnerung, Wahlplan, Fahrt, Uhrzeit).
• Unentschlossen, wählt aber: Überzeugung (vertrauenswürdige Botschafter, ein konkretes Thema, Zuhören).
• Entschiedener Gegner: verschwende keine Zeit; wenn du antwortest, sprich zu den Unentschlossenen, die zuhören.
• Wo es ein Wählerverzeichnis mit Beteiligungshistorie gibt (wie in den USA), kommen die Listen daraus; wo nicht, nutze Ergebnisse nach Wahlbezirk, Umfragen und das, was du an den Türen hörst, im Wissen, dass es eine Schätzung ist.
• Bei Hauptwahlen überzeugt Kontakt kaum (siehe „Was die Forschung sagt“); bei Vorwahlen, Referenden und bei Menschen, die oft nicht wählen, wirkt er stärker.
• Unentschlossen heißt nicht Mitte: Oft sind es Menschen, die sich wenig für Politik interessieren. Sprich über den Alltag, nicht über ideologische Positionen.

Eine Botschaft legt fest, was du sagst, wem und was du weglässt. Disziplin heißt, diese Entscheidung öfter zu wiederholen, als nötig scheint, mit verschiedenen Beispielen und Stimmen.

• Ein Kontrastsatz: warum du und nicht die anderen, in den Worten, die dein Publikum benutzt.
• Höchstens drei Belege: konkrete, überprüfbare Versprechen, die mit dem Leben der Menschen zu tun haben, die du erreichen willst.
• Wer spricht, zählt so viel wie die Botschaft: Ärztinnen, Nachbarn, Kolleginnen, Menschen, die es erlebt haben.
• Recherchiere, bevor du schreibst (Fokusgruppen, Gespräche an der Tür, Kommentare), und teste, bevor du skalierst.
• Wiederhole: Dein Team ist die Botschaft leid, lange bevor das Publikum sie behalten hat.
• Jede Antwort auf einen Angriff endet bei deinem Thema, nicht bei dem des Gegners.
• In den Fällen: Mamdani baute alles um drei Versprechen zu den Lebenshaltungskosten; im Senegal übertrug „Diomaye ist Sonko“ das Vertrauen vom Anführer auf den Ersatzkandidaten in einem einzigen Satz.

Menschen zum Eintragen zu bringen ist der leichte Teil. Die Leiter ist eine Folge immer größerer Bitten, und die Kampagne misst, wie viele von Sprosse zu Sprosse gehen, nicht die Gesamtzahl der Anmeldungen.

• Anmeldung → Kontakt innerhalb von 24 Stunden → erste kleine Aufgabe → zweite Aufgabe → Rolle mit Namen → Teamleitung.
• Schneller Kontakt: Wer nicht innerhalb weniger Tage angerufen wird, kühlt ab. Eine persönliche Nachricht wirkt mehr als eine automatische E-Mail.
• Die erste Aufgabe hat einen klaren Anfang, ein klares Ende und ein sichtbares Ergebnis.
• Rollen mit Namen, Zeiten und Schulung: Kiezkapitänin, Schichtkoordinator, Datenverantwortliche.
• Teamleitungen werben und schulen andere: So wächst das Netz, ohne dass das zentrale Team zum Flaschenhals wird.
• Kümmere dich um die, die schon da sind: bedank dich, zeig die Wirkung der Arbeit, biete Pausen an. Erschöpfung ist in fast allen Fällen eine Grenze.
• In den Fällen: 2016 hatten die Freiwilligen von Sanders weder Titel noch Leitungsrollen; 2020 schuf die Kampagne Kapitäne mit festen Stunden, Schulung und Coach.

Es gibt vier Wege, Menschen zu erreichen, und fast alle erfolgreichen Kampagnen nutzen alle vier. Eigene Medien gehören dir (Liste, Kanal, Website); verdiente Medien geben dir andere (Presse, Creator, Mundpropaganda); bezahlte Medien kaufst du (Fernsehen, Radio, Plakate, Anzeigen); geteilte Medien sind das, was deine Unterstützer posten und weiterleiten.

• Eigene zuerst: Eine E-Mail-Liste und ein Messenger-Kanal, die du kontrollierst, überstehen Algorithmusänderungen und gesperrte Konten.
• Verdiente: Die Presse setzt für viele Menschen noch immer die Themen. Hab Sprecherinnen und Sprecher, überprüfbare Fakten und Aktionen, die als Nachricht taugen.
• Bezahlte: Das Fernsehen ist nicht verschwunden. Die Obama-Kampagne gab zwischen Januar 2007 und November 2008 rund 280 Millionen Dollar für TV-Spots aus (TNS/CMAG, zitiert von FactCheck.org), und die Mamdani-Kampagne schaltete am 24. April 2025 ihren ersten Spot im frei empfangbaren Fernsehen. Bezahltes kam in beiden Fällen hinzu.
• In der EU liefert Meta seit Oktober 2025 keine politischen, Wahl- oder gesellschaftspolitischen Anzeigen mehr aus, und Google schaltet keine politische Werbung mehr; Zeitungen, Radiosender, Plakatanbieter und andere Medien dürfen sie weiterhin verkaufen, mit Kennzeichnung und Transparenzbekanntmachung.
• Geteilte: Bitte alle, mit eigenen Worten zu sagen, was sie denken. Identische Texte, die viele Konten gleichzeitig posten, sehen nach koordiniertem unauthentischem Verhalten aus.
• Creator, die dafür bezahlt werden, eine politische Botschaft zu verbreiten, machen Werbung: Leg die Partnerschaft offen.

Aufrufe und Reaktionen sagen, dass etwas gesehen wurde, nicht, dass es etwas verändert hat. Miss auf drei Ebenen und teste, bevor du skalierst.

• Aufmerksamkeit: Aufrufe, Reichweite, Reaktionen. Gut, um zu wissen, ob ein Inhalt sich verbreitet; kein Ziel.
• Handlung: was außerhalb des Bildschirms passiert (Anmeldungen, geleistete Schichten, Wahlpläne, Spenden, Menschen, die zum Wahllokal gebracht werden). Das ist das Ziel der Missionen.
• Ergebnis: Wahlbeteiligung und Stimmen nach Wahlbezirk, verglichen mit der vorigen Wahl.
• A/B-Test: zwei Versionen einer Botschaft an ähnliche, zufällig eingeteilte Gruppen; vergleiche die Handlung, nicht die Reaktion.
• Kontrollgruppe: Lass einige vergleichbare Bezirke oder Listen ohne Kontakt und vergleiche hinterher. Nur so weißt du, ob der Kontakt etwas bewirkt hat.
• Links mit UTM-Parametern und Formulare zeigen dir, woher jede Anmeldung kam.
• Daten aus dem Haustürwahlkampf zeigen Trends, sie sagen keine Ergebnisse voraus: Die Türen, die aufgehen, sind keine Zufallsstichprobe.
• Halte Zahlen der Kampagne, amtliche Zahlen und Plattformzahlen auseinander und sag immer, woher jede stammt.

Schweigen passt zu Angriffen, die dein Publikum noch nicht erreicht haben; Richtigstellung, wenn das Gerücht schon bei denen kursiert, die entscheiden; die vorbeugende Impfung (Prebunking) für Angriffe, die du kommen siehst. Die Forschung sagt: Richtigstellen wirkt, und der Bumerang-Effekt ist selten.

• Hör zuerst hin: Wie weit reicht es, wer wiederholt es, und hat es Unentschlossene erreicht oder nur die Überzeugten einer Seite?
• Kleines Gerücht, außerhalb deines Publikums: nicht verstärken. Wer es zitiert, verschafft ihm Reichweite.
• Gerücht, das dein Publikum erreicht hat: schnell antworten: zuerst die Tatsache, das Gerücht nur einmal, warum es falsch ist, dann noch einmal die Tatsache. Danach zurück zu deinem Thema.
• Antworte in dem Format, in dem das Gerücht kursiert: Bild, kurze Sprachnachricht, Hochkantvideo, im selben Netzwerk.
• Vertrauenswürdige Botschafter korrigieren besser als Pressemitteilungen: eine Ärztin, ein Nachbar, ein unabhängiger Faktencheck.
• Absehbarer Angriff: vorher impfen. Erkläre die Technik, die eingesetzt werden wird („sie werden sagen, dass …, und so erkennst du es“), nicht nur die Tatsache.
• Antworte nie mit Gerüchten, Fake-Profilen oder Unterstellungen.
• In den Fällen: In Taiwan antwortete jedes Ministerium binnen zwei Stunden auf virale Gerüchte, mit zwei Bildern, sehr kurzem Text und Humor.

In den letzten Wochen geht es darum, deine Leute an die Urne zu bringen und sicherzustellen, dass jede Stimme gezählt wird. Das sind zwei Operationen mit verschiedenen Teams: Mobilisierung (wer, wann, wie kommt die Person hin) und Schutz (Wahlbeobachter der Liste, Niederschriften und eigene Zählung).

• Frag nach einem Wahlplan: um wie viel Uhr, von wo aus, mit wem. In einem Experiment in den USA steigerte die Frage nach einem Plan die Beteiligung der Kontaktierten um 4,1 Prozentpunkte.
• Sag, wie viele wählen gehen, nicht, wie viele zu Hause bleiben: „Viele gehen wählen“ motiviert mehr als „viele gehen nicht wählen“.
• Räum Hindernisse aus dem Weg: Fahrt, Wahllokal, Ausweis, Ummeldung, Fristen für Brief-, Früh- oder Auslandswahl.
• Akkreditierte Wahlbeobachterinnen und -beobachter der Liste in den Wahllokalen, auf die es ankommt, geschult in den Regeln und mit einem juristischen Kontakt.
• Bei Schluss fotografiert jede Beobachterin die unterschriebene Niederschrift ihres Wahllokals (nie den Stimmzettel von jemandem) und schickt sie an eine Zentrale, die addiert und mit den amtlichen Zahlen vergleicht.
• Unabhängige Wahlbeobachter vergleichen und veröffentlichen selbstständig: Stimm dich nicht mit ihnen ab, denn ihre Glaubwürdigkeit hängt davon ab, auf keiner Seite zu stehen.
• Bereite den Wahlabend und den Tag danach vor: wer spricht, wann, und was zu tun ist, wenn die Zahlen auseinandergehen.

Organisieren setzt Menschen aus. In repressiven Kontexten drohen Haft, Überwachung und Gewalt; in Demokratien Belästigung, Doxing und Drohungen, vor allem gegen Kandidatinnen, Freiwillige und Menschen aus Minderheiten. Sicherheit gehört vom ersten Tag an zum Plan.

• Erfasse die Risiken nach Person und Funktion: wer öffentlich auftritt, wer Daten verwahrt, wer auf die Straße geht.
• Konten: Zwei-Faktor-Authentifizierung überall, ein Passwortmanager, mehr als eine Admin-Person und ein Ersatzkanal.
• Nummern: In einer normalen WhatsApp-Gruppe sieht jeder die Nummer aller anderen. Für Ankündigungen nutze Kanäle; für heikle Koordination Signal mit Nutzernamen und verborgener Nummer.
• Auf der Straße und an den Türen: zu zweit, eine Kontaktperson, ein Protokoll für Vorfälle und eine Dokumentation jedes Falls.
• Belästigung im Netz: Niemand antwortet allein. Dokumentiere mit datierten Screenshots, melde es der Plattform und lass jemanden im Team die Nachrichten an die betroffene Person filtern.
• Repressive Kontexte: ein Protest-Handy (keine Entsperrung per Gesicht oder Fingerabdruck, Standort aus, selbstlöschende Nachrichten), juristische und medizinische Unterstützung und keine kostenlosen VPNs unbekannter Herkunft.
• Daten: Bewahre nur auf, was du brauchst, und nur so lange wie nötig. Eine geleakte Liste gefährdet jede Person, die darauf steht.
• Der Teilen-Link des Kits enthält deinen geschriebenen Plan: In eingeschränkten Kontexten verschick ihn nicht über Apps, die die Regierung kontrolliert. In der Bibliothek hat Security in a Box Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Fast alles in diesen Playbooks stammt aus den Berichten der Kampagnen selbst. Die folgenden Befunde stammen aus Experimenten und Studien und helfen zu trennen, was wirkt und was nur so aussieht. Vorbehalt: Es gibt fast keine Experimente zu WhatsApp-Kanälen, Discord-Servern oder Beziehungsorganisierung im großen Maßstab, und die meisten Studien stammen aus den USA.

1. Bei Hauptwahlen ändert Wahlkampfkontakt kaum Stimmen

   Eine Auswertung von 49 Feldexperimenten in den USA schätzte die überzeugende Wirkung von Wahlkampfkontakt und -werbung auf die Kandidatenwahl bei Hauptwahlen im Durchschnitt auf null. Wirkung zeigte sich in zwei seltenen Fällen: wenn ein Kandidat sehr unpopuläre Positionen vertritt und die andere Seite viel investiert, um überzeugbare Wähler zu finden, und wenn der Kontakt sehr früh stattfindet (und dann verblasst die Wirkung). Für Organisierende: Bei Hauptwahlen nutze Kontakt vor allem zur Mobilisierung; bei Vorwahlen, Referenden und Wahlen mit wenig Information kann die Rechnung anders aussehen. Vorbehalt: Daten aus den USA.

   Kalla und Broockman, American Political Science Review, 2018 (SSRN-Preprint, 2017)
2. Nach einem Wahlplan zu fragen erhöht die Beteiligung

   In einem Experiment mit 287.228 Personen während der US-Präsidentschaftsvorwahlen 2008 steigerten Anrufe, die nach einem Plan fragten (um wie viel Uhr, von wo, wie), die Beteiligung der Kontaktierten um 4,1 Prozentpunkte und in Haushalten mit nur einer wahlberechtigten Person um 9,1 Punkte; der übliche Ermutigungsanruf hatte keine Wirkung. Für Organisierende: Ersetze „Vergiss nicht zu wählen“ durch Fragen, mit denen die Person ihren Plan selbst aufstellt. Vorbehalt: ein Experiment, per Telefon, in einem Land ohne Wahlpflicht.

   Nickerson und Rogers, Psychological Science, 2010
3. „Viele gehen wählen“ motiviert mehr als „viele gehen nicht wählen“

   In zwei Mobilisierungsexperimenten in Kalifornien und New Jersey motivierten Botschaften, die eine hohe Beteiligung ankündigten, stärker als solche, die die Nichtwahl beklagten, vor allem bei Menschen, die selten wählen. Für Organisierende: Sag, wie viele wählen gehen, nicht, wie viele zu Hause bleiben. Vorbehalt: Gemessen wurde die angegebene Motivation zu wählen, nicht die tatsächliche Stimmabgabe.

   Gerber und Rogers, Journal of Politics, 2009
4. Gerüchte richtigzustellen wirkt; der Bumerang-Effekt ist selten

   Diese Synthese von Desinformationsforschenden kommt zu dem Schluss, dass der Bumerang-Effekt (eine Richtigstellung verstärkt das Gerücht) nur gelegentlich auftritt, und rät, Richtigstellungen nicht aus Angst davor zu unterlassen; den Mythos beim Widerlegen zu wiederholen ist in der Regel unbedenklich. Für Organisierende: Schweigen ist eine Taktik für kleine Gerüchte, keine Regel. Vorbehalt: Es ist eine Zusammenfassung von Studien und misst keine Wirkung auf Stimmen.

   The Debunking Handbook 2020 (Skeptical Science)
5. Vorher impfen hilft, Manipulation zu erkennen

   Videos von 90 Sekunden, die beibringen, Techniken wie emotionale Sprache und falsche Dilemmata zu erkennen, liefen als Anzeigen bei rund 5,4 Millionen YouTube-Nutzern in den USA; unter denen, die die Testfrage beantworteten, stieg die Fähigkeit, die Techniken zu erkennen, im Schnitt um etwa 5 %. Im Labor erkannten Personen, die die Videos gesehen hatten, falsche Dilemmata etwa doppelt so gut. Für Organisierende: Nimm die Technik vorweg, die der Gegner einsetzen wird, nicht nur die Tatsache. Vorbehalt: Die Wirkung im Feld ist klein und misst Erkennen, nicht Wählen.

   Roozenbeek et al., Science Advances, 2022 (University of Cambridge)
6. Wahlkampfbüros vor Ort haben 2008 gezählt

   Eine Studie über 11 umkämpfte Bundesstaaten fand in Countys mit Obama-Wahlkampfbüros einen überproportionalen Anstieg der demokratischen Stimmen, groß genug, um drei Staaten zu drehen. Für Organisierende: Organisierte Präsenz vor Ort zählt, selbst bei einer Wahl mit viel Fernsehen und viel Digitalem. Vorbehalt: Es ist eine Beobachtungsstudie, kein Experiment; die Kampagne hat selbst entschieden, wo sie Büros eröffnete.

   Masket, Public Opinion Quarterly, Winter 2009
7. Geschichten austauschen verändert Einstellungen, Argumente allein nicht

   In drei präregistrierten Experimenten sprachen 230 Freiwillige mit 6.869 Wählerinnen und Wählern an sieben Orten in den USA über Eingewanderte ohne Papiere und trans Personen. Gespräche mit einem wertungsfreien Austausch persönlicher Geschichten verringerten ausgrenzende Einstellungen (im ersten Experiment für mindestens vier Monate); gleiche Gespräche nur mit Argumenten hatten keine Wirkung. Für Organisierende: Bei Identitätsthemen erbitte und erzähle Geschichten, nicht nur Fakten. Vorbehalt: Die durchschnittliche Wirkung ist klein und betrifft Einstellungen, nicht die Wahl eines Kandidaten.

   Kalla und Broockman, American Political Science Review, 2020

• Niemand vertraut der Person, die spricht

  Diese Methoden verstärken eine Stimme, die schon Glaubwürdigkeit hat: Janones hatte ein eigenes Publikum, Mamdani und Obama zogen Menschen selbst an. Ist das Gesicht der Kampagne beim entscheidenden Publikum unbekannt oder unglaubwürdig, verbreiten Missionen und Videos nur schneller Misstrauen. Fang mit geliehenen Botschaftern an (Ärztinnen, Nachbarn, lokalen Führungspersonen) und mit kleineren Zielen.

  Brasilien 2026 New York 2025 Vereinigte Staaten 2008 Irland 2018

• Es gibt keine Struktur jenseits des Bildschirms

  Die Fälle, die zu Stimmen wurden, hatten Jahre der Organisierung hinter sich: in New York eine Organisation mit fast einem Jahrzehnt Wahlkampferfahrung, in Irland sechs Jahre lokale Gruppen, in Sri Lanka Jahrzehnte eines Aktivistennetzes. Ein neuer Kanal ohne Menschen an den Türen, in den Vierteln und in den Wahllokalen bringt keine Stimmen. Wenn du nur Wochen hast, wähle wenige Wahlbezirke und bearbeite sie gründlich.

  New York 2025 Irland 2018 Sri Lanka 2024 USA 2016–2020

• Harte Repression ohne Sicherheitsplan

  Wo es Festnahmen, Überwachung und Gewalt gibt, setzen öffentliche Listen, offene Gruppen und bekannte Gesichter Menschen aus. Ohne juristische, medizinische und digitale Unterstützung und ohne Regeln für Daten gefährdet die Methode Leben, bevor sie irgendetwas gewinnt. In Serbien, Kenia, Bangladesch und Georgien waren die menschlichen Kosten hoch.

  Serbien 2026 Kenia 2024 Bangladesch 2024 Georgien 2024–2026

• Das entscheidende Publikum ist nicht online

  Wenn die Menschen, die entscheiden, älter oder ländlich sind oder in geschlossenen Gruppen leben, die du nicht erreichst, spricht das Digitale nur zu den Überzeugten. In Barcelona erreichte das Digitale nicht alle; in Taiwan blieben verschlüsselte Gruppen für Faktenchecker undurchsichtig. Kombiniere Radio, Lokalpresse, Haustürgespräche und Botschafter aus jeder Gemeinschaft.

  Barcelona 2015 Taiwan 2018–2021 Polen 2023

• Wahlpflicht oder freiwillige Wahl verändert die Rechnung

  Wo Wählen freiwillig ist, heißt Gewinnen oft, Nichtwähler zu holen: In Chile wählten 2021 in der Stichwahl rund 1,25 Millionen Menschen mehr. Mit der Wahlpflicht, die Chile Ende 2022 wieder eingeführt hat, verschwindet dieses Reservoir fast, und die Arbeit wird zu Überzeugung und dem Abbau von Hindernissen. In Brasilien, wo für die meisten Erwachsenen Wahlpflicht gilt, ist die Schlussphase vor allem Logistik.

  Chile 2021 Brasilien 2026 Polen 2023

• Die Regierung kann das Internet abschalten

  Ein VPN umgeht die Sperre einer Plattform, keinen totalen Shutdown. In Bangladesch lähmte die Abschaltung tagelang die Koordination und verbarg die Gewalt. Richte vorher Kanäle außerhalb des Internets ein: Telefon, SMS, Radio, vereinbarte Treffpunkte und Menschen, die die Botschaft persönlich überbringen.

  Senegal 2024 Bangladesch 2024 Nepal 2025

• Der politische Kontext ist gegen dich

  Mobilisierung gleicht nicht alles aus: Mit etwa doppelt so vielen Leuten an den Türen verlor Labour 2019 Sitze; Sanders verlor zwei Vorwahlen trotz Millionen Anrufen und Nachrichten; Fridays for Future füllte die Straßen, ohne die geforderten Gesetze durchzusetzen. Wenn Wirtschaft, Kandidat oder Thema gegen dich stehen, verringert die Methode die Niederlage oder baut für später auf; versprich keinen Sieg.

  Vereinigtes Königreich 2017 USA 2016–2020 Weltweit (Start in Schweden) 2018–2019

• Du musst überzeugen, erreichst aber nur Überzeugte

  Kampagnenkanälen und spektakulären Aktionen folgen Menschen, die ohnehin zustimmen. Entscheidet sich die Wahl bei Unentschlossenen, die wählen, bringt Kontakt bei Hauptwahlen wenig, und Schockaktionen können dem Ziel eine Bühne bieten. In Irland 2015 erhöhte der Haustürwahlkampf die Beteiligung, änderte aber keine Stimmen; die Überzeugung kam von Botschaftern und Geschichten.

  Vereinigtes Königreich 2019–2026 Irland 2015 Irland 2018 Brasilien 2026

Nur die Sieger zu untersuchen, führt in die Irre: Dieselben Methoden haben auch Kampagnen genutzt, die verloren haben, und das Ergebnis hängt auch von der Kandidatin oder dem Kandidaten, vom Geld, von der Wirtschaft und vom Gegner ab. Deshalb enthält die Seite Niederlagen und Teilerfolge und liest sie mit derselben Sorgfalt. Die Sanders-Kampagne (Big Organizing) verlor die Vorwahlen 2016 und 2020. Momentum half Labour 2017, den Konservativen die Mehrheit zu nehmen, aber nicht, eine Regierung zu bilden, und 2019 fiel die Partei mit etwa doppelt so vielen Leuten an den Türen auf 202 Sitze. In Georgien haben mehr als 500 Tage täglicher Proteste keine Neuwahlen gebracht. In Chile gewann Boric 2021, und derselbe Gegner, Kast, siegte 2025. Fridays for Future füllte die Straßen, ohne die geforderten Gesetze zu bekommen, und in Sri Lanka waren diejenigen, die die Aragalaya trugen, nicht die, die an die Macht kamen. Barcelona en Comú gewann ohne eigene Mehrheit, und in Polen hielt die Rekordbeteiligung die PiS nicht davon ab, stärkste Kraft zu werden. Die Playbooks der anderen Seite (AfD, Bolsonaro, Georgescu, Milei, Trump) dienen dazu, Methoden zu studieren, die für Gegner funktioniert haben (und im Fall Georgescu eine annullierte Wahl), niemals dazu, das Unauthentische daran zu kopieren. Lies jeden Fall so: Was ist passiert, welcher Teil geht auf die Methode zurück und welcher auf den Kontext, und was sagen die Grenzen? Wenn eine Methode nur in Siegen vorkommt, sei misstrauisch.

Seit Oktober 2025 hat sich bezahlter Wahlkampf in der EU verändert: Das Gesetz verlangt Kennzeichnung und Transparenz für jede politische Werbung, und die beiden größten Werbeplattformen verkaufen sie nicht mehr. Dieses Blatt fasst zusammen, was in der ganzen Union gilt; jedes Land ergänzt eigene Regeln (Wahlruhe, Ausgabengrenzen), die die Länderauswahl zeigt. Das ist keine Rechtsberatung: Lass es von einer Anwältin oder einem Anwalt prüfen.

• Verordnung (EU) 2024/900 über politische Werbung

  Seit dem 10. Oktober 2025 vollständig anwendbar, gilt sie für politische Werbung online und offline, bei europäischen, nationalen und lokalen Wahlen und Referenden. Politische Werbung ist eine bezahlte Botschaft oder eine im Auftrag eines politischen Akteurs, die geeignet ist, eine Wahl, ein Referendum, das Wahlverhalten oder ein Gesetzgebungsverfahren zu beeinflussen: Themenkampagnen von NGOs, Gewerkschaften und Bewegungen fallen ebenfalls darunter, auch ohne eine Partei zu nennen. ↗

• Kennzeichnung und Transparenzbekanntmachung

  Jede bezahlte politische Anzeige muss sagen, dass sie politische Werbung ist, wer sie sponsert und auf welche Wahl oder welches Verfahren sie sich bezieht, und zu einer Transparenzbekanntmachung führen, die unter anderem angibt, was sie gekostet hat. Herausgeber bewahren die Bekanntmachungen sieben Jahre auf. Das Format der Kennzeichnung ist in einer Durchführungsverordnung von 2025 festgelegt, und am 12. Oktober 2026 startete die Kommission eine Pilotversion des europäischen Archivs für politische Online-Werbung. ↗

• Targeting nur mit ausdrücklicher Einwilligung

  Online dürfen personenbezogene Daten nur dann zum Targeting oder zur Ausspielung politischer Anzeigen genutzt werden, wenn sie bei der betroffenen Person selbst erhoben wurden und diese ausdrücklich und gesondert für politische Werbung eingewilligt hat. Profiling auf Grundlage sensibler Daten wie politischer Meinung, Religion oder ethnischer Herkunft ist dafür verboten. ↗

• Sponsoren von außerhalb der EU in den drei Monaten vor der Wahl ausgeschlossen

  In den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum dürfen Dienste für politische Werbung nur für Sponsoren erbracht werden, die erklären, Unionsbürger zu sein, in dieser Wahl stimmberechtigte ausländische Einwohner oder Einrichtungen in der EU, die nicht von außerhalb kontrolliert werden. Wahlkampf von außerhalb der EU befreit nicht: Anzeigen, die Wählerinnen und Wähler in der EU erreichen, folgen denselben Regeln. ↗

• Meta hat politische Anzeigen in der EU eingestellt

  Seit dem 6. Oktober 2025 liefert Meta in der EU keine politischen, Wahl- oder Themenanzeigen zu gesellschaftlichen Fragen mehr aus. Politikerinnen, Politiker und Kandidierende können weiterhin politische Inhalte posten; sie können sie nur nicht mehr mit Anzeigen bewerben. Außerhalb der EU bleiben Metas Werkzeuge für politische Anzeigen bestehen. ↗

• Google ebenfalls, einschließlich YouTube

  Google kündigte im November 2024 an, wegen der Verordnung in der EU keine politischen Anzeigen mehr auszuliefern, auch nicht auf YouTube, und setzte das im Oktober 2025 um. Die geltende Werberichtlinie beschränkt auf seinen Plattformen politische Werbung im Sinne der Verordnung; amtliche Hinweise dazu, wie man wählt, können eine Ausnahme beantragen. ↗

• Was weiterhin erlaubt ist

  Das Gesetz verbietet keine Anzeigen: Zeitungen, Radio, Fernsehen, Plakatanbieter und lokale Medien dürfen sie weiterhin verkaufen, mit Kennzeichnung und Bekanntmachung. Und es lässt das Organische außen vor: eigene unbezahlte Beiträge, Messenger-Kanäle, Websites, Meinungen, die jemand als Privatperson äußert, und Freiwilligenarbeit. Creator, die dafür bezahlt werden, eine politische Botschaft zu verbreiten, machen dagegen Werbung und brauchen eine Kennzeichnung. Wahlkampf-E-Mails und -SMS brauchen eine vorherige Einwilligung und eine einfache Möglichkeit zur Abmeldung. ↗

• DSA: Große Plattformen müssen Wahlrisiken verringern

  Das Gesetz über digitale Dienste verpflichtet sehr große Online-Plattformen und Suchmaschinen, Risiken für Wahlprozesse zu bewerten und zu verringern; die Leitlinien der Kommission vom 26. April 2024 erklären, wie. Das wirkt sich auf Kennzeichnung, Reichweitenbeschränkung und Entfernung manipulierter Inhalte aus, und die Kommission hat wegen der rumänischen Wahl 2024 ein förmliches Verfahren gegen TikTok eröffnet. Für Kampagnen: Melde Manipulation über die Kanäle der Plattform und sichere Belege, und denk daran, dass auch deine eigene unauthentische Koordination ins Visier gerät. ↗

• DSGVO: Politische Meinung ist ein sensibles Datum

  Daten, die politische Meinungen erkennen lassen, dürfen nur mit ausdrücklicher Einwilligung für festgelegte Zwecke verarbeitet werden oder (bei Parteien, Vereinen und anderen politischen Organisationen ohne Gewinnerzielungsabsicht) in Bezug auf ihre Mitglieder und regelmäßigen Kontakte, im Rahmen ihrer Tätigkeit und ohne Weitergabe nach außen. Berechtigtes Interesse allein reicht für diese Daten nicht, und was eine Person öffentlich gemacht hat, wird eng ausgelegt: Es erlaubt nicht, Meinungen daraus abzuleiten, was jemand geliked hat oder wem er folgt. ↗

• Die Kampagne haftet für die Daten, die sie nutzt

  Wer über den Zweck der Daten entscheidet (Partei, Kandidatur oder Bewegung), ist Verantwortlicher im Sinne des Datenschutzes und muss nachweisen können, dass die Regeln eingehalten werden. Sag jeder Person, warum sie eine Nachricht bekommt, wer sie schickt und wie sie ihre Rechte ausübt, auch wenn die Daten von Dritten stammen. Profiling, um Wahlkampfbotschaften gezielt auszuspielen, braucht grundsätzlich eine ausdrückliche Einwilligung. Auch Plattformen, Datenhändler und Agenturen stehen unter Aufsicht. ↗

Stimmenziel

Wie viele Stimmen du zum Sieg brauchst: Wahlberechtigte × erwartete Beteiligung × nötiger Anteil, plus ein Puffer.

Siegtheorie

Der Satz, der sagt, woher die fehlenden Stimmen kommen und welche Arbeit sie bringt.

Universum

Die Liste der Menschen, an die sich eine Aktion richtet: zum Beispiel Unterstützer in einem Gebiet, die oft nicht wählen.

Basis

Wer dich schon unterstützt und meist wählt; die Quelle von Freiwilligen, Geld und Gesprächen.

Überzeugung

Arbeit, um die Entscheidung von Menschen zu ändern, die wählen werden, sich aber noch nicht festgelegt haben.

Mobilisierung (GOTV)

Get out the vote: Arbeit dafür, dass Unterstützer, die fehlen könnten, tatsächlich wählen.

Wahlneigung

Die geschätzte Wahrscheinlichkeit, dass eine Person wählt, auf Basis ihrer Wahlhistorie oder von Umfragen.

Wähleridentifikation

Bei jedem Kontakt die Unterstützung der Person auf einer Skala (zum Beispiel 1 bis 5) festhalten, um die nächsten Listen zu bauen.

Haustürwahlkampf

Persönliche Gespräche an den Türen der Wählerinnen und Wähler, mit Leitfaden und Dokumentation jeder Antwort.

Phone bank

Telefonaktionen von Freiwilligen, vor Ort oder aus der Ferne, mit Leitfaden und Liste.

Peer-to-Peer-SMS

Nachrichten, die Freiwillige einzeln verschicken und auf die man antworten kann; kein Massenversand, und dort, wo das Gesetz es verlangt, nur mit Einwilligung.

Beziehungsorganisierung

Alle Unterstützer bitten, mit Menschen zu sprechen, die sie schon kennen, und diese Gespräche festhalten.

Verteilte Organisierung

Freiwillige, die mit einfachen Werkzeugen und einem öffentlichen zentralen Plan die Arbeit von Hauptamtlichen übernehmen.

Barnstorm

Eine Großversammlung, die mit gebildeten Teams und terminierten Aufgaben endet, nicht nur mit Reden.

Engagement-Leiter

Die Folge immer größerer Bitten, die aus einer Anmeldung eine Teamleitung macht.

Message Box

Ein Raster mit vier Feldern: was wir über uns und über sie sagen, was sie über uns und über sich sagen.

Wahlbeobachter der Liste

Eine akkreditierte Person, die im Namen einer Kandidatur oder Liste Stimmabgabe und Auszählung in einem Wahllokal verfolgt.

Wahlniederschrift

Das unterschriebene Dokument mit dem Ergebnis jedes Wahllokals; ein Foto davon ist der Beleg, mit dem man anfechten kann.

Parallelzählung

Die eigene Summe der Ergebnisse aller Wahllokale, erstellt aus den Niederschriften, um sie mit den amtlichen Zahlen zu vergleichen.

Wahlruhe

Ein Zeitraum vor der Wahl, in dem das Gesetz mancher Länder Wahlkampf oder Umfragen verbietet; die Regeln sind national.

Politische Werbung

In der EU eine bezahlte Botschaft oder eine im Auftrag eines politischen Akteurs, die eine Wahl, ein Referendum oder ein Gesetz beeinflussen kann; sie braucht Kennzeichnung und Bekanntmachung (Verordnung (EU) 2024/900).

Koordiniertes unauthentisches Verhalten

Gefälschte oder koordinierte Konten, die darüber täuschen, wer spricht oder wie viele es sind; auf allen großen Plattformen ein Grund zur Löschung.

UTM

Parameter in einem Link, die zeigen, von welchem Inhalt oder Kanal jeder Klick oder jede Anmeldung kam.

Besondere Kategorien von Daten

In der DSGVO Daten, die politische Meinung, Religion, Gesundheit oder ethnische Herkunft und anderes offenbaren; Verarbeitung nur mit ausdrücklicher Einwilligung oder einer engen Ausnahme.

Prebunking

Vorher impfen: eine Manipulationstechnik oder einen absehbaren Angriff erklären, bevor er beim Publikum ankommt.