Glossário
Definições curtas dos termos usados em campanhas e movimentos digitais, cada uma com o que diz a evidência, um limite e uma fonte. Cada entrada liga aos casos deste site onde podes ver o método em prática.
Amplificação algorítmica
alcance algorítmico · algoritmo de recomendação · amplificação
A amplificação algorítmica é o alcance extra que o sistema de recomendação de uma plataforma dá a certos conteúdos ou contas, em comparação com o que teriam num feed cronológico ou só junto dos seus seguidores.
Uma grande experiência no Twitter concluiu que a cronologia personalizada amplificava mais os políticos de direita do que os de esquerda em seis dos sete países estudados, em comparação com utilizadores mantidos ao acaso num feed cronológico. As campanhas podem ganhar este alcance de forma legítima com formatos nativos e interação real. Forçá-lo com contas falsas, interações compradas ou partilhas coordenadas é manipulação; o Tribunal Constitucional da Roménia invocou a exploração abusiva de algoritmos ao anular as presidenciais de 2024.
Vê em: Primeiro no feed, O candidato que veio do feed, Do estúdio de TV ao feed
Angariação de pequenos donativos (small-dollar fundraising)
pequenos doadores · crowdfunding · financiamento colaborativo
A angariação de pequenos donativos é financiar uma campanha com muitas pessoas que dão pouco, normalmente online, em vez de depender de alguns grandes doadores.
Cada donativo é também um sinal de compromisso e um contacto para pedidos futuros. Alguns sistemas de financiamento público multiplicam os pequenos donativos: Nova Iorque complementa à razão de oito para um os donativos elegíveis de residentes às candidaturas que aderem, segundo o Brennan Center. Os limites aos donativos, a proibição de dinheiro estrangeiro e as obrigações de declaração variam de país para país, e a campanha tem de manter registo de quem deu.
Vê em: Led By Donkeys, Mamdani, Together for Yes, Os estudantes vencem
Fonte: Small Donor Public Financing, Explained, Brennan Center for Justice
Astroturfing
falso movimento de base · apoio fabricado · contas fantoche
O astroturfing é uma prática enganosa em que um partido, uma campanha, uma empresa ou outro interesse organizado se faz passar por um movimento de base para criar a ilusão de um apoio amplo e espontâneo. É um risco de manipulação que deves saber reconhecer e denunciar, nunca uma tática a usar.
Online, toma a forma de contas falsas, publicadores pagos, influenciadores que escondem quem lhes paga ou redes que publicam a mesma mensagem ao mesmo tempo. Sinais de alerta: contas criadas na mesma altura, textos idênticos e picos repentinos sem qualquer organização visível por trás. Viola as regras das plataformas e muitas vezes a lei eleitoral e de defesa do consumidor, e quando é descoberto desacredita a causa que dizia apoiar.
Vê em: O candidato que veio do feed, A máquina do WhatsApp
Fonte: Astroturfing, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Ativismo de hashtag
campanha de hashtag · tuitaço · hashtag activism
O ativismo de hashtag é o uso de uma hashtag comum nas redes sociais para enquadrar um tema, juntar pessoas à volta dele e levá-lo para a conversa pública, muitas vezes a uma hora combinada.
Uma boa hashtag diz qual é a exigência ou o que está em jogo e dá às pessoas alguma coisa para publicar: uma foto, uma história, uma data. A Beautiful Trouble lembra que uma hashtag sozinha não muda o mundo: #BringBackOurGirls juntou cerca de 2 milhões de retweets, mas não conseguiu a libertação das raparigas. Coordenar pessoas reais é legítimo; inflacionar uma hashtag com bots ou contas pagas é manipulação e viola as regras das plataformas.
Vê em: A maré verde, Equality Campaign, #RejectFinanceBill2024, Yes Equality
Barnstorm (grande reunião de organização)
barnstorm · reunião de massas · reunião de organização
Um barnstorm é uma grande reunião pública de organização em que uma campanha explica o seu plano e pede a quem está presente que se inscreva em tarefas concretas antes de sair, muitas vezes formando equipas locais na hora.
Na campanha de Sanders de 2016, o formato foi afinado para que cada reunião acabasse com equipas formadas e turnos marcados, e mais tarde foram líderes voluntários a organizar barnstorms noutras regiões. O sucesso mede-se pelas tarefas marcadas e feitas nos dias seguintes, não pela assistência. Sem acompanhamento em poucos dias, a energia da sala perde-se.
Vê em: Big Organizing
Canal de WhatsApp (canal de difusão)
canais do WhatsApp · canal de Telegram · lista de difusão · canal de difusão do Instagram
Um canal de difusão é um canal de sentido único numa aplicação de mensagens, como os canais do WhatsApp, os canais de Telegram ou os canais de difusão do Instagram, onde uma campanha ou um líder envia novidades a seguidores que escolheram aderir.
As mensagens chegam a uma aplicação que as pessoas abrem todos os dias e não dependem do algoritmo de um feed. No Brasil, em 2026, André Janones usou um canal de WhatsApp que chegou a 10,9 milhões de pessoas para enviar missões diárias; Volodymyr Zelensky publicou mensagens diárias no Telegram durante a invasão de 2022. Uma lista de difusão enviada para números de telemóvel precisa do consentimento dessas pessoas, e comprar listas ou fazer envios em massa sem consentimento é ilegal em muitos países.
Vê em: Janonismo, Estamos aqui, Mamdani
Fonte: Introducing WhatsApp Channels. A Private Way to Follow What Matters, WhatsApp Blog
Comportamento inautêntico coordenado (CIB)
coordinated inauthentic behavior · CIB · operação de influência · rede de contas falsas
O comportamento inautêntico coordenado é um termo criado pelo Facebook para redes de contas e páginas que atuam em conjunto para enganar sobre quem está por trás delas ou sobre a popularidade dos seus conteúdos, normalmente com contas falsas. É um abuso que as plataformas removem, não uma técnica de campanha.
As plataformas avaliam o engano, não a opinião: uma rede pode ser removida mesmo que a mensagem seja legítima. A Meta, o TikTok e outras publicam relatórios sobre as redes que removem; em 2024, o TikTok eliminou uma rede de contas inautênticas a favor da AfD. Apoiantes reais que se coordenam para publicar com o seu nome e as suas palavras não são CIB, mas textos idênticos publicados ao mesmo tempo por muitas contas podem parecê-lo.
Vê em: O candidato que veio do feed, Primeiro no feed, Do estúdio de TV ao feed
Fonte: Coordinated inauthentic behavior, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Corte de internet
apagão de internet · bloqueio das redes sociais · bloqueio de plataformas
Um corte de internet é uma interrupção deliberada do acesso à internet ou aos dados móveis pelas autoridades, seja um apagão total, um abrandamento ou o bloqueio de plataformas específicas, muitas vezes durante protestos ou eleições.
A Access Now e a coligação #KeepItOn contaram pelo menos 296 cortes em 54 países em 2024, incluindo no Bangladesh. Os movimentos preparam-se antes: instruções de VPN enviadas com antecedência, listas de contactos offline, cadeias de SMS e de telefonemas, e porta-vozes que consigam chegar aos jornalistas. O uso de VPN é restrito nalguns países, por isso confirma a lei.
Vê em: O 36 de julho, Assembleia no Discord, Diomaye mooy Sonko
Fonte: Emboldened offenders, endangered communities: internet shutdowns in 2024, Access Now
Desmentido (debunking)
debunking · verificação de factos · fact-checking
Desmentir é corrigir uma afirmação falsa depois de ela se ter espalhado, normalmente dizendo o facto, avisando que vem aí um mito, explicando porque é que o mito é falso e repetindo o facto.
O Debunking Handbook 2020, escrito por mais de 20 investigadores, recomenda começar pelo facto quando é claro e explicar a falácia por trás do mito. Conclui também que o efeito de ricochete, quando uma correção reforça a crença falsa, só acontece de vez em quando. Ainda assim, uma resposta pode dar mais alcance a uma afirmação marginal, por isso muitas equipas só respondem a boatos que já estão a circular.
Vê em: Humor contra o boato, Assembleia no Discord, Janonismo
Fonte: Lewandowsky, Cook, Ecker et al., The Debunking Handbook 2020
Enquadramento (framing)
framing · enquadramento narrativo · moldura da mensagem
O enquadramento é a escolha do aspeto de um tema que se destaca, por exemplo a liberdade, a saúde ou o custo, para que as pessoas o percebam por esse ângulo. Um enquadramento define que considerações pesam quando alguém forma uma opinião.
Os politólogos Dennis Chong e James Druckman descrevem os efeitos de enquadramento como pequenas mudanças na forma de apresentar um tema que produzem mudanças maiores na opinião. As campanhas costumam escolher um enquadramento que a sua base e os eleitores persuadíveis possam partilhar, como fez a campanha do Kansas em 2022 com os direitos constitucionais e a liberdade face à interferência do Estado. Os enquadramentos competem, e um perde força quando as pessoas ouvem também um contra-enquadramento forte.
Vê em: Kansans for Constitutional Freedom, A maré verde, Os estudantes vencem, Da praça à maioria
Fonte: Dennis Chong and James N. Druckman, Framing Theory, Annual Review of Political Science (2007)
Escada do voluntário (ladder of engagement)
ladder of engagement · escada de envolvimento · escada de liderança
A escada do voluntário é uma sequência planeada de pedidos que leva um apoiante de uma primeira ação pequena, como inscrever-se ou partilhar, a compromissos maiores, como fazer voluntariado todas as semanas e liderar uma equipa.
Cada degrau é concreto e um pouco mais exigente do que o anterior, e o pedido seguinte chega pouco depois da primeira ação. As campanhas medem quantas pessoas passam de um degrau para o seguinte, não só o total de inscritos. Funciona quando alguém faz o acompanhamento em pessoa; uma escada que só existe como sequência de emails tende a ficar parada no primeiro degrau.
Vê em: Mamdani, Obama 2008
Fonte: Daniel Hunter, Building Leadership Capacity: The Ladder of Engagement, Commons Library
Humor contra o boato (humor over rumor)
humor over rumor · regra 2-2-2 · memes de resposta rápida
Humor contra o boato é a abordagem que o governo de Taiwan adotou a partir do fim de 2018 para travar falsidades virais: uma correção rápida, com graça e fácil de partilhar, publicada por uma conta oficial em cerca de duas horas, que circula mais depressa do que o boato.
Audrey Tang, então responsável pela pasta digital no governo, descreveu a regra como um esclarecimento em duas horas, com cerca de 200 palavras e duas imagens. Verificadores independentes e o projeto cívico Cofacts verificam as afirmações por conta própria, e as plataformas acrescentam contexto em vez de apagar publicações. O humor precisa de um facto claro e de um tom de que o público já goste; perante luto, violência ou tragédia, uma piada pode virar-se contra quem a faz.
Vê em: Humor contra o boato, Os estudantes vencem, Mamdani
Fonte: Interview with Audrey Tang (Yedioth Ahronoth), Taiwan Ministry of Digital Affairs
Meios conquistados (earned media)
earned media · cobertura gratuita · media conquistados
Os meios conquistados são a atenção que uma campanha obtém sem pagar, como notícias, entrevistas e publicações partilhadas por outras pessoas, por oposição aos anúncios pagos e aos canais próprios da campanha.
Conquistam-se com valor noticioso: uma imagem forte, um confronto, um número ou uma história que os jornalistas queiram contar. Algumas empresas de marketing põem-lhe um preço, como os cerca de 1,9 mil milhões de dólares atribuídos a Donald Trump até março de 2016, mas essas estimativas tratam coberturas muito diferentes como se fossem publicidade e são aproximadas. A cobertura dá visibilidade mas não organiza eleitores, como os Led By Donkeys perceberam quando os partidos pró-Brexit ganharam em dezembro de 2019.
Vê em: Led By Donkeys, Greve pelo clima, Kansans for Constitutional Freedom
Microssegmentação (micro-targeting)
microtargeting · segmentação política · segmentação baseada em dados
A microssegmentação é o uso de dados pessoais e análise de dados para dividir os eleitores em grupos muito pequenos e enviar a cada um mensagens à medida, normalmente através de anúncios online. Tem riscos reais para a privacidade e a transparência, e algumas formas já estão limitadas por lei.
As campanhas cruzam cadernos eleitorais, comportamento online e dados comprados para prever quem é persuadível e o que o fará mudar. O relatório de 2018 da autoridade britânica de proteção de dados (ICO), escrito depois do escândalo da Cambridge Analytica, alertou para mensagens opacas, eleitores que não sabem como os seus dados são usados e o risco de uma vigilância dos eleitores por defeito. Na UE, o Regulamento (UE) 2024/900 só permite segmentar anúncios políticos com consentimento explícito e proíbe o uso de dados sensíveis como as opiniões políticas.
Mobilização para o voto (GOTV)
GOTV · get out the vote · campanha de participação
A mobilização para o voto (get out the vote, GOTV) é a fase ou o programa de uma campanha que garante que os apoios já identificados votam mesmo, com lembretes, um plano de voto, informação sobre onde e quando votar e ajuda para lá chegar.
A GOTV contacta pessoas já identificadas como apoios, por isso depende do trabalho anterior de as encontrar. A revisão de experiências de campo de Donald Green e Alan Gerber compara a relação custo-eficácia do porta a porta, das chamadas, do correio e do email, e dá especial atenção ao contacto entre amigos. As campanhas de participação apartidárias dirigidas a grupos que quase não votam, como na Polónia em 2023, usam as mesmas ferramentas sem apoiar nenhum partido. Lembrar por engano os apoiantes do outro lado de que devem votar ajuda-os, por isso a lista importa.
Vê em: Together for Yes, Momentum, A multicampanha, Equality Campaign
Modelo floco de neve (snowflake model)
snowflake model · desenvolvimento de liderança · liderança distribuída
O modelo floco de neve é uma forma de estruturar uma campanha ou organização em equipas ligadas entre si, em que líderes formam outros líderes, para que a responsabilidade fique repartida em vez de assentar numa só pessoa ao centro.
Está associado ao organizador e professor de Harvard Marshall Ganz, cujas ideias marcaram o programa de terreno da campanha de Barack Obama em 2008, assente em equipas de bairro com funções definidas. Cada líder de equipa recruta e acompanha outros, por isso a estrutura pode crescer e aguentar saídas. Leva meses a construir e não se monta nas últimas semanas antes de uma votação.
Vê em: Obama 2008, Mamdani
Fonte: Shea Sinnott and Peter Gibbs, Organizing: People, Power, Change (2014)
Movimento sem líderes
movimento horizontal · protesto em rede · leaderless
Um movimento sem líderes é um protesto ou campanha sem dirigentes formais nem organização central, coordenado através de assembleias abertas, redes sociais e aplicações de mensagens, em que as decisões e os porta-vozes saem do coletivo.
Os movimentos escolhem este modelo para evitar a cooptação, os acordos de bastidores e a detenção de meia dúzia de figuras, como fizeram os jovens da geração Z no Quénia em 2024. Zeynep Tufekci defende que as ferramentas digitais permitem a estes movimentos crescer muito depressa, mas podem deixá-los sem capacidade para mudar políticas ou adaptar a tática quando o governo reage. Os movimentos que duram costumam criar alguma estrutura, como assembleias com regras claras e porta-vozes rotativos.
Vê em: #RejectFinanceBill2024, Os estudantes vencem, Até ao fim, todas as noites, Da praça à maioria
Organização distribuída (distributed organizing)
distributed organizing · big organizing · organização liderada por voluntários
A organização distribuída é um modelo em que os voluntários, e não pessoal pago, fazem boa parte do trabalho de uma campanha a partir de onde estiverem, com ferramentas partilhadas como marcadores telefónicos na web, aplicações de SMS e grupos de conversa, dentro de um plano definido por uma pequena equipa central.
A campanha de Bernie Sanders em 2016 usou-o em grande escala: os voluntários organizaram phone banks, porta a porta e reuniões públicas e, segundo Becky Bond e Zack Exley, fizeram mais de 75 milhões de chamadas. Permite crescer mais depressa do que a folha de salários. Depende de tarefas claras, acompanhamento rápido, líderes voluntários e um plano central que todos possam ver; sem isso, as inscrições arrefecem e o trabalho repete-se.
Organização relacional (relational organizing)
relational organizing · mobilização entre amigos · mensagens relacionais
A organização relacional é um método de campanha em que os voluntários contactam pessoas que já conhecem (amigos, família, vizinhos, colegas de trabalho) em vez de desconhecidos tirados de uma lista. O pedido costuma ser simples: inscrever-se, votar, ir a um evento ou ficar com um turno.
Cada voluntário faz a lista dos seus próprios contactos, muitas vezes numa aplicação cruzada com os cadernos eleitorais, e escreve-lhes ou telefona-lhes de forma pessoal. Num estudo sobre as eleições intercalares de 2018 nos Estados Unidos, quem recebeu mensagens de amigos através da aplicação Outvote votou cerca de 8 pontos mais do que eleitores comparáveis, um dos maiores efeitos da investigação sobre participação, embora seja um único estudo. O alcance acaba onde acabam as redes dos voluntários, e carregar contactos numa aplicação levanta questões de consentimento e proteção de dados.
Vê em: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Big Organizing
Persuasão e mobilização
persuasão vs mobilização · persuasão ou participação · mobilização eleitoral
Persuadir é mudar a opinião de pessoas que vão votar mas estão indecisas ou inclinadas para o outro lado; mobilizar é levar a votar os apoiantes que podiam ficar em casa. Um plano de campanha define para cada uma um público, uma mensagem e uma meta próprios.
Um estudo de 49 experiências de campo de Joshua Kalla e David Broockman concluiu que o efeito persuasivo médio do contacto e dos anúncios de campanha em eleições gerais nos Estados Unidos era praticamente nulo. As exceções foram o contacto muito antes da votação, cujo efeito se desvanecia, e os casos em que um candidato defendia uma posição invulgarmente impopular e a campanha se dirigia a eleitores persuadíveis. Misturar os dois públicos desperdiça esforço, e lembrar os eleitores do outro lado de que devem votar ajuda-os.
Vê em: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Um milhão de portas
Phone banking (chamadas de voluntários)
phone bank · sessão de chamadas · telefonemas de campanha
O phone banking é um método de campanha em que voluntários ou operadores pagos telefonam para listas de eleitores ou apoiantes para os convencer, recrutar ou lembrar de votar, a partir de uma sede, de uma sessão de chamadas em grupo ou de casa com um marcador na web.
Uma boa chamada soa a conversa, não a gravação. As experiências de campo mostram que a qualidade conta: chamadas interativas e conversadas aumentam a participação, enquanto chamadas apressadas e lidas fazem muito menos. São precisas listas de telefones fiáveis, e em muitos países a lei de proteção de dados limita-as a pessoas que deram consentimento.
Vê em: Big Organizing, Equality Campaign, Pessoas contra dinheiro, Obama 2008
Plenário (assembleia estudantil)
plenum · assembleia aberta · assembleia geral
Um plenário é uma assembleia aberta em que todos os membros de uma comunidade, como os estudantes de uma faculdade, debatem e votam decisões, normalmente com uma pessoa, um voto, e com grupos de trabalho que as executam e depois prestam contas.
Os estudantes sérvios usaram os plenários a partir do fim de 2024 para conduzir o bloqueio das suas faculdades e decidir estratégia e logística, sem líderes permanentes e com moderadores e porta-vozes rotativos. Os investigadores descrevem-nos como assembleias horizontais e participativas. São lentos, dependem da presença e podem ficar dominados pelos participantes mais persistentes, por isso contam as regras de votação, mandato e rotação.
Vê em: Os estudantes vencem
Fonte: Škorić, Čikić, Škorić and Kišjuhas, Anatomy of the Plenum (2026), nonviolent-conflict.org
Porta a porta (canvassing)
canvassing · campanha porta a porta · bater à porta
O porta a porta é a prática de voluntários ou pessoal de campanha visitarem os eleitores em casa para falar de uma candidatura ou causa, identificar apoios e lembrar-lhes que votem, registando o resultado de cada conversa.
Costuma ir-se em pares, com uma lista, um guião curto e uma aplicação que regista cada porta. Na experiência de Alan Gerber e Donald Green em New Haven, em 1998, ser contactado à porta aumentou a probabilidade de votar em cerca de 9 pontos, muito mais do que o correio ou as chamadas comerciais, e estudos posteriores confirmaram que o contacto pessoal mobiliza de forma fiável. A capacidade de mudar opiniões em eleições muito mediáticas é bem menor, e exige muitos voluntários com formação e tempo.
Vê em: Mamdani, Pessoas contra dinheiro, Um milhão de portas, Together for Yes
Prebunking (inoculação)
prebunking · teoria da inoculação · inoculação psicológica
O prebunking é avisar as pessoas com antecedência sobre uma afirmação falsa ou uma técnica de manipulação que provavelmente vão encontrar, com um exemplo atenuado e a respetiva refutação, para que a reconheçam e lhe resistam melhor. Baseia-se na teoria da inoculação, da psicologia.
Um prebunk dá nome à tática (falsos especialistas, bodes expiatórios, falsos dilemas) ou ao boato esperado e explica porque engana. Num estudo de campo no YouTube, vídeos curtos de inoculação mostrados como anúncios melhoraram em cerca de 5%, em média, a capacidade de identificar técnicas de manipulação. O efeito é modesto, por isso o prebunking funciona melhor em conjunto com desmentidos rápidos.
Vê em: Together for Yes, A revolução dos bastões de luz, A rota dos podcasts
Resposta rápida (rapid response)
rapid response · sala de crise · war room
A resposta rápida é uma equipa e uma rotina de campanha que acompanha as notícias e as redes sociais, verifica ataques e boatos, e responde em poucas horas com provas, um porta-voz designado e um texto aprovado.
A equipa segue alertas de palavras-chave, decide depressa se um ataque merece resposta e tem modelos e apoio jurídico prontos. Antes da segunda volta francesa de 2017, a campanha de Emmanuel Macron preparou a equipa para um ataque informático, espalhou emails isco e publicou um comunicado minutos antes do período de reflexão, quando os seus ficheiros foram divulgados. Responder a tudo amplifica ataques pequenos, por isso a equipa também precisa de uma regra sobre o que ignorar.
Vê em: Escutar, organizar, blindar, Yes Equality, Estamos aqui, Humor contra o boato
Fonte: How to weather a hack: Lessons from the Macron leaks, Atlantic Council (2019)
SMS de pessoa para pessoa (P2P texting)
text banking · P2P texting · SMS peer-to-peer
O SMS de pessoa para pessoa (P2P), ou text banking, é um método em que voluntários enviam mensagens de texto individuais a eleitores ou apoiantes a partir de uma plataforma, uma conversa de cada vez, para que cada resposta chegue a uma pessoa real que possa responder.
Como é uma pessoa a enviar e a responder a cada mensagem, dá para tratar dúvidas e inscrições que um envio em massa não consegue. As experiências de campo mostram que lembretes por SMS podem aumentar a participação, sobretudo quando a mensagem se destaca e a eleição importa a quem a recebe. As regras variam: em muitos países, SMS políticos não solicitados contam como spam, e as listas exigem consentimento.
Vê em: Big Organizing, Pessoas contra dinheiro, Momentum, Mamdani
Tecnologia cívica (civic tech)
civic tech · tecnologia cívica em código aberto · g0v · vTaiwan
A tecnologia cívica é tecnologia feita, muitas vezes por voluntários e em código aberto, para ajudar os cidadãos a perceber o Estado, participar em decisões ou verificar informação, como portais de dados abertos, plataformas de consulta e bots de verificação.
A comunidade g0v de Taiwan, fundada em 2012, trabalha às claras pela transparência da informação; durante a ocupação dos Girassóis em 2014, os seus voluntários transmitiram, transcreveram e traduziram o protesto, e mais tarde o bot Cofacts permitiu verificar boatos no LINE. No Quénia, em 2024, um chatbot treinado com o texto da Lei das Finanças deixava qualquer pessoa perguntar o que mudaria na sua vida. As ferramentas só contam quando alguém com poder se compromete a responder, e as plataformas abertas precisam de moderação.
Vê em: Girassóis e g0v, Humor contra o boato, #RejectFinanceBill2024
Teste de mensagens (message testing)
A/B testing · teste A/B · teste de enquadramentos
O teste de mensagens é a investigação que compara versões de uma mensagem de campanha, com sondagens, grupos de foco ou experiências aleatórias como os testes A/B, para perceber qual mexe com o público pretendido antes de gastar dinheiro e tempo de voluntários.
As campanhas testam palavras, mensageiros e enquadramentos, e voltam a testar quando o debate muda. Uma análise das experiências das próprias campanhas concluiu que os efeitos dos anúncios são pequenos e variáveis, e que os especialistas e as teorias habituais preveem mal que mensagem vai funcionar: é esse o principal argumento para testar. Testar em grande escala custa dinheiro e favorece as campanhas com mais meios; um grupo pequeno pode, mesmo assim, comparar duas versões no porta a porta.
Vê em: Kansans for Constitutional Freedom, Together for Yes, A maré verde
Trabalho com criadores e influenciadores
marketing de influência · campanhas com criadores · parcerias pagas
O trabalho com criadores é a relação de uma campanha com criadores de conteúdo e influenciadores, de sessões de esclarecimento e entrevistas a parcerias pagas, para chegar a públicos que os seguem a eles e não aos meios de comunicação. Conteúdo político pago tem de ser identificado como tal.
Em 2024, cerca de um em cada cinco norte-americanos, e 37% dos adultos com menos de 30 anos, diziam informar-se regularmente através de influenciadores nas redes sociais, segundo o Pew. As campanhas convidam criadores para sessões de esclarecimento e de perguntas abertas, vão a programas longos e fornecem factos, enquanto os criadores mantêm a sua própria voz. Esconder o pagamento engana o público e viola as regras das plataformas e, em muitos sítios, a lei eleitoral; na Roménia, em 2024, uma campanha paga de influenciadores sem identificação política acabou por beneficiar Călin Georgescu, cuja vitória na primeira volta foi anulada.
Vê em: Justiça tributária, A rota dos podcasts, Mamdani, O candidato que veio do feed
Fonte: America's News Influencers, Pew Research Center (2024)
Transparência da publicidade política
regras de publicidade política · biblioteca de anúncios · Regulamento (UE) 2024/900
As regras de transparência da publicidade política obrigam os anúncios políticos pagos a dizer quem os paga e a ficar registados em bibliotecas ou relatórios públicos, para que eleitores, jornalistas e reguladores vejam quem tenta influenciar uma votação e como.
Na UE, o Regulamento (UE) 2024/900, aplicável desde outubro de 2025, exige uma etiqueta e um aviso de transparência em cada anúncio político pago, com o patrocinador, o montante pago e a segmentação usada; a Meta e a Google deixaram de vender anúncios políticos na UE em resposta. As bibliotecas de anúncios das plataformas deixam qualquer pessoa consultar anúncios políticos atuais e passados. As regras não abrangem publicações não pagas de apoiantes reais, e os influenciadores pagos sem o declarar são uma forma comum de as contornar.
Vê em: O candidato que veio do feed, Together for Yes, Da praça à maioria, Humor contra o boato
Fonte: Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex
Vídeo curto (short-form video)
vídeo vertical · vídeo de TikTok · Reels · short video
O vídeo curto é vídeo vertical, que dura de alguns segundos a poucos minutos, feito para plataformas como o TikTok, os Reels do Instagram ou os YouTube Shorts, onde um algoritmo o recomenda a pessoas que não seguem a conta.
Os vídeos políticos curtos funcionam quando são nativos da plataforma: uma pessoa a falar para a câmara, som real, uma ideia e um apelo à ação. O Reuters Institute verificou que a percentagem de pessoas que consomem notícias em vídeo nas redes sociais passou de 52% em 2020 para 65% em 2025 nos seus mercados. As visualizações medem alcance, não persuasão nem votos, e excertos tirados do contexto são fáceis de distorcer.
Vê em: Mamdani, Primeiro no feed, Do estúdio de TV ao feed, #RejectFinanceBill2024