Un millón de puertas

1. 1

   Cerca de 1,25 millones de votantes más. Boric perdió la primera vuelta ante Kast por dos puntos y ganó la segunda con el 55,87%, con voto voluntario.

2. 2

   «Un millón de puertas». Con mapas de calor de la primera vuelta, la campaña envió voluntarios a los barrios periféricos y a quienes no habían votado.

3. 3

   Segunda vuelta con voto voluntario: decide quien aún no votó. Escucha puerta a puerta y amplía el mensaje sin soltar la base.

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Si eres nuevo en esto, empieza por los fundamentos, de la meta de votos a lo que dice la investigación. Leer los fundamentos

La remontada tuvo un comando central pequeño y una multitud de grupos que nunca pidieron permiso. Estos son los organizadores cuyos relatos (en entrevistas, discursos y reportajes basados en conversaciones con ellos) sostienen este playbook.

• Izkia Siches

  Presidenta del Colegio Médico hasta el 23 nov. 2021; después, jefa de campaña de Boric en la segunda vuelta

  Dejó el Colegio Médico dos días después de la primera vuelta e hizo una gira de 12 días por el país, de Arica a Los Lagos, con su hija lactante, siguiendo un mapa de comunas prioritarias del comando.

  Fuentes

• Karol Cariola

  Diputada del Partido Comunista, organizadora de la gira “Un millón de puertas por Boric”

  Coordinó la campaña nacional de puerta a puerta en 66 comunas, con al menos 45 “embajadoras y embajadores” de movimientos sociales, artes, cultura y política.

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• Giorgio Jackson e Irací Hassler

  Diputado (Revolución Democrática) y alcaldesa de Santiago (PC)

  Encabezaron el inicio del puerta a puerta en la Región Metropolitana el 5 dic. 2021, con la consigna de escuchar a quienes no habían votado o habían votado por otro candidato.

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• Matías Grau y Nicolás Cataldo

  Ingeniero civil industrial a cargo de la inteligencia de datos; y coordinador territorial de la campaña (PC)

  Grau diseñó con su equipo de datos y encuestas el nuevo despliegue territorial a partir de mapas de calor; Cataldo coordinó el territorio, dividido por regiones y por zonas periféricas.

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• Sebastián Kraljevich

  Sociólogo, principal estratega del comando de Boric

  Explicó tras la victoria que el resultado de la primera vuelta mostró el peligro y movilizó, y que el candidato necesitaba tranquilizar a los votantes.

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• Tito Bofill y Nicole Otazo (Cooperativa Cuarto de Guerra)

  Redactor y analista de narrativa; coordinadora general de redes sociales, en una cooperativa de 11 jóvenes profesionales

  Contaron cómo la campaña digital combinó canales oficiales con cientos de cuentas autogestionadas “xBoric”, materiales fáciles de reproducir y un marco de lineamientos, sin bots.

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• Matías Toledo y la Coordinadora Social Shishigang

  Dirigente social de Puente Alto y sus “Comandos por el Buen Vivir”, autónomos

  Reunió asambleas, juntas de vecinos, clubes de fútbol y ollas comunes en una de las comunas con más votos nuevos para Boric.

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• Gracia Ortiz (Kpopers por Boric)

  Diseñadora e integrante de un pequeño grupo de fans del K-pop que hizo campaña en la segunda vuelta

  Organizó acciones en línea y eventos presenciales, guías para votar de forma segura y para denunciar discursos de odio y noticias falsas.

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• Javiera Cabello, Felipe Heusser y Nataly Campusano

  Jefa de campaña, jefe de comunicaciones y encargada territorial en la campaña de las primarias (julio de 2021)

  Armaron la campaña de las primarias, con 357 comandos territoriales autogestionados y una franja, con guion de Pablo Paredes, que se llevó casi la mitad de los 87 millones de pesos recaudados.

  Fuentes

Paráfrasis de entrevistas y declaraciones de los propios organizadores. Las citas breves van entre comillas.

• Pidió a cada adherente que tocara puertas y convenciera a un vecino, y marcó el contraste con su rival: “acá usamos personas reales de carne y hueso”, no bots.

  Gabriel Boric, en el lanzamiento de “Un millón de puertas”, La Tercera, “Boric lanza campaña ‘1 millón de puertas’”, dic. 2021

• Después de la primera vuelta, la pregunta de trabajo era una sola: “¿dónde están las personas que podrían votar por nosotros?”.

  Matías Grau, inteligencia de datos del comando, CIPER, “Una campaña territorial histórica”, 5 ene. 2022

• El comando mandaba los mapas de calor y la tarea era salir a buscar los votos que todavía no eran propios.

  Claudia Mix, diputada (Comunes), sobre Maipú, CIPER, 5 ene. 2022

• Su diagnóstico sobre la primera vuelta: “faltó calle en la campaña”.

  Matías Toledo, Shishigang (Puente Alto), CIPER, 5 ene. 2022

Boric, exdirigente estudiantil de 35 años, ganó las primarias al comunista Daniel Jadue con el 60,42 % y llegó a la primera vuelta con una campaña muy apoyada en las redes. La perdió por dos puntos. Lo que siguió fue una campaña distinta, hecha en cuatro semanas.

55,87 %

para Boric en la segunda vuelta, 19 dic. 2021 (4.620.890 votos)oficial

+1,25 M

votantes más que en la primera vuelta (8.363.910 frente a 7.114.318)oficial

+2,8 M

votos para Boric entre las dos vueltas (de 1,8 a 4,6 millones)oficial

58 % → 67 %

participación de las mujeres de 30 a 50 años, de la primera a la segunda vuelta (DecideChile)estimación

Del estallido a la remontada

1. 18 oct. 2019Comienza el estallido social contra el alza del pasaje del metro de Santiago. El 15 de noviembre, Boric firma a título personal el acuerdo que abre el proceso constituyente, lo que le cuesta críticas y renuncias en su propio partido.
2. 25 oct. 2020Plebiscito: el 78,31 % aprueba una nueva Constitución, con cerca de un 51 % de participación.
3. 18 jul. 2021Boric gana las primarias de Apruebo Dignidad a Daniel Jadue (60,42 %). La campaña tiene 357 comandos autogestionados; la de Jadue tenía 1.200.
4. 21 nov. 2021Primera vuelta: Kast 27,91 %, Boric 25,82 %, Parisi 12,81 %. Participación del 47,33 %. Esa misma noche, la Coordinadora Feminista 8M se reúne y convoca una asamblea antifascista que reúne a cerca de 2.000 personas.
5. 22–23 nov. 2021Izkia Siches deja el Colegio Médico y asume la jefatura de campaña. El comando se reorganiza en tres áreas (política, comunicaciones, territorio) y el equipo de datos elabora mapas de calor.
6. inicios dic. 2021Lanzamiento de “Un millón de puertas por Boric” en Pudahuel, con una gira por 66 comunas, y de la “Ruta de la Esperanza” de Siches, que parte en Arica y recorre todas las regiones hasta Los Lagos en 12 días.
7. 5 dic. 2021Comienza el periodo legal de propaganda. Jackson y Hassler lanzan el puerta a puerta en la Región Metropolitana; Boric está en el Biobío y Siches en Iquique.
8. 10 y 13 dic. 2021Los dos únicos debates que acepta el comando (Archi y Anatel). Kast critica los pocos debates; el comando responde que la prioridad es el territorio.
9. 19 dic. 2021Boric 55,87 %, Kast 44,13 %, casi 971.000 votos de diferencia. Participación del 55,64 %, la mayor desde el fin del voto obligatorio. Unas 100.000 personas celebran en el centro de Santiago.
10. 11 mar. 2022Boric asume a los 36 años, el presidente más joven de la historia de Chile. Siches se convierte en la primera mujer ministra del Interior.

Tres capas, una sola campaña

La remontada se apoyó en tres capas superpuestas, con distintos grados de control.

• El comando centralPequeño: datos y encuestas, comunicaciones, territorio dividido por regiones entre dirigentes partidarios, con alcaldes y concejales ganando peso. Decidía prioridades, mapas y mensaje.
• Los rostros que viajanSiches en el norte y las regiones, Boric en el sur, Cariola con 45 embajadores en 66 comunas, Jackson y Hassler en Santiago. Cada gira seguía el mapa de comunas prioritarias.
• El desborde ciudadanoComandos autoconvocados, colectivos feministas, juntas de vecinos, clubes de fútbol, artistas, humoristas y fandoms que hicieron su propia campaña, muchas veces más rápido que el comando oficial.

El Chile de 2021 venía de un estallido social (2019), de un plebiscito constitucional ganado con un 78 % (2020) y de una pandemia. El voto era voluntario desde 2012: la mitad del padrón no votaba, y ahí se decidió la elección.

Plataformas

Puerta a puerta y conversaciones de barrio

El centro de la remontada. Con voto voluntario, la tarea era encontrar a quien no había votado y convencerlo de ir; los voluntarios llevaban un guion para quienes se abstuvieron y para votantes de otros candidatos.

Gira por regiones (“Ruta de la Esperanza”)

Izkia Siches recorrió el país en bus de norte a sur, con encuentros con pymes, dirigentes sociales y trabajadores de la salud, donde Boric había ido mal en primera vuelta.

Twitter, Instagram y TikTok

Conversación política y cultura pop: memes hechos por adherentes, cuentas de fandoms (K-pop, Taylor Swift, anime), cuentas autogestionadas “xBoric”. El propio Boric compartía los mejores.

Facebook (avisos)

En la última semana, Boric gastó unos 35,8 millones de pesos en avisos de Facebook, frente a 137,9 millones de Kast: la ventaja no vino del dinero en medios pagados.

Franja electoral y debates en TV

Diez minutos diarios de propaganda gratuita en televisión, repartidos entre los dos candidatos, y dos debates elegidos por el comando (10 y 13 dic. 2021).

Radio local y cartas

Comandos pequeños pagaron programas y frases en radios locales; Unholster envió cartas a 28.500 personas que habían votado en el plebiscito pero no en la elección de la Convención.

Condiciones locales

• Voto voluntario con inscripción automática: la participación era elástica (47,33 % en primera vuelta, 55,64 % en segunda), así que movilizar abstencionistas valía tanto como convencer indecisos.
• La herencia del estallido del 18 oct. 2019: asambleas territoriales, colectivos feministas, ollas comunes de la pandemia y grupos del proceso constituyente se reactivaron contra Kast.
• Un adversario que asustaba: Kast proponía, entre otras cosas, indultar a condenados de edad avanzada de la era de Pinochet y una zanja en la frontera con Bolivia; el miedo a perder derechos movilizó a mujeres y jóvenes.
• Una primera vuelta fragmentada: Franco Parisi (12,81 %), que hizo campaña desde Estados Unidos, ganó en el norte; sus votantes estaban disponibles para ambos lados.
• Un plazo corto y regulado: cuatro semanas entre vueltas y propaganda legal solo del 5 al 16 de diciembre, tres días antes de la votación.
• Escándalos pasados de financiamiento político volvieron a los votantes sensibles al dinero de grandes donantes. La campaña pidió aportes en redes y en la franja, pero, hasta el 10 de diciembre, el 92% de los recursos declarados por Boric venía de crédito bancario (940 millones de pesos, frente a 1.400 millones de Kast), según Ex-Ante.
• Desinformación: a comienzos de diciembre circularon noticias falsas desde el entorno de Kast; verificadores, universidades y adherentes las desmontaron.
• Una coalición de izquierda (Apruebo Dignidad: Frente Amplio y PC) que, en segunda vuelta, recibió el apoyo de la antigua Concertación, incluidos Ricardo Lagos y Michelle Bachelet.

Nadie escribió un manual de la remontada. Los relatos de los organizadores describen un diagnóstico rápido, una campaña abierta a quien quisiera ayudar y la búsqueda de quien no había votado.

Tres frentes

Ir a buscar a quien no votó

Con voto voluntario, la reserva de votos está en los abstencionistas. Los mapas de calor de la primera vuelta señalaron barrios periféricos y comunas prioritarias; voluntarios y cartas buscaron a quienes habían faltado.

Abrir la campaña sin controlarla

Comandos autoconvocados, colectivos y fandoms hicieron su propia campaña con materiales fáciles de reproducir. El comando dio un marco de lineamientos.

Ampliar sin abandonar la base

Cambio de tono y de vestuario, seguridad pública en el discurso, garantías sobre lo que no cambiaría, apoyo de la antigua Concertación, manteniendo las causas que movilizaban a mujeres y jóvenes.

El ciclo de cuatro semanas

De la noche de la derrota en primera vuelta al día de la votación, la campaña siguió este circuito, y repitió los pasos 3 a 6 todos los días.

1. Diagnosticar En la misma semana, preguntar dónde están los votos posibles: comparar la primera vuelta con el plebiscito y las primarias, por comuna y por mesa.
2. Reorganizar Tres áreas (política, comunicaciones, territorio), un rostro nuevo que amplía la coalición y responsables designados para cada zona prioritaria.
3. Mapear Mapas de calor y listas de comunas prioritarias para orientar las giras de los rostros y el puerta a puerta de los comandos.
4. Escuchar en la puerta Un guion que empieza por preguntar y escuchar, con versiones para quien no votó y para quien votó por otro candidato.
5. Soltar la creatividad Materiales que cualquier grupo puede producir y compartir: afiches, canciones, memes, eventos culturales, campañas de fans.
6. Ampliar el mensaje Responder al miedo que siembra el adversario con garantías concretas y apoyos de figuras moderadas, y al miedo del propio electorado con lo que está en juego.
7. Proteger el voto Apoderados en todas las mesas, información sobre dónde y cómo votar y un último empujón de participación.

Y vuelve a empezar.

Lo necesario para intentar una remontada de segunda vuelta (o de cualquier recta final) con poco dinero y mucha gente. Sirve para una elección nacional, una alcaldía o un referéndum, siempre que respetes las reglas de esta página.

Una parte de la remontada sirve en cualquier lugar; otra dependió del voto voluntario y de la historia reciente de Chile. Separa las dos antes de copiar.

Elige tu país

Elige las jugadas que encajan en tu contexto y añádelas a tu kit.

1. Mapa de calor de quien aún no ha votado

   En la semana de la derrota, un pequeño equipo de datos cruza los resultados por mesa con elecciones anteriores y dibuja mapas de calor de los votos posibles y de la abstención, que deciden a dónde van los voluntarios y las caras de la campaña. En Chile la pregunta era “¿dónde están las personas que podrían votar por nosotros?”, y comunas periféricas como Maipú y Puente Alto aportaron decenas de miles de votos nuevos.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona en una recta final corta con datos públicos por mesa, cuando la participación es elástica o hay muchos votantes que cambian de lado.

   No la uses cuando

   No funciona si el mapa se queda en el comando: sin responsables por zona ni voluntarios que lo sigan, es solo un gráfico bonito.

   1. Semana −4 La noche del resultado, preguntar: ¿dónde están quienes podrían votar por nosotros?
   2. Semana −4 Cruzar los resultados por mesa con el plebiscito, las primarias y la elección anterior
   3. Semana −4 Dibujar mapas de calor de abstención y de votos posibles por barrio
   4. Semana −4 Definir comunas y barrios prioritarios, cada uno con un responsable
   5. Semana −3 Enviar el mapa a cada comando local y a cada cara que recorre el país
   6. Semana −2 Actualizar el mapa cada semana con encuestas y reportes y mover voluntarios
   7. Semana −1 En la última semana, concentrar los recordatorios donde hay más votos posibles

   Equipo

   • Inteligencia de datos: cruza resultados por mesa y produce los mapas cada semana
   • Coordinación territorial: conecta el mapa con el responsable de cada zona prioritaria
   • Comandos locales: van a las zonas del mapa y cuentan lo que escucharon

   Qué medir: Conversaciones puerta a puerta registradas en las zonas prioritarias del mapa, en proporción al total; si la mayoría ocurre donde el candidato ya gana, el mapa no está guiando el terreno.

   Riesgos a vigilar: Los datos mal usados violan la ley: trabaja con resultados públicos agregados por mesa y, para contactar a personas, solo con datos que la ley permite; con voto obligatorio, busca a quien cambia de lado, no a quien falta.

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2. Puerta a puerta que empieza escuchando

   Voluntarios y embajadores conocidos tocan las puertas de las zonas prioritarias con un guion que pregunta antes de hablar (con versiones para quien no votó y para quien votó por otro candidato) y termina en un plan de voto. En Chile, “Un millón de puertas” recorrió 66 comunas con al menos 45 embajadores; en Colbún, según la organizadora local, 1.500 de los 4.900 votos de Boric en segunda vuelta eran nuevos.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona cuando la elección se decide entre quienes no votaron o votaron por otro, y hay gente dispuesta a recorrer su propio barrio.

   No la uses cuando

   No funciona como sermón ni como conteo de puertas: insultar al adversario o a sus votantes cierra la puerta, y una puerta sin conversación no cambia votos.

   1. Semana −12 Crear comandos locales con contactos y consentimiento, meses antes de la elección
   2. Semana −4 Escribir el guion con versiones para quien no votó y para quien votó por otro
   3. Semana −3 Invitar a embajadores conocidos de la cultura y los movimientos a liderar cada comuna
   4. Semana −3 Lanzar el puerta a puerta con una meta pública en un barrio prioritario
   5. Semana −2 Tocar puertas cada día en las zonas del mapa y registrar cada conversación
   6. Semana −1 Volver con quien quedó pensándolo y preguntar: ¿dónde votas, a qué hora, con quién?
   7. Semana −1 Antes del silencio electoral, recordar a cada contacto su local y su horario

   Equipo

   • Embajadores del puerta a puerta: personas conocidas que suman voluntarios en cada comuna
   • Comandos locales: eligen las calles y salen en grupo todos los días
   • Registro: mantiene la planilla de puertas, conversaciones y planes de voto

   Qué medir: Conversaciones con quienes no votaron o votaron por otro candidato que terminan en un plan de voto (dónde, a qué hora, con quién), registradas en la planilla, no puertas tocadas.

   Riesgos a vigilar: Registrar datos sin consentimiento u ofrecer algo a cambio del voto es ilegal: anota solo lo que la persona acepte y respeta el período legal de propaganda y el silencio electoral.

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3. Kit abierto para comandos autoconvocados

   En lugar de exigir inscripción y jerarquía, la campaña da a cualquier grupo (barrio, colectivo, sindicato, fandom) el mapa, el guion, materiales editables y un marco de orientaciones, y los canales oficiales comparten lo mejor de lo que hacen los simpatizantes. En Chile, la campaña ya tenía 357 comandos autogestionados en las primarias, cientos de cuentas “xBoric” y una playlist colaborativa con 307 canciones originales, sin bots.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona cuando ya existe una red de colectivos y grupos organizados que quieren ayudar más rápido de lo que el comando puede coordinar.

   No la uses cuando

   No funciona sin un marco de orientaciones: cientos de grupos sueltos también producen mensajes riesgosos, como intentar “ahogar” los hashtags del adversario.

   1. Semana −12 Mapear colectivos, sindicatos, juntas de vecinos y grupos de fans de tu zona
   2. Semana −8 Preparar el kit editable (carteles, símbolos, canciones) y el marco de orientaciones
   3. Semana −4 Publicar un llamado a formar comandos, con un formulario de grupo, zona y contacto
   4. Semana −4 Enviar a cada comando el mapa, el guion de la puerta y el kit
   5. Semana −3 Compartir en los canales oficiales el mejor contenido hecho por simpatizantes
   6. Semana −2 Actualizar el marco de orientaciones cuando aparezca una acción riesgosa
   7. 1 semana(s) después Después de la votación, agradecer e invitar a los comandos a seguir organizados

   Equipo

   • Comunicación y kit abierto: escribe el relato y hace piezas que cualquiera puede adaptar
   • Coordinación de comandos: recibe las inscripciones y envía mapa y guion a cada grupo
   • Escucha y respuesta: sigue las redes y alerta de noticias falsas y acciones riesgosas

   Qué medir: Comandos inscritos que reportaron al menos una acción fuera de la pantalla (un turno de puerta a puerta, un evento, mesas cubiertas por apoderados); un comando que solo publica no cuenta.

   Riesgos a vigilar: Bots, perfiles falsos o el secuestro de hashtags le regalan una historia al adversario: el marco los prohíbe por escrito, y el material de los comandos se declara como donación en especie.

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4. Ampliar con una cara de fuera y garantías

   Una figura respetada fuera de la coalición asume la campaña y viaja a las regiones donde al candidato le fue mal, mientras él responde a los miedos con garantías simples y apoyos moderados, sin soltar las causas de la base. En Chile, la médica Izkia Siches recorrió el país en 12 días, de Arica a Los Lagos; Boric aseguró que su gobierno no venía a quitarle nada a nadie y recibió el apoyo de Lagos y Bachelet.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona en una segunda vuelta o recta final en la que el adversario moviliza con el miedo y el candidato es débil en regiones o sectores enteros.

   No la uses cuando

   No funciona si la cara es solo simbólica o si las garantías se convierten en cambio de programa: abandonar las causas que movilizan a la base pierde a quien hacía la campaña.

   1. Semana −4 Elegir una figura respetada fuera de la coalición y darle un papel real
   2. Semana −4 Listar los miedos que explota el adversario y escribir una garantía simple para cada uno
   3. Semana −4 Planificar la gira de esa cara por las comunas prioritarias del mapa
   4. Semana −3 Hacer encuentros pequeños con comerciantes, dirigentes sociales y profesionales locales
   5. Semana −3 Mostrar apoyos que tranquilizan a los indecisos, sin esconder la coalición
   6. Semana −2 Aceptar pocos debates de gran audiencia y explicar que la prioridad es el territorio
   7. Semana −1 Repetir en cada parada las causas que movilizan a mujeres y jóvenes

   Equipo

   • Jefatura de campaña que amplía: viaja y habla con quien el candidato no alcanza
   • Agenda de la gira: arma las paradas siguiendo el mapa de comunas prioritarias
   • Comunicación: convierte cada miedo del adversario en una garantía corta

   Qué medir: Personas que se inscribieron como voluntarias o apoderadas en cada parada de la gira, registradas por comuna, no la audiencia de los actos.

   Riesgos a vigilar: Las caras se desgastan y la popularidad de campaña no es capacidad de gobierno: promete solo garantías que puedas cumplir y nunca insultes a quien votó por el adversario.

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5. Un apoderado en cada mesa

   Apoderados acreditados siguen cada mesa de votación desde la apertura hasta el conteo, con suplentes y un contacto el día de la elección. En Chile, un comando pequeño como el de Colbún cubrió todas sus mesas con 55 apoderados.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona en cualquier elección en la que la ley permite apoderados de partido o de candidatura y tienes comandos locales para reclutarlos.

   No la uses cuando

   Nunca uses a los apoderados para presionar a votantes o interferir en el voto: observan y reclaman por los canales legales, nada más.

   1. Semana −12 Reclutar apoderados en los comandos locales, meses antes de la elección
   2. Semana −8 Formar en lo básico: apertura, votación, conteo y reclamos por los canales legales
   3. Semana −4 Cruzar la lista de mesas con los apoderados disponibles y marcar los huecos
   4. Semana −2 Reclutar en el puerta a puerta y en los comandos para cada mesa vacía
   5. Semana −1 Confirmar un titular y un suplente para cada mesa, con contacto el día de la elección
   6. Semana del día D Ese día, seguir desde la apertura hasta el conteo y enviar el resultado de cada mesa

   Equipo

   • Coordinación de apoderados: mantiene la lista de mesas, titulares y suplentes
   • Comandos locales: reclutan y llevan a los apoderados de su zona
   • Equipo jurídico: forma a los apoderados y atiende reclamos el día de la elección

   Qué medir: Mesas con un apoderado acreditado presente desde la apertura hasta el conteo, en proporción al total de mesas de tu zona.

   Riesgos a vigilar: Un apoderado que interfiere en el voto se vuelve un caso legal y un titular: solo personas acreditadas y formadas, que observan y reclaman por los canales legales, con suplentes para quien falte.

   Añadir a mi kitEn mi kit

La secuencia chilena, condensada como lista de verificación para una recta final de cuatro semanas. Ajústala a tu calendario. El progreso se guarda en este navegador.

La campaña de Boric hizo del rechazo a los bots un argumento. Las reglas de abajo valen para cualquier recta final.

Solo gente real

Nada de bots, cuentas falsas, seguidores comprados ni influencers pagados sin aviso. El comando chileno dijo en público que usaba “personas de carne y hueso”. Coordinar a personas reales para que digan lo que piensan está permitido; lo que castigan las plataformas es organizar likes, seguidores o hashtags en serie para engañar al algoritmo: X, por ejemplo, prohíbe intercambiar interacciones y usar un hashtag en tendencia para manipular la conversación.

Periodo legal de propaganda

En Chile, la propaganda de segunda vuelta solo estaba permitida del 5 al 16 de diciembre. Confirma las fechas y el silencio electoral en tu ley.

Dinero transparente

Aportes dentro de los límites legales y declarados; el material de los comandos registrado como aporte en especie, como en Chile.

Datos y consentimiento

Cartas y mensajes solo con datos que la ley permite usar y con consentimiento cuando se exige (RGPD, LGPD brasileña o la ley local).

Hashtags y plataformas

No secuestres hashtags del adversario ni organices denuncias masivas falsas. Denuncia los discursos de odio según las reglas de las plataformas.

Apoderados dentro de la ley

Apoderados acreditados, que observan y reclaman por los canales legales; no interfieren en el voto.

Transporte sin compra de votos

Ayudar a los vecinos a llegar al local de votación es distinto de ofrecer ventajas a cambio del voto. Confirma lo que permite tu ley.

Hechos con fuente

Responde a las noticias falsas con hechos comprobados; nunca inventes nada sobre el adversario ni sobre sus votantes.

Depende del voto voluntario

La remontada se basó en llevar a las urnas a 1,25 millones de personas más. Con el voto obligatorio (repuesto por una reforma promulgada el 27 dic. 2022), la participación subió a cerca del 85 % y ese reservorio desapareció.

Siguieron dos derrotas en plebiscito

El 4 sep. 2022, con voto obligatorio y un 85,84 % de participación, la propuesta de Constitución fue rechazada por el 61,87 %. Una segunda propuesta fue rechazada el 17 dic. 2023.

El mismo adversario volvió y ganó

El 14 dic. 2025, Kast derrotó a la candidata de la izquierda, Jeannette Jara, con el 58,17 % y ganó en las 16 regiones; asumió el 11 mar. 2026. Los analistas leyeron la elección como un plebiscito sobre el gobierno de Boric, cuya aprobación llegó al 27 % en mayo de 2025.

La movilización por miedo es frágil

El estratega del comando reconoció que el miedo movilizó. Sin un adversario que asuste, la misma energía no aparece, y los críticos recuerdan que el “no a él” no basta.

Rostros que se desgastan

Siches fue la estrella de la campaña y, como ministra del Interior, la peor evaluada del gabinete. Fue reemplazada el 6 sep. 2022, en el cambio de gabinete que siguió a la derrota del plebiscito; meses antes se había retractado y pedido disculpas por una acusación falsa contra el gobierno anterior. La popularidad de campaña no es capacidad de gobierno.

No hay medición del efecto del puerta a puerta

No existe un total verificado de puertas ni de voluntarios ni un estudio que aísle el efecto del terreno; los apoyos de expresidentes, los debates y los errores del adversario también contaron.

Zonas grises en las redes

Algunos grupos de fans intentaron “ahogar” hashtags del adversario. Es una táctica riesgosa que puede leerse como manipulación; no la copies.

Grupos autónomos fuera de línea

Cientos de grupos autónomos dan energía, pero también pueden producir mensajes riesgosos. Por eso el comando definió un marco de lineamientos.

Cinco preguntas para confirmar lo esencial.

Playbook construido con relatos de organizadores (entrevistas y reportajes basados en conversaciones con ellos), análisis de datos electorales de DecideChile/Unholster, estudios académicos y prensa publicados entre julio de 2021 y diciembre de 2025, y datos electorales oficiales. Todas las páginas se abrieron y leyeron el 26 de octubre de 2026.

Actualizado el 26 de octubre de 2026