A multicampanha

1. 1

   74,38%. Foi o comparecimento na Polônia em 15 de outubro de 2023. O PiS ficou em primeiro, mas perdeu a maioria.

2. 2

   46,4% → cerca de 69–71%. O comparecimento dos jovens de 18 a 29 anos saltou de 2019 para 2023; as mulheres votaram mais que os homens.

3. 3

   Pelo menos 27 campanhas apartidárias de ONGs, kits abertos para prefeituras, ônibus nos campi para mudar o local de votação e celebridades falando em nome próprio.

4. 4

   Pelo menos 407 milhões de visualizações, somadas sem comando único, com redes locais herdadas dos protestos de 2020.

5. 5

   Transforme a raiva do protesto em “algo para votar”, tire o atrito do registro antes do prazo e deixe dezenas de mensageiros repetirem a mesma norma.

Copiar resumo

Se você é novo nisso, comece pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a pesquisa. Ler os fundamentos

Esta foi uma mobilização sem general. Abaixo estão as pessoas e organizações que planejaram, executaram e depois mediram as campanhas, com os lugares onde contaram o que fizeram.

• Marta Lempart (Ogólnopolski Strajk Kobiet)

  Líder da Greve Nacional das Mulheres

  Coordenou os protestos de 2020 em mais de 600 cidades e, em 2023, a campanha “Vote pelo aborto!” dirigida a quem tinha ido às ruas.

  Fontes

• Bogumił Kolmasiak e Anna Tomaszewska (Akcja Demokracja)

  Organizadores dos “sztaby społeczne” (comitês cívicos de campanha)

  Treinaram desde abril de 2023 uma rede de comitês locais apartidários com kit comum, grupos de WhatsApp e reuniões por Zoom, sob a marca “Idę na #WYBO23”.

  Fontes

• Zofia Sanejko (Inicjatywa Głos Kobiet)

  Porta-voz da coalizão de mais de uma dezena de organizações de direitos das mulheres

  Lançou com a Fundação Batory a campanha “To Twój Wybór”, com a caneta rosa como símbolo, para mulheres de 18 a 34 anos.

  Fontes

• Ewa Kulik-Bielińska (Fundação Stefan Batory)

  Dirigente da fundação que apoiou e financiou campanhas e mediu o efeito delas

  Apoiou a campanha das mulheres; no lançamento, lembrou que há áreas em que os governantes tiram ou limitam o direito de escolha das mulheres.

  Fontes

• Aleksandra Jaworska-Surma, Edwin Bendyk e Szymon Gutkowski

  Autores do relatório “Fenomen wyborczej mobilizacji” (Fundação Batory)

  Listaram as 27 campanhas, somaram o alcance e conduziram pesquisa e grupos focais com os eleitores novos logo depois da votação.

  Fontes

• Anna Pięta (Inicjatywa Wschód)

  Ativista da organização que fez o vídeo “Cicho już byłyśmy” (Já ficamos caladas)

  Defendeu publicamente a campanha mais viral dos últimos dias, dirigida a mulheres jovens que não pretendiam votar.

  Fontes

• Prefeitura de Gdańsk e União das Metrópoles Polonesas

  Autoras da campanha municipal “Nie śpij, bo cię przegłosują” (Não durma, senão votam por você)

  Publicaram gráficos gratuitos para qualquer prefeitura usar com a mesma hashtag; Wrocław e Katowice levaram a campanha para a rua.

  Fontes

• Przemysław Sadura (Universidade de Varsóvia / Krytyka Polityczna)

  Sociólogo que fez grupos focais com eleitores jovens depois da eleição

  Identificou dois grupos de eleitores novos: mulheres jovens ativadas pelos protestos de 2020 e pessoas trazidas pelas campanhas de participação.

  Fontes

Paráfrases do que organizadores e pesquisadores disseram ou escreveram, com citações curtas traduzidas quando a frase é essencial.

• O partido no poder tinha empresas estatais, a TV pública e recursos enormes; com um orçamento “microscópico”, só restava agir com inteligência: comitês apartidários, que defendem pautas e não candidatos, sob uma marca comum mas com liberdade local.

  Bogumił Kolmasiak e Anna Tomaszewska, Akcja Demokracja, Apresentação de treinamento “Społeczne sztaby wyborcze”, 21 abr. 2023

• O lema do movimento recusava o voto resignado: “Queremos a Polônia dos nossos desejos, não do mal menor”.

  Akcja Demokracja, Apresentação de treinamento dos comitês cívicos, abr. 2023 (tradução)

• Resumiu o resultado em duas frases: “As mulheres votaram. Os jovens votaram.” A campanha prometia às eleitoras um pacto: vocês entregam o voto, nós entregamos a pressão pela lei.

  Marta Lempart, Strajk Kobiet, Comunicado pós-eleitoral do Polish Women's Strike, 17 out. 2023

• A campanha não decidia pelas mulheres nem dizia em quem votar; só mostrava que elas tinham algo pelo que votar.

  Organizadoras de “To Twój Wybór” (Inicjatywa Głos Kobiet e Fundação Batory), RMF24, lançamento de “To Twój Wybór”, 15 set. 2023

Em 2020, a quase proibição do aborto levou centenas de milhares de pessoas às ruas de mais de 600 cidades. A lei não mudou, mas uma geração se viu numerosa. Em 2023, organizações nascidas ou fortalecidas nesses protestos, fundações, agências e prefeituras transformaram essa energia numa operação de participação eleitoral dirigida exatamente a quem nunca votava: jovens e mulheres jovens.

74,38%

de comparecimento em 15 out. 2023, contra 61,74% em 2019oficial

46% → 69–71%

comparecimento dos jovens de 18 a 29 anos, de 2019 para 2023estimativa

27

campanhas cívicas apartidárias, com pelo menos 407 milhões de visualizaçõesestudo

1,4 M

pedidos para votar fora do domicílio, contra cerca de 400 mil em 2019oficial

De 2020 às urnas

1. 22–28 out. 2020O Tribunal Constitucional restringe o aborto. Em 28 de outubro há 410 manifestações com mais de 400 mil pessoas; os protestos duram cerca de 100 dias.
2. 21 abr. 2023A Akcja Demokracja treina os primeiros comitês cívicos locais: apartidários, com marca comum, WhatsApp e Zoom.
3. Ago. 2023O governo do PiS anuncia, entre 11 e 14 de agosto, as perguntas de um referendo no mesmo dia da eleição. ONGs e oposição respondem com campanhas para recusar a cédula.
4. 7 set. 2023Gdańsk lança #NieŚpijBoCięPrzegłosują com gráficos gratuitos para qualquer prefeitura usar.
5. 14–15 set. 2023A KO lança o ônibus “Kobiety na wybory”. A Inicjatywa Głos Kobiet e a Fundação Batory lançam “To Twój Wybór” com a caneta rosa.
6. 1 out. 2023A KO reúne a Marcha de um Milhão de Corações em Varsóvia. Voluntários dos comitês cívicos distribuem folhetos na marcha.
7. 9–12 out. 2023Um ônibus Ikarus percorre os campi de Wrocław para mudar o local de votação. Viraliza “Cicho już byłyśmy”. Prazo final: 1,4 milhão de pedidos no país e 608 mil inscritos no exterior.
8. 15–16 out. 202374,38% de comparecimento. Em Jagodno (Wrocław), a última pessoa vota às 2h45. Filas em Haia, Londres e Palermo.
9. 20 out.–3 nov. 2023A Batory pesquisa o efeito: 55% dos poloneses viram as campanhas, 65% entre os jovens.

Três camadas

A mobilização não teve um centro. Três camadas falaram ao mesmo tempo com os mesmos públicos, sem se coordenar formalmente, e foi a soma que criou a sensação de que “todo mundo vai votar”.

• Rede cívicaPelo menos 27 campanhas de ONGs, coletivos feministas, LGBT+, ambientais e de direitos humanos, quase todas digitais, algumas com TV, rádio e cinema. Celebridades e criadores falaram em nome próprio.
• Instituições locaisPrefeituras de grandes cidades e a União das Metrópoles Polonesas, universidades e conselhos de bairro cuidaram do lembrete e da logística: prazos, certificados, ônibus nos campi.
• Partidos da oposiçãoCampanhas próprias para mulheres e jovens, a grande marcha de 1º de outubro, anúncios pagos e a orientação para não pegar a cédula do referendo.

A mobilização aconteceu num país com TV pública alinhada ao governo, um partido no poder com muito mais dinheiro para anúncios e um eleitorado jovem que quase não votava. Estas foram as ferramentas e as condições que pesaram.

Plataformas

Facebook e Instagram

O principal canal das campanhas cívicas, com alcance orgânico e pago. Foi daí que veio a maior parte dos dados de alcance que o relatório da Batory conseguiu somar.

YouTube e TV/rádio doados

Os vídeos de “To Twój Wybór” tiveram 13 milhões de visualizações no YouTube, segundo a agência. Entre as 27 campanhas listadas pela Batory está uma feita com a rádio RMF, “Budzę się, idę na wybory” (Acordo e vou votar).

TikTok

A rede dos mais jovens. Algumas ONGs criaram perfis próprios, como “Orientuj się” (Stowarzyszenie 61 e Pacyfika), e a hashtag “Idź na wybory” somou bilhões de visualizações.

WhatsApp, Zoom e grupos locais no Facebook

A espinha dorsal dos comitês da Akcja Demokracja: um grupo de WhatsApp para coordenação, reuniões regulares por Zoom e um grupo “Akcja Wybory [cidade]” para cada localidade.

gov.pl, Registro Central de Eleitores e mObywatel

Em 2023 era possível mudar o local de votação pela internet até 12 de outubro, com Perfil de Confiança, e-dowód, banco on-line ou o app mObywatel. Foi o que permitiu a estudantes e trabalhadores fora de casa votarem onde estavam.

Registro eletrônico do Ministério das Relações Exteriores

Os poloneses no exterior se registravam on-line para votar num consulado; o sistema avisava quando uma seção estava lotada. Foram 608 mil inscritos.

Papel e rua

Adesivos “Idę na WYBO23”, estêncil para spray, 50 modelos de cartaz, barracas em festas locais, um grande despertador em Katowice e um ônibus Ikarus histórico nos campi de Wrocław.

Condições locais

• TV pública capturada: a TVP funcionava como porta-voz do governo, por isso o alcance para fora da bolha dependia de redes sociais, mídia privada e pessoas.
• Desigualdade de dinheiro: o PiS gastou cerca de 7,7 milhões de złoty em anúncios on-line contra 5,6–5,7 milhões da KO, além de campanhas pagas por empresas estatais e fundações próximas do governo.
• Uma ferida aberta: a decisão do Tribunal Constitucional de 22 de outubro de 2020 quase proibiu o aborto e levou centenas de milhares de pessoas às ruas em 2020; três anos depois, a lei continuava igual.
• Ponto de partida baixo: em 2019 só 46,4% dos jovens de 18 a 29 anos votaram, e meses antes de 2023 menos da metade das mulheres com menos de 34 anos dizia que ia votar.
• Um referendo do governo no mesmo dia (migração, privatizações, idade de aposentadoria): a oposição e ONGs pediram para recusar a cédula, e o referendo não atingiu os 50% necessários (cerca de 40%).
• Regras de logística apertadas: prazo de 12 de outubro para mudar o local de votação, seções sobrecarregadas nos bairros novos das grandes cidades e, no exterior, 24 horas para entregar a contagem, sob pena de anulação.
• Voto não obrigatório: o adversário a vencer era a abstenção, não a escolha de candidato.
• Muitos anúncios em redes sociais não estavam rotulados como eleitorais, o que dificultou medir e fiscalizar a campanha.

Ninguém escreveu o manual antes. Ele aparece quando se juntam os documentos de treinamento da Akcja Demokracja, a pesquisa da Batory e as falas das organizadoras. São três frentes e um ciclo que se repetiu em dezenas de organizações.

Três frentes

Transformar raiva em agência

Pegar a energia de um protesto que não mudou a lei e dizer: agora a decisão é sua. O guarda-chuva preto dos protestos virou caneta rosa: “troquemos os guarda-chuvas por canetas”.

Tirar o atrito

Para quem estuda ou trabalha fora, o problema não era a vontade, era o registro. Prazos, formulários on-line, certificados e ônibus nos campi resolveram o obstáculo antes do dia da eleição.

Criar uma norma social

Dezenas de mensageiros diferentes, de prefeituras a cantoras, repetindo a mesma ideia sem logo de partido, até que votar parecesse o que todo mundo da sua idade ia fazer.

O ciclo de uma campanha de participação

Cada campanha bem-sucedida passou por estes passos, em escalas muito diferentes.

1. Ouvir Pesquisa qualitativa com quem não pretende votar. Em 2023 surgiram duas barreiras, em paráfrase: a sensação de que não há ninguém em quem votar e a de que o voto não muda nada.
2. Escolher o público Mulheres de 18 a 39 anos, jovens de 18 a 29, estudantes fora de casa, diáspora. Um público por campanha.
3. Formular Mostrar que há algo pelo que votar, mesmo sem alguém em quem votar. Dizer o que está em jogo na vida concreta, não em quem votar.
4. Abrir o kit Publicar gráficos, adesivos, estêncis e textos para qualquer pessoa, ONG ou prefeitura usar, com uma versão sem logo.
5. Multiplicar mensageiros Celebridades, criadores, prefeituras, universidades e vizinhos falam em nome próprio, no próprio perfil, com as próprias palavras.
6. Resolver a logística Antes do prazo de registro: como mudar o local de votação, onde pegar o certificado, como se inscrever no exterior. Levar o serviço até onde as pessoas estão.
7. Último quilômetro Lembrete no dia, votar cedo, ficar na fila mesmo depois do fechamento das urnas, porque quem está na fila às 21h vota. Peça um plano: a que horas, de onde sai, com quem vai. Em experimento nos EUA, chamadas que pediam um plano de voto aumentaram a participação em 4,1 pontos entre os contatados, e em 9,1 pontos em casas com um só eleitor (Nickerson e Rogers, 2010).
8. Medir e devolver Pesquisa pós-eleitoral com quem votou pela primeira vez, publicada para todo o setor aprender.

E recomeça.

O que é preciso para organizar uma campanha de participação no estilo polonês, seja você uma ONG, um coletivo, uma prefeitura ou uma coalizão. Funciona melhor quando muitas organizações fazem isso ao mesmo tempo.

Parte do que funcionou na Polônia funciona em qualquer lugar; outra parte dependia de regras e redes polonesas. Veja o que trocar.

Escolher o país

Escolha as jogadas que servem ao seu contexto e adicione-as ao seu kit. Cada uma funciona sozinha ou combinada com jogadas de outros playbooks.

1. Algo para votar, não alguém

   Uma mensagem de participação que não diz em quem votar: mostra o que está em jogo na vida concreta do público, reconhece a raiva e faz o grupo se contar. Na Polônia, “To Twój Wybór” trocou o guarda-chuva preto dos protestos pela caneta rosa, e o comparecimento dos jovens de 18 a 29 anos subiu de 46% para cerca de 69–71%, sem prova de que as campanhas tenham causado o salto.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando o público já tem uma causa que o levou à rua, mas acha que não há ninguém em quem votar ou que o voto não muda nada.

   Não use quando

   Não funciona se a campanha se diz apartidária e pede voto num partido, nem quando mistura públicos: mulheres de 18 a 34 anos não são homens de 18 a 29.

   1. Semana −24 Fazer grupos focais com quem não pretende votar para achar a barreira real
   2. Semana −20 Escolher um público por campanha e o tema que já o levou à rua
   3. Semana −16 Testar três ou mais conceitos com o público e escolher o símbolo e a hashtag
   4. Semana −6 Recrutar mensageiros que gravam o próprio vídeo, sem logo, com as próprias palavras
   5. Semana −5 Lançar a campanha com o número que conta o grupo e o prazo de registro
   6. Semana −1 Montar barracas e debates onde o público está e recolher compromissos de voto
   7. 2 semana(s) depois Pesquisar os eleitores novos depois da votação e publicar o que funcionou

   Equipe

   • Pesquisa: grupos focais antes e medição do efeito depois
   • Criação: transforma a barreira em conceito e símbolo, muitas vezes pro bono
   • Mensageiros: gravam o próprio vídeo, sem logo, explicando por que vão votar

   O que medir: Compromissos de voto assinados pelo público-alvo nas barracas e no formulário e, depois, a proporção deles que diz ter votado na pesquisa pós-eleitoral. As visualizações não contam.

   Riscos a vigiar: A fronteira apartidária é frágil: identifique quem fala e quem paga em cada peça, rotule os anúncios e publique a origem do dinheiro antes que o outro lado pergunte.

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2. Kit aberto, sem logo, para quem quiser

   Gráficos, cartazes, adesivos, estêncis e textos publicados para qualquer pessoa, ONG ou prefeitura usar, com uma versão sem logo e uma hashtag comum. Na Polônia, Gdańsk publicou os gráficos de #NieŚpijBoCięPrzegłosują para qualquer prefeitura usar, e Wrocław e Katowice levaram a campanha para a rua.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando muitas organizações querem falar com o mesmo público e a sua marca não precisa aparecer para a norma pegar.

   Não use quando

   Não funciona se o kit traz informação eleitoral errada ou desatualizada, nem se cada aderente muda a mensagem a ponto de perder a norma comum.

   1. Semana −10 Escrever a norma comum numa frase e escolher a hashtag
   2. Semana −9 Produzir cartazes, adesivos, estêncis e textos, com versão sem logo
   3. Semana −8 Publicar o kit numa página de download, com instruções de uso
   4. Semana −8 Convidar prefeituras, universidades, ONGs e associações de moradores a aderir
   5. Semana −6 Pedir a cada aderente que registre onde usou o material
   6. Semana −2 Atualizar o kit com os prazos e os links oficiais da reta final

   Equipe

   • Criação: produz o kit e a versão sem logo
   • Parcerias institucionais: levam o kit a prefeituras, universidades e associações
   • Conformidade: confere a informação eleitoral e as regras de cartazes

   O que medir: Organizações e comitês que usaram o kit na rua (cartazes colados, barracas montadas, faixas) e registraram isso no formulário, por cidade.

   Riscos a vigiar: Uma marca sem dono pode ser copiada por impostores com informação falsa: publique o kit numa página oficial, date cada versão e diga onde conferir os prazos.

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3. Comitês cívicos locais, marca comum

   Uma rede de comitês locais apartidários, que defendem pautas e não candidatos, sob uma marca comum mas com liberdade local, coordenados por WhatsApp e reuniões por vídeo. Na Polônia, a Akcja Demokracja os treinou a partir de abril de 2023 com um orçamento que os próprios organizadores chamaram de “microscópico”.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona quando o adversário tem mais dinheiro e mídia e você tem gente espalhada: aposentados, estudantes, vizinhos sem experiência.

   Não use quando

   Não funciona com uma sede que quer aprovar cada ação, nem com comitês que viram braço de um partido sem declarar.

   1. Semana −26 Treinar os primeiros comitês e combinar regras comuns por vídeo
   2. Semana −25 Abrir o formulário de adesão com consentimento e um grupo de mensagens por região
   3. Semana −24 Criar um grupo local por cidade para recrutar e marcar ações
   4. Semana −20 Fazer reuniões por vídeo a cada poucas semanas: câmera ligada, qualquer um pode liderar
   5. Semana −8 Levar o kit para cidades pequenas: barracas em festas locais, debates, colagens
   6. Semana −2 Distribuir material nos grandes momentos coletivos da reta final
   7. 4 semana(s) depois Manter os comitês vivos para a próxima eleição

   Equipe

   • Coordenação: treina os comitês e mantém as regras comuns
   • Comitê local: monta barracas, cola adesivos e organiza debates
   • Conformidade: confere a lei eleitoral e as regras de anúncio antes de cada ação

   O que medir: Turnos de rua cumpridos por comitê por semana (barracas, debates, colagens); se um comitê para, ligue para ele antes de mandar mais material.

   Riscos a vigiar: Comitês cofinanciados por fundações viram alvo de suspeita: publique quem financia, declare se tem lado e respeite o silêncio eleitoral.

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4. A semana do prazo de registro

   Antes de falar do dia da eleição, resolver o registro: como mudar o local de votação, pedir o certificado ou se inscrever no exterior, levando o serviço até onde as pessoas estão. Na Polônia, um ônibus percorreu os campi de Wrocław, e os pedidos para votar fora do domicílio chegaram a 1,4 milhão, contra cerca de 400 mil em 2019.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona onde há registro prévio ou mudança de local com prazo e muitos eleitores (estudantes, trabalhadores, emigrantes) estão longe de casa.

   Não use quando

   Não funciona com informação eleitoral errada nem depois do prazo: no Brasil, por exemplo, o cadastro fecha meses antes da eleição.

   1. Semana −12 Anotar todos os prazos oficiais de registro, mudança de local e voto no exterior
   2. Semana −6 Criar links diretos e QR codes para os serviços oficiais, com o prazo em destaque
   3. Semana −4 Combinar com universidades e prefeituras um ponto móvel nos campi e bairros novos
   4. Semana −2 Fazer uma campanha só sobre o prazo, em todos os canais
   5. Semana −2 Levar o ponto móvel aos campi e ajudar cada pessoa a fazer o pedido na hora
   6. Semana −1 Divulgar todos os dias quantas pessoas já se registraram

   Equipe

   • Logística: monta o ponto móvel e os turnos nos campi
   • Parcerias institucionais: universidades, prefeituras e associações de moradores
   • Conformidade: confere cada prazo e documento antes de publicar

   O que medir: Pedidos de mudança de local ou de inscrição no exterior feitos no ponto móvel ou com a ajuda de um voluntário, contados no próprio dia, por local.

   Riscos a vigiar: Um prazo errado tira votos de quem você quer ajudar: confira tudo na fonte oficial, nunca recolha senhas ou documentos de ninguém e deixe a pessoa fazer o pedido no próprio celular.

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5. Ir cedo, levar alguém, ficar na fila

   O último quilômetro: lembrete antes do silêncio eleitoral, votar cedo, levar alguém junto e não sair da fila, porque quem está na fila no fechamento vota. Na Polônia, em Jagodno (Wrocław), a última pessoa votou às 2h45, e houve filas em Haia, Londres e Palermo.

   Como montar, passo a passo

   Funciona quando

   Funciona nos últimos dias, quando o público já decidiu votar e o obstáculo passa a ser a logística e o cansaço.

   Não use quando

   Não funciona se viola o silêncio eleitoral, nem substitui a pressão sobre o Estado por seções e urnas suficientes.

   1. Semana −2 Recolher compromissos “vou votar e levo alguém”, com consentimento para um lembrete
   2. Semana −1 Confirmar com a fonte oficial se lembretes neutros são permitidos no dia
   3. Semana −1 Mandar o último lembrete antes do silêncio eleitoral
   4. Semana do dia D Avisar que quem está na fila no fechamento vota
   5. Semana do dia D Acompanhar filas e seções lotadas, com voluntários trocando informações
   6. 1 semana(s) depois Perguntar a quem se comprometeu se votou e agradecer sem fazer campanha

   Equipe

   • Lista: guarda os compromissos com consentimento e manda o lembrete
   • Monitores de fila: informam sobre seções lotadas, dentro da lei
   • Conformidade: confere o que o silêncio eleitoral permite

   O que medir: Compromissos “vou votar e levo alguém” cumpridos, confirmados pela resposta no dia seguinte, em proporção aos compromissos feitos.

   Riscos a vigiar: Quando votar vira assunto de todos, aparecem impostores; houve SMS falsos que se passavam pelo PiS. Mande só para quem pediu, assine cada mensagem e respeite o silêncio eleitoral.

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A sequência polonesa adaptada como lista de verificação. O progresso fica guardado neste navegador.

Campanhas de participação vivem de confiança. Se forem apartidárias, têm de ser de verdade; se tiverem lado, têm de dizer.

Diga quem fala e quem paga

Cada peça identifica a organização responsável. Todo anúncio pago leva o rótulo político ou eleitoral da plataforma. Na Polônia, muitos não levaram, e isso atrapalhou a fiscalização.

Apartidário é apartidário

Se você se apresenta como cívico, não diga em quem votar e não use a campanha para um partido. Se tem lado, declare.

Dinheiro às claras

Publique de onde vem o financiamento. Em 2025, a imprensa revelou que uma fundação de participação tinha recebido, em 2023 e 2024, quase 1 milhão de złoty de fundações de empresas estatais, e a direita usou isso para contestar a independência da campanha dela.

Respeite o silêncio eleitoral

Onde a lei proíbe campanha na véspera e no dia, pare. Lembretes neutros só se forem permitidos.

Consentimento

Só mande mensagem a quem pediu. RGPD e LGPD valem também para ONGs.

Só gente real

Nada de perfis falsos, bots, influenciadores pagos sem aviso ou mensagens que se passam por outra pessoa ou partido.

Informação eleitoral exata

Prazos, documentos e locais têm de estar certos. Um erro aqui tira votos de quem você quer ajudar.

Regras da UE e do seu país

Na União Europeia, desde outubro de 2025 a Meta não aceita anúncios políticos, eleitorais ou sobre temas sociais, e o Google deixou de veicular publicidade política tal como o regulamento a define. O Regulamento (UE) 2024/900, que inclui também campanhas de ONGs que não nomeiam partido, exige rótulo e aviso de transparência nos anúncios políticos pagos e só permite segmentação com consentimento explícito e sem dados sensíveis. Nas orientações da Comissão de outubro de 2025, uma campanha paga para aumentar a participação conta como publicidade política mesmo sem dizer em quem votar; só as mensagens de fontes oficiais sobre como e quando votar ficam de fora. Confirme com um advogado as regras nacionais antes de começar. Ver a ficha «Lei e plataformas na União Europeia» nos Fundamentos.

Não prova causa

As pesquisas mostram correlação entre ver as campanhas e votar, não efeito causal. A raiva contra o governo, a inflação e a polarização também levaram gente às urnas.

Não escolhe a direção

A mobilização jovem também ajudou a extrema direita: entre os homens de 18 a 29 anos, 26,3% votaram na Konfederacja, contra 6,3% das mulheres.

Não dura sozinho

Sadura notou que só 33% dos jovens diziam ter certeza de que votariam nas europeias de 2024. Promessas não cumpridas, como a do aborto, afastaram depois parte das jovens.

Não resolve a infraestrutura

Filas de seis a oito horas, seções subdimensionadas e o prazo de 24 horas para contar votos no exterior podem anular o esforço. É preciso pressionar o Estado também.

A fronteira apartidária é frágil

Campanhas dirigidas a públicos que tendem a um lado são lidas como partidárias pelo outro. A defesa é publicar quem paga e quem assina.

Abre espaço para impostores

Quando votar vira assunto de todos, aparecem mensagens falsas. Os SMS de hackers que se passavam pelo PiS mostram o risco.

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

Materiais gratuitos de organizações que formam organizadores, ligados a este caso.

• The network effect: How WhatsApp messaging boosted turnout in Italy

  Estudo de caso · European Center for Digital Action · 2026-03 · EN

  Como mensagens de WhatsApp entre conhecidos ajudaram a mobilizar o voto no referendo italiano de 2026. Referência para campanhas relacionais em aplicativos de mensagem.

• Over 500,000 signatures in 50 days: How an Italian petition became a mass mobilization

  Estudo de caso · European Center for Digital Action · 2026-10 · EN

  Como uma petição italiana virou movimento nacional por um referendo, com metas, ritmo diário e rede de voluntários. Também disponível em italiano no mesmo site.

• How 80% turnout ended 16 years of autocratic rule

  Webinar · European Center for Digital Action · 2026-04 · EN · Pede cadastro

  Webinar sobre a eleição húngara de 2026: como uma participação recorde encerrou o ciclo de Orbán. Requer conta gratuita.

Biblioteca

Playbook construído com documentos das próprias organizações, o relatório pós-eleitoral da Fundação Batory, análises acadêmicas e imprensa polonesa e internacional, consultados até 26 de outubro de 2026.

Atualizado em 26 de outubro de 2026