A rota dos podcasts

1. 1

   56% a 42% entre homens de 18 a 29 anos para Trump; no voto jovem total, Harris venceu por 51% a 47% (AP VoteCast, análise CIRCLE).

2. 2

   37% dos americanos de 18 a 29 anos se informavam regularmente com influenciadores (Pew). A campanha foi aos programas onde eles já estavam: comédia, luta, games.

3. 3

   Conversas de uma a três horas, depois cortes espalhados por X, TikTok e contas aliadas.

4. 4

   Pode ser aprendido: ir aonde o público já está, com conversa longa e mensageiros que ele conhece.

5. 5

   Nunca: afirmações falsas sem contestação, boatos que desumanizam imigrantes, dinheiro atrelado a cadastros de eleitores. Para responder: chegar antes, com fatos e mensageiros de confiança.

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Se você é novo nisso, comece pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a pesquisa. Ler os fundamentos

A voz dos estrategistas vem das entrevistas de Alex Bruesewitz e de assessores ouvidos pela Time; a da campanha de Harris, das avaliações públicas da sua direção. O resto foi documentado por pesquisadores, checadores, jornalistas e tribunais. Esta página não traz links para contas de extremistas.

• Alex Bruesewitz

  Consultor republicano, fundador da X Strategies (2017) e autor de Winning the Social Media War (2022)

  Encarregado por Susie Wiles, no fim de julho de 2024, de montar a lista de podcasts e de propor cada um a Trump, muitas vezes por telefone. Em 2025, segundo a CJR, também era conselheiro sênior do PAC Never Surrender e cuidava do digital de boa parte da operação política de Trump, incluindo @TrumpWarRoom e @TeamTrump no X.

  Fontes

• Susie Wiles e Chris LaCivita

  Direção da campanha de Trump em 2024

  Desenharam a estratégia centrada nos homens que votam pouco, com o pesquisador Tony Fabrizio e James Blair, segundo a reconstrução da Time.

  Fontes

• Barron Trump

  Filho do candidato, então com 18 anos (segundo a Time e Bruesewitz)

  Segundo a Time e o próprio Bruesewitz, foi consultado por Trump sobre cada podcast e sugeriu começar pelo streamer Adin Ross.

  Fontes

• Jen O'Malley Dillon, Stephanie Cutter e David Plouffe

  Presidente da campanha, chefe de comunicação e assessor sênior de Kamala Harris

  Avaliaram em público, no Pod Save America, por que a campanha não chegou a Rogan e o que faria diferente com os podcasts.

  Fontes

• Pew Research Center

  Centro de pesquisa apartidário

  Mediu quantos americanos se informam com influenciadores de notícias e traçou o perfil de 500 deles (2024 e 2025).

  Fontes

• CIRCLE (Universidade Tufts)

  Centro de pesquisa sobre participação cívica jovem

  Analisou o voto jovem de 2024 por gênero a partir do AP VoteCast.

  Fontes

• NYU CSMaP

  Melina Much, Kylan Rutherford, Jonathan Nagler, Joshua A. Tucker e Jason Greenfield

  Analisaram 36.659 episódios de podcasts de 2024 e concluíram que os podcasts explicam só uma pequena parte da diferença de gênero no voto jovem.

  Fontes

• Checadores: CNN (Daniel Dale) e PolitiFact

  Checagem de fatos

  A CNN contou pelo menos 32 afirmações falsas na entrevista a Rogan; o PolitiFact elegeu o boato de Springfield a Mentira do Ano de 2024.

  Fontes

Paráfrases de estrategistas das duas campanhas e conclusões de pesquisadores. Citações curtas entre aspas e traduzidas. Boatos e slogans que atacam grupos não são reproduzidos.

• Resumiram a tese da campanha como "maximizar os homens e segurar as mulheres". O alvo eram homens com menos de 40 anos que votam pouco e se informam por podcasts e redes.

  Assessores de Trump, à Time, Time, "How Trump Won", 6 nov. 2024

• Repetia uma frase atribuída a Churchill como mantra: tentar estar seguro em todo lugar é ser forte em lugar nenhum. A campanha aceitou o risco de investir em quem quase não liga para política.

  Chris LaCivita, codiretor da campanha, Time, "How Trump Won", 6 nov. 2024

• Para ele, podcasters fizeram perguntas melhores do que muitos jornalistas; cita a discussão sobre fertilização in vitro no programa de Andrew Schulz. Influenciadores seriam celebridades que não dependem de porteiros tradicionais.

  Alex Bruesewitz, Columbia Journalism Review, "The Influencer", 30 abr. 2025

• Descreveu os podcasts como um "jogo de números", porque cada um tem audiência própria, e disse que quanto mais as pessoas ouviam Trump diretamente, mais gostavam dele. Confirmou ter ouvido Barron sobre a estratégia.

  Alex Bruesewitz, Podcast Ruthless, relatado pela Fox News, 6 fev. 2025

A ideia não nasceu em 2024: Trump já tinha ido aos Nelk Boys em 2022. Mas foi depois da troca de Biden por Harris que a campanha fez dos podcasts a sua rota principal até os homens jovens, com fatos e falsidades misturados na mesma conversa, e dinheiro e boatos circulando em volta.

56% × 42%

Trump × Harris entre homens de 18 a 29 anos; entre mulheres, 41% × 58% (AP VoteCast, análise CIRCLE)

37%

dos americanos de 18 a 29 anos se informavam regularmente com influenciadores de notícias em 2024 (Pew)

~50 mi × ~890 mil

visualizações no YouTube de Trump em Rogan e de Harris em Call Her Daddy, segundo dados citados pela Inside Radio

32

afirmações falsas, no mínimo, contadas pela CNN nas quase três horas com Rogan (25 out. 2024)

De 2022 a 2026

1. 2022Trump vai ao podcast dos Nelk Boys, incentivado por Dana White. O episódio passa de 5 milhões de visualizações em 24 horas e é removido pelo YouTube por violar a política contra desinformação eleitoral.
2. jul. 2024Musk apoia Trump depois do atentado na Pensilvânia. Com Harris no lugar de Biden, Susie Wiles pede a Bruesewitz uma lista de podcasts; Trump responde por telefone, do campo de golfe, para consultar Barron.
3. ago.–out. 2024Trump começa pelo stream de Adin Ross (pico de cerca de 600 mil espectadores) e segue para Logan Paul, Theo Von, Flagrant, Lex Fridman e outros: quase uma dúzia de podcasts no fim do verão e no outono.
4. 6–16 set. 2024Um boato falso sobre imigrantes haitianos comendo animais em Springfield viraliza no X; Vance o repete em 9 de setembro e Trump no debate de 10. A cidade recebe pelo menos 33 ameaças de bomba, segundo o governador republicano Mike DeWine.
5. out. 2024Harris aparece em Call Her Daddy (6 out.), Club Shay Shay e All the Smoke; as conversas com Rogan não chegam a data. Musk oferece 47 e depois 100 dólares por eleitor indicado para a petição do America PAC e 1 milhão por dia a signatários; o Departamento de Justiça adverte que pode ser ilegal (23 out.).
6. 25 out. 2024Quase três horas no Joe Rogan Experience, arranjadas por Jared Kushner e Ivanka Trump, segundo Bruesewitz. A CNN conta pelo menos 32 afirmações falsas.
7. 4–5 nov. 2024Rogan declara apoio a Trump; um juiz da Filadélfia deixa o sorteio de Musk continuar. Trump vence a eleição e ganha entre homens de 18 a 29 anos (56% a 42%), enquanto perde o voto jovem total (47% a 51%).
8. 2025A Casa Branca cria um lugar para "novas mídias" na sala de imprensa. Rogan, Theo Von e Andrew Schulz criticam deportações e o caso Epstein; numa pesquisa da NBC de agosto–setembro, só 47% dos homens de 18 a 29 anos aprovam Trump.
9. set.–out. 2026Um working paper da NYU conclui que os podcasts explicam só uma pequena parte da diferença de gênero de 2024. Pesquisas citadas pela imprensa apontam queda da imagem de Rogan e de Trump entre homens jovens antes das eleições de meio de mandato.

Três camadas

O alcance não vinha só do episódio: vinha da combinação entre os programas, a máquina de cortes e uma rede de dinheiro e amplificação em volta.

• Os programasPodcasts e streams de comédia, luta, games e estilo de vida, com audiência masculina, jovem e pouco política. Conversas longas e informais, com o candidato como convidado e não como alvo de entrevista.
• Os cortesTrechos curtos dos episódios em X, TikTok, YouTube e Instagram, por contas da campanha, aliados e fãs. Bruesewitz somou cerca de 110 milhões de visualizações dos cortes do stream de Adin Ross. É um número da campanha, não auditado. Ele disse à CJR ter sido o primeiro a contar esse “mercado secundário” de cortes, em vez de só as visualizações oficiais, e levou a soma a Trump no dia seguinte.
• Dinheiro e amplificaçãoMusk e o X, o America PAC com pagamentos por petição e porta a porta, influenciadores alinhados e contas que espalharam boatos como o de Springfield. Nesta camada estão os problemas documentados por checadores, jornalistas e tribunais.

Nos Estados Unidos de 2024, um em cada cinco adultos e quase quatro em cada dez jovens de 18 a 29 anos se informavam regularmente com influenciadores, e os grandes podcasts de comédia, luta e games tinham audiências majoritariamente masculinas. A campanha de Harris, que substituiu Biden em julho, teve pouco mais de cem dias.

Plataformas

Podcasts em vídeo no YouTube e no Spotify

Conversas de uma a três horas com Rogan, Theo Von, Flagrant ou Nelk Boys, com audiência própria e fiel. Segundo a Edison, citada pela NPR, mais de 70% dos ouvintes desses programas são homens e a maioria tem menos de 45 anos.

Streams ao vivo (Adin Ross)

Transmissões de games e celebridades, com público muito jovem. A entrevista de agosto de 2024 chegou a cerca de 600 mil espectadores simultâneos, segundo a CJR.

X

Bruesewitz geria contas como @TrumpWarRoom e @TeamTrump. O dono da plataforma, Elon Musk, apoiou Trump em julho de 2024 e publicou mais de mil posts sobre imigração e fraude eleitoral, com mais de 10 bilhões de visualizações, segundo a Bloomberg.

TikTok e cortes

Os trechos das conversas e memes circulavam muito além do episódio: um vídeo zombando da dança de Trump tinha cerca de 70 milhões de visualizações, segundo a CJR.

Circuito da luta e do entretenimento masculino

Dana White, presidente do UFC, abriu portas para os Nelk Boys em 2022 e sugeriu nomes à campanha. Comédia, luta, golfe e games funcionavam como porta de entrada, não como mídia política.

Mídia tradicional

Segundo a Time, a campanha de Trump evitou deliberadamente a maior parte das entrevistas tradicionais; Bruesewitz disse que as críticas da imprensa até reforçaram a estratégia.

Condições locais

• Diferença de gênero crescente entre jovens: em 2024, mulheres de 18 a 29 anos votaram 58% em Harris e homens 56% em Trump (AP VoteCast, análise CIRCLE).
• Homens pouco propensos a votar: a vantagem de Trump era maior entre homens com menos de 40 anos que votam de forma irregular, muitos insatisfeitos com a economia e com a idade de Biden (Time).
• Informação por influenciadores: 21% dos adultos e 37% dos jovens de 18 a 29 anos se informavam regularmente com influenciadores em 2024; 38% dos jovens em 2025 (Pew).
• Campanha curta do lado democrata: Harris substituiu Biden em julho e a direção da campanha disse não ter encontrado datas para Rogan.
• Dinheiro sem teto em comitês independentes: Musk deu cerca de 277 milhões de dólares a Trump e aliados em 2024, segundo o Washington Post, e financiou quase sozinho o America PAC.
• Proteção ampla à liberdade de expressão: nos EUA, afirmações falsas de candidatos em entrevistas raramente têm consequência legal; a resposta passa por checagem, plataformas e eleitores.

Não há um manual publicado. O que se segue é a mecânica reconstruída a partir das entrevistas de Bruesewitz, da Time e da CJR.

Três frentes

Escolher quem não vota

A campanha concentrou-se em homens jovens que votam pouco e quase não consomem notícias, aceitando o risco de investir num público instável em vez de disputar só os indecisos clássicos.

Ir aonde eles já estão

Programas não políticos com audiência própria: comédia, luta, games, estilo de vida. O candidato entra como convidado de uma conversa longa e informal, não como entrevistado de telejornal.

Transformar a conversa em cortes

Cada episódio rendia trechos curtos para X, TikTok e YouTube, espalhados por contas da campanha, aliados e fãs, muito além do público do programa.

O ciclo de um episódio

Do convite ao corte viral, cada participação seguia um circuito parecido, segundo as reportagens citadas.

1. Mapear Lista de programas com audiência jovem e masculina, com sugestões de Dana White e de gente do público-alvo, como Barron.
2. Validar Bruesewitz propunha a Trump, muitas vezes por telefone; a família ajudava a decidir e, no caso de Rogan, a organizar. Antes de cada conversa, segundo a CJR, ele preparava o candidato buscando um assunto em comum com o apresentador: com Adin Ross, o rapper Young Thug, amigo do streamer.
3. Conversar Uma a três horas, tom de bate-papo, temas pessoais, humor e esporte misturados com política; pouca contestação de fatos.
4. Cortar Trechos curtos e engraçados ou polêmicos publicados por contas da campanha e de aliados.
5. Amplificar Repostagens por influenciadores alinhados e, no X, por Musk; o próprio Trump divulgava os números.
6. Absorver a crítica Checagens e críticas da imprensa viravam mais conversa; Bruesewitz disse que a cobertura negativa reforçou a estratégia.
7. Repetir Um novo programa a cada semana ou duas, de agosto a novembro, até a conversa com Rogan nos últimos dez dias.

E recomeça.

Parte do que a campanha de Trump fez é simples competência de comunicação: ir aonde o público está e falar com calma e por muito tempo. Outra parte é o que checadores, tribunais e jornalistas documentaram como falsidade, dano e dinheiro opaco.

O que se aplicou no caso: lei federal e estadual, decisões judiciais e políticas das plataformas.

Pagamentos ligados a eleitores registrados

Em 23 de outubro de 2024, o Departamento de Justiça advertiu Musk de que o prêmio de 1 milhão a eleitores registrados podia violar a lei federal; o professor de direito eleitoral Rick Hasen chamou-o de claramente ilegal.

Lei de loterias da Pensilvânia

O promotor da Filadélfia, Larry Krasner, processou Musk e o America PAC em 28 de outubro de 2024 por loteria ilegal. Em 4 de novembro, o juiz Angelo Foglietta deixou o programa continuar, depois de os advogados dizerem que os ganhadores eram escolhidos, não sorteados.

Processos de participantes e de cabos eleitorais

Participantes do Texas e de Michigan processaram por terem sido enganados sobre o sorteio; em abril de 2025, um cabo eleitoral de Bucks County pediu ação coletiva por mais de 20 mil dólares de comissões não pagas. O America PAC disse ter enviado a grande maioria dos cheques.

Wisconsin, 2025

Musk entregou cheques de 1 milhão antes da eleição para o Supremo estadual; o procurador-geral contestou, mas a Suprema Corte do estado recusou-se a julgar o caso. O candidato apoiado por Musk, Brad Schimel, perdeu para Susan Crawford.

FARA e financiamento estrangeiro oculto

Em setembro de 2024, dois funcionários da RT foram acusados de conspiração para violar a lei de registro de agentes estrangeiros (FARA) e de lavagem de dinheiro, por financiar em segredo vídeos de influenciadores americanos.

Políticas das plataformas

O YouTube removeu o episódio de 2022 com os Nelk Boys por violar a política contra desinformação eleitoral. As plataformas exigem marcação de parcerias pagas; criadores pagos sem identificação violam essas regras.

Só gente real e identificada

Para campanhas democráticas: nada de perfis falsos, bots, criadores pagos sem identificação nem dinheiro atrelado a registro de eleitores.

Os podcasts explicam pouco do resultado

O working paper da NYU (set. 2026) conclui que os podcasts parecem explicar só uma pequena parte da diferença de gênero no voto jovem; economia, inflação e a idade de Biden pesaram, segundo a Time.

Harris venceu o voto jovem

Mesmo com a vantagem entre homens jovens, Trump perdeu o eleitorado de 18 a 29 anos por 47% a 51% (AP VoteCast, análise CIRCLE).

Audiência não é voto

Visualizações medem alcance, não persuasão; muitas contagens vêm da campanha. Segundo a Edison, citada pela NPR, democratas e independentes são maioria entre os ouvintes de vários desses programas.

Uma coalizão frágil

Em 2025, Rogan, Theo Von e Andrew Schulz criticaram deportações e o caso Epstein; Schulz disse não ter votado "em nada disso". A aprovação de Trump entre homens de 18 a 29 anos caiu para 47% (NBC, ago.–set. 2025).

O dinheiro não comprou tudo

O porta a porta pago do America PAC teve problemas: dados internos marcavam 20% a 25% das visitas no Arizona e em Nevada como possivelmente fraudulentas, segundo o Guardian. Em Wisconsin, em 2025, os milhões de Musk não elegeram o seu candidato.

Os anfitriões também têm agenda

Podcasters não são militantes: o mesmo espaço que recebeu Trump recebeu depois democratas como Talarico e Sanders, e Rogan disse em 2025 que Trump não tinha provas de fraude em 2020.

Cinco perguntas sobre a mecânica, as linhas vermelhas e as respostas. Cada resposta traz a explicação.

Estudo de caso construído com entrevistas de estrategistas das duas campanhas, pesquisas, checagens, documentos e decisões judiciais e reportagens publicadas entre setembro de 2024 e outubro de 2026. Todas as páginas foram abertas e lidas em 26 de outubro de 2026. Nenhuma fonte liga diretamente a conteúdo extremista.

Atualizado em 26 de outubro de 2026