Kansans for Constitutional Freedom

1. 1

   59% de Não. A 2 de agosto de 2022, 557.837 eleitores do Kansas rejeitaram a emenda que retiraria o direito ao aborto da Constituição estadual.

2. 2

   942.851 votos, o dobro das primárias de 2018, numa votação marcada para agosto, quando costumam votar poucos e quase só eleitores com partido.

3. 3

   A campanha falou de liberdade e de decisões médicas sem interferência do governo, e tratou eleitores sem partido e republicanos moderados como qualquer outro eleitor.

4. 4

   A Kansans for Constitutional Freedom entregou mensagem, folhetos e listas de portas; parceiros locais levaram tudo a jovens, latinos e eleitores republicanos.

5. 5

   Depois de Dobbs, os voluntários do porta a porta passaram de cerca de 50 para 500 por semana, e a campanha angariou 100 mil dólares num só dia.

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Se és novo nisto, começa pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a investigação. Ler os fundamentos

Em 2021, a maioria antiaborto do parlamento estadual pôs a emenda Value Them Both no boletim das primárias de agosto de 2022. Em julho, uma sondagem dava 47% ao Sim e 43% ao Não. Seis semanas depois da queda de Roe, cerca de metade dos eleitores inscritos votou, e o Não ganhou por 18 pontos.

59,16%

de Não: 557.837 votos contra 385.014, total oficial do secretário de Estadooficial Fonte

942.851

votos na emenda, mais do dobro das primárias de 2018 (457.598)oficial Fonte

70%

dos novos inscritos depois de Dobbs eram mulheres, segundo a TargetSmartestudo Fonte

50 → 500

voluntários de porta a porta por semana, antes e depois de Dobbsdado da campanha Fonte

Da decisão do tribunal à votação

1. 2019No caso Hodes & Nauser v. Schmidt, o Supremo Tribunal do Kansas decide, por 6 votos contra 1, que a Constituição estadual protege o direito de interromper a gravidez.
2. 7 fev. 2020A primeira versão da emenda cai na Câmara estadual: 80 votos contra 43, quatro abaixo dos dois terços exigidos.
3. Jan. 2021A emenda passa na Câmara (86 contra 38) e no Senado (28 contra 11) e é marcada para as primárias de 2 de agosto de 2022. A coligação do Não forma-se ao longo de 2021.
4. 2 mai. 2022É divulgado o rascunho da decisão Dobbs, que apontava para o fim de Roe v. Wade.
5. 24 jun. 2022Dobbs derruba Roe. A KCF angaria 100 mil dólares nesse dia, contra 30 mil em todo o mês de junho até então; as inscrições de eleitores disparam.
6. 12 jul. 2022Fim do prazo de inscrição. Só pelo KSVotes.org, quase 12 mil pessoas inscreveram-se em 19 dias, o triplo do mesmo período de 2020.
7. 17–18 jul. 2022Sondagem co/efficient a 1.557 prováveis votantes: 47% Sim, 43% Não, 10% indecisos.
8. 1 ago. 2022Mensagens anónimas dizem que votar Sim protege a saúde das mulheres. Depois do alerta, a Twilio suspende o envio; a empresa que a contratou recebeu dinheiro do Do Right PAC, fundado pelo ex-congressista Tim Huelskamp. A empresa disse que não definiu o conteúdo das mensagens.
9. 2 ago. 2022O Não vence com 59,16%, segundo o total oficial certificado no início de setembro. Em 103 dos 105 condados, teve uma margem melhor do que a da governadora Laura Kelly na reeleição de novembro.
10. 4 ago. 2026Com 61,4% de Não, os eleitores rejeitam uma emenda para eleger os juízes do Supremo Tribunal estadual; os opositores chamaram-lhe uma tentativa de mudar o resultado de 2022.

Três camadas

A KCF não fez tudo sozinha: montou o núcleo e deixou parceiros e voluntários levarem a mesma mensagem a públicos que ela não alcançava.

• O núcleoA KCF: direção de campanha, comunicação, dados com pontuação de eleitores, publicidade paga feita com a GMMB e porta a porta próprio em cinco condados.
• A coligaçãoPlanned Parenthood Great Plains Votes, ACLU of Kansas, Trust Women Foundation, Mainstream Coalition, Women for Kansas, Loud Light e outros, cada um com o seu público e com os materiais e as listas da KCF.
• A rede espontâneaVoluntários estreantes, placas feitas em casa, ações de rua convocadas por quem nunca tinha organizado nada e pastores que pregaram sobre a votação.

O que era específico do Kansas de 2022 e pode faltar noutro país.

Plataformas

Porta a porta, telefone e SMS

O centro do contacto direto: mais de 76 mil portas, 930 mil chamadas e 150 mil mensagens de texto, segundo o estudo de caso da NGP VAN, fornecedora do software, com listas segmentadas por pontuação.

Televisão paga

Mais de 6 milhões de dólares em televisão, segundo a porta-voz. O primeiro anúncio falava de direitos individuais sem dizer aborto; os seguintes mostravam um médico, um pastor, uma avó católica e uma mãe.

Correio direto e anúncios digitais

Mais de 463 mil dólares em correio e 512 mil em digital, segundo um relatório de julho à comissão de ética. As fontes não descrevem os folhetos; na televisão, a maioria dos anúncios dizia aborto, mas nem todos.

Instagram e mensagens diretas

A Vote Neigh analisou quem interagia com as suas contas e usou comentários e mensagens diretas para chamar jovens a ações de rua e ao fim de semana Ponies to the Polls.

KSVotes.org

Site independente de recenseamento eleitoral, que não é um serviço oficial do estado. A 24 de junho de 2022, dia de Dobbs, teve mais inscrições do que em qualquer outro dia fora de prazo em quatro anos.

Placas nos relvados, ações de rua e igrejas

Eleitores fizeram as próprias placas, pastores favoráveis pregaram sobre a votação e um cartaz escrito à mão num viaduto avisava que a contraceção seria a seguinte.

Condições locais

• Estado republicano: Trump ganhou a Biden por 56,2% contra 41,6% em 2020. Entre os inscritos, 44% eram republicanos, 26% democratas e 29% sem partido.
• O parlamento estadual marcou a votação para as primárias de agosto, quando costumam votar 20% a 25% dos eleitores; o secretário de Estado previu 36%.
• Primárias fechadas: os eleitores sem partido só recebiam a pergunta da emenda, e normalmente não votam em agosto.
• Em 2019, o Supremo Tribunal do Kansas decidiu, por 6 votos contra 1, que a Constituição estadual protege a autonomia pessoal, incluindo a decisão de interromper a gravidez. A emenda queria anular isso.
• A decisão Dobbs saiu a 24 de junho de 2022, seis semanas antes da votação; os vizinhos Missouri e Oklahoma já tinham proibições.
• A redação da emenda era confusa, e o lado do Sim insistia que ela não era uma proibição.
• A lei do Kansas não obrigava a identificar quem pagava mensagens sobre questões de boletim e, segundo a comissão de ética, permitia propaganda enganosa em eleições.

A campanha do Não partiu de uma conta: nenhum bloco sozinho ganhava a votação. Era preciso somar democratas, eleitores sem partido e republicanos moderados com uma mensagem que nenhum deles sentisse como partidária, e explicar sem parar um boletim confuso.

Três frentes

Liberdade sem rótulo partidário

A mensagem foi a autonomia pessoal e as decisões de saúde livres da interferência do governo, apoiada na decisão de 2019. A mesma para todos os públicos: anúncios que falavam de direitos sem dizer aborto e outros que diziam aborto pela voz de mensageiros de confiança.

Fazer a conta do eleitorado

Participação modelada com cautela, eleitores sem partido tratados como quaisquer outros, republicanos moderados e democratas no mesmo plano. Listas segmentadas por pontuação no ficheiro de eleitores.

Coligação com kit partilhado

Um núcleo que entregava mensagem, folhetos, listas de portas e infraestrutura de terreno; parceiros que trabalhavam com o seu público, incluindo jovens e latinos do sudoeste.

O ciclo da campanha

O ciclo reconstruído a partir das entrevistas e dos números divulgados. Onde a fonte não descreve o passo, o texto assinala a sugestão do playbook.

1. Estudar Grupos focais e inquéritos para encontrar o enquadramento que resultava com conservadores, independentes e progressistas: direitos e liberdades constitucionais.
2. Modelar a participação Trabalhar com o cenário de umas primárias pequenas e conservadoras, e não com sondagens que supunham participação alta. Daí a necessidade de procurar eleitores sem partido e republicanos.
3. Fixar a mensagem Uma só mensagem, o direito de cada pessoa decidir sobre o corpo e a saúde sem o governo pelo meio, dita em formatos diferentes.
4. Equipar a coligação Folhetos, listas de portas e infraestrutura de terreno para cada parceiro, que organizava no seu território. No sudoeste, o guião estadual deu lugar a conversas mais abertas.
5. Conversar Portas, telefone e SMS para os universos de eleitores; conversas informais no sudoeste; ações de rua e redes para os jovens.
6. Explicar o boletim Publicidade paga, imprensa, contacto direto e correio para dizer o que significa votar Sim ou Não, incluindo um anúncio só sobre a redação da emenda.
7. Absorver a vaga Quando saiu Dobbs, encaminhar a raiva para turnos de porta a porta, donativos e inscrição de eleitores, mantendo a mesma estratégia.
8. Mobilizar o voto Na reta final, lembrar o dia, o local e o que significa votar Não. Sugestão do playbook: preparar antes a resposta à desinformação de véspera, que chegou a 1 de agosto.

E recomeça.

Este playbook assenta no que a direção da campanha e os parceiros da coligação disseram e escreveram: sobretudo as entrevistas da porta-voz Ashley All e da diretora de campanha Rachel Sweet durante e depois da votação, confrontadas com os resultados oficiais e a imprensa do Kansas.

• Rachel Sweet

  Diretora de campanha da Kansans for Constitutional Freedom (KCF)

  Dirigiu a campanha do Não, decidiu falar com os eleitores sem partido como com qualquer outro eleitor e escreveu sobre a vitória um ano depois.

  Fontes

• Ashley All

  Diretora de comunicação e porta-voz da KCF

  Ancorou a mensagem na autonomia pessoal, explicou a estratégia em entrevistas e depois trabalhou em campanhas vitoriosas pelos direitos reprodutivos no Kentucky, no Montana, no Michigan e no Ohio.

  Fontes

• Loud Light e Vote Neigh

  Organização de voto jovem de Topeka; Davis Hammet (presidente), Melissa Stiehler (advocacy) e Rija Nazir (Vote Neigh)

  Fizeram a Vote Neigh, campanha jovem cor-de-rosa com tema de faroeste e o fim de semana Ponies to the Polls; Hammet denunciou em público as mensagens enganosas da véspera.

  Fontes

• New Frontier Project

  Projeto da Loud Light no sudoeste do Kansas; Alejandro Rangel-Lopez

  Trocou o guião estadual da KCF, que não servia o sudoeste, por conversas informais em que perguntava primeiro o que o eleitor pensava.

  Fontes

• Parceiros da coligação

  Planned Parenthood Great Plains Votes, ACLU of Kansas, Trust Women Foundation, Mainstream Coalition, Women for Kansas

  Cada um falou com o seu público usando a mensagem comum, desde um grupo que combate o extremismo dentro do Partido Republicano até outro, apartidário, de defesa da escola pública.

  Fontes

• Voluntárias e voluntários locais

  Organizadoras estreantes em condados conservadores

  No condado de Crawford, uma mulher e as amigas bateram a 1.600 portas nas últimas semanas e o Não ganhou ali por 1.110 votos; em Topeka, Kurstin Gaudet ajudou a liderar uma marcha com mais de 500 pessoas.

  Fontes

• GMMB

  Agência de publicidade política da KCF

  Fez os anúncios de televisão com habitantes do Kansas: um médico, um pastor, uma avó católica e uma mãe que fez um aborto para salvar a vida.

  Fontes

O que a direção da campanha e os organizadores disseram sobre as decisões que tomaram. Paráfrases, salvo indicação em contrário.

• “Os eleitores não veem o aborto como uma questão partidária.” Por isso a campanha conversou com gente de todo o espetro político.

  Ashley All, porta-voz da KCF, Rolling Stone, entrevista sobre as lições do Kansas, 2022

• A equipa modelou um eleitorado de primárias pequeno e conservador e foi muito cautelosa; ela suspeita que as sondagens supunham uma participação tirada de eleições passadas.

  Ashley All, porta-voz da KCF, Rolling Stone, 2022

• A KCF funcionava como estrutura de apoio: mensagem, folhetos, listas de portas e infraestrutura de terreno. Quem organizava nas comunidades eram os parceiros locais.

  Ashley All, porta-voz da KCF, Rolling Stone, 2022

• Nos grupos focais e nos inquéritos, proteger direitos e liberdades constitucionais foi o que mais resultou, incluindo entre eleitores progressistas.

  Ashley All, porta-voz da KCF, Marketing Brew, 16 ago. 2022

Escolhe as jogadas que servem o teu contexto e junta-as ao teu kit.

1. Mensagem de liberdade para todo o espetro

   Ancorar a campanha num valor que o eleitor do outro lado já tem (no Kansas, decisões de saúde livres da interferência do governo) e dizer o mesmo a todos os públicos. Foi o enquadramento que mais resultou nos grupos focais, incluindo com progressistas, e o Não teve 59% num estado onde Trump ganhou por 15 pontos.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando a votação depende de eleitores fora da tua base e existe um valor comum que eles já defendem.

   Não usar quando

   Não funciona se a mensagem esconder o que está em jogo: o eleitor precisa de saber o que vota, e a tua base precisa de se rever na campanha.

   1. Semana −24 Fazer grupos focais com eleitores de fora da tua base
   2. Semana −20 Testar três enquadramentos e escolher o que funciona em todos os públicos
   3. Semana −18 Escrever a mensagem numa frase e as regras de linguagem numa página
   4. Semana −14 Escolher mensageiros de confiança para cada público
   5. Semana −10 Lançar a primeira peça com o valor comum, sem linguagem partidária
   6. Semana −6 Medir às portas se a mensagem é entendida e ajustar o formato, mantendo o conteúdo

   Equipa

   • Comunicação: fixa a mensagem e as regras de linguagem
   • Estudos: grupos focais e testes de enquadramento
   • Mensageiros: médicos, religiosos, avós, pessoas com a própria história

   O que medir: Eleitores indecisos contactados que, numa segunda conversa à porta ou ao telefone, se declaram pelo teu voto depois de ouvirem a mensagem.

   Riscos a vigiar: A mensagem pode soar vaga ou esconder o tema: diz claramente o que a votação decide, usa mensageiros de carne e osso e explica à base porque é que o tom é esse.

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2. Fazer a conta do eleitorado

   Modelar uma participação pessimista e listar os blocos que é preciso somar. No Kansas, com 44% de republicanos e primárias de baixa participação, a campanha procurou democratas, eleitores sem partido e republicanos moderados e tratou os sem partido como qualquer outro eleitor.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando a tua base sozinha não ganha e há dados públicos ou legais para segmentar os eleitores.

   Não usar quando

   Não funciona com dados pessoais usados sem base legal, nem quando o modelo se torna desculpa para ignorar quem o estudo diz ser difícil.

   1. Semana −26 Calcular a participação provável num cenário baixo
   2. Semana −24 Somar os votos que tens e listar os blocos que faltam
   3. Semana −20 Montar universos de contacto por bloco, dentro da lei de dados
   4. Semana −16 Dividir os universos entre o núcleo e os parceiros da coligação
   5. Semana −10 Contactar os sem partido como qualquer outro eleitor, com o mesmo cuidado
   6. Semana −5 Rever os universos com os resultados das portas e dos telefones
   7. Semana −1 Concentrar a reta final em quem apoia mas pode não votar

   Equipa

   • Dados e alvos: modela a participação e monta os universos
   • Direção de campanha: decide os blocos prioritários e o orçamento
   • Terreno: transforma universos em listas e turnos

   O que medir: Contactos feitos por bloco-alvo face à meta semanal, registados na folha de contacto.

   Riscos a vigiar: Dados de opinião política são sensíveis: usa só fontes legais, guarda o mínimo e não segmentes por características protegidas sem base legal.

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3. Coligação com kit partilhado

   Um núcleo que entrega mensagem, folhetos, listas de portas e infraestrutura de terreno; parceiros que falam com o seu público à sua maneira. No Kansas, grupos de jovens, de latinos, de combate ao extremismo republicano e de defesa da escola pública levaram a mesma mensagem a quem a KCF não alcançava.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando já existem organizações com públicos próprios e o núcleo consegue produzir materiais e listas depressa.

   Não usar quando

   Não funciona se o núcleo quiser controlar cada parceiro ou se cada parceiro mudar a mensagem central.

   1. Semana −30 Mapear organizações com públicos que o núcleo não alcança
   2. Semana −24 Acordar uma mensagem comum e o que cada parceiro pode adaptar
   3. Semana −16 Produzir o kit: folhetos, guiões, listas de portas por território
   4. Semana −14 Formar os coordenadores dos parceiros numa sessão curta
   5. Semana −10 Redistribuir listas todas as semanas conforme os resultados
   6. Semana −1 Apoiar os fins de semana de mobilização dos parceiros

   Equipa

   • Relação com a coligação: entrega o kit e junta os resultados
   • Coordenador de cada parceiro: organiza os seus voluntários
   • Terreno do núcleo: cobre os territórios sem parceiro

   O que medir: Turnos de porta a porta ou de telefone feitos pelos parceiros com as listas do núcleo, por semana.

   Riscos a vigiar: Parceiros com agendas próprias podem expor a coligação: combina por escrito as regras de mensagem e de financiamento e quem fala em nome de quem.

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4. Estrutura pronta para a vaga

   Ter donativos, voluntariado, inscrição e turnos prontos antes de um choque que traz gente nova. No Kansas, depois de Dobbs, os voluntários passaram de cerca de 50 para 500 por semana e a campanha angariou 100 mil dólares num dia.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando um acontecimento externo provável pode mudar a atenção pública antes da votação.

   Não usar quando

   Não funciona montada no dia do choque: sem turnos, listas e formação prontos, a energia perde-se em ações sem continuidade.

   1. Semana −16 Preparar páginas de donativos, voluntariado e inscrição de eleitores
   2. Semana −12 Ter listas e turnos de porta a porta para receber dez vezes mais gente
   3. Semana −12 Gravar uma formação curta em vídeo para voluntários novos
   4. Semana −6 No dia do choque, convocar para um turno concreto, além da indignação
   5. Semana −6 Telefonar a cada voluntário novo em 48 horas e marcar o primeiro turno
   6. Semana −3 Lembrar o prazo de inscrição a quem acabou de chegar

   Equipa

   • Voluntariado: recebe, forma e marca turnos
   • Angariação de fundos: página pronta e agradecimento no mesmo dia
   • Inscrição de eleitores: prazos e ligações oficiais

   O que medir: Voluntários novos que fazem o primeiro turno até sete dias depois de se inscreverem.

   Riscos a vigiar: Gente nova sem formação pode errar a mensagem ou expor-se: formação curta antes do primeiro turno, sempre em pares e com um coordenador de referência.

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5. Explicar o boletim antes da desinformação

   Dizer em todos os canais o que significa votar Sim e votar Não, muito antes da véspera. No Kansas, a redação era confusa e, a 1 de agosto, mensagens anónimas diziam o contrário da verdade; segundo a porta-voz, os eleitores já sabiam o que significava cada voto, e as mensagens só irritaram as pessoas.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando a pergunta do boletim é técnica, longa ou confusa, e o adversário pode explorar essa confusão.

   Não usar quando

   Não funciona se começar na última semana, nem se responder à desinformação com mensagens anónimas próprias.

   1. Semana −16 Escrever em duas frases o que significa cada voto
   2. Semana −14 Pôr essas frases em todos os folhetos, guiões e anúncios
   3. Semana −8 Fazer uma peça só para explicar a redação do boletim
   4. Semana −8 Formar voluntários para perguntar se o eleitor sabe o que significa o Não
   5. Semana −2 Montar a vigilância de mensagens e anúncios do adversário na reta final
   6. Semana do dia D Se surgir desinformação, denunciar à plataforma e repetir a explicação

   Equipa

   • Comunicação: escreve a explicação e repete-a
   • Vigilância: monitoriza mensagens e anúncios do adversário
   • Jurídico: apresenta queixa à plataforma e à autoridade eleitoral

   O que medir: Eleitores contactados que, na conversa, dizem corretamente o que significa votar Não, em proporção aos contactados.

   Riscos a vigiar: Responder a quente pode espalhar a mentira: corrige com a explicação positiva, sem repetir a frase falsa, e assina sempre as tuas mensagens.

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O que a campanha do Não montou, organizado para poderes copiar. Serve para referendos, consultas, iniciativas legislativas ou qualquer votação em que precises de eleitores de fora da tua base.

O que funciona em qualquer lado e o que dependia do Kansas de 2022.

Escolher o país

A sequência da campanha do Não, desde um ano antes até ao dia da votação, como lista de verificação. O progresso fica guardado neste navegador.

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

As regras abaixo protegem a credibilidade da campanha junto de eleitores de fora da base.

Assinar tudo

Diz quem paga cada anúncio, mensagem ou folheto, mesmo onde a lei não o exige. No Kansas, a falta de assinatura deixou as mensagens da véspera sem autor visível.

Sem mensagens enganosas

Nunca imites a linguagem do adversário para confundir. Responde à desinformação com a explicação positiva.

Mensagens só com base legal

SMS e chamadas seguem a lei local: nos EUA, as regras da FCC; na UE e no Brasil, mensagem política só para quem consentiu, com saída fácil da lista.

Dados de opinião são sensíveis

Opinião política e dados de saúde são dados sensíveis segundo o RGPD e a LGPD. Guarda o mínimo, de forma agregada sempre que possível.

Donativos às claras

Declara todas as contribuições e confirma a origem. Em abril de 2025, o Kansas aprovou a HB 2106, que proíbe dinheiro de estrangeiros em campanhas sobre emendas; a KCF contestou-a num tribunal federal em maio.

Publicidade identificada

Na União Europeia, o Regulamento (UE) 2024/900 exige rótulo de patrocinador e aviso de transparência em cada anúncio político pago. Vê a ficha «Lei e plataformas na União Europeia» nos Fundamentos.

Respeito à porta

Quem diz Sim recebe um obrigado. A mensagem pede ao eleitor que separe a crença pessoal da lei, sem o julgar.

Segurança de voluntários e doentes

Porta a porta em pares, protocolo para situações de hostilidade e nada de expor doentes ou profissionais de clínicas sem consentimento.

Não prova a causa

Dobbs, a redação confusa e a impopularidade de uma proibição total pesaram ao mesmo tempo. Nenhum dado isola o efeito do porta a porta ou da mensagem.

Não se fabrica um choque

Parte da vaga de 2022 veio de Dobbs, seis semanas antes. O método prepara a campanha para um choque, sem depender dele.

A mobilização de um dia não cria hábito

Mulheres, jovens e eleitores estreantes que a votação atraiu tenderam a abster-se em novembro de 2022, segundo Amos e Middlewood (2024).

Ganhar a votação não encerra a disputa

O parlamento manteve a maioria antiaborto; em 2025 aprovou a lei contra dinheiro estrangeiro em emendas; em 2026 levou a votos a eleição direta dos juízes do Supremo Tribunal, e 61,4% votaram Não. Em novembro de 2026, o Missouri vota a revogação da emenda de direitos reprodutivos aprovada em 2024.

O enquadramento não faz milagres

Entre 2022 e 2024 o lado dos direitos ganhou a maioria das votações, mas em 2024 perdeu no Dakota do Sul e no Nebraska e não chegou aos 60% exigidos na Florida (cerca de 57%).

Não foi uma campanha barata

A KCF declarou 11,47 milhões de dólares em contribuições, com grandes doadores nacionais; o porta a porta era barato, a escala de televisão não.

A neutralidade tem custos

O nome Constitutional Freedom era tão vago que alguns eleitores não sabiam de que lado estava a campanha; uma mensagem sem a palavra aborto exige outras vozes para não apagar o tema.

Este playbook foi construído com entrevistas da direção da campanha e de parceiros da coligação, os resultados oficiais do secretário de Estado do Kansas, dados financeiros, análises da participação e reportagens publicadas entre agosto de 2022 e agosto de 2026. Todas as páginas foram consultadas a 27 de outubro de 2026.

Atualizado a 27 de outubro de 2026