La route des podcasts

1. 1

   56 % contre 42 % pour Trump chez les hommes de 18 à 29 ans ; Harris a gagné le vote jeune global 51 % contre 47 % (AP VoteCast, analyse CIRCLE).

2. 2

   37 % des Américains de 18 à 29 ans s'informaient régulièrement auprès d'influenceurs (Pew). La campagne a visé les émissions où ils étaient déjà : humour, combat, jeux vidéo.

3. 3

   Des conversations d'une à trois heures, puis des extraits diffusés sur X, TikTok et des comptes alliés.

4. 4

   Ce qui s'apprend : aller là où le public se trouve déjà, avec une conversation longue et des messagers qu'il connaît.

5. 5

   Jamais : affirmations fausses non contestées, rumeurs qui déshumanisent les immigrés, argent lié aux inscriptions d'électeurs. Pour riposter : arriver avant, avec faits et messagers fiables.

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Si vous débutez, commencez par les fondamentaux, de l'objectif de voix à ce que dit la recherche. Lire les fondamentaux

La voix des stratèges vient des entretiens d'Alex Bruesewitz et de conseillers interrogés par Time ; celle de la campagne Harris, des bilans publics de sa direction. Le reste a été documenté par des chercheurs, des vérificateurs, des journalistes et des tribunaux. Cette page ne renvoie vers aucun compte extrémiste.

• Alex Bruesewitz

  Consultant républicain, fondateur de X Strategies (2017) et auteur de Winning the Social Media War (2022)

  Chargé par Susie Wiles, fin juillet 2024, de dresser la liste des podcasts et de proposer chacun à Trump, souvent par téléphone. En 2025, selon la CJR, il était aussi conseiller principal du PAC Never Surrender et gérait le numérique d’une bonne partie de l’appareil politique de Trump, dont @TrumpWarRoom et @TeamTrump sur X.

  Sources

• Susie Wiles et Chris LaCivita

  Direction de la campagne de Trump en 2024

  Ont conçu la stratégie centrée sur les hommes qui votent peu, avec le sondeur Tony Fabrizio et James Blair, selon la reconstitution de Time.

  Sources

• Barron Trump

  Fils du candidat, alors âgé de 18 ans (selon Time et Bruesewitz)

  Selon Time et Bruesewitz lui-même, Trump l'a consulté sur chaque podcast et il a suggéré de commencer par le streamer Adin Ross.

  Sources

• Jen O'Malley Dillon, Stephanie Cutter et David Plouffe

  Présidente de campagne, directrice de la communication et conseiller principal de Kamala Harris

  Ont expliqué publiquement, dans Pod Save America, pourquoi la campagne n'est jamais allée chez Rogan et ce qu'ils feraient autrement avec les podcasts.

  Sources

• Pew Research Center

  Centre de recherche non partisan

  A mesuré combien d'Américains s'informent auprès d'influenceurs d'actualité et dressé le profil de 500 d'entre eux (2024 et 2025).

  Sources

• CIRCLE (Université Tufts)

  Centre de recherche sur la participation civique des jeunes

  A analysé le vote jeune de 2024 par genre à partir d'AP VoteCast.

  Sources

• NYU CSMaP

  Melina Much, Kylan Rutherford, Jonathan Nagler, Joshua A. Tucker et Jason Greenfield

  Ont analysé 36 659 épisodes de podcasts de 2024 et conclu que les podcasts n'expliquent qu'une petite partie de l'écart de genre dans le vote jeune.

  Sources

• Vérificateurs : CNN (Daniel Dale) et PolitiFact

  Vérification des faits

  CNN a compté au moins 32 affirmations fausses dans l'entretien avec Rogan ; PolitiFact a désigné la rumeur de Springfield Mensonge de l'année 2024.

  Sources

Paraphrases de stratèges des deux campagnes et conclusions de chercheurs. Courtes citations entre guillemets, traduites. Les rumeurs et slogans qui visent des groupes ne sont pas reproduits.

• Ils ont résumé la thèse de la campagne par « maximiser les hommes et tenir les femmes ». La cible : des hommes de moins de 40 ans qui votent peu et s'informent par les podcasts et les réseaux.

  Conseillers de Trump, à Time, Time, « How Trump Won », 6 nov. 2024

• Il répétait comme un mantra une phrase attribuée à Churchill : vouloir être en sécurité partout, c'est n'être fort nulle part. La campagne a accepté le risque d'investir dans des gens qui se soucient peu de politique.

  Chris LaCivita, codirecteur de campagne, Time, « How Trump Won », 6 nov. 2024

• Selon lui, les podcasteurs ont posé de meilleures questions que bien des journalistes ; il cite la discussion sur la FIV dans l'émission d'Andrew Schulz. Les influenceurs seraient des célébrités qui ne dépendent pas des gardiens traditionnels.

  Alex Bruesewitz, Columbia Journalism Review, « The Influencer », 30 avr. 2025

• Il a décrit les podcasts comme un « jeu de chiffres », chacun ayant son propre public, et dit que plus les gens entendaient Trump directement, plus ils l'appréciaient. Il a confirmé que Barron avait donné son avis sur la stratégie.

  Alex Bruesewitz, Podcast Ruthless, rapporté par Fox News, 6 févr. 2025

L'idée n'est pas née en 2024 : Trump était déjà allé chez les Nelk Boys en 2022. Mais c'est après le remplacement de Biden par Harris que la campagne a fait des podcasts sa route principale vers les jeunes hommes, avec faits et contre-vérités mêlés dans la même conversation, et de l'argent et des rumeurs circulant autour.

56 % / 42 %

Trump / Harris chez les hommes de 18 à 29 ans ; chez les femmes, 41 % / 58 % (AP VoteCast, analyse du CIRCLE)

37 %

des Américains de 18 à 29 ans s'informaient régulièrement auprès d'influenceurs d'actualité en 2024 (Pew)

~50 M / ~890 000

vues YouTube de Trump chez Rogan et de Harris dans Call Her Daddy, selon des chiffres cités par Inside Radio

32

affirmations fausses, au minimum, relevées par CNN en près de trois heures avec Rogan (25 oct. 2024)

De 2022 à 2026

1. 2022Trump participe au podcast des Nelk Boys, encouragé par Dana White. L'épisode dépasse 5 millions de vues en 24 heures et YouTube le retire pour violation de sa politique contre la désinformation électorale.
2. juil. 2024Musk soutient Trump après la tentative d'assassinat en Pennsylvanie. Harris ayant remplacé Biden, Susie Wiles demande à Bruesewitz une liste de podcasts ; Trump répond au téléphone, depuis le golf, de consulter Barron.
3. août–oct. 2024Trump commence par le stream d'Adin Ross (pic d'environ 600 000 spectateurs) puis enchaîne Logan Paul, Theo Von, Flagrant, Lex Fridman et d'autres : près d'une douzaine de podcasts entre la fin de l'été et l'automne.
4. 6–16 sept. 2024Une fausse rumeur selon laquelle des immigrés haïtiens mangeraient des animaux de compagnie à Springfield devient virale sur X ; Vance la reprend le 9 septembre et Trump lors du débat du 10. La ville reçoit au moins 33 alertes à la bombe, selon le gouverneur républicain Mike DeWine.
5. oct. 2024Harris passe dans Call Her Daddy (6 oct.), Club Shay Shay et All the Smoke ; les discussions avec Rogan n'aboutissent à aucune date. Musk offre 47 puis 100 dollars par électeur parrainé pour la pétition d'America PAC et 1 million par jour à des signataires ; le ministère de la Justice avertit que cela peut être illégal (23 oct.).
6. 25 oct. 2024Près de trois heures dans The Joe Rogan Experience, organisées par Jared Kushner et Ivanka Trump, selon Bruesewitz. CNN relève au moins 32 affirmations fausses.
7. 4–5 nov. 2024Rogan apporte son soutien à Trump ; un juge de Philadelphie laisse continuer le tirage de Musk. Trump remporte l'élection et gagne chez les hommes de 18 à 29 ans (56 % contre 42 %), tout en perdant le vote jeune global (47 % contre 51 %).
8. 2025La Maison-Blanche crée une place « nouveaux médias » dans la salle de presse. Rogan, Theo Von et Andrew Schulz critiquent les expulsions et l'affaire Epstein ; dans un sondage NBC d'août–septembre, seuls 47 % des hommes de 18 à 29 ans approuvent Trump.
9. sept.–oct. 2026Un working paper de la NYU conclut que les podcasts n'expliquent qu'une petite partie de l'écart de genre de 2024. Des sondages cités par la presse montrent un recul de l'image de Rogan et de Trump chez les jeunes hommes avant les élections de mi-mandat.

Trois couches

La portée ne venait pas du seul épisode : elle venait de la combinaison des émissions, de la machine à extraits et d'un réseau d'argent et d'amplification autour.

• Les émissionsPodcasts et streams d'humour, de combat, de jeux vidéo et de style de vie, au public masculin, jeune et peu politisé. Des conversations longues et informelles, où le candidat est invité plutôt qu'interviewé.
• Les extraitsDe courts passages sur X, TikTok, YouTube et Instagram, publiés par des comptes de la campagne, d'alliés et de fans. Bruesewitz a additionné environ 110 millions de vues pour les extraits du stream d'Adin Ross. C'est un chiffre de campagne, non audité. Il a dit à la CJR avoir été le premier à compter ce « marché secondaire » des extraits, au lieu des seules vues officielles, et a présenté le total à Trump le lendemain.
• Argent et amplificationMusk et X, America PAC avec ses paiements pour pétitions et porte-à-porte, des influenceurs alignés et des comptes qui ont propagé des rumeurs comme celle de Springfield. C'est dans cette couche que se trouvent les problèmes documentés par les vérificateurs, les journalistes et les tribunaux.

Dans les États-Unis de 2024, un adulte sur cinq et près de quatre jeunes de 18 à 29 ans sur dix s'informaient régulièrement auprès d'influenceurs, et les grands podcasts d'humour, de combat et de jeux vidéo avaient un public majoritairement masculin. La campagne de Harris, qui a remplacé Biden en juillet, a duré un peu plus de cent jours.

Plateformes

Podcasts vidéo sur YouTube et Spotify

Des conversations d'une à trois heures avec Rogan, Theo Von, Flagrant ou les Nelk Boys, chacun avec un public fidèle. Selon Edison, cité par NPR, plus de 70 % des auditeurs de ces émissions sont des hommes, majoritairement de moins de 45 ans.

Streams en direct (Adin Ross)

Des diffusions de jeux vidéo et de célébrités, au public très jeune. L'entretien d'août 2024 a atteint environ 600 000 spectateurs simultanés, selon la CJR.

X

Bruesewitz gérait des comptes comme @TrumpWarRoom et @TeamTrump. Le propriétaire de la plateforme, Elon Musk, a soutenu Trump en juillet 2024 et publié plus de mille messages sur l'immigration et la fraude électorale, totalisant plus de 10 milliards de vues, selon Bloomberg.

TikTok et extraits

Extraits et mèmes circulaient bien au-delà de l'épisode : une vidéo se moquant de la danse de Trump comptait environ 70 millions de vues, selon la CJR.

Circuit du combat et du divertissement masculin

Dana White, président de l'UFC, a ouvert la porte des Nelk Boys en 2022 et suggéré des noms à la campagne. Humour, combat, golf et jeux vidéo servaient de porte d'entrée, pas de médias politiques.

Médias traditionnels

Selon Time, la campagne de Trump a délibérément évité la plupart des interviews classiques ; Bruesewitz a dit que les critiques de la presse avaient même renforcé la stratégie.

Conditions locales

• Un écart de genre croissant chez les jeunes : en 2024, les femmes de 18 à 29 ans ont voté à 58 % pour Harris et les hommes à 56 % pour Trump (AP VoteCast, analyse du CIRCLE).
• Des hommes peu enclins à voter : l'avance de Trump était la plus forte chez les hommes de moins de 40 ans au vote irrégulier, nombreux à être mécontents de l'économie et de l'âge de Biden (Time).
• L'information par les influenceurs : 21 % des adultes et 37 % des 18-29 ans s'informaient régulièrement auprès d'influenceurs en 2024 ; 38 % des jeunes en 2025 (Pew).
• Une campagne courte côté démocrate : Harris a remplacé Biden en juillet et la direction de campagne a dit ne pas avoir trouvé de date pour Rogan.
• De l'argent sans plafond dans les comités indépendants : Musk a donné environ 277 millions de dollars à Trump et à ses alliés en 2024, selon le Washington Post, et a financé presque seul America PAC.
• Une protection large de la liberté d'expression : aux États-Unis, les affirmations fausses de candidats en interview ont rarement des conséquences juridiques ; la réponse passe par la vérification, les plateformes et les électeurs.

Aucun manuel n'a été publié. Ce qui suit est la mécanique reconstituée à partir des entretiens de Bruesewitz, de Time et de la CJR.

Trois fronts

Cibler ceux qui ne votent pas

La campagne s'est concentrée sur de jeunes hommes qui votent peu et consomment à peine l'actualité, acceptant le risque d'investir dans un public instable plutôt que de se disputer seulement les indécis classiques.

Aller là où ils sont déjà

Des émissions non politiques avec leur propre public : humour, combat, jeux vidéo, style de vie. Le candidat y vient comme invité d'une conversation longue et informelle, pas comme interviewé de journal télévisé.

Transformer la conversation en extraits

Chaque épisode fournissait de courts passages pour X, TikTok et YouTube, diffusés par des comptes de la campagne, d'alliés et de fans bien au-delà du public de l'émission.

Le cycle d'un épisode

De l'invitation à l'extrait viral, chaque participation suivait un circuit semblable, selon les reportages cités.

1. Cartographier Une liste d'émissions au public jeune et masculin, avec des suggestions de Dana White et de membres du public visé, comme Barron.
2. Valider Bruesewitz proposait à Trump, souvent par téléphone ; la famille aidait à décider et, pour Rogan, à organiser. Avant chaque entretien, selon la CJR, il préparait le candidat en cherchant un terrain commun avec l’animateur : pour Adin Ross, le rappeur Young Thug, ami du streamer.
3. Converser Une à trois heures, ton de discussion, sujets personnels, humour et sport mêlés à la politique ; peu de contradiction sur les faits.
4. Découper De courts passages drôles ou polémiques publiés par des comptes de la campagne et d'alliés.
5. Amplifier Partages par des influenceurs alignés et, sur X, par Musk ; Trump lui-même vantait les chiffres.
6. Absorber la critique Vérifications et critiques de presse devenaient de nouvelles conversations ; Bruesewitz a dit que la couverture négative avait renforcé la stratégie.
7. Répéter Une nouvelle émission toutes les une ou deux semaines, d'août à novembre, jusqu'à la conversation avec Rogan dans les dix derniers jours.

Et on recommence.

Une partie de ce qu'a fait la campagne de Trump relève de la simple compétence en communication : aller là où est le public et parler calmement, longtemps. Une autre partie est ce que vérificateurs, tribunaux et journalistes ont documenté comme contre-vérités, préjudices et argent opaque.

Ce qui s'est appliqué dans ce cas : droit fédéral et des États, décisions de justice et politiques des plateformes.

Paiements liés aux électeurs inscrits

Le 23 octobre 2024, le ministère de la Justice a averti Musk que le prix d'un million destiné à des électeurs inscrits pouvait violer la loi fédérale ; le professeur de droit électoral Rick Hasen l'a jugé clairement illégal.

Loi sur les loteries de Pennsylvanie

Le procureur de Philadelphie, Larry Krasner, a poursuivi Musk et America PAC le 28 octobre 2024 pour loterie illégale. Le 4 novembre, le juge Angelo Foglietta a laissé le programme continuer, après que les avocats eurent soutenu que les gagnants étaient choisis, et non tirés au sort.

Plaintes de participants et de démarcheurs

Des participants du Texas et du Michigan ont porté plainte pour avoir été trompés sur le tirage ; en avril 2025, un démarcheur du comté de Bucks a demandé une action collective pour plus de 20 000 dollars de commissions impayées. America PAC a dit avoir envoyé l'immense majorité des chèques.

Wisconsin, 2025

Musk a remis des chèques d'un million avant l'élection à la Cour suprême de l'État ; le procureur général a contesté, mais la Cour suprême de l'État a refusé d'examiner l'affaire. Le candidat soutenu par Musk, Brad Schimel, a perdu face à Susan Crawford.

FARA et financement étranger caché

En septembre 2024, deux employés de RT ont été inculpés de complot en vue de violer la loi sur l'enregistrement des agents étrangers (FARA) et de blanchiment, pour avoir financé en secret des vidéos d'influenceurs américains.

Politiques des plateformes

YouTube a retiré l'épisode de 2022 avec les Nelk Boys pour violation de sa politique contre la désinformation électorale. Les plateformes exigent le signalement des partenariats rémunérés ; des créateurs payés sans mention enfreignent ces règles.

Uniquement des personnes réelles et identifiées

Pour les campagnes démocratiques : ni faux profils, ni bots, ni créateurs payés sans mention, ni argent lié à l'inscription d'électeurs.

Les podcasts expliquent peu le résultat

Le working paper de la NYU (sept. 2026) conclut que les podcasts semblent n'expliquer qu'une petite part de l'écart de genre dans le vote jeune ; l'économie, l'inflation et l'âge de Biden ont pesé, selon Time.

Harris a gagné le vote jeune

Malgré son avance chez les jeunes hommes, Trump a perdu les 18-29 ans par 47 % contre 51 % (AP VoteCast, analyse du CIRCLE).

L'audience n'est pas le vote

Les vues mesurent la portée, pas la persuasion ; beaucoup de chiffres viennent de la campagne. Selon Edison, cité par NPR, démocrates et indépendants sont majoritaires parmi les auditeurs de plusieurs de ces émissions.

Une coalition fragile

En 2025, Rogan, Theo Von et Andrew Schulz ont critiqué les expulsions et l'affaire Epstein ; Schulz a dit n'avoir voté « pour rien de tout ça ». L'approbation de Trump chez les hommes de 18 à 29 ans est tombée à 47 % (NBC, août–sept. 2025).

L'argent n'a pas tout acheté

Le porte-à-porte rémunéré d'America PAC a connu des problèmes : des données internes signalaient 20 % à 25 % des visites en Arizona et au Nevada comme possiblement frauduleuses, selon le Guardian. Dans le Wisconsin, en 2025, les millions de Musk n'ont pas fait élire son candidat.

Les animateurs ont leur propre agenda

Les podcasteurs ne sont pas des militants : le même espace qui a reçu Trump a accueilli ensuite des démocrates comme Talarico et Sanders, et Rogan a dit en 2025 que Trump n'avait aucune preuve de fraude en 2020.

Cinq questions sur la mécanique, les lignes rouges et les réponses. Chaque réponse est expliquée.

Étude de cas construite à partir d'entretiens de stratèges des deux campagnes, d'études, de vérifications, de documents et décisions de justice et de reportages publiés entre septembre 2024 et octobre 2026. Toutes les pages ont été ouvertes et lues le 26 octobre 2026. Aucune source ne renvoie directement à des contenus extrémistes.

Mis à jour le 26 octobre 2026