La multicampaña

1. 1

   74,38%. Fue la participación en Polonia el 15 de octubre de 2023. El PiS quedó primero, pero perdió la mayoría.

2. 2

   46,4% → cerca del 69–71%. La participación de los jóvenes de 18 a 29 años saltó de 2019 a 2023; las mujeres votaron más que los hombres.

3. 3

   Al menos 27 campañas apartidistas de ONG, kits abiertos para ayuntamientos, autobuses en los campus para cambiar el lugar de votación y celebridades hablando en nombre propio.

4. 4

   Al menos 407 millones de visualizaciones, sumadas sin mando único, con redes locales heredadas de las protestas de 2020.

5. 5

   Convierte la rabia en “algo por lo que votar”, quita fricción al registro antes del plazo y deja que decenas de mensajeros repitan la misma norma.

Copiar resumen

Si eres nuevo en esto, empieza por los fundamentos, de la meta de votos a lo que dice la investigación. Leer los fundamentos

Fue una movilización sin general. A continuación están las personas y organizaciones que planificaron, ejecutaron y después midieron las campañas, con los lugares donde contaron lo que hicieron.

• Marta Lempart (Ogólnopolski Strajk Kobiet)

  Líder de la Huelga Nacional de Mujeres

  Coordinó las protestas de 2020 en más de 600 ciudades y, en 2023, la campaña “¡Vota por el aborto!”, dirigida a quienes habían salido a la calle.

  Fuentes

• Bogumił Kolmasiak y Anna Tomaszewska (Akcja Demokracja)

  Organizadores de los “sztaby społeczne” (comités cívicos de campaña)

  Formaron desde abril de 2023 una red de comités locales apartidistas con un kit común, grupos de WhatsApp y reuniones por Zoom, bajo la marca “Idę na #WYBO23” (Voy a las #ELECCIONES23).

  Fuentes

• Zofia Sanejko (Inicjatywa Głos Kobiet)

  Portavoz de la coalición de más de una decena de organizaciones de derechos de las mujeres

  Lanzó con la Fundación Batory la campaña “To Twój Wybór” (Es tu elección), con el bolígrafo rosa como símbolo, para mujeres de 18 a 34 años.

  Fuentes

• Ewa Kulik-Bielińska (Fundación Stefan Batory)

  Directora de la fundación que apoyó y financió campañas y midió su efecto

  Apoyó la campaña de las mujeres; en el lanzamiento recordó que hay ámbitos en los que los gobernantes quitan o limitan a las mujeres el derecho a elegir.

  Fuentes

• Aleksandra Jaworska-Surma, Edwin Bendyk y Szymon Gutkowski

  Autores del informe “Fenomen wyborczej mobilizacji” (El fenómeno de la movilización electoral, Fundación Batory)

  Listaron las 27 campañas, sumaron su alcance y dirigieron una encuesta y grupos focales con los nuevos votantes justo después de la votación.

  Fuentes

• Anna Pięta (Inicjatywa Wschód)

  Activista de la organización que hizo el vídeo “Cicho już byłyśmy” (Ya estuvimos calladas)

  Defendió públicamente la campaña más viral de los últimos días, dirigida a mujeres jóvenes que no pensaban votar.

  Fuentes

• Ayuntamiento de Gdańsk y Unión de Metrópolis Polacas

  Autores de la campaña municipal “Nie śpij, bo cię przegłosują” (No te duermas, que votarán por ti)

  Publicaron gráficos gratuitos para que cualquier ayuntamiento los usara con el mismo hashtag; Wrocław y Katowice llevaron la campaña a la calle.

  Fuentes

• Przemysław Sadura (Universidad de Varsovia / Krytyka Polityczna)

  Sociólogo que hizo grupos focales con votantes jóvenes después de la elección

  Identificó dos grupos de nuevos votantes: mujeres jóvenes activadas por las protestas de 2020 y personas atraídas por las campañas de participación.

  Fuentes

Paráfrasis de lo que organizadores e investigadores dijeron o escribieron, con citas breves traducidas cuando la frase es esencial.

• El partido en el poder tenía empresas estatales, la televisión pública y recursos enormes; con un presupuesto “microscópico”, solo quedaba actuar con inteligencia: comités apartidistas, que defienden causas y no candidatos, bajo una marca común pero con libertad local.

  Bogumił Kolmasiak y Anna Tomaszewska, Akcja Demokracja, Presentación de formación “Społeczne sztaby wyborcze”, 21 abr. 2023

• El lema del movimiento rechazaba el voto resignado: “Queremos la Polonia de nuestros deseos, no la del mal menor”.

  Akcja Demokracja, Presentación de formación de los comités cívicos, abr. 2023 (traducción)

• Resumió el resultado en dos frases: “Las mujeres votaron. Los jóvenes votaron.” La campaña prometía a las votantes un pacto: vosotras ponéis el voto, nosotras ponemos la presión por la ley.

  Marta Lempart, Strajk Kobiet, Comunicado poselectoral de Polish Women's Strike, 17 oct. 2023

• La campaña no decidía por las mujeres ni decía a quién votar; solo mostraba que tenían algo por lo que votar.

  Organizadoras de “To Twój Wybór” (Inicjatywa Głos Kobiet y Fundación Batory), RMF24, lanzamiento de “To Twój Wybór”, 15 sept. 2023

En 2020, la casi prohibición del aborto sacó a cientos de miles de personas a las calles de más de 600 ciudades. La ley no cambió, pero una generación se vio numerosa. En 2023, organizaciones nacidas o fortalecidas en esas protestas, fundaciones, agencias y ayuntamientos convirtieron esa energía en una operación de participación electoral dirigida justamente a quienes nunca votaban: jóvenes y mujeres jóvenes.

74,38%

de participación el 15 oct. 2023, frente al 61,74% de 2019oficial

46% → 69–71%

participación de los jóvenes de 18 a 29 años, de 2019 a 2023estimación

27

campañas cívicas apartidistas, con al menos 407 millones de visualizacionesestudio

1,4 M

solicitudes para votar fuera del domicilio, frente a unas 400.000 en 2019oficial

De 2020 a las urnas

1. 22–28 oct. 2020El Tribunal Constitucional restringe el aborto. El 28 de octubre hay 410 manifestaciones con más de 400.000 personas; las protestas duran unos 100 días.
2. 21 abr. 2023Akcja Demokracja forma los primeros comités cívicos locales: apartidistas, con marca común, WhatsApp y Zoom.
3. Ago. 2023Entre el 11 y el 14 de agosto, el Gobierno del PiS anuncia las preguntas de un referéndum el mismo día de la elección. ONG y oposición responden con campañas para rechazar la papeleta.
4. 7 sept. 2023Gdańsk lanza #NieŚpijBoCięPrzegłosują con gráficos gratuitos para que cualquier ayuntamiento los use.
5. 14–15 sept. 2023La KO lanza el autobús “Kobiety na wybory” (Mujeres a votar). Inicjatywa Głos Kobiet y la Fundación Batory lanzan “To Twój Wybór” con el bolígrafo rosa.
6. 1 oct. 2023La KO convoca la Marcha del Millón de Corazones en Varsovia. Voluntarios de los comités cívicos reparten folletos en la marcha.
7. 9–12 oct. 2023Un autobús Ikarus recorre los campus de Wrocław para cambiar el lugar de votación. Se hace viral “Cicho już byłyśmy”. Fin del plazo: 1,4 millones de solicitudes en el país y 608.000 inscritos en el extranjero.
8. 15–16 oct. 202374,38% de participación. En Jagodno (Wrocław), la última persona vota a las 2:45. Colas en La Haya, Londres y Palermo.
9. 20 oct.–3 nov. 2023La Batory investiga el efecto: el 55% de los polacos vio las campañas, el 65% entre los jóvenes.

Tres capas

La movilización no tuvo un centro. Tres capas hablaron a la vez a los mismos públicos, sin coordinarse formalmente, y fue la suma la que creó la sensación de que “todo el mundo va a votar”.

• Red cívicaAl menos 27 campañas de ONG y colectivos feministas, LGBT+, ecologistas y de derechos humanos, casi todas digitales, algunas con televisión, radio y cine. Celebridades y creadores hablaron en nombre propio.
• Instituciones localesLos ayuntamientos de las grandes ciudades y la Unión de Metrópolis Polacas, universidades y consejos vecinales se ocuparon del recordatorio y la logística: plazos, certificados, autobuses en los campus.
• Partidos de la oposiciónCampañas propias para mujeres y jóvenes, la gran marcha del 1 de octubre, anuncios pagados y la consigna de no recoger la papeleta del referéndum.

La movilización ocurrió en un país con una televisión pública alineada con el gobierno, un partido en el poder con mucho más dinero para anuncios y un electorado joven que casi no votaba. Estas fueron las herramientas y las condiciones que pesaron.

Plataformas

Facebook e Instagram

El principal canal de las campañas cívicas, con alcance orgánico y pagado. De ahí salió la mayor parte de los datos de alcance que el informe de la Batory pudo sumar.

YouTube y televisión/radio donadas

Los vídeos de “To Twój Wybór” tuvieron 13 millones de visualizaciones en YouTube, según la agencia. Entre las 27 campañas que enumera la Batory hay una hecha con la radio RMF, “Budzę się, idę na wybory” (Me despierto y voy a votar).

TikTok

La red de los más jóvenes. Algunas ONG crearon perfiles propios, como “Orientuj się” (Infórmate; Stowarzyszenie 61 y Pacyfika), y el hashtag “Idź na wybory” (Ve a votar) sumó miles de millones de visualizaciones.

WhatsApp, Zoom y grupos locales de Facebook

La columna vertebral de los comités de Akcja Demokracja: un grupo de WhatsApp para coordinar, reuniones periódicas por Zoom y un grupo “Akcja Wybory [ciudad]” para cada localidad.

gov.pl, Registro Central de Votantes y mObywatel

En 2023 se podía cambiar el lugar de votación por internet hasta el 12 de octubre, con Perfil de Confianza, DNI electrónico (e-dowód), banca en línea o la app mObywatel. Fue lo que permitió a estudiantes y trabajadores desplazados votar donde estaban.

Registro electrónico del Ministerio de Asuntos Exteriores

Los polacos en el extranjero se registraban en línea para votar en un consulado; el sistema avisaba cuando una mesa estaba completa. Hubo 608.000 inscritos.

Papel y calle

Pegatinas “Idę na WYBO23”, plantillas para espray, 50 modelos de cartel, puestos en fiestas locales, un gran despertador en Katowice y un autobús Ikarus histórico en los campus de Wrocław.

Condiciones locales

• Televisión pública capturada: TVP funcionaba como portavoz del gobierno, así que el alcance fuera de la burbuja dependía de las redes sociales, los medios privados y las personas.
• Desigualdad de dinero: el PiS gastó unos 7,7 millones de złotys en anuncios en línea frente a los 5,6–5,7 millones de la KO, además de campañas pagadas por empresas estatales y fundaciones cercanas al gobierno.
• Una herida abierta: la sentencia del Tribunal Constitucional del 22 de octubre de 2020 casi prohibió el aborto y sacó a la calle a cientos de miles de personas en 2020; tres años después, la ley seguía igual.
• Punto de partida bajo: en 2019 solo votó el 46,4% de los jóvenes de 18 a 29 años, y meses antes de 2023 menos de la mitad de las mujeres menores de 34 años decía que iba a votar.
• Un referéndum del gobierno el mismo día (migración, privatizaciones, edad de jubilación): la oposición y las ONG pidieron rechazar la papeleta, y el referéndum no alcanzó el 50% necesario (cerca del 40%).
• Reglas logísticas estrictas: plazo hasta el 12 de octubre para cambiar el lugar de votación, mesas desbordadas en los barrios nuevos de las grandes ciudades y, en el extranjero, 24 horas para entregar el recuento, bajo pena de anulación.
• Voto no obligatorio: el adversario a vencer era la abstención, no la elección de candidato.
• Muchos anuncios en redes sociales no estaban etiquetados como electorales, lo que dificultó medir y fiscalizar la campaña.

Nadie escribió el manual antes. Aparece cuando se juntan los documentos de formación de Akcja Demokracja, la investigación de la Batory y las palabras de las organizadoras. Son tres frentes y un ciclo que se repitió en decenas de organizaciones.

Tres frentes

Convertir la rabia en agencia

Tomar la energía de una protesta que no cambió la ley y decir: ahora la decisión es tuya. El paraguas negro de las protestas se convirtió en un bolígrafo rosa: “cambiemos los paraguas por bolígrafos”.

Eliminar la fricción

Para quien estudia o trabaja lejos de casa, el problema no era la voluntad, era el registro. Plazos, formularios en línea, certificados y autobuses en los campus resolvieron el obstáculo antes del día de la elección.

Crear una norma social

Decenas de mensajeros distintos, de ayuntamientos a cantantes, repitiendo la misma idea sin logo de partido, hasta que votar pareciera lo que iba a hacer todo el mundo de tu edad.

El ciclo de una campaña de participación

Cada campaña exitosa pasó por estos pasos, a escalas muy distintas.

1. Escuchar Investigación cualitativa con quienes no piensan votar. En 2023 aparecieron dos barreras (en paráfrasis): la sensación de que no hay nadie a quien votar y de que el voto no cambia nada.
2. Elegir el público Mujeres de 18 a 39 años, jóvenes de 18 a 29, estudiantes desplazados, diáspora. Un público por campaña.
3. Formular Mostrar que hay algo por lo que votar, aunque no haya alguien a quien votar. Decir qué está en juego en la vida concreta, no a quién votar.
4. Abrir el kit Publicar gráficos, pegatinas, plantillas y textos para que cualquier persona, ONG o ayuntamiento los use, con una versión sin logo.
5. Multiplicar los mensajeros Celebridades, creadores, ayuntamientos, universidades y vecinos hablan en nombre propio, en su propio perfil, con sus propias palabras.
6. Resolver la logística Antes del plazo de registro: cómo cambiar el lugar de votación, dónde recoger el certificado, cómo inscribirse en el extranjero. Llevar el servicio a donde está la gente.
7. Último kilómetro Recordatorio el día de la votación, votar temprano, quedarse en la cola incluso después del cierre de las urnas, porque quien está en la cola a las 21:00 vota. Pide un plan: a qué hora, desde dónde, con quién. En un experimento en EE. UU., las llamadas que pedían un plan de voto aumentaron la participación 4,1 puntos entre los contactados, y 9,1 puntos en hogares con un solo votante (Nickerson y Rogers, 2010).
8. Medir y compartir Encuesta poselectoral con quienes votaron por primera vez, publicada para que todo el sector aprenda.

Y vuelve a empezar.

Lo que hace falta para organizar una campaña de participación al estilo polaco, seas una ONG, un colectivo, un ayuntamiento o una coalición. Funciona mejor cuando muchas organizaciones lo hacen a la vez.

Parte de lo que funcionó en Polonia funciona en cualquier lugar; otra parte dependía de reglas y redes polacas. Mira qué cambiar.

Elige tu país

Elige las jugadas que encajan en tu contexto y añádelas a tu kit: cada una funciona sola o combinada con jugadas de otros playbooks.

1. Algo por lo que votar, no alguien

   Un mensaje de participación que no dice a quién votar: muestra lo que está en juego en la vida concreta del público, reconoce su rabia y hace que el grupo se cuente. En Polonia, “To Twój Wybór” (Es tu elección) cambió el paraguas negro de las protestas por el bolígrafo rosa, y la participación de los jóvenes de 18 a 29 años subió del 46% a cerca del 69–71%, sin prueba de que las campañas causaran el salto.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona cuando el público ya tiene una causa que lo sacó a la calle, pero siente que no hay nadie a quien votar o que el voto no cambia nada.

   No la uses cuando

   No funciona si la campaña se dice apartidista y pide el voto para un partido, ni cuando mezcla públicos: las mujeres de 18 a 34 años no son los hombres de 18 a 29.

   1. Semana −24 Hacer grupos focales con quien no piensa votar para encontrar la barrera real
   2. Semana −20 Elegir un público por campaña y el tema que ya lo sacó a la calle
   3. Semana −16 Probar tres o más conceptos con el público y elegir el símbolo y la etiqueta
   4. Semana −6 Reclutar mensajeros que graban su propio video, sin logo, con sus propias palabras
   5. Semana −5 Lanzar la campaña con la cifra que cuenta al grupo y el plazo de inscripción
   6. Semana −1 Montar mesas y debates donde está el público y recoger compromisos de voto
   7. 2 semana(s) después Encuestar a los votantes nuevos después de la elección y publicar qué funcionó

   Equipo

   • Investigación: grupos focales antes y medición del efecto después
   • Creatividad: convierte la barrera en concepto y símbolo, a menudo pro bono
   • Mensajeros: graban su propio video, sin logo, explicando por qué van a votar

   Qué medir: Compromisos de voto firmados por el público objetivo en las mesas y en el formulario y, después, la proporción de ellos que dice haber votado en la encuesta poselectoral; no las visualizaciones.

   Riesgos a vigilar: La frontera apartidista es frágil: identifica quién habla y quién paga en cada pieza, etiqueta los anuncios y publica el origen del dinero antes de que el otro lado pregunte.

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2. Kit abierto, sin logo, para quien quiera

   Gráficos, carteles, pegatinas, plantillas y textos publicados para que cualquier persona, ONG o ayuntamiento los use, con una versión sin logo y una etiqueta común. En Polonia, Gdańsk publicó los gráficos de #NieŚpijBoCięPrzegłosują (No duermas o votarán por ti) para cualquier ayuntamiento, y Wrocław y Katowice llevaron la campaña a la calle.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona cuando muchas organizaciones quieren hablarle al mismo público y tu marca no necesita aparecer para que la norma cuaje.

   No la uses cuando

   No funciona si el kit trae información electoral errónea o desactualizada, ni si cada adherente cambia el mensaje hasta perder la norma común.

   1. Semana −10 Escribir la norma común en una frase y elegir la etiqueta
   2. Semana −9 Producir carteles, pegatinas, plantillas y textos, con versión sin logo
   3. Semana −8 Publicar el kit en una página de descarga con instrucciones de uso
   4. Semana −8 Invitar a ayuntamientos, universidades, ONG y asociaciones vecinales a sumarse
   5. Semana −6 Pedir a cada adherente que registre dónde usó el material
   6. Semana −2 Actualizar el kit con los plazos y enlaces oficiales de la recta final

   Equipo

   • Creatividad: produce el kit y la versión sin logo
   • Alianzas institucionales: llevan el kit a ayuntamientos, universidades y asociaciones
   • Cumplimiento: revisa la información electoral y las normas sobre carteles

   Qué medir: Organizaciones y comités que usaron el kit en la calle (carteles pegados, mesas montadas, pancartas) y lo registraron en el formulario, por ciudad.

   Riesgos a vigilar: Una marca sin dueño puede ser copiada por impostores con información falsa: publica el kit en una página oficial, pon fecha a cada versión e indica dónde verificar los plazos.

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3. Comités cívicos locales, marca común

   Una red de comités locales apartidistas, que defienden causas y no candidatos, bajo una marca común pero con libertad local, coordinados por WhatsApp y videollamadas. En Polonia, Akcja Demokracja los formó desde abril de 2023 con un presupuesto que los propios organizadores llamaron “microscópico”.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona cuando el adversario tiene más dinero y medios y tú tienes gente repartida por el territorio: jubilados, estudiantes, vecinos sin experiencia.

   No la uses cuando

   No funciona con una sede que quiere aprobar cada acción, ni con comités que se vuelven brazo de un partido sin declararlo.

   1. Semana −26 Formar los primeros comités y acordar reglas comunes por video
   2. Semana −25 Abrir el formulario de adhesión con consentimiento y un grupo de mensajería por región
   3. Semana −24 Crear un grupo local por ciudad para reclutar y agendar acciones
   4. Semana −20 Hacer videollamadas cada pocas semanas: cámara encendida, cualquiera puede liderar
   5. Semana −8 Llevar el kit a pueblos y ciudades pequeñas: mesas en fiestas locales, debates, pegadas
   6. Semana −2 Repartir material en los grandes momentos colectivos de la recta final
   7. 4 semana(s) después Mantener vivos los comités para la próxima elección

   Equipo

   • Coordinación: forma a los comités y mantiene las reglas comunes
   • Comité local: monta mesas, pega pegatinas y organiza debates
   • Cumplimiento: revisa la ley electoral y las normas de anuncios antes de cada acción

   Qué medir: Turnos de calle cumplidos por comité y por semana (mesas, debates, pegadas); si un comité se detiene, llámalo antes de mandarle más material.

   Riesgos a vigilar: Los comités cofinanciados por fundaciones despiertan sospechas: publica quién financia, declara si tienes un lado y respeta la jornada de reflexión.

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4. La semana del plazo de inscripción

   Antes de hablar del día de la elección, resolver la inscripción: cómo cambiar el lugar de votación, pedir el certificado o inscribirse en el exterior, llevando el servicio adonde está la gente. En Polonia, un autobús recorrió los campus de Wrocław, y las solicitudes para votar fuera del domicilio llegaron a 1,4 millones, frente a unas 400.000 en 2019.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona donde hay inscripción previa o cambio de lugar con plazo y muchos votantes (estudiantes, trabajadores, emigrantes) están lejos de casa.

   No la uses cuando

   No funciona con información electoral errónea ni después del plazo: en Brasil, por ejemplo, el padrón cierra meses antes de la elección.

   1. Semana −12 Anotar todos los plazos oficiales de inscripción, cambio de lugar y voto en el exterior
   2. Semana −6 Crear enlaces directos y códigos QR a los servicios oficiales, con el plazo destacado
   3. Semana −4 Acordar con universidades y ayuntamientos un punto móvil en campus y barrios nuevos
   4. Semana −2 Hacer una campaña solo sobre el plazo, en todos los canales
   5. Semana −2 Llevar el punto móvil a los campus y ayudar a cada persona a hacer la solicitud al momento
   6. Semana −1 Difundir cada día cuántas personas ya se inscribieron

   Equipo

   • Logística: monta el punto móvil y los turnos en los campus
   • Alianzas institucionales: universidades, ayuntamientos y asociaciones vecinales
   • Cumplimiento: revisa cada plazo y documento antes de publicar

   Qué medir: Solicitudes de cambio de lugar o de inscripción en el exterior hechas en el punto móvil o con ayuda de un voluntario, contadas el mismo día, por lugar.

   Riesgos a vigilar: Un plazo equivocado le quita votos a quien quieres ayudar: verifica todo en la fuente oficial, nunca recojas contraseñas ni documentos de nadie y deja que cada persona haga la solicitud en su propio móvil.

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5. Ir temprano, llevar a alguien, aguantar la fila

   La última milla: recordatorio antes de la jornada de reflexión, votar temprano, llevar a alguien y no salir de la fila, porque quien está en la fila al cierre vota. En Polonia, en Jagodno (Wrocław), la última persona votó a las 2:45, y hubo filas en La Haya, Londres y Palermo.

   Cómo montarla, paso a paso

   Funciona cuando

   Funciona en los últimos días, cuando el público ya decidió votar y el obstáculo pasa a ser la logística y el cansancio.

   No la uses cuando

   No funciona si viola la jornada de reflexión, ni sustituye la presión al Estado para que haya mesas y urnas suficientes.

   1. Semana −2 Recoger compromisos “voy a votar y llevo a alguien”, con consentimiento para un aviso
   2. Semana −1 Confirmar con la fuente oficial si se permiten recordatorios neutros ese día
   3. Semana −1 Enviar el último recordatorio antes de la jornada de reflexión
   4. Semana del día D Avisar de que quien está en la fila al cierre vota
   5. Semana del día D Seguir las filas y los colegios saturados, con voluntarios que comparten información
   6. 1 semana(s) después Preguntar a quien se comprometió si votó y agradecer sin hacer campaña

   Equipo

   • Lista: guarda los compromisos con consentimiento y envía el recordatorio
   • Monitores de fila: informan de colegios saturados, dentro de la ley
   • Cumplimiento: revisa lo que permite la jornada de reflexión

   Qué medir: Compromisos “voy a votar y llevo a alguien” cumplidos, confirmados por la respuesta del día siguiente, en proporción a los compromisos hechos.

   Riesgos a vigilar: Cuando votar se vuelve asunto de todos, aparecen impostores; circularon SMS falsos que se hacían pasar por el PiS. Escribe solo a quien lo pidió, firma cada mensaje y respeta la jornada de reflexión.

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La secuencia polaca adaptada como lista de verificación. El progreso se guarda en este navegador.

Las campañas de participación viven de la confianza. Si son apartidistas, tienen que serlo de verdad; si tienen bando, tienen que decirlo.

Di quién habla y quién paga

Cada pieza identifica a la organización responsable. Todo anuncio pagado lleva la etiqueta política o electoral de la plataforma. En Polonia, muchos no la llevaron, y eso entorpeció la fiscalización.

Apartidista es apartidista

Si te presentas como cívico, no digas a quién votar ni uses la campaña para un partido. Si tienes bando, decláralo.

Dinero a la vista

Publica de dónde viene la financiación. En 2025, la prensa reveló que una fundación de participación había recibido en 2023 y 2024 casi 1 millón de złotys de fundaciones de empresas estatales, y la derecha lo usó para cuestionar la independencia de su campaña.

Respeta la jornada de reflexión

Donde la ley prohíbe hacer campaña la víspera y el día de la votación, para. Recordatorios neutros solo si están permitidos.

Consentimiento

Envía mensajes solo a quien lo pidió. El RGPD y leyes como la LGPD se aplican también a las ONG.

Solo gente real

Nada de perfiles falsos, bots, influencers pagados sin aviso ni mensajes que se hacen pasar por otra persona o partido.

Información electoral exacta

Plazos, documentos y lugares tienen que ser correctos. Un error aquí quita votos a quien quieres ayudar.

Reglas de la UE y de tu país

En la Unión Europea, desde octubre de 2025 Meta no acepta anuncios políticos, electorales ni sobre temas sociales, y Google dejó de publicar publicidad política tal como la define el reglamento. El Reglamento (UE) 2024/900, que incluye también campañas de ONG aunque no nombren a ningún partido, exige etiqueta y aviso de transparencia en los anuncios políticos pagados y solo permite segmentar con consentimiento explícito y sin datos sensibles. En las directrices de la Comisión de octubre de 2025, una campaña pagada para aumentar la participación cuenta como publicidad política aunque no diga a quién votar; solo quedan fuera los mensajes de fuentes oficiales sobre cómo y cuándo votar. Confirma con un abogado las reglas nacionales antes de empezar. Consulta la ficha «Ley y plataformas en la Unión Europea» en Fundamentos.

No prueba la causa

Las encuestas muestran una correlación entre ver las campañas y votar, no un efecto causal. La rabia contra el gobierno, la inflación y la polarización también llevaron gente a las urnas.

No elige la dirección

La movilización joven también ayudó a la extrema derecha: entre los hombres de 18 a 29 años, el 26,3% votó a Konfederacja, frente al 6,3% de las mujeres.

No se sostiene solo

Sadura observó que solo el 33% de los jóvenes decía estar seguro de votar en las europeas de 2024. Las promesas incumplidas, como la del aborto, alejaron después a parte de las jóvenes.

No resuelve la infraestructura

Colas de seis a ocho horas, mesas infradimensionadas y el plazo de 24 horas para contar los votos en el extranjero pueden anular el esfuerzo. También hay que presionar al Estado.

La frontera apartidista es frágil

Las campañas dirigidas a públicos que tienden a un lado son leídas como partidistas por el otro. La defensa es publicar quién paga y quién firma.

Abre espacio a los impostores

Cuando votar se convierte en asunto de todos, aparecen mensajes falsos. Los SMS de hackers que se hacían pasar por el PiS muestran el riesgo.

Cinco preguntas, con la explicación tras cada respuesta.

Materiales gratuitos de organizaciones que forman a organizadores, relacionados con este caso.

• The network effect: How WhatsApp messaging boosted turnout in Italy

  Estudio de caso · European Center for Digital Action · 2026-03 · EN

  Cómo los mensajes de WhatsApp entre conocidos ayudaron a movilizar el voto en el referéndum italiano de 2026. Referencia para campañas relacionales en mensajería.

• Over 500,000 signatures in 50 days: How an Italian petition became a mass mobilization

  Estudio de caso · European Center for Digital Action · 2026-10 · EN

  Cómo una petición italiana se convirtió en un movimiento nacional por un referéndum, con metas, ritmo diario y red de voluntariado. También en italiano en el mismo sitio.

• How 80% turnout ended 16 years of autocratic rule

  Webinario · European Center for Digital Action · 2026-04 · EN · Requiere registro

  Webinar sobre las elecciones húngaras de 2026: cómo una participación récord cerró la era Orbán. Requiere cuenta gratuita.

Biblioteca

Playbook construido con documentos de las propias organizaciones, el informe poselectoral de la Fundación Batory, análisis académicos y prensa polaca e internacional, consultados hasta el 26 de octubre de 2026.

Actualizado el 26 de octubre de 2026