Quinceañeras para o Congresso

1. 1

   Trump +18. A 3 de novembro de 2026, o democrata Bobby Pulido ganhou o 15.º distrito do Texas, segundo a AP; a margem oficial ainda não estava publicada.

2. 2

   Mais de 1000 convites em 24 horas. A adversária insinuou que ele servia para cantar em quinceañeras; ele aceitou a troça e abriu um formulário de convites.

3. 3

   Pelo menos 75 festas até setembro, segundo o próprio Pulido: cantava, tirava fotografias, dava um boné à aniversariante e os convidados espalhavam os vídeos.

4. 4

   A mensagem pôs o candidato acima do partido (“Team You”): custo de vida, fronteira segura com reforma migratória e críticas às rusgas do ICE.

5. 5

   O TikTok baniu a conta musical dele por volta de 1 de setembro e contas falsas cobraram por visitas: a campanha continuou no X, no Facebook e no próprio site.

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Se és novo nisto, começa pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a investigação. Ler os fundamentos

Em julho de 2025, Bobby Pulido, cantor tejano de Edinburg com três décadas de carreira, abriu uma comissão exploratória para disputar um distrito que Trump tinha ganhado por 18 pontos e que o Texas estava prestes a redesenhar. Sem experiência política e com menos dinheiro do que a adversária, a campanha apostou na fama dele e na cultura do Vale. Quando a congressista troçou do cantor, a resposta foi um convite. A 3 de novembro de 2026, segundo a AP, ele ganhou.

Trump +18

margem de Trump em 2024 no distrito redesenhado (58,5% contra 40,7%, estimativa da The Downballot)estimativa Fonte

1000+

pedidos de visita nas primeiras 24 horas; mais de 2700 pedidos de todo o tipo até 9 de abril, segundo a campanhadado da campanha Fonte

75+

quinceañeras em que Pulido cantou até 25 de setembro, segundo o própriodado da campanha Fonte

+63%

votos antecipados em Hidalgo e Cameron na primeira semana (cerca de 150 mil) face ao mesmo período de 2022, com dados da Secretaria de Estado do Texasoficial Fonte

Do palco ao Congresso

1. Jul.–set. 2025Pulido abre uma comissão exploratória. Em agosto, o Texas redesenha o mapa. A 17 de setembro, lança a candidatura no dia da sua quinta nomeação para o Grammy Latino, e diz-se “nem da equipa vermelha, nem da azul”.
2. Nov. 2025Ganha o Grammy Latino de melhor álbum tejano e confirma que vai deixar a música.
3. 3 mar. 2026Vence a primária democrata com 67,5% contra a médica Ada Cuellar.
4. 4 mar.A congressista Monica De La Cruz publica um vídeo: a eleição não é sobre quem queres que cante na quinceañera da tua sobrinha.
5. 11–13 mar.Pulido responde em vídeo, toma o comentário como elogio e convida as famílias do distrito. Diz ter recebido mais de 1000 convites em 24 horas, dos 11 condados, e põe à venda o boné “Make Quinceañeras Great Again”.
6. 27 mar.–9 abr.Canta em festas em Edinburg e Mission. A 9 de abril, a campanha soma mais de 2700 pedidos, incluindo aniversários, bar mitzvahs e cerimónias de fim de curso.
7. 17 mai.Contas falsas pedem dinheiro às famílias em nome dele. Pulido avisa que nunca cobra e que os pedidos só valem através do site oficial.
8. 30 ago.–1 set.O TikTok bloqueia o criador Carlos Eduardo Espina, que volta ao fim de cerca de 24 horas, e bane a conta musical de Pulido. A campanha continua no X com #teamyou.
9. 13–25 out.Sondagem TSU: Pulido 51%, De La Cruz 44%. Cerca de 9 mil pessoas vão ao concerto de despedida (17 out.); Pulido canta com os Los Tigres del Norte no comício da Voto Latino em Weslaco (25 out.).
10. 3–4 nov.A AP projeta a vitória de Pulido. Os democratas conquistam a maioria na Câmara dos Representantes.

Três camadas

Um centro pequeno e pouco documentado, apoiado por famílias e por grupos que agiam por conta própria.

• O candidato e a campanhaPulido como mensageiro principal, o formulário de convites, o site, as contas no X e no Facebook e a sede em Pharr. Além do diretor de campanha, Abel Prado, a equipa não aparece nas fontes abertas.
• As famílias e os convidadosQuem enviava o convite, recebia o cantor no salão ou no quintal e espalhava os vídeos da festa. A circulação vinha deles, não de anúncios.
• Aliados independentesA Mi Familia Vota no porta a porta, a Voto Latino no comício final, o braço político dos Blue Dogs com dinheiro de fora e, no Texas, criadores como Espina a trabalhar com outras campanhas democratas.

O que era específico do Sul do Texas em 2026 e pode faltar noutro país.

Plataformas

Quinceañeras e festas de família

Uma festa de 15 anos junta cerca de 250 convidados, segundo um professor da UTRGV, e o Texas tem cerca de 50 mil por ano, segundo a ONG Jolt. Reúne várias gerações e gente que não acompanha política, numa noite boa e de telemóvel na mão.

Formulário no site da campanha

As famílias pediam a visita através de um formulário; contavam salões, ranchos, centros comunitários e quintais. Chegaram também pedidos de aniversários, bar mitzvahs e cerimónias de fim de curso.

X e Facebook

@PulidoForTexas no X e a página Bobby Pulido For Texas no Facebook levaram os vídeos de resposta, a ligação para o boné e, depois do banimento no TikTok, a hashtag #teamyou.

TikTok

A conta musical @bobbypulido425, com mais de 160 mil seguidores, era a maior presença dele na rede até ser banida por alegada usurpação de identidade, por volta de 1 de setembro.

Concertos e comícios com música

O concerto de despedida La Última Desvelada juntou cerca de 9 mil pessoas em Edinburg a 17 de outubro; a 25 de outubro, Pulido cantou com os Los Tigres del Norte num comício da Voto Latino em Weslaco.

Ranch halls e podcast

Churrascos de quintal em vez de sessões em auditório, e o Ranch Hall Podcast, do próprio Pulido, com amigos, políticos e outras figuras influentes.

Criadores em espanhol

No Texas, Espina e outros criadores latinos trabalharam com as campanhas de Talarico e Hinojosa, e a rede RUIDO do BOLD PAC nasceu em Houston. Nas fontes abertas, nenhum criador aparece contratado pela campanha de Pulido.

Espanhol e inglês

Pulido não falava espanhol com fluência no início da carreira e aprendeu-o para cantar dos dois lados da fronteira. As músicas são em espanhol; as declarações de campanha citadas pela imprensa aparecem em inglês, e as publicações antigas que deram polémica eram em espanhol. Não há dados sobre a divisão do conteúdo por língua.

Condições locais

• O Legislativo republicano redesenhou o mapa do Texas em agosto de 2025: o distrito perdeu os condados mais fortes de De La Cruz, ganhou condados rurais perto de Corpus Christi e manteve a vantagem de Trump, cerca de 18 pontos em 2024.
• Os latinos são cerca de 75% da população em idade de votar com cidadania; o condado de Hidalgo concentra quase três quartos da população do distrito em idade de votar.
• Em 2024, Trump foi o primeiro republicano a ganhar Hidalgo desde 1972: tinha 28% em 2016 e chegou aos 51%.
• Laços partidários fracos: em 2024, muitos eleitores do Vale votaram Trump para presidente e em democratas para o Congresso.
• Em 2026 pesavam as rusgas do ICE e o custo de vida: na sondagem TSU de outubro, 52% diziam estar pior do que um ano antes e 57% desaprovavam Trump na economia.
• Cerca de metade dos eleitores recenseados não votou nas presidenciais de 2024.
• Menos dinheiro: até 30 de junho, Pulido angariou 2,96 milhões de dólares e De La Cruz 5,27 milhões. O braço político dos Blue Dogs gastou perto de 1 milhão por ele.
• O TikTok nos EUA tinha novos donos em 2026 (Oracle, Silver Lake e MGX somavam 45%), o que alimentou suspeitas sobre banimentos; não há prova pública de motivação política.

Três ideias seguraram a campanha: ir onde a comunidade já se reúne, usar a fama do candidato como convite e falar de carteira, fronteira e família acima do partido.

Três frentes

A cultura como palco

Quinceañeras, casamentos, batizados, jogos universitários, churrascos de rancho e concertos. A campanha ia onde as pessoas já estavam bem-dispostas e de telemóvel na mão, incluindo os condados do norte, onde os candidatos democratas costumavam não ir.

O ataque como convite

Quando De La Cruz disse que a eleição não era sobre quem canta na festa da sobrinha, Pulido aceitou o rótulo, explicou o que significa uma quinceañera e abriu um canal para as famílias o chamarem. A troça transformou-se em agenda, boné e vídeos.

O candidato acima do partido

“Team You”, democrata Blue Dog e eleitores “sem dinheiro, não pobres”: custo de vida, saúde, fronteira segura com reforma migratória e críticas às rusgas do ICE, sem entrar em guerras culturais.

O ciclo da campanha

O ciclo abaixo foi montado com o que as fontes descrevem; a campanha não publicou o seu processo.

1. Ler o ataque Ver o que a adversária diz do candidato e perguntar se o insulto toca algo que a comunidade preza.
2. Responder em dias Vídeo curto, com humor, que aceita o rótulo e explica o valor que está por trás: família, tradição, rito de passagem. A resposta saiu uma semana depois do ataque.
3. Abrir o convite Um formulário no site e um pedido simples: quem tem uma festa no distrito pode convidar.
4. Aparecer Ir às festas ao fim de semana, cantar uma ou duas músicas, dançar com a aniversariante e tirar fotografias com a família.
5. Deixar um objeto O boné “Make Quinceañeras Great Again”, autografado, para a aniversariante; o mesmo boné à venda através de uma ligação nas redes.
6. Deixar circular Os convidados filmam e publicam; a campanha partilha e responde aos ataques nos próprios canais.
7. Pedir o voto Nas conversas e nos eventos da reta final, o mesmo pedido: votar, porque sem votos pode perder-se.

E recomeça.

A campanha não publicou balanço nem organograma. Da equipa, só o diretor de campanha, Abel Prado, aparece nas fontes abertas, como porta-voz numa polémica. Este playbook assenta sobretudo no que o próprio Pulido disse em vídeos, entrevistas e eventos, e no que criadores e organizadores latinos disseram sobre o trabalho com este eleitorado.

• Bobby Pulido

  Candidato democrata pelo 15.º distrito do Texas; cantor tejano de Edinburg, Grammy Latino em 2025

  Respondeu à troça com um vídeo e um convite aberto, cantou em dezenas de quinceañeras e encerrou a carreira musical num concerto de despedida na reta final.

  Fontes

• Linda Sánchez

  Congressista da Califórnia; preside ao BOLD PAC, braço de campanha do Caucus Hispânico do Congresso

  Lançou em fevereiro de 2026 a rede de criadores latinos RUIDO, que paga deslocações a eventos e diz não pagar por publicação.

  Fontes

• Carlos Eduardo Espina

  Criador uruguaio-americano com base em Houston; mais de 14 milhões de seguidores no TikTok

  Esteve no evento de lançamento da RUIDO em Houston e trabalhou com as campanhas de Talarico e Hinojosa no Texas. Na Califórnia, é alvo de uma queixa, ainda sem decisão conhecida, por publicações pró-Steyer sem aviso de um pagamento de 100 mil dólares que a campanha registou.

  Fontes

• Carlos Castillo

  Criador de Houston recrutado pela RUIDO

  Mencionou as primárias num vídeo do género “arranja-te comigo” e comparou o apoio da rede às comissões que marcas lhe ofereceram.

  Fontes

• Alexa Flores

  Criadora do Arizona, cerca de 500 mil seguidores

  Trocou beleza e moda pela política por causa da política migratória e hoje faz eventos de voto com o BOLD PAC.

  Fontes

• Solangie Hernandez Hollowell

  Criadora do Texas na rede do BOLD PAC

  Fala de impostos e imigração quase sempre sem nomear candidatos.

  Fontes

• Claudia Cuellar

  Gestora de terreno da Mi Familia Vota no Vale do Rio Grande

  A organização fez porta a porta por Pulido, por conta própria e fora da campanha.

  Fontes

O que Pulido e as pessoas que trabalham com o eleitorado latino disseram sobre as decisões que tomaram. Paráfrases, salvo indicação em contrário.

• O distrito está na cultura tejana, e essa cultura não se redesenha como se redesenha um mapa eleitoral.

  Bobby Pulido, no lançamento, The Texas Tribune, 17 set. 2025

• Tomou o comentário como elogio: uma quinceañera é família, tradição e comunidade. E convidou quem tivesse uma no distrito a enviar mensagem.

  Bobby Pulido, vídeo de resposta, Tejano Nation, 15 mar. 2026

• A adversária quis fazer do comentário um insulto; ele leva-o como motivo de orgulho.

  Bobby Pulido, The Texas Tribune, 9 abr. 2026

• As festas chegam a eleitores demasiado ocupados para seguir a eleição: numa sexta ou num sábado à noite estão contentes e tiram uma selfie com ele.

  Bobby Pulido, no Texas Tribune Festival, The Texas Tribune (via KPRC), 25 set. 2026

Escolhe as jogadas que servem o teu contexto e junta-as ao teu kit.

1. Transformar o ataque em convite

   Aceitar com humor um rótulo usado contra o candidato, explicar o valor que está por trás e abrir um formulário para a comunidade o convidar. No Texas, a resposta à troça das quinceañeras recebeu mais de 1000 pedidos em 24 horas, segundo a campanha.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando o insulto toca algo que a comunidade preza e o candidato consegue cumprir o convite.

   Não usar quando

   Não funciona se o rótulo aponta um problema verdadeiro, como um escândalo, ou se a campanha não tem como responder aos pedidos.

   1. Semana −40 Definir quem grava e aprova respostas rápidas
   2. Semana −35 Ler o ataque e decidir em 24 horas se toca um valor da comunidade
   3. Semana −35 Gravar um vídeo curto que aceita o rótulo com humor e explica o valor
   4. Semana −35 Abrir no site um formulário de convites com local, data e consentimento
   5. Semana −34 Fazer as primeiras visitas na mesma semana e mostrá-las
   6. Semana −34 Lançar um objeto com a piada (boné, autocolante) e vendê-lo no site
   7. Semana −33 Responder a todos os pedidos, mesmo com um não educado

   Equipa

   • Resposta rápida: grava e publica em dias, sem insultar de volta
   • Agenda: lê os pedidos e confirma com as famílias
   • Loja: produz e vende o objeto da piada

   O que medir: Pedidos de convite recebidos pelo formulário e visitas feitas, por semana e por condado.

   Riscos a vigiar: A piada vira-se contra a campanha se o rótulo esconder um problema, e uma paródia do slogan adversário pode afastar quem gosta dele: testa com pessoas da comunidade antes de lançar.

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2. Fazer campanha nas festas da comunidade

   Ir às festas de família para que a campanha é convidada, cantar ou falar pouco, tirar fotografias e deixar os convidados publicarem. Pulido disse ter ido a pelo menos 75 quinceañeras até setembro.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona com eleitores que não acompanham política e confiam mais em quem aparece na vida da comunidade do que em anúncios.

   Não usar quando

   Não funciona se a visita se torna um comício dentro de uma festa privada ou se expõe menores sem autorização.

   1. Semana −30 Definir as regras da visita: gratuita, curta, sem discurso eleitoral
   2. Semana −28 Montar o percurso de fim de semana por condado, incluindo os mais distantes
   3. Semana −28 Pedir à família autorização para fotografias e vídeos, sobretudo de menores
   4. Semana −26 Fazer as visitas às sextas e sábados à noite
   5. Semana −26 Partilhar só os vídeos autorizados e agradecer à família
   6. Semana −16 Convidar parceiros de recenseamento onde a família aceitar
   7. Semana −2 Nas últimas semanas, lembrar o dia e o local de voto em cada visita

   Equipa

   • Agenda e percurso: organiza as visitas por condado
   • Contacto com as famílias: confirma, pede autorização e agradece
   • Redes: partilha só o que foi autorizado

   O que medir: Visitas feitas por semana e por condado, com a autorização da família registada.

   Riscos a vigiar: Uma festa privada não é um comício: pede consentimento para filmar, protege os menores e não recolhas dados de convidados sem que eles concordem.

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3. Concerto como comício da reta final

   Usar um concerto ou uma grande festa na reta final para juntar milhares de pessoas e pedir o voto. Pulido deu o último concerto da carreira para cerca de 9 mil pessoas, 17 dias antes da eleição, e disse que ia a Washington servir os eleitores, não um partido.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando a música ou a festa já atrai público por si e o pedido é simples e perto da data.

   Não usar quando

   Não funciona se o evento substitui o trabalho de levar as pessoas às urnas ou se a lei local trata o espetáculo como oferta ao eleitor.

   1. Semana −10 Escolher o evento e uma data perto do início do voto antecipado
   2. Semana −9 Confirmar com um advogado as regras de despesas e de espetáculos
   3. Semana −4 Divulgar o evento nas redes e com os grupos aliados
   4. Semana −3 No palco, dizer onde e quando votar, em poucas palavras
   5. Semana −3 Ter no local quem ajude a encontrar a assembleia de voto
   6. Semana −2 Publicar os vídeos do evento com o lembrete do voto

   Equipa

   • Produção: palco, som e segurança
   • Mobilização: informação de voto no local
   • Conformidade: confere despesas e regras de espetáculos

   O que medir: Pessoas no evento que fizeram um plano de voto ou pediram a morada da assembleia de voto.

   Riscos a vigiar: Em muitos países, oferecer um espetáculo gratuito aos eleitores tem regras próprias: confirma a lei eleitoral e declara os custos.

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4. Proteger os canais de banimentos e burlas

   Manter mais de uma rede, uma lista própria e um único canal oficial de pedidos. A conta musical de Pulido no TikTok, com mais de 160 mil seguidores, foi banida em setembro, e contas falsas cobraram por visitas que eram gratuitas.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona sempre, e é urgente quando o candidato é famoso e já tem páginas de fãs e imitadores.

   Não usar quando

   Não substitui o recurso junto da plataforma, e acusar censura sem provas custa credibilidade.

   1. Semana −40 Listar todas as contas oficiais e publicá-las no site
   2. Semana −36 Abrir um canal oficial único para pedidos e anunciá-lo em todas as redes
   3. Semana −30 Montar uma lista de contactos própria, com consentimento
   4. Semana −30 Preparar o dossiê de recurso para cada plataforma
   5. Semana −24 Avisar o público a cada burla e denunciar a conta falsa
   6. Semana −9 Se uma conta cair: recorrer, mudar de canal no mesmo dia e dizer só o que se sabe

   Equipa

   • Segurança das contas: verificação, palavras-passe e recursos
   • Redes: avisos públicos e mudança de canal
   • Lista própria: consentimentos e envios

   O que medir: Pessoas na lista própria da campanha, com consentimento, que podem ser avisadas sem passar por uma plataforma.

   Riscos a vigiar: Dizer que um banimento foi político sem provas expõe a campanha a desmentidos: diz o que a plataforma informou e o que falta saber.

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5. Rede de criadores com regras claras

   Levar criadores latinos a eventos pagando a deslocação e o hotel, não publicações, e deixá-los falar ao seu estilo. É o modelo que o BOLD PAC diz seguir na rede RUIDO (1500 dólares por evento); a queixa contra Espina e a campanha de Steyer, ainda sem decisão, mostra o risco de pagar sem aviso claro.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando o público se informa através de criadores (30% dos latinos, segundo o Pew) e estes já têm laços com a comunidade.

   Não usar quando

   Não funciona como compra de alcance: uma publicação paga sem aviso engana o público e pode violar a lei.

   1. Semana −20 Escrever as regras: o que se paga, o que se declara e quem aprova
   2. Semana −18 Mapear criadores locais, pequenos e grandes, que já falam do tema
   3. Semana −14 Convidar para eventos com as deslocações pagas e declaradas
   4. Semana −14 Pedir aviso claro em todo o conteúdo ligado a qualquer pagamento
   5. Semana −10 Registar cada pagamento nas contas da campanha
   6. 1 semana(s) depois Rever no fim quem foi aos eventos e o que isso gerou

   Equipa

   • Relação com criadores: convida e explica as regras
   • Conformidade: regista pagamentos e confere avisos
   • Eventos: organiza a participação

   O que medir: Criadores que foram a eventos presenciais de recenseamento ou de voto, com cada pagamento registado.

   Riscos a vigiar: Pagar sem declarar destrói a confiança no criador e pode violar a lei, como na queixa contra a campanha de Steyer na Califórnia: declara sempre.

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O que a campanha de Pulido montou, organizado para poder ser copiado. Serve candidaturas com uma pessoa conhecida da comunidade, causas com raízes culturais fortes e quem precisa de falar com eleitores que não acompanham política.

O que funciona em qualquer lado e o que dependia do Sul do Texas de 2026.

Escolher o país

A sequência da campanha de Pulido, da comissão exploratória ao dia da eleição, como lista de verificação. O progresso fica guardado neste navegador.

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

As regras abaixo protegem a credibilidade da campanha.

Menores nas festas

A aniversariante tem 15 anos. Pede autorização à família antes de filmar ou publicar e não uses menores em material de campanha sem consentimento escrito dos responsáveis.

Uma festa não é uma base de dados

Não recolhas contactos de convidados sem que eles concordem. O formulário guarda só os dados da família que convidou, para o fim que ela aceitou.

Visitas gratuitas

Não cobres pelas visitas e di-lo em público. Confirma com um advogado se uma atuação gratuita conta como donativo ou despesa à luz da lei local.

Pagamentos a criadores às claras

Declara qualquer pagamento a criadores, na publicação e nas contas da campanha. Nos EUA, as regras federais de anúncios não cobrem publicações pagas e uma lei da Califórnia de 2024 exige aviso; na UE, o Regulamento (UE) 2024/900 obriga a identificar o patrocinador.

Só contas verdadeiras

Nada de perfis falsos nem de contas criadas para contornar um banimento. Denuncia quem se faça passar pela campanha.

Acusações com prova

Ao perder uma conta, diz o que a plataforma informou e o que não se sabe. Não afirmes que houve censura sem provas.

Aliados independentes

Nos EUA, as campanhas não podem coordenar despesas com comités de despesa independente. Em qualquer país, confirma o que a lei permite combinar com grupos aliados.

Lei local

As regras de donativos, despesas, espetáculos e publicidade mudam de país para país. Confirma com um advogado antes de começar.

Não transfere fama

Pulido tinha 30 anos de carreira, um disco de platina e um Grammy Latino em 2025. Sem uma figura conhecida, o convite rende muito menos.

Não explica sozinho a vitória

O ambiente nacional ajudou: rusgas do ICE, preços e a desaprovação de Trump entre os latinos. Nenhum dado isola o efeito das quinceañeras.

Não apaga o passado

Publicações antigas com comentários sexistas, um videoclipe antigo e um antigo acordeonista registado como agressor sexual serviram de munição; os republicanos reservaram milhões em anúncios sobre o acordeonista. O diretor de campanha disse que Pulido nunca soube do registo.

Não controla a plataforma

O TikTok baniu a maior conta de Pulido a dois meses da eleição, alegando usurpação de identidade, sem mais explicações públicas. Sem lista própria, a campanha fica à mercê do algoritmo.

Números da própria campanha

Convites, festas e os cerca de 30 mil contactos pessoais são números que a campanha divulgou, sem verificação independente.

Criadores e dinheiro

A RUIDO diz pagar só deslocações, mas não publicou regras de aviso nem orçamento. No caso Steyer, 100 mil dólares a Espina aparecem nas contas da campanha; um vídeo inicial dizia que ele tinha sido contratado como consultor, mas dezenas de publicações posteriores não o diziam; a queixa apresentada em maio na comissão eleitoral da Califórnia não tinha decisão conhecida, e a campanha considerou-a infundada, dizendo que os pagamentos constavam das contas.

Uma eleição não reconstrói a confiança

A estratega Stephanie Valencia avisou que um ciclo eleitoral não resolve o problema: muitos latinos não se identificam com nenhum partido e mudam de voto.

Este playbook foi construído com o que Pulido disse em vídeos, publicações e entrevistas, com reportagens da imprensa do Texas e nacional entre setembro de 2025 e 4 de novembro de 2026, e com sondagens publicadas. Todas as páginas foram consultadas a 4 de novembro de 2026, um dia depois da eleição.

Atualizado a 4 de novembro de 2026