Justice fiscale

1. 1

   2,1 millions de votes. De juillet à octobre 2025, le Plébiscite populaire des mouvements et syndicats a posé la question de l'exonération d'impôt et de la taxation des super-riches.

2. 2

   4,4 millions de mentions en 11 jours. Après la défaite sur l'IOF, le PT, ses alliés et des créateurs ont inondé les réseaux de vidéos IA et du slogan « taxação BBB ».

3. 3

   Environ 270 créateurs. Le 2 juillet, le PT a réuni des influenceurs, leur a demandé leurs propres contenus et a offert un conseil juridique contre la calomnie et la diffamation.

4. 4

   493 voix pour, aucune contre. Le 1er octobre, quelques heures après la remise de 1,5 million de votes du plébiscite, la Chambre a voté l'exonération.

5. 5

   Loi 15.270/2025. Le Sénat l'a votée à l'unanimité le 5 novembre, Lula l'a promulguée le 26 novembre et l'exonération s'applique depuis janvier 2026.

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Si vous débutez, commencez par les fondamentaux, de l'objectif de voix à ce que dit la recherche. Lire les fondamentaux

En juin 2025, le gouvernement Lula a perdu au Congrès la bataille sur la hausse de l'IOF et était au plus bas dans les sondages. En quelques jours, trois fronts distincts se sont mis à parler de justice fiscale : le gouvernement, par les discours de Lula et le service de communication ; le PT et les partis alliés, avec des vidéos et un réseau de créateurs ; et les mouvements, avec un plébiscite populaire qu'ils préparaient depuis mars. Le 1er octobre, la Chambre a voté l'exonération jusqu'à 5 000 R$ sans aucune voix contre ; le Sénat a fait de même en novembre.

2,1 M

votes au Plébiscite populaire (2 118 419), en urne et en ligne, du 1er juillet au 12 octobre 2025chiffre de campagne Source

493

voix pour et aucune contre à la Chambre, le 1er octobre 2025 ; au Sénat, adoption à l'unanimité le 5 novembreofficiel Source

4,4 M

mentions du bras de fer entre gouvernement et Congrès du 24 juin au 4 juillet, dont 61 % critiquant le Congrèsétude Source

63 %

estiment que le gouvernement doit augmenter l'impôt des plus riches pour réduire celui des plus pauvres (Quaest, juillet 2025)étude Source

De l'IOF à la loi

1. Mars 2025Le gouvernement envoie au Congrès le PL 1.087/2025 : exonération jusqu'à 5 000 R$ et impôt minimum pour les revenus de plus de 600 000 R$ par an. Les mouvements commencent à préparer le plébiscite, avec quatre mois de discussion pour arrêter les questions.
2. Juin 2025Assemblées et formations dans les États ; dans le Rio Grande do Sul, formation en présentiel à l'UFRGS le 28 juin. Le 20 juin, le compte Brasil Sátira do Poder publie ce qui semble être le premier « Hugo Nem Se Importa », fait avec l'IA.
3. 25 juinLa Chambre annule le décret sur l'IOF par 383 voix contre 98. Le lendemain, 26 juin, le PT lance la première vidéo de la « taxação BBB », faite avec l'IA, où des travailleurs portent des sacs d'impôts.
4. 1er juil.La collecte des votes du plébiscite commence, avec des urnes fixes, mobiles et le vote en ligne.
5. 2 juil.Le PT réunit en ligne environ 270 créateurs, avec l'appui du palais présidentiel. Lors d'un événement à Salvador, Lula brandit l'affiche de la « taxação BBB » et la publie avec la phrase « Plus de justice fiscale et moins d'inégalités ».
6. 4 juil.Quaest compte 4,4 millions de mentions du 24 juin au 4 juillet, dont 61 % critiquant le Congrès. Le juge Alexandre de Moraes, à la Cour suprême, suspend le décret et son annulation.
7. 10 juil.Rassemblement devant le Masp, à São Paulo, à l'appel de Boulos, organisé par les fronts Brasil Popular et Povo Sem Medo, le MTST, des centrales syndicales et le PT de la ville. L'enquête Quaest du 10 au 14 juillet montre la popularité du gouvernement passant de 40 % à 43 %.
8. 1er oct.Le matin, le plébiscite remet 1,5 million de votes à Hugo Motta, puis à Lula. Le même jour, la Chambre adopte le projet par 493 voix pour ; le rapporteur est Arthur Lira.
9. 12 oct. au 5 nov.Le plébiscite se clôt sur 2 118 419 votes. Le 5 novembre, le Sénat adopte le texte à l'unanimité, par vote symbolique ; le rapporteur est Renan Calheiros.
10. 26 nov.Lula promulgue la loi 15.270/2025, publiée au Journal officiel le 27 novembre. L'exonération s'applique depuis janvier 2026.

Trois couches

Les trois couches parlaient du même sujet mais avaient des propriétaires différents, et il vaut mieux ne pas confondre qui a fait quoi.

• Le gouvernementLula, le ministre des Finances Fernando Haddad et le service de communication (Secom) de Sidônio Palmeira ont remplacé le slogan « União e Reconstrução » (Union et Reconstruction) par la justice fiscale, porté le sujet sur les comptes officiels et saisi la Cour suprême contre l'annulation de l'IOF ; le palais présidentiel a appuyé la réunion du PT avec les créateurs.
• Le parti et ses alliésLe service de communication du PT et le communicant Otávio Antunes ont créé la « taxação BBB », avec deux vidéos par semaine ; des députés de la majorité ont publié plus de mille messages ; Boulos et le PSOL sont descendus dans la rue contre le « centrão inimigo do povo » (le centrão, ennemi du peuple).
• Les mouvements et les créateursLes fronts Brasil Popular et Povo Sem Medo, la CUT, le MST (mouvement des sans-terre), le Levante, des églises et sept partis ont mené le plébiscite avec leurs propres urnes. Des comptes sans lien déclaré avec le PT, comme Brasil Sátira do Poder et Mídia Ninja, ont fait de la satire et lancé des appels de leur côté.

Ce qui était propre au Brésil de 2025 et peut manquer ailleurs.

Plateformes

Urnes en papier et stands

Le cœur du plébiscite. Plus de 10 000 urnes enregistrées au 22 juillet, fixes sur les lieux de travail et dans les espaces associatifs, mobiles dans les gares routières, les églises et les rues commerçantes.

Site de vote en ligne

Celles et ceux qui ne croisaient pas d'urne votaient sur le site du plébiscite. Les deux voies ont totalisé 2 118 419 votes en 103 jours.

TikTok et Instagram

Là où ont circulé les vidéos courtes : la vidéo IA du PT montrant des travailleurs portant des sacs d'impôts, la satire « Hugo Nem Se Importa » et le « Boteco do Brasa » (le bistrot de Brasa) du PT, qui a dépassé 2 millions de vues sur Instagram.

X (Twitter)

L'un des réseaux où les députés de la majorité gouvernementale ont publié sur le sujet et où a circulé le hashtag #InimigosDoPovo (ennemis du peuple), avec plus de 300 000 mentions à partir du 25 juin, selon Quaest.

WhatsApp

Pour la collecte, au moins un syndicat (Sind-REDE/BH) demandait d'envoyer la photo de la liste des votants et du décompte hebdomadaire à un numéro de portable de la coordination. Dans la conversation politique, Palver n'a pas vu le débat atteindre les groupes du quotidien début juillet.

Rassemblements et assemblées

Assemblées en ligne par État, formations en présentiel et le rassemblement du 10 juillet devant le Masp. Les remises symboliques des votes à Brasília ont fait l'actualité les jours de vote.

Conditions locales

• La cause était déjà populaire avant l'offensive : en avril 2025, Datafolha mesurait 70 % de soutien à l'exonération jusqu'à 5 000 R$ et 76 % à la taxation des hauts revenus.
• Le gouvernement avait envoyé le projet (PL 1.087/2025) en mars, et le rythme était fixé par un Congrès à majorité de centre et de droite.
• Le déclencheur fut la défaite du gouvernement sur l'IOF, une taxe sur les opérations financières : le 25 juin 2025, la Chambre a annulé le décret par 383 voix contre 98, y compris avec des voix de députés du PDT et du PSB, partis qui détenaient des ministères.
• Jusque-là, la droite dominait les réseaux : selon Altamiro Borges, du centre Barão de Itararé, de janvier à mai les élus de droite ont eu 1,4 milliard d'interactions contre 417 millions pour la gauche.
• Les sites de paris faisaient l'actualité : en mai 2025, la CPI das Bets (commission d'enquête parlementaire) a auditionné des influenceurs qui faisaient de la publicité pour les paris.
• La popularité de Lula était basse (40 % dans l'enquête Quaest de mai) et l'élection de 2026 se profilait déjà : le PT lui-même parlait de « mode précampagne ».
• Des générateurs de vidéo par IA comme Veo 3, de Google, permettaient déjà de produire de la satire à grande échelle, sans studio ni acteurs.
• La gauche brésilienne avait l'habitude des plébiscites populaires : la méthode existe depuis plus de 25 ans et s'appuie sur des réseaux de syndicats, de mouvements et d'églises.

Une cause déjà populaire, avec un chiffre rond (5 000 R$), est devenue à la fois un sujet de conversation dans la rue et une blague sur les réseaux, et elle est arrivée à Brasília le jour de chaque vote.

Trois fronts

Une question qui ouvre la conversation

Le plébiscite ne demandait pas seulement une signature : il posait une question, et la question servait de prétexte pour parler à qui passait devant l'école, le supermarché ou le métro. Dans les urnes en papier, chaque vote laissait un nom, un téléphone et une signature sur une liste.

L'humour pour nommer le privilège

Des vidéos courtes, souvent faites avec l'IA, ont transformé un débat technique en personnages : le travailleur au sac d'impôts, le « Boteco do Brasa », le « Hugo Nem Se Importa ». Des créateurs indépendants ont produit de leur côté.

Une pression à date fixe

La coordination a arrêté un décompte partiel pour le jour du vote à la Chambre et remis les votes en main propre à Hugo Motta le matin et à Lula l'après-midi, avant le vote. Le Sénat figurait aussi au calendrier des remises.

Le cycle de campagne

Le plébiscite a avancé par étapes (préparation de mars à juin, collecte à partir du 1er juillet, remises en octobre et novembre) ; l'offensive en ligne a avancé semaine après semaine, collée à l'actualité.

1. Unifier la cause Quatre mois de discussion entre fronts, centrales syndicales, partis et églises pour aboutir à deux questions : une semaine de travail sans 6x1, et la justice fiscale.
2. Former Assemblées nationales et par État, formations en présentiel et plus de 200 militants formés pour porter les questions et les tâches dans les États.
3. Déployer les urnes Chaque syndicat, école, association ou cantine solidaire enregistrait son urne ; des équipes mobiles allaient là où passe le public.
4. Discuter et consigner Selon les consignes du Sind-REDE/BH : expliquer avec le journal ou le tract, demander le vote, recueillir nom, téléphone et signature, remettre le bulletin. Compter les Oui et les Non chaque semaine et envoyer la photo du décompte.
5. Produire du contenu Le PT publiait deux nouvelles vidéos par semaine ; des créateurs faisaient de la satire de leur côté ; les députés alliés relayaient le thème sur leurs comptes.
6. Couvrir le risque juridique Consigne aux créateurs de ne pas calomnier, diffamer ni injurier, et projet d'une équipe juridique pour répondre aux questions.
7. Remettre le jour du vote Le résultat partiel a été apporté au président de la Chambre et au président de la République quelques heures avant le vote ; la remise au Sénat a été fixée à la veille du vote dans cette assemblée.
8. Continuer Après le vote fiscal à la Chambre, la coordination a annoncé qu'elle allait intensifier la lutte sur l'autre question, la fin du régime 6x1, toujours bloquée au Sénat.

Et on recommence.

Ce playbook s'appuie sur ce que les organisateurs eux-mêmes ont écrit et dit : la coordination du Plébiscite populaire et les consignes de collecte des votes envoyées aux syndicats, la revue de la Fundação Perseu Abramo, les sites de la CUT et de Brasil de Fato, et ce que la direction de la communication du PT a dit lors de sa réunion avec des créateurs. La communication du gouvernement est traitée à part, dans sa propre couche.

• Igor Felippe Santos

  Membre de la commission exécutive nationale du Plebiscito Popular por um Brasil Mais Justo (Plébiscite populaire pour un Brésil plus juste)

  A été porte-parole de la consultation nationale de juillet à octobre 2025 et a pris la parole lors de la remise du résultat partiel à Lula, le jour du vote à la Chambre.

  Sources

• Lucas Gertz Monteiro

  Coordinateur du plébiscite dans l'État du Rio Grande do Sul ; Levante Popular da Juventude

  A organisé formations, brigades et urnes dans l'État qui a réuni environ 500 000 votes, près d'un tiers du total compté à la mi-octobre.

  Sources

• Jô Portilho et le groupe Militantes na Luta

  Militants du PT à Rio de Janeiro

  Tenaient des stands à l'entrée des supermarchés et dans les stations de métro, là où passent celles et ceux qui travaillent en régime 6x1 (six jours de travail, un de repos).

  Sources

• Milton dos Santos Rezende (Miltinho)

  Secrétaire national à la Mobilisation de la CUT

  A engagé la centrale syndicale dans la collecte des votes et était présent lors de la remise du résultat partiel à Lula, au palais présidentiel.

  Sources

• Jilmar Tatto

  Député fédéral (PT-SP) et secrétaire national à la communication du PT

  A dirigé l'offensive du parti sur les réseaux : deux nouvelles vidéos par semaine et la réunion en ligne avec environ 270 créateurs le 2 juillet 2025.

  Sources

• Otávio Antunes

  Communicant chargé de la campagne « taxação BBB » du PT

  A présenté aux créateurs le plan en phases : d'abord attirer l'attention et ancrer l'idée de justice, ensuite des comparaisons objectives.

  Sources

• Brasil Sátira do Poder

  Compte de satire politique faite avec l'IA sur TikTok, Instagram et YouTube ; les sources consultées ne disent pas qui le tient

  A publié le 20 juin 2025 ce qui semble être la première vidéo faite avec l'IA du personnage « Hugo Nem Se Importa » (Hugo s'en fiche), parodie du président de la Chambre.

  Sources

• Guilherme Boulos et la Frente Povo Sem Medo

  Député fédéral (PSOL-SP) ; front de mouvements coorganisateur du plébiscite

  A appelé au rassemblement du 10 juillet 2025 devant le Masp, à São Paulo, pour taxer les super-riches et mettre fin au régime 6x1, organisé avec la Frente Brasil Popular, le MTST (mouvement des sans-toit), des centrales syndicales et le PT de la ville.

  Sources

Ce que les organisatrices et organisateurs ont dit des décisions qu'ils ont prises. Des paraphrases, sauf mention contraire.

• Sur la méthode : « Vous posez une question et, à partir de là, vous ouvrez un dialogue. »

  Igor Felippe Santos, coordination du Plébiscite populaire, Agência Brasil, via Diario de Pernambuco, 1er oct. 2025

• Lors de la remise à Lula, il a dit que le gouvernement doit aller au-delà des services rendus et « incarner des causes et des idées ».

  Igor Felippe Santos, coordination du Plébiscite populaire, Brasil de Fato, 1er oct. 2025

• À la clôture, il a rappelé que le projet fiscal « doit encore être voté au Sénat » et que la lutte contre le régime 6x1 allait s'intensifier.

  Igor Felippe Santos, coordination du Plébiscite populaire, CUT, Plebiscito Popular encerra votação com 2,1 milhões de votos, 3 nov. 2025

• « Notre grand objectif, c'est que le plébiscite soit sur toutes les lèvres. »

  Lucas Gertz Monteiro, coordination dans le Rio Grande do Sul, Brasil de Fato, 17 juin 2025

Choisissez les tactiques qui conviennent à votre contexte et ajoutez-les à votre kit.

1. Plébiscite populaire avec urnes et vote en ligne

   Une consultation à deux questions simples, des urnes en papier sur les lieux de travail, dans les écoles et dans la rue, et un vote sur internet. Au Brésil en 2025, les urnes (plus de 10 000 enregistrées) et le vote en ligne ont totalisé 2 118 419 votes en 103 jours.

   La mettre en place, étape par étape

   Marche quand

   Fonctionne quand la cause a déjà un large soutien et qu'il existe des organisations avec des locaux et des gens prêts à tenir un stand.

   À éviter quand

   Ne fonctionne pas comme preuve d'une majorité : le résultat n'a pas d'audit indépendant et ne compte que celles et ceux qui ont voulu voter.

   1. Semaine −16 Réunir les organisations et arrêter les questions, deux au maximum
   2. Semaine −12 Tenir des assemblées par État et former les coordinateurs d'urnes
   3. Semaine −10 Ouvrir l'enregistrement des urnes et le vote en ligne sur le même site
   4. Semaine −10 Distribuer bulletins, listes avec mention RGPD et matériel de discussion
   5. Semaine −8 Collecter sur des points fixes et avec des équipes mobiles, en comptant chaque semaine
   6. Semaine −2 Organiser des journées nationales dans la dernière ligne droite
   7. Semaine du jour J Remettre le résultat aux autorités le jour du vote

   Équipe

   • Commission exécutive : questions, calendrier et remises
   • Secrétariat par État : distribue les urnes et additionne les votes
   • Responsable d'urne : garde, compte et envoie la photo

   Ce qu'il faut mesurer: Votes inscrits sur les listes papier et sur le site par semaine et par urne ; une urne qui ne remonte rien en deux semaines reçoit un appel.

   Risques à surveiller: Des listes avec nom et téléphone sont des données personnelles : demandez le consentement, expliquez à quoi elles servent, conservez-les avec soin et ne les utilisez jamais pour des envois non sollicités.

   Ajouter à mon kitDans mon kit

2. Réseau de créateurs, ligne et appui juridique

   Réunir des créateurs, leur donner la ligne et les phases de la campagne et leur demander de produire dans leur propre format, avec un conseil juridique. Le 2 juillet 2025, le PT a réuni environ 270 créateurs et proposé une équipe juridique pour les questions.

   La mettre en place, étape par étape

   Marche quand

   Fonctionne quand il existe déjà des créateurs proches de la cause et un slogan court qui tient dans n'importe quel format.

   À éviter quand

   Ne fonctionne pas comme une réunion où l'on se contente d'écouter la direction, ni avec des paiements cachés : un créateur payé doit dire que c'est de la publicité.

   1. Semaine −6 Repérer les créateurs proches de la cause, petits et grands
   2. Semaine −5 Écrire la ligne sur une page : slogan, chiffre, cible et ce qu'il ne faut pas dire
   3. Semaine −4 Tenir la réunion en ligne en laissant du temps de parole aux créateurs
   4. Semaine −4 Présenter le conseil juridique et le contact en cas de poursuites
   5. Semaine −3 Publier deux vidéos maison par semaine pour donner le ton
   6. Semaine −2 Rassembler chaque semaine les liens envoyés par les créateurs vers urnes et rassemblements

   Équipe

   • Ligne de contenu : slogan, phases et vidéos maison
   • Contact créateurs : invite, écoute et relaie les demandes
   • Appui juridique : conseille avant et défend après

   Ce qu'il faut mesurer: Personnes qui ont voté au plébiscite ou se sont inscrites à un rassemblement via le lien de chaque créateur, comptées sur le site.

   Risques à surveiller: Un réseau de créateurs piloté par une direction de parti peut passer pour un mouvement spontané : dites qui l'a convoqué et, s'il y a paiement, signalez-le comme publicité.

   Ajouter à mon kitDans mon kit

3. Satire par IA, signalée, sans fausse accusation

   Des vidéos d'humour courtes, souvent faites avec l'IA, qui transforment la cause en personnage. Le « Boteco do Brasa » du PT a dépassé 2 millions de vues sur Instagram, et la satire IA « Hugo Nem Se Importa » a circulé à la même période.

   La mettre en place, étape par étape

   Marche quand

   Fonctionne quand il existe un fait public (un vote, une décision) que l'humour peut grossir sans rien inventer.

   À éviter quand

   Ne fonctionne pas quand la vidéo peut passer pour un enregistrement authentique ou prête à quelqu'un des propos ou un délit qui n'ont jamais existé.

   1. Semaine −4 Choisir le fait public que la vidéo va satiriser et vérifier la source
   2. Semaine −4 Écrire un script d'une minute au plus avec un personnage et une comparaison
   3. Semaine −3 Produire avec l'IA et afficher à l'écran qu'il s'agit d'une satire faite avec l'IA
   4. Semaine −3 Faire relire le script par l'appui juridique avant publication
   5. Semaine −3 Publier avec le lien du plébiscite ou du rassemblement en légende
   6. Semaine −2 Lire les commentaires et corriger publiquement toute erreur factuelle

   Équipe

   • Script : fait, personnage et blague
   • Production : génère la vidéo et ajoute la mention
   • Vérification : contrôle le fait et le conseil juridique

   Ce qu'il faut mesurer: Votes ou inscriptions à des rassemblements arrivés par le lien de la vidéo ; les vues ne comptent pas comme résultat.

   Risques à surveiller: Une vidéo IA d'une personne réelle peut devenir de la désinformation hors contexte et entraîner des poursuites : signalez-le à l'image, ne mettez de propos inventés dans la bouche de personne et respectez la loi électorale de votre pays.

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4. Remettre le résultat le jour du vote

   Arrêter un décompte partiel avant la séance et remettre les votes en main propre aux décideurs le jour même. Le 1er octobre 2025, le plébiscite a remis 1,5 million de votes à Hugo Motta et à Lula quelques heures avant que la Chambre adopte le projet par 493 voix.

   La mettre en place, étape par étape

   Marche quand

   Fonctionne quand la date du vote est connue quelques jours à l'avance et que la collecte affiche déjà un chiffre qui impressionne.

   À éviter quand

   Ne fonctionne pas comme preuve que la pression a fait changer des votes : en 2025, la cause était déjà populaire et le vote fut unanime.

   1. Semaine −3 Suivre l'ordre du jour de la séance et noter la date probable du vote
   2. Semaine −2 Demander audience à la présidence de séance et au gouvernement
   3. Semaine −1 Arrêter le décompte partiel la veille, avec des chiffres par État
   4. Semaine −1 Préparer l'objet de la remise (affiche, cartons) et la photo
   5. Semaine du jour J Remettre en main propre et mener des actions locales le même jour
   6. 4 semaine(s) après Refaire la remise dans l'autre chambre avant son vote

   Équipe

   • Agenda : suit l'ordre du jour et demande les audiences
   • Décompte : arrête les chiffres par État
   • Presse : prévient les journalistes et envoie la photo

   Ce qu'il faut mesurer: Personnes présentes aux actions locales le jour du vote et nouveaux votes enregistrés la semaine suivante.

   Risques à surveiller: Attribuer la victoire à la seule pression peut sonner faux et user la crédibilité : dites ce qui a été remis et ce qui a été voté, sans revendiquer ce que la mobilisation aurait causé.

   Ajouter à mon kitDans mon kit

Ce que mouvements, syndicats et créateurs ont mis en place, organisé pour que vous puissiez le reprendre dans une campagne pour une loi ou une cause qui a déjà un large soutien diffus et a besoin d'une pression visible.

Ce qui fonctionne partout et ce qui dépendait du Brésil de 2025.

Choisir votre pays

La séquence du Plébiscite populaire et de l'offensive en ligne, des mois en amont jusqu'à la loi, sous forme de liste de vérification. Votre progression est enregistrée dans ce navigateur.

Cinq questions, avec l'explication après chaque réponse.

Les règles ci-dessous protègent la crédibilité de la campagne.

Protégez les données des votants

Nom, téléphone et signature sont des données personnelles au sens de la LGPD brésilienne (et du RGPD en Europe). Expliquez à quoi elles servent, conservez-les avec soin et ne les utilisez pas pour des messages non sollicités.

Une satire reconnaissable

Toute vidéo faite avec l'IA doit indiquer à l'image qu'il s'agit d'une satire réalisée avec l'IA. En période électorale, vérifiez les règles de l'autorité électorale sur l'IA.

La critique, pas la calomnie

Critiquez des votes et des décisions publiques. N'imputez ni délits ni propos inventés à personne. C'était la consigne donnée aux créateurs en 2025.

Dites qui a convoqué

Un réseau de créateurs organisé par un parti doit le dire. Un créateur payé doit signaler la publicité.

Uniquement des personnes réelles

Pas de faux comptes, de robots ni d'achat d'interactions pour gonfler les hashtags. Les chiffres de 2025 comptent comme preuve justement parce qu'ils venaient d'une écoute indépendante.

Le gouvernement reste le gouvernement

Les moyens et canaux publics ont leurs propres règles. La communication officielle ne doit pas devenir l'outil de campagne d'un parti ou d'un mouvement.

Des chiffres sans exagération

Dites « votes au plébiscite populaire », pas « le peuple a décidé » : la consultation n'a ni valeur légale ni audit indépendant.

Le droit local

Les règles sur la propagande, le droit à l'image et la période électorale varient d'un pays à l'autre. Vérifiez auprès d'un avocat avant de commencer.

Elle ne prouve pas qu'elle a changé des votes

L'exonération avait déjà 70 % de soutien en avril et a été adoptée à l'unanimité, opposition comprise. Aucune donnée ne sépare l'effet de la mobilisation du coût politique de voter contre une cause aussi populaire.

Elle n'a pas atteint tous les groupes

Début juillet, Palver n'a pas vu le sujet entrer dans les conversations ordinaires sur WhatsApp et Telegram. L'offensive a été forte sur les réseaux ouverts, là où la gauche était déjà.

Le cadrage divise

Dans l'enquête Quaest de juillet, 53 % ont dit que parler de riches contre pauvres crée plus de conflit. Des stratèges comme Felipe Soutello ont jugé la lutte des classes anachronique et critiqué les vidéos IA à la place de vraies personnes.

Elle ne règle pas l'autre question

Le plébiscite demandait aussi la fin du régime 6x1, qui n'a pas avancé au rythme de l'impôt sur le revenu : début novembre 2025, la proposition de Paulo Paim était toujours en commission Constitution et Justice du Sénat. Le Congrès n'a adopté la fin du 6x1 qu'en octobre 2026 (PEC 221/2019, 75 voix contre 1 au Sénat le 14 octobre, promulguée le 16 octobre), et aucune source consultée ne relie ce vote au plébiscite.

L'IA brouille les frontières

Une étude publiée en juin 2026 dans les Cadernos de Linguística montre que ces vidéos mêlent humour, information et désinformation et mettent dans la bouche des politiques ce qu'ils ne diraient pas en public.

Attaquer le Congrès a un prix

« L'ennemi du peuple » a irrité le président de la Chambre au moment où le gouvernement avait encore besoin de lui. La ministre Gleisi Hoffmann a condamné les attaques personnelles contre Motta sur les réseaux.

Gouvernement et mouvement se confondent

Le palais présidentiel a appuyé la réunion des créateurs et le PT était partie prenante du plébiscite. Tatto lui-même a parlé de « mode précampagne », et des experts cités par la presse ont critiqué la stratégie.

Ce playbook a été construit surtout à partir des documents et déclarations de la coordination du Plébiscite populaire, de la CUT et de la direction de la communication du PT, des sondages de Quaest, Datafolha et AtlasIntel, de l'écoute des réseaux de Quaest, Bites et Palver, et d'articles publiés entre juin et novembre 2025. Toutes les pages ont été consultées le 27 octobre 2026.

Mis à jour le 27 octobre 2026