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Playbooks de campanha · 26 casos · 139 países · gratuito

26 campanhas e movimentos contados por quem os organizou e transformados em missões, planos e listas para adaptar ao seu país, com as apps e as leis de lá.

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Como se aprende aqui

  1. VerA história com números, cronologia e quem fez o quê.
  2. PerceberO método decomposto em princípios e num ciclo que se repete.
  3. PraticarFerramentas que produzem já algo útil: mensagens, decisões, um plano com progresso.
  4. AdaptarO seu país, as suas plataformas, a sua lei. O coach transforma o playbook num plano à sua medida.

Os playbooks

Cada playbook segue a mesma estrutura, para os poder comparar e combinar. Entram novos casos à medida que a investigação fica concluída.

Eleições 13

Movimentos e protestos 8

Referendos e causas 3

Comunicação de governo 2

Do outro lado

Casos de estudo de campanhas digitais da extrema-direita e de projetos autoritários. Não são modelos: servem para perceber como funcionaram, separar o que se pode aprender do que nunca se copia e preparar a resposta.

Feito para o seu país

O canal que funcionou no Brasil era de WhatsApp. No seu país pode ser Telegram, Viber, LINE ou outra aplicação. Escolha o país e os toolkits trocam as ferramentas pelas que aí se usam, com os pontos legais a confirmar.

Lado a lado

Teoria da vitória, público, canal, rua, resultado e prova do efeito de cada caso, na mesma tabela.

Comparar os playbooks

O coach

Responda a oito perguntas sobre a sua campanha e receba um plano baseado nos playbooks, adaptado ao seu país e aos seus recursos.

Falar com o coach

De que lado está este projeto

Este é um projeto progressista. Estuda os métodos com rigor, diz o que não funcionou e não ensina nada que finja ser gente real: sem perfis falsos, sem desinformação, sem insinuação. A ética faz parte do método, e é o que faz uma rede durar.

Adaptar ao seu país

Os toolkits trocam as ferramentas pelas mais usadas no país (por exemplo, Telegram onde domina) e mostram as regras eleitorais e o estado da internet. A escolha fica guardada só neste navegador.