Wir sind hier

1. 1

   Mindestens 9 ausländische Parlamente hörten Selenskyj zwischen dem 8. und 24. März 2022; er blieb in Kyjiw und sprach jeden Abend zum Land.

2. 2

   Rund 4 Milliarden Dollar gesammelt: so viel verzeichnete die offizielle Plattform UNITED24 im Oktober 2026.

3. 3

   Kurze tägliche Videos als Beweis der Präsenz, Reden für die Geschichte jedes Publikums mit einer konkreten Bitte und Mittel über offizielle, transparente Kanäle.

4. 4

   Selenskyj sprach jeden Tag mit derselben Stimme, passte die Botschaft an, ohne den Inhalt zu ändern, und bat jemanden namentlich um etwas Konkretes.

5. 5

   Krisenvertrauen nutzt sich ab, wenn Kommunikation zu bloßer Propaganda wird.

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Wenn du neu bist, fang mit den Grundlagen an, vom Stimmenziel bis zu dem, was die Forschung sagt. Grundlagen lesen

Dieses Playbook stützt sich auf das, was die Verantwortlichen selbst gesagt und veröffentlicht haben: die offiziellen Botschaften und Reden des Präsidialamts, die schriftlichen Antworten des Redenschreibers Dmytro Lytwyn an den früheren Redenschreiber des Weißen Hauses James Fallows, Interviews mit Mychajlo Podoljak und Mychajlo Fedorow sowie die offiziellen Seiten des Zentrums zur Bekämpfung von Desinformation und von UNITED24. Presse und Umfragen bestätigen Fakten und Zahlen.

• Wolodymyr Selenskyj

  Präsident der Ukraine seit 2019; früher Schauspieler und Produzent bei Kwartal 95

  Blieb in Kyjiw, nahm in der ersten Woche mehrmals täglich Botschaften an das Land auf und legt laut seinem eigenen Team Aufbau und Kernideen fast jeder Rede selbst fest.

  Quellen

• Dmytro Lytwyn

  Berater des Leiters des Präsidialamts; wichtigster Redenschreiber

  Schreibt die täglichen Botschaften und die politischen Reden; erklärte schriftlich, wie das Team Texte für ausländisches Publikum anpasst.

  Quellen

• Mychajlo Podoljak

  Berater des Leiters des Präsidialamts

  Machte im Juni 2022 öffentlich, wer zur Schreibgruppe gehört und wie die Arbeit zwischen Präsident, Redenschreibern und Lektoren aufgeteilt ist.

  Quellen

• Jurij Kostjuk und Andrij Sybiha

  Redenschreiber (früherer Drehbuchautor bei Kwartal 95) und stellvertretender Leiter des Präsidialamts für internationale Angelegenheiten

  Teil des Schreibkerns: Kostjuk für Reden zu besonderen Anlässen, Sybiha für die diplomatische Einordnung jedes Landes.

  Quellen

• Mychajlo Fedorow

  Vizepremier und Minister für digitale Transformation (2019–2026); Verteidigungsminister Jan.–Juli 2026

  Eröffnete die digitale Front: Briefe und öffentliche Posts an Apple, Google, Netflix und andere, die Bitte an Elon Musk um Starlink und die für den Krieg umgebaute App Diia.

  Quellen

• Polina Lyssenko und Andrij Schapowalow

  Erste Leiterin und kommissarischer Leiter des Zentrums zur Bekämpfung von Desinformation (CCD) beim Nationalen Sicherheits- und Verteidigungsrat

  Bauten die Behörde auf und leiteten sie, die Desinformationskanäle und -kampagnen beobachtet und Analysen für Regierung und Partner erstellt.

  Quellen

• UNITED24 (Koordination: Jaroslawa Hres)

  Offizielle Spendenplattform, vom Präsidialamt am 5. Mai 2022 gegründet

  Bündelte Spenden an einer einzigen offiziellen Adresse, mit sechs Verwendungszwecken, wöchentlichen Berichten und externen Prüfungen.

  Quellen

• Simon Shuster

  Time-Journalist, Autor von The Showman (2024)

  Begleitete monatelang den Alltag im Präsidialamt und beschrieb das Leben des Teams im Bunker in den ersten Wochen.

  Quellen

Was das Team und die Verantwortlichen über ihre eigenen Entscheidungen gesagt haben. Sinngemäß wiedergegeben, außer in Anführungszeichen.

• Die erste Regel einer Rede lautet „niemals lügen“; die zweite: das Publikum respektieren und verstehen, was es fühlt.

  Dmytro Lytwyn, Redenschreiber, Schriftliche Antworten an James Fallows, Breaking the News, 27. Dez. 2022

• Die Kernbotschaft muss sehr einfach, offen und gut hörbar sein.

  Dmytro Lytwyn, Redenschreiber, Breaking the News, 27. Dez. 2022

• Das Video vom 25. Februar auf der Straße hatte kein Drehbuch: Das war einfach er selbst.

  Dmytro Lytwyn, Redenschreiber, Breaking the News, 27. Dez. 2022

• Für ausländisches Publikum wählt das Team manchmal zuerst die Schlüsselsätze auf Englisch und baut den Text darum herum, wobei es testet, wie sie übersetzt klingen; im US-Kongress sprach der Präsident Englisch, weil es darum ging, den Amerikanern zu danken.

  Dmytro Lytwyn, Redenschreiber, Breaking the News, 27. Dez. 2022

In den ersten Stunden der Invasion erwarteten viele Regierungen, dass Kyjiw binnen Tagen fällt und der Präsident das Land verlässt. Stattdessen richtete sich das Amt in einem Bunker in der Bankowa-Straße ein, der Präsident sprach mehrmals täglich zum Land, und ein kleines Team baute in wenigen Wochen das hier beschriebene Kommunikationssystem auf.

9

ausländische Parlamente hörten Selenskyj zwischen dem 8. und 24. März 2022amtlich

2 Tage

zwischen Fedorows Post an Elon Musk und der Ankunft der ersten Starlink-Terminals (26.–28. Feb. 2022)Kampagnenangabe

4 Mrd. $

Spenden über UNITED24, laut dem Zähler der Plattform im Okt. 2026Plattformangabe

51 %

der Ukrainer hatten 2025 Telegram als wichtigste NachrichtenquelleStudie

Von der ersten Nacht bis ins fünfte Jahr

1. 24. Feb. 2022Russland marschiert ein. Am Abend spricht Selenskyj von einem neuen Eisernen Vorhang, ruft die Russen zum Protest auf und warnt die Europäer, der Krieg könne an ihre Tür klopfen.
2. 25. Feb.Fedorow schreibt an Apple, Google und Netflix und bittet sie, ihre Dienste in Russland einzuschränken. Der Präsident fordert von Europa konkrete Schritte, etwa den Ausschluss Russlands aus SWIFT. Am Abend nimmt er auf der Straße das Video auf, das beweist, dass er in Kyjiw ist.
3. 26. Feb.Fedorow bittet Elon Musk in einem öffentlichen Post um Starlink; die Terminals kommen zwei Tage später an. Der gemeinsame Fernseh-Marathon beginnt. Die Presse berichtet, Selenskyj habe Evakuierungsangebote abgelehnt.
4. 8.–24. MärzReden vor neun Parlamenten, jede auf der Geschichte des Landes aufgebaut: Hamlet und der britische Widerstand in London, Pearl Harbor und Martin Luther King in Washington, die Mauer in Berlin, Tschornobyl in Tokio.
5. 5. Mai 2022Das Präsidialamt startet UNITED24, mit prominenten Botschaftern und öffentlichen Berichten zu jedem Ausgabenbereich.
6. Juli 2022Das CCD veröffentlicht eine Liste von Personen, denen es vorwirft, russische Narrative zu verbreiten, darunter westliche Wissenschaftler und Politiker; nach der Kontroverse verschwindet die Liste ohne offizielle Erklärung von der Website.
7. 21. Dez. 2022In Washington, persönlich, eine Rede auf Englisch vor dem US-Kongress, die den Kampf um Bachmut mit Saratoga und der Ardennenoffensive vergleicht.
8. 28. Feb. 2025Das Treffen mit Trump und Vance im Oval Office endet in einem Schlagabtausch vor laufenden Kameras. Stunden später dankt Selenskyj öffentlich dem amerikanischen Volk und dem Kongress; die Militärhilfe wird am 3. März ausgesetzt und nach dem Treffen in Dschidda am 11. März wieder aufgenommen.
9. Juli 2025Ein Gesetz, das den Antikorruptionsbehörden die Unabhängigkeit nimmt, löst die ersten regierungskritischen Proteste seit der Invasion aus. Binnen neun Tagen bringt der Präsident ein neues Gesetz ein, das es rückgängig macht, und unterzeichnet es.
10. Nov. 2025–Okt. 2026Im November 2025 tritt Stabschef Andrij Jermak zurück, nachdem seine Wohnung in Ermittlungen wegen Veruntreuung beim staatlichen Atomenergiekonzern durchsucht wurde; bis Januar 2026 war er nicht angeklagt. Kyrylo Budanow ersetzt ihn am 2. Jan. 2026. Fedorow, sechs Monate Verteidigungsminister, scheidet bei einer am 15. Juli 2026 angekündigten Regierungsumbildung aus; Proteste fordern seine Rückkehr. Der Krieg geht weiter, die täglichen Botschaften auch.

Drei Ebenen

Eine winzige zentrale Stimme, verbunden mit staatlichen Institutionen und einer Gesellschaft, die die Botschaft teilte und ergänzte.

• Die StimmeDer Präsident und ein Kern von drei, vier Leuten (Lytwyn, Kostjuk, Sybiha und Lektoren), die die tägliche Botschaft und die Reden vorbereiten; die Ideen setzt der Präsident.
• Der vernetzte StaatMinisterien mit eigenen Kanälen: Fedorow und die digitale Front, das CCD bei der Beobachtung von Desinformation, UNITED24 bei den Spenden, die Botschaften bei der Einordnung jedes Landes.
• Die VerstärkerSender, Freiwillige, Diaspora, prominente UNITED24-Botschafter und verbündete Regierungen, die die Botschaft zu Publikum trugen, das das Amt nicht erreichte.

Was für die Ukraine im Krieg typisch war und anderswo fehlen kann.

Plattformen

Telegram

Schon vor dem Krieg die wichtigste Nachrichten-App, wurde es zu einem der offiziellen Kanäle von Präsident und Regierung. 2025 nannten 51 % der Ukrainer es ihre wichtigste Nachrichtenquelle (Rating/EUAM). Das Vertrauen bleibt hinter der Nutzung zurück, und anonyme Kanäle existieren neben den offiziellen.

Kurzes Handyvideo

Das Format der Botschaften: der Präsident an einem erkennbaren Ort, in Feldkleidung, wenige Minuten lang. Veröffentlicht auf Telegram, Instagram, Facebook und YouTube, mit Abschrift auf der offiziellen Website.

Website des Präsidialamts (president.gov.ua)

Archiv aller Botschaften und Reden, auf Ukrainisch und Englisch, mit Datum und Uhrzeit. Quelle für Journalisten und Übersetzer weltweit.

Videoschaltung in Parlamente

Im März 2022 sprach Selenskyj per Video zu Abgeordneten in Großbritannien, Kanada, den USA, Deutschland, Israel, Italien, Japan, Frankreich und Schweden, fast täglich eines, live im Fernsehen des jeweiligen Landes.

X (Twitter)

Kanal Fedorows und der Regierung, um direkt mit ausländischen Unternehmen, Managern und Journalisten zu sprechen. Die Bitte an Elon Musk um Starlink war ein öffentlicher Post.

Fernseh-Marathon United News

Seit dem 26. Feb. 2022 senden die großen Sender ein gemeinsames Nachrichtenprogramm. Anfangs stiftete es Einheit; später verlor es Publikum und Vertrauen und wurde 2024 von der EU-Kommission kritisiert.

Starlink und Diia

Satelliten-Internetterminals (laut Fedorow rund 20.000 im Nov. 2022) hielten die Verbindung, wenn das Netz ausfiel; die staatliche App Diia bekam Kriegsfunktionen, etwa Schäden melden und Binnenvertriebene auszahlen.

UNITED24

Eine einzige, offizielle Adresse für Spenden aus aller Welt, mit vom Spender gewähltem Zweck und wöchentlichen Berichten. Schon davor hatte Fedorows Ministerium einen Spendenfonds in Kryptowährungen eingerichtet, der laut Boston Globe bis zum 12. März 2022 mehr als 60 Mio. Dollar für das Militär eingebracht hatte.

Lage vor Ort

• Eine großangelegte Invasion: Kommunikation diente dazu, den Staat aufrechtzuerhalten, das Land zu mobilisieren und Waffen, Sanktionen und Geld aus dem Ausland zu bekommen. Es stand keine Wahl an.
• Kriegsrecht seit dem 24. Feb. 2022, das Wahlen verbietet, solange es gilt; die für 2024 vorgesehene Präsidentschaftswahl fand nicht statt.
• Ein Präsident mit 20 Jahren Bühnen- und Fernseherfahrung, gewohnt, ein Publikum zu lesen und in die Kamera zu sprechen.
• Sehr hohe nationale Einheit zu Beginn: Ende Februar 2022 unterstützten über 90 % das Handeln des Präsidenten, laut auf Wikipedia zitierten Umfragen.
• Riesige weltweite Aufmerksamkeit in den ersten Wochen, die danach nachließ: Im Juni 2022 erschienen nur vier Staats- und Regierungschefs zu einem virtuellen Treffen mit der Afrikanischen Union.
• Ständige russische Desinformationskampagnen, darunter Gerüchte, der Präsident sei geflohen oder habe kapituliert.
• Eine bereits weit entwickelte digitale Infrastruktur: eine staatliche Service-App, digital aufgewachsene Minister, eine große IT-Szene und eine aktive Diaspora.
• Eine Presse unter Kriegsdruck: Fernsehsender in einem staatlich finanzierten Marathon vereint und Vorwürfe, das Präsidialamt übe Druck auf kritische Medien aus.

Hinter der scheinbaren Improvisation standen drei einfache Regeln, jeden Tag wiederholt: da sein, die Sprache der Zuhörenden sprechen und um etwas Konkretes bitten. Eine Kampagne ist nicht im Krieg, aber sie steht vor kleineren Versionen derselben Fragen: Wie beweise ich, dass ich da bin? Wie spreche ich zu verschiedenen Publikum, ohne mir zu widersprechen? Wie wird aus Aufmerksamkeit Unterstützung?

Drei Fronten

Präsenz als Beweis

Gesicht, Ort und Uhrzeit im Video beantworten das Gerücht, bevor es wächst. Die tägliche Botschaft schafft einen festen Termin: Das Publikum weiß, wann und wo es die offizielle Stimme hört.

Jedem Publikum seine Rede

Dasselbe Anliegen, erzählt über die Geschichte der Zuhörenden: Pearl Harbor für Amerikaner, die Mauer für Deutsche, Tschornobyl für Japaner. Vorab recherchiert mit Botschaften und Muttersprachlern, und für jedes Publikum eine andere Bitte.

Aufmerksamkeit, die zu Ressourcen wird

Jeder Auftritt endet mit einer Bitte an einen Adressaten: ein Unternehmen, eine Regierung, einen Spender. Und es gibt einen offiziellen, transparenten Kanal zum Antworten: Brief, Post, Spendenplattform.

Der Zyklus eines Tages

Der Rhythmus der ersten Kriegsphase, übertragbar auf den Schlussspurt einer Kampagne oder auf eine Krise.

1. Zuhören Morgens die erste Videokonferenz des Teams (um 7 Uhr, laut Shuster): Was ist nachts passiert, welche Gerüchte kursieren, worüber diskutiert jedes Land?
2. Die Botschaft des Tages festlegen Eine zentrale Idee, einfach und wahr. Die Führungsperson legt den Aufbau fest; das Schreibteam formuliert und ergänzt Fakten und Bezüge.
3. Bitten Über den Tag verteilt öffentliche Bitten mit Namen: Briefe und Posts an Unternehmen, Telefonate mit Staatschefs, Reden mit einer Bitte am Ende.
4. Anpassen Für jedes ausländische Publikum ein Bezug aus seiner Geschichte, in seiner Sprache getestete Schlüsselsätze und die Bitte, die es erfüllen kann.
5. Kurz aufnehmen Wenige Minuten, ein erkennbarer Ort, keine Studiokulisse. Soll ein Gerücht widerlegt werden, ist das Video der Beweis.
6. Im eigenen Kanal veröffentlichen Zuerst auf Telegram und der offiziellen Website, mit Text und Übersetzung; danach greifen soziale Netzwerke, Fernsehen und Presse es auf.
7. Danken und Rechenschaft ablegen Die Helfenden nennen und zeigen, was Geld oder Entscheidung bewirkt haben: wöchentliche Berichte bei UNITED24, Dank mit Namen in den Botschaften.
8. Abends neu beginnen Die Abendbotschaft schließt den Tag mit Bilanz und Ausblick und setzt den Termin für den nächsten Tag.

Und von vorn.

Das ukrainische System, zerlegt in Teile, die eine Kampagne, ein Anliegen oder eine Kommunalverwaltung im Kleinen zusammensetzen kann. Presse und Rollen sind am ausführlichsten.

Eine Regierung im Krieg ist keine Kampagne. Aber mehrere Bausteine funktionieren überall; andere hingen am Krieg und müssen ersetzt werden.

Land wählen

Such dir die Spielzüge aus, die zu deiner Lage passen, und leg sie in dein Kit.

1. Täglicher Termin mit Beweis der Präsenz

   Jeden Tag eine kurze Botschaft der Führungsperson, auf demselben Kanal zur selben Uhrzeit, an einem erkennbaren Ort gedreht: Gesicht, Ort und Uhrzeit beantworten das Gerücht, bevor es wächst. In der Ukraine widerlegte das am 25. Februar 2022 auf der Straße gedrehte Video, der Präsident sei geflohen.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert in einer Krise oder auf der Zielgeraden, wenn Gerüchte über die Führungsperson kursieren und das Publikum wissen muss, wo es die offizielle Version hört.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert, wenn die Botschaft nur noch gute Nachrichten oder Propaganda bringt, denn Krisenvertrauen nutzt sich ab, oder bei einem Takt, den man nicht monatelang hält.

   1. Woche −4 Den eigenen Hauptkanal wählen und einen zweiten Kanal mit derselben Botschaft
   2. Woche −2 Ersatzverbindung, alternativen Drehort und Ersatzsprecher vorbereiten
   3. Woche des Tags X Die Uhrzeit festlegen und die erste kurze Botschaft posten, Ort und Zeit sichtbar
   4. Woche des Tags X Um 7 Uhr das Team zusammenholen: Lage, Gerüchte der Nacht, Botschaft des Tages
   5. Woche des Tags X Gerüchte, die Entscheider erreichen, binnen Stunden per Video oder Dokument widerlegen
   6. 1 Woche(n) danach Jeden Tag das datierte Transkript auf der Website veröffentlichen, in zwei Sprachen
   7. 2 Woche(n) danach Einen haltbaren Takt finden: eine tägliche Botschaft plus Reden zu Anlässen

   Team

   • Hauptstimme: legt die Ideen fest und dreht jeden Tag
   • Politische Redenschreiberin: schreibt den Text des Tages mit geprüften Fakten
   • Schnelle Reaktion: beobachtet Gerüchte und trennt sie von legitimer Kritik
   • Archiv und Untertitel: veröffentlicht das datierte Transkript in zwei Sprachen

   Was du misst: Menschen, die getan haben, worum die Tagesbotschaft bat (zu einer Aktion gekommen, eingetragen, gespendet), gezählt über einen eigenen Link oder ein Formular pro Botschaft.

   Risiken im Blick: Lügen aus Optimismus zerstört Glaubwürdigkeit: Was nicht bestätigt ist, nenn unbestätigt; und prüf den Hintergrund des Videos, damit nie der Aufenthaltsort einer bedrohten Person sichtbar wird.

   Zu meinem KitIn meinem Kit

2. Maßgeschneiderte Rede mit einer Bitte am Ende

   Dieselbe Sache, erzählt über die Geschichte der Zuhörenden, mit Schlüsselsätzen, die in ihrer Sprache getestet sind, und einer Bitte, die dieses Publikum erfüllen kann. Vom 8. bis 24. März 2022 sprach Selenskyj vor neun Parlamenten, mit Bezügen wie Pearl Harbor, der Mauer und Tschernobyl.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert, wenn es Publikum mit Entscheidungsmacht gibt (Räte, Gewerkschaften, Kirchen, Verbände), das zuhören will.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert, wenn der Bezug erfunden oder schlecht recherchiert ist oder wenn das, was du einem Publikum sagst, dem widerspricht, was du einem anderen sagst.

   1. 1 Woche(n) danach Die Publikumsgruppen auflisten, die etwas auf deiner Agenda entscheiden können
   2. 1 Woche(n) danach Für jede mit Kundigen deren Agenda und Geschichte recherchieren
   3. 2 Woche(n) danach Bezug, Schlüsselsatz und eine machbare Bitte wählen
   4. 2 Woche(n) danach Schreiben: Dank, Bezug, Fakt des Tages, warum es sie betrifft, Bitte, Schlusssatz
   5. 2 Woche(n) danach Von einer Muttersprachlerin und dem Redakteur prüfen lassen, der jede Zahl kontrolliert
   6. 3 Woche(n) danach Die Bitte notieren und die Antwort des Publikums nachverfolgen

   Team

   • Team Außenpublikum: recherchiert Geschichte und Agenda jedes Publikums
   • Redenschreiber für Anlässe: schreibt die maßgeschneiderte Rede
   • Redaktion und Faktencheck: prüft Zahlen und Namen vor der Veröffentlichung

   Was du misst: In Reden gestellte Bitten, die das Publikum angenommen hat (eine Abstimmung, eine Entscheidung, formelle Unterstützung), erfasst in der Bitten-Tabelle.

   Risiken im Blick: Ein falscher Bezug kränkt, und Widersprüche zwischen Publikumsgruppen liefern dem Gegner Munition: recherchiere mit Landeskundigen und pass den Bezug an, nie den Inhalt.

   Zu meinem KitIn meinem Kit

3. Öffentliche Bitte mit Name und Adressat

   Eine Liste von Adressaten, die etwas entscheiden können (Unternehmen, Behörden, Organisationen), mit formellem Brief und öffentlichem Post für jeden, Nachfassen und einer Antworttabelle. 2022 brachte Fedorows Post an Elon Musk die ersten Starlink-Terminals binnen zwei Tagen in die Ukraine.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert, wenn die Bitte machbar ist, der Adressat bekannt ist und deine Sache gerade öffentliche Aufmerksamkeit hat.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert mit vagen Bitten („helft uns“) oder wenn die öffentliche Bitte in Belästigung umschlägt oder Neinsager zu Feinden erklärt.

   1. Woche des Tags X Die Adressatenliste und für jeden eine machbare Bitte aufstellen
   2. Woche des Tags X Den formellen Brief und den öffentlichen Post schreiben, mit Name und konkreter Bitte
   3. Woche des Tags X Am selben Tag posten und senden, auf dem Kanal, wo der Adressat ist
   4. Woche des Tags X Per Direktnachricht nachfassen und jede Antwort in der Tabelle notieren
   5. 1 Woche(n) danach Denen, die geliefert haben, öffentlich und namentlich danken
   6. 2 Woche(n) danach Mit den bekanntesten Namen anfangen: Wenn die Großen sich bewegen, folgen die Kleinen

   Team

   • Team öffentliche Bitten: führt Adressatenliste, Briefe und Posts
   • Nachverfolgung: fasst bei jeder Bitte nach und notiert Antworten und nächste Schritte
   • Hauptstimme: unterzeichnet die wichtigsten Bitten

   Was du misst: Adressaten, die auf die Bitte mit einer konkreten Entscheidung geantwortet haben, gezählt in der Tabelle der öffentlichen Bitten.

   Risiken im Blick: Öffentlicher Druck kann zur Verfolgung werden: reagiere auf Entscheidungen, nicht auf Personen, und veröffentliche nie Listen derer, die abgelehnt haben.

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4. Ein einziger offizieller Spendenkanal

   Eine einzige offizielle Adresse, Verwendungszwecke nach Wahl der Spendenden, regelmäßige Berichte und externe Prüfung, dazu bekannte Unterstützer, die im Namen der Sache werben. UNITED24 zeigte im Oktober 2026 rund 4 Mrd. Dollar Spenden und gibt an, 100 % an Konten der Nationalbank weiterzuleiten.

   So baust du ihn auf, Schritt für Schritt

   Wirkt, wenn

   Es funktioniert, wenn die Aufmerksamkeit aus Botschaften und Reden zu Mitteln werden muss und Menschen im In- oder Ausland geben wollen.

   Nicht nutzen, wenn

   Es scheitert mit mehreren konkurrierenden Adressen, die Betrug Tür und Tor öffnen, oder ohne Rechenschaft darüber, was das Geld bewirkt hat.

   1. Woche −2 Mit einer Anwältin klären, welche Plattform Wahl- oder Spendenrecht erlaubt
   2. 4 Woche(n) danach Eine einzige offizielle Adresse eröffnen und auf allen eigenen Kanälen ankündigen
   3. 6 Woche(n) danach Klare Verwendungszwecke festlegen, zwischen denen Spendende wählen
   4. 9 Woche(n) danach Den ersten Bericht veröffentlichen und den Rhythmus halten
   5. 10 Woche(n) danach Bekannte Unterstützer bitten, im Namen der Sache zu werben
   6. 12 Woche(n) danach Zeigen, was jeder Zweck bewirkt hat, und namentlich danken

   Team

   • Spenden und Rechenschaft: betreut Adresse, Berichte und Prüfung
   • Recht: klärt Grenzen, Quittungen und Spendenregeln
   • Botschafter: bekannte Unterstützer, die im Namen der Sache werben

   Was du misst: Zahl der Spendenden und eingegangener Betrag pro Verwendungszweck, veröffentlicht im regelmäßigen Bericht.

   Risiken im Blick: Betrug mit falschen Adressen und rechtswidriges Geld: ein offizieller Kanal, Quittungen, gesetzliche Grenzen und Prüfung; Spenderdaten nur mit Einwilligung.

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Wie du dieses System für eine Kampagne, ein Anliegen oder eine Krise aufbaust. Dein Fortschritt wird in diesem Browser gespeichert.

Jede Regel hier schützt die Glaubwürdigkeit, von der Krisenkommunikation lebt.

Niemals lügen

Nicht bei Zahlen, nicht darüber, was passiert ist, nicht aus Optimismus. Ist etwas nicht bestätigt, sag es.

Nur echte Menschen und echte Konten

Keine Fake-Profile, Bots, gekauften Konten oder bezahlten Influencer ohne Kennzeichnung.

Keine Cyberangriffe

Im Krieg führten Freiwillige der IT Army Überlastungsangriffe auf russische Websites aus. Das ist in den meisten Ländern strafbar und hat in einer Kampagne oder einem Anliegen nichts zu suchen.

Auf Behauptungen antworten, nicht auf Personen

Gerüchte mit Belegen widerlegen; keine Listen von Kritikern veröffentlichen und Gegner nicht als ausländische Agenten abstempeln.

Pressefreiheit

Kritische Medien nicht von Pressekonferenzen ausschließen und Quellen nicht bitten, nicht mit ihnen zu reden. Die Vorwürfe gegen das ukrainische Präsidialamt 2024 kosteten Glaubwürdigkeit.

Spenden offenlegen

Ein zugelassener Kanal, Quittungen, gesetzliche Obergrenzen und regelmäßige Berichte. Im Wahlkampf gilt das Wahlrecht deines Landes.

Staatsapparat raus aus dem Wahlkampf

Regierungskanäle und -budgets sind nicht für den Wahlkampf da. In Brasilien beschränkt Gesetz 9.504/1997 die Behördenwerbung im Wahlzeitraum.

Personenbezogene Daten

Listen von Unterstützern und Spendern nur mit Einwilligung, nach DSGVO oder dem brasilianischen LGPD.

Würde der Opfer

Bilder von Toten, Verletzten und Kindern nur mit Sorgfalt, Kontext und, wenn möglich, Einwilligung.

Sicherheit der Menschen

Nicht verraten, wo sich bedrohte Menschen aufhalten; den Hintergrund von Videos vor dem Veröffentlichen prüfen.

Es ist keine Wahlkampagne

Es war die Kommunikation einer Regierung im Krieg, unter Kriegsrecht und ohne Wahlen seit 2022. Die Lehren helfen Kampagnen, aber der Kontext der Einheit gegen einen Angreifer wiederholt sich nicht.

Reden entschieden den Krieg nicht

Die Reden halfen, Sanktionen und Waffen zu bekommen, entschieden aber nicht den Krieg, der im Oktober 2026 weiterging. Und im Juli 2025 beruhigte erst die Gesetzesänderung die Proteste.

Krisenvertrauen nutzt sich ab

Der Fernseh-Marathon fiel bis Ende 2023 auf rund 10 % des Publikums; 2025 vertrauten ihm nur 38 % derer, die ihn kannten.

Zentralisierung kostet Demokratie

Die EU-Kommission kritisierte 2024 den staatlichen Marathon; Ukrajinska Prawda warf dem Amt 2024 systematischen Druck vor (Lytwyn bestritt das); das CCD veröffentlichte eine Liste von Kritikern und zog sie zurück.

Die Aufmerksamkeit der Welt ermüdet

Nach den ersten Wochen öffneten sich weniger Türen: 2022 lehnte der Mercosur eine Redeanfrage ab, und nur vier Staats- und Regierungschefs nahmen am Treffen mit der Afrikanischen Union teil.

Abhängigkeit von wenigen Technikbesitzern

Starlink rettete das Netz, legte es aber in die Hand eines einzigen Unternehmens; im Oktober 2026 meldete das Präsidialamt noch, die Geschwindigkeit sei nach Beschränkungen wiederhergestellt.

Skandal im Umfeld

2025–2026 führte ein Korruptionsskandal beim staatlichen Atomenergiekonzern zum Rücktritt des Stabschefs, und der Abgang eines beliebten Ministers trieb Menschen auf die Straße.

Fünf Fragen, mit Erklärung nach jeder Antwort.

Dieses Playbook beruht auf den offiziellen Botschaften und Reden des ukrainischen Präsidialamts, dem schriftlichen Zeugnis des Redenschreibers Dmytro Lytwyn, Interviews mit Mychajlo Podoljak und Mychajlo Fedorow, offiziellen Seiten des CCD und von UNITED24, Medienumfragen von 2024–2026 sowie Berichten bis Oktober 2026. Alle Seiten wurden am 26. Oktober 2026 abgerufen.

Aktualisiert am 26. Oktober 2026