Janonismo

1. 1

   −2,2 M → +4,4 M. Lula perdeu a 1.ª volta por 2,2 milhões de votos e venceu a 2.ª por 4,4 milhões.

2. 2

   50 mil → 10,9 M. Um dos motores da reviravolta foi o Exército do Lula, canal de WhatsApp onde André Janones lançava várias missões por dia.

3. 3

   O que se pode levar: canal próprio antes de precisar dele, voz com autoridade, missões curtas com meta e prova, regras éticas e legais desde o início.

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Se és novo nisto, começa pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a investigação. Ler os fundamentos

O método tem um autor que o pôs por escrito antes de o usar em grande escala. A equipa que o apoiou em 2026 nunca foi identificada publicamente.

• André Janones

  Deputado federal (Rede, Minas Gerais), administrador do canal

  Criou o canal, gravava os áudios e decidia as missões. Descreveu o método no livro Janonismo cultural, sobre a campanha de 2022.

  Fontes

• Luiz Inácio Lula da Silva

  Candidato

  Gravou o convite para o canal no dia 7 e entrou nele a 22 de outubro para dar ordens diretamente.

  Fontes

• Porta-Vozes do Lula (PT)

  Programa oficial de militância digital

  Rede do partido com missões e ranking de apoiantes, lançada em junho de 2026; foi no lançamento que Janones expôs a sua doutrina.

  Fontes

• Fandoms pelo Brasil

  Rede de clubes de fãs

  Movimento de clubes de fãs que aderiu à campanha por iniciativa própria e lançou a ação “Mudou o local? Tem que avisar!” sobre os locais de voto.

  Fontes

O que Janones escreveu e disse sobre o próprio método. Paráfrases, com a página do livro ou a fonte.

• O janonismo tem três frentes: distrair o adversário, ganhar votos a falar da vida concreta e mobilizar. Em 2022, a mobilização foi o ponto fraco.

  André Janones, Janonismo cultural (Civilização Brasileira, 2023), p. 72

• Notícia falsa não se desmente: para o algoritmo, a acusação e o desmentido são o mesmo assunto.

  André Janones, Janonismo cultural (Civilização Brasileira, 2023), p. 36

• Conte um assunto como uma telenovela, em episódios. Nunca duas telenovelas ao mesmo tempo, porque o algoritmo divide a relevância.

  André Janones, Janonismo cultural (Civilização Brasileira, 2023), p. 29–30

• Comunicação em teia, com um ponto central que distribui uma orientação única. Pouco democrática, admite, mas a melhor opção em campanha.

  André Janones, Janonismo cultural (Civilização Brasileira, 2023), p. 62–63

Na 1.ª volta, Lula ficou 2,2 milhões de votos atrás de Flávio Bolsonaro. A campanha estava a perder nas redes: os perfis oficiais dos candidatos estavam fora dos algoritmos de recomendação por regra do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), e era proibido pagar a influenciadores. O alcance para fora da bolha só podia vir das contas pessoais dos apoiantes.

−2,2 M

votos atrás na 1.ª volta, 4 de outubrooficial

10,9 M

seguidores no canal a 26 out., contra 50 mil a 5 out.dado da plataforma

+10,4 M

votos novos de Lula entre as duas voltasoficial

+4,4 M

votos de vantagem na 2.ª volta, 25 de outubrooficial

Três semanas

1. 5 out.Janones reconverte para Lula um canal de WhatsApp criado em abril e convoca os primeiros “soldados”.
2. 7 out.2 milhões de seguidores em dois dias. Lula grava com ele um convite para o canal.
3. 11–15 out.O presidente do TSE suspende o canal duas vezes; o canal regressa, registado como meio oficial da campanha. Depois da primeira suspensão, Janones diz ter ganho 1 milhão de inscritos.
4. 17 out.Cerca de 5 milhões. Missão verde-amarela: fotos a fazer o “L” com a camisola da Seleção, a que o próprio Lula adere.
5. 18–20 out.Missões em tempo real durante o debate. Janones é internado com uma arritmia; o canal fica 19 horas parado e, segundo participantes, a rede inventa as suas próprias missões.
6. 22 out.Lula entra no canal para dar ordens diretamente.
7. 25 out.Lula vence com 51,79%. A abstenção desce de cerca de 33 para 30 milhões de eleitores.

Três camadas

A campanha tinha três camadas a emitir para os mesmos milhões de pessoas. O canal foi a que deu escala.

• Comando oficialTelevisão, perfis de Lula e coordenação política, refeitos nos primeiros dias depois da 1.ª volta.
• Distribuição oficialContas do candidato, canal oficial de WhatsApp com 3,1 milhões e as redes de missões do partido.
• Redes paralelasO canal de Janones, deputados com audiência própria, clubes de fãs, artistas, grupos de bairro e a rua.

O Brasil de 2026 tinha regras e hábitos que o método aproveitou. Noutro país, algo disto pode faltar.

Plataformas

WhatsApp

No interior do Brasil funciona como jornal. Os canais permitem falar com milhões sem expor números de telefone.

Instagram, TikTok e Kwai

Onde as missões de vídeo ganhavam alcance através das contas pessoais dos apoiantes. O Kwai é uma rede de vídeo curto muito popular no Brasil.

X

Palco do duelo de hashtags e dos temas do momento; serve para disputar a atenção, menos para ganhar votos.

Google

Pesquisas em massa sincronizadas com a televisão fizeram termos subir no Google Trends e, quando ligaram o nome de um adversário a acusações, tornaram-se um risco de insinuação e atraíram críticas.

Facebook e grupos locais

Onde está o público mais velho e das classes C e D (os escalões de rendimento médio-baixo e baixo).

Condições locais

• Uma regra do TSE (Tribunal Superior Eleitoral, a autoridade eleitoral brasileira) tirou os perfis oficiais dos candidatos da recomendação algorítmica, e a lei proíbe pagar a influenciadores.
• O Google não aceitou anúncios eleitorais pagos em 2026.
• Sistema de dois turnos (duas voltas): três semanas entre a derrota e a decisão.
• Um autor com audiência própria, construída desde 2018 com vídeos diretos sobre causas populares.
• Uma Justiça Eleitoral que suspendeu e repôs o canal a meio da campanha.
• Voto obrigatório para alfabetizados dos 18 aos 70 anos; facultativo aos 16 e 17 anos, depois dos 70 e para analfabetos. Quem falta tem de justificar a ausência ou pagar multa e, até regularizar a situação, não pode tirar passaporte nem cartão de identidade (TSE). Por isso, aqui a reta final é sobretudo remover obstáculos práticos: transporte, distância, horário, título eleitoral noutro município.

Janones descreveu o método três anos antes, no livro Janonismo cultural (2023), sobre a campanha de 2022. Em 2026 aplicou-o num canal de WhatsApp.

Três frentes

Ganhar votos

Falar todos os dias da vida concreta das pessoas (preços, salários, apoios sociais) na linguagem delas, onde elas estão.

Disputar a atenção

Marcar a agenda em vez de responder à do adversário. Não desmentir o que ele diz: o desmentido também espalha.

Mobilizar

Uma voz central dá a ordem, milhões executam ao mesmo tempo, o resultado é mostrado e o ciclo recomeça.

O ciclo de uma missão

Cada missão passava pelos mesmos oito passos, várias vezes por dia.

1. Observar Acompanhar as redes do candidato, dos aliados e dos adversários, a televisão e os debates em direto.
2. Decidir Escolher a missão do momento. Uma de cada vez.
3. Produzir Gravar o áudio, preparar o vídeo, a imagem ou a hashtag e fixar uma meta.
4. Disparar Publicar no canal com urgência. As reações medem a adesão.
5. Executar Milhões de pessoas agem ao mesmo tempo em várias plataformas.
6. Amplificar O conteúdo segue para grupos de família, de bairro, clubes de fãs e para a rua.
7. Provar Mostrar o resultado: as tendências, as pesquisas, as visualizações.
8. Recrutar Cada pessoa traz mais três. O canal cresce e o ciclo recomeça, maior.

E recomeça.

Quem é preciso, que ferramentas usar e como escrever as missões, dentro das regras desta página.

O que funciona em qualquer lado e o que tem de ser trocado. Escolhe o teu país no topo do toolkit para ver as ferramentas equivalentes.

Escolher o país

Escolhe as jogadas que servem o teu contexto e junta-as ao teu kit.

1. Canal de missões com meta e prova

   Um canal de um para muitos em que uma voz com autoridade lança várias missões curtas por dia (ver, partilhar, conversar, votar), cada uma com hora, meta e prova do resultado. No Brasil, o canal passou de 50 mil para 10,9 milhões de seguidores em três semanas.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando já existe uma voz em quem as pessoas confiam e um prazo curto e decisivo que justifica a urgência.

   Não usar quando

   Não funciona sem alguém que prove cada resultado nem quando as missões se acumulam: várias ordens ao mesmo tempo dispersam a rede, e a urgência sem fim cansa.

   1. Semana −12 Criar o canal próprio e escolher a voz e quem a substitui
   2. Semana −10 Abrir a folha de registo: data, texto, meta, resultado, prova e quem aprovou
   3. Semana −6 Montar a equipa mínima: vigilância, produção, métricas e conformidade
   4. Semana −3 Lançar o canal com um vídeo da voz a explicar porquê
   5. Semana −3 Fixar o ritmo: de três a seis missões por dia, uma prioridade de cada vez
   6. Semana −2 Mostrar a prova de cada meta cumprida e fazer o balanço do dia às 23h
   7. Semana do dia D No dia da votação, agradecer e anunciar a próxima missão

   Equipa

   • A voz: decide a missão do momento e grava os áudios
   • Produção: corta vídeos, faz cartões e escreve o texto de cada missão
   • Métricas: confirma tendências, pesquisas e visualizações e prepara a prova

   O que medir: Duas medidas por missão: adesão (reações em proporção aos seguidores) e conversão (quem fez algo fora do canal, como inscrever-se, confirmar o local de voto ou trazer alguém, contada por ligação com UTM ou formulário). Se a adesão sobe e a conversão não, as missões estão a produzir ruído, não votos.

   Riscos a vigiar: Ponto único de falha: quando Janones foi internado, o canal ficou 19 horas parado. Tem uma voz substituta e um segundo administrador, e arquiva tudo o que publicares.

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2. Missões em tempo real nos debates

   Durante debates e no horário nobre da televisão, a vigilância acompanha em direto e a voz lança missões na hora: excertos da tua proposta, uma hashtag principal, pesquisas sobre o teu tema. No Brasil, o canal fê-lo durante o debate da 2.ª volta para disputar a atenção em vez de responder ao adversário.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona em momentos de audiência concentrada (debates, entrevistas, votações transmitidas), quando a atenção de todos está no mesmo sítio.

   Não usar quando

   Não uses para responder ao adversário nem para colar acusações ao nome de alguém nas pesquisas: o desmentido também espalha e a insinuação é risco legal.

   1. Semana −6 Montar turnos de vigilância das redes, da televisão e dos adversários
   2. Semana −3 Preparar cartões, excertos e hashtags para os temas prováveis do debate
   3. Semana −2 Na véspera, anunciar no canal a hora do debate e a hashtag principal
   4. Semana −2 Durante o debate, lançar excertos da tua proposta, uma missão de cada vez
   5. Semana −2 Pedir pesquisas sobre a tua proposta, nunca sobre o nome do adversário
   6. Semana −2 No fim da noite, mostrar as tendências, as pesquisas e as visualizações

   Equipa

   • Vigilância: acompanha televisão, redes e adversários por turnos e alerta a voz
   • Produção: corta o excerto certo em minutos, sempre com legendas
   • Conformidade: valida qualquer mensagem sensível antes de sair

   O que medir: Posição da hashtag principal e volume de pesquisas sobre a tua proposta durante a transmissão, comparados com o debate ou o horário nobre anterior.

   Riscos a vigiar: No Brasil, pesquisas em massa que ligavam o nome de um adversário a acusações tornaram-se alvo de críticas e risco de insinuação: pede pesquisas só sobre a tua proposta e cada facto com fonte.

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3. Cada um traz mais três

   Todas as semanas há uma missão de recrutamento: cada seguidor traz três pessoas para o canal, por link e código QR, com uma meta pública de crescimento mostrada todos os dias. No Brasil, o canal chegou aos 2 milhões em dois dias e a cerca de 5 milhões em doze.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando a causa já tem uma base empenhada e cada pessoa conhece outras fora da bolha: família, trabalho, bairro.

   Não usar quando

   Não funciona com listas compradas nem com mensagens a quem não pediu: isso é spam, viola a proteção de dados e queima a credibilidade da rede.

   1. Semana −8 Publicar a página de adesão com link, código QR, regras e consentimento
   2. Semana −4 Escolher o nome, o gesto e a palavra que identificam o grupo
   3. Semana −3 Anunciar uma meta pública de seguidores
   4. Semana −3 Missão: cada um envia o link a três pessoas da família e do trabalho
   5. Semana −3 Mostrar o crescimento do canal todos os dias
   6. Semana −2 Fazer uma ação simbólica com fotografia e o gesto do grupo

   Equipa

   • Coordenação do canal: fixa a meta de crescimento e mostra o número todos os dias
   • Rede local: leva o link e o código QR a grupos de cidade, escola e clubes de fãs
   • Conformidade: garante o consentimento de quem entra na lista própria

   O que medir: Novos seguidores por dia face à meta pública, medidos com links UTM por origem, para reforçar os grupos que trazem mais gente.

   Riscos a vigiar: Crescer depressa atrai contas falsas e pedidos de troca de gostos: recruta só pessoas reais, com consentimento, e nunca peças segundas contas.

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4. Do ecrã à urna

   A partir de 20 de outubro, o canal mudou o foco para os indecisos e para quem não votou na 1.ª volta. Vale a pena transformar isso em missões concretas: conversar com quem ainda não decidiu, confirmar o local de voto de três familiares, combinar a hora para irem juntos. Na 2.ª volta, a abstenção desceu de cerca de 33 para 30 milhões (sem dados que isolem o efeito do canal).

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona nas duas ou três últimas semanas antes de uma votação, quando a rede já existe e há grupos locais para levar as missões para fora do ecrã.

   Não usar quando

   Não substitui a campanha de rua nem funciona se a rede só mede gostos: atenção não é voto.

   1. Semana −8 Recrutar coordenadores de grupos de cidade, bairro, escola e clubes de fãs
   2. Semana −3 Recrutar delegados de mesa através do canal
   3. Semana −2 Ligar o canal aos grupos locais e às ações de rua
   4. Semana −1 Passar o foco para indecisos e abstencionistas, com missões de conversa a dois
   5. Semana −1 Informar sobre locais de voto, transporte e horários
   6. Semana do dia D Fazer um direto longo na véspera para manter a rede mobilizada
   7. Semana do dia D No dia: lembrete para votar cedo, missão de levar a família e alertas de filas

   Equipa

   • Rede local: coordena grupos de bairro, escola ou clubes de fãs e leva as missões para a rua
   • A voz: muda o tom da atenção para o voto e lança as missões de conversa
   • Logística do voto: reúne locais, transporte e horários e responde aos alertas

   O que medir: Pessoas que confirmaram o próprio local de voto e o de três familiares, contadas pelas reações ou respostas à missão, em proporção ao total da rede.

   Riscos a vigiar: Pressão a mais afasta indecisos e mensagens a quem não pediu violam a lei: conversas sem discussões, com quem a pessoa já conhece, e informação sobre o voto só de fontes oficiais.

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5. Voz substituta e canal de reserva

   Antes de crescer, prepara a operação para sobreviver a uma queda: voz substituta, segundo administrador, canal de reserva noutra plataforma, lista própria com consentimento, registo junto da autoridade eleitoral e arquivo de cada missão. No Brasil, o TSE suspendeu o canal duas vezes e ele ficou 19 horas parado quando Janones foi internado.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Sempre que a campanha depende de um canal numa plataforma de terceiros ou de uma única pessoa.

   Não usar quando

   Não confundas reserva com duplicação: dois canais ativos com missões diferentes dividem a rede; a reserva só entra quando o principal cai.

   1. Semana −12 Escolher a voz substituta e dar acesso a um segundo administrador
   2. Semana −10 Confirmar as regras eleitorais com um advogado e registar o canal, se a lei o exigir
   3. Semana −8 Criar o canal de reserva noutra plataforma e anunciá-lo desde o primeiro dia
   4. Semana −8 Montar a lista própria de contactos com consentimento
   5. Semana −3 Arquivar cada missão na folha de registo, sem apagar nada
   6. Semana −2 Ter um advogado de prevenção nas semanas decisivas

   Equipa

   • Conformidade: trata do registo do canal, do arquivo e das mensagens sensíveis
   • Voz substituta: assume as missões se a voz principal parar
   • Advogado de prevenção: responde a suspensões e notificações nas semanas decisivas

   O que medir: Horas sem missão quando algo falha (no Brasil foram 19): o objetivo é que a voz substituta ou o canal de reserva publique no mesmo turno.

   Riscos a vigiar: Suspensões judiciais e decisões das plataformas não se controlam: cumpre a lei eleitoral e de proteção de dados desde o primeiro dia e nunca apagues o histórico, porque uma mensagem apagada torna-se suspeita.

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A sequência que funcionou, organizada como lista de verificação. O progresso fica guardado neste navegador.

O método assenta em milhões de pessoas a agir ao mesmo tempo. Contas falsas destroem a confiança, dão armas ao adversário em tribunal e põem a rede em risco.

Dizer quem fala

Cada mensagem de propaganda identifica o responsável.

Registar o canal

Onde a lei eleitoral o exige, comunica o canal à autoridade antes de o usar. No Brasil, foi o TSE que obrigou a campanha a fazê-lo.

Não apagues o histórico

Arquiva cada missão. Mensagens apagadas tornam-se suspeita.

Só gente real

Nada de perfis falsos, bots, contas compradas ou contas criadas para se fazer passar por outra pessoa.

Factos com fonte

Nada de insinuações nem de pesquisas feitas para colar acusações ao nome de alguém.

Consentimento

Só envia mensagens a quem as pediu. A proteção de dados (LGPD no Brasil, RGPD na Europa) também se aplica em campanha.

Dinheiro às claras

Não pagues a influenciadores onde a lei o proíbe. Declara toda a promoção paga.

IA com etiqueta

Conteúdo feito com IA é identificado como tal. Deepfakes, nunca.

Regras das plataformas

Comportamento inautêntico coordenado é motivo de remoção em todas as grandes plataformas. O X, por exemplo, permite coordenar pessoas para exprimirem apoio a uma causa, mas proíbe trocar ou coordenar gostos e seguidores e usar uma hashtag em destaque para sequestrar a conversa. Pede a cada pessoa que diga o que pensa, por palavras suas; nunca segundas contas, comentários copiados e colados, grupos de troca de gostos ou invasão das hashtags do adversário.

Lei local

Cada país tem regras próprias. Na União Europeia, desde outubro de 2025 a Meta não aceita anúncios políticos, eleitorais ou sobre temas sociais, e a Google deixou de publicar publicidade política tal como o regulamento a define. O Regulamento (UE) 2024/900 exige rótulo e aviso de transparência nos anúncios políticos pagos e só permite segmentação com consentimento explícito e sem dados sensíveis. Confirma com um advogado antes de começar. Ver a ficha «Lei e plataformas na União Europeia» nos Fundamentos.

Atenção não é voto

Seguidores, tendências e visualizações medem força, não conversão. Mede também a participação nos sítios que importam.

Não dura sozinho

Três semanas de urgência cansam. Uma mobilização permanente precisa de outro ritmo e de outros objetivos.

Não substitui a rua

Em 2026 o canal funcionou ao lado de comícios, conversas cara a cara e de uma campanha oficial que também mudou.

Depende de terceiros

O canal existiu porque a plataforma o manteve e porque um tribunal o restabeleceu.

Não desmentir tem limites

A regra de Janones serve para ataques de pouco alcance. A investigação sobre correções mostra que desmentir funciona e que o efeito ricochete é raro; o que não funciona é passar a campanha a reagir. Melhor ainda é vacinar antes: avisar o público do ataque que aí vem e de como funciona.

O canal fala com quem já está do teu lado

Quem segue um canal de campanha já apoia. O valor dele para ganhar votos está no que os seguidores fazem com a família, no trabalho e no bairro. Por isso as missões de conversa e de logística do voto valem mais do que as de tendências.

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

Materiais gratuitos de organizações que formam organizadores, ligados a este caso.

• The death of the follower: Progressive organizing in the age of algorithmic discovery

  Guia · European Center for Digital Action · 2025-03 · EN

  Porque é que os seguidores já não garantem alcance num feed algorítmico e o que fazer: conteúdo nativo, microcriadores, plataformas alternativas e listas próprias. Lê antes de planear as redes.

• Beyond the First Click: How Today’s Volunteers Build Power for Movements and NGOs

  Relatório · MobLab (Mobilisation Lab) · EN

  Estudo sobre o que leva os voluntários a ficar e crescer em movimentos e ONG. Lê ao desenhar o percurso do voluntário depois da inscrição.

• The network effect: How WhatsApp messaging boosted turnout in Italy

  Estudo de caso · European Center for Digital Action · 2026-03 · EN

  Como mensagens de WhatsApp entre conhecidos ajudaram a mobilizar o voto no referendo italiano de 2026. Referência para campanhas relacionais em aplicações de mensagens.

Biblioteca

Este playbook foi construído com reportagens publicadas entre junho e outubro de 2026 (e duas de 2022), contas oficiais consultadas a 26 de outubro de 2026, relatos de participantes e o livro do autor do método.

Atualizado a 26 de outubro de 2026