Kansans for Constitutional Freedom

1. 1

   59% de Não. Em 2 de agosto de 2022, 557.837 eleitores do Kansas rejeitaram a emenda que tiraria o direito ao aborto da Constituição estadual.

2. 2

   942.851 votos, o dobro da prévia de 2018, numa votação marcada para agosto, quando costumam votar poucos e quase só eleitores de partido.

3. 3

   A campanha falou de liberdade e de decisões médicas sem interferência do governo, e tratou eleitores sem partido e republicanos moderados como qualquer outro eleitor.

4. 4

   A Kansans for Constitutional Freedom entregou mensagem, folhetos e listas de portas; parceiros locais levaram tudo a jovens, latinos e eleitores republicanos.

5. 5

   Depois de Dobbs, os voluntários de porta a porta passaram de cerca de 50 para 500 por semana, e a campanha arrecadou 100 mil dólares num só dia.

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Se você é novo nisso, comece pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a pesquisa. Ler os fundamentos

Em 2021, a maioria antiaborto da Assembleia pôs a emenda Value Them Both na cédula da prévia de agosto de 2022. Em julho, uma pesquisa dava 47% ao Sim e 43% ao Não. Seis semanas depois da queda de Roe, cerca de metade dos eleitores registrados votou, e o Não ganhou por 18 pontos.

59,16%

de Não: 557.837 votos contra 385.014, total oficial do secretário de Estadooficial Fonte

942.851

votos na emenda, mais que o dobro da prévia de 2018 (457.598)oficial Fonte

70%

dos novos registrados depois de Dobbs eram mulheres, segundo a TargetSmartestudo Fonte

50 → 500

voluntários de porta a porta por semana, antes e depois de Dobbsdado da campanha Fonte

Da decisão do tribunal à votação

1. 2019No caso Hodes & Nauser v. Schmidt, a Suprema Corte do Kansas decide, por 6 a 1, que a Constituição estadual protege o direito de interromper a gravidez.
2. 7 fev. 2020A primeira versão da emenda cai na Câmara estadual: 80 votos a 43, quatro a menos que os dois terços exigidos.
3. Jan. 2021A emenda passa na Câmara (86 a 38) e no Senado (28 a 11) e é marcada para a prévia de 2 de agosto de 2022. A coalizão do Não se forma ao longo de 2021.
4. 2 mai. 2022Vaza o rascunho da decisão Dobbs, que indicava a queda de Roe v. Wade.
5. 24 jun. 2022Dobbs derruba Roe. A KCF arrecada 100 mil dólares nesse dia, contra 30 mil em junho até então; os registros de eleitores disparam.
6. 12 jul. 2022Fim do prazo de registro. Só pelo KSVotes.org, quase 12 mil pessoas se registraram em 19 dias, três vezes o mesmo período de 2020.
7. 17–18 jul. 2022Pesquisa co/efficient com 1.557 prováveis eleitores: 47% Sim, 43% Não, 10% indecisos.
8. 1 ago. 2022Textos anônimos dizem que votar Sim protege a saúde das mulheres. Após o alerta, a Twilio suspende o envio; a firma que a contratou recebeu dinheiro do Do Right PAC, fundado pelo ex-deputado Tim Huelskamp. A firma disse que não definiu o conteúdo das mensagens.
9. 2 ago. 2022O Não vence com 59,16%, segundo o total oficial certificado no início de setembro. Em 103 dos 105 condados, teve margem melhor que a da governadora Laura Kelly na reeleição de novembro.
10. 4 ago. 2026Com 61,4% de Não, os eleitores rejeitam uma emenda para eleger os juízes da Suprema Corte estadual; opositores a chamaram de tentativa de mudar o resultado de 2022.

Três camadas

A KCF não fez tudo sozinha: montou o núcleo e deixou parceiros e voluntários levarem a mesma mensagem a públicos que ela não alcançava.

• O núcleoA KCF: gerência de campanha, comunicação, dados com pontuação de eleitores, publicidade paga feita com a GMMB e porta a porta próprio em cinco condados.
• A coalizãoPlanned Parenthood Great Plains Votes, ACLU of Kansas, Trust Women Foundation, Mainstream Coalition, Women for Kansas, Loud Light e outros, cada um com o seu público e com os materiais e as listas da KCF.
• A rede espontâneaVoluntários de primeira viagem, placas feitas em casa, atos convocados por quem nunca tinha organizado nada e pastores que pregaram sobre a votação.

O que era específico do Kansas de 2022 e pode faltar em outro país.

Plataformas

Porta a porta, telefone e texto

O centro do contato direto: mais de 76 mil portas, 930 mil ligações e 150 mil mensagens de texto, segundo o estudo de caso da NGP VAN, fornecedora do software, com listas segmentadas por pontuação.

TV paga

Mais de 6 milhões de dólares em TV, segundo a porta-voz. O primeiro anúncio falava de direitos individuais sem dizer aborto; os seguintes mostravam um médico, um pastor, uma avó católica e uma mãe.

Mala direta e anúncios digitais

Mais de 463 mil dólares em correio e 512 mil em digital, segundo um relatório de julho à comissão de ética. As fontes não descrevem os folhetos; na TV, a maioria dos anúncios dizia aborto, mas nem todos.

Instagram e mensagens diretas

A Vote Neigh analisou quem interagia com as suas contas e usou comentários e mensagens diretas para chamar jovens a atos e ao fim de semana Ponies to the Polls.

KSVotes.org

Site independente de registro eleitoral, que não é serviço oficial do estado. Em 24 de junho de 2022, dia de Dobbs, teve mais registros do que em qualquer outro dia fora de prazo em quatro anos.

Placas no gramado, atos e igrejas

Eleitores fizeram as próprias placas, pastores favoráveis pregaram sobre a votação e um cartaz escrito à mão num viaduto avisava que a contracepção seria a próxima.

Condições locais

• Estado republicano: Trump ganhou de Biden por 56,2% a 41,6% em 2020. No registro, 44% eram republicanos, 26% democratas e 29% sem partido.
• A Assembleia marcou a votação para a prévia de agosto, quando costumam votar de 20% a 25% dos eleitores; o secretário de Estado previu 36%.
• Prévias fechadas: eleitores sem partido só recebiam a pergunta da emenda, e normalmente não votam em agosto.
• Em 2019, a Suprema Corte do Kansas decidiu, por 6 a 1, que a Constituição estadual protege a autonomia pessoal, incluindo a decisão de interromper a gravidez. A emenda queria anular isso.
• Dobbs saiu em 24 de junho de 2022, seis semanas antes da votação; os vizinhos Missouri e Oklahoma já tinham proibições.
• A redação da emenda era confusa, e o lado do Sim insistia que ela não era uma proibição.
• A lei do Kansas não exigia identificar quem pagava textos sobre questões de cédula e, segundo a comissão de ética, permitia propaganda enganosa em eleições.

A campanha do Não partiu de uma conta: nenhum bloco sozinho ganhava a votação. Era preciso somar democratas, eleitores sem partido e republicanos moderados com uma mensagem que nenhum deles sentisse como de partido, e explicar sem parar uma cédula confusa.

Três frentes

Liberdade sem rótulo de partido

A mensagem foi a autonomia pessoal e as decisões de saúde livres da interferência do governo, apoiada na decisão de 2019. A mesma para todos os públicos: anúncios que falavam de direitos sem dizer aborto e outros que diziam aborto pela boca de mensageiros de confiança.

Fazer a conta do eleitorado

Comparecimento modelado com cautela, eleitores sem partido tratados como qualquer outro, republicanos moderados e democratas no mesmo plano. Listas segmentadas por pontuação no arquivo de eleitores.

Coalizão com kit compartilhado

Um núcleo que entregava mensagem, folhetos, listas de portas e infraestrutura de campo; parceiros que trabalhavam com o seu público, incluindo jovens e latinos do sudoeste.

O ciclo da campanha

O ciclo reconstruído a partir das entrevistas e dos números divulgados. Onde a fonte não descreve o passo, o texto marca a sugestão do playbook.

1. Pesquisar Grupos focais e pesquisas para achar o enquadramento que funcionava com conservadores, independentes e progressistas: direitos e liberdades constitucionais.
2. Modelar o comparecimento Trabalhar com o cenário de uma prévia pequena e conservadora, e não com pesquisas que supunham comparecimento alto. Daí a necessidade de buscar sem partido e republicanos.
3. Fixar a mensagem Uma mensagem só, o direito de cada pessoa decidir sobre o corpo e a saúde sem o governo no meio, dita em formatos diferentes.
4. Equipar a coalizão Folhetos, listas de portas e infraestrutura de campo para cada parceiro, que organizava no seu território. No sudoeste, o roteiro estadual deu lugar a conversas mais abertas.
5. Conversar Portas, telefone e texto para os universos de eleitores; conversas informais no sudoeste; atos e redes para os jovens.
6. Explicar a cédula Mídia paga, imprensa, contato direto e correio para dizer o que significa votar Sim ou Não, incluindo um anúncio só sobre a redação da emenda.
7. Absorver a onda Quando Dobbs saiu, levar a raiva para turnos de porta a porta, doações e registro de eleitores, mantendo a mesma estratégia.
8. Tirar o voto Na reta final, lembrar o dia, o lugar e o que significa votar Não. Sugestão do playbook: preparar antes a resposta à desinformação de véspera, que chegou no dia 1 de agosto.

E recomeça.

Este playbook se apoia no que a direção da campanha e os parceiros da coalizão disseram e escreveram: sobretudo as entrevistas da porta-voz Ashley All e da gerente Rachel Sweet durante e depois da votação, conferidas com os resultados oficiais e a imprensa do Kansas.

• Rachel Sweet

  Gerente de campanha da Kansans for Constitutional Freedom (KCF)

  Dirigiu a campanha do Não, decidiu falar com os eleitores sem partido como com qualquer outro eleitor e escreveu sobre a vitória um ano depois.

  Fontes

• Ashley All

  Diretora de comunicação e porta-voz da KCF

  Ancorou a mensagem na autonomia pessoal, explicou a estratégia em entrevistas e depois trabalhou em campanhas vitoriosas pelos direitos reprodutivos no Kentucky, em Montana, em Michigan e em Ohio.

  Fontes

• Loud Light e Vote Neigh

  Organização de voto jovem de Topeka; Davis Hammet (presidente), Melissa Stiehler (advocacy) e Rija Nazir (Vote Neigh)

  Fizeram a Vote Neigh, campanha jovem cor-de-rosa com tema de faroeste e o fim de semana Ponies to the Polls; Hammet denunciou em público os textos enganosos da véspera.

  Fontes

• New Frontier Project

  Projeto da Loud Light no sudoeste do Kansas; Alejandro Rangel-Lopez

  Trocou o roteiro estadual da KCF, que não servia ao sudoeste, por conversas informais em que perguntava primeiro o que o eleitor pensava.

  Fontes

• Parceiros da coalizão

  Planned Parenthood Great Plains Votes, ACLU of Kansas, Trust Women Foundation, Mainstream Coalition, Women for Kansas

  Cada um falou com o seu público usando a mensagem comum, de um grupo que combate o extremismo dentro do Partido Republicano a outro, apartidário, de defesa da escola pública.

  Fontes

• Voluntárias e voluntários locais

  Organizadoras de primeira viagem em condados conservadores

  No condado de Crawford, uma mulher e as amigas bateram em 1.600 portas nas últimas semanas e o Não ganhou ali por 1.110 votos; em Topeka, Kurstin Gaudet ajudou a liderar uma marcha com mais de 500 pessoas.

  Fontes

• GMMB

  Agência de publicidade política da KCF

  Fez os anúncios de TV com moradores do Kansas: um médico, um pastor, uma avó católica e uma mãe que fez um aborto para salvar a vida.

  Fontes

O que a direção da campanha e os organizadores disseram sobre as decisões que tomaram. Paráfrases, salvo indicação.

• “Os eleitores não veem o aborto como uma questão partidária.” Por isso a campanha conversou com gente de todo o espectro político.

  Ashley All, porta-voz da KCF, Rolling Stone, entrevista sobre as lições do Kansas, 2022

• A equipe modelou um eleitorado de prévia pequeno e conservador e foi muito cautelosa; ela suspeita que as pesquisas supunham um comparecimento tirado de eleições passadas.

  Ashley All, porta-voz da KCF, Rolling Stone, 2022

• A KCF funcionava como estrutura de apoio: mensagem, folhetos, listas de portas e infraestrutura de campo. Quem organizava nas comunidades eram os parceiros locais.

  Ashley All, porta-voz da KCF, Rolling Stone, 2022

• Nos grupos focais e nas pesquisas, proteger direitos e liberdades constitucionais foi o que mais funcionou, inclusive entre eleitores progressistas.

  Ashley All, porta-voz da KCF, Marketing Brew, 16 ago. 2022

Escolha as jogadas que servem ao seu contexto e adicione-as ao seu kit.

1. Mensagem de liberdade para todo o espectro

   Ancorar a campanha num valor que o eleitor do outro lado já tem (no Kansas, decisões de saúde livres da interferência do governo) e dizer a mesma coisa a todos os públicos. Foi o enquadramento que mais funcionou nos grupos focais, inclusive com progressistas, e o Não teve 59% num estado onde Trump ganhou por 15 pontos.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando a votação depende de eleitores fora da sua base e existe um valor comum que eles já defendem.

   Não use quando

   Não funciona se a mensagem esconder o que está em jogo: o eleitor precisa saber o que vota, e a sua base precisa se ver na campanha.

   1. Semana −24 Fazer grupos focais com eleitores de fora da sua base
   2. Semana −20 Testar três enquadramentos e escolher o que funciona em todos os públicos
   3. Semana −18 Escrever a mensagem numa frase e as regras de linguagem numa página
   4. Semana −14 Escolher mensageiros de confiança para cada público
   5. Semana −10 Lançar a primeira peça com o valor comum, sem linguagem de partido
   6. Semana −6 Medir nas portas se a mensagem é entendida e ajustar o formato, mantendo o conteúdo

   Equipe

   • Comunicação: fixa a mensagem e as regras de linguagem
   • Pesquisa: grupos focais e testes de enquadramento
   • Mensageiros: médicos, religiosos, avós, pessoas com a própria história

   O que medir: Eleitores indecisos contatados que, numa segunda conversa na porta ou ao telefone, se declaram pelo seu voto depois de ouvir a mensagem.

   Riscos a vigiar: A mensagem pode soar vaga ou esconder o tema: diga claramente o que a votação decide, use mensageiros de carne e osso e explique à base por que o tom é esse.

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2. Fazer a conta do eleitorado

   Modelar um comparecimento pessimista e listar os blocos que precisa somar. No Kansas, com 44% de republicanos e uma prévia de baixo comparecimento, a campanha buscou democratas, sem partido e republicanos moderados e tratou os sem partido como qualquer outro eleitor.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando a sua base sozinha não ganha e há dados públicos ou legais para segmentar os eleitores.

   Não use quando

   Não funciona com dados pessoais usados sem base legal, nem quando o modelo vira desculpa para ignorar quem a pesquisa diz ser difícil.

   1. Semana −26 Calcular o comparecimento provável num cenário baixo
   2. Semana −24 Somar os votos que você tem e listar os blocos que faltam
   3. Semana −20 Montar universos de contato por bloco, dentro da lei de dados
   4. Semana −16 Dividir os universos entre o núcleo e os parceiros da coalizão
   5. Semana −10 Contatar os sem partido como qualquer outro eleitor, com o mesmo cuidado
   6. Semana −5 Rever os universos com os resultados das portas e telefones
   7. Semana −1 Concentrar a reta final em quem apoia mas pode não votar

   Equipe

   • Dados e alvos: modela o comparecimento e monta os universos
   • Gerência de campanha: decide os blocos prioritários e o orçamento
   • Campo: transforma universos em listas e turnos

   O que medir: Contatos feitos por bloco-alvo em relação à meta semanal, registrados na folha de contato.

   Riscos a vigiar: Dados de opinião política são sensíveis: use só fontes legais, guarde o mínimo e não segmente por características protegidas sem base legal.

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3. Coalizão com kit compartilhado

   Um núcleo que entrega mensagem, folhetos, listas de portas e infraestrutura de campo; parceiros que falam com o seu público do seu jeito. No Kansas, grupos de jovens, de latinos, de combate ao extremismo republicano e de defesa da escola pública levaram a mesma mensagem a quem a KCF não alcançava.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando já existem organizações com públicos próprios e o núcleo tem capacidade de produzir materiais e listas rapidamente.

   Não use quando

   Não funciona se o núcleo quiser controlar cada parceiro ou se cada parceiro mudar a mensagem central.

   1. Semana −30 Mapear organizações com públicos que o núcleo não alcança
   2. Semana −24 Acordar uma mensagem comum e o que cada parceiro pode adaptar
   3. Semana −16 Produzir o kit: folhetos, roteiros, listas de portas por território
   4. Semana −14 Treinar os coordenadores dos parceiros numa sessão curta
   5. Semana −10 Redistribuir listas toda semana conforme os resultados
   6. Semana −1 Apoiar os fins de semana de mobilização dos parceiros

   Equipe

   • Relação com a coalizão: entrega o kit e junta os resultados
   • Coordenador de cada parceiro: organiza os seus voluntários
   • Campo do núcleo: cobre os territórios sem parceiro

   O que medir: Turnos de porta a porta ou telefone feitos pelos parceiros com as listas do núcleo, por semana.

   Riscos a vigiar: Parceiros com agendas próprias podem expor a coalizão: combine por escrito as regras de mensagem e de financiamento e quem fala em nome de quem.

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4. Estrutura pronta para a onda

   Ter doação, voluntariado, registro e turnos prontos antes de um choque que traz gente nova. No Kansas, depois de Dobbs, os voluntários passaram de cerca de 50 para 500 por semana e a campanha arrecadou 100 mil dólares num dia.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando um acontecimento externo provável pode mudar a atenção pública antes da votação.

   Não use quando

   Não funciona montada no dia do choque: sem turnos, listas e treino prontos, a energia se perde em atos sem continuidade.

   1. Semana −16 Preparar páginas de doação, voluntariado e registro de eleitores
   2. Semana −12 Ter listas e turnos de porta a porta para receber dez vezes mais gente
   3. Semana −12 Gravar um treino curto em vídeo para voluntários novos
   4. Semana −6 No dia do choque, convocar para um turno concreto, além da indignação
   5. Semana −6 Ligar para cada voluntário novo em 48 horas e marcar o primeiro turno
   6. Semana −3 Lembrar o prazo de registro a quem chegou agora

   Equipe

   • Voluntariado: recebe, treina e marca turnos
   • Arrecadação: página pronta e agradecimento no mesmo dia
   • Registro de eleitores: prazos e links oficiais

   O que medir: Voluntários novos que fazem o primeiro turno em até sete dias depois de se inscreverem.

   Riscos a vigiar: Gente nova sem treino pode errar a mensagem ou se expor: treino curto antes do primeiro turno, sempre em dupla e com um coordenador de referência.

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5. Explicar a cédula antes da desinformação

   Dizer em todos os canais o que significa votar Sim e votar Não, muito antes da véspera. No Kansas, a redação era confusa e, no dia 1 de agosto, textos anônimos diziam o contrário da verdade; segundo a porta-voz, os eleitores já sabiam o que cada voto significava, e os textos só irritaram as pessoas.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando a pergunta da cédula é técnica, longa ou confusa, e o adversário pode explorar essa confusão.

   Não use quando

   Não funciona começando na última semana, nem respondendo à desinformação com mensagens anônimas próprias.

   1. Semana −16 Escrever em duas frases o que significa cada voto
   2. Semana −14 Pôr essas frases em todos os folhetos, roteiros e anúncios
   3. Semana −8 Fazer uma peça só para explicar a redação da cédula
   4. Semana −8 Treinar voluntários para perguntar se o eleitor sabe o que significa o Não
   5. Semana −2 Montar vigilância de mensagens e anúncios do adversário na reta final
   6. Semana do dia D Se surgir desinformação, denunciar à plataforma e repetir a explicação

   Equipe

   • Comunicação: escreve a explicação e a repete
   • Vigilância: monitora mensagens e anúncios do adversário
   • Jurídico: denuncia à plataforma e à autoridade eleitoral

   O que medir: Eleitores contatados que, na conversa, dizem corretamente o que significa votar Não, em proporção aos contatados.

   Riscos a vigiar: Responder no calor pode espalhar a mentira: corrija com a explicação positiva, sem repetir a frase falsa, e assine sempre as suas mensagens.

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O que a campanha do Não montou, organizado para você copiar. Serve para referendos, consultas, iniciativas de lei ou qualquer votação em que você precise de eleitores de fora da sua base.

O que funciona em qualquer lugar e o que dependia do Kansas de 2022.

Escolher o país

A sequência da campanha do Não, de um ano antes até o dia, como lista de verificação. O progresso fica guardado neste navegador.

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

As regras abaixo protegem a credibilidade da campanha com eleitores de fora da base.

Assine tudo

Diga quem paga cada anúncio, texto ou folheto, mesmo onde a lei não exige. No Kansas, a falta de assinatura deixou os textos da véspera sem autor visível.

Sem mensagens enganosas

Nunca imite a linguagem do adversário para confundir. Responda à desinformação com a explicação positiva.

Mensagens só com base legal

Textos e ligações seguem a lei local: nos EUA, as regras da FCC; na UE e no Brasil, mensagem política só para quem consentiu, com saída fácil da lista.

Dados de opinião são sensíveis

Opinião política e dados de saúde são dados sensíveis segundo o RGPD e a LGPD. Guarde o mínimo, de forma agregada sempre que possível.

Doações às claras

Declare todas as contribuições e confira a origem. Em abril de 2025, o Kansas aprovou a HB 2106, que proíbe dinheiro de estrangeiros em campanhas sobre emendas; a KCF a contestou na Justiça federal em maio.

Publicidade identificada

Na União Europeia, o Regulamento (UE) 2024/900 exige rótulo de patrocinador e aviso de transparência em cada anúncio político pago. Ver a ficha «Lei e plataformas na União Europeia» nos Fundamentos.

Respeito à porta

Quem diz Sim recebe um obrigado. A mensagem pede que o eleitor separe a crença pessoal da lei, sem julgá-lo.

Segurança de voluntários e pacientes

Porta a porta em dupla, protocolo para hostilidade e nada de expor pacientes ou profissionais de clínicas sem consentimento.

Não prova a causa

Dobbs, a redação confusa e a impopularidade de uma proibição total pesaram ao mesmo tempo. Nenhum dado isola o efeito do porta a porta ou da mensagem.

Não se fabrica um choque

Parte da onda de 2022 veio de Dobbs, seis semanas antes. O método prepara a campanha para um choque, sem depender dele.

Mobilização de um dia não vira hábito

Mulheres, jovens e eleitores de primeira vez que a votação atraiu tenderam a se abster em novembro de 2022, segundo Amos e Middlewood (2024).

Ganhar o voto não encerra a disputa

A Assembleia manteve a maioria antiaborto; em 2025 aprovou a lei contra dinheiro estrangeiro em emendas; em 2026 levou à cédula a eleição direta dos juízes da Suprema Corte, e 61,4% votaram Não. Em novembro de 2026, o Missouri vota a revogação da emenda de direitos reprodutivos aprovada em 2024.

O enquadramento não é mágico

Entre 2022 e 2024 o lado dos direitos ganhou a maioria das votações, mas em 2024 perdeu na Dakota do Sul e no Nebraska e não chegou aos 60% exigidos na Flórida (cerca de 57%).

Não foi uma campanha barata

A KCF declarou 11,47 milhões de dólares em contribuições, com grandes doadores nacionais; o porta a porta era barato, a escala de TV não.

A neutralidade tem custo

O nome Constitutional Freedom era tão vago que alguns eleitores não sabiam de que lado ficava a campanha; a mensagem sem a palavra aborto exige outras vozes para não apagar o tema.

Este playbook foi construído com entrevistas da direção da campanha e de parceiros da coalizão, os resultados oficiais do secretário de Estado do Kansas, dados financeiros, análises de comparecimento e reportagens publicadas entre agosto de 2022 e agosto de 2026. Todas as páginas foram consultadas em 27 de outubro de 2026.

Atualizado em 27 de outubro de 2026