Momentum

1. 1

   +9,6 Punkte. Am 8. Juni 2017 kam Jeremy Corbyns Labour auf 40 % und gewann 30 Sitze; die Konservativen blieben vorn, verloren aber die Mehrheit.

2. 2

   Rund 24.000 Mitglieder, wenige Angestellte. Momentum schulte über 3.000 Freiwillige in Überzeugungsgesprächen.

3. 3

   100.000 Menschen. So viele schickte Momentum mit einer Suchseite und Fahrgemeinschaften in die knappen Wahlkreise.

4. 4

   Rund 10.000 Menschen an den Haustüren am Wahltag, nach eigenen Angaben von Momentum, dazu billige satirische Videos und Erinnerungen per WhatsApp.

5. 5

   Wo wenige Wahlkreise entschieden, schulte Momentum die Basis und brachte sie dorthin, wo jede Tür am meisten zählte.

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Wenn du neu bist, fang mit den Grundlagen an, vom Stimmenziel bis zu dem, was die Forschung sagt. Grundlagen lesen

Dieses Playbook stützt sich auf das, was Momentum selbst über die Kampagne veröffentlicht hat, auf Interviews ihrer Organisatorinnen, Organisatoren und Trainer zwischen 2017 und 2019 und auf wissenschaftliche Studien zu sogenannten Satellitenkampagnen. Die meisten Reichweitenzahlen stammen von der Organisation selbst.

• Adam Klug

  Mitgründer und nationaler Koordinator von Momentum

  Führte in Corbyns Kampagne um den Parteivorsitz 2016 Techniken der verteilten Freiwilligenorganisation ein und spielte eine zentrale Rolle bei Planung und Durchführung der Kampagne 2017.

  Quellen

• Emma Rees

  Mitgründerin und nationale Koordinatorin von Momentum

  Eine der drei Angestellten, die die Organisation aufbauten; erklärte später in Interviews, was 2017 über die Nutzung der Energie von Freiwilligen gelehrt hatte.

  Quellen

• Erika Uyterhoeven und Jeremy Parkin

  Ehemalige Organisatoren der Kampagne von Bernie Sanders, ehrenamtliche Trainer

  Planten mit zwei weiteren ehemaligen Sanders-Mitarbeitern unbezahlt im Londoner Büro von Momentum das Trainingsprogramm für überzeugenden Haustürwahlkampf.

  Quellen

• Beth Foster-Ogg

  Nationale Trainingsorganisatorin von Momentum

  Koordinierte die Workshops, die nach der Wahl weitergingen, und holte die Teilnehmenden in eine Slack-Gruppe für die nächsten Termine.

  Quellen

• Jamie Driscoll

  Trainingskoordinator von Momentum (2017)

  Leitete Trainings für Gespräche mit konservativen Wählerinnen und Wählern, mit Rollenspielen und der Regel, jeden Programmpunkt in zehn Sekunden zu erklären.

  Quellen

• Laura Parker

  Nationale Koordinatorin von Momentum (2017–2019)

  Leitete den Ausbau der Operation für die Wahl 2019 und beschrieb Momentum als Brücke zwischen Bewegung und Partei.

  Quellen

• Adam Peggs

  Momentum-Aktivist und Autor bei Red Pepper

  Veröffentlichte die Zuschauerzahlen der Videos aus der letzten Woche und schrieb die Bilanz dessen, was nach Juni 2017 noch aufzubauen war.

  Quellen

Was Organisatorinnen, Organisatoren und Trainer über ihre Entscheidungen sagten. Sinngemäß wiedergegeben, außer in Anführungszeichen.

• Kern des Trainings war, „Sorgen anzuerkennen und Empathie aufzubauen“ – mit der Person, die die Tür öffnete.

  Jeremy Parkin, ehemaliger Sanders-Organisator und ehrenamtlicher Trainer, New Statesman, “Almost every constituency we targeted, we won”, 14. Juni 2017

• „Fast jeden Wahlkreis, den Momentum ins Visier nahm, haben wir gewonnen.“

  Jeremy Parkin, früherer Sanders-Organisator, New Statesman, 14. Juni 2017

• Anfang 2017 kam ein dreiköpfiges Team mit den Anfragen der Freiwilligen nicht hinterher, viele E-Mails blieben unbeantwortet: Ein Modell, das auf Angestellten beruht, kann nicht die ganze verfügbare Energie nutzen.

  Emma Rees, Mitgründerin, Tribune, Momentum’s Election Gameplan, 16. Nov. 2019

• Die Strategie offen zu teilen hilft Freiwilligen, den Plan zu verstehen und sich darauf einzulassen; das ist mehr wert als jeder Vorteil der Geheimhaltung.

  Emma Rees, Mitgründerin, Tribune, 16. Nov. 2019

Als Theresa May die Wahl ausrief, gab Labour kaum jemand eine Chance. Momentum war 2015 gegründet worden, um Corbyn zu unterstützen, und hatte rund 24.000 Mitglieder, eine Handvoll Angestellte und 2.000 Pfund für Facebook. In sieben Wochen machte sie aus einer in sicheren Wahlkreisen konzentrierten Basis eine mobile Kraft in den Wahlkreisen, die die Wahl entschieden.

40 %

der Stimmen für Labour (12,9 Mio.), plus 9,6 Punkte und 30 Sitze mehramtlich

100.000

Menschen nutzten My Nearest Marginal, um einen knappen Wahlkreis und eine Mitfahrt zu findenKampagnenangabe

1,2 Mio.

Türen am Wahltag, abgeklappert von rund 10.000 Freiwilligen, die sich freigenommen hattenKampagnenangabe

3.000

Freiwillige in Überzeugungsgesprächen geschult, in über 40 TrainingsKampagnenangabe

Von der Gründung zum Parlament ohne Mehrheit

1. 8. Okt. 2015Jon Lansman, Adam Klug, Emma Rees und James Schneider gründen Momentum, vier Wochen nachdem Corbyn den Labour-Vorsitz gewonnen hat.
2. 2016In Corbyns Kampagne um den Vorsitz leitet Adam Klug die nationale Freiwilligenmobilisierung und testet Techniken der verteilten Organisation.
3. Feb. 2017Momentum-Fahrgemeinschaften bringen Aktivisten aus dem ganzen Land zu den Nachwahlen in Copeland und Stoke Central: der Keim des Modells.
4. 18.–19. Apr. 2017May kündigt eine Wahl für den 8. Juni an; das Parlament stimmt mit 522 zu 13 zu. Die Konservativen führen mit 21 Punkten. Momentum beginnt sofort mit der Planung.
5. Apr.–JuniEhemalige Sanders-Organisatoren bauen das Training auf: über 40 Termine, drei oder vier pro Woche, mit je 20 bis 300 Personen. My Nearest Marginal geht online.
6. Mai–JuniSatirische Momentum-Videos (etwa das, in dem ein Mädchen im Jahr 2030 ihren konservativen Vater fragt, ob er sie hasst) kommen auf Millionen Aufrufe.
7. Letzte WocheLaut Momentum erreichen die Videos über 23 Millionen Aufrufe und 12,7 Millionen verschiedene Menschen. Die Kundgebung in Birmingham übersteigt 2 Millionen auf Facebook.
8. 8. Juni 2017Laut Momentum nehmen sich rund 10.000 Freiwillige frei und klopfen an über 1,2 Millionen Türen; die WhatsApp-Kaskade erreicht 400.000 Menschen. Labour bei 40 %, 262 Sitze; Parlament ohne Mehrheit.
9. 12. Dez. 2019Mit ausgebauter Operation (mehr Angestellte, Labour Legends, My Campaign Map) fällt Labour auf 32,1 % und 202 Sitze, das schlechteste Ergebnis seit 1935.
10. 2020–2026Starmer übernimmt Labour; Corbyn wird 2020 aus der Partei suspendiert und 2024 als Unabhängiger wiedergewählt. Momentum schrumpft auf gut 10.000 Mitglieder (2024) und organisiert 2026 weiter innerhalb von Labour; Corbyn hat Your Party mitgegründet, die eine kollektive Führung wählte und ihn im März 2026 zum parlamentarischen Vorsitzenden bestimmte.

Drei Ebenen

Die Kampagne 2017 gehörte nicht nur der Partei. Forschende beschreiben sie als offizielle Kampagne, umgeben von Satellitenkampagnen, die die Partei nicht kontrollierte.

• Die ParteiDie offizielle Labour Party und das Team des Vorsitzenden: Programm, Kundgebungen, eine Facebook-Seite mit Erklärvideos und positiven Botschaften, Haustürwahlkampf der Ortsverbände.
• Der SatellitMomentum: Mobilisierungstools, Überzeugungstraining, Fahrgemeinschaften, Videos mit schärferem Ton für junge Leute, die Erinnerungskaskade. Getrennt von der Partei, mit eigenen Listen und Kanälen.
• Das NetzwerkTausende Freiwillige ohne Amt, Mitfahr- und WhatsApp-Gruppen, Kommentatoren wie Owen Jones und Paul Mason in den Videos und Corbyn-freundliche Blogs, die die Inhalte verbreiteten.

Was 2017 typisch für das Vereinigte Königreich war und anderswo fehlen kann.

Plattformen

Haustürwahlkampf in knappen Wahlkreisen

Das Herz der Operation. Beim relativen Mehrheitswahlrecht ist eine Tür in einem Wahlkreis, der mit wenigen hundert Stimmen entschieden wird, viel mehr wert als eine Tür in einem sicheren Wahlkreis. Momentum organisierte rund 50 Kampagnenwochenenden in diesen Wahlkreisen.

My Nearest Marginal

Eine Website, auf der man die Postleitzahl eingab und den nächsten knappen Wahlkreis, die dort geplanten Aktionen und Mitfahrangebote oder -gesuche fand. Bis zum Wahltag nutzten sie 100.000 Menschen.

Facebook

Hier liefen die Videos. 2017 bevorzugte Facebook Videos im Feed, und Labours offizielle Seite postete rund 12-mal am Tag, zu drei Vierteln mit Video. Momentum hatte etwa 2.000 Pfund für Anzeigen und setzte aufs Teilen.

WhatsApp

Der Kanal für die „Kaskade“ am Wahltag: eine Erinnerungsnachricht, von Person zu Person weitergegeben, die laut Momentum 400.000 Menschen erreichte, vor allem junge.

SMS unter Gleichgesinnten und Telefon-App

Von Freiwilligen verschickte, nach Gebiet zugeschnittene SMS über lokale Aktionen und eine Telefon-App von Momentum (eine aus der Sanders-Kampagne übernommene Methode) für Anrufe von zu Hause, bei denen man um einen Teil des 8. Juni für den Wahlkampf bat.

Kundgebungen und Livestreams

Corbyns Kundgebungen füllten Plätze und Stadien und wurden auf Facebook übertragen. Die in Birmingham am 6. Juni kam bis zur Schließung der Wahllokale auf 2,3 Millionen Aufrufe.

Slack und Mitfahrgruppen

Slack für alle, die nach den Trainings weiter organisierten; Mitfahrgruppen auf Facebook, etwa bei der Nachwahl in Peterborough 2019.

Lage vor Ort

• Eine kurze, vorgezogene Wahl: am 18. April für den 8. Juni ausgerufen, sieben Wochen. Die Konservativen starteten mit 21 Punkten Vorsprung in den Umfragen.
• Relatives Mehrheitswahlrecht in 650 Wahlkreisen: Das nationale Ergebnis hängt von wenigen Dutzend knappen Wahlkreisen ab. Laut Emma Rees wurden elf mit weniger als 100 Stimmen entschieden.
• Eine neue Massenpartei: Nach 2015 hatte Labour über eine halbe Million Mitglieder, und viele Aktivisten lebten in Großstädten, in denen Labour ohnehin stark war. Daher die Idee, sie in die knappen Wahlkreise zu bringen.
• Eine Satellitenorganisation: Momentum war formal von der Partei getrennt, mit eigenen Listen und Kanälen. Das gab ihr Freiheit für Neues, etwa Fahrgemeinschaften, und für einen Ton, den die offizielle Kampagne nicht abgesegnet hätte.
• Interne Spannungen: Ein Teil des Parteiapparats und der Abgeordneten war Corbyn feindlich gesinnt. Ein Buch von 2018 behauptet, Mitarbeitende der Zentrale hätten rund 5.000 Pfund für Anzeigen ausgegeben, die nur das Team des Vorsitzenden sah.
• Eine dem Labour-Vorsitzenden überwiegend feindlich gesinnte Presse, was Labour und Momentum zu eigenen Kanälen drängte.
• Ungleiche Ausgaben: In den 12 Monaten vor der Wahl gaben die Konservativen 18,5 Millionen Pfund aus, Labour 11 Millionen, laut den offiziellen Abrechnungen.
• Zwei Anschläge (Manchester, 22. Mai; London Bridge, Anfang Juni) unterbrachen den Wahlkampf für Tage und rückten Sicherheit ins Zentrum der Debatte.
• Individuelle Wählerregistrierung: Über 1,1 Millionen Menschen zwischen 18 und 35 registrierten sich nach der Ausrufung der Wahl, womit die Registrierung Teil der Mobilisierung wurde.

Momentum versuchte nicht, eine zweite Partei zu sein. Sie tat drei Dinge, die die Partei nicht gut konnte: Menschen bewegen, Menschen schulen und Inhalte produzieren, die ohne Geld weiterwandern.

Drei Fronten

Die Basis dorthin bringen, wo die Wahl entschieden wird

Die meisten Aktivisten lebten in sicheren Wahlkreisen. Eine einfache Website (Postleitzahl, nächster knapper Wahlkreis, geplante Aktion, Mitfahrt) machte aus dieser Konzentration eine mobile Kraft.

Überzeugen an der Tür

Statt nur zu ermitteln, wer schon Labour wählte, lernten Freiwillige zuzuhören, die wichtigste Sorge herauszuarbeiten und mit dem passenden Vorschlag zu antworten. Die Methode kam von Leuten aus der Sanders-Kampagne.

Eigene Inhalte, die weiterwandern

Kurze, satirische, billige Videos, gemacht, damit junge Leute sie teilen, und Erinnerungen von Person zu Person per WhatsApp am Wahltag. Fast ohne bezahlte Anzeigen.

Der Kampagnenzyklus

Sieben Wochen lang lief derselbe Zyklus ohne Pause: Jedes Kampagnenwochenende speiste das nächste, und der Schlussspurt richtete alles auf den Wahltag aus.

1. Kartieren Die knappen Wahlkreise auflisten, in denen der Abstand mit Freiwilligenarbeit erreichbar ist, und die Daten aktuell halten. Eine Verzögerung bei den Daten führte anfangs zu Vorwürfen der Bevorzugung.
2. Aufrufen Das Tool für alle öffnen, nicht nur für Mitglieder: 100.000 Menschen nutzten die Seite, viermal so viele, wie Momentum Mitglieder hatte.
3. Schulen Trainings mehrmals pro Woche, mit Rollenspielen: Empathie zeigen, die Sorge herausarbeiten, mit der richtigen Information antworten.
4. Transportieren Fahrgemeinschaften und Gruppenreisen, um Leute aus sicheren in knappe Wahlkreise zu bringen, mit lange vorher festgelegten Kampagnenwochenenden.
5. Gespräche führen Haustürwahlkampf in den knappen Wahlkreisen, Anrufe von zu Hause über die App und SMS zu lokalen Aktionen.
6. Die Geschichte erzählen Kurze satirische Videos für Leute, die keine Parteiprogramme lesen, mit einem Aufruf, am Tag X zu wählen, und einem Link.
7. Wählende mobilisieren Öffentliche Zusage, sich den Tag freizunehmen, Türen den ganzen Tag in den knappen Wahlkreisen und eine WhatsApp-Erinnerungskaskade.
8. Halten und skalieren Nach der Wahl: neue Mitglieder, ein nationales Trainingsnetzwerk und ein Netzwerk digitaler Freiwilliger. Die Lehre von Emma Rees: Aufgaben verteilen, um nicht von drei Angestellten abzuhängen.

Und von vorn.

Was Momentum aufgebaut hat, so geordnet, dass du es übernehmen kannst. Es funktioniert am besten bei Wahlen nach Wahlkreisen, aber die Logik (geschulte Menschen dorthin bringen, wo jeder Kontakt am meisten zählt) passt zu jeder Kampagne.

Was überall funktioniert und was vom Vereinigten Königreich 2017 abhing.

Land wählen

Such dir die Spielzüge aus, die zu deiner Lage passen, und leg sie in dein Kit.

1. Die Basis dorthin bringen, wo es knapp wird

   Eine einfache Suche beantwortet die Frage jeder Freiwilligen (wohin, wann und mit wem): Postleitzahl, nächster knapper Wahlkreis, geplante Aktion und Mitfahrgelegenheit. In Großbritannien nutzten 100.000 Menschen My Nearest Marginal, viermal so viele, wie Momentum Mitglieder hatte.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert, wenn das Ergebnis an wenigen Wahlkreisen, Vierteln oder Städten hängt und deine Basis dort wohnt, wo es schon gewonnen ist.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert mit veralteten Wahlkreisdaten, die Vorwürfe der Bevorzugung auslösen, oder wenn das Kernteam Freiwilligen nicht antwortet.

   1. Woche −7 Die knappen Wahlkreise auflisten, in denen der Abstand mit Freiwilligen aufholbar ist
   2. Woche −7 Die Suche bauen: Karte, Aktionstabelle und Formular für Mitfahrgelegenheiten
   3. Woche −6 In jedem Zielwahlkreis eine lokale Ansprechperson für Ankommende benennen
   4. Woche −6 Das Werkzeug für alle öffnen, nicht nur für Mitglieder
   5. Woche −5 Wahlkampfwochenenden früh festlegen, mit Abfahrten aus den großen Städten
   6. Woche −1 Per regionaler SMS sagen, wo und wann die nächste Aktion in der Nähe ist
   7. Woche des Tags X Am Wahltag alle Verfügbaren in die knappsten Wahlkreise schicken

   Team

   • Nationale Koordination: wählt die Zielwahlkreise und den Kalender
   • Digitale Werkzeuge: hält die Suche und ihre Daten aktuell
   • Fahrten: bringt zusammen, wer einen Platz anbietet und wer einen braucht
   • Lokaler Treffpunkt: empfängt Freiwillige, verteilt Straßen, sammelt Ergebnisse

   Was du misst: Freiwillige, die tatsächlich zu einer Aktion in einem knappen Wahlkreis gekommen sind, gezählt von der lokalen Ansprechperson, nicht nur Anmeldungen.

   Risiken im Blick: Fahrten und Haustüren setzen Freiwillige Risiken aus: bekannte Fahrer, Zweierteams an den Türen, eine Kontaktperson pro Gruppe und ein Protokoll gegen Belästigung.

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2. Training für Überzeugungsgespräche

   Statt nur zu zählen, wer ohnehin für dich stimmt, lernen Freiwillige zuzuhören, die Sorge anzuerkennen, sie herauszuschälen und in zehn Sekunden mit dem passenden Vorschlag zu antworten. Momentum schulte mehr als 3.000 Freiwillige in über 40 Sitzungen, mit Trainern aus der Sanders-Kampagne.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert, wenn es Unentschlossene zu überzeugen gibt und jemand mit echter Haustür-Erfahrung Trainer ausbilden kann.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert als Aufsagen des Programms oder wenn das Training an vier Leuten hängt und aufhört, sobald sie erschöpft sind.

   1. Woche −7 Trainer mit Erfahrung aus einer anderen Kampagne, Gewerkschaft oder Bewegung holen
   2. Woche −6 Ablauf schreiben: vorstellen, zuhören, Empathie, eingrenzen, antworten, bitten, notieren
   3. Woche −6 Drei bis vier offene Trainings pro Woche mit Rollenspiel ansetzen
   4. Woche −5 Alle, die aus dem Training kommen, in eine Gruppe für die nächsten Aktionen holen
   5. Woche −4 Unter den aktivsten Freiwilligen neue Trainer ausbilden
   6. Woche −2 Die Tabelle auswerten: häufigste Sorgen und Antworten, die funktioniert haben

   Team

   • Trainer: entwerfen das Training, leiten das Rollenspiel und bilden neue Trainer aus
   • Gruppenkoordination: bringt Geschulte zu ihrer ersten Aktion
   • Daten: sammelt die gehörten Sorgen und spielt sie an die Trainer zurück

   Was du misst: Vollständige Gespräche pro geschulter Person in der Tabelle, mit der wichtigsten Sorge notiert.

   Risiken im Blick: Politische Meinung ist ein sensibles Datum: speichere das Minimum, mit beschränktem Zugriff, und lösche es nach dem Wahlkampf.

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3. Frei am Wahltag und eine Erinnerungskaskade

   Ein öffentliches Versprechen, sich den Wahltag freizunehmen, wird zum Dienstplan des Tages, und eine fertige Nachricht geht auf WhatsApp von Person zu Person, nur an eigene Kontakte. 2017 gaben fast 10.000 Menschen das Versprechen ab, sich den Wahltag freizunehmen; nach Momentums eigenen Angaben, vom New Statesman wiedergegeben, klopften sie an mehr als 1,2 Millionen Türen.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert in den letzten Wochen, wenn Menschen einen ganzen Tag geben wollen und es persönliche Netze gibt, in denen die Erinnerung einer Freundin zählt.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert mit gekauften Listen oder Massennachrichten ohne Einwilligung, die rechtswidrig sind, oder wenn niemand aus den Zusagen einen Dienstplan macht.

   1. Woche −3 Die Zusageseite öffnen: Wahltag freinehmen oder eine Schicht übernehmen
   2. Woche −2 Aus der Zusageliste den Dienstplan des Tages machen, Wahlkreis für Wahlkreis
   3. Woche −1 Die Kaskadennachricht schreiben: Datum, Wahllokal, Einladung, Bitte ums Weiterleiten
   4. Woche −1 Alle mit Zusage erinnern und Treffpunkt und Uhrzeit bestätigen
   5. Woche des Tags X Am Tag: ab dem frühen Morgen an die Türen in den knappen Wahlkreisen
   6. Woche des Tags X Morgens die Kaskade starten und für alle, die nicht reisen können, von zu Hause anrufen
   7. 1 Woche(n) danach Nach der Wahl alle Beteiligten einladen, im Netzwerk zu bleiben

   Team

   • Zusagen: betreut die Seite und die Liste derer, die frei genommen haben
   • Dienstplan: verteilt die Leute nach Wahlkreis und Schicht
   • Nachrichten: schreibt die Kaskade und den Leitfaden für Anrufe von zu Hause

   Was du misst: Eingehaltene Zusagen: Menschen, die am Wahltag zu ihrer Schicht erschienen sind.

   Risiken im Blick: Nachrichten ohne Einwilligung verstoßen gegen die DSGVO: Die Kaskade funktioniert nur, wenn alle an ihre eigenen Kontakte schreiben.

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4. Billiges Satirevideo mit Datum und Link

   Kurze Videos mit einer einzigen Idee und einem einzigen Gefühl, billig gedreht und mit Wahldatum und Link am Ende, gemacht, damit junge Leute sie teilen. Momentum hatte etwa 2.000 Pfund für Anzeigen und setzte aufs Teilen durch echte Menschen.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert, wenn die Presse feindselig ist, kein Werbebudget da ist und dein Zielpublikum keine Parteiprogramme liest.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert, wenn die Satire Fakten erfindet oder ein aggressiver Ton die Unentschlossenen vergrault, die die Kampagne braucht.

   1. Woche −6 Ein kleines Team für Drehbuch und Dreh aufstellen
   2. Woche −6 Jedes Video mit einer Idee, einem Gefühl und klarem Ende schreiben: Datum und Link
   3. Woche −5 Vor dem Posten jeden Fakt prüfen: die Lage überzeichnen, nie die Fakten
   4. Woche −4 Auf dem Netzwerk posten, das dein junges Publikum nutzt, und ums Teilen bitten
   5. Woche −1 In der letzten Woche das Ende durch den Wahlaufruf und den Wahllokal-Link ersetzen
   6. Woche des Tags X Am Wahltag das Video erneut posten, das am besten umgesetzt hat

   Team

   • Drehbuch: schreibt Videos mit einer Idee und prüft die Fakten
   • Dreh und Schnitt: produziert billig und schnell
   • Social Media: postet, misst Klicks auf den Link und bittet echte Menschen ums Teilen

   Was du misst: Menschen, die über den Link im Video ihr Wahllokal geprüft oder sich registriert haben, gezählt über einen getrackten Link.

   Risiken im Blick: Satire, die Fakten erfindet, ist Desinformation und verbrennt Glaubwürdigkeit: sag immer, wer veröffentlicht, und keine Fake-Profile oder gekauften Accounts zur Verbreitung.

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Die Abfolge von Momentum, angepasst an eine Kampagne von sieben bis acht Wochen, als Checkliste. Dein Fortschritt wird in diesem Browser gespeichert.

Eine Satellitenorganisation hat keinen Parteiapparat, nur das Vertrauen derer, die ihr folgen.

Sag, wer veröffentlicht

Jedes Material (Video, Website, Flyer) muss die verantwortliche Person nennen. Die Seiten von Momentum nannten 2017, wer sie im Namen der Organisation verbreitete.

Regeln für Dritte

Viele Länder begrenzen Gruppen, die außerhalb der Partei Wahlkampf machen, verlangen ihre Registrierung und rechnen abgestimmte Ausgaben der Kandidatur zu. Prüf das Gesetz, bevor du Geld ausgibst.

Nur Kontakte mit Einwilligung

Die Kaskade funktioniert, weil jede Person ihren eigenen Kontakten schreibt. Listen zu kaufen oder ohne Einwilligung massenhaft zu versenden, verbieten die DSGVO, das brasilianische LGPD und ähnliche Gesetze.

Satire mit wahren Fakten

Eine Situation zu überspitzen ist Humor; einen Fakt zu erfinden ist Desinformation. Jedes Video muss einem Faktencheck standhalten.

Nur echte Menschen

Keine Fake-Profile, gekauften Konten, Bots oder anonymen Seiten, um die Videos zu verbreiten. Die Reichweite von Momentum kam von echten Menschen, die teilten. Echte Menschen abzustimmen, damit sie sagen, was sie denken, ist erlaubt; bestraft wird, Likes, Follows oder Hashtags zu organisieren, um den Algorithmus auszutricksen. X etwa verbietet, Engagement zu tauschen und einen Trend-Hashtag zu nutzen, um die Debatte zu manipulieren.

Daten aus dem Haustürwahlkampf

Politische Meinung ist ein sensibles Datum. Speichere so wenig wie möglich, mit beschränktem Zugriff, und lösche es nach der Kampagne.

Sicherheit bei Mitfahrten und an der Haustür

Bekannte Fahrerinnen und Fahrer, Zweierteams an den Türen, eine Ansprechperson pro Gruppe und ein Protokoll gegen Belästigung.

Ehrliche Zahlen

Veröffentliche deine Zahlen und sag, woher sie kommen. Siege ohne Grundlage für dich zu beanspruchen, wie in Sheffield Hallam, sorgt für Reibung mit den eigenen Verbündeten.

Sie hat die Wahl nicht gewonnen

Labour wurde Zweiter, 64 Sitze unter der Mehrheit. Die Methode half, den Konservativen die Mehrheit zu nehmen, nicht, eine Regierung zu bilden.

Sie hat sich 2019 nicht wiederholt

Mit laut Emma Rees etwa doppelt so vielen Leuten an den Türen, mehr Angestellten, einem besseren Tool und 106 Millionen Aufrufen fiel Labour auf 202 Sitze. Mobilisierung gleicht ein ungünstiges politisches Umfeld nicht aus.

Die digitale Wirkung ist nicht belegt

Forschende sagen, der digitale Erfolg von 2017 sei eher verkündet als nachgewiesen worden. Die Reichweitenzahlen stammen von Momentum selbst.

Es gab kein Youthquake

Die British Election Study fand keinen Anstieg der Wahlbeteiligung junger Menschen; Labour gewann in fast allen Altersgruppen hinzu. Schreib das Ergebnis nicht allein den Videos für junge Leute zu.

Der Satelliten-Ton hat seinen Preis

Studien zur Momentum-Seite verweisen auf Memes, parteiische Inhalte, Personenkult um den Vorsitzenden und aggressive Posts. Das mobilisiert engagierte junge Leute und kann die Unentschiedenen abschrecken, um die die offizielle Kampagne warb.

Sie hängt an einem Vorsitzenden und einem Flügel

Die Energie war an Corbyn gebunden. Mit dem Führungswechsel verlor Momentum an Gewicht, fiel 2024 auf gut 10.000 Mitglieder und sah einen Teil ihrer Basis zu anderen Parteien abwandern. Der Flügel prägt auch die Werkzeuge: Zu Beginn des Wahlkampfs hieß es, My Nearest Marginal lenke Aktive von Corbyn-kritischen Abgeordneten wie Neil Coyle weg; das wurde rasch behoben und auf langsam aktualisierte Daten zurückgeführt. Wer entscheidet, wohin Freiwillige gehen, entscheidet auch, wer Hilfe bekommt: Veröffentliche deine Kriterien für die Zielauswahl.

Das Kernteam wird zum Flaschenhals

2017 blieben viele Freiwillige ohne Antwort. Ohne verteilte Aufgaben geht die Energie verloren.

Fünf Fragen, mit Erklärung nach jeder Antwort.

Dieses Playbook stützt sich auf die Seiten von Momentum, Interviews mit Organisatoren und Trainern aus den Jahren 2017 bis 2019, wissenschaftliche Studien zu Satellitenkampagnen und zu Facebook im Jahr 2017 sowie offizielle Wahldaten. Alle Seiten wurden am 26. Oktober 2026 abgerufen.

Aktualisiert am 26. Oktober 2026