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Abdul El-Sayed, de camisa escura e jeans, conversa com eleitores na Michigan Technological University, outubro de 2025

Michigan, EUA · 2026

Campo contra super PACs

Os muitos contra o dinheiro

No original: “the many versus the money”, frase da porta-voz Roxie Richner à Axios em julho de 2026.

Em 2026, Abdul El-Sayed ganhou as primárias democratas de Michigan contra mais de US$ 60 milhões em anúncios de grupos externos e depois o Senado, com voluntários, lives e pequenas doações.

Atualizado em 4 de novembro de 202634 min de leituraFontes (32)

Uma homenagem às voluntárias e aos voluntários, bolsistas e organizadores de campo da campanha em Michigan. Projeto independente, sem ligação à campanha.

Visão geral

Em 30 segundos

  1. 48,5% contra 47,5%: em 4 de agosto de 2026, El-Sayed ganhou as primárias democratas apesar de cerca de US$ 60 milhões em anúncios externos pró-Stevens.

  2. Segundo a campanha, 10 mil pessoas se inscreveram como voluntárias até julho; cerca de 12 organizadores regionais e duas dezenas de bolsistas pagos as levavam às portas.

  3. A campanha fez comícios com o streamer Hasan Piker apesar das pressões para cancelar; El-Sayed foi o candidato mais citado nos chats de lives no mês final.

  4. O dinheiro veio sobretudo de doações diretas: US$ 14,5 milhões até agosto, e a campanha dizia ser a única a recusar doações de empresas.

  5. Em 4 de novembro de 2026, a AP declarou a vitória sobre o republicano Mike Rogers. Quem dirigiu a campanha ainda não publicou um balanço.

Os primeiros passos

  1. Fazer town halls em igrejas, campi, sindicatos e clubes do partido
  2. Ir primeiro a lugares que o partido costuma ignorar
  3. Ligar cada evento a um formulário de voluntariado

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Se você é novo nisso, comece pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a pesquisa. Ler os fundamentos

Contexto e história

A história

Em 2025, El-Sayed era um nome que metade do estado não conhecia, contra uma deputada federal com apoio do establishment e uma senadora…

Em 2025, El-Sayed era um nome que metade do estado não conhecia, contra uma deputada federal com apoio do establishment e uma senadora estadual com boa imprensa. A campanha apostou em eventos, voluntários e pequenas doações. Ganhou as primárias por cerca de 15 mil votos e, três meses depois, a vaga no Senado.

48,5%
nas primárias de 4 ago. 2026 (740.950 votos), contra 47,5% de Haley Stevensoficial Fonte
US$ 31,7 M
em anúncios do UDP, super PAC do AIPAC, a favor de Stevens nas primáriasestimativa Fonte
10 mil
voluntários inscritos até 15 jul. 2026, segundo a campanhadado da campanha Fonte
7.649
menções nos chats de lives eleitorais entre 4 out. e 2 nov. 2026, o candidato mais citado (57% positivas)estudo Fonte

Da sala de igreja ao Senado

  1. Abr. 2025Lançamento da campanha. No primeiro ano, town halls pelo estado, incluindo 10 em universidades.
  2. 20 mar. 2026A campanha diz ter passado de 300 eventos públicos em 86 cidades, mais de 100 organizados por ela.
  3. Mar. 2026Mallory McMorrow, Haley Stevens, Elissa Slotkin e o think tank Third Way criticam os comícios planejados com Hasan Piker. El-Sayed mantém a agenda.
  4. 7 abr. 2026Comícios com Piker e a deputada Summer Lee na Michigan State e na Universidade de Michigan; em Ann Arbor, a fila sai do auditório e desce a rua.
  5. 14 abr. 2026Cerca de 30 mil assinaturas entregues, de todos os 83 condados, recolhidas por 531 voluntários, segundo a campanha. Abril fecha com US$ 1,16 milhão, recorde mensal na disputa.
  6. Jul. 2026No início de julho, McMorrow sai da disputa. A campanha diz ter 10 mil voluntários inscritos e 20.840 portas num só fim de semana.
  7. 18 jul. 2026Comício com Bernie Sanders e Alexandria Ocasio-Cortez na Detroit Opera House, com mais de mil pessoas. Dias depois, abre a linha 1-844-ABDUL-4-U.
  8. 4 ago. 2026El-Sayed ganha as primárias com 48,5% contra 47,5%, depois de cerca de US$ 60 milhões em anúncios externos pró-Stevens. Stevens reconhece a derrota e declara apoio.
  9. Out. 2026Ocasio-Cortez põe US$ 1 milhão no fundo conjunto da candidatura e Sanders dá outro milhão para a disputa. Em 25 de outubro, Trump chama El-Sayed de “jihadista” num comício em Port Huron.
  10. 3–4 nov. 2026Na véspera, a conversa sobre El-Sayed atinge o pico nos chats de lives. Em 4 de novembro, a AP declara a vitória sobre Mike Rogers.

Três camadas

A campanha juntou uma equipe central pequena, uma estrutura de campo paga e muito jovem e uma rede de aliados com público próprio.

  • A equipe centralO candidato, a gerente de campanha Alia Kapasi, a porta-voz Roxie Richner e o conselheiro Max Glass. A direção digital e de dados não aparece nas fontes consultadas.
  • O campoCerca de 12 organizadores regionais, muitos estudantes ou recém-formados ligados às suas comunidades, e cerca de duas dezenas de bolsistas com bolsa de US$ 250 por semana, que recrutavam voluntários, formavam líderes e batiam às portas.
  • Os aliados com públicoStreamers como Hasan Piker; figuras nacionais como Sanders e Ocasio-Cortez em comícios e Maxwell Frost e Ruwa Romman nos lançamentos de porta a porta; e super PACs aliados, como o Fighting for Michigan, com gastos muito menores que os do lado de Stevens.
O que não se sabe. Quase todos os números de campo vêm da própria campanha ou de jornalistas que os repetem: 10 mil inscritos, 190 mil portas até agosto, 91 eventos numa semana, 30 mil assinaturas.

Nenhum foi verificado de forma independente, e uma inscrição não é um turno feito. Os gastos do UDP variam conforme a fonte (US$ 30,6 milhões na Al Jazeera, US$ 31,7 milhões na AdImpact). As menções nos chats da Streams Charts medem conversa, não votos, e o canal de Piker sozinho teve quase 45% das horas assistidas. Em 4 de novembro de 2026, a margem da eleição geral não estava publicada nas fontes consultadas, e ninguém da campanha tinha publicado um balanço. Este playbook descreve o que a campanha fez; não prova o que fez a diferença.

O resto da história

Este playbook olha para o campo, as lives e as pequenas doações.

Este playbook olha para o campo, as lives e as pequenas doações. Em 4 de novembro de 2026, um dia depois da votação, nem El-Sayed nem a equipe publicaram um balanço do que funcionou, e a margem final ainda não estava publicada nas fontes consultadas. O caso será revisto à medida que quem dirigiu a campanha publicar o seu relato.

  • A vitória declaradaEm 4 de novembro de 2026, a AP declarou El-Sayed vencedor sobre Mike Rogers; a Michigan Public deu a notícia no mesmo dia. Segundo a AP, ele será o primeiro senador muçulmano do país. AP (via WGVU), 4 nov. 2026; Michigan Public, 4 nov. 2026
  • Ataques à fé do candidatoEm 25 de outubro, Trump chamou El-Sayed de “jihadista” e disse que ele teria de passar por um detector de metais para entrar no Senado. A AP descreveu a retórica como antimuçulmana e informou que não há prova de que El-Sayed tenha ligação à Irmandade Muçulmana. No último debate, Rogers perguntou se ele estava do lado dos EUA ou de grupos terroristas. Associated Press, 25 out. 2026
  • Um pedido de desculpaEl-Sayed foi criticado por dizer “hurt people hurt people” depois do ataque a uma sinagoga na região de Detroit, cujo autor, segundo a AP, tinha perdido parentes num bombardeio israelense no Líbano. Depois pediu desculpa e disse que não era sua intenção magoar ninguém. Segundo a AP, também evitou dizer se o Irã ou Israel é a maior ameaça para o país. Associated Press, 25 out. 2026
  • A rival muda de ladoStevens apoiou El-Sayed depois das primárias, mas em 30 de outubro exigiu que ele tirasse Israel da sua explicação para o que Michigan não consegue pagar, pedisse desculpa e condenasse o anúncio de um PAC externo. A campanha dele pediu que ela ficasse longe dos últimos eventos. Em 1 de novembro, segundo a AP, ela declarou apoio a Rogers. CBS News, 31 out. 2026; AP (via WGVU), 2 nov. 2026
  • Dinheiro grande também do lado de El-SayedOcasio-Cortez pôs US$ 1 milhão no Abdul for Michigan Victory Fund, fundo conjunto da comissão democrata do Senado com o partido estadual. Sanders deu US$ 1 milhão do seu fundo de campanha a um comitê pró-El-Sayed, segundo o New York Times citado pela WCAX. O Times também noticiou que o UDP enviava até US$ 9 milhões a um super PAC pró-Rogers (Newsweek). El Nuevo Día, 16 out. 2026; WCAX, 23 out. 2026; Newsweek, 22 out. 2026
  • Anúncios dirigidos a eleitores negrosA Michigan Public noticiou uma campanha de US$ 1,5 milhão em duas semanas do Empowering Black Americans PAC, com anúncios que retratavam El-Sayed como desdenhoso da comunidade negra e que, segundo a reportagem, usavam citações parciais ou fora de contexto. A porta-voz da campanha disse que os anúncios tentavam enganar os eleitores negros. Michigan Public, 30 out. 2026
  • Uma disputa apertada até o fimEm meados de outubro, a média da RealClearPolitics dava El-Sayed 2,6 pontos à frente; uma pesquisa da Fox News no fim de setembro dava 50% a 49% entre prováveis eleitores, dentro da margem de erro. El Nuevo Día, 16 out. 2026; Fox News, 30 set. 2026

O terreno

O que era específico de Michigan em 2026 e pode faltar em outro país.

O que era específico de Michigan em 2026 e pode faltar em outro país.

Plataformas

Porta a porta e Mobilize
O centro da operação. Os eventos de voluntariado eram listados no Mobilize, a plataforma que os candidatos democratas usam para inscrever voluntários: 86 a 91 por semana em julho, distribuídos por região, segundo a campanha e a Defector.
Town halls, campi e igrejas
Antes de bater às portas, a campanha passou um ano em eventos públicos: 10 town halls estudantis em 2025 e mais de 300 eventos em 86 cidades até março de 2026, de igrejas e sindicatos a clubes do partido.
Lives na Twitch, no YouTube e no Kick
O canal de Hasan Piker tinha 3,1 milhões de seguidores na Twitch e 1,8 milhão no YouTube. No mês antes da eleição, El-Sayed foi o candidato mais citado nos chats de lives eleitorais, segundo a Streams Charts.
ActBlue e redes orgânicas
As doações online passavam pelo ActBlue. No segundo trimestre de 2026, a campanha disse ter arrecadado mais de US$ 20 mil só com posts orgânicos nas redes.
Linha telefônica 1-844-ABDUL-4-U
Lançada no fim de julho de 2026: quem ligava ouvia o programa, recebia informação de voto, uma mensagem de Bernie Sanders ou deixava recado ao candidato. A campanha fala em milhares de chamadas, sem número exato.
TV paga
A campanha gastou US$ 5,2 milhões em anúncios nas primárias, mais do que a campanha de Stevens, mas os grupos externos pró-Stevens puseram US$ 60,5 milhões, segundo a AdImpact.

Condições locais

  • Vaga aberta: o senador democrata Gary Peters se aposentou. Mike Rogers tinha perdido a eleição de 2024 para Elissa Slotkin por menos de 20 mil votos.
  • Nos EUA, super PACs podem gastar sem limite desde que não coordenem com o candidato. Nas primárias de Michigan, os anúncios somaram US$ 98,2 milhões, recorde para uma primária não presidencial no estado (AdImpact).
  • O United Democracy Project (UDP), super PAC do AIPAC (American Israel Public Affairs Committee), grupo de lobby pró-Israel, gastou US$ 31,7 milhões a favor de Haley Stevens, o seu maior investimento numa disputa ao Congresso. O AIPAC se descreve como uma coalizão de americanos que veem a aliança com Israel como benéfica para os dois países.
  • Outro grupo, o Center for Democratic Priorities, gastou cerca de US$ 6,5 milhões em anúncios pró-Stevens, segundo a imprensa local citada pela Al Jazeera, que notou que o gasto não tinha sido declarado à FEC.
  • Israel e Gaza dividiam o eleitorado democrata. O ataque à sinagoga Temple Israel, em Michigan, em 12 de março de 2026, pesou no debate sobre os comícios com Piker.
  • Cerca de metade do eleitorado vive fora do sudeste de Michigan, a região de Detroit; a campanha abriu frentes na Península Superior e no norte do estado.
  • No fim de janeiro de 2026, 55% dos eleitores de Michigan não conheciam El-Sayed (Emerson College, citado pela Mondoweiss).
  • Na eleição geral, Donald Trump chamou El-Sayed de “jihadista” num comício e o associou à Irmandade Muçulmana, sem prova de qualquer ligação, segundo a AP.

Método e evidências

O método

A campanha pôs gente organizada contra dinheiro organizado: muitos eventos e portas, presença nos canais onde estava o público jovem e…

A campanha pôs gente organizada contra dinheiro organizado: muitos eventos e portas, presença nos canais onde estava o público jovem e dinheiro de pequenos doadores, com o próprio gasto externo do adversário como mensagem.

Três frentes

Campo antes de antena
Um ano de town halls, depois uma rede de organizadores regionais e bolsistas que transformava inscritos em turnos de porta a porta, telefone e mensagens, em todas as regiões do estado e não só em Detroit e Ann Arbor.
Ir aonde o público já está
Lives, campi, igrejas, sindicatos e uma linha telefônica. A campanha manteve os comícios com Hasan Piker sob pressão e explicou por quê: rejeitar uma plataforma é rejeitar quem a assiste.
Dinheiro de gente, contra dinheiro de fora
Doações diretas pelo ActBlue e recusa de dinheiro de empresas. Cada novo gasto dos super PACs pró-Stevens virava prova do argumento “os muitos contra o dinheiro”.

O ciclo da campanha

O ciclo descrito nas fontes, das primárias à eleição geral. As etapas vêm de comunicados, reportagens e do anúncio de vaga para bolsistas.

  1. Ouvir Town halls em igrejas, campi e sindicatos, sobretudo em lugares que os democratas costumam ignorar.
  2. Inscrever Cada evento e cada post leva a um formulário de voluntariado; a recolha de assinaturas para o boletim também serviu para recrutar.
  3. Delegar Bolsistas e organizadores regionais recrutam por telefone, mensagem e pessoalmente, formam líderes voluntários e registram tudo nas ferramentas de dados.
  4. Lançar Comícios e visitas de figuras nacionais terminam em lançamentos de porta a porta: o público sai do evento com uma lista de portas.
  5. Amplificar Lives, vídeos curtos e posts orgânicos levam o candidato a públicos que não veem TV; os mesmos posts pedem doações.
  6. Contrastar Cada número de gasto externo do adversário é transformado em mensagem e em pedido de pequenas doações.
  7. Responder Diante de ataques, não abandonar o aliado nem o canal, explicar a escolha, pedir desculpa quando as próprias palavras feriram e voltar ao programa.
  8. Tirar o voto Informação de voto pela linha telefônica e vários lançamentos de porta a porta por semana na reta final.

E recomeça.

Quem fez

Este playbook se apoia no que os próprios organizadores escreveram e disseram: comunicados da campanha, entrevistas de El-Sayed e da equipe…

Este playbook se apoia no que os próprios organizadores escreveram e disseram: comunicados da campanha, entrevistas de El-Sayed e da equipe de campo a jornalistas e um anúncio de vaga para bolsistas. Um dia depois da eleição, ainda não há balanço publicado por quem dirigiu a campanha.

  • Abdul El-Sayed

    Candidato; médico e ex-gestor de saúde pública

    Passou o primeiro ano em town halls pelo estado, recusou cancelar os comícios com Hasan Piker e fez do contraste entre gente organizada e dinheiro externo o eixo da campanha.

    Fontes
  • Alia Kapasi

    Gerente de campanha

    Assinou o balanço de arrecadação depois da nomeação: mais de US$ 2,3 milhões em 48 horas, de mais de 43 mil doadores, segundo a campanha.

    Fontes
  • Roxie Richner

    Porta-voz da campanha

    Resumiu a disputa à Axios como “os muitos contra o dinheiro” e divulgou os números de voluntariado que a campanha usou contra a rival.

    Fontes
  • Max Glass

    Conselheiro sênior

    Usou os números de campo para defender que El-Sayed era o candidato mais forte contra Mike Rogers na eleição geral.

    Fontes
  • Mason Pressler

    Organizador de campo em Bay City; membro do conselho escolar, 20 anos

    Explicou à Defector que a campanha ligou para apoiadores declarados e pessoas que conheciam bem suas regiões, fez trabalho cedo em comunidades que nem sempre recebem atenção dos democratas e recorreu às redes progressistas já existentes.

    Fontes
  • Maxwell Frost

    Deputado federal da Flórida e ex-diretor de campo; apoiador

    Falou nos lançamentos de porta a porta da última semana das primárias e notou que o público dos comícios ficava para bater às portas.

    Fontes
  • Hasan Piker (HasanAbi)

    Streamer na Twitch e no YouTube

    Fez comícios com El-Sayed em duas universidades em abril de 2026. Disse à NPR que o seu público é sobretudo democrata e que cerca de 60% são homens brancos entre 18 e 35 anos.

    Fontes

Nas palavras de quem fez

Declarações de participantesO que organizadoras e organizadores disseram sobre as decisões que tomaram.

O que organizadoras e organizadores disseram sobre as decisões que tomaram. Paráfrases, salvo indicação.

Mais 6 citações
  • “This race is truly the many versus the money.”

    Roxie Richner, porta-voz, Declaração à Axios, jul. 2026

  • “Every rally I've been to with him, everyone's staying to canvass.”

    Maxwell Frost, deputado e apoiador, Defector, 3 ago. 2026

  • A campanha ligou para apoiadores declarados e para quem conhecia bem cada região, chegou cedo a comunidades que nem sempre recebem atenção dos democratas e recorreu às redes progressistas que já existiam.

    Mason Pressler, organizador de campo, Defector, 3 ago. 2026

  • A energia em torno de um candidato que diz sem medo o que as pessoas merecem do governo é inegável; foi assim que explicou os US$ 2,3 milhões em 48 horas.

    Alia Kapasi, gerente de campanha, Comunicado da campanha, 7 ago. 2026

  • “the power of our many is greater than the power of their money.”

    Abdul El-Sayed, na noite das primárias, Gray DC / Hawaii News Now, 5 ago. 2026

  • Chamou de vergonhosos os ataques à sua lealdade, lembrou que a Constituição protege a liberdade de culto e respondeu às zombarias de Trump com o seu nome: “I will be Senator Muhammad to you, bro.”

    Abdul El-Sayed, sobre os ataques de Trump, Associated Press, 25 out. 2026

Materiais e exercícios

Jogadas para levar

Escolha as jogadas que servem ao seu contexto e adicione-as ao seu kit.

Escolha as jogadas que servem ao seu contexto e adicione-as ao seu kit.

  1. Comício que termina na porta

    Cada comício ou visita de uma figura conhecida acaba num lançamento de porta a porta, com listas e instruções prontas. Em Michigan, o público dos comícios ficava para bater às portas, segundo o deputado Maxwell Frost.

    Como montar, passo a passo
    Funciona quando
    Funciona quando os eventos atraem gente nova e há organizadores para receber o público com listas na mão.
    Não use quando
    Não funciona se o comício é só espetáculo, sem listas, sem organizadores e sem um ponto de encontro para voltar.
    1. Semana −10 Escolher um escritório ou ponto de encontro perto de cada comício
    2. Semana −9 Preparar listas de 30 portas por dupla para cada lançamento
    3. Semana −9 Treinar os organizadores para dar as instruções em cinco minutos
    4. Semana −8 Anunciar o comício já com o horário do lançamento de porta a porta
    5. Semana −6 Fechar o comício com o pedido: sair agora para as portas
    6. Semana −6 Juntar todos no fim, registrar os resultados e marcar o próximo turno

    Equipe

    • Organizador de campo: prepara listas e dá as instruções
    • Apoiador conhecido: fecha o comício pedindo que todos saiam para as portas
    • Registro: anota quem saiu, quantas portas e quem volta

    O que medir: Pessoas presentes no comício que saíram no mesmo dia para um turno de porta a porta, em proporção ao público.

    Riscos a vigiar: Gente nova sem preparação pode se perder ou discutir à porta: vá sempre em dupla, dê um roteiro curto e uma regra clara para quem diz não.

  2. Organizadores regionais e bolsistas

    Uma rede de organizadores por região e bolsistas com bolsa modesta que recrutam, formam líderes voluntários e batem às portas. Em Michigan, cerca de 12 organizadores e duas dezenas de bolsistas a US$ 250 por semana levaram uma lista de 10 mil inscritos, segundo a campanha, a todas as regiões do estado.

    Como montar, passo a passo
    Funciona quando
    Funciona quando há muitos inscritos e pouca gente para os ligar a turnos concretos, e há jovens com tempo e ligação local.
    Não use quando
    Não funciona com bolsistas sem acompanhamento nem folgas, nem onde a lei proíbe ou limita pagar a militantes.
    1. Semana −20 Dividir o território em regiões e contratar um organizador de cada uma
    2. Semana −18 Ligar primeiro para quem já apoia em cada região
    3. Semana −16 Abrir as bolsas: horas, valor, duração e tarefas por escrito
    4. Semana −14 Dar a cada bolsista líderes voluntários e uma meta de turnos
    5. Semana −12 Publicar os eventos da semana por região numa página pública
    6. Semana −10 Rever toda semana os turnos feitos por região e realocar gente
    7. Semana −3 Marcar folgas para organizadores e bolsistas na reta final

    Equipe

    • Organizador regional: dono do território e dos líderes locais
    • Bolsista: recruta, integra e leva voluntários às portas
    • Líder voluntário: organiza turnos no seu bairro

    O que medir: Turnos de voluntários feitos por semana em cada região, não inscrições.

    Riscos a vigiar: Organizadores jovens trabalhando 12 horas por dia queimam: escreva limites de horas, pague a tempo e confirme a lei sobre pagamentos a militantes.

  3. Entrar nas lives com regras claras

    Levar o candidato aos canais ao vivo que o público jovem já assiste e manter a escolha sob pressão, com uma explicação simples. Em Michigan, El-Sayed fez comícios com Hasan Piker e foi o candidato mais citado nos chats de lives no mês final.

    Como montar, passo a passo
    Funciona quando
    Funciona quando o público do canal pode votar na sua eleição e a campanha tem como converter audiência em inscrições.
    Não use quando
    Não funciona se o público do canal não vota na sua disputa, nem se a campanha não está pronta para defender o anfitrião diante de ataques.
    1. Semana −24 Mapear os canais ao vivo que o seu eleitorado acompanha e quantos votam no seu distrito
    2. Semana −22 Escrever as regras: o que a campanha aceita, e que todo pagamento é declarado
    3. Semana −20 Preparar a resposta aos ataques previsíveis ao anfitrião
    4. Semana −18 Fazer a primeira live ou comício com um link de inscrição fixo
    5. Semana −18 Medir inscrições e doações por link nas 72 horas seguintes
    6. Semana −1 Voltar às lives na véspera da votação com o plano de voto

    Equipe

    • Ligação com criadores: negocia formato e regras com os canais
    • Resposta rápida: tem pronta a explicação da escolha
    • Dados: mede inscrições e doações por link

    O que medir: Inscrições de voluntários e doações vindas do link de cada live, nas 72 horas seguintes.

    Riscos a vigiar: O anfitrião traz as suas próprias declarações polêmicas e o adversário as usa: decida antes se aceita esse custo, declare qualquer pagamento e nunca use criadores pagos sem identificação.

  4. Os muitos contra o dinheiro

    Pequenas doações, recusa de dinheiro de empresas e cada gasto externo do adversário transformado em mensagem e em pedido de doação. Em Michigan, a campanha tinha US$ 14,5 milhões em doações diretas até agosto e arrecadou US$ 2,3 milhões em 48 horas depois das primárias, segundo ela própria.

    Como montar, passo a passo
    Funciona quando
    Funciona quando o adversário depende de dinheiro externo visível e o público já desconfia de dinheiro na política.
    Não use quando
    Não funciona se a sua própria campanha recebe o tipo de dinheiro que critica, nem com números que não se podem verificar.
    1. Semana −30 Decidir e publicar que doações a campanha recusa
    2. Semana −16 Acompanhar os gastos externos do adversário em fontes públicas
    3. Semana −12 Transformar cada novo gasto num post com a fonte e um link de doação
    4. Semana −8 Publicar o balanço trimestral com número de doadores e valor médio
    5. Semana −6 Pedir a quem doa que também faça um turno
    6. Semana do dia D Preparar o pedido de doação para a noite da votação e as 48 horas seguintes

    Equipe

    • Arrecadação digital: pedidos, links e balanços
    • Pesquisa: acompanha os gastos externos em fontes públicas
    • Conformidade: verifica cada doação conforme a lei

    O que medir: Doadores que também se inscreveram para um turno de voluntariado, em proporção ao total de doadores.

    Riscos a vigiar: Exagerar os números do adversário ou insinuar o que não se pode provar destrói o argumento: cite sempre a fonte pública e trate o adversário com fatos.

  5. Linha telefônica do eleitor

    Um número gratuito, fácil de lembrar, com o programa, informação de voto e espaço para deixar recado ao candidato. Em Michigan, a linha 1-844-ABDUL-4-U abriu menos de duas semanas antes das primárias e a campanha fala em milhares de chamadas.

    Como montar, passo a passo
    Funciona quando
    Funciona para chegar a quem não está nas redes nem nas lives, sobretudo eleitores mais velhos e rurais.
    Não use quando
    Não funciona se ninguém ouve os recados nem atualiza a informação de voto.
    1. Semana −4 Contratar um número gratuito com um nome fácil de lembrar
    2. Semana −3 Gravar o menu: programa, como votar, mensagem de um apoiador, recado
    3. Semana −3 Confirmar a informação de voto na fonte oficial
    4. Semana −2 Divulgar o número em vídeo curto, anúncio e folhetos de porta
    5. Semana −1 Ouvir os recados todo dia e responder a quem pediu contato
    6. Semana do dia D Atualizar o menu com locais e horários no dia da votação

    Equipe

    • Responsável pela linha: atualiza o menu e ouve os recados
    • Proteção do voto: confere a informação de voto na fonte oficial
    • Campo: leva o número nos folhetos de porta

    O que medir: Pessoas que ligaram e pediram informação de voto ou deixaram contato para ajudar.

    Riscos a vigiar: Informação de voto errada prejudica quem confiou na campanha: confira na fonte oficial, guarde os contatos só com consentimento e diga como sair da lista.

Toolkit

O que a campanha de El-Sayed montou, organizado para copiar.

O que a campanha de El-Sayed montou, organizado para copiar. Serve a uma candidatura insurgente que enfrenta um adversário com muito mais dinheiro externo.

Escolha o seu país para ver as ferramentas equivalentes e os pontos legais a confirmar.

Operação

Uma equipe central pequena e uma estrutura de campo paga, jovem e espalhada pelo estado. O risco visível nas fontes é o desgaste: uma organizadora de Detroit contou trabalhar cerca de 12 horas por dia, sete dias por semana.

Equipe mínima

Candidato em modo town hall
Mais de 300 eventos públicos em menos de um ano, com perguntas abertas. Depois dos eventos, costuma procurar quem chegou tarde e sentou no fundo.
Gerência de campanha
Junta campo, arrecadação e comunicação; na campanha, Alia Kapasi assinou os balanços de arrecadação.
Organizadores regionais (cerca de 12)
Um por região, de preferência alguém da própria região. Começam por apoiadores declarados e por quem conhece a comunidade local, e recorrem também às redes progressistas já existentes.
Bolsistas (cerca de 24)
Cerca de 15 horas por semana, com bolsa de US$ 250 semanais até agosto de 2026: recrutam e integram voluntários, formam líderes, batem às portas, organizam eventos e registram o contato.
Líderes voluntários
Voluntários a quem os bolsistas delegam turnos e eventos. Alguns bateram em mais de 2 mil portas cada um, segundo a Defector.
Porta-voz e resposta rápida
Transforma os números de campo e os gastos do adversário em mensagem e responde a ataques no mesmo dia.
Apoiadores com público
Streamers e figuras nacionais que levam gente aos eventos e, nos lançamentos, mandam todo mundo para as portas.

Ritmo semanal e diário

  1. Toda semanaOportunidades de voluntariado publicadas por região: 91 numa semana de julho, de 34 na região de Detroit a 11 na Península Superior, segundo a campanha.
  2. Fins de semanaGrandes turnos de porta a porta: 450 voluntários e 20.840 portas num fim de semana de julho, segundo a campanha.
  3. Dias de comícioO comício termina num lançamento de porta a porta, com instruções dadas por organizadores de campo e figuras nacionais.
  4. Cada trimestreBalanço público de arrecadação, comparado com o gasto externo do adversário.
  5. Reta finalVários lançamentos de porta a porta por semana nos escritórios, com figuras nacionais, na última semana das primárias.

As fontes não descrevem as reuniões internas nem a formação dos voluntários; a Defector diz que as instruções eram dadas nos próprios lançamentos. Vale planejar folgas para os organizadores desde o início.

Plano B

  • Os eventos ficam no Mobilize e também na página própria da campanha, para não depender de uma plataforma.
  • Campo espalhado por todo o estado: uma região fraca não derruba a operação.
  • Linha telefônica para quem não está nas redes nem nas lives.
  • Doadores e voluntários na mesma base, para que um pico de atenção vire também turnos de porta a porta.
  • Uma resposta preparada para cada ataque previsível aos aliados, antes de o ataque chegar.

Tecnologia

Ferramentas comuns nas campanhas democratas dos EUA. O que contou foi ligar cada canal a um formulário e cada inscrito a um organizador.

  • MobilizeNão divulgado

    Lista pública de eventos de voluntariado por região; quem se inscreve recebe o local e a hora do turno.

  • Formulário de voluntariadoGrátis a baixo custo

    Página própria de inscrição ligada a cada post, comício e live.

  • Ferramentas de dados da campanhaNão divulgado

    O anúncio de vaga pede aos bolsistas que registrem os contatos e o progresso nas ferramentas de dados; a ferramenta não é nomeada.

  • Google Drive e planilhasGrátis

    Exigidos no anúncio de vaga dos bolsistas para acompanhar turnos e listas.

  • Porta a porta, telefone e mensagensMateriais impressos e ferramentas de envio

    Os três canais de contato com eleitores citados no anúncio de vaga dos bolsistas.

  • Lives (Twitch, YouTube, Kick)Grátis para a campanha; não se sabe de pagamento a streamers

    Aparições do candidato em canais de streamers e comícios transmitidos ao vivo.

  • ActBlueComissão por doação

    Doações online, incluindo as que vieram de posts orgânicos.

  • Linha telefônica 1-844-ABDUL-4-UNúmero gratuito e menu de voz

    Menu com o programa, informação de voto, mensagem de Sanders e recado ao candidato, divulgado por vídeo e anúncio de 15 segundos.

  • Anúncios de TVUS$ 5,2 M

    US$ 5,2 milhões nas primárias, segundo a AdImpact.

Guias rápidos por canal

Colunas da folha de turnos

Data · Região e organizador · Evento no Mobilize · Voluntários inscritos · Voluntários que apareceram · Portas batidas · Conversas · Novos voluntários recrutados · Líder voluntário responsável · Problemas no terreno

Até 2 de agosto de 2026, a campanha tinha US$ 14,5 milhões em doações diretas, contra US$ 11,9 milhões de Stevens (Al Jazeera). Gastou US$ 5,2 milhões em anúncios nas primárias. Com cerca de 24 bolsistas a US$ 250, a estrutura de bolsas custaria uns US$ 6 mil por semana (cálculo deste playbook). Os salários dos organizadores e o custo das ferramentas não são públicos.

Comunicação

Uma mensagem de contraste simples, gente organizada contra dinheiro organizado, e uma regra para os ataques: não abandonar o canal nem o aliado, explicar e voltar ao programa.

A fórmula de uma resposta a um ataque

  1. Não recuar do canal Quando pediram que cancelasse os comícios com Piker, El-Sayed perguntou se alguém já o tinha visto recuar e manteve a agenda.
  2. Explicar a escolha Rejeitar uma plataforma é rejeitar as pessoas que a assistem. Falar com um público não é endossar tudo o que o anfitrião disse.
  3. Separar responsabilidades Diante do anúncio de um PAC externo, a campanha disse que não tinha qualquer ligação a ele e que ninguém fala pelo candidato além dele e da campanha; ele disse que não concordava com o conteúdo.
  4. Pedir desculpa quando errou Depois de ser criticado por uma frase sobre o ataque a uma sinagoga, El-Sayed pediu desculpa.
  5. Nomear o preconceito Aos ataques à sua fé e lealdade respondeu que eram vergonhosos e que a Constituição protege a liberdade de culto, com uma dose de humor.
  6. Voltar ao contraste Acabar sempre no programa e no dinheiro que financia o adversário: os muitos contra o dinheiro.

Regras de mensagem

  • Diga quem paga: cada novo gasto externo do adversário é um fato público que pode ser citado, com a fonte.
  • Fale do programa (saúde, custo de vida, dinheiro na política) mais do que do adversário.
  • Ataque o dinheiro e o voto do adversário, não a sua fé, origem ou família.
  • Explique por que está num canal, uma vez, com clareza, e não volte ao tema a cada pergunta.
  • Separe-se de grupos externos com quem não tem ligação, sem entrar no jogo de condenar tudo o que lhe pedem.
  • Peça desculpa depressa quando as próprias palavras ferem uma comunidade.
  • Cada comício, live e post termina com um pedido concreto: um turno, uma doação, um plano de voto.

Exemplo de fala num lançamento de porta a porta

Obrigado por virem. Hoje eles têm mais dinheiro na TV do que nós vamos ter na campanha inteira. A gente tem uma coisa que eles não têm: vocês. Cada um sai daqui com 30 portas na lista. Perguntem o que preocupa a pessoa, ouçam, contem em uma frase por que vocês estão aqui e registrem a resposta no aplicativo. Quem disser que não, recebe um obrigado. Em duas horas a gente se encontra de volta aqui.

Levar para o seu contexto

O que funciona em qualquer lugar e o que dependia de Michigan e das regras dos EUA em 2026.

O que funciona em qualquer lugar e o que dependia de Michigan e das regras dos EUA em 2026.

Funciona em qualquer lugar

  • Passar meses ouvindo em eventos pequenos antes de pedir voto ou dinheiro.
  • Montar o campo por regiões, com organizadores da própria região, e começar pelos apoiadores locais.
  • Pagar uma bolsa modesta a jovens organizadores e dar a eles voluntários para liderar.
  • Terminar cada comício com um lançamento de porta a porta.
  • Ir aos canais onde o público já está, com regras escritas sobre quem a campanha aceita e por quê.
  • Transformar o dinheiro do adversário em mensagem, com números verificáveis.
  • Ter respostas preparadas para os ataques previsíveis aos aliados.
  • Publicar números de campo, mas medir o que conta: turnos feitos, não inscrições.

Depende do contexto

Super PACs e gasto independente sem limite
Onde a lei limita os gastos de terceiros, o contraste muda: aponte a origem do dinheiro e as regras de transparência, e denuncie à autoridade eleitoral o que for ilegal.
Mobilize e ActBlue
Use qualquer ferramenta de eventos com inscrição e lembrete, e a plataforma de doações que a lei do seu país permite, com identificação do doador.
Streamers na Twitch e no YouTube
Procure os canais ao vivo e os podcasts que o seu público jovem acompanha, inclusive no Kick, no TikTok Live ou em servidores do Discord. Confirme se a lei exige declarar pagamentos ou apoio.
Primárias abertas
Onde os partidos escolhem candidatos internamente, a mesma estrutura de campo serve para ganhar a militância e, depois, a eleição.
Linha telefônica gratuita
Um número de WhatsApp com respostas automáticas e consentimento cumpre a mesma função onde o WhatsApp domina.
Bolsas pagas a estudantes
Confirme as regras de trabalho e de financiamento: em alguns países, pagar militantes conta como despesa de campanha e tem limites.

Praticar

ExercícioTreine com as missões e situações do caso.

Decida como a direção

Seis momentos da campanha de 2026. Escolha o que faria e veja o que aconteceu.

Plano em 5 fases

Uma sequência baseada na campanha de El-Sayed, de mais de um ano antes até o dia da votação, como lista de verificação.

Uma sequência baseada na campanha de El-Sayed, de mais de um ano antes até o dia da votação, como lista de verificação. Alguns itens são sugestões deste playbook. O progresso fica guardado neste navegador.

  1. Ouvir (12 a 18 meses antes)

  2. Estruturar (6 a 12 meses antes)

  3. Crescer (3 a 6 meses antes)

  4. Reta final (últimas 6 semanas)

  5. Dia da votação e depois

Verificar

ExercícioCinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

1. Por quanto El-Sayed ganhou as primárias democratas de 4 de agosto de 2026?
2. Como a campanha montou o campo fora de Detroit?
3. O que a campanha fez quando pediram que cancelasse os comícios com Hasan Piker?
4. O que mede o dado de 7.649 menções da Streams Charts?
5. Que métrica o playbook sugere para o campo?

Limites e fontes

Regras

As regras abaixo protegem a credibilidade da campanha.

As regras abaixo protegem a credibilidade da campanha.

Criadores pagos sempre identificados
Se a campanha paga, oferece viagem ou qualquer apoio a um criador, isso tem de ser declarado no conteúdo; confirme também a lei local sobre conteúdo político pago. Nenhuma fonte consultada diz que a campanha de El-Sayed pagou a streamers.
Doações às claras
Verifique cada doação conforme a lei e publique a política de recusa. Recusar dinheiro de empresas só vale se for cumprido.
Números de campo com etiqueta
Inscrições, portas e chamadas divulgadas pela campanha são números da campanha: diga isso sempre que os publicar.
Crítica ao dinheiro, não às pessoas
Cite os gastos externos com a fonte pública (FEC, AdImpact). Não atribua ao adversário o que um grupo externo fez sem prova de coordenação, e nunca use a origem ou a fé de ninguém como argumento.
Nada de grupos externos coordenados
Nos EUA, super PACs não podem coordenar com a campanha. Onde a lei tiver regra parecida, mantenha a distância e diga isso publicamente.
Dados dos voluntários e dos eleitores
Inscrições, recados na linha telefônica e respostas às portas são dados pessoais. Peça consentimento, guarde só o necessário e diga como sair da lista; no Brasil, segue a LGPD.
Só gente real
Nada de perfis falsos, bots ou chats inflados nas lives. O peso de uma live se mede em pessoas que se inscrevem.
Cuidado com a equipe
Horas máximas por escrito, folgas e bolsas pagas a tempo. Jovens organizadores com jornadas de 12 horas, sete dias por semana, se queimam.
Lei local
Regras de assinaturas, de gastos de terceiros, de pagamento a militantes e de propaganda em plataformas mudam de país para país. Confirme com um advogado antes de começar.

Limites

O que este método não faz, e quando falha.
Não prova o que fez a diferença
A vitória nas primárias foi de cerca de um ponto. Ninguém isolou o efeito do campo, das lives ou das doações, e a campanha ainda não publicou um balanço.
Os números são da campanha
10 mil inscritos, 190 mil portas, 30 mil assinaturas e milhares de chamadas são números divulgados pela própria campanha, sem verificação independente.
Conversa em lives não é voto
As 7.649 menções nos chats medem conversa num ecossistema dominado por um só canal. Como lembrou o estrategista republicano Eric Wilson, o alcance só conta se o público vota naquela disputa.
O aliado traz a sua bagagem
Declarações passadas de Piker, incluindo sobre o Hamas e o 11 de Setembro, segundo a AP, foram usadas contra El-Sayed por rivais e críticos. A campanha aceitou esse custo; outra pode não aguentar.
Risco de plataforma
A estratégia de lives depende de poucos canais e de plataformas privadas que podem mudar regras, suspender contas ou ser dominadas por um só criador.
O dinheiro continua pesando
A campanha também gastou milhões em TV, teve super PACs aliados e, na eleição geral, Sanders e Ocasio-Cortez puseram US$ 1 milhão cada em comitês que o apoiavam. Não foi uma campanha sem dinheiro.
O desgaste da equipe
Uma estrutura de campo jovem, com jornadas longas e bolsas modestas, cobra caro a quem a faz.

Fontes

Este playbook foi construído com comunicados e um anúncio de vaga da campanha, entrevistas de El-Sayed e da equipe de campo, dados de…

Este playbook foi construído com comunicados e um anúncio de vaga da campanha, entrevistas de El-Sayed e da equipe de campo, dados de gastos da AdImpact, dados da Streams Charts e reportagens de março a novembro de 2026. Todas as páginas foram consultadas em 4 de novembro de 2026.

32 fontes

Quem fez

Dados

Imprensa

Análise

Imagem: Conlan Houston, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons (adapted)

Atualizado em 4 de novembro de 2026

Usar este caso

O texto está em Creative Commons BY 4.0: você pode usar, adaptar e compartilhar, em uma aula, um artigo ou uma formação, desde que cite a fonte.

Mendonça, V. (2026). El-Sayed 2026: voluntários contra super PACs em Michigan. DIY for Change. https://janonismo.com/pt-br/playbooks/el-sayed-2026/ (atualizado em 4 de novembro de 2026). CC BY 4.0.

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