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Cúpula del Capitolio de Kansas, en Topeka, contra el cielo azul

Kansas, EE. UU. · 2022

Kansans for Constitutional Freedom

El gobierno, fuera

En el original: “free from government interference”, la línea central del mensaje de Kansans for Constitutional Freedom, según The Nation (sept. 2022).

El 2 de agosto de 2022, Kansas rechazó la enmienda antiaborto por 59% a 41%, en unas primarias con votación récord. El No sumó votantes de todos los partidos.

Actualizado el 27 de octubre de 202634 min de lecturaFuentes (32)

Un homenaje a Rachel Sweet, Ashley All, a las organizaciones de la coalición y a las voluntarias y voluntarios que llamaron a las puertas en condados donde ganó Trump. Proyecto independiente, sin vínculo con la campaña.

Visión general

En 30 segundos

  1. 59% de No. El 2 de agosto de 2022, 557.837 votantes de Kansas rechazaron la enmienda que habría quitado el derecho al aborto de la Constitución estatal.

  2. 942.851 votos, el doble que en las primarias de 2018, en una votación fijada para agosto, cuando vota poca gente y casi solo la de partido.

  3. La campaña habló de libertad y de decisiones médicas sin injerencia del gobierno, y trató igual a los votantes sin partido y a los republicanos moderados.

  4. Kansans for Constitutional Freedom aportó mensaje, folletos y listas de puertas; socios locales lo llevaron a jóvenes, latinos y votantes republicanos.

  5. Tras Dobbs, los voluntarios del puerta a puerta pasaron de unos 50 a 500 por semana, y la campaña recaudó 100.000 dólares en un solo día.

Los primeros pasos

  1. Formar la coalición con una marca propia y apartidista
  2. Hacer grupos focales y encuestas con votantes de fuera de tu base
  3. Elegir el valor común y escribir el mensaje en una frase

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Si eres nuevo en esto, empieza por los fundamentos, de la meta de votos a lo que dice la investigación. Leer los fundamentos

Contexto e historia

La historia

En 2021, la mayoría antiaborto del Legislativo puso la enmienda Value Them Both en la papeleta de las primarias de agosto de 2022.

En 2021, la mayoría antiaborto del Legislativo puso la enmienda Value Them Both en la papeleta de las primarias de agosto de 2022. En julio, una encuesta daba un 47% al Sí y un 43% al No. Seis semanas después de la caída de Roe, votó cerca de la mitad de los inscritos, y el No ganó por 18 puntos.

59,16%
de No: 557.837 votos contra 385.014, total oficial del secretario de Estadooficial Fuente
942.851
votos sobre la enmienda, más del doble que en las primarias de 2018 (457.598)oficial Fuente
70%
de los nuevos inscritos tras Dobbs eran mujeres, según TargetSmartestudio Fuente
50 → 500
voluntarios de puerta a puerta por semana, antes y después de Dobbsdato de campaña Fuente

De la sentencia a la votación

  1. 2019En el caso Hodes & Nauser v. Schmidt, la Corte Suprema de Kansas falla, por 6 votos a 1, que la Constitución estatal protege el derecho a interrumpir el embarazo.
  2. 7 feb. 2020La primera versión de la enmienda cae en la Cámara estatal: 80 votos a 43, cuatro por debajo de los dos tercios exigidos.
  3. Ene. 2021La enmienda pasa en la Cámara (86 a 38) y en el Senado (28 a 11) y queda fijada para las primarias del 2 de agosto de 2022. La coalición del No se forma a lo largo de 2021.
  4. 2 may. 2022Se filtra el borrador de la sentencia Dobbs, que anticipaba el fin de Roe v. Wade.
  5. 24 jun. 2022Dobbs anula Roe. KCF recauda 100.000 dólares ese día, frente a 30.000 en todo junio hasta entonces; las inscripciones de votantes se disparan.
  6. 12 jul. 2022Cierre del plazo de inscripción. Solo a través de KSVotes.org se inscribieron casi 12.000 personas en 19 días, el triple que en el mismo periodo de 2020.
  7. 17–18 jul. 2022Encuesta de co/efficient a 1.557 votantes probables: 47% Sí, 43% No, 10% indecisos.
  8. 1 ago. 2022Mensajes anónimos dicen que votar Sí protege la salud de las mujeres. Tras el aviso, Twilio suspende el envío; la empresa que la contrató había recibido dinero del Do Right PAC, fundado por el excongresista Tim Huelskamp. La empresa dijo que no definió el contenido de los mensajes.
  9. 2 ago. 2022El No gana con el 59,16%, según el total oficial certificado a principios de septiembre. En 103 de los 105 condados, su margen superó al de la gobernadora Laura Kelly en su reelección de noviembre.
  10. 4 ago. 2026Con un 61,4% de No, los votantes rechazan una enmienda para elegir a los jueces de la Corte Suprema estatal; los opositores la llamaron un intento de cambiar el resultado de 2022.

Tres capas

KCF no lo hizo todo sola: montó el núcleo y dejó que socios y voluntarios llevaran el mismo mensaje a públicos a los que ella no llegaba.

  • El núcleoKCF: dirección de campaña, comunicación, datos con puntuación de votantes, publicidad de pago hecha con GMMB y puerta a puerta propio en cinco condados.
  • La coaliciónPlanned Parenthood Great Plains Votes, ACLU of Kansas, Trust Women Foundation, Mainstream Coalition, Women for Kansas, Loud Light y otros, cada uno con su público y con los materiales y las listas de KCF.
  • La red espontáneaVoluntarios primerizos, carteles hechos en casa, actos convocados por gente que nunca había organizado nada y pastores que predicaron sobre la votación.
Lo que no se sabe. Ningún dato aísla el efecto del puerta a puerta o del mensaje: el impacto de Dobbs, la redacción confusa de la enmienda y la impopularidad de una prohibición total pesaron a la vez, y el propio Tom Bonier dijo que los nuevos inscritos, por sí solos, no decidirían.

El total de votos cambia según la fuente: la noche electoral se hablaba de más de 900.000, y Ballotpedia registra 922.321 votos (58,97% de No); el total oficial del secretario de Estado, publicado tras el recuento pedido por opositores, es de 942.851 votos, con un 59,16% de No, y es el que usa este playbook. Las cifras de puertas, llamadas y mensajes vienen de un estudio de caso de NGP VAN, proveedora del software, sin auditoría. La campaña no vivió de pequeños donantes: hasta el 17 de agosto, KCF declaró 11,47 millones de dólares en contribuciones, con cheques grandes del Sixteen Thirty Fund (1,585 millones), del Planned Parenthood Action Fund (1,16 millones) y de Stacy Schusterman (1,1 millones); no se encontró el desglose por tamaño de donación. No se ha publicado ninguna revisión interna de la campaña, y el artículo de Rachel Sweet de 2023 solo pudo leerse en resumen. Un estudio de 2024 (Amos y Middlewood) muestra que la votación atrajo a más mujeres, jóvenes y votantes primerizos que unas primarias normales, pero que esos grupos tendieron a abstenerse en noviembre.

El terreno

Lo que era propio del Kansas de 2022 y puede faltar en otro país.

Lo que era propio del Kansas de 2022 y puede faltar en otro país.

Plataformas

Puerta a puerta, teléfono y mensajes de texto
El centro del contacto directo: más de 76.000 puertas, 930.000 llamadas y 150.000 mensajes de texto, según el estudio de caso de NGP VAN, proveedora del software, con listas segmentadas por puntuación.
Televisión de pago
Más de 6 millones de dólares en televisión, según la portavoz. El primer anuncio hablaba de derechos individuales sin decir aborto; los siguientes mostraban a un médico, un pastor, una abuela católica y una madre.
Buzoneo y anuncios digitales
Más de 463.000 dólares en correo y 512.000 en digital, según un informe de julio a la comisión de ética. Las fuentes no describen los folletos; en televisión, la mayoría de los anuncios decía aborto, pero no todos.
Instagram y mensajes directos
Vote Neigh analizó quién interactuaba con sus cuentas y usó comentarios y mensajes directos para invitar a jóvenes a actos y al fin de semana Ponies to the Polls.
KSVotes.org
Web independiente de inscripción electoral, que no es un servicio oficial del estado. El 24 de junio de 2022, día de Dobbs, tuvo más inscripciones que cualquier otro día fuera de plazo en cuatro años.
Carteles en los jardines, actos e iglesias
Los votantes hicieron sus propios carteles, pastores favorables predicaron sobre la votación y un cartel escrito a mano en un paso elevado avisaba de que la anticoncepción sería lo siguiente.

Condiciones locales

  • Estado republicano: Trump ganó a Biden por 56,2% a 41,6% en 2020. Entre los inscritos, el 44% era republicano, el 26% demócrata y el 29% sin partido.
  • El Legislativo fijó la votación para las primarias de agosto, cuando suele votar entre el 20% y el 25% del electorado; el secretario de Estado previó un 36%.
  • Primarias cerradas: los votantes sin partido solo recibían la pregunta de la enmienda, y normalmente no votan en agosto.
  • En 2019, la Corte Suprema de Kansas falló, por 6 votos a 1, que la Constitución estatal protege la autonomía personal, incluida la decisión de interrumpir el embarazo. La enmienda quería anular eso.
  • La sentencia Dobbs llegó el 24 de junio de 2022, seis semanas antes de la votación; los vecinos Misuri y Oklahoma ya tenían prohibiciones.
  • La redacción de la enmienda era confusa, y el lado del Sí insistía en que no era una prohibición.
  • La ley de Kansas no obligaba a identificar quién pagaba los mensajes sobre preguntas de la papeleta y, según la comisión de ética, permitía publicidad engañosa en elecciones.

Método y evidencia

El método

La campaña del No partió de una cuenta: ningún bloque ganaba la votación por sí solo.

La campaña del No partió de una cuenta: ningún bloque ganaba la votación por sí solo. Había que sumar demócratas, votantes sin partido y republicanos moderados con un mensaje que ninguno sintiera como partidista, y explicar sin descanso una papeleta confusa.

Tres frentes

Libertad sin etiqueta de partido
El mensaje fue la autonomía personal y las decisiones de salud libres de la injerencia del gobierno, apoyado en la sentencia de 2019. El mismo para todos los públicos: anuncios que hablaban de derechos sin decir aborto y otros que sí lo decían, en boca de mensajeros de confianza.
Hacer la cuenta del electorado
Participación modelada con cautela, votantes sin partido tratados como cualquier otro, republicanos moderados y demócratas en el mismo plano. Listas segmentadas por puntuación en el censo de votantes.
Coalición con un kit compartido
Un núcleo que entregaba mensaje, folletos, listas de puertas e infraestructura de campo; socios que trabajaban con su propio público, incluidos jóvenes y latinos del suroeste.

El ciclo de la campaña

El ciclo reconstruido a partir de las entrevistas y las cifras publicadas. Donde la fuente no describe el paso, el texto lo marca como sugerencia del playbook.

  1. Investigar Grupos focales y encuestas para dar con el encuadre que funcionaba entre conservadores, independientes y progresistas: derechos y libertades constitucionales.
  2. Modelar la participación Trabajar con el escenario de unas primarias pequeñas y conservadoras, no con encuestas que suponían una participación alta. De ahí la necesidad de buscar a votantes sin partido y republicanos.
  3. Fijar el mensaje Un solo mensaje, el derecho de cada persona a decidir sobre su cuerpo y su salud sin el gobierno de por medio, contado en formatos distintos.
  4. Equipar a la coalición Folletos, listas de puertas e infraestructura de campo para cada socio, que organizaba en su territorio. En el suroeste, el guion estatal dejó paso a conversaciones más abiertas.
  5. Conversar Puertas, teléfono y mensajes para los universos de votantes; conversaciones informales en el suroeste; actos y redes para los jóvenes.
  6. Explicar la papeleta Publicidad de pago, prensa, contacto directo y correo para decir qué significa votar Sí o No, incluido un anuncio solo sobre la redacción de la enmienda.
  7. Absorber la ola Cuando llegó Dobbs, canalizar la rabia hacia turnos de puerta a puerta, donaciones e inscripción de votantes, manteniendo la misma estrategia.
  8. Movilizar el voto En la recta final, recordar el día, el lugar y qué significa votar No. Sugerencia del playbook: preparar de antemano la respuesta a la desinformación de última hora, que llegó el 1 de agosto.

Y vuelve a empezar.

Quiénes lo hicieron

Este playbook se basa en lo que la dirección de la campaña y los socios de la coalición dijeron y escribieron: sobre todo las entrevistas…

Este playbook se basa en lo que la dirección de la campaña y los socios de la coalición dijeron y escribieron: sobre todo las entrevistas de la portavoz Ashley All y de la jefa de campaña Rachel Sweet durante y después de la votación, contrastadas con los resultados oficiales y la prensa de Kansas.

  • Rachel Sweet

    Jefa de campaña de Kansans for Constitutional Freedom (KCF)

    Dirigió la campaña del No, decidió hablar con los votantes sin partido como con cualquier otro votante y escribió sobre la victoria un año después.

    Fuentes
  • Ashley All

    Directora de comunicación y portavoz de KCF

    Ancló el mensaje en la autonomía personal, explicó la estrategia en entrevistas y después trabajó en campañas ganadoras por los derechos reproductivos en Kentucky, Montana, Michigan y Ohio.

    Fuentes
  • Loud Light y Vote Neigh

    Organización de voto joven de Topeka; Davis Hammet (presidente), Melissa Stiehler (incidencia) y Rija Nazir (Vote Neigh)

    Hicieron Vote Neigh, una campaña juvenil rosa fucsia con estética del oeste y el fin de semana Ponies to the Polls; Hammet denunció en público los mensajes engañosos de la víspera.

    Fuentes
  • New Frontier Project

    Proyecto de Loud Light en el suroeste de Kansas; Alejandro Rangel-Lopez

    Cambió el guion estatal de KCF, que no encajaba en el suroeste, por conversaciones informales en las que primero preguntaba qué pensaba el votante.

    Fuentes
  • Socios de la coalición

    Planned Parenthood Great Plains Votes, ACLU of Kansas, Trust Women Foundation, Mainstream Coalition, Women for Kansas

    Cada uno habló a su público con el mensaje común, desde un grupo que combate el extremismo dentro del Partido Republicano hasta otro, apartidista, de defensa de la escuela pública.

    Fuentes
  • Voluntarias y voluntarios locales

    Organizadoras primerizas en condados conservadores

    En el condado de Crawford, una mujer y sus amigas llamaron a 1.600 puertas en las últimas semanas y el No ganó allí por 1.110 votos; en Topeka, Kurstin Gaudet ayudó a encabezar una marcha de más de 500 personas.

    Fuentes
  • GMMB

    Agencia de publicidad política de KCF

    Hizo los anuncios de televisión con vecinos de Kansas: un médico, un pastor, una abuela católica y una madre que abortó para salvar su vida.

    Fuentes

En palabras de quienes lo hicieron

Declaraciones de participantesLo que la dirección de la campaña y los organizadores dijeron sobre las decisiones que tomaron.

Lo que la dirección de la campaña y los organizadores dijeron sobre las decisiones que tomaron. Paráfrasis, salvo que se indique lo contrario.

  • “Los votantes no ven el aborto como un asunto partidista.” Por eso la campaña habló con gente de todo el espectro político.

    Ashley All, portavoz de KCF, Rolling Stone, entrevista sobre las lecciones de Kansas, 2022

  • El equipo modeló un electorado de primarias pequeño y conservador y fue muy cauto; ella sospecha que las encuestas suponían una participación sacada de elecciones pasadas.

    Ashley All, portavoz de KCF, Rolling Stone, 2022

  • KCF funcionaba como estructura de apoyo: mensaje, folletos, listas de puertas e infraestructura de campo. Quienes organizaban en las comunidades eran los socios locales.

    Ashley All, portavoz de KCF, Rolling Stone, 2022

  • En los grupos focales y las encuestas, proteger los derechos y libertades constitucionales fue lo que mejor funcionó, también entre votantes progresistas.

    Ashley All, portavoz de KCF, Marketing Brew, 16 ago. 2022

6 citas más
  • La experiencia venía de 2006: en la campaña a fiscal general contra Phil Kline, el anuncio hablaba de privacidad médica y nunca usaba la palabra aborto. Kline perdió.

    Ashley All, portavoz de KCF, Rolling Stone, 2022

  • La noche de la victoria: “Las cartas estaban marcadas en nuestra contra desde el principio.” La votación se había fijado para unas primarias de agosto.

    Rachel Sweet, jefa de campaña, Kansas Reflector, 3 ago. 2022

  • La campaña decidió hablar con los votantes sin partido exactamente como lo haría con cualquier otro votante del estado.

    Rachel Sweet, jefa de campaña, CBS News, 3 ago. 2022

  • La redacción de la enmienda era “increíblemente confusa” y exigió explicarla sin parar. Cuando llegaron los mensajes engañosos de última hora, los votantes ya sabían qué significaba cada voto, y los mensajes solo enfadaron a la gente.

    Ashley All, portavoz de KCF, Rolling Stone, 2022

  • Llamó a unas 600 puertas. Su consejo a Michigan: caminar de puerta en puerta y conversar, sin perder el tiempo con protestas.

    Mary Wehrman, voluntaria de KCF en Pittsburg, Kansas, Michigan Advance, 7 ago. 2022

  • Los nuevos inscritos del último mes, por sí solos, no decidirían la votación; pero él nunca había visto un 70% de mujeres entre ellos.

    Tom Bonier, TargetSmart (analista de datos), CBS News, 3 ago. 2022

Materiales y ejercicios

Jugadas para llevar

Elige las jugadas que encajan en tu contexto y añádelas a tu kit.

Elige las jugadas que encajan en tu contexto y añádelas a tu kit.

  1. Mensaje de libertad para todo el espectro

    Anclar la campaña en un valor que el votante del otro lado ya tiene (en Kansas, decisiones de salud libres de la injerencia del gobierno) y decir lo mismo a todos los públicos. Fue el encuadre que mejor funcionó en los grupos focales, también con progresistas, y el No sacó el 59% en un estado que Trump ganó por 15 puntos.

    Cómo montarla, paso a paso
    Funciona cuando
    Funciona cuando la votación depende de votantes de fuera de tu base y existe un valor común que ya defienden.
    No la uses cuando
    No funciona si el mensaje oculta lo que está en juego: el votante necesita saber qué vota, y tu base necesita reconocerse en la campaña.
    1. Semana −24 Hacer grupos focales con votantes de fuera de tu base
    2. Semana −20 Probar tres encuadres y elegir el que funcione con todos los públicos
    3. Semana −18 Escribir el mensaje en una frase y las reglas de lenguaje en una página
    4. Semana −14 Elegir mensajeros de confianza para cada público
    5. Semana −10 Lanzar la primera pieza con el valor común, sin lenguaje de partido
    6. Semana −6 Medir en las puertas si el mensaje se entiende y ajustar solo el formato

    Equipo

    • Comunicación: fija el mensaje y las reglas de lenguaje
    • Investigación: grupos focales y pruebas de encuadre
    • Mensajeros: médicos, religiosos, abuelas, personas con su propia historia

    Qué medir: Votantes indecisos contactados que, en una segunda conversación en la puerta o por teléfono, se declaran a favor de tu voto tras escuchar el mensaje.

    Riesgos a vigilar: El mensaje puede sonar vago u ocultar el tema: di con claridad qué decide la votación, usa mensajeros de carne y hueso y explica a tu base por qué el tono es ese.

  2. Hacer la cuenta del electorado

    Modelar una participación pesimista y enumerar los bloques que hay que sumar. En Kansas, con un 44% de republicanos y unas primarias de baja participación, la campaña buscó a demócratas, votantes sin partido y republicanos moderados, y trató a los sin partido como a cualquier otro votante.

    Cómo montarla, paso a paso
    Funciona cuando
    Funciona cuando tu base sola no gana y hay datos públicos o legales para segmentar a los votantes.
    No la uses cuando
    No funciona con datos personales usados sin base legal, ni cuando el modelo se convierte en excusa para ignorar a quien la investigación señala como difícil.
    1. Semana −26 Calcular la participación probable en un escenario bajo
    2. Semana −24 Sumar los votos que tienes y enumerar los bloques que faltan
    3. Semana −20 Armar universos de contacto por bloque, dentro de la ley de datos
    4. Semana −16 Repartir los universos entre el núcleo y los socios de la coalición
    5. Semana −10 Contactar a los sin partido como a cualquier otro votante, con el mismo cuidado
    6. Semana −5 Revisar los universos con los resultados de puertas y teléfonos
    7. Semana −1 Concentrar la recta final en quien apoya pero puede no votar

    Equipo

    • Datos y objetivos: modela la participación y arma los universos
    • Dirección de campaña: decide los bloques prioritarios y el presupuesto
    • Campo: convierte universos en listas y turnos

    Qué medir: Contactos logrados por bloque objetivo frente a la meta semanal, registrados en la hoja de contactos.

    Riesgos a vigilar: Los datos de opinión política son sensibles: usa solo fuentes legales, guarda lo mínimo y no segmentes por características protegidas sin base legal.

  3. Coalición con un kit compartido

    Un núcleo que entrega mensaje, folletos, listas de puertas e infraestructura de campo; socios que hablan a su público a su manera. En Kansas, grupos de jóvenes, de latinos, de lucha contra el extremismo republicano y de defensa de la escuela pública llevaron el mismo mensaje a quienes KCF no llegaba.

    Cómo montarla, paso a paso
    Funciona cuando
    Funciona cuando ya existen organizaciones con públicos propios y el núcleo puede producir materiales y listas con rapidez.
    No la uses cuando
    No funciona si el núcleo quiere controlar a cada socio o si cada socio cambia el mensaje central.
    1. Semana −30 Mapear organizaciones con públicos a los que el núcleo no llega
    2. Semana −24 Acordar un mensaje común y qué puede adaptar cada socio
    3. Semana −16 Producir el kit: folletos, guiones, listas de puertas por territorio
    4. Semana −14 Formar a los coordinadores de los socios en una sesión corta
    5. Semana −10 Redistribuir listas cada semana según los resultados
    6. Semana −1 Apoyar los fines de semana de movilización de los socios

    Equipo

    • Relación con la coalición: entrega el kit y reúne los resultados
    • Coordinador de cada socio: organiza a sus voluntarios
    • Campo del núcleo: cubre los territorios sin socio

    Qué medir: Turnos de puerta a puerta o de teléfono hechos por los socios con las listas del núcleo, por semana.

    Riesgos a vigilar: Socios con agenda propia pueden exponer a la coalición: acordad por escrito las reglas de mensaje y de financiación y quién habla en nombre de quién.

  4. Estructura lista para la ola

    Tener donaciones, voluntariado, inscripción y turnos listos antes de un impacto que trae gente nueva. En Kansas, tras Dobbs, los voluntarios pasaron de unos 50 a 500 por semana y la campaña recaudó 100.000 dólares en un día.

    Cómo montarla, paso a paso
    Funciona cuando
    Funciona cuando un acontecimiento externo probable puede cambiar la atención pública antes de la votación.
    No la uses cuando
    No funciona si se monta el día del impacto: sin turnos, listas y formación preparados, la energía se pierde en actos sin continuidad.
    1. Semana −16 Preparar páginas de donación, voluntariado e inscripción de votantes
    2. Semana −12 Tener listas y turnos de puerta a puerta para recibir a diez veces más gente
    3. Semana −12 Grabar una formación corta en vídeo para voluntarios nuevos
    4. Semana −6 El día del impacto, convocar a un turno concreto, más allá de la indignación
    5. Semana −6 Llamar a cada voluntario nuevo en 48 horas y fijar su primer turno
    6. Semana −3 Recordar el plazo de inscripción a quien acaba de llegar

    Equipo

    • Voluntariado: recibe, forma y asigna turnos
    • Recaudación: página lista y agradecimiento el mismo día
    • Inscripción de votantes: plazos y enlaces oficiales

    Qué medir: Voluntarios nuevos que hacen su primer turno en los siete días siguientes a apuntarse.

    Riesgos a vigilar: Gente nueva sin formación puede equivocarse de mensaje o exponerse: formación corta antes del primer turno, siempre en pareja y con un coordinador de referencia.

  5. Explicar la papeleta antes de la desinformación

    Decir en todos los canales qué significa votar Sí y votar No, mucho antes de la víspera. En Kansas la redacción era confusa y, el 1 de agosto, mensajes anónimos decían lo contrario de la verdad; según la portavoz, los votantes ya sabían qué significaba cada voto, y los mensajes solo enfadaron a la gente.

    Cómo montarla, paso a paso
    Funciona cuando
    Funciona cuando la pregunta de la papeleta es técnica, larga o confusa, y el adversario puede aprovechar esa confusión.
    No la uses cuando
    No funciona si empieza en la última semana, ni si se responde a la desinformación con mensajes anónimos propios.
    1. Semana −16 Escribir en dos frases qué significa cada voto
    2. Semana −14 Poner esas frases en todos los folletos, guiones y anuncios
    3. Semana −8 Hacer una pieza solo para explicar la redacción de la papeleta
    4. Semana −8 Formar a los voluntarios para preguntar si el votante sabe qué significa el No
    5. Semana −2 Montar la vigilancia de mensajes y anuncios del adversario en la recta final
    6. Semana del día D Si aparece desinformación, denunciarla a la plataforma y repetir la explicación

    Equipo

    • Comunicación: escribe la explicación y la repite
    • Vigilancia: sigue los mensajes y anuncios del adversario
    • Jurídico: denuncia ante la plataforma y la autoridad electoral

    Qué medir: Votantes contactados que, en la conversación, dicen correctamente qué significa votar No, en proporción a los contactados.

    Riesgos a vigilar: Responder en caliente puede difundir la mentira: corrige con la explicación positiva, sin repetir la frase falsa, y firma siempre tus mensajes.

Toolkit

Lo que montó la campaña del No, organizado para que lo copies.

Lo que montó la campaña del No, organizado para que lo copies. Sirve para referéndums, consultas, iniciativas legislativas o cualquier votación en la que necesites votantes de fuera de tu base.

Elige tu país para ver las herramientas equivalentes y los puntos legales que hay que confirmar.

Operación

Un núcleo profesional pequeño, una coalición amplia y mucha gente nueva llegando de golpe. Las fuentes describen bien el reparto de tareas y poco el ritmo del día a día.

Equipo mínimo

Dirección de campaña
Define el plan, los universos de votantes y el presupuesto; responde de la estrategia ante la coalición. En este caso, Rachel Sweet.
Comunicación y portavoz
Fija el mensaje, prueba encuadres, atiende a la prensa y explica la papeleta. En este caso, Ashley All.
Datos y objetivos
Arma los universos a partir del censo de votantes, con puntuación (en este caso, de New River Strategies), y genera las listas de puertas y llamadas.
Campo
Organiza el puerta a puerta propio (KCF hizo campo directo en cinco condados) y los turnos de teléfono y mensajes.
Relación con la coalición
Entrega folletos y listas a los socios y mantiene a todos en el mismo mensaje, sin quitarles autonomía.
Publicidad de pago
Televisión, correo y digital con una agencia (en este caso, GMMB): primero derechos y libertad, luego mensajeros de confianza y la explicación de la papeleta.
Socios para públicos concretos
Jóvenes (Vote Neigh), latinos del suroeste (New Frontier Project), quienes combaten el extremismo en el Partido Republicano (Mainstream Coalition), defensores de la escuela pública (Women for Kansas).

Ritmo

  1. Cada semanaTurnos de puerta a puerta: unos 50 voluntarios por semana antes de Dobbs y unos 500 después, según la portavoz.
  2. Cada semana (sugerencia del playbook)Una llamada corta con los socios de la coalición para revisar el mensaje de la semana y redistribuir listas.
  3. El día del impactoEl 24 de junio KCF recaudó 100.000 dólares y las inscripciones de votantes se dispararon. Sugerencia del playbook: tener listas de antemano las páginas de donación, voluntariado e inscripción.
  4. Fin de semana previo a la votaciónVote Neigh hizo Ponies to the Polls, con actos, fotomatones y manualidades; en Topeka, más de 500 personas marcharon alrededor del Capitolio estatal el 30 de julio.
  5. Cada noche en la recta final (sugerencia del playbook)Vigilar los mensajes y anuncios del adversario y tener lista una respuesta corta que repita qué significa votar No.

Las fuentes no describen las reuniones internas de KCF. Los puntos marcados como sugerencia del playbook no aparecen en las fuentes como práctica de la campaña; son una recomendación para quien la replique.

Plan B

  • Listas de puertas impresas para cada socio, para no depender de una app ni de cobertura en zonas rurales.
  • Más de un canal para el mismo votante: puerta, teléfono, mensaje y correo.
  • Socios con autonomía: si el núcleo se retrasa, cada grupo sigue con los materiales que ya tiene.
  • La explicación de la papeleta repetida en todos los canales, para que la desinformación de última hora encuentre votantes ya informados.
  • Páginas de donación, voluntariado e inscripción listas antes del impacto.

Tecnología

Herramientas habituales de campaña en EE. UU. Lo que pesó fue la segmentación de los universos y el uso de un mismo sistema para llevar a cada voluntario a puertas, llamadas y mensajes.

  • Censo de votantes y CRM (SmartVAN)De pago (licencia por campaña)

    Censo de votantes con públicos segmentados, del que salían las listas de puertas, llamadas y mensajes.

  • Puntuación de votantes (New River Strategies)De pago (consultoría)

    Modelos propios para armar los universos de contacto.

  • Puerta a puerta con listasMás de 285.000 dólares en puerta a puerta

    Más de 76.000 puertas tocadas por la campaña; los socios recibían listas y folletos para su territorio.

  • Teléfono y mensajes de textoCoste por llamada y por mensaje

    Más de 930.000 llamadas y 150.000 mensajes para los universos de votantes, según el estudio de caso del proveedor.

  • Televisión, correo y anuncios digitalesLa mayor partida del presupuesto

    Más de 6 millones de dólares en televisión, más de 463.000 en correo y más de 512.000 en digital.

  • Donaciones en líneaComisiones de las plataformas

    Una página de donaciones capaz de aguantar el pico: 100.000 dólares el día de Dobbs.

  • Web de inscripción electoral (KSVotes.org)Gratis para el votante

    Independiente, no oficial y ajena a la campaña; inscribió a casi 12.000 personas en los 19 días previos al cierre.

  • Redes y mensajes directos (Vote Neigh)Gratis

    Instagram, comentarios y mensajes directos para invitar a jóvenes a actos y al fin de semana de movilización.

Fichas rápidas por canal

Columnas de la hoja de contactos

Fecha · Socio y territorio · Canal (puerta, teléfono, mensaje) · Contactos intentados · Contactos logrados · Apoya el No · Indeciso · Apoya el Sí · ¿Sabe qué significa votar No? (sí/no) · Principal duda escuchada · Plan de voto hecho

Hasta el 17 de agosto de 2022, KCF declaró 11,47 millones de dólares en contribuciones y 7,76 millones en gastos; el comité Value Them Both, 8,0 millones y 7,39 millones. Con los demás grupos, los dos lados sumaron cerca de 22 millones en contribuciones. Dentro de KCF, el puerta a puerta (más de 285.000) costó una fracción de la televisión (más de 6 millones), y el grueso del presupuesto fue a publicidad de pago.

Comunicación

El mensaje pedía al votante que estuviera de acuerdo con algo que ya pensaba: el gobierno no debe decidir en lugar de una mujer y su médico. Nadie tenía que cambiar de opinión sobre el aborto.

La fórmula del mensaje

  1. Partir de un valor del otro lado Libertad, menos gobierno, privacidad médica. Un anuncio de televisión juntaba las palabras “government mandate” (imposición del gobierno) con la foto de un cartel que pedía mascarilla a los clientes.
  2. Separar la opinión personal de la ley Mostrar que se puede tener la propia visión sobre el aborto y aun así proteger el derecho de otra persona a decidir.
  3. Mostrar la consecuencia La enmienda abría la puerta a una prohibición sin excepciones garantizadas por violación, incesto o riesgo para la vida. Señalar los estados vecinos que ya lo habían prohibido.
  4. Poner mensajeros de confianza Un médico, un pastor, una abuela católica, una madre que abortó para salvar su vida.
  5. Explicar la papeleta Qué dice la enmienda, qué significa votar Sí, qué significa votar No. Repetirlo hasta la víspera.
  6. Pedir el voto y un plan Fecha, lugar y el No. A los votantes sin partido, recordarles que pueden votar solo la enmienda.

Reglas del mensaje

  • Un mensaje para todos los públicos; solo cambian el formato y el mensajero.
  • Nada de lenguaje de partido: ni colores, ni líderes partidistas al frente.
  • Habla de libertad y de decisiones médicas privadas; di aborto cuando el mensajero tenga credibilidad para decirlo.
  • No ataques a quien tiene dudas sobre el aborto: invítalo a separar la creencia personal de la ley.
  • Explica la papeleta en todos los canales, hasta la víspera.
  • Usa los hechos del adversario: la falta de excepciones y las prohibiciones de los estados vecinos.
  • Di siempre quién paga cada pieza, aunque la ley no lo exija.

Ejemplo de conversación (ilustrativo)

Buenas tardes, soy Juan, vivo aquí en el condado y soy voluntario por el No en la enmienda del día 2. ¿Puedo preguntarle qué piensa de ella? [escuchar] Lo entiendo, mucha gente aquí tiene convicciones fuertes sobre el aborto, y lo respeto. La pregunta de la papeleta es otra: si el gobierno puede decidir en lugar de una mujer y de su médico, incluso en caso de violación o de riesgo para su vida. Votar No deja las cosas como están hoy. Votar Sí permite que el Legislativo lo prohíba. ¿Ya sabe dónde va a votar el día 2?

Llevarlo a tu contexto

Lo que funciona en cualquier lugar y lo que dependía del Kansas de 2022.

Lo que funciona en cualquier lugar y lo que dependía del Kansas de 2022.

Funciona en cualquier lugar

  • Hacer la cuenta del electorado: qué bloques necesitas sumar y cuáles de ellos no son tu base.
  • Encontrar el valor que el votante del otro lado ya tiene y anclar el mensaje en él.
  • Un mensaje para todos, con mensajeros distintos para cada público.
  • Modelar la participación con pesimismo y planificar para ese escenario.
  • Un núcleo que abastece a la coalición de materiales y listas, y socios con autonomía para su público.
  • Explicar la papeleta o la pregunta tantas veces como haga falta.
  • Tener estructura lista para el día del impacto: donaciones, voluntariado e inscripción.

Depende del contexto

Votación fijada en unas primarias de baja participación
Donde la fecha favorece al otro lado, el trabajo es traer a quien no suele votar ese día. Donde la votación coincide con unas elecciones generales, el reto pasa a ser persuadir a quien ya va a votar.
Proteger un derecho que existe (votar No)
Defender lo que ya existe suele ser más fácil que crear un derecho nuevo. Michigan (2022, por casi 14 puntos) y Ohio (2023, 56,78%) añadieron el derecho a su Constitución; en Ohio, la campaña del Sí habló de gobierno limitado y de privacidad entre paciente y médico, y su comité principal recaudó 42,5 millones de dólares.
Mayoría simple
Con una exigencia de mayoría cualificada la cuenta cambia: en Florida, en 2024, el derecho al aborto obtuvo cerca del 57% y no salió porque necesitaba el 60%. Planifica para el umbral que fija la ley.
El talante libertario del votante de Kansas
Libertad y menos gobierno funcionaron en un estado conservador. En otro país el valor común puede ser la salud pública, la dignidad, la familia o la laicidad: solo la investigación lo dirá.
Censo de votantes y partidos registrados
En EE. UU. se puede saber quién está inscrito como republicano, demócrata o sin partido. Donde no existe ese dato (como en Portugal o Brasil), segmenta por territorio, edad e historial de voto público, siempre dentro de la ley de protección de datos.
Mensajes de texto masivos
Los mensajes funcionaron con listas legales en EE. UU. En la UE y en Brasil, mensajes políticos solo para quien dio su consentimiento; usa WhatsApp o SMS con suscripción previa.
Publicidad engañosa permitida
En Kansas, la ley no prohibía los mensajes engañosos sin firma. Donde hay reglas más duras, denúncialo a la autoridad electoral; donde no las hay, la defensa es haberlo explicado antes.

Practicar

EjercicioEntrena con las misiones y situaciones del caso.

Decide como la dirección

Seis momentos de la campaña de 2022. Elige qué harías y mira qué pasó.

Plan en 5 fases

La secuencia de la campaña del No, desde un año antes hasta el día de la votación, como lista de verificación.

La secuencia de la campaña del No, desde un año antes hasta el día de la votación, como lista de verificación. El progreso se guarda en este navegador.

  1. Un año antes

  2. Montar la máquina (de 6 a 3 meses antes)

  3. Persuadir (de 3 meses a 6 semanas antes)

  4. Recta final (6 semanas antes)

  5. Día de la votación y después

Comprobar

EjercicioCinco preguntas, con la explicación tras cada respuesta.

Cinco preguntas, con la explicación tras cada respuesta.

1. ¿Cuál era el mensaje central de Kansans for Constitutional Freedom?
2. ¿Por qué necesitaba la campaña a votantes sin partido y republicanos moderados?
3. ¿Cómo trabajó KCF con los socios de la coalición?
4. ¿Qué dice el análisis de participación sobre quién fue a votar?
5. En la víspera, mensajes anónimos decían que votar Sí protegía la salud de las mujeres. ¿Qué redujo el daño?

Límites y fuentes

Reglas

Las reglas de abajo protegen la credibilidad de la campaña ante votantes de fuera de su base.

Las reglas de abajo protegen la credibilidad de la campaña ante votantes de fuera de su base.

Firma todo
Di quién paga cada anuncio, mensaje o folleto, incluso donde la ley no lo exige. En Kansas, la falta de firma dejó los mensajes de la víspera sin autor visible.
Sin mensajes engañosos
Nunca imites el lenguaje del adversario para confundir. Responde a la desinformación con la explicación positiva.
Mensajes solo con base legal
Los mensajes y llamadas siguen la ley local: en EE. UU., las normas de la FCC; en la UE y en Brasil, mensajes políticos solo para quien dio su consentimiento, con baja fácil de la lista.
Los datos de opinión son sensibles
La opinión política y los datos de salud son datos sensibles según el RGPD y la LGPD brasileña. Guarda lo mínimo, de forma agregada siempre que puedas.
Donaciones transparentes
Declara todas las contribuciones y comprueba su origen. En abril de 2025, Kansas aprobó la HB 2106, que prohíbe el dinero extranjero en campañas sobre enmiendas; KCF la recurrió ante un tribunal federal en mayo.
Publicidad identificada
En la Unión Europea, el Reglamento (UE) 2024/900 exige etiqueta de patrocinador y aviso de transparencia en cada anuncio político pagado. Consulta la ficha «Ley y plataformas en la Unión Europea» en los Fundamentos.
Respeto en la puerta
Quien dice Sí recibe un gracias. El mensaje pide al votante que separe la creencia personal de la ley, sin juzgarlo.
Seguridad de voluntarios y pacientes
Puerta a puerta en pareja, protocolo ante la hostilidad y nada de exponer a pacientes o profesionales de clínicas sin consentimiento.

Límites

Lo que este método no hace, y cuándo falla.
No prueba la causa
Dobbs, la redacción confusa y la impopularidad de una prohibición total pesaron a la vez. Ningún dato aísla el efecto del puerta a puerta o del mensaje.
Un impacto no se fabrica
Parte de la ola de 2022 vino de Dobbs, seis semanas antes. El método prepara a la campaña para un impacto, sin depender de él.
La movilización de un día no crea hábito
Las mujeres, los jóvenes y los votantes primerizos que atrajo la votación tendieron a abstenerse en noviembre de 2022, según Amos y Middlewood (2024).
Ganar la votación no cierra la disputa
El Legislativo mantuvo su mayoría antiaborto; en 2025 aprobó la ley contra el dinero extranjero en enmiendas; en 2026 llevó a las urnas la elección directa de los jueces de la Corte Suprema, y un 61,4% votó No. En noviembre de 2026, Misuri vota la derogación de la enmienda de derechos reproductivos aprobada en 2024.
El encuadre no hace milagros
Entre 2022 y 2024 el lado de los derechos ganó la mayoría de estas votaciones, pero en 2024 perdió en Dakota del Sur y Nebraska y no llegó al 60% exigido en Florida (cerca del 57%).
No fue una campaña barata
KCF declaró 11,47 millones de dólares en contribuciones, con grandes donantes nacionales; el puerta a puerta era barato, la televisión a gran escala no.
La neutralidad tiene un coste
El nombre Constitutional Freedom era tan vago que algunos votantes no sabían de qué lado estaba la campaña; un mensaje sin la palabra aborto necesita otras voces para no borrar el tema.

Fuentes

Este playbook se construyó con entrevistas de la dirección de la campaña y de socios de la coalición, los resultados oficiales del…

Este playbook se construyó con entrevistas de la dirección de la campaña y de socios de la coalición, los resultados oficiales del secretario de Estado de Kansas, datos financieros, análisis de participación y reportajes publicados entre agosto de 2022 y agosto de 2026. Todas las páginas se consultaron el 27 de octubre de 2026.

32 fuentes

Quienes lo hicieron

Datos

Prensa

Análisis

Imagen: w_lemay, CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons (adapted)

Actualizado el 27 de octubre de 2026

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