Quinceañeras para o Congresso

1. 1

   Trump +18. Em 3 de novembro de 2026, o democrata Bobby Pulido ganhou o 15.º distrito do Texas, segundo a AP; a margem oficial ainda não estava publicada.

2. 2

   Mais de 1.000 convites em 24 horas. A adversária insinuou que ele servia para cantar em quinceañeras; ele aceitou o deboche e abriu um formulário de convites.

3. 3

   Pelo menos 75 festas até setembro, segundo o próprio Pulido: cantava, tirava fotos, dava um boné à aniversariante e os convidados espalhavam os vídeos.

4. 4

   A mensagem pôs o candidato acima do partido (“Team You”): custo de vida, fronteira segura com reforma migratória e críticas às batidas do ICE.

5. 5

   O TikTok baniu a conta musical dele por volta de 1.º de setembro e contas falsas cobraram por visitas: a campanha seguiu no X, no Facebook e no próprio site.

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Se você é novo nisso, comece pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a pesquisa. Ler os fundamentos

Em julho de 2025, Bobby Pulido, cantor tejano de Edinburg com três décadas de carreira, abriu um comitê exploratório para disputar um distrito que Trump tinha ganhado por 18 pontos e que o Texas estava prestes a redesenhar. Sem experiência política e com menos dinheiro que a adversária, a campanha apostou na fama dele e na cultura do Vale. Quando a deputada zombou do cantor, a resposta foi um convite. Em 3 de novembro de 2026, segundo a AP, ele ganhou.

Trump +18

margem de Trump em 2024 no distrito redesenhado (58,5% a 40,7%, estimativa da The Downballot)estimativa Fonte

1.000+

pedidos de visita nas primeiras 24 horas; mais de 2.700 pedidos de todo tipo até 9 de abril, segundo a campanhadado da campanha Fonte

75+

quinceañeras em que Pulido cantou até 25 de setembro, segundo ele própriodado da campanha Fonte

+63%

votos antecipados em Hidalgo e Cameron na primeira semana (cerca de 150 mil) frente ao mesmo período de 2022, com dados da Secretaria de Estado do Texasoficial Fonte

Do palco ao Congresso

1. Jul.–set. 2025Pulido abre um comitê exploratório. Em agosto, o Texas redesenha o mapa. Em 17 de setembro, ele lança a candidatura no dia da sua quinta indicação ao Grammy Latino, e se diz “nem do time vermelho, nem do azul”.
2. Nov. 2025Ganha o Grammy Latino de melhor álbum tejano e confirma que vai deixar a música.
3. 3 mar. 2026Vence a primária democrata com 67,5% contra a médica Ada Cuellar.
4. 4 mar.A deputada Monica De La Cruz publica um vídeo: a eleição não é sobre quem você quer que cante na quinceañera da sua sobrinha.
5. 11–13 mar.Pulido responde em vídeo, toma o comentário como elogio e convida as famílias do distrito. Diz ter recebido mais de 1.000 convites em 24 horas, de todos os 11 condados, e põe à venda o boné “Make Quinceañeras Great Again”.
6. 27 mar.–9 abr.Canta em festas em Edinburg e Mission. Em 9 de abril, a campanha soma mais de 2.700 pedidos, incluindo aniversários, bar mitzvahs e formaturas.
7. 17 mai.Contas falsas pedem dinheiro às famílias em nome dele. Pulido avisa que nunca cobra e que os pedidos só valem pelo site oficial.
8. 30 ago.–1.º set.O TikTok bloqueia o criador Carlos Eduardo Espina, que volta em cerca de 24 horas, e bane a conta musical de Pulido. A campanha segue no X com #teamyou.
9. 13–25 out.Pesquisa TSU: Pulido 51%, De La Cruz 44%. Cerca de 9 mil pessoas vão ao show de despedida (17 out.); Pulido canta com Los Tigres del Norte no comício da Voto Latino em Weslaco (25 out.).
10. 3–4 nov.A AP projeta a vitória de Pulido. Os democratas conquistam a maioria na Câmara.

Três camadas

Um centro pequeno e pouco documentado, apoiado por famílias e por grupos que agiam por conta própria.

• O candidato e a campanhaPulido como mensageiro principal, o formulário de convites, o site, as contas no X e no Facebook e a sede em Pharr. Fora o diretor de campanha, Abel Prado, a equipe não aparece nas fontes abertas.
• As famílias e os convidadosQuem mandava o convite, recebia o cantor no salão ou no quintal e espalhava os vídeos da festa. A circulação vinha deles, não de anúncios.
• Aliados independentesMi Familia Vota no porta a porta, Voto Latino no comício final, o braço político dos Blue Dogs no dinheiro de fora e, no Texas, criadores como Espina trabalhando com outras campanhas democratas.

O que era específico do Sul do Texas em 2026 e pode faltar em outro país.

Plataformas

Quinceañeras e festas de família

Uma festa de 15 anos reúne cerca de 250 convidados, segundo um professor da UTRGV, e o Texas tem cerca de 50 mil por ano, segundo a ONG Jolt. Junta gerações e gente que não acompanha política, numa noite boa e com o celular na mão.

Formulário no site da campanha

As famílias pediam a visita por um formulário; valiam salões, ranchos, centros comunitários e quintais. Chegaram também pedidos de aniversários, bar mitzvahs e formaturas.

X e Facebook

@PulidoForTexas no X e a página Bobby Pulido For Texas no Facebook levaram os vídeos de resposta, o link do boné e, depois do banimento no TikTok, a hashtag #teamyou.

TikTok

A conta musical @bobbypulido425, com mais de 160 mil seguidores, era a maior presença dele na rede até ser banida por suposta falsificação de identidade, por volta de 1.º de setembro.

Shows e comícios com música

O show de despedida La Última Desvelada reuniu cerca de 9 mil pessoas em Edinburg em 17 de outubro; em 25 de outubro, Pulido cantou com Los Tigres del Norte num comício da Voto Latino em Weslaco.

Ranch halls e podcast

Churrascos de quintal no lugar das reuniões em auditório, e o Ranch Hall Podcast, do próprio Pulido, com amigos, políticos e outras figuras influentes.

Criadores em espanhol

No Texas, Espina e outros criadores latinos trabalharam com as campanhas de Talarico e Hinojosa, e a rede RUIDO do BOLD PAC nasceu em Houston. Nas fontes abertas, nenhum criador aparece contratado pela campanha de Pulido.

Espanhol e inglês

Pulido não falava espanhol com fluência no início da carreira e aprendeu para cantar dos dois lados da fronteira. As músicas são em espanhol; as declarações de campanha citadas pela imprensa aparecem em inglês, e os posts antigos que viraram polêmica eram em espanhol. Não há dados sobre a divisão do conteúdo por língua.

Condições locais

• O Legislativo republicano redesenhou o mapa do Texas em agosto de 2025: o distrito perdeu os condados mais fortes de De La Cruz, ganhou condados rurais perto de Corpus Christi e manteve a vantagem de Trump, cerca de 18 pontos em 2024.
• Latinos são cerca de 75% da população em idade de votar com cidadania; o condado de Hidalgo concentra quase três quartos da população do distrito em idade de votar.
• Em 2024, Trump foi o primeiro republicano a ganhar Hidalgo desde 1972: tinha 28% em 2016 e chegou a 51%.
• Laços partidários fracos: em 2024, muitos eleitores do Vale votaram Trump para presidente e em democratas para o Congresso.
• Em 2026 pesavam as batidas do ICE e o custo de vida: na pesquisa TSU de outubro, 52% diziam estar pior que um ano antes e 57% desaprovavam Trump na economia.
• Cerca de metade dos eleitores registrados não votou na eleição presidencial de 2024.
• Menos dinheiro: até 30 de junho, Pulido arrecadou US$ 2,96 milhões e De La Cruz US$ 5,27 milhões. O braço político dos Blue Dogs gastou perto de US$ 1 milhão por ele.
• O TikTok nos EUA tinha novos donos em 2026 (Oracle, Silver Lake e MGX somavam 45%), o que alimentou suspeitas sobre banimentos; não há prova pública de motivação política.

Três ideias seguraram a campanha: ir aonde a comunidade já se reúne, usar a fama do candidato como convite e falar de bolso, fronteira e família acima do partido.

Três frentes

A cultura como palco

Quinceañeras, casamentos, batizados, jogos universitários, churrascos de rancho e shows. A campanha ia aonde as pessoas já estavam de bom humor e com o celular na mão, inclusive nos condados do norte, onde candidatos democratas costumavam não ir.

O ataque como convite

Quando De La Cruz disse que a eleição não era sobre quem canta na festa da sobrinha, Pulido aceitou o rótulo, explicou o que uma quinceañera significa e abriu um canal para as famílias o chamarem. O deboche se transformou em agenda, boné e vídeos.

O candidato acima do partido

“Team You”, democrata Blue Dog e eleitores “sem dinheiro, não pobres”: custo de vida, saúde, fronteira segura com reforma migratória e críticas às batidas do ICE, sem entrar em guerra cultural.

O ciclo da campanha

O ciclo abaixo foi montado com o que as fontes descrevem; a campanha não publicou o seu processo.

1. Ler o ataque Ver o que a adversária diz sobre o candidato e perguntar se o insulto toca algo que a comunidade preza.
2. Responder em dias Vídeo curto, com humor, que aceita o rótulo e explica o valor por trás: família, tradição, rito de passagem. A resposta saiu uma semana depois do ataque.
3. Abrir o convite Um formulário no site e um pedido simples: quem tem uma festa no distrito pode convidar.
4. Aparecer Ir às festas nos fins de semana, cantar uma ou duas músicas, dançar com a aniversariante e tirar fotos com a família.
5. Deixar um objeto O boné “Make Quinceañeras Great Again”, autografado, para a aniversariante; o mesmo boné à venda pelo link nas redes.
6. Deixar circular Os convidados filmam e publicam; a campanha republica e responde aos ataques nos próprios canais.
7. Pedir o voto Nas conversas e nos eventos da reta final, o mesmo pedido: votar, porque sem voto se pode perder.

E recomeça.

A campanha não publicou balanço nem organograma. Da equipe, só o diretor de campanha, Abel Prado, aparece nas fontes abertas, como porta-voz numa polêmica. Este playbook se apoia sobretudo no que o próprio Pulido disse em vídeos, entrevistas e eventos, e no que criadores e organizadores latinos disseram sobre o trabalho com esse eleitorado.

• Bobby Pulido

  Candidato democrata ao 15.º distrito do Texas; cantor tejano de Edinburg, Grammy Latino em 2025

  Respondeu ao deboche com um vídeo e um convite aberto, cantou em dezenas de quinceañeras e encerrou a carreira musical num show de despedida na reta final.

  Fontes

• Linda Sánchez

  Deputada da Califórnia; preside o BOLD PAC, braço de campanha do Caucus Hispânico do Congresso

  Lançou em fevereiro de 2026 a rede de criadores latinos RUIDO, que cobre viagens para eventos e diz não pagar por post.

  Fontes

• Carlos Eduardo Espina

  Criador uruguaio-americano baseado em Houston; mais de 14 milhões de seguidores no TikTok

  Esteve no evento de lançamento da RUIDO em Houston e trabalhou com as campanhas de Talarico e Hinojosa no Texas. Na Califórnia, é alvo de uma queixa, ainda sem decisão conhecida, por posts pró-Steyer sem aviso de um pagamento de US$ 100 mil que a campanha registrou.

  Fontes

• Carlos Castillo

  Criador de Houston recrutado pela RUIDO

  Mencionou as primárias num vídeo do tipo “arrume-se comigo” e comparou o auxílio da rede às comissões que marcas lhe ofereceram.

  Fontes

• Alexa Flores

  Criadora do Arizona, cerca de 500 mil seguidores

  Trocou beleza e moda pela política por causa da política migratória e hoje faz eventos de voto com o BOLD PAC.

  Fontes

• Solangie Hernandez Hollowell

  Criadora do Texas na rede do BOLD PAC

  Fala de impostos e imigração quase sempre sem nomear candidatos.

  Fontes

• Claudia Cuellar

  Gerente de campo da Mi Familia Vota no Vale do Rio Grande

  A organização fez porta a porta por Pulido, por conta própria e fora da campanha.

  Fontes

O que Pulido e as pessoas que trabalham com o eleitorado latino disseram sobre as decisões que tomaram. Paráfrases, salvo indicação.

• O distrito está na cultura tejana, e essa cultura não se redesenha como se redesenha um mapa eleitoral.

  Bobby Pulido, no lançamento, The Texas Tribune, 17 set. 2025

• Tomou o comentário como elogio: uma quinceañera é família, tradição e comunidade. E convidou quem tivesse uma no distrito a mandar mensagem.

  Bobby Pulido, vídeo de resposta, Tejano Nation, 15 mar. 2026

• A adversária quis fazer do comentário um insulto; ele o leva como motivo de orgulho.

  Bobby Pulido, The Texas Tribune, 9 abr. 2026

• As festas chegam a eleitores ocupados demais para seguir a eleição: numa sexta ou sábado à noite estão contentes e tiram uma selfie com ele.

  Bobby Pulido, no Texas Tribune Festival, The Texas Tribune (via KPRC), 25 set. 2026

Escolha as jogadas que servem ao seu contexto e adicione-as ao seu kit.

1. Transformar o ataque em convite

   Aceitar com humor um rótulo usado contra o candidato, explicar o valor por trás e abrir um formulário para a comunidade convidá-lo. No Texas, a resposta ao deboche das quinceañeras recebeu mais de 1.000 pedidos em 24 horas, segundo a campanha.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando o insulto toca algo que a comunidade preza e o candidato pode cumprir o convite.

   Não use quando

   Não funciona se o rótulo aponta um problema verdadeiro, como um escândalo, ou se a campanha não tem como atender os pedidos.

   1. Semana −40 Definir quem grava e aprova respostas rápidas
   2. Semana −35 Ler o ataque e decidir em 24 horas se ele toca um valor da comunidade
   3. Semana −35 Gravar um vídeo curto que aceita o rótulo com humor e explica o valor
   4. Semana −35 Abrir no site um formulário de convites com local, data e consentimento
   5. Semana −34 Fazer as primeiras visitas na mesma semana e mostrá-las
   6. Semana −34 Lançar um objeto com a piada (boné, adesivo) e vendê-lo no site
   7. Semana −33 Responder a todos os pedidos, inclusive com um não educado

   Equipe

   • Resposta rápida: grava e publica em dias, sem insultar de volta
   • Agenda: lê os pedidos e confirma com as famílias
   • Loja: produz e vende o objeto da piada

   O que medir: Pedidos de convite recebidos pelo formulário e visitas feitas, por semana e por condado.

   Riscos a vigiar: A piada vira contra a campanha se o rótulo esconder um problema, e uma paródia do slogan adversário pode afastar quem gosta dele: teste com pessoas da comunidade antes de lançar.

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2. Fazer campanha nas festas da comunidade

   Ir às festas de família para as quais a campanha é convidada, cantar ou falar pouco, tirar fotos e deixar os convidados publicarem. Pulido disse ter ido a pelo menos 75 quinceañeras até setembro.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona com eleitores que não acompanham política e confiam mais em quem aparece na vida da comunidade do que em anúncios.

   Não use quando

   Não funciona se a visita vira comício dentro de uma festa privada ou se expõe menores sem autorização.

   1. Semana −30 Definir as regras da visita: gratuita, curta, sem discurso eleitoral
   2. Semana −28 Montar a rota de fim de semana por condado, incluindo os mais distantes
   3. Semana −28 Pedir à família autorização para fotos e vídeos, sobretudo de menores
   4. Semana −26 Fazer as visitas às sextas e sábados à noite
   5. Semana −26 Republicar só os vídeos autorizados e agradecer à família
   6. Semana −16 Convidar parceiros de registro de eleitores onde a família aceitar
   7. Semana −2 Nas últimas semanas, lembrar o dia e o local de voto em cada visita

   Equipe

   • Agenda e rota: organiza as visitas por condado
   • Contato com famílias: confirma, pede autorização e agradece
   • Redes: republica só o que foi autorizado

   O que medir: Visitas feitas por semana e por condado, com a autorização da família registrada.

   Riscos a vigiar: Festa privada não é comício: peça consentimento para filmar, proteja menores e não recolha dados de convidados sem que eles concordem.

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3. Show como comício da reta final

   Usar um show ou uma festa grande na reta final para juntar milhares de pessoas e pedir o voto. Pulido fez o último show da carreira para cerca de 9 mil pessoas, 17 dias antes da eleição, e disse que ia a Washington servir os eleitores, não um partido.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando a música ou a festa já atrai público por si e o pedido é simples e perto da data.

   Não use quando

   Não funciona se o evento substitui o trabalho de levar as pessoas às urnas ou se a lei local trata o espetáculo como brinde ao eleitor.

   1. Semana −10 Escolher o evento e a data perto do início do voto antecipado
   2. Semana −9 Confirmar com um advogado as regras de gastos e de espetáculos
   3. Semana −4 Divulgar o evento nas redes e com os grupos aliados
   4. Semana −3 No palco, dizer onde e quando votar, em poucas palavras
   5. Semana −3 Ter no local quem ajude a encontrar o posto de votação
   6. Semana −2 Publicar os vídeos do evento com o lembrete do voto

   Equipe

   • Produção: palco, som e segurança
   • Mobilização: informação de voto no local
   • Conformidade: confere gastos e regras de espetáculos

   O que medir: Pessoas no evento que fizeram um plano de voto ou pediram o endereço do local de votação.

   Riscos a vigiar: Em muitos países, oferecer espetáculo grátis a eleitores tem regras próprias: confirme a lei eleitoral e declare os custos.

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4. Proteger os canais de banimentos e golpes

   Manter mais de uma rede, uma lista própria e um único canal oficial de pedidos. A conta musical de Pulido no TikTok, com mais de 160 mil seguidores, foi banida em setembro, e contas falsas cobraram por visitas que eram gratuitas.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona sempre, e é urgente quando o candidato é famoso e já tem perfis de fãs e imitadores.

   Não use quando

   Não substitui o recurso à plataforma, e acusar censura sem prova custa credibilidade.

   1. Semana −40 Listar todas as contas oficiais e publicá-las no site
   2. Semana −36 Abrir um canal oficial único para pedidos e anunciá-lo em todas as redes
   3. Semana −30 Montar uma lista de contatos própria, com consentimento
   4. Semana −30 Preparar o dossiê de recurso para cada plataforma
   5. Semana −24 Avisar o público a cada golpe e denunciar a conta falsa
   6. Semana −9 Se uma conta cair: recorrer, mudar de canal no mesmo dia e dizer só o que se sabe

   Equipe

   • Segurança de contas: verificação, senhas e recursos
   • Redes: avisos públicos e troca de canal
   • Lista própria: consentimentos e envios

   O que medir: Pessoas na lista própria da campanha, com consentimento, que podem ser avisadas sem passar por uma plataforma.

   Riscos a vigiar: Dizer que um banimento foi político sem provas expõe a campanha a desmentidos: diga o que a plataforma informou e o que falta saber.

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5. Rede de criadores com regras claras

   Levar criadores latinos a eventos cobrindo viagem e hotel, não posts, e deixá-los falar no próprio estilo. É o modelo que o BOLD PAC diz seguir na rede RUIDO (US$ 1.500 por evento); a queixa contra Espina e a campanha de Steyer, ainda sem decisão, mostra o risco de pagar sem aviso claro.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando o público se informa por criadores (30% dos latinos, segundo o Pew) e eles já têm laços com a comunidade.

   Não use quando

   Não funciona como compra de alcance: post pago sem aviso engana o público e pode violar a lei.

   1. Semana −20 Escrever as regras: o que se paga, o que se divulga e quem aprova
   2. Semana −18 Mapear criadores locais, pequenos e grandes, que já falam do tema
   3. Semana −14 Convidar para eventos com custos de viagem cobertos e declarados
   4. Semana −14 Pedir aviso claro em todo conteúdo ligado a qualquer pagamento
   5. Semana −10 Registrar cada pagamento na prestação de contas
   6. 1 semana(s) depois Rever no fim quem foi aos eventos e o que isso gerou

   Equipe

   • Relação com criadores: convida e explica as regras
   • Conformidade: registra pagamentos e confere avisos
   • Eventos: organiza a participação

   O que medir: Criadores que foram a eventos presenciais de registro ou de voto, com cada pagamento registrado.

   Riscos a vigiar: Pagamento sem aviso destrói a confiança no criador e pode violar a lei, como na queixa contra a campanha de Steyer na Califórnia: divulgue sempre.

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O que a campanha de Pulido montou, organizado para copiar. Serve a candidaturas com uma pessoa conhecida da comunidade, a causas com raízes culturais fortes e a quem precisa falar com eleitores que não acompanham política.

O que funciona em qualquer lugar e o que dependia do Sul do Texas de 2026.

Escolher o país

A sequência da campanha de Pulido, do comitê exploratório ao dia da eleição, como lista de verificação. O progresso fica guardado neste navegador.

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

As regras abaixo protegem a credibilidade da campanha.

Menores nas festas

A aniversariante tem 15 anos. Peça autorização à família antes de filmar ou publicar e não use menores em material de campanha sem consentimento por escrito dos responsáveis.

Festa não é base de dados

Não recolha contatos de convidados sem que eles concordem. O formulário guarda só os dados da família que convidou, para o fim que ela aceitou.

Visitas grátis

Não cobre por visitas e diga isso em público. Confirme com um advogado se uma apresentação gratuita conta como doação ou gasto pela lei local.

Pagamentos a criadores às claras

Divulgue qualquer pagamento a criadores, no post e na prestação de contas. Nos EUA, as regras federais de anúncios não cobrem posts pagos e uma lei da Califórnia de 2024 exige aviso; na UE, o Regulamento (UE) 2024/900 exige identificar o patrocinador.

Só contas verdadeiras

Nada de perfis falsos nem de contas criadas para driblar um banimento. Denuncie quem se passa pela campanha.

Acusações com prova

Ao perder uma conta, diga o que a plataforma informou e o que não se sabe. Não afirme censura sem prova.

Aliados independentes

Nos EUA, campanhas não podem coordenar gastos com comitês de gastos independentes. Em qualquer país, confirme o que a lei permite combinar com grupos aliados.

Lei local

Regras de doações, gastos, espetáculos e publicidade mudam de país para país. Confirme com um advogado antes de começar.

Não transfere fama

Pulido tinha 30 anos de carreira, um disco de platina e um Grammy Latino em 2025. Sem uma figura conhecida, o convite rende muito menos.

Não explica sozinho a vitória

O ambiente nacional ajudou: batidas do ICE, preços e a desaprovação de Trump entre latinos. Nenhum dado isola o efeito das quinceañeras.

Não apaga o passado

Posts antigos com comentários sexistas, um videoclipe antigo e um ex-acordeonista registrado como agressor sexual viraram munição; os republicanos reservaram milhões em anúncios sobre o acordeonista. O diretor de campanha disse que Pulido nunca soube do registro.

Não controla a plataforma

O TikTok baniu a maior conta de Pulido a dois meses da eleição, alegando falsificação de identidade, sem mais explicações públicas. Sem lista própria, a campanha fica à mercê do algoritmo.

Números da própria campanha

Convites, festas e os cerca de 30 mil contatos pessoais são números que a campanha divulgou, sem verificação independente.

Criadores e dinheiro

A RUIDO diz pagar só viagens, mas não publicou regras de aviso nem orçamento. No caso Steyer, US$ 100 mil a Espina aparecem na prestação de contas; um vídeo inicial dizia que ele fora contratado como consultor, mas dezenas de posts depois não o diziam; a queixa apresentada em maio na comissão eleitoral da Califórnia não tinha decisão conhecida, e a campanha a chamou de infundada, dizendo que os pagamentos estavam na prestação de contas.

Uma eleição não reconstrói a confiança

A estrategista Stephanie Valencia avisou que um ciclo eleitoral não resolve o problema: muitos latinos não se sentem de nenhum partido e mudam de voto.

Este playbook foi construído com o que Pulido disse em vídeos, posts e entrevistas, com reportagens da imprensa do Texas e nacional entre setembro de 2025 e 4 de novembro de 2026, e com pesquisas publicadas. Todas as páginas foram consultadas em 4 de novembro de 2026, um dia depois da eleição.

Atualizado em 4 de novembro de 2026