Glossário
Definições curtas dos termos usados em campanhas e movimentos digitais, cada uma com o que diz a evidência, um limite e uma fonte. Cada verbete leva aos casos deste site em que você pode ver o método na prática.
Amplificação algorítmica
alcance algorítmico · algoritmo de recomendação · amplificação
A amplificação algorítmica é o alcance extra que o sistema de recomendação de uma plataforma dá a certos conteúdos ou contas, em comparação com o que teriam em um feed cronológico ou só entre seus seguidores.
Um grande experimento no Twitter concluiu que a linha do tempo personalizada amplificava mais os políticos de direita que os de esquerda em seis dos sete países estudados, em comparação com usuários mantidos por sorteio em um feed cronológico. As campanhas podem ganhar esse alcance de forma legítima com formatos nativos e engajamento real. Forçá-lo com contas falsas, engajamento comprado ou compartilhamento coordenado é manipulação; o Tribunal Constitucional da Romênia citou a exploração abusiva de algoritmos ao anular a eleição presidencial de 2024.
Veja em: Primeiro no feed, O candidato que veio do feed, Do estúdio de TV ao feed
Arrecadação de pequenas doações (small-dollar fundraising)
pequenos doadores · vaquinha · financiamento coletivo
A arrecadação de pequenas doações é financiar uma campanha com muitas pessoas que doam pouco, em geral pela internet, em vez de depender de alguns grandes doadores.
Cada doação é também um sinal de compromisso e um contato para pedidos futuros. Alguns sistemas de financiamento público multiplicam as pequenas doações: Nova York complementa na proporção de oito para um as doações elegíveis de moradores para as candidaturas que aderem, segundo o Brennan Center. Limites de doação, proibição de dinheiro estrangeiro e obrigações de prestação de contas variam de país para país, e a campanha precisa registrar quem doou.
Veja em: Led By Donkeys, Mamdani, Together for Yes, Os estudantes vencem
Fonte: Small Donor Public Financing, Explained, Brennan Center for Justice
Astroturfing
falso movimento de base · apoio fabricado · perfis falsos
O astroturfing é uma prática enganosa em que um partido, uma campanha, uma empresa ou outro interesse organizado se passa por movimento de base para criar a ilusão de um apoio amplo e espontâneo. É um risco de manipulação que você deve saber reconhecer e denunciar, nunca uma tática para usar.
Na internet, ele aparece como contas falsas, perfis pagos para postar, influenciadores que escondem quem os paga ou redes que publicam a mesma mensagem ao mesmo tempo. Sinais de alerta: contas criadas na mesma época, textos idênticos e picos repentinos sem nenhuma organização visível por trás. Viola as regras das plataformas e muitas vezes a lei eleitoral e de defesa do consumidor, e quando é descoberto desacredita a causa que dizia apoiar.
Veja em: O candidato que veio do feed, A máquina do zap
Fonte: Astroturfing, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Ativismo de hashtag
campanha de hashtag · tuitaço · hashtag activism
O ativismo de hashtag é o uso de uma hashtag comum nas redes sociais para enquadrar um tema, reunir pessoas em torno dele e levá-lo para o debate público, muitas vezes em um horário combinado.
Uma boa hashtag diz qual é a demanda ou o que está em jogo e dá às pessoas algo para postar: uma foto, uma história, uma data. A Beautiful Trouble lembra que uma hashtag sozinha não muda o mundo: #BringBackOurGirls teve cerca de 2 milhões de retuítes, mas não conseguiu a libertação das meninas. Coordenar pessoas reais é legítimo; inflar uma hashtag com robôs ou contas pagas é manipulação e viola as regras das plataformas.
Veja em: A maré verde, Equality Campaign, #RejectFinanceBill2024, Yes Equality
Barnstorm (grande reunião de organização)
barnstorm · reunião de massa · reunião de organização
Um barnstorm é uma grande reunião pública de organização em que uma campanha explica seu plano e pede a quem está presente que assuma tarefas concretas antes de ir embora, muitas vezes formando equipes locais na hora.
Na campanha de Sanders de 2016, o formato foi ajustado para que cada reunião terminasse com equipes formadas e turnos marcados, e depois lideranças voluntárias organizaram barnstorms em outras regiões. O sucesso se mede pelas tarefas marcadas e cumpridas nos dias seguintes, não pelo público. Sem acompanhamento em poucos dias, a energia da sala se perde.
Veja em: Big Organizing
Bloqueio de internet
apagão de internet · bloqueio de redes sociais · bloqueio de plataformas
Um bloqueio de internet é uma interrupção deliberada do acesso à internet ou aos dados móveis pelas autoridades, seja um apagão total, uma lentidão forçada ou o bloqueio de plataformas específicas, muitas vezes durante protestos ou eleições.
A Access Now e a coalizão #KeepItOn contaram pelo menos 296 bloqueios em 54 países em 2024, entre eles Bangladesh. Os movimentos se preparam antes: instruções de VPN enviadas com antecedência, listas de contatos offline, correntes de SMS e de ligações e porta-vozes capazes de chegar aos jornalistas. O uso de VPN é restrito em alguns países, então confira a lei.
Veja em: O 36 de julho, Assembleia no Discord, Diomaye mooy Sonko
Fonte: Emboldened offenders, endangered communities: internet shutdowns in 2024, Access Now
Canal de WhatsApp (canal de transmissão)
canais do WhatsApp · canal no Telegram · lista de transmissão · canal de transmissão do Instagram
Um canal de transmissão é um canal de mão única em um aplicativo de mensagens, como os canais do WhatsApp, os canais do Telegram ou os canais de transmissão do Instagram, em que uma campanha ou uma liderança manda novidades para seguidores que escolheram entrar.
As mensagens chegam a um aplicativo que as pessoas abrem todo dia e não dependem do algoritmo de um feed. No Brasil, em 2026, André Janones usou um canal de WhatsApp que chegou a 10,9 milhões de pessoas para mandar missões diárias; Volodymyr Zelensky publicou mensagens diárias no Telegram durante a invasão de 2022. Uma lista de transmissão enviada para números de celular precisa do consentimento das pessoas, e comprar listas ou fazer disparo em massa sem consentimento é ilegal em muitos países.
Veja em: Janonismo, Estamos aqui, Mamdani
Fonte: Introducing WhatsApp Channels. A Private Way to Follow What Matters, WhatsApp Blog
Comportamento inautêntico coordenado (CIB)
coordinated inauthentic behavior · CIB · operação de influência · rede de contas falsas
O comportamento inautêntico coordenado é um termo criado pelo Facebook para redes de contas e páginas que agem juntas para enganar sobre quem está por trás delas ou sobre a popularidade do que publicam, em geral usando contas falsas. É um abuso que as plataformas removem, não uma técnica de campanha.
As plataformas julgam o engano, não a opinião: uma rede pode ser removida mesmo que a mensagem seja legítima. A Meta, o TikTok e outras publicam relatórios sobre as redes que derrubam; em 2024, o TikTok removeu uma rede de contas inautênticas a favor da AfD. Apoiadores reais que se coordenam para postar com o próprio nome e as próprias palavras não são CIB, mas textos idênticos publicados ao mesmo tempo por muitas contas podem parecer.
Veja em: O candidato que veio do feed, Primeiro no feed, Do estúdio de TV ao feed
Fonte: Coordinated inauthentic behavior, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Desmentido (debunking)
debunking · checagem de fatos · fact-checking
Desmentir é corrigir uma afirmação falsa depois que ela se espalhou, em geral dizendo o fato, avisando que vem um mito, explicando por que o mito é falso e repetindo o fato.
O Debunking Handbook 2020, escrito por mais de 20 pesquisadores, recomenda começar pelo fato quando ele é claro e explicar a falácia por trás do mito. Também conclui que o efeito rebote, quando uma correção reforça a crença falsa, só acontece de vez em quando. Mesmo assim, uma resposta pode dar mais alcance a uma afirmação marginal, por isso muitas equipes só respondem a boatos que já estão circulando.
Veja em: Humor contra o boato, Assembleia no Discord, Janonismo
Fonte: Lewandowsky, Cook, Ecker et al., The Debunking Handbook 2020
Enquadramento (framing)
framing · enquadramento narrativo · moldura da mensagem
O enquadramento é a escolha de qual aspecto de um tema destacar, por exemplo liberdade, saúde ou custo, para que as pessoas o entendam por esse ângulo. Um enquadramento define quais considerações pesam quando alguém forma uma opinião.
Os cientistas políticos Dennis Chong e James Druckman descrevem os efeitos de enquadramento como pequenas mudanças na forma de apresentar um tema que produzem mudanças maiores na opinião. As campanhas costumam escolher um enquadramento que a base e os eleitores persuadíveis possam compartilhar, como fez a campanha do Kansas em 2022 com os direitos constitucionais e a liberdade diante da interferência do governo. Enquadramentos competem, e um perde força quando as pessoas também ouvem um contraenquadramento forte.
Veja em: Kansans for Constitutional Freedom, A maré verde, Os estudantes vencem, Da praça à maioria
Fonte: Dennis Chong and James N. Druckman, Framing Theory, Annual Review of Political Science (2007)
Escada do voluntário (ladder of engagement)
ladder of engagement · escada de engajamento · escada de liderança
A escada do voluntário é uma sequência planejada de pedidos que leva um apoiador de uma primeira ação pequena, como se cadastrar ou compartilhar, a compromissos maiores, como ser voluntário toda semana e liderar uma equipe.
Cada degrau é concreto e um pouco mais exigente que o anterior, e o pedido seguinte chega logo depois da primeira ação. As campanhas medem quantas pessoas passam de um degrau para o seguinte, não só o total de cadastros. Funciona quando alguém faz o acompanhamento pessoalmente; uma escada que só existe como sequência de emails tende a travar no primeiro degrau.
Veja em: Mamdani, Obama 2008
Fonte: Daniel Hunter, Building Leadership Capacity: The Ladder of Engagement, Commons Library
Humor contra o boato (humor over rumor)
humor over rumor · regra 2-2-2 · memes de resposta rápida
Humor contra o boato é a abordagem que o governo de Taiwan adotou a partir do fim de 2018 para conter mentiras virais: uma correção rápida, engraçada e fácil de compartilhar, publicada por uma conta oficial em cerca de duas horas, que circula mais rápido que o boato.
Audrey Tang, então responsável pela área digital do governo, descreveu a regra como um esclarecimento em duas horas, com cerca de 200 palavras e duas imagens. Checadores independentes e o projeto cívico Cofacts verificam as afirmações por conta própria, e as plataformas acrescentam contexto em vez de apagar publicações. O humor precisa de um fato claro e de um tom de que o público já goste; diante de luto, violência ou tragédia, uma piada pode sair pela culatra.
Veja em: Humor contra o boato, Os estudantes vencem, Mamdani
Fonte: Interview with Audrey Tang (Yedioth Ahronoth), Taiwan Ministry of Digital Affairs
Microssegmentação (micro-targeting)
microtargeting · segmentação política · segmentação baseada em dados
A microssegmentação é o uso de dados pessoais e análise de dados para dividir os eleitores em grupos muito pequenos e mandar a cada um mensagens sob medida, em geral por anúncios online. Ela traz riscos reais para a privacidade e a transparência, e algumas formas já são limitadas por lei.
As campanhas cruzam cadastros de eleitores, comportamento online e dados comprados para prever quem é persuadível e o que vai movê-lo. O relatório de 2018 da autoridade britânica de proteção de dados (ICO), escrito depois do escândalo da Cambridge Analytica, alertou para mensagens opacas, eleitores que não sabem como seus dados são usados e o risco de uma vigilância dos eleitores por padrão. Na UE, o Regulamento (UE) 2024/900 só permite segmentar anúncios políticos com consentimento explícito e proíbe o uso de dados sensíveis como opiniões políticas.
Veja em: Momentum, Kansans for Constitutional Freedom
Mídia conquistada (earned media)
earned media · mídia espontânea · cobertura gratuita
Mídia conquistada é a atenção que uma campanha consegue sem pagar, como reportagens, entrevistas e publicações compartilhadas por outras pessoas, em oposição aos anúncios pagos e aos canais próprios da campanha.
Ela se conquista com valor de notícia: uma imagem forte, um confronto, um número ou uma história que os jornalistas queiram contar. Empresas de marketing põem preço nela, como os cerca de 1,9 bilhão de dólares atribuídos a Donald Trump até março de 2016, mas essas estimativas tratam coberturas muito diferentes como se fossem publicidade e são aproximadas. A cobertura dá visibilidade mas não organiza eleitores, como o Led By Donkeys percebeu quando os partidos pró-Brexit venceram em dezembro de 2019.
Veja em: Led By Donkeys, Greve pelo clima, Kansans for Constitutional Freedom
Mobilização para o voto (GOTV)
GOTV · get out the vote · campanha de comparecimento
A mobilização para o voto (get out the vote, GOTV) é a fase ou o programa de uma campanha que garante que os apoiadores já identificados votem de fato, com lembretes, um plano de voto, informação sobre onde e quando votar e ajuda para chegar lá.
A GOTV procura pessoas já identificadas como apoiadoras, então depende do trabalho anterior de encontrá-las. A revisão de experimentos de campo de Donald Green e Alan Gerber compara o custo-benefício do porta a porta, das ligações, das cartas e do email, e dá atenção especial ao contato entre amigos. Campanhas apartidárias de comparecimento voltadas a grupos que quase não votam, como na Polônia em 2023, usam as mesmas ferramentas sem apoiar nenhum partido. Lembrar por engano os apoiadores do outro lado de votar ajuda o adversário, então a lista importa.
Veja em: Together for Yes, Momentum, A multicampanha, Equality Campaign
Modelo floco de neve (snowflake model)
snowflake model · desenvolvimento de lideranças · liderança distribuída
O modelo floco de neve é uma forma de estruturar uma campanha ou organização em equipes interligadas, em que lideranças formam outras lideranças, para que a responsabilidade fique distribuída em vez de depender de uma só pessoa no centro.
Ele é associado ao organizador e professor de Harvard Marshall Ganz, cujas ideias marcaram o programa de campo da campanha de Barack Obama em 2008, baseado em equipes de bairro com funções definidas. Cada líder de equipe recruta e acompanha outras pessoas, então a estrutura pode crescer e aguentar perdas. Leva meses para ser construído e não dá para montar nas últimas semanas antes de uma votação.
Veja em: Obama 2008, Mamdani
Fonte: Shea Sinnott and Peter Gibbs, Organizing: People, Power, Change (2014)
Movimento sem líderes
movimento horizontal · protesto em rede · leaderless
Um movimento sem líderes é um protesto ou campanha sem dirigentes formais nem organização central, coordenado por assembleias abertas, redes sociais e aplicativos de mensagens, em que as decisões e os porta-vozes saem do coletivo.
Os movimentos escolhem esse modelo para evitar cooptação, acordos de bastidor e a prisão de poucas figuras, como fizeram os jovens da geração Z no Quênia em 2024. Zeynep Tufekci argumenta que as ferramentas digitais permitem que esses movimentos cresçam muito rápido, mas podem deixá-los sem capacidade de mudar políticas ou adaptar a tática quando o governo reage. Os movimentos que duram costumam criar alguma estrutura, como assembleias com regras claras e porta-vozes em rodízio.
Veja em: #RejectFinanceBill2024, Os estudantes vencem, Até o fim, todas as noites, Da praça à maioria
Organização distribuída (distributed organizing)
distributed organizing · big organizing · organização liderada por voluntários
A organização distribuída é um modelo em que os voluntários, e não uma equipe paga, fazem boa parte do trabalho de uma campanha de onde estiverem, com ferramentas compartilhadas como discadores na web, aplicativos de SMS e grupos de conversa, dentro de um plano definido por uma pequena equipe central.
A campanha de Bernie Sanders em 2016 usou o modelo em grande escala: os voluntários organizaram phone banks, porta a porta e reuniões públicas e, segundo Becky Bond e Zack Exley, fizeram mais de 75 milhões de ligações. Isso permite crescer mais rápido que a folha de pagamento. Depende de tarefas claras, acompanhamento rápido, lideranças voluntárias e um plano central que todos possam ver; sem isso, os cadastros esfriam e o trabalho se repete.
Veja em: Big Organizing, Momentum, Pessoas contra dinheiro
Organização relacional (relational organizing)
relational organizing · mobilização entre amigos · mensagens relacionais
A organização relacional é um método de campanha em que os voluntários procuram pessoas que já conhecem (amigos, família, vizinhos, colegas de trabalho) em vez de desconhecidos tirados de uma lista. O pedido costuma ser simples: se cadastrar, votar, ir a um evento ou pegar um turno.
Cada voluntário faz a lista dos próprios contatos, muitas vezes em um aplicativo cruzado com o cadastro de eleitores, e manda mensagens ou liga de forma pessoal. Em um estudo sobre as eleições de meio de mandato de 2018 nos Estados Unidos, quem recebeu mensagens de amigos pelo aplicativo Outvote votou cerca de 8 pontos a mais que eleitores comparáveis, um dos maiores efeitos da pesquisa sobre comparecimento, embora seja um único estudo. O alcance termina onde terminam as redes dos voluntários, e subir contatos para um aplicativo levanta questões de consentimento e proteção de dados.
Veja em: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Big Organizing
Persuasão e mobilização
persuasão vs mobilização · persuasão ou comparecimento · mobilização eleitoral
Persuadir é mudar a opinião de pessoas que vão votar mas estão indecisas ou tendem para o outro lado; mobilizar é fazer votar os apoiadores que poderiam ficar em casa. Um plano de campanha define para cada um público, mensagem e meta próprios.
Um estudo de 49 experimentos de campo de Joshua Kalla e David Broockman concluiu que o efeito persuasivo médio do contato e dos anúncios de campanha em eleições gerais nos Estados Unidos era praticamente zero. As exceções foram o contato muito antes da votação, cujo efeito sumia com o tempo, e os casos em que um candidato defendia uma posição incomumente impopular e a campanha mirava eleitores persuadíveis. Misturar os dois públicos desperdiça esforço, e lembrar os eleitores do outro lado de votar ajuda o adversário.
Veja em: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Um milhão de portas
Phone banking (ligações de voluntários)
phone bank · mutirão de ligações · ligações de campanha
O phone banking é um método de campanha em que voluntários ou operadores pagos ligam para listas de eleitores ou apoiadores para convencer, recrutar ou lembrar de votar, a partir de um comitê, de um mutirão de ligações ou de casa com um discador na web.
Uma boa ligação soa como conversa, não como gravação. Experimentos de campo mostram que a qualidade conta: ligações interativas e conversadas aumentam o comparecimento, enquanto ligações apressadas e lidas fazem muito menos. É preciso ter listas de telefone confiáveis, e em muitos países a lei de proteção de dados as limita a pessoas que deram consentimento.
Veja em: Big Organizing, Equality Campaign, Pessoas contra dinheiro, Obama 2008
Plenária (assembleia estudantil)
plenum · assembleia aberta · assembleia geral
Uma plenária é uma assembleia aberta em que todos os membros de uma comunidade, como os estudantes de uma faculdade, debatem e votam decisões, em geral com uma pessoa, um voto, e com grupos de trabalho que as executam e depois prestam contas.
Os estudantes sérvios usaram as plenárias a partir do fim de 2024 para conduzir o bloqueio das faculdades e decidir estratégia e logística, sem líderes permanentes e com mediadores e porta-vozes em rodízio. Pesquisadores as descrevem como assembleias horizontais e participativas. São lentas, dependem da presença e podem ficar dominadas pelos participantes mais insistentes, por isso as regras de votação, mandato e rodízio contam.
Veja em: Os estudantes vencem
Fonte: Škorić, Čikić, Škorić and Kišjuhas, Anatomy of the Plenum (2026), nonviolent-conflict.org
Porta a porta (canvassing)
canvassing · campanha porta a porta · bater de porta em porta
O porta a porta é a prática de voluntários ou da equipe de campanha visitarem eleitores em casa para falar de uma candidatura ou causa, identificar apoiadores e lembrá-los de votar, registrando o resultado de cada conversa.
Em geral se sai em duplas, com uma lista, um roteiro curto e um aplicativo que registra cada porta. No experimento de Alan Gerber e Donald Green em New Haven, em 1998, ser abordado na porta aumentou em cerca de 9 pontos a chance de votar, muito mais que cartas ou ligações comerciais, e estudos posteriores confirmaram que o contato pessoal mobiliza de forma confiável. A capacidade de mudar opiniões em eleições de grande visibilidade é bem menor, e o método exige muitos voluntários treinados e tempo.
Veja em: Mamdani, Pessoas contra dinheiro, Um milhão de portas, Together for Yes
Prebunking (inoculação)
prebunking · teoria da inoculação · inoculação psicológica
O prebunking é avisar as pessoas com antecedência sobre uma afirmação falsa ou uma técnica de manipulação que elas provavelmente vão encontrar, com um exemplo atenuado e a refutação, para que consigam reconhecê-la e resistir melhor. Ele se baseia na teoria da inoculação, da psicologia.
Um prebunk dá nome à tática (falsos especialistas, bodes expiatórios, falsos dilemas) ou ao boato esperado e explica por que ele engana. Em um estudo de campo no YouTube, vídeos curtos de inoculação exibidos como anúncios melhoraram em cerca de 5%, em média, a capacidade de identificar técnicas de manipulação. O efeito é modesto, então o prebunking funciona melhor junto com desmentidos rápidos.
Veja em: Together for Yes, A revolução dos bastões de luz, A rota dos podcasts
Resposta rápida (rapid response)
rapid response · sala de crise · war room
A resposta rápida é uma equipe e uma rotina de campanha que acompanha o noticiário e as redes sociais, checa ataques e boatos e responde em poucas horas com provas, um porta-voz definido e um texto aprovado.
A equipe acompanha alertas de palavras-chave, decide rápido se um ataque merece resposta e mantém modelos e apoio jurídico prontos. Antes do segundo turno francês de 2017, a campanha de Emmanuel Macron preparou a equipe para um ataque hacker, plantou emails falsos de isca e publicou uma nota minutos antes do silêncio eleitoral, quando seus arquivos vazaram. Responder a tudo amplifica ataques pequenos, então a equipe também precisa de uma regra sobre o que ignorar.
Veja em: Escutar, organizar, blindar, Yes Equality, Estamos aqui, Humor contra o boato
Fonte: How to weather a hack: Lessons from the Macron leaks, Atlantic Council (2019)
SMS de pessoa para pessoa (P2P texting)
text banking · P2P texting · SMS peer-to-peer
O SMS de pessoa para pessoa (P2P), ou text banking, é um método em que voluntários mandam mensagens de texto individuais a eleitores ou apoiadores a partir de uma plataforma, uma conversa por vez, para que cada resposta chegue a uma pessoa real que possa responder.
Como é uma pessoa que envia e responde cada mensagem, dá para resolver dúvidas e cadastros que um disparo em massa não resolve. Experimentos de campo mostram que lembretes por SMS podem aumentar o comparecimento, principalmente quando a mensagem chama a atenção e a eleição importa para quem recebe. As regras variam: em muitos países, SMS político não solicitado conta como spam, e as listas exigem consentimento.
Veja em: Big Organizing, Pessoas contra dinheiro, Momentum, Mamdani
Tecnologia cívica (civic tech)
civic tech · tecnologia cívica de código aberto · g0v · vTaiwan
Tecnologia cívica é tecnologia feita, muitas vezes por voluntários e em código aberto, para ajudar os cidadãos a entender o governo, participar de decisões ou checar informações, como portais de dados abertos, plataformas de consulta e robôs de checagem.
A comunidade g0v, de Taiwan, fundada em 2012, trabalha às claras pela transparência da informação; durante a ocupação dos Girassóis em 2014, seus voluntários transmitiram, transcreveram e traduziram o protesto, e depois o robô Cofacts permitiu checar boatos no LINE. No Quênia, em 2024, um chatbot treinado com o texto da Lei de Finanças deixava qualquer pessoa perguntar o que mudaria na própria vida. As ferramentas só importam quando alguém com poder se compromete a responder, e plataformas abertas precisam de moderação.
Veja em: Girassóis e g0v, Humor contra o boato, #RejectFinanceBill2024
Teste de mensagens (message testing)
A/B testing · teste A/B · teste de enquadramento
O teste de mensagens é a pesquisa que compara versões de uma mensagem de campanha, com pesquisas de opinião, grupos focais ou experimentos aleatórios como os testes A/B, para descobrir qual delas mexe com o público desejado antes de gastar dinheiro e tempo de voluntários.
As campanhas testam palavras, mensageiros e enquadramentos, e testam de novo quando o debate muda. Uma análise dos experimentos feitos pelas próprias campanhas concluiu que os efeitos dos anúncios são pequenos e variáveis, e que especialistas e teorias comuns preveem mal qual mensagem vai funcionar: esse é o principal argumento para testar. Testar em grande escala custa dinheiro e favorece campanhas com mais recursos; um grupo pequeno ainda pode comparar duas versões no porta a porta.
Veja em: Kansans for Constitutional Freedom, Together for Yes, A maré verde
Trabalho com criadores e influenciadores
marketing de influência · campanhas com criadores · parcerias pagas
O trabalho com criadores é a relação de uma campanha com criadores de conteúdo e influenciadores, de conversas e entrevistas a parcerias pagas, para chegar a públicos que seguem essas pessoas e não os veículos de imprensa. Conteúdo político pago precisa ser identificado como tal.
Em 2024, cerca de um em cada cinco americanos, e 37% dos adultos com menos de 30 anos, diziam se informar regularmente por influenciadores nas redes sociais, segundo o Pew. As campanhas convidam criadores para conversas e sessões abertas de perguntas, vão a programas longos e fornecem fatos, enquanto os criadores mantêm a própria voz. Esconder o pagamento engana o público e viola as regras das plataformas e, em muitos lugares, a lei eleitoral; na Romênia, em 2024, uma campanha paga de influenciadores sem identificação política acabou impulsionando Călin Georgescu, cuja vitória no primeiro turno foi anulada.
Veja em: Justiça tributária, A rota dos podcasts, Mamdani, O candidato que veio do feed
Fonte: America's News Influencers, Pew Research Center (2024)
Transparência da propaganda política
regras de propaganda política · biblioteca de anúncios · Regulamento (UE) 2024/900
As regras de transparência da propaganda política obrigam anúncios políticos pagos a dizer quem pagou por eles e a ficar registrados em bibliotecas ou relatórios públicos, para que eleitores, jornalistas e órgãos reguladores vejam quem está tentando influenciar uma votação e como.
Na UE, o Regulamento (UE) 2024/900, em vigor desde outubro de 2025, exige um rótulo e um aviso de transparência em cada anúncio político pago, com o patrocinador, o valor pago e a segmentação usada; a Meta e o Google pararam de vender anúncios políticos na UE em resposta. As bibliotecas de anúncios das plataformas deixam qualquer pessoa consultar anúncios políticos atuais e antigos. As regras não cobrem publicações não pagas de apoiadores reais, e influenciadores pagos sem declarar são uma forma comum de driblá-las.
Veja em: O candidato que veio do feed, Together for Yes, Da praça à maioria, Humor contra o boato
Fonte: Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex
Vídeo curto (short-form video)
vídeo vertical · vídeo de TikTok · Reels · short video
O vídeo curto é o vídeo vertical, de alguns segundos a poucos minutos, feito para plataformas como TikTok, Reels do Instagram ou YouTube Shorts, em que um algoritmo o recomenda para pessoas que não seguem a conta.
Vídeos políticos curtos funcionam quando são nativos da plataforma: uma pessoa falando para a câmera, som real, uma ideia e um chamado à ação. O Reuters Institute constatou que a parcela de pessoas que consomem notícias em vídeo nas redes sociais subiu de 52% em 2020 para 65% em 2025 em seus mercados. Visualizações medem alcance, não persuasão nem votos, e trechos tirados de contexto são fáceis de distorcer.
Veja em: Mamdani, Primeiro no feed, Do estúdio de TV ao feed, #RejectFinanceBill2024