A rota dos podcasts

1. 1

   56% contra 42% entre homens de 18 a 29 anos para Trump; no voto jovem total, Harris venceu por 51% a 47% (AP VoteCast, análise CIRCLE).

2. 2

   37% dos americanos de 18 a 29 anos informavam-se regularmente através de influenciadores (Pew). A campanha foi aos programas onde já estavam: comédia, luta, videojogos.

3. 3

   Conversas de uma a três horas, depois excertos espalhados pelo X, TikTok e contas aliadas.

4. 4

   Aprende-se: ir onde o público já está, com conversa longa e mensageiros que ele conhece.

5. 5

   Nunca: afirmações falsas sem contraditório, boatos que desumanizam imigrantes, dinheiro associado ao registo de eleitores. Para responder: chegar primeiro, com factos e mensageiros de confiança.

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Se és novo nisto, começa pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a investigação. Ler os fundamentos

A voz dos estrategas vem das entrevistas de Alex Bruesewitz e de assessores ouvidos pela Time; a da campanha de Harris, das avaliações públicas da sua direção. O resto foi documentado por investigadores, verificadores de factos, jornalistas e tribunais. Esta página não inclui ligações para contas de extremistas.

• Alex Bruesewitz

  Consultor republicano, fundador da X Strategies (2017) e autor de Winning the Social Media War (2022)

  Encarregado por Susie Wiles, no fim de julho de 2024, de montar a lista de podcasts e de propor cada um a Trump, muitas vezes por telefone. Em 2025, segundo a CJR, era também conselheiro sénior do PAC Never Surrender e geria o digital de boa parte da operação política de Trump, incluindo @TrumpWarRoom e @TeamTrump no X.

  Fontes

• Susie Wiles e Chris LaCivita

  Direção da campanha de Trump em 2024

  Desenharam a estratégia centrada nos homens que votam pouco, com o especialista em sondagens Tony Fabrizio e James Blair, segundo a reconstituição da Time.

  Fontes

• Barron Trump

  Filho do candidato, então com 18 anos (segundo a Time e Bruesewitz)

  Segundo a Time e o próprio Bruesewitz, foi consultado por Trump sobre cada podcast e sugeriu começar pelo streamer Adin Ross.

  Fontes

• Jen O'Malley Dillon, Stephanie Cutter e David Plouffe

  Presidente da campanha, diretora de comunicação e conselheiro sénior de Kamala Harris

  Avaliaram publicamente, no Pod Save America, por que razão a campanha não chegou a Rogan e o que fariam de diferente com os podcasts.

  Fontes

• Pew Research Center

  Centro de investigação apartidário

  Mediu quantos norte-americanos se informam através de influenciadores de notícias e traçou o perfil de 500 deles (2024 e 2025).

  Fontes

• CIRCLE (Universidade Tufts)

  Centro de investigação sobre participação cívica jovem

  Analisou o voto jovem de 2024 por género a partir do AP VoteCast.

  Fontes

• NYU CSMaP

  Melina Much, Kylan Rutherford, Jonathan Nagler, Joshua A. Tucker e Jason Greenfield

  Analisaram 36 659 episódios de podcasts de 2024 e concluíram que os podcasts explicam apenas uma pequena parte da diferença de género no voto jovem.

  Fontes

• Verificadores: CNN (Daniel Dale) e PolitiFact

  Verificação de factos

  A CNN contou pelo menos 32 afirmações falsas na entrevista a Rogan; o PolitiFact elegeu o boato de Springfield a Mentira do Ano de 2024.

  Fontes

Paráfrases de estrategas das duas campanhas e conclusões de investigadores. Citações curtas entre aspas e traduzidas. Boatos e slogans que atacam grupos não são reproduzidos.

• Resumiram a tese da campanha como "maximizar os homens e segurar as mulheres". O alvo eram homens com menos de 40 anos que votam pouco e se informam por podcasts e redes sociais.

  Assessores de Trump, à Time, Time, "How Trump Won", 6 nov. 2024

• Repetia como mantra uma frase atribuída a Churchill: tentar estar seguro em todo o lado é ser forte em lado nenhum. A campanha aceitou o risco de investir em quem quase não liga à política.

  Chris LaCivita, codiretor da campanha, Time, "How Trump Won", 6 nov. 2024

• Para ele, os podcasters fizeram melhores perguntas do que muitos jornalistas; dá como exemplo a discussão sobre fertilização in vitro no programa de Andrew Schulz. Os influenciadores seriam celebridades que não dependem dos guardiões tradicionais.

  Alex Bruesewitz, Columbia Journalism Review, "The Influencer", 30 abr. 2025

• Descreveu os podcasts como um "jogo de números", porque cada um tem audiência própria, e disse que quanto mais as pessoas ouviam Trump diretamente, mais gostavam dele. Confirmou ter ouvido Barron sobre a estratégia.

  Alex Bruesewitz, Podcast Ruthless, relatado pela Fox News, 6 fev. 2025

A ideia não nasceu em 2024: Trump já tinha ido aos Nelk Boys em 2022. Mas foi depois da troca de Biden por Harris que a campanha fez dos podcasts a sua rota principal até aos homens jovens, com factos e falsidades misturados na mesma conversa, e dinheiro e boatos a circular à volta.

56% × 42%

Trump × Harris entre homens dos 18 aos 29 anos; entre mulheres, 41% × 58% (AP VoteCast, análise do CIRCLE)

37%

dos norte-americanos dos 18 aos 29 anos informavam-se regularmente através de influenciadores de notícias em 2024 (Pew)

~50 M × ~890 mil

visualizações no YouTube de Trump em Rogan e de Harris em Call Her Daddy, segundo números citados pela Inside Radio

32

afirmações falsas, no mínimo, contadas pela CNN nas quase três horas com Rogan (25 out. 2024)

De 2022 a 2026

1. 2022Trump vai ao podcast dos Nelk Boys, incentivado por Dana White. O episódio passa os 5 milhões de visualizações em 24 horas e é removido pelo YouTube por violar a política contra a desinformação eleitoral.
2. jul. 2024Musk apoia Trump depois do atentado na Pensilvânia. Com Harris no lugar de Biden, Susie Wiles pede a Bruesewitz uma lista de podcasts; Trump responde por telefone, do campo de golfe, que consulte Barron.
3. ago.–out. 2024Trump começa pelo stream de Adin Ross (pico de cerca de 600 mil espectadores) e segue para Logan Paul, Theo Von, Flagrant, Lex Fridman e outros: quase uma dúzia de podcasts no fim do verão e no outono.
4. 6–16 set. 2024Um boato falso sobre imigrantes haitianos a comer animais de estimação em Springfield torna-se viral no X; Vance repete-o a 9 de setembro e Trump no debate de dia 10. A cidade recebe pelo menos 33 ameaças de bomba, segundo o governador republicano Mike DeWine.
5. out. 2024Harris aparece em Call Her Daddy (6 out.), Club Shay Shay e All the Smoke; as conversas com Rogan não chegam a ter data. Musk oferece 47 e depois 100 dólares por eleitor indicado para a petição do America PAC e 1 milhão por dia a signatários; o Departamento de Justiça avisa que pode ser ilegal (23 out.).
6. 25 out. 2024Quase três horas no Joe Rogan Experience, combinadas por Jared Kushner e Ivanka Trump, segundo Bruesewitz. A CNN conta pelo menos 32 afirmações falsas.
7. 4–5 nov. 2024Rogan declara apoio a Trump; um juiz de Filadélfia deixa o sorteio de Musk continuar. Trump vence a eleição e ganha entre homens dos 18 aos 29 anos (56% contra 42%), mas perde o voto jovem total (47% contra 51%).
8. 2025A Casa Branca cria um lugar para "novos media" na sala de imprensa. Rogan, Theo Von e Andrew Schulz criticam as deportações e o caso Epstein; numa sondagem da NBC de agosto–setembro, apenas 47% dos homens dos 18 aos 29 anos aprovam Trump.
9. set.–out. 2026Um working paper da NYU conclui que os podcasts explicam apenas uma pequena parte da diferença de género de 2024. Sondagens citadas pela imprensa apontam para uma queda da imagem de Rogan e de Trump entre os homens jovens antes das eleições intercalares.

Três camadas

O alcance não vinha só do episódio: vinha da combinação entre os programas, a máquina de cortes e uma rede de dinheiro e amplificação à volta.

• Os programasPodcasts e streams de comédia, luta, videojogos e estilo de vida, com audiência masculina, jovem e pouco política. Conversas longas e informais, com o candidato como convidado e não como alvo de entrevista.
• Os cortesExcertos curtos no X, TikTok, YouTube e Instagram, publicados por contas da campanha, de aliados e de fãs. Bruesewitz somou cerca de 110 milhões de visualizações dos cortes do stream de Adin Ross. É um número da campanha, não auditado. Disse à CJR ter sido o primeiro a contar esse “mercado secundário” de cortes, em vez de apenas as visualizações oficiais, e levou a soma a Trump no dia seguinte.
• Dinheiro e amplificaçãoMusk e o X, o America PAC com pagamentos por petição e porta a porta, influenciadores alinhados e contas que espalharam boatos como o de Springfield. É nesta camada que estão os problemas documentados por verificadores, jornalistas e tribunais.

Nos Estados Unidos de 2024, um em cada cinco adultos e quase quatro em cada dez jovens dos 18 aos 29 anos informavam-se regularmente através de influenciadores, e os grandes podcasts de comédia, luta e videojogos tinham audiências maioritariamente masculinas. A campanha de Harris, que substituiu Biden em julho, teve pouco mais de cem dias.

Plataformas

Podcasts em vídeo no YouTube e no Spotify

Conversas de uma a três horas com Rogan, Theo Von, Flagrant ou os Nelk Boys, cada um com audiência própria e fiel. Segundo a Edison, citada pela NPR, mais de 70% dos ouvintes destes programas são homens e a maioria tem menos de 45 anos.

Streams em direto (Adin Ross)

Transmissões de videojogos e celebridades, com público muito jovem. A entrevista de agosto de 2024 chegou a cerca de 600 mil espectadores em simultâneo, segundo a CJR.

X

Bruesewitz geria contas como @TrumpWarRoom e @TeamTrump. O dono da plataforma, Elon Musk, apoiou Trump em julho de 2024 e publicou mais de mil posts sobre imigração e fraude eleitoral, com mais de 10 mil milhões de visualizações, segundo a Bloomberg.

TikTok e cortes

Os excertos das conversas e os memes circulavam muito para lá do episódio: um vídeo a troçar da dança de Trump tinha cerca de 70 milhões de visualizações, segundo a CJR.

Circuito da luta e do entretenimento masculino

Dana White, presidente do UFC, abriu as portas dos Nelk Boys em 2022 e sugeriu nomes à campanha. Comédia, luta, golfe e videojogos funcionavam como porta de entrada, não como media política.

Media tradicionais

Segundo a Time, a campanha de Trump evitou deliberadamente a maior parte das entrevistas tradicionais; Bruesewitz disse que as críticas da imprensa até reforçaram a estratégia.

Condições locais

• Diferença de género crescente entre jovens: em 2024, as mulheres dos 18 aos 29 anos votaram 58% em Harris e os homens 56% em Trump (AP VoteCast, análise do CIRCLE).
• Homens com pouca propensão para votar: a vantagem de Trump era maior entre homens com menos de 40 anos que votam de forma irregular, muitos insatisfeitos com a economia e com a idade de Biden (Time).
• Informação por influenciadores: 21% dos adultos e 37% dos jovens dos 18 aos 29 anos informavam-se regularmente através de influenciadores em 2024; 38% dos jovens em 2025 (Pew).
• Campanha curta do lado democrata: Harris substituiu Biden em julho e a direção da campanha disse não ter encontrado datas para Rogan.
• Dinheiro sem teto em comités independentes: Musk deu cerca de 277 milhões de dólares a Trump e aliados em 2024, segundo o Washington Post, e financiou quase sozinho o America PAC.
• Proteção ampla da liberdade de expressão: nos EUA, as afirmações falsas de candidatos em entrevistas raramente têm consequências legais; a resposta passa pela verificação de factos, pelas plataformas e pelos eleitores.

Não há um manual publicado. O que se segue é a mecânica reconstituída a partir das entrevistas de Bruesewitz, da Time e da CJR.

Três frentes

Escolher quem não vota

A campanha concentrou-se em homens jovens que votam pouco e quase não consomem notícias, aceitando o risco de investir num público instável em vez de disputar apenas os indecisos clássicos.

Ir onde eles já estão

Programas não políticos com audiência própria: comédia, luta, videojogos, estilo de vida. O candidato entra como convidado de uma conversa longa e informal, não como entrevistado de telejornal.

Transformar a conversa em cortes

Cada episódio rendia excertos curtos para o X, o TikTok e o YouTube, espalhados por contas da campanha, de aliados e de fãs, muito para lá do público do programa.

O ciclo de um episódio

Do convite ao corte viral, cada participação seguia um circuito semelhante, segundo as reportagens citadas.

1. Mapear Lista de programas com audiência jovem e masculina, com sugestões de Dana White e de pessoas do público-alvo, como Barron.
2. Validar Bruesewitz propunha a Trump, muitas vezes por telefone; a família ajudava a decidir e, no caso de Rogan, a organizar. Antes de cada conversa, segundo a CJR, preparava o candidato procurando um assunto em comum com o apresentador: com Adin Ross, o rapper Young Thug, amigo do streamer.
3. Conversar Uma a três horas, tom descontraído, temas pessoais, humor e desporto misturados com política; pouco contraditório sobre os factos.
4. Cortar Excertos curtos, engraçados ou polémicos, publicados por contas da campanha e de aliados.
5. Amplificar Partilhas por influenciadores alinhados e, no X, por Musk; o próprio Trump divulgava os números.
6. Absorver a crítica Verificações de factos e críticas da imprensa tornavam-se mais conversa; Bruesewitz disse que a cobertura negativa reforçou a estratégia.
7. Repetir Um novo programa a cada semana ou duas, de agosto a novembro, até à conversa com Rogan nos últimos dez dias.

E recomeça.

Parte do que a campanha de Trump fez é simples competência de comunicação: ir onde o público está e falar com calma e durante muito tempo. Outra parte é o que verificadores, tribunais e jornalistas documentaram como falsidade, dano e dinheiro opaco.

O que se aplicou no caso: lei federal e estadual, decisões judiciais e políticas das plataformas.

Pagamentos ligados a eleitores recenseados

A 23 de outubro de 2024, o Departamento de Justiça avisou Musk de que o prémio de 1 milhão a eleitores recenseados podia violar a lei federal; o professor de direito eleitoral Rick Hasen considerou-o claramente ilegal.

Lei das lotarias da Pensilvânia

O procurador de Filadélfia, Larry Krasner, processou Musk e o America PAC a 28 de outubro de 2024 por lotaria ilegal. A 4 de novembro, o juiz Angelo Foglietta deixou o programa continuar, depois de os advogados alegarem que os vencedores eram escolhidos, não sorteados.

Processos de participantes e de angariadores

Participantes do Texas e do Michigan processaram por terem sido enganados sobre o sorteio; em abril de 2025, um angariador do condado de Bucks pediu uma ação coletiva por mais de 20 mil dólares de comissões não pagas. O America PAC disse ter enviado a grande maioria dos cheques.

Wisconsin, 2025

Musk entregou cheques de 1 milhão antes da eleição para o Supremo Tribunal estadual; o procurador-geral contestou, mas o Supremo Tribunal do estado recusou-se a apreciar o caso. O candidato apoiado por Musk, Brad Schimel, perdeu para Susan Crawford.

FARA e financiamento estrangeiro oculto

Em setembro de 2024, dois funcionários da RT foram acusados de conspiração para violar a lei de registo de agentes estrangeiros (FARA) e de branqueamento de capitais, por financiarem em segredo vídeos de influenciadores norte-americanos.

Políticas das plataformas

O YouTube removeu o episódio de 2022 com os Nelk Boys por violar a política contra a desinformação eleitoral. As plataformas exigem a identificação de parcerias pagas; criadores pagos sem identificação violam essas regras.

Só pessoas reais e identificadas

Para campanhas democráticas: nada de perfis falsos, bots, criadores pagos sem identificação nem dinheiro associado ao recenseamento de eleitores.

Os podcasts explicam pouco do resultado

O working paper da NYU (set. 2026) conclui que os podcasts parecem explicar apenas uma pequena parte da diferença de género no voto jovem; a economia, a inflação e a idade de Biden pesaram, segundo a Time.

Harris venceu o voto jovem

Mesmo com a vantagem entre os homens jovens, Trump perdeu o eleitorado dos 18 aos 29 anos por 47% contra 51% (AP VoteCast, análise do CIRCLE).

Audiência não é voto

As visualizações medem alcance, não persuasão; muitas contagens vêm da campanha. Segundo a Edison, citada pela NPR, democratas e independentes são maioria entre os ouvintes de vários destes programas.

Uma coligação frágil

Em 2025, Rogan, Theo Von e Andrew Schulz criticaram as deportações e o caso Epstein; Schulz disse não ter votado "em nada disto". A aprovação de Trump entre os homens dos 18 aos 29 anos caiu para 47% (NBC, ago.–set. 2025).

O dinheiro não comprou tudo

O porta a porta pago do America PAC teve problemas: dados internos marcavam 20% a 25% das visitas no Arizona e no Nevada como possivelmente fraudulentas, segundo o Guardian. No Wisconsin, em 2025, os milhões de Musk não elegeram o seu candidato.

Os anfitriões também têm agenda

Os podcasters não são militantes: o mesmo espaço que recebeu Trump recebeu depois democratas como Talarico e Sanders, e Rogan disse em 2025 que Trump não tinha provas de fraude em 2020.

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

Estudo de caso construído com entrevistas de estrategas das duas campanhas, estudos, verificações de factos, documentos e decisões judiciais e reportagens publicadas entre setembro de 2024 e outubro de 2026. Todas as páginas foram abertas e lidas a 26 de outubro de 2026. Nenhuma fonte contém ligação direta para conteúdo extremista.

Atualizado a 26 de outubro de 2026