Visão geral
Em 30 segundos
48,5% contra 47,5%: em 4 de agosto de 2026, El-Sayed ganhou as primárias democratas apesar de cerca de US$ 60 milhões em anúncios externos pró-Stevens.
Segundo a campanha, 10 mil pessoas se inscreveram como voluntárias até julho; cerca de 12 organizadores regionais e duas dezenas de bolsistas pagos as levavam às portas.
A campanha fez comícios com o streamer Hasan Piker apesar das pressões para cancelar; El-Sayed foi o candidato mais citado nos chats de lives no mês final.
O dinheiro veio sobretudo de doações diretas: US$ 14,5 milhões até agosto, e a campanha dizia ser a única a recusar doações de empresas.
Em 4 de novembro de 2026, a AP declarou a vitória sobre o republicano Mike Rogers. Quem dirigiu a campanha ainda não publicou um balanço.
Os primeiros passos
- Fazer town halls em igrejas, campi, sindicatos e clubes do partido
- Ir primeiro a lugares que o partido costuma ignorar
- Ligar cada evento a um formulário de voluntariado
Se você é novo nisso, comece pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a pesquisa. Ler os fundamentos
Contexto e história
A história
Em 2025, El-Sayed era um nome que metade do estado não conhecia, contra uma deputada federal com apoio do establishment e uma senadora…
Em 2025, El-Sayed era um nome que metade do estado não conhecia, contra uma deputada federal com apoio do establishment e uma senadora estadual com boa imprensa. A campanha apostou em eventos, voluntários e pequenas doações. Ganhou as primárias por cerca de 15 mil votos e, três meses depois, a vaga no Senado.
- 48,5%
- nas primárias de 4 ago. 2026 (740.950 votos), contra 47,5% de Haley Stevensoficial Fonte
- US$ 31,7 M
- em anúncios do UDP, super PAC do AIPAC, a favor de Stevens nas primáriasestimativa Fonte
- 10 mil
- voluntários inscritos até 15 jul. 2026, segundo a campanhadado da campanha Fonte
- 7.649
- menções nos chats de lives eleitorais entre 4 out. e 2 nov. 2026, o candidato mais citado (57% positivas)estudo Fonte
Da sala de igreja ao Senado
- Abr. 2025Lançamento da campanha. No primeiro ano, town halls pelo estado, incluindo 10 em universidades.
- 20 mar. 2026A campanha diz ter passado de 300 eventos públicos em 86 cidades, mais de 100 organizados por ela.
- Mar. 2026Mallory McMorrow, Haley Stevens, Elissa Slotkin e o think tank Third Way criticam os comícios planejados com Hasan Piker. El-Sayed mantém a agenda.
- 7 abr. 2026Comícios com Piker e a deputada Summer Lee na Michigan State e na Universidade de Michigan; em Ann Arbor, a fila sai do auditório e desce a rua.
- 14 abr. 2026Cerca de 30 mil assinaturas entregues, de todos os 83 condados, recolhidas por 531 voluntários, segundo a campanha. Abril fecha com US$ 1,16 milhão, recorde mensal na disputa.
- Jul. 2026No início de julho, McMorrow sai da disputa. A campanha diz ter 10 mil voluntários inscritos e 20.840 portas num só fim de semana.
- 18 jul. 2026Comício com Bernie Sanders e Alexandria Ocasio-Cortez na Detroit Opera House, com mais de mil pessoas. Dias depois, abre a linha 1-844-ABDUL-4-U.
- 4 ago. 2026El-Sayed ganha as primárias com 48,5% contra 47,5%, depois de cerca de US$ 60 milhões em anúncios externos pró-Stevens. Stevens reconhece a derrota e declara apoio.
- Out. 2026Ocasio-Cortez põe US$ 1 milhão no fundo conjunto da candidatura e Sanders dá outro milhão para a disputa. Em 25 de outubro, Trump chama El-Sayed de “jihadista” num comício em Port Huron.
- 3–4 nov. 2026Na véspera, a conversa sobre El-Sayed atinge o pico nos chats de lives. Em 4 de novembro, a AP declara a vitória sobre Mike Rogers.
Três camadas
A campanha juntou uma equipe central pequena, uma estrutura de campo paga e muito jovem e uma rede de aliados com público próprio.
- A equipe centralO candidato, a gerente de campanha Alia Kapasi, a porta-voz Roxie Richner e o conselheiro Max Glass. A direção digital e de dados não aparece nas fontes consultadas.
- O campoCerca de 12 organizadores regionais, muitos estudantes ou recém-formados ligados às suas comunidades, e cerca de duas dezenas de bolsistas com bolsa de US$ 250 por semana, que recrutavam voluntários, formavam líderes e batiam às portas.
- Os aliados com públicoStreamers como Hasan Piker; figuras nacionais como Sanders e Ocasio-Cortez em comícios e Maxwell Frost e Ruwa Romman nos lançamentos de porta a porta; e super PACs aliados, como o Fighting for Michigan, com gastos muito menores que os do lado de Stevens.
O que não se sabe. Quase todos os números de campo vêm da própria campanha ou de jornalistas que os repetem: 10 mil inscritos, 190 mil portas até agosto, 91 eventos numa semana, 30 mil assinaturas.
Nenhum foi verificado de forma independente, e uma inscrição não é um turno feito. Os gastos do UDP variam conforme a fonte (US$ 30,6 milhões na Al Jazeera, US$ 31,7 milhões na AdImpact). As menções nos chats da Streams Charts medem conversa, não votos, e o canal de Piker sozinho teve quase 45% das horas assistidas. Em 4 de novembro de 2026, a margem da eleição geral não estava publicada nas fontes consultadas, e ninguém da campanha tinha publicado um balanço. Este playbook descreve o que a campanha fez; não prova o que fez a diferença.
O resto da história
Este playbook olha para o campo, as lives e as pequenas doações.
Este playbook olha para o campo, as lives e as pequenas doações. Em 4 de novembro de 2026, um dia depois da votação, nem El-Sayed nem a equipe publicaram um balanço do que funcionou, e a margem final ainda não estava publicada nas fontes consultadas. O caso será revisto à medida que quem dirigiu a campanha publicar o seu relato.
- A vitória declaradaEm 4 de novembro de 2026, a AP declarou El-Sayed vencedor sobre Mike Rogers; a Michigan Public deu a notícia no mesmo dia. Segundo a AP, ele será o primeiro senador muçulmano do país. AP (via WGVU), 4 nov. 2026; Michigan Public, 4 nov. 2026
- Ataques à fé do candidatoEm 25 de outubro, Trump chamou El-Sayed de “jihadista” e disse que ele teria de passar por um detector de metais para entrar no Senado. A AP descreveu a retórica como antimuçulmana e informou que não há prova de que El-Sayed tenha ligação à Irmandade Muçulmana. No último debate, Rogers perguntou se ele estava do lado dos EUA ou de grupos terroristas. Associated Press, 25 out. 2026
- Um pedido de desculpaEl-Sayed foi criticado por dizer “hurt people hurt people” depois do ataque a uma sinagoga na região de Detroit, cujo autor, segundo a AP, tinha perdido parentes num bombardeio israelense no Líbano. Depois pediu desculpa e disse que não era sua intenção magoar ninguém. Segundo a AP, também evitou dizer se o Irã ou Israel é a maior ameaça para o país. Associated Press, 25 out. 2026
- A rival muda de ladoStevens apoiou El-Sayed depois das primárias, mas em 30 de outubro exigiu que ele tirasse Israel da sua explicação para o que Michigan não consegue pagar, pedisse desculpa e condenasse o anúncio de um PAC externo. A campanha dele pediu que ela ficasse longe dos últimos eventos. Em 1 de novembro, segundo a AP, ela declarou apoio a Rogers. CBS News, 31 out. 2026; AP (via WGVU), 2 nov. 2026
- Dinheiro grande também do lado de El-SayedOcasio-Cortez pôs US$ 1 milhão no Abdul for Michigan Victory Fund, fundo conjunto da comissão democrata do Senado com o partido estadual. Sanders deu US$ 1 milhão do seu fundo de campanha a um comitê pró-El-Sayed, segundo o New York Times citado pela WCAX. O Times também noticiou que o UDP enviava até US$ 9 milhões a um super PAC pró-Rogers (Newsweek). El Nuevo Día, 16 out. 2026; WCAX, 23 out. 2026; Newsweek, 22 out. 2026
- Anúncios dirigidos a eleitores negrosA Michigan Public noticiou uma campanha de US$ 1,5 milhão em duas semanas do Empowering Black Americans PAC, com anúncios que retratavam El-Sayed como desdenhoso da comunidade negra e que, segundo a reportagem, usavam citações parciais ou fora de contexto. A porta-voz da campanha disse que os anúncios tentavam enganar os eleitores negros. Michigan Public, 30 out. 2026
- Uma disputa apertada até o fimEm meados de outubro, a média da RealClearPolitics dava El-Sayed 2,6 pontos à frente; uma pesquisa da Fox News no fim de setembro dava 50% a 49% entre prováveis eleitores, dentro da margem de erro. El Nuevo Día, 16 out. 2026; Fox News, 30 set. 2026
O terreno
O que era específico de Michigan em 2026 e pode faltar em outro país.
O que era específico de Michigan em 2026 e pode faltar em outro país.
Plataformas
- Porta a porta e Mobilize
- O centro da operação. Os eventos de voluntariado eram listados no Mobilize, a plataforma que os candidatos democratas usam para inscrever voluntários: 86 a 91 por semana em julho, distribuídos por região, segundo a campanha e a Defector.
- Town halls, campi e igrejas
- Antes de bater às portas, a campanha passou um ano em eventos públicos: 10 town halls estudantis em 2025 e mais de 300 eventos em 86 cidades até março de 2026, de igrejas e sindicatos a clubes do partido.
- Lives na Twitch, no YouTube e no Kick
- O canal de Hasan Piker tinha 3,1 milhões de seguidores na Twitch e 1,8 milhão no YouTube. No mês antes da eleição, El-Sayed foi o candidato mais citado nos chats de lives eleitorais, segundo a Streams Charts.
- ActBlue e redes orgânicas
- As doações online passavam pelo ActBlue. No segundo trimestre de 2026, a campanha disse ter arrecadado mais de US$ 20 mil só com posts orgânicos nas redes.
- Linha telefônica 1-844-ABDUL-4-U
- Lançada no fim de julho de 2026: quem ligava ouvia o programa, recebia informação de voto, uma mensagem de Bernie Sanders ou deixava recado ao candidato. A campanha fala em milhares de chamadas, sem número exato.
- TV paga
- A campanha gastou US$ 5,2 milhões em anúncios nas primárias, mais do que a campanha de Stevens, mas os grupos externos pró-Stevens puseram US$ 60,5 milhões, segundo a AdImpact.
Condições locais
- Vaga aberta: o senador democrata Gary Peters se aposentou. Mike Rogers tinha perdido a eleição de 2024 para Elissa Slotkin por menos de 20 mil votos.
- Nos EUA, super PACs podem gastar sem limite desde que não coordenem com o candidato. Nas primárias de Michigan, os anúncios somaram US$ 98,2 milhões, recorde para uma primária não presidencial no estado (AdImpact).
- O United Democracy Project (UDP), super PAC do AIPAC (American Israel Public Affairs Committee), grupo de lobby pró-Israel, gastou US$ 31,7 milhões a favor de Haley Stevens, o seu maior investimento numa disputa ao Congresso. O AIPAC se descreve como uma coalizão de americanos que veem a aliança com Israel como benéfica para os dois países.
- Outro grupo, o Center for Democratic Priorities, gastou cerca de US$ 6,5 milhões em anúncios pró-Stevens, segundo a imprensa local citada pela Al Jazeera, que notou que o gasto não tinha sido declarado à FEC.
- Israel e Gaza dividiam o eleitorado democrata. O ataque à sinagoga Temple Israel, em Michigan, em 12 de março de 2026, pesou no debate sobre os comícios com Piker.
- Cerca de metade do eleitorado vive fora do sudeste de Michigan, a região de Detroit; a campanha abriu frentes na Península Superior e no norte do estado.
- No fim de janeiro de 2026, 55% dos eleitores de Michigan não conheciam El-Sayed (Emerson College, citado pela Mondoweiss).
- Na eleição geral, Donald Trump chamou El-Sayed de “jihadista” num comício e o associou à Irmandade Muçulmana, sem prova de qualquer ligação, segundo a AP.
Método e evidências
O método
A campanha pôs gente organizada contra dinheiro organizado: muitos eventos e portas, presença nos canais onde estava o público jovem e…
A campanha pôs gente organizada contra dinheiro organizado: muitos eventos e portas, presença nos canais onde estava o público jovem e dinheiro de pequenos doadores, com o próprio gasto externo do adversário como mensagem.
Três frentes
- Campo antes de antena
- Um ano de town halls, depois uma rede de organizadores regionais e bolsistas que transformava inscritos em turnos de porta a porta, telefone e mensagens, em todas as regiões do estado e não só em Detroit e Ann Arbor.
- Ir aonde o público já está
- Lives, campi, igrejas, sindicatos e uma linha telefônica. A campanha manteve os comícios com Hasan Piker sob pressão e explicou por quê: rejeitar uma plataforma é rejeitar quem a assiste.
- Dinheiro de gente, contra dinheiro de fora
- Doações diretas pelo ActBlue e recusa de dinheiro de empresas. Cada novo gasto dos super PACs pró-Stevens virava prova do argumento “os muitos contra o dinheiro”.
O ciclo da campanha
O ciclo descrito nas fontes, das primárias à eleição geral. As etapas vêm de comunicados, reportagens e do anúncio de vaga para bolsistas.
- Ouvir Town halls em igrejas, campi e sindicatos, sobretudo em lugares que os democratas costumam ignorar.
- Inscrever Cada evento e cada post leva a um formulário de voluntariado; a recolha de assinaturas para o boletim também serviu para recrutar.
- Delegar Bolsistas e organizadores regionais recrutam por telefone, mensagem e pessoalmente, formam líderes voluntários e registram tudo nas ferramentas de dados.
- Lançar Comícios e visitas de figuras nacionais terminam em lançamentos de porta a porta: o público sai do evento com uma lista de portas.
- Amplificar Lives, vídeos curtos e posts orgânicos levam o candidato a públicos que não veem TV; os mesmos posts pedem doações.
- Contrastar Cada número de gasto externo do adversário é transformado em mensagem e em pedido de pequenas doações.
- Responder Diante de ataques, não abandonar o aliado nem o canal, explicar a escolha, pedir desculpa quando as próprias palavras feriram e voltar ao programa.
- Tirar o voto Informação de voto pela linha telefônica e vários lançamentos de porta a porta por semana na reta final.
E recomeça.
Quem fez
Este playbook se apoia no que os próprios organizadores escreveram e disseram: comunicados da campanha, entrevistas de El-Sayed e da equipe…
Este playbook se apoia no que os próprios organizadores escreveram e disseram: comunicados da campanha, entrevistas de El-Sayed e da equipe de campo a jornalistas e um anúncio de vaga para bolsistas. Um dia depois da eleição, ainda não há balanço publicado por quem dirigiu a campanha.
Abdul El-Sayed
Candidato; médico e ex-gestor de saúde pública
Passou o primeiro ano em town halls pelo estado, recusou cancelar os comícios com Hasan Piker e fez do contraste entre gente organizada e dinheiro externo o eixo da campanha.
FontesAlia Kapasi
Gerente de campanha
Assinou o balanço de arrecadação depois da nomeação: mais de US$ 2,3 milhões em 48 horas, de mais de 43 mil doadores, segundo a campanha.
FontesRoxie Richner
Porta-voz da campanha
Resumiu a disputa à Axios como “os muitos contra o dinheiro” e divulgou os números de voluntariado que a campanha usou contra a rival.
FontesMax Glass
Conselheiro sênior
Usou os números de campo para defender que El-Sayed era o candidato mais forte contra Mike Rogers na eleição geral.
FontesMason Pressler
Organizador de campo em Bay City; membro do conselho escolar, 20 anos
Explicou à Defector que a campanha ligou para apoiadores declarados e pessoas que conheciam bem suas regiões, fez trabalho cedo em comunidades que nem sempre recebem atenção dos democratas e recorreu às redes progressistas já existentes.
FontesMaxwell Frost
Deputado federal da Flórida e ex-diretor de campo; apoiador
Falou nos lançamentos de porta a porta da última semana das primárias e notou que o público dos comícios ficava para bater às portas.
FontesHasan Piker (HasanAbi)
Streamer na Twitch e no YouTube
Fez comícios com El-Sayed em duas universidades em abril de 2026. Disse à NPR que o seu público é sobretudo democrata e que cerca de 60% são homens brancos entre 18 e 35 anos.
Fontes
Nas palavras de quem fez
Declarações de participantesO que organizadoras e organizadores disseram sobre as decisões que tomaram.
O que organizadoras e organizadores disseram sobre as decisões que tomaram. Paráfrases, salvo indicação.
Sobre os comícios com Piker: “My politics resonates with people who have been locked out.” Disse que ia usar todos os canais possíveis para chegar a quem sente o sistema contra si.
Abdul El-Sayed, candidato, Michigan Advance, El-Sayed unfazed by backlash, mar. 2026
Os democratas não podem rejeitar certas plataformas, porque assim rejeitam as pessoas que prestam atenção a elas.
Abdul El-Sayed, candidato, NPR (via GPB), Do internet super stars matter in elections?, 15 jun. 2026
Quem recolheu as quase 30 mil assinaturas para pôr o nome dele no boletim foram voluntários que decidiram fazer parte da democracia.
Abdul El-Sayed, candidato, Comunicado da campanha, 14 abr. 2026
Chama os town halls de essenciais ao seu jeito de fazer política e vê os jovens como motor do movimento; depois dos eventos, pergunta a quem chegou tarde por que veio.
Abdul El-Sayed, candidato, The Nation (StudentNation), 23 jan. 2026
Mais 6 citações
“This race is truly the many versus the money.”
Roxie Richner, porta-voz, Declaração à Axios, jul. 2026
“Every rally I've been to with him, everyone's staying to canvass.”
Maxwell Frost, deputado e apoiador, Defector, 3 ago. 2026
A campanha ligou para apoiadores declarados e para quem conhecia bem cada região, chegou cedo a comunidades que nem sempre recebem atenção dos democratas e recorreu às redes progressistas que já existiam.
Mason Pressler, organizador de campo, Defector, 3 ago. 2026
A energia em torno de um candidato que diz sem medo o que as pessoas merecem do governo é inegável; foi assim que explicou os US$ 2,3 milhões em 48 horas.
Alia Kapasi, gerente de campanha, Comunicado da campanha, 7 ago. 2026
“the power of our many is greater than the power of their money.”
Abdul El-Sayed, na noite das primárias, Gray DC / Hawaii News Now, 5 ago. 2026
Chamou de vergonhosos os ataques à sua lealdade, lembrou que a Constituição protege a liberdade de culto e respondeu às zombarias de Trump com o seu nome: “I will be Senator Muhammad to you, bro.”
Abdul El-Sayed, sobre os ataques de Trump, Associated Press, 25 out. 2026
Materiais e exercícios
Jogadas para levar
Escolha as jogadas que servem ao seu contexto e adicione-as ao seu kit.
Escolha as jogadas que servem ao seu contexto e adicione-as ao seu kit.
-
Comício que termina na porta
Cada comício ou visita de uma figura conhecida acaba num lançamento de porta a porta, com listas e instruções prontas. Em Michigan, o público dos comícios ficava para bater às portas, segundo o deputado Maxwell Frost.
Como montar, passo a passo
- Funciona quando
- Funciona quando os eventos atraem gente nova e há organizadores para receber o público com listas na mão.
- Não use quando
- Não funciona se o comício é só espetáculo, sem listas, sem organizadores e sem um ponto de encontro para voltar.
- Semana −10 Escolher um escritório ou ponto de encontro perto de cada comício
- Semana −9 Preparar listas de 30 portas por dupla para cada lançamento
- Semana −9 Treinar os organizadores para dar as instruções em cinco minutos
- Semana −8 Anunciar o comício já com o horário do lançamento de porta a porta
- Semana −6 Fechar o comício com o pedido: sair agora para as portas
- Semana −6 Juntar todos no fim, registrar os resultados e marcar o próximo turno
Equipe
- Organizador de campo: prepara listas e dá as instruções
- Apoiador conhecido: fecha o comício pedindo que todos saiam para as portas
- Registro: anota quem saiu, quantas portas e quem volta
O que medir: Pessoas presentes no comício que saíram no mesmo dia para um turno de porta a porta, em proporção ao público.
Riscos a vigiar: Gente nova sem preparação pode se perder ou discutir à porta: vá sempre em dupla, dê um roteiro curto e uma regra clara para quem diz não.
-
Organizadores regionais e bolsistas
Uma rede de organizadores por região e bolsistas com bolsa modesta que recrutam, formam líderes voluntários e batem às portas. Em Michigan, cerca de 12 organizadores e duas dezenas de bolsistas a US$ 250 por semana levaram uma lista de 10 mil inscritos, segundo a campanha, a todas as regiões do estado.
Como montar, passo a passo
- Funciona quando
- Funciona quando há muitos inscritos e pouca gente para os ligar a turnos concretos, e há jovens com tempo e ligação local.
- Não use quando
- Não funciona com bolsistas sem acompanhamento nem folgas, nem onde a lei proíbe ou limita pagar a militantes.
- Semana −20 Dividir o território em regiões e contratar um organizador de cada uma
- Semana −18 Ligar primeiro para quem já apoia em cada região
- Semana −16 Abrir as bolsas: horas, valor, duração e tarefas por escrito
- Semana −14 Dar a cada bolsista líderes voluntários e uma meta de turnos
- Semana −12 Publicar os eventos da semana por região numa página pública
- Semana −10 Rever toda semana os turnos feitos por região e realocar gente
- Semana −3 Marcar folgas para organizadores e bolsistas na reta final
Equipe
- Organizador regional: dono do território e dos líderes locais
- Bolsista: recruta, integra e leva voluntários às portas
- Líder voluntário: organiza turnos no seu bairro
O que medir: Turnos de voluntários feitos por semana em cada região, não inscrições.
Riscos a vigiar: Organizadores jovens trabalhando 12 horas por dia queimam: escreva limites de horas, pague a tempo e confirme a lei sobre pagamentos a militantes.
-
Entrar nas lives com regras claras
Levar o candidato aos canais ao vivo que o público jovem já assiste e manter a escolha sob pressão, com uma explicação simples. Em Michigan, El-Sayed fez comícios com Hasan Piker e foi o candidato mais citado nos chats de lives no mês final.
Como montar, passo a passo
- Funciona quando
- Funciona quando o público do canal pode votar na sua eleição e a campanha tem como converter audiência em inscrições.
- Não use quando
- Não funciona se o público do canal não vota na sua disputa, nem se a campanha não está pronta para defender o anfitrião diante de ataques.
- Semana −24 Mapear os canais ao vivo que o seu eleitorado acompanha e quantos votam no seu distrito
- Semana −22 Escrever as regras: o que a campanha aceita, e que todo pagamento é declarado
- Semana −20 Preparar a resposta aos ataques previsíveis ao anfitrião
- Semana −18 Fazer a primeira live ou comício com um link de inscrição fixo
- Semana −18 Medir inscrições e doações por link nas 72 horas seguintes
- Semana −1 Voltar às lives na véspera da votação com o plano de voto
Equipe
- Ligação com criadores: negocia formato e regras com os canais
- Resposta rápida: tem pronta a explicação da escolha
- Dados: mede inscrições e doações por link
O que medir: Inscrições de voluntários e doações vindas do link de cada live, nas 72 horas seguintes.
Riscos a vigiar: O anfitrião traz as suas próprias declarações polêmicas e o adversário as usa: decida antes se aceita esse custo, declare qualquer pagamento e nunca use criadores pagos sem identificação.
-
Os muitos contra o dinheiro
Pequenas doações, recusa de dinheiro de empresas e cada gasto externo do adversário transformado em mensagem e em pedido de doação. Em Michigan, a campanha tinha US$ 14,5 milhões em doações diretas até agosto e arrecadou US$ 2,3 milhões em 48 horas depois das primárias, segundo ela própria.
Como montar, passo a passo
- Funciona quando
- Funciona quando o adversário depende de dinheiro externo visível e o público já desconfia de dinheiro na política.
- Não use quando
- Não funciona se a sua própria campanha recebe o tipo de dinheiro que critica, nem com números que não se podem verificar.
- Semana −30 Decidir e publicar que doações a campanha recusa
- Semana −16 Acompanhar os gastos externos do adversário em fontes públicas
- Semana −12 Transformar cada novo gasto num post com a fonte e um link de doação
- Semana −8 Publicar o balanço trimestral com número de doadores e valor médio
- Semana −6 Pedir a quem doa que também faça um turno
- Semana do dia D Preparar o pedido de doação para a noite da votação e as 48 horas seguintes
Equipe
- Arrecadação digital: pedidos, links e balanços
- Pesquisa: acompanha os gastos externos em fontes públicas
- Conformidade: verifica cada doação conforme a lei
O que medir: Doadores que também se inscreveram para um turno de voluntariado, em proporção ao total de doadores.
Riscos a vigiar: Exagerar os números do adversário ou insinuar o que não se pode provar destrói o argumento: cite sempre a fonte pública e trate o adversário com fatos.
-
Linha telefônica do eleitor
Um número gratuito, fácil de lembrar, com o programa, informação de voto e espaço para deixar recado ao candidato. Em Michigan, a linha 1-844-ABDUL-4-U abriu menos de duas semanas antes das primárias e a campanha fala em milhares de chamadas.
Como montar, passo a passo
- Funciona quando
- Funciona para chegar a quem não está nas redes nem nas lives, sobretudo eleitores mais velhos e rurais.
- Não use quando
- Não funciona se ninguém ouve os recados nem atualiza a informação de voto.
- Semana −4 Contratar um número gratuito com um nome fácil de lembrar
- Semana −3 Gravar o menu: programa, como votar, mensagem de um apoiador, recado
- Semana −3 Confirmar a informação de voto na fonte oficial
- Semana −2 Divulgar o número em vídeo curto, anúncio e folhetos de porta
- Semana −1 Ouvir os recados todo dia e responder a quem pediu contato
- Semana do dia D Atualizar o menu com locais e horários no dia da votação
Equipe
- Responsável pela linha: atualiza o menu e ouve os recados
- Proteção do voto: confere a informação de voto na fonte oficial
- Campo: leva o número nos folhetos de porta
O que medir: Pessoas que ligaram e pediram informação de voto ou deixaram contato para ajudar.
Riscos a vigiar: Informação de voto errada prejudica quem confiou na campanha: confira na fonte oficial, guarde os contatos só com consentimento e diga como sair da lista.
Toolkit
O que a campanha de El-Sayed montou, organizado para copiar.
O que a campanha de El-Sayed montou, organizado para copiar. Serve a uma candidatura insurgente que enfrenta um adversário com muito mais dinheiro externo.
Escolha o seu país para ver as ferramentas equivalentes e os pontos legais a confirmar.
Operação
Uma equipe central pequena e uma estrutura de campo paga, jovem e espalhada pelo estado. O risco visível nas fontes é o desgaste: uma organizadora de Detroit contou trabalhar cerca de 12 horas por dia, sete dias por semana.
Equipe mínima
- Candidato em modo town hall
- Mais de 300 eventos públicos em menos de um ano, com perguntas abertas. Depois dos eventos, costuma procurar quem chegou tarde e sentou no fundo.
- Gerência de campanha
- Junta campo, arrecadação e comunicação; na campanha, Alia Kapasi assinou os balanços de arrecadação.
- Organizadores regionais (cerca de 12)
- Um por região, de preferência alguém da própria região. Começam por apoiadores declarados e por quem conhece a comunidade local, e recorrem também às redes progressistas já existentes.
- Bolsistas (cerca de 24)
- Cerca de 15 horas por semana, com bolsa de US$ 250 semanais até agosto de 2026: recrutam e integram voluntários, formam líderes, batem às portas, organizam eventos e registram o contato.
- Líderes voluntários
- Voluntários a quem os bolsistas delegam turnos e eventos. Alguns bateram em mais de 2 mil portas cada um, segundo a Defector.
- Porta-voz e resposta rápida
- Transforma os números de campo e os gastos do adversário em mensagem e responde a ataques no mesmo dia.
- Apoiadores com público
- Streamers e figuras nacionais que levam gente aos eventos e, nos lançamentos, mandam todo mundo para as portas.
Ritmo semanal e diário
- Toda semanaOportunidades de voluntariado publicadas por região: 91 numa semana de julho, de 34 na região de Detroit a 11 na Península Superior, segundo a campanha.
- Fins de semanaGrandes turnos de porta a porta: 450 voluntários e 20.840 portas num fim de semana de julho, segundo a campanha.
- Dias de comícioO comício termina num lançamento de porta a porta, com instruções dadas por organizadores de campo e figuras nacionais.
- Cada trimestreBalanço público de arrecadação, comparado com o gasto externo do adversário.
- Reta finalVários lançamentos de porta a porta por semana nos escritórios, com figuras nacionais, na última semana das primárias.
As fontes não descrevem as reuniões internas nem a formação dos voluntários; a Defector diz que as instruções eram dadas nos próprios lançamentos. Vale planejar folgas para os organizadores desde o início.
Plano B
- Os eventos ficam no Mobilize e também na página própria da campanha, para não depender de uma plataforma.
- Campo espalhado por todo o estado: uma região fraca não derruba a operação.
- Linha telefônica para quem não está nas redes nem nas lives.
- Doadores e voluntários na mesma base, para que um pico de atenção vire também turnos de porta a porta.
- Uma resposta preparada para cada ataque previsível aos aliados, antes de o ataque chegar.
Tecnologia
Ferramentas comuns nas campanhas democratas dos EUA. O que contou foi ligar cada canal a um formulário e cada inscrito a um organizador.
- MobilizeNão divulgado
Lista pública de eventos de voluntariado por região; quem se inscreve recebe o local e a hora do turno.
- Formulário de voluntariadoGrátis a baixo custo
Página própria de inscrição ligada a cada post, comício e live.
- Ferramentas de dados da campanhaNão divulgado
O anúncio de vaga pede aos bolsistas que registrem os contatos e o progresso nas ferramentas de dados; a ferramenta não é nomeada.
- Google Drive e planilhasGrátis
Exigidos no anúncio de vaga dos bolsistas para acompanhar turnos e listas.
- Porta a porta, telefone e mensagensMateriais impressos e ferramentas de envio
Os três canais de contato com eleitores citados no anúncio de vaga dos bolsistas.
- Lives (Twitch, YouTube, Kick)Grátis para a campanha; não se sabe de pagamento a streamers
Aparições do candidato em canais de streamers e comícios transmitidos ao vivo.
- ActBlueComissão por doação
Doações online, incluindo as que vieram de posts orgânicos.
- Linha telefônica 1-844-ABDUL-4-UNúmero gratuito e menu de voz
Menu com o programa, informação de voto, mensagem de Sanders e recado ao candidato, divulgado por vídeo e anúncio de 15 segundos.
- Anúncios de TVUS$ 5,2 M
US$ 5,2 milhões nas primárias, segundo a AdImpact.
Colunas da folha de turnos
Data · Região e organizador · Evento no Mobilize · Voluntários inscritos · Voluntários que apareceram · Portas batidas · Conversas · Novos voluntários recrutados · Líder voluntário responsável · Problemas no terreno
Até 2 de agosto de 2026, a campanha tinha US$ 14,5 milhões em doações diretas, contra US$ 11,9 milhões de Stevens (Al Jazeera). Gastou US$ 5,2 milhões em anúncios nas primárias. Com cerca de 24 bolsistas a US$ 250, a estrutura de bolsas custaria uns US$ 6 mil por semana (cálculo deste playbook). Os salários dos organizadores e o custo das ferramentas não são públicos.
Comunicação
Uma mensagem de contraste simples, gente organizada contra dinheiro organizado, e uma regra para os ataques: não abandonar o canal nem o aliado, explicar e voltar ao programa.
A fórmula de uma resposta a um ataque
- Não recuar do canal Quando pediram que cancelasse os comícios com Piker, El-Sayed perguntou se alguém já o tinha visto recuar e manteve a agenda.
- Explicar a escolha Rejeitar uma plataforma é rejeitar as pessoas que a assistem. Falar com um público não é endossar tudo o que o anfitrião disse.
- Separar responsabilidades Diante do anúncio de um PAC externo, a campanha disse que não tinha qualquer ligação a ele e que ninguém fala pelo candidato além dele e da campanha; ele disse que não concordava com o conteúdo.
- Pedir desculpa quando errou Depois de ser criticado por uma frase sobre o ataque a uma sinagoga, El-Sayed pediu desculpa.
- Nomear o preconceito Aos ataques à sua fé e lealdade respondeu que eram vergonhosos e que a Constituição protege a liberdade de culto, com uma dose de humor.
- Voltar ao contraste Acabar sempre no programa e no dinheiro que financia o adversário: os muitos contra o dinheiro.
Regras de mensagem
- Diga quem paga: cada novo gasto externo do adversário é um fato público que pode ser citado, com a fonte.
- Fale do programa (saúde, custo de vida, dinheiro na política) mais do que do adversário.
- Ataque o dinheiro e o voto do adversário, não a sua fé, origem ou família.
- Explique por que está num canal, uma vez, com clareza, e não volte ao tema a cada pergunta.
- Separe-se de grupos externos com quem não tem ligação, sem entrar no jogo de condenar tudo o que lhe pedem.
- Peça desculpa depressa quando as próprias palavras ferem uma comunidade.
- Cada comício, live e post termina com um pedido concreto: um turno, uma doação, um plano de voto.
Exemplo de fala num lançamento de porta a porta
Obrigado por virem. Hoje eles têm mais dinheiro na TV do que nós vamos ter na campanha inteira. A gente tem uma coisa que eles não têm: vocês. Cada um sai daqui com 30 portas na lista. Perguntem o que preocupa a pessoa, ouçam, contem em uma frase por que vocês estão aqui e registrem a resposta no aplicativo. Quem disser que não, recebe um obrigado. Em duas horas a gente se encontra de volta aqui.
Levar para o seu contexto
O que funciona em qualquer lugar e o que dependia de Michigan e das regras dos EUA em 2026.
O que funciona em qualquer lugar e o que dependia de Michigan e das regras dos EUA em 2026.
Funciona em qualquer lugar
- Passar meses ouvindo em eventos pequenos antes de pedir voto ou dinheiro.
- Montar o campo por regiões, com organizadores da própria região, e começar pelos apoiadores locais.
- Pagar uma bolsa modesta a jovens organizadores e dar a eles voluntários para liderar.
- Terminar cada comício com um lançamento de porta a porta.
- Ir aos canais onde o público já está, com regras escritas sobre quem a campanha aceita e por quê.
- Transformar o dinheiro do adversário em mensagem, com números verificáveis.
- Ter respostas preparadas para os ataques previsíveis aos aliados.
- Publicar números de campo, mas medir o que conta: turnos feitos, não inscrições.
Depende do contexto
- Super PACs e gasto independente sem limite
- Onde a lei limita os gastos de terceiros, o contraste muda: aponte a origem do dinheiro e as regras de transparência, e denuncie à autoridade eleitoral o que for ilegal.
- Mobilize e ActBlue
- Use qualquer ferramenta de eventos com inscrição e lembrete, e a plataforma de doações que a lei do seu país permite, com identificação do doador.
- Streamers na Twitch e no YouTube
- Procure os canais ao vivo e os podcasts que o seu público jovem acompanha, inclusive no Kick, no TikTok Live ou em servidores do Discord. Confirme se a lei exige declarar pagamentos ou apoio.
- Primárias abertas
- Onde os partidos escolhem candidatos internamente, a mesma estrutura de campo serve para ganhar a militância e, depois, a eleição.
- Linha telefônica gratuita
- Um número de WhatsApp com respostas automáticas e consentimento cumpre a mesma função onde o WhatsApp domina.
- Bolsas pagas a estudantes
- Confirme as regras de trabalho e de financiamento: em alguns países, pagar militantes conta como despesa de campanha e tem limites.
Praticar
ExercícioTreine com as missões e situações do caso.
Decida como a direção
Seis momentos da campanha de 2026. Escolha o que faria e veja o que aconteceu.
Plano em 5 fases
Uma sequência baseada na campanha de El-Sayed, de mais de um ano antes até o dia da votação, como lista de verificação.
Uma sequência baseada na campanha de El-Sayed, de mais de um ano antes até o dia da votação, como lista de verificação. Alguns itens são sugestões deste playbook. O progresso fica guardado neste navegador.
Ouvir (12 a 18 meses antes)
Estruturar (6 a 12 meses antes)
Crescer (3 a 6 meses antes)
Reta final (últimas 6 semanas)
Dia da votação e depois
Verificar
ExercícioCinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.
Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.
Limites e fontes
Regras
As regras abaixo protegem a credibilidade da campanha.
As regras abaixo protegem a credibilidade da campanha.
- Criadores pagos sempre identificados
- Se a campanha paga, oferece viagem ou qualquer apoio a um criador, isso tem de ser declarado no conteúdo; confirme também a lei local sobre conteúdo político pago. Nenhuma fonte consultada diz que a campanha de El-Sayed pagou a streamers.
- Doações às claras
- Verifique cada doação conforme a lei e publique a política de recusa. Recusar dinheiro de empresas só vale se for cumprido.
- Números de campo com etiqueta
- Inscrições, portas e chamadas divulgadas pela campanha são números da campanha: diga isso sempre que os publicar.
- Crítica ao dinheiro, não às pessoas
- Cite os gastos externos com a fonte pública (FEC, AdImpact). Não atribua ao adversário o que um grupo externo fez sem prova de coordenação, e nunca use a origem ou a fé de ninguém como argumento.
- Nada de grupos externos coordenados
- Nos EUA, super PACs não podem coordenar com a campanha. Onde a lei tiver regra parecida, mantenha a distância e diga isso publicamente.
- Dados dos voluntários e dos eleitores
- Inscrições, recados na linha telefônica e respostas às portas são dados pessoais. Peça consentimento, guarde só o necessário e diga como sair da lista; no Brasil, segue a LGPD.
- Só gente real
- Nada de perfis falsos, bots ou chats inflados nas lives. O peso de uma live se mede em pessoas que se inscrevem.
- Cuidado com a equipe
- Horas máximas por escrito, folgas e bolsas pagas a tempo. Jovens organizadores com jornadas de 12 horas, sete dias por semana, se queimam.
- Lei local
- Regras de assinaturas, de gastos de terceiros, de pagamento a militantes e de propaganda em plataformas mudam de país para país. Confirme com um advogado antes de começar.
Limites
O que este método não faz, e quando falha.
- Não prova o que fez a diferença
- A vitória nas primárias foi de cerca de um ponto. Ninguém isolou o efeito do campo, das lives ou das doações, e a campanha ainda não publicou um balanço.
- Os números são da campanha
- 10 mil inscritos, 190 mil portas, 30 mil assinaturas e milhares de chamadas são números divulgados pela própria campanha, sem verificação independente.
- Conversa em lives não é voto
- As 7.649 menções nos chats medem conversa num ecossistema dominado por um só canal. Como lembrou o estrategista republicano Eric Wilson, o alcance só conta se o público vota naquela disputa.
- O aliado traz a sua bagagem
- Declarações passadas de Piker, incluindo sobre o Hamas e o 11 de Setembro, segundo a AP, foram usadas contra El-Sayed por rivais e críticos. A campanha aceitou esse custo; outra pode não aguentar.
- Risco de plataforma
- A estratégia de lives depende de poucos canais e de plataformas privadas que podem mudar regras, suspender contas ou ser dominadas por um só criador.
- O dinheiro continua pesando
- A campanha também gastou milhões em TV, teve super PACs aliados e, na eleição geral, Sanders e Ocasio-Cortez puseram US$ 1 milhão cada em comitês que o apoiavam. Não foi uma campanha sem dinheiro.
- O desgaste da equipe
- Uma estrutura de campo jovem, com jornadas longas e bolsas modestas, cobra caro a quem a faz.
Fontes
Este playbook foi construído com comunicados e um anúncio de vaga da campanha, entrevistas de El-Sayed e da equipe de campo, dados de…
Este playbook foi construído com comunicados e um anúncio de vaga da campanha, entrevistas de El-Sayed e da equipe de campo, dados de gastos da AdImpact, dados da Streams Charts e reportagens de março a novembro de 2026. Todas as páginas foram consultadas em 4 de novembro de 2026.
32 fontes
Quem fez
- Abdul for Senate: Dr. El-Sayed Campaign Surges to 10,000 Volunteers While Stevens is Nowhere to be Found 15 jul. 2026
- Abdul for Senate: ICYMI: Abdul El-Sayed Turns in 30,000 Signatures 14 abr. 2026
- Abdul for Senate: Abdul El-Sayed Surpasses 300 Public Events, Over 100 Campaign Events Hosted 20 mar. 2026
- Abdul for Senate: Watch: Michiganders Flood 1-844-ABDUL-4-U Hotline 31 jul. 2026
- Abdul for Senate: El-Sayed Campaign Raises Over $4.5 Million in Q2 14 jul. 2026
- Abdul for Senate: Dr. Abdul El-Sayed Brings in Massive $2.3 Million Haul In First 48 Hours Following Nomination 7 ago. 2026
- Mediabistro: Abdul for US Senate, Campaign Fellow (anúncio de vaga) 2026
- Michigan Advance: Michigan’s El-Sayed unfazed by backlash against upcoming campaign event with Hasan Piker 25 mar. 2026
- The Nation: Heather Chen, sobre El-Sayed e os estudantes (StudentNation) 23 jan. 2026
Dados
- Streams Charts: U.S. Midterms 2026: Livestream viewership surged as political chats skewed negative 3 nov. 2026
- AdImpact: Michigan Senate Primary Ad Analysis: The $95M+ Contest 31 jul. 2026
- Ballotpedia: U.S. Senate, Michigan election, 2026
- Fox News: Fox News Poll: Michigan voters split between El-Sayed and Rogers 30 set. 2026
Imprensa
- Defector: Abdul El-Sayed's Campaign Believes The Many Can Defeat The Money 3 ago. 2026
- NPR (via GPB): Do internet super stars matter in elections? 15 jun. 2026
- PBS NewsHour / AP: What one campaign rally in Michigan reveals about young voters right now 9 abr. 2026
- WDET: Influencer Hasan Piker gives Michigan’s US Senate race some heat 8 abr. 2026
- Axios: Stevens' 12-to-1 Michigan spending advantage over El-Sayed 16 jul. 2026
- Al Jazeera: How much has AIPAC spent against Michigan’s Abdul El-Sayed? And why? 2 ago. 2026
- Gray DC / Hawaii News Now: Abdul El-Sayed wins close Michigan Democratic Senate primary 5 ago. 2026
- AP (via Fox Carolina): Trump escalates rhetoric against El-Sayed as he tries to undermine Democrat in Michigan Senate race 25 out. 2026
- CBS News: Abdul El-Sayed, Haley Stevens feud in Michigan Senate race 31 out. 2026
- El Nuevo Día: Alexandria Ocasio-Cortez dona $1 millón de su comité a la campaña del demócrata Abdul El-Sayed 16 out. 2026
- AP (via WGVU): El-Sayed’s primary opponent stuns Democrats by endorsing Republican opponent in Michigan Senate race 2 nov. 2026
- Michigan Public: página Election 2026 (manchetes de 30 out. a 4 nov. 2026, incluindo “Abdul El-Sayed defeats Mike Rogers in Michigan U.S. Senate race”) 4 nov. 2026
- Siasat Daily: Abdul El-Sayed wins Michigan Senate despite AIPAC spending 6 ago. 2026
- AP (via WGVU): Democrat Abdul El-Sayed wins Michigan Senate race, will become first Muslim senator 4 nov. 2026
- Michigan Public: Outside groups spend millions on ads to weaken Black support for El-Sayed in Michigan Senate race 30 out. 2026
- WCAX: Sanders donates $1M to El-Sayed campaign in Michigan Senate race 23 out. 2026
- Newsweek: AIPAC dumps last-minute $9M behind Mike Rogers in rebuke of Abdul El-Sayed 22 out. 2026
- WDET: McMorrow drops bid for US Senate 6 jul. 2026
Análise
- Truthdig / Mondoweiss: What Hasan Piker’s role in Michigan tells us about the state of the Democratic Party 2 jul. 2026
Imagem: Conlan Houston, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons (adapted)
Atualizado em 4 de novembro de 2026
Usar este caso
O texto está em Creative Commons BY 4.0: você pode usar, adaptar e compartilhar, em uma aula, um artigo ou uma formação, desde que cite a fonte.
Mendonça, V. (2026). El-Sayed 2026: voluntários contra super PACs em Michigan. DIY for Change. https://janonismo.com/pt-br/playbooks/el-sayed-2026/ (atualizado em 4 de novembro de 2026). CC BY 4.0.
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Casos relacionados
Glossário: Organização distribuída (distributed organizing), Porta a porta (canvassing)


