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Argentinien · 2023

Die andere Seite: eine Fallstudie, kein Vorbild

Vom TV-Studio in den Feed

2023 wurde Javier Milei mit TV-Clips, Fans und Streaming Präsident Argentiniens. Diese Fallstudie zeigt, wie es funktionierte, was du nie kopieren solltest und wie man reagiert.

Fall dokumentiert von Chequeado und dem CLIP-Netzwerk, Amnesty International Argentinien, Reporter ohne Grenzen, dem Kollektiv Periodistas Argentinas, Forschenden der UNSAM, der Universidad Austral und der Internationalen Universität Katalonien sowie der argentinischen Presse. Unabhängige Fallstudie; sie gibt keine extremistischen Accounts oder Inhalte wieder und verlinkt nicht darauf.

In 30 Sekunden

  1. 29,99 % → 55,65 %. Milei wurde im ersten Wahlgang Zweiter (Sergio Massa: 36,78 %) und gewann die Stichwahl am 19. November 2023 mit 14,55 Millionen Stimmen.

  2. 83 % der Videos des größten Fan-Kanals stammten aus anderen Medien, etwa Clips aus TV-Interviews. Das TikTok-Team bestand aus 21- und 22-Jährigen.

  3. Daneben umfasste laut Faktencheckern und NGOs ein Netz aus Accounts und Akteuren inauthentische Accounts, Desinformation und Belästigung von Journalisten.

  4. Lernbar: natives Format, mehrere Ebenen echter Creator, die Alltagssorgen junger Menschen. Niemals kopieren: Fake-Accounts, Deepfakes, Belästigungskampagnen.

  5. Wie reagieren: eigene Botschafter vor der Krise haben, Provokationen nicht verstärken, Rechtsverstöße dokumentieren und melden.

So liest du diesen Fall

Hier gibt es kein Toolkit zum Kopieren. Du findest die Mechanik dessen, was funktioniert hat, die roten Linien, die überschritten wurden (und was das gekostet hat), und wie du reagierst, wenn dieses Playbook gegen dich eingesetzt wird.

Zu den Lehren Wie man antwortet

Wenn du neu bist, fang mit den Grundlagen an, vom Stimmenziel bis zu dem, was die Forschung sagt. Grundlagen lesen

Wer es gemacht hat

Ein Teil von Mileis Digitalteam gab 2023 Interviews; sein Chefstratege Santiago Caputo gibt fast nie Interviews und lehnte Gespräche mit…

Ein Teil von Mileis Digitalteam gab 2023 Interviews; sein Chefstratege Santiago Caputo gibt fast nie Interviews und lehnte Gespräche mit den Medien ab, die ihn porträtierten. Der Rest des Falls wurde von Faktencheckern, NGOs, Forschenden und Journalisten dokumentiert. Accounts der Partei, von Akteuren oder Influencern werden hier nicht verlinkt.

  • Santiago Caputo

    Politikberater, Mileis Chefstratege; begann seine Laufbahn bei Jaime Durán Barba

    Lernte Milei 2021 kennen, verließ die Beratungsfirma Move für die Kampagne 2023 und wurde von Milei „Architekt“ des Sieges genannt; die Presse schreibt ihm unter Berufung auf anonyme Quellen die Aufsicht über den digitalen Apparat der Regierung zu.

    Quellen

  • Fernando Cerimedo

    Digitalberater (Numen-Gruppe); laut Chequeado Inhaber der Domain der Website La Derecha Diario

    War 2023 Kommunikationschef der Präsidentschaftskampagne (nach eigenen Angaben unbezahlt), nachdem er für Bolsonaro gearbeitet hatte; sagte der Presse, er kontrolliere rund 50.000 Accounts, um die Debatte zu beobachten, und distanzierte sich später laut La Nación von Mileis Umfeld.

    Quellen

  • Iñaki Gutiérrez und Eugenia Rolón

    Betreuten die TikTok-Accounts von Milei und Victoria Villarruel (2023 22 und 21 Jahre alt)

    Machten die Kurzvideos der Kampagne, mit Fragen und Antworten und Themen aus dem Alltag junger Menschen, und erklärten die Strategie nach dem Sieg in Interviews.

    Quellen

  • Santiago Oría

    Filmemacher, Regisseur der Wahlspots; später Direktor für audiovisuelle Produktion im Präsidialamt

    Drehte die 48-Sekunden-Spots fürs Fernsehen, die älteren Wählern einen ruhigeren Milei zeigen sollten, während TikTok die Jungen ansprach.

    Quellen

  • Tomás Jurado und Mariano Pérez

    Macher des YouTube-Kanals „El Peluca Milei“ und der BreakPoint-Streams

    Schnitten TV-Interviews zu Clips und streamten für Milei; Jurados Kanal hatte 2023 über 900.000 Abonnenten, und laut Perfil drehten sie in den Büros der Brokerfirma von Ramiro Marra, einem Kandidaten der Partei. Beide lebten laut Letra P von der Monetarisierung ihrer Beiträge; 2024 wurde Jurado die rechte Hand von Juan Doe in der Casa Rosada.

    Quellen

  • Juan Doe und Daniel Parisini („Gordo Dan“)

    Direktor für digitale Strategie der Regierung und Streamer; Köpfe von Las Fuerzas del Cielo

    Laut Letra P (Nov. 2024) waren sie X-Accounts, die im Wahlkampf bekannt wurden und die Caputo in Las Fuerzas del Cielo aufnahm: Caputo hat in der Casa Rosada ein Büro für die Gruppe, die Doe leitet; Parisini startete 2024 einen Streaming-Kanal und machte seine Abhängigkeit von Caputo deutlich.

    Quellen

  • Chequeado und das CLIP-Netzwerk („Mercenarios Digitales“)

    Argentinischer Faktenchecker und lateinamerikanisches Konsortium für investigativen Journalismus

    Recherchierte Cerimedos Werdegang, La Derecha Diario und dessen Falschbehauptungen und dokumentierte später die Deepfakes von Macri und Lospennato vom Mai 2025.

    Quellen

  • Amnesty International Argentinien

    Menschenrechtsorganisation (Geschäftsführerin Mariela Belski)

    Brachte im Juli 2024 und im April 2026 Fälle von Online-Belästigung von Journalisten vor die Interamerikanische Kommission, in denen der Präsident selbst als Hauptangreifer erscheint.

    Quellen

  • Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler

    Candela Cuenca (UNSAM); Núria Roca Trenchs (UIC) und Damián Fernández Pedemonte (Universidad Austral)

    Maßen, wie Fan-YouTube das Fernsehen recycelte, und analysierten 200 TikTok-Videos von Milei und Trump: jugendliche Ästhetik, affektive Polarisierung und in einigen Fällen Hass und Desinformation.

    Quellen

In ihren eigenen Worten

Paraphrasen von Aussagen des Teams und der Akteure, wie von der Presse berichtet, sowie Befunde von Forschenden und NGOs.

Paraphrasen von Aussagen des Teams und der Akteure, wie von der Presse berichtet, sowie Befunde von Forschenden und NGOs. Zahlen der Befragten selbst wurden nicht überprüft. Beleidigungen oder Parolen gegen Gruppen werden nicht wiedergegeben.

  • Sie sagten, sie hätten über die Alltagssorgen junger Menschen gesprochen (bei den Eltern ausziehen, im eigenen Fach arbeiten, bis zum Wochenende durchhalten), und traditionelle Politiker hätten von oben herab geredet. Rolón sagte, die Kampagne habe null Pesos für Werbung und Personal gekostet.

    Iñaki Gutiérrez und Eugenia Rolón, TikTok-Team, Meganoticias, Interview, 4. Dez. 2023

  • Er behauptete, die Kampagne habe über 300 Millionen Menschen erreicht, mit durchschnittlich sechs Millionen Aufrufen pro Video. Das sind seine Zahlen, nicht geprüft.

    Iñaki Gutiérrez, Perfil, „El ejército de Milei en las redes, uno por uno“, 15. Sept. 2023

  • Er erklärte, die Spots sollten Erwachsene mittleren und höheren Alters erreichen, die der Online-Stil weniger anspricht, und einen gelasseneren Milei zeigen; nach den Vorwahlen müsse die Kampagne weniger riskieren und präziser sein.

    Santiago Oría, Regisseur der Spots, Letra P, „Austeridad y precisión“, 23. Sept. 2023

  • Er sagte den Journalisten der Recherche Mercenarios Digitales, er nutze Fake-Accounts, um Algorithmen zu beeinflussen, nicht um Gegner anzugreifen, und nannte die Falschmeldungen von La Derecha Diario „chiquilinadas“ (Kindereien).

    Fernando Cerimedo, Digitalberater, Chequeado/CLIP, „La opaca historia de Fernando Cerimedo“, 31. Juli 2023

6 weitere Zitate

Die Geschichte

In weniger als drei Jahren wurde aus einem TV-Kommentator, der 2021 ins Parlament gewählt wurde, der Präsident.

In weniger als drei Jahren wurde aus einem TV-Kommentator, der 2021 ins Parlament gewählt wurde, der Präsident. Die Kampagne meldete wenig Geld, setzte auf viele Creator und eine Agenda-Strategie aus Schock, Symbolen und Clips. Nach dem Amtsantritt diente derselbe Apparat dem Regieren und geriet ins Visier von Ermittlungen.

55,65 %
für Milei in der Stichwahl am 19. Nov. 2023, mit 14,55 Millionen Stimmen
19,9 Mio. × 162.000
TikTok-Aufrufe von Milei und Massa, laut der Beratungsfirma Ad Hoc (zitiert von Perfil, Sept. 2023)
83 %
der Videos des Fan-Kanals „El Peluca Milei“ im Wahlkampf stammten aus anderen Medien, vor allem TV (UNSAM)
111 von 257
Fällen von Gewalt gegen Journalisten bis Nov. 2025 hatten den Präsidenten als Hauptangreifer (FOPEA, via Amnesty)

Von 2021 bis 2026

  1. 2021Milei kandidiert bei der Parlamentswahl in Buenos Aires; über Ramiro Marra lernt er Santiago Caputo kennen. Rund 140 unbezahlte Aktivisten wirken laut Santiago Oría als Statisten in einem Spot mit.
  2. 4. Nov. 2022Fernando Cerimedo veranstaltet einen Livestream mit dem Titel „Brasil fue robado“ (Brasilien wurde gestohlen), den rund 400.000 Menschen sehen und der Lulas Sieg mit Falschinformationen anzweifelt; Brasiliens Wahlgericht TSE sperrt Accounts von La Derecha Diario Brasil und seinen eigenen.
  3. Mai 2023Cerimedo, inzwischen Kommunikationschef der Kampagne, sagt der Presse, er kontrolliere rund 50.000 Accounts zur Beobachtung der Debatte, und verteidigt „Negativkampagnen“.
  4. 13. Aug. 2023Milei wird Erster bei den offenen Vorwahlen (PASO), mit rund 30 %. Fan-Videos überschreiten eine Million Aufrufe.
  5. 22. Okt. 2023Erster Wahlgang: Massa 36,78 %, Milei 29,99 %, Bullrich 23,81 %. Bullrich und Macri unterstützen Milei; beide Seiten nutzen KI-generierte Bilder und Angstkampagnen.
  6. 19. Nov. 2023Milei gewinnt die Stichwahl mit 55,65 %. Am 10. Dezember tritt er sein Amt an; RSF warnt vor seiner Aggressivität gegenüber der Presse.
  7. 2024Laut La Política Online verlangt Caputo von der Regierung eine Ausgabenkürzung pro Woche, um die sozialen Netzwerke zu füttern. Im Juli meldet Amnesty der CIDH die Belästigung von rund 30 Journalisten; im November wird die Gruppe Las Fuerzas del Cielo gegründet, die sich im übertragenen Sinn als „bewaffneter Arm“ Mileis bezeichnete und Gegenstand einer Strafanzeige wurde.
  8. 17.–18. Mai 2025Am Vorabend der Wahl in der Stadt Buenos Aires, mitten in der Wahlruhe, kursieren auf X gefälschte KI-Videos von Macri und Lospennato; das Wahlgericht ordnet die Löschung an, X kommt dem nicht nach.
  9. Aug.–Okt. 2025Am 14. August leitet laut RSF ein Staatsanwalt förmlich ein Verfahren (imputación) gegen Milei, Regierungsmitglieder und Anhänger wegen Drohungen und Belästigung der Journalistin Julia Mengolini ein. Am 7. September verliert die Partei die Wahl in der Provinz Buenos Aires mit fast 14 Punkten Abstand; am 26. Oktober gewinnt sie die nationalen Parlamentswahlen mit über 40 %.
  10. Apr.–Aug. 2026Im April wendet sich Amnesty erneut an die CIDH, und Journalisten wird der Zugang zur Casa Rosada entzogen. Am 18. August wird Cerimedo in Bolivien festgenommen, gegen ihn wird wegen versuchten Femizids ermittelt; die Regierung sagt, seine Rolle sei begrenzt gewesen.

Drei Ebenen

Die Reichweite entstand aus drei Ebenen, die sich gegenseitig speisten, und die Grenzen zwischen ihnen waren nicht immer transparent.

  • OffiziellMilei, der selbst auf X und Instagram schrieb; das TikTok-Team um Gutiérrez und Rolón; Romo am Parteiaccount; Oría für die TV-Spots. Wenig gemeldetes Werbegeld, laut dem Team selbst.
  • Fan-CreatorInoffizielle YouTube-Kanäle, Streams und TikTok-Accounts, meist von jungen Männern, die TV und Interviews schnitten. Einige hatten enge Verbindungen zur Kampagne, etwa Drehs in den Büros der Brokerfirma eines Kandidaten.
  • Para-offizielles NetzNahestehende Websites wie La Derecha Diario, Cerimedos Account-Struktur und nach dem Amtsantritt anonyme Accounts, die die Presse Caputos Team zuschreibt, sowie die Gruppe Las Fuerzas del Cielo. Auf dieser Ebene dokumentierten Faktenchecker und NGOs inauthentische Accounts, Falschbehauptungen und Belästigung.
Was man nicht weiß. Mehrere Zahlen stammen von den Akteuren selbst und wurden nicht geprüft: die 300 Millionen erreichten Menschen, die „null“ Kosten der Kampagne und Cerimedos 50.000 Accounts (gegenüber Infobae gesagt und von Perfil berichtet; das Originalinterview wurde nicht eingesehen).

Die Ad-Hoc-Studie wurde nur über Perfil und Tiempo Argentino ausgewertet. Die Zuschreibung anonymer Accounts an Caputo stammt von anonymen Quellen gegenüber Bloomberg und dem Buenos Aires Times; er lehnte eine Stellungnahme ab. Zu Brasilien schreibt El Cronista, Cerimedo werde im Bericht der Bundespolizei über die Putschpläne 66-mal erwähnt, während La Nación schreibt, er sei nie formell angeklagt worden. Für die Ermittlungen in Bolivien (2026) und den Fall Mengolini ist bis Oktober 2026 keine endgültige Entscheidung bekannt; es gilt die Unschuldsvermutung. Interviews, in denen Caputo die Strategie erklärt, wurden nicht gefunden. Aufrufe messen Sichtbarkeit, nicht Stimmen.

Das Gelände

Milei kam als Stammgast-Ökonom der TV-Talkshows in die Politik, mit kleinem Team und neuer Partei, in einem Land in der Wirtschaftskrise…

Milei kam als Stammgast-Ökonom der TV-Talkshows in die Politik, mit kleinem Team und neuer Partei, in einem Land in der Wirtschaftskrise und mit einer Wählerschaft, die der beiden großen Blöcke müde war. Das Fernsehen lieferte das Rohmaterial; TikTok, YouTube und Streaming die Verbreitung.

Plattformen

TV-Sendungen als Rohmaterial
TV-Interviews und Debatten wurden geschnitten und von Fan-Kanälen neu veröffentlicht: Zwei Drittel der Videos von „El Peluca Milei“ waren TV-Interviews. Das Fernsehen lieferte Bühne und Konflikt; die Clips die Reichweite bei Jungen.
TikTok
Zentraler Kanal für unter 25-Jährige. Betreut vom Team um Gutiérrez und Rolón, dazu eine Ebene inoffizieller Accounts. Argentinien hatte 2023 16,2 Millionen erwachsene Nutzer mit rund 20 Stunden Nutzung pro Monat, laut von Amnesty zitierten Daten.
YouTube und Streaming
Fan-Kanäle wie „El Peluca Milei“ und lange Übertragungen wie BreakPoint; nach dem Sieg wurden Streaming-Kanäle wie Neura und Carajo zur Bühne für stundenlange Interviews und Figuren der libertären Szene.
X und Instagram
Milei führte seine Accounts auf X und Instagram selbst. X wurde laut Amnesty zum bevorzugten Werkzeug für Anschuldigungen gegen Journalisten; Agustín Romo betreute den Parteiaccount.
WhatsApp und Freiwillige
Laut Perfil koordinierte Romo Freiwillige über WhatsApp; Wahlbeobachtung und digitales Monitoring lagen bei Cerimedo.
TV-Spots und nahestehende Websites
48-Sekunden-Spots in der Wahlwerbezeit für ältere Zielgruppen sowie Websites wie La Derecha Diario, die laut Chequeado Falschbehauptungen veröffentlichte.

Lage vor Ort

  • Tiefe Wirtschaftskrise: Die Digitalkoordinatoren selbst nannten 150 % Jahresinflation und rund 40 % der Bevölkerung unter der Armutsgrenze.
  • Wahlpflicht ab 16 Jahren, aber ohne Sanktion für 16- und 17-Jährige. Das gab einem jugendlichen Publikum Gewicht, das traditionelle Medien schwer erreichen.
  • Neue Partei ohne starke lokale Struktur: Die Kampagne hing von Freiwilligen und Creatorn ab, die Überwachung der Wahllokale war eine erklärte Sorge.
  • Traditionelle Presse mit alterndem Publikum und feindseliges Verhältnis: RSF registrierte schon im Wahlkampf Beleidigungen Mileis gegen Journalisten und Chequeado.
  • Zersplitterte Opposition und Bündnisse in letzter Minute: Nach dem ersten Wahlgang unterstützten Patricia Bullrich und Mauricio Macri Milei.
  • KI und Angstkampagnen auf beiden Seiten in der Stichwahl, in einem Klima vorab erhobener Betrugsvorwürfe.

Die Methode

Niemand hat ein Handbuch veröffentlicht.

Niemand hat ein Handbuch veröffentlicht. Das Folgende ist die Mechanik, rekonstruiert aus Team-Interviews, wissenschaftlichen Arbeiten und Recherchen, damit du sie erkennst.

Drei Fronten

Das Fernsehen als Studio
Milei nahm Interviews und Debatten an, in denen Konflikt garantiert war; jeder Auftritt wurde zu Dutzenden Clips. Die Kampagne musste nicht alles selbst produzieren: Das Fernsehen lieferte das Rohmaterial kostenlos.
Viele Creator, wenig Kosten
Ein kleines, junges offizielles Team, dazu Fan-Kanäle, Streamer und inoffizielle Accounts, die teilten und remixten. Laut Mueve Argentina vervielfachten inoffizielle Accounts die Reichweite bis zum Zehnfachen.
Außenseiter mit einfachen Symbolen
Ein benannter Feind („la casta“), ein leicht zu merkender Gegenstand (die Kettensäge für Ausgabenkürzungen) und eine Sprache des Bruchs. Für Ältere Spots in ruhigerem Ton.

Der Kreislauf eines Clips

Vom Fernsehen in den Feed folgte jedes Stück laut den zitierten Quellen einem ähnlichen Kreislauf.

  1. Szene Interview, Debatte oder Stream mit einem starken Satz, einem Schlagabtausch mit dem Interviewer oder einer symbolischen Geste.
  2. Clip Kurzer Schnitt mit aggressivem Titel und Untertiteln; die Hälfte der Titel des größten Fan-Kanals war laut UNSAM aggressiv im Ton.
  3. Vervielfachung Veröffentlichung durch das offizielle Team und durch Fan-Kanäle, TikTok-Accounts und Streams fast gleichzeitig.
  4. Kontroverse Die Reaktion von Gegnern und Presse wird zu weiterem Content: „Hauptsache, sie reden über uns“, so ein Teammitglied.
  5. Gespräch mit Jungen Fragen und Antworten und Videos über Jobs, Unabhängigkeit und Geld, im Ton von jemandem, der auf Augenhöhe spricht.
  6. Übersetzung für Ältere 48-Sekunden-Spots in der Wahlwerbezeit, mit einem gelassenen Milei und Parteikandidaten an seiner Seite.
  7. Angriff auf Kritiker Der Teil, den Faktenchecker und NGOs als Missbrauch dokumentierten: Falschbehauptungen, inauthentische Accounts und Belästigungswellen gegen Journalisten, vor allem Frauen, oft von Mileis eigenem Account angestoßen oder verstärkt.

Und von vorn.

Was du lernen kannst und was du nie kopieren darfst

Ein Teil dessen, was Mileis Kampagne tat, ist kommunikatives Handwerk, das jede demokratische Kampagne transparent nutzen kann.

Ein Teil dessen, was Mileis Kampagne tat, ist kommunikatives Handwerk, das jede demokratische Kampagne transparent nutzen kann. Ein anderer Teil ist das, was Faktenchecker, NGOs, Gerichte und Presse als Missbrauch dokumentierten, und es hatte Kosten.

Nie kopieren

5
Inauthentische Accounts, um den Algorithmus zu manipulieren
Cerimedo sagte Journalisten der Recherche Mercenarios Digitales, er nutze Fake-Accounts, um Algorithmen zu beeinflussen. In Brasilien sperrte das TSE seine Accounts und die von La Derecha Diario Brasil, und laut El Cronista taucht er im Bericht der Bundespolizei über die Putschpläne auf.
Deepfakes und Videomanipulation
Am 17. Mai 2025, mitten in der Wahlruhe, zeigten KI-Videos fälschlich, wie Macri seine Kandidatin zurückzieht. Das Wahlgericht ordnete die Löschung an, weil sie Wähler täuschten, und ein Staatsanwalt leitete Ermittlungen ein; Chequeado zeigte, dass mehrere der Accounts zu denen gehörten, die Milei am häufigsten teilt.
Koordinierte Belästigung von Journalisten
Amnesty meldete der CIDH die Belästigung von rund 30 Journalisten im Jahr 2024; das Kollektiv Periodistas Argentinas dokumentierte 16 Fälle angegriffener Frauen, die meisten von Milei angestoßen oder verstärkt. Im Fall Mengolini, der pornografische Deepfakes und Morddrohungen umfasste, leitete ein Staatsanwalt laut RSF förmlich ein Verfahren gegen den Präsidenten, Regierungsmitglieder und Anhänger ein; eine abschließende Entscheidung gibt es nicht.
Desinformation und unbelegte Behauptungen
Chequeado dokumentierte Falschmeldungen von La Derecha Diario, etwa zu Graphen in Impfstoffen, und den Livestream von 2022 mit falschen Behauptungen über Brasiliens Wahlmaschinen. 2023 gab es zudem vorab erhobene Vorwürfe eines „kolossalen Betrugs“ in Argentinien. Der Preis: Glaubwürdigkeitsverlust und gesperrte Accounts.
Entmenschlichende Sprache
Die Studie in Estudios sobre el Mensaje Periodístico fand Botschaften, die Polarisierung förderten, und in einigen Fällen Hassrede. Im Mai 2025 sagte Milei, man hasse Journalisten nicht genug; Argentinien fiel in zwei Jahren um 47 Plätze in der RSF-Rangliste.

Das kannst du lernen

6
Jeder öffentliche Auftritt ist Rohmaterial
Plane Interviews und Debatten in dem Wissen, dass sie geschnitten werden: Sätze, die allein in 30–60 Sekunden bestehen, mit wahrem Inhalt. Hab einen Ablauf, um am selben Tag zu schneiden, zu untertiteln und zu posten.
Raum für echte Creator schaffen
Unterstützer, die Videos und Streams machen, können die Reichweite vervielfachen. Biete Rohmaterial und Informationen an und verlange Transparenz: Wer mit der Kampagne verbunden ist, muss das öffentlich sagen.
Über den Alltag junger Menschen reden
Das TikTok-Team sprach über das Ausziehen bei den Eltern, über Jobs und Geld am Monatsende. Sprich über konkrete Probleme, auf Augenhöhe, ohne Bevormundung.
Ein Symbol, eine Idee
Ein einfaches Bild und ein klarer Gegensatz machen die Botschaft leicht wiederholbar. Wähle Symbole der Hoffnung oder Gerechtigkeit, nicht der Entmenschlichung.
Zwei Register für verschiedene Zielgruppen
Die Kampagne nutzte TikTok für die Jungen und ruhige Spots für Ältere. Passe den Ton dem Publikum an, ohne Inhalt oder Versprechen zu ändern.
Lange Formate zählen auch
Stundenlange Streams und lange Interviews schufen Bindung und lieferten Clips. Sei in den Sendungen und Streams präsent, die dein Publikum ohnehin schaut, nicht nur auf deinen Kanälen.

Wie reagieren

6
Botschafter vor der Krise haben
Massas Kanal kam im Schnitt auf rund 6.000 Aufrufe pro Video, bei abgeschalteten Kommentaren, gegenüber rund 572.000 beim größten Fan-Kanal Mileis (UNSAM). Bau rechtzeitig dein eigenes Netz aus echten Creatorn und Sprechern auf.
Die Provokation nicht füttern
Die Strategie rechnete mit der Reaktion („Hauptsache, sie reden über uns“). Statt die Beleidigung zu teilen, um sie anzuprangern, produziere eigene Inhalte zum Thema, in deinem Rahmen, und korrigiere falsche Fakten, ohne dem Original Reichweite zu geben.
Prebunking und Medienkompetenz
Von Chequeado 2025 befragte Fachleute sagten, Löschanordnungen nach der viralen Verbreitung brächten wenig und Medienkompetenz sei entscheidend. Warne das Publikum vorab vor den Techniken (Deepfakes am Vorabend, gefälschte Schlagzeilen), damit es sie erkennt.
Schnell zu Gerichten und Wahlbehörden
Im Fall der Macri-Deepfakes entschied das Wahlgericht von Buenos Aires binnen Stunden. Halte während der Wahlruhe Anwälte in Bereitschaft und dokumentiere alles mit Screenshots, Links und Uhrzeiten; kommt die Plattform der Anordnung nicht nach, bring den Fall zur Presse und zu Faktencheckern.
Angegriffene schützen
Periodistas Argentinas empfiehlt Medienhäusern Prävention, Schulung und Unterstützung für angegriffene Journalistinnen; Amnesty fordert Mechanismen gegen stigmatisierende Narrative. Melde Fälle bei Beobachtungsstellen wie der von FOPEA und wende dich an die CIDH, wenn der Staat der Angreifer ist.
Über echte Sorgen reden
Mileis Anziehungskraft beruhte auf einer konkreten Wirtschaftskrise. Vertrauenswürdige Botschafter, die über Inflation, Arbeit und Wohnen sprechen, schneiden besser ab als Kampagnen über den Gegner.

Üben

Mit Missionen und Situationen des Falls üben.

Entscheide als Kampagne

Sechs Momente aus Sicht einer demokratischen Kampagne, die diesem Playbook gegenübersteht. Wähle und sieh, was die Belege nahelegen.

Regeln

Was in diesem Fall galt: Wahlrecht, Gerichtsentscheidungen, interamerikanische Standards der Meinungsfreiheit und Plattformregeln.

Was in diesem Fall galt: Wahlrecht, Gerichtsentscheidungen, interamerikanische Standards der Meinungsfreiheit und Plattformregeln.

Wahlruhe und Wahlgerichte
Am 18. Mai 2025 ordnete das Wahlgericht der Stadt Buenos Aires an, die gefälschten Videos von Macri und Lospennato von X zu entfernen, weil sie Wähler täuschen und die freie und informierte Stimmabgabe beeinträchtigen konnten; der Staatsanwalt verlangte die Löschung aller Kopien. X war dem bis zum Datum des Chequeado-Berichts nicht nachgekommen.
Wahldelikt und Strafermittlungen
Gegen das gefälschte Macri-Video wird wegen möglichen Wahlbetrugs ermittelt; die PRO beantragte die Beschlagnahme von Geräten, um die Urheber zu identifizieren. Ein öffentliches Ergebnis ist nicht bekannt.
Drohungen und Belästigung
Am 14. August 2025 leitete laut RSF ein Staatsanwalt förmlich ein Verfahren gegen Milei, Regierungsmitglieder und Anhänger wegen Drohungen und Belästigung von Julia Mengolini ein; geprüft wird, ob die Kampagne koordiniert und mit öffentlichen Geldern finanziert war. Eine abschließende Entscheidung gibt es nicht; es gilt die Unschuldsvermutung.
Interamerikanische Standards
Amnesty bat die CIDH und den Sonderberichterstatter für Meinungsfreiheit, den argentinischen Staat zur Beendigung stigmatisierender Äußerungen gegen Journalisten aufzufordern; der Berichterstatter hatte solche Äußerungen, insbesondere gegen Frauen, bereits 2024 benannt.
Brasilianische Wahljustiz
Das TSE sperrte nach dem Livestream von 2022 mit falschen Behauptungen über die Wahlmaschinen Accounts von La Derecha Diario Brasil, ein Video und Cerimedos persönlichen Account.
Wahlkampffinanzierung
Offizielle Register führten Beiträge Cerimedos auf, die laut seiner Aussage doppelt erfasst waren, so Perfil. Finanzierung und digitale Dienstleistungen müssen vollständig offengelegt werden.
Nur echte, identifizierte Menschen
Für demokratische Kampagnen: keine Fake-Accounts, Bots, gekauften Accounts, Deepfakes oder nicht offengelegten bezahlten Influencer.

Grenzen

Was diese Methode nicht kann, und wann sie scheitert.
Sichtbarkeit ist keine Stimme
Aufrufe auf TikTok und YouTube messen Reichweite, nicht Zustimmung. Viele Zahlen stammen vom Team selbst und wurden nicht geprüft.
Die Wirtschaft wog schwer
Die Kampagne fand in einer Krise mit sehr hoher Inflation und Armut statt. Die Botschaft des TikTok-Teams selbst handelte von den materiellen Problemen junger Menschen.
Milei gewann nicht allein
Im ersten Wahlgang kam er auf 29,99 % und wurde Zweiter; der Sieg mit 55,65 % kam nach der Unterstützung durch Bullrich und Macri. Traditionelle Bündnisse zählten so viel wie der Feed.
Der Apparat garantiert keine Siege
Am 7. September 2025 verlor die Partei die Wahl in der Provinz Buenos Aires mit fast 14 Punkten Abstand, während Caputos Digitalgruppe von den Listen ferngehalten wurde und mit Karina Milei im Konflikt lag. Im Oktober gewann sie die Parlamentswahlen, in einem Umfeld, in dem Trump Finanzhilfe an den Sieg knüpfte.
Schmutz auf beiden Seiten
In der Stichwahl 2023 nutzten beide Kampagnen KI-Bilder und Angstbotschaften, und ein manipuliertes Video von Massa kursierte ohne bekannte Urheberschaft.
Kosten für die Beteiligten
Cerimedo wurde in Brasilien gesperrt, von der Regierung kaltgestellt und 2026 in Bolivien festgenommen; Las Fuerzas del Cielo verloren 2025 an Einfluss; gegen den Präsidenten läuft im Fall Mengolini ein förmliches Verfahren ohne abschließende Entscheidung; und Argentinien fiel in der Rangliste der Pressefreiheit.

Prüfen

Fünf Fragen, mit Erklärung nach jeder Antwort.

Fünf Fragen, mit Erklärung nach jeder Antwort.

1. Woher stammte der Großteil der Videos des Fan-Kanals „El Peluca Milei“ im Wahlkampf?
2. Welches Ergebnis erzielte Milei im ersten Wahlgang am 22. Oktober 2023?
3. Was geschah mit den gefälschten KI-Videos von Macri, die in der Wahlruhe im Mai 2025 veröffentlicht wurden?
4. Welche dieser Praktiken ist eine rote Linie, die nie kopiert werden darf?
5. Warum kann es dem Gegner helfen, seine Provokation zu teilen, um sie zu kritisieren?

Quellen

Fallstudie auf Grundlage von in der Presse veröffentlichten Team-Interviews, Recherchen von Faktencheckern, NGO-Berichten,…

Fallstudie auf Grundlage von in der Presse veröffentlichten Team-Interviews, Recherchen von Faktencheckern, NGO-Berichten, wissenschaftlichen Arbeiten und Artikeln aus der Zeit von September 2023 bis August 2026. Alle Seiten wurden am 26. Oktober 2026 geöffnet und gelesen. Keine Quelle verlinkt direkt auf extremistische Inhalte.

32 Quellen

Wer es gemacht hat

Daten

Presse

Analyse

Aktualisiert am 26. Oktober 2026

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