Mamdani

1. 1

   Rund 1 %. So stand Zohran Mamdani in den Umfragen, als er im Oktober 2024 seine Kandidatur fürs Bürgermeisteramt von New York startete.

2. 2

   56,4 % und 50,78 %. Er gewann die Vorwahl der Demokraten im Juni 2025 (Schlusszählung der Rangfolgewahl) und die Wahl im November, bei der höchsten Beteiligung seit 1993.

3. 3

   Über 100.000 Freiwillige, 3 Millionen Haustüren. Kurze Videos führten zur Anmeldung, die Anmeldung zu einer von Freiwilligen geleiteten Haustür-Schicht.

4. 4

   Der Kreis schloss sich an den Türen: Was man dort hörte, floss zurück in die Botschaft, immer rund um drei Versprechen zu den Lebenshaltungskosten.

5. 5

   Die Kampagne begann die Basisarbeit Monate vorher, bildete Leitungspersonen aus statt nur anzuwerben, verband jedes Video mit einer konkreten Aktion und sprach die Sprache der Menschen.

Zusammenfassung kopieren

Wenn du neu bist, fang mit den Grundlagen an, vom Stimmenziel bis zu dem, was die Forschung sagt. Grundlagen lesen

Dieses Playbook stützt sich auf das, was die Organisator*innen in Interviews, Vorträgen, Podcasts und eigenen Texten gesagt haben. Die Presse bestätigt Fakten und Zahlen.

• Tascha Van Auken

  Field Director der Kampagne; danach Leiterin des Büros für Massenbeteiligung der Stadtverwaltung

  Baute ab Dezember 2024 von null das Modell zur Ausbildung von Leitungspersonen auf, das am Ende über 700 Field Leads und 3 Millionen Haustüren erreichte.

  Quellen

• NYC-DSA (Grace Mausser, Gustavo Gordillo, Álvaro López, Michael Carter)

  New Yorker Sektion der Democratic Socialists of America (Demokratische Sozialist*innen Amerikas)

  Stellte die ersten Field Leads, die Struktur aus Stadtteilen und Arbeitsgruppen, die sich jede Woche mit der Kampagne trafen.

  Quellen

• Andrew Epstein

  Kommunikationsdirektor, später Creative Director der Kampagne

  Entwickelte das Video mit Trump-Wähler*innen vom November 2024 und leitete die Kommunikation, die Mamdani als Stadtführer durch ein bezahlbares New York zeigte.

  Quellen

• Melted Solids und Videoteam (Anthony DiMieri, Debbie Saslaw, Donald Borenstein, Olivia Becker)

  Produktionsfirma aus Brooklyn und Videoteam der Kampagne

  Drehten und schnitten die organischen Videos (manchmal binnen 24 Stunden) mit Handkamera, Straßenton und 4:3-Format. Melted Solids arbeitete seit 2020 mit Mamdani; die bezahlten Spots kamen von einer anderen Firma, Fight Agency.

  Quellen

• Gabriella Zutrau

  Beraterin für digitale Strategie der Kampagne

  Baute den Chatbot, der Kommentare auf Instagram in Direktnachrichten umwandelte und aus Kommentaren Anmeldungen machte, für 318 US-Dollar.

  Quellen

• Mohamed Alharbii

  Field Manager für muslimische und südasiatische Wähler*innen

  Organisierte Moscheen, Tempel und Cafés mit Freiwilligen, die nach Sprache und Gemeinde ausgewählt wurden, und erklärte die Methode auf der Konferenz Progress 2026.

  Quellen

• Katie Riley

  Stellvertretende Kampagnenleiterin

  Entwarf die Strategie der Zusammenkünfte: Hauspartys mit Leitfaden für Gastgeber*innen, Kundgebungen mit Partystimmung und die Schnitzeljagd.

  Quellen

• Morris Katz

  Leitender Stratege und Medienstratege der Kampagne (Fight Agency)

  Machte die bezahlten TV- und Digitalspots und setzte darauf, die Lebenshaltungskosten mit konkreten Versprechen zu rahmen und die Verantwortlichen der Krise zu benennen.

  Quellen

Kurze Zitate im Original mit Übersetzung oder getreue sinngemäße Wiedergabe. Jedes führt zur Quelle.

• „You can't just scale up overnight.“ Also: Man kann nicht über Nacht wachsen. Deshalb begann die Basisarbeit im Dezember, sechs Monate vor der Vorwahl.

  Tascha Van Auken, Field Director, City & State NY, Interview vom 1. Juli 2025

• „All our canvassing work is led by volunteers.“ Die ganze Haustürarbeit wird von Freiwilligen geleitet – so konnte die Kampagne an einem Abend rund 60 Schichten starten.

  Tascha Van Auken, Field Director, POLITICO, Bericht in den letzten Tagen vor der Hauptwahl, 2025

• Die 700 Field Leads haben bewiesen, dass Führen „isn't about having all of the answers“ – es heißt nicht, alle Antworten zu haben.

  Tascha Van Auken, auf der Bühne am Wahlabend, Rede am Wahlabend, 4.–5. Nov. 2025 (Transkript)

• „Every other aspect of the campaign exists to serve the field operation.“ Kommunikation, Finanzen und Rechtliches dienen der Basisarbeit – umgekehrt als in der üblichen Hierarchie.

  Michael Carter, NYC-DSA, The Nation, Hadas Thier, 12. Sept. 2025

Im Oktober 2024 war Zohran Mamdani ein 33-jähriger Landtagsabgeordneter aus Queens, mit rund 1 % in den Umfragen. Im März 2025 stieg ein Ex-Gouverneur ins Rennen ein, den alle kannten und den später millionenschwere Super PACs unterstützten. Die Kampagne entschied: Die Basisarbeit wird das Rückgrat, und die Videos holen die Leute hinein.

104.000

Freiwillige über die ganze KampagneKampagnenangabe

3 Mio.

besuchte Haustüren; die dreimillionste am WahltagKampagnenangabe

4,4 Mio.

Anrufe von FreiwilligenKampagnenangabe

50,78 %

bei der Hauptwahl am 4. Nov. 2025 (1,11 Millionen Stimmen)amtlich

Dreizehn Monate

1. Okt. 2024Mamdani startet seine Kandidatur. Die NYC-DSA unterstützt ihn im selben Monat.
2. Nov. 2024Wenige Tage nach Trumps Sieg filmt er auf Straßen in Queens und der Bronx und fragt Trump-Wähler*innen, warum sie nicht die Demokraten gewählt haben. Das Video erscheint fünf Tage später und setzt das Thema: Lebenshaltungskosten.
3. Dez. 2024Ein DSA-Treffen mit über 300 Leuten bildet die ersten Field Leads aus. Zwei Wochen später ziehen 400 Freiwillige am ersten Haustür-Tag los, von rund acht Punkten in der Stadt.
4. Jan. 2025Das Video „Halalflation“ über den Preis des Halal-Tellers vom Straßenstand; regelmäßige Schulungen für Freiwillige beginnen.
5. 24. März 2025Mit rund 18.000 Spender*innen erreicht die Kampagne die Obergrenze von 8 Millionen Dollar für die Vorwahl (inklusive öffentlicher Mittel) und konzentriert sich ab dann auf die Mobilisierung von Wähler*innen.
6. 13. Juni 2025Am Vorabend der vorzeitigen Stimmabgabe kündigen Mamdani und Brad Lander eine gegenseitige Empfehlung für die Rangfolgewahl an.
7. 20.–21. Juni 2025Er läuft über 19 km (12 Meilen), von Inwood bis zur Battery, in der Nacht zum letzten Freitag vor der Vorwahl.
8. 24. Juni 2025Er gewinnt die Vorwahl: 43,8 % in der ersten Zählrunde und 56,4 % am Ende. Etwa ein Viertel der Wählenden hatte an der Tür mit einer*m Freiwilligen gesprochen.
9. 24. Aug. 2025Schnitzeljagd durch die Stadt, am Vortag angekündigt: 500 Karten sind in 15 Minuten weg, und die Kampagne spricht von über 4.000 Teilnehmenden.
10. 4. Nov. 2025Er gewinnt mit 50,78 % gegen 41,32 % für Cuomo; 2,2 Millionen Menschen wählen. Gegen Mittag klopft die Kampagne an die dreimillionste Tür.

Drei Ebenen

Das Video war der sichtbare Teil. Darunter lagen eine Umwandlungsmaschine und ein Basisnetz, das es schon vor der Kampagne gab.

• AufmerksamkeitKurze, organische Videos in mehreren Sprachen, Creator, ethnische Medien, Podcasts und Events, die selbst zu Inhalten wurden.
• UmwandlungHandlungsaufruf am Ende jedes Videos, Chatbot für Direktnachrichten, Anmeldeseite, CRM mit automatischen Bestätigungen und Erinnerungen, Broadcast-Kanal und E-Mail.
• BasisarbeitSchichtstarts unter Leitung von Freiwilligen, Zweierteams mit der App zum Wählerverzeichnis, Organisation nach Community und Sprache, Anrufe und Nachrichten an die eigenen Kontakte.

Regeln und Gewohnheiten in New York, die die Methode prägten. Anderswo fehlt davon vielleicht etwas.

Plattformen

Instagram (Reels, Direktnachrichten, Broadcast-Kanal)

Die wichtigste Plattform. Reels brachten Reichweite, automatische Direktnachrichten machten daraus Anmeldungen, und der Broadcast-Kanal sammelte das engagierteste Publikum: 66.000 Mitglieder zur Vorwahl, später über 180.000.

TikTok, YouTube, X und Bluesky

Bekamen dieselben Videos. Die Schnitzeljagd wurde auf Bluesky angekündigt, und die Leute erfuhren davon über Instagram und TikTok.

Facebook

Keine Priorität, aber allein das Hochladen der Videos dort ließ die Interaktion wachsen, so Gabriella Zutrau.

WhatsApp

Gruppen, um jede Schicht in Echtzeit zu koordinieren. In den Einwanderer-Communities liefen Unterstützungsbotschaften auf Urdu, Bengali, Arabisch, Hindi und Dutzenden weiteren Sprachen.

MiniVAN

Haustür-App, verbunden mit dem US-Wählerverzeichnis. Das ist öffentlich und enthält Name, Alter und Parteiregistrierung, sortiert nach Gebäude.

Ethnische und fremdsprachige Medien

Südasiatisches Fernsehen, ein pakistanischer Sender, Punjabi-TV und bengalische Zeitungen. Eine einfache Botschaft über Miete und Busse ließ sich in jede Sprache gut übersetzen.

Creator und Podcasts

Über 70 Creator, meist aus Kultur und Lifestyle, wurden in der Zentrale empfangen, für offene Fragen ohne Skript.

TV-Spots

Die Kampagne kaufte auch Fernsehwerbung: Ihr erster Spot im frei empfangbaren Fernsehen, gegen Cuomo, lief am 24. April 2025. Laut AdImpact gab sie in der Vorwahl 6,3 Millionen Dollar für Werbung aus und in der Hauptwahl 5,8 Millionen, mit Spots von Fight Agency. Organisches Video kam vor der bezahlten Werbung, nicht an ihrer Stelle.

Lage vor Ort

• Rangfolgewahl in der Vorwahl der Demokraten: Wähler*innen ordnen bis zu fünf Namen. Die zweite Wahl von jemandem zu sein, bringt Stimmen.
• Geschlossene Vorwahl: Nur registrierte Demokrat*innen dürfen wählen, mit Frist. Die Kampagne machte Videos nur, um an diese Frist zu erinnern.
• Öffentliche Finanzierung: Die Stadt zahlt 8 Dollar für jeden Dollar, den Einwohner*innen New Yorks spenden, bis zu den ersten 250 Dollar jeder Spende, bei einer Ausgabenobergrenze von 8 Millionen in der Vorwahl.
• Super PACs ohne Limit auf der anderen Seite: Das Komitee Fix the City gab allein in der Vorwahl fast 23 Millionen Dollar für Cuomo aus.
• Dichte Stadt mit Wohnblöcken und Nahverkehr: Man schafft Dutzende Türen pro Stunde und kommt mit der U-Bahn in jedes Viertel.
• Über 800 gesprochene Sprachen, und rund 35 % der Einwohner*innen sind außerhalb der USA geboren.
• Eine DSA-Sektion mit fast zehn Jahren Wahlkampferfahrung, rund 5.900 Mitgliedern im Oktober 2024 und erprobten Leitungsleuten.
• Feindliche klassische Presse und Boulevardblätter, Angriffe wegen Religion und Herkunft und ein Establishment der Demokraten, das spät Unterstützung gab.
• Bei der Wahl 2024 waren Einwandererviertel nach rechts gerückt (wie Jamaica Hills in Queens, fast 25 Punkte) oder hatten bei der Präsidentschaftswahl leer gewählt (pakistanische und bengalische Viertel in Brooklyn).

Michael Carter von der DSA fasste die goldene Regel zusammen: Alles in der Kampagne ist dazu da, der Basisarbeit zu dienen. Das Video füllt den Trichter; die Basisarbeit macht daraus Stimmen und bildet Leitungsleute aus; was man an der Tür hört, fließt zurück in die Botschaft.

Drei Fronten

Eine Botschaft, drei Versprechen

Lebenshaltungskosten, immer gleich formuliert: Mieten in regulierten Wohnungen einfrieren, schnelle und kostenlose Busse, Kinderbetreuung für alle. Konkrete Versprechen, und die Verantwortlichen der Krise werden benannt.

Video, das einlädt

Der Kandidat als Stadtführer durch eine Stadt, die er liebt: auf der Straße, zuerst zuhörend, mit Humor und in der Sprache jedes Viertels. Jedes Video endet mit einer Einladung zum Handeln.

Basisarbeit, die Leitungsleute ausbildet

Früh anfangen, Freiwillige die Schichten leiten lassen und alle fördern, die mehr machen wollen. Wer als Canvasser kommt, geht als Field Lead.

Der Kreislauf einer*s Freiwilligen

Der Weg von jemandem, der ein Video sieht, bis zur Leitung einer Schicht, im großen Stil wiederholt, über ein ganzes Jahr.

1. Zuhören An der Tür und auf der Straße fragen, was die Leute beschäftigt. Der Gesprächsleitfaden wird mit dem Feedback derer überarbeitet, die an die Türen gehen.
2. Filmen Aus dem Gehörten ein kurzes, schnelles Video machen, mit einem konkreten Problem und einer Einladung am Ende.
3. Einsammeln Wer ein Stichwort kommentiert, bekommt per Direktnachricht den Anmeldelink; Name, E-Mail und Postleitzahl landen in der Datenbank. In der Praxis: ManyChat auf Instagram und Facebook, mit Tags gegen doppelte Nachrichten und der E-Mail-Abfrage direkt im Chat.
4. Bestätigen Das CRM schickt E-Mail, SMS und Kalendereinladung. Weniger Ausfälle, und die Leitungsleute haben Zeit für die Arbeit vor Ort. In der Kampagne war das Solidarity Tech, verbunden mit der Schichtseite samt Karte.
5. Starten An einem Treffpunkt empfängt ein Field Lead die Freiwilligen, bildet Zweierteams (neu mit erfahren) und verteilt die Straßen. Die Schicht wird in einer WhatsApp-Gruppe koordiniert.
6. Reden und einstufen Jedes Gespräch wird auf einer Skala von 1 bis 5 festgehalten, angepasst an die Rangfolgewahl (2A und 2B). Auf der Zielgeraden werden nur 1 und 2 erneut kontaktiert. Überzeugungsarbeit richtet sich an Unentschlossene, die wählen gehen; Mobilisierung an Unterstützer*innen, die zu Hause bleiben könnten. Erfasst wird in MiniVAN, und diese Daten entscheiden, wer erneut angesprochen wird.
7. Fördern Die Leitungsleute schlagen vor, wer immer wiederkommt und mehr machen will. Diese Menschen werden Field Leads, und der Kreislauf wächst.
8. Zurückspielen Was an den Türen funktioniert, fließt zurück in die Botschaft und die Videos. Die Kampagne lernt schnell, was ankommt.

Und von vorn.

Wen du brauchst, welche Werkzeuge und wie du filmst und schreibst, im Rahmen der Regeln auf dieser Seite.

Ein Teil der Methode funktioniert überall. Ein anderer hing an den Gesetzen und Gewohnheiten New Yorks. Hier siehst du, was du austauschen musst.

Land wählen

Such dir die Spielzüge aus, die zu deiner Lage passen, und leg sie in dein Kit.

1. Straßenvideo, das mit einer Einladung endet

   Kurze, organische Videos auf einer echten Straße, in denen zuerst die Leute sprechen, über ein konkretes Problem, und am Ende eine Einladung zum Handeln. In New York setzte das Video mit Trump-Wählern auf Straßen in Queens und der Bronx das Thema Lebenshaltungskosten, und jedes Video endete mit einer Einladung, die zu einer Anmeldung führte.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Wenn es eine einfache Botschaft über den Alltag gibt und jemanden, der rausgeht und zuhört, mit Humor und in der Sprache jedes Viertels.

   Nicht nutzen, wenn

   Wenn das Video der ganze Plan ist: Das Videoteam sagt selbst, dass die Videos allein die Vorwahl nicht gewonnen haben. Ohne Feldarbeit, die die Leute auffängt, verpufft die Aufmerksamkeit.

   1. Woche −32 Wähle wenige Versprechen und formuliere sie immer mit denselben Worten
   2. Woche −30 Dreh an einer echten Ecke, im Bus oder an einem Imbiss und lass die Leute reden
   3. Woche −30 Beende jedes Video mit einer Aktion: ein Stichwort kommentieren oder Schicht buchen
   4. Woche −28 Dreh oder untertitle in der Sprache des Viertels, das du erreichen willst
   5. Woche −20 Veröffentliche schnell: heute drehen, morgen posten, mit Straßenton
   6. Woche −12 Zeig die Freiwilligen im Video, nicht nur den Kandidaten
   7. Woche −2 Auf der Zielgeraden: mit den Videos zur Wahl und zu einer letzten Schicht bringen

   Team

   • Kreativleitung: Idee, Dreh und Schnitt, manchmal in 24 Stunden
   • Kandidat oder Sprecherin: fragt, hört zu und spricht die Einladung aus
   • Feldrückmeldung: bringt, was an den Türen gesagt wird, in die Videoplanung

   Was du misst: Schichtanmeldungen aus jedem Video, gemessen über sein Stichwort oder seinen eigenen Link, nicht Aufrufe; bringt ein viel gesehenes Video keine Anmeldungen, ändere die Einladung.

   Risiken im Blick: Keine Fake-Profile oder gekauften Kommentare, um ein Video aufzublasen, und keine bezahlten Influencer, wo das Gesetz es verbietet: Gib Zugang und Informationen, kein Skript, und kennzeichne, was mit KI gemacht ist.

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2. Vom Stichwort zur automatischen Bestätigung

   Wer ein Stichwort kommentiert, bekommt per Direktnachricht den Anmeldelink; das CRM schickt Bestätigung, SMS und Kalendereinladung, und die Leads haben den Kopf frei für die Arbeit vor Ort. In New York kostete der Chatbot-Pilot 318 Dollar und brachte in zwei Monaten rund 10.000 Kontakte.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Wenn die Videos schon mehr Interessierte bringen, als das Team von Hand beantworten kann.

   Nicht nutzen, wenn

   Wenn Leute angeschrieben werden sollen, die nicht gefragt haben: Der Chatbot der Kampagne antwortete nur, wenn jemand zuerst geschrieben hatte. Gekaufte Listen und Massenversand, nie.

   1. Woche −30 Wähle ein Stichwort pro Thema, jedes mit eigenem Anmeldelink
   2. Woche −30 Bau die Seite mit Schichtkarte und kurzem Formular mit Einwilligung
   3. Woche −29 Stell die Auto-Antwort nur für Leute ein, die kommentiert oder zuerst geschrieben haben
   4. Woche −28 Verbinde die Anmeldung mit dem CRM: Bestätigung, SMS und Kalendereinladung
   5. Woche −24 Eröffne einen Broadcast-Kanal und eine Mailingliste für alle, die dranbleiben wollen
   6. Woche −20 Überarbeite die automatischen Nachrichten, damit sie nicht nach Roboter klingen

   Team

   • Digitalstrategie: Stichwörter, Chatbot und Broadcast-Kanal
   • Daten: CRM, Einwilligung und beschränkter Zugriff auf die Liste
   • Events: hält die Schichtkarte aktuell

   Was du misst: Angemeldete, die tatsächlich zur gebuchten Schicht erscheinen, im Verhältnis zu allen Anmeldungen; fehlen viele, verstärke Erinnerungen und persönliche Bestätigung, nicht die Zahl der Posts.

   Risiken im Blick: Eine Liste ist personenbezogen und zusammen mit politischer Meinung besonders sensibel: ausdrückliche Einwilligung, beschränkter Zugriff, Abmeldemöglichkeit in jeder Nachricht und eine Löschfrist.

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3. Schichten von Freiwilligen, in Zweierteams

   An einem Treffpunkt empfängt ein freiwilliger Field Lead die Leute, bildet Zweierteams (neu mit erfahren), verteilt die Straßen und hält jedes Gespräch auf einer Skala von 1 bis 5 fest. In New York gab es mehr als 5.700 Schichten in 243 Vierteln, und etwa ein Viertel der Vorwahl-Wählenden hatte an der Tür mit Freiwilligen gesprochen.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Wenn die Wahl noch Monate entfernt ist und es eine Basis gibt, die regelmäßig rausgehen kann.

   Nicht nutzen, wenn

   Wenn das US-Wählerverzeichnis kopiert wird: In der EU und in Brasilien gibt es keine Parteilisten von Wählern. Arbeite mit Straßen und Wahlbezirken, eigenen Listen mit Einwilligung und minimalen Notizen.

   1. Woche −28 Leg Treffpunkte pro Viertel und einen Field Lead für jede Schicht fest
   2. Woche −28 Schreib das Skript: erst fragen, was die Leute bewegt, dann die Versprechen
   3. Woche −26 Am Treffpunkt Zweierteams aus Neuen und Erfahrenen bilden und Straßen verteilen
   4. Woche −26 Halte jedes Gespräch auf der Skala 1 bis 5 fest, dazu, was du gehört hast
   5. Woche −20 Überarbeite das Skript mit den Rückmeldungen von den Türen
   6. Woche −2 Auf der Zielgeraden nur die 1er und 2er erneut kontaktieren, Wahlplan bestätigen
   7. Woche des Tags X Am Wahltag Mobilisierungsschichten bis Schließung der Wahllokale

   Team

   • Field Lead: eröffnet die Schicht, bildet Teams und löst Probleme auf der Straße
   • Canvasser: klopfen zu zweit an Türen und halten die Gespräche fest
   • Feldkoordination: Zeiten, Material und Gebietskarten pro Bezirk

   Was du misst: Festgehaltene Gespräche pro Team und Schicht und, auf der Zielgeraden, erneut kontaktierte Menschen, die einen Wahlplan bestätigen; eine Tür ohne Gespräch zählt nicht als Fortschritt.

   Risiken im Blick: Eine festgehaltene politische Meinung ist ein sensibles Datum: Rechtsgrundlage, beschränkter Zugriff und Löschfrist; an der Tür nicht streiten, nicht drängen und respektieren, wer nicht reden will.

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4. Führungsleiter: Wer wiederkommt, führt

   Leads erkennen, wer immer wiederkommt und mehr machen will; diese Menschen werden geschult und leiten dann eigene Schichten. In New York begann das Feldteam im Dezember 2024 mit einer einzigen Person und wuchs auf mehr als 700 freiwillige Field Leads; am Ende der Vorwahl kamen rund 80 % nicht mehr aus der DSA.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Wenn das Netzwerk schneller wächst als das bezahlte Team und Leute braucht, die Schichten ohne es leiten.

   Nicht nutzen, wenn

   Wenn nur Anmeldungen gezählt werden: Ohne ausgebildete Leads hängen die Schichten an einer Handvoll Menschen, und das Netzwerk verschwindet nach der Wahl.

   1. Woche −30 Fang früh an: ein Schulungstreffen für die ersten Field Leads
   2. Woche −28 Mach den ersten Haustür-Tag an mehreren Orten der Stadt
   3. Woche −26 Markiere im Schichtprotokoll, wer wiederkommt und mehr machen will
   4. Woche −24 Lade diese Menschen zur Field-Lead-Schulung ein
   5. Woche −22 Gib jedem neuen Lead eine eigene Schicht, mit Koordinator zur Unterstützung
   6. Woche −8 Setz Leads in jeder Community und Sprache ein, die das Netzwerk abdeckt
   7. Woche −4 Entscheide vor der Wahl, was das Netzwerk danach tut: Struktur und Ziele

   Team

   • Feldleitung: entwirft Leiter und Ziele und schützt die Zeit der Freiwilligen
   • Feldkoordination: begleitet die neuen Leads pro Bezirk
   • Field Leads: erkennen, wen man fördert, und schulen die Neuen

   Was du misst: Neue Leads, die schon mindestens eine Schicht allein geleitet haben, pro Monat gezählt; stagniert die Zahl, verbraucht das Netzwerk Freiwillige, statt sie wachsen zu lassen.

   Risiken im Blick: Erschöpfung und Abhängigkeit von einer einzigen Organisation: Schütze die Zeit der Freiwilligen, öffne die Leiter für Neue von außen und plane das Netzwerk für danach. In New York verlor die Gruppe, die die Liste erbte, im April 2026 fast ihr ganzes Team.

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5. Nach Community und Sprache organisieren

   Verantwortliche für bestimmte Communities bringen Freiwillige mit Gemeinden, Vierteln und Sprachen zusammen, mit übersetztem Material und wiederholter Präsenz an denselben Orten. In New York druckte die Kampagne Material in acht Sprachen, stellte 40 bis 50 mehrsprachige Canvasser für schwer erreichbare Viertel ein und gab Freiwilligen einen Verhaltensleitfaden für Moscheen.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Wenn deine Basis Migrantencommunities oder andere Sprachgruppen umfasst, die die großen Medien nicht erreichen.

   Nicht nutzen, wenn

   Wenn es ein Blitzbesuch ist oder ein übersetzter Flyer ohne Menschen aus der Community: Gewinne Sprecherinnen und Sprecher, bevor du übersetzt.

   1. Woche −26 Erfasse die Sprachen und Communities deiner Basis, Viertel für Viertel
   2. Woche −24 Benenne pro Community eine Verantwortliche und gewinne Freiwillige mit der Sprache
   3. Woche −22 Übersetze Material und Skript mit diesen Freiwilligen, nicht nur mit Übersetzern
   4. Woche −20 Schreib einen einseitigen Verhaltensleitfaden für Gotteshäuser und Treffpunkte
   5. Woche −16 Gründe Gruppen pro Community und komm immer wieder an dieselben Orte
   6. Woche −8 Deck mit bezahlten Sprechern die Viertel und Sprachen ab, die Freiwillige nicht erreichen
   7. Woche −1 Bring die Wahlerinnerung in jeder Sprache an dieselben Orte

   Team

   • Community-Organizing: bringt Freiwillige mit Gemeinden und Sprachen zusammen
   • Mehrsprachige Freiwillige: sprechen an den Türen und passen das Skript an
   • Community-Medien: bringen die Botschaft in TV, Radio und Zeitungen jeder Community

   Was du misst: Gespräche in jeder Sprache, geführt von Freiwilligen aus der jeweiligen Community und pro Schicht festgehalten; hat eine Sprache deiner Basis keine Gespräche, fehlt es an Leuten, nicht an Übersetzungen.

   Risiken im Blick: Wer Communities als Zielgruppe statt als Partner behandelt, vertreibt die Menschen: Halte dich an die Regeln jedes Ortes, vermeide Streit und erfasse Religion oder Herkunft nicht ohne Rechtsgrundlage.

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Der Ablauf der Kampagne von Oktober 2024 bis November 2025 als Checkliste. Kürze die Phasen, wenn du weniger Zeit hast, aber überspring nicht die erste. Dein Fortschritt wird in diesem Browser gespeichert.

Die Methode beruht auf Gesprächen zwischen Menschen. Abkürzungen, die das vortäuschen oder Daten ohne Erlaubnis nutzen, zerstören Vertrauen und geben dem Gegner Waffen.

Nur echte Menschen

Keine Fake-Profile, keine Bots, keine gekauften Konten, keine erfundenen Kommentare, um ein Video aufzublasen. Echte Menschen abzustimmen, damit sie sagen, was sie denken, ist erlaubt; bestraft wird, Likes, Follows oder Hashtags zu organisieren, um den Algorithmus auszutricksen. X etwa verbietet, Engagement zu tauschen und einen Trend-Hashtag zu nutzen, um die Debatte zu manipulieren.

Einwilligung für Nachrichten

Schreib nur Leuten, die darum gebeten haben. Der Chatbot der Kampagne antwortete nur denen, die zuerst geschrieben hatten; keine gekauften Listen, keine Massenversände.

Persönliche Nachrichten sind persönlich

Jede*r Freiwillige schreibt den eigenen Kontakten, mit eigenen Worten, und hört auf, wenn die Person es will.

Politische Meinung ist ein sensibles Datum

Die Skala von 1 bis 5 erfasst politische Meinungen. In der EU (DSGVO) und in Brasilien (LGPD) braucht das eine Rechtsgrundlage, Sicherheit, eingeschränkten Zugang und eine Löschfrist.

Offenes Geld

Halte Obergrenzen und Spendenlimits ein, leg alles offen und sprich dich nicht mit externen Komitees ab, wo das Gesetz es verbietet.

Creator mit Transparenz

Bezahl keine Influencer, wo das Gesetz es verbietet. Wo es erlaubt ist, muss die bezahlte Kooperation offengelegt werden.

Offizielle Kommunikation archivieren

Wer regiert, muss die Archivregeln einhalten. Gruppen mit selbstlöschenden Nachrichten wurden 2026 zum Problem für die Stadtverwaltung.

Respekt an Türen und in Gotteshäusern

Keine Diskussionen, kein Drängen, die Regeln jedes Ortes achten. Die Kampagne gab den Freiwilligen eine Seite mit Verhaltensregeln für Moscheen.

KI mit Kennzeichnung

Mit KI erstellte Inhalte werden als solche gekennzeichnet. Deepfakes nie.

Sicherheit an der Haustür

Freiwillige und Kandidierende aus religiösen Minderheiten oder mit Einwanderungsgeschichte werden belästigt und bedroht: Zweierteams, eine feste Kontaktperson, ein Ablauf für Vorfälle und jeder Fall dokumentiert.

Örtliches Recht

Jedes Land hat eigene Regeln für Haustürarbeit, Daten, Spenden und Werbung. In der Europäischen Union nimmt Meta seit Oktober 2025 keine politischen, Wahl- oder gesellschaftspolitischen Anzeigen mehr an, und Google schaltet keine politische Werbung im Sinne der Verordnung mehr. Die Verordnung (EU) 2024/900, die auch für Kommunalwahlen gilt, verlangt Kennzeichnung und Transparenzbekanntmachung bei bezahlter politischer Werbung und erlaubt Targeting nur mit ausdrücklicher Einwilligung und ohne sensible Daten. Kläre das mit einer Anwältin oder einem Anwalt, bevor du anfängst. Siehe den Abschnitt „Recht und Plattformen in der Europäischen Union“ in den Grundlagen.

Entsteht nicht in sechs Monaten

Die Kampagne baute auf einer Organisation mit fast zehn Jahren Wahlkampferfahrung auf. Ohne diese Basis fang früher an und mit kleineren Zielen.

Video allein gewinnt nicht

Das Videoteam sagt selbst, dass die Videos die Vorwahl nicht allein gewonnen haben. Zutrau fasst zusammen: Social Media funktionierte nur so gut, weil die Basisarbeit so gut war.

Hängt stark vom Kandidaten ab

Charisma, mehrere Sprachen, die Bereitschaft, die ganze Stadt abzulaufen, und Vertrauen ins Kreativteam.

Aufmerksamkeit ist instabil

Algorithmen ändern sich und belohnen das Dramatische. Langfristig regieren und mobilisieren braucht andere Rhythmen und auch die klassischen Medien, auf die die Kampagne weiter angewiesen war.

Das Netz zu halten ist schwerer, als es aufzubauen

Die Organisation, die die Freiwilligenliste übernahm, verlor im April 2026 fast ihr ganzes Team, und eine Kundgebung in Albany hatte viel weniger Leute als erwartet.

Automatisierung hat ihren Preis

Chatbots können roboterhaft wirken und nerven. Und Events mit begrenzten Plätzen, wie die Schnitzeljagd, ließen Leute draußen.

In der Regierung droht Intransparenz

Als Bürgermeister wurde seine Beziehung zu über 1.200 Creator, über Signal-Gruppen und mit Zahlungen über städtische Agenturen, wegen fehlender Transparenz kritisiert. Was im Wahlkampf legitim ist, braucht an der Macht andere Regeln.

Zahlen der Kampagne selbst

Freiwillige, Türen und Aufrufe sind interne Zahlen, die je nach Quelle schwanken und nie geprüft wurden.

Organisch ersetzte bezahlt nicht

Die Erzählung vom Handyvideo lässt aus, dass der größte Teil des Geldes in Werbung floss: 6,3 Millionen Dollar in der Vorwahl, bei einer Obergrenze von 8 Millionen (AdImpact). Außerhalb der Kampagne gab ein unabhängiges Komitee 1,7 Millionen für TV und Digitalwerbung zugunsten Mamdanis aus; das Gesetz verbietet, sich damit abzustimmen. Organisch allein ist nur das halbe Modell.

Fünf Fragen, mit Erklärung nach jeder Antwort.

Kostenlose Materialien von Organisationen, die Organizer*innen ausbilden, passend zu diesem Fall.

• Public Narrative

  Kurs · Resistance School · EN

  Marshall Ganz' 15 Videolektionen zu Public Narrative (Story of Self, Us, Now) mit Beispiel und Coaching-Techniken. Zum Schulen von Sprecher:innen und Freiwilligen.

• Steps in a One-on-One Organizing Conversation

  Leitfaden · Training for Change · EN

  Schritt-für-Schritt-Leitfaden für das Einzelgespräch im Organizing: einladen, Motivation erkunden, konkret fragen. Zum Schulen von Freiwilligen.

• Doorstep meets digital — how Mamdani’s campaign ticked all the boxes for success

  Fallstudie · European Center for Digital Action · 2026-01 · EN

  Wie Zohran Mamdanis Kampagne in New York massenhaften Haustürwahlkampf mit organischem Video verband. Fallstudie für die Verknüpfung von Straße und Social Media.

Bibliothek

Dieses Playbook beruht auf Interviews, Vorträgen und Texten der Organisator*innen der Kampagne, erschienen zwischen Juli 2025 und September 2026, abgeglichen mit Reportagen und Wahldaten. Seiten abgerufen am 26. Oktober 2026. Manche Interviews stehen hinter einer Bezahlschranke; dort wurde nur der frei zugängliche Teil genutzt.

Aktualisiert am 26. Oktober 2026