DIYfor change
ES

Argentina · 2023

Del otro lado: caso de estudio, no modelo

Del estudio de TV al feed

En 2023, Javier Milei llegó a la presidencia argentina con recortes de TV, fans y streaming. Este estudio de caso muestra cómo funcionó, qué no copiar nunca y cómo responder.

Caso documentado por Chequeado y la red CLIP, Amnistía Internacional Argentina, Reporteros sin Fronteras, el colectivo Periodistas Argentinas, investigadores de la UNSAM, la Universidad Austral y la Universidad Internacional de Cataluña, y la prensa argentina. Estudio de caso independiente; no reproduce ni enlaza cuentas o contenido extremista.

En 30 segundos

  1. 29,99% → 55,65%. Milei quedó segundo en la primera vuelta (Massa tuvo el 36,78%) y ganó el balotaje, el 19 de noviembre de 2023, con 14,55 millones de votos.

  2. 83% de los videos del mayor canal de fans venía de otros medios, como recortes de entrevistas de TV. El equipo de TikTok tenía 21 y 22 años.

  3. Junto a ello, según verificadores y ONG, una red de cuentas y operadores incluyó cuentas inauténticas, desinformación y acoso a periodistas.

  4. Se puede aprender: formato nativo, varias capas de creadores reales, hablar de la vida cotidiana de los jóvenes. Nunca copiar: cuentas falsas, deepfakes, campañas de acoso.

  5. Cómo responder: tener mensajeros propios antes de la crisis, no amplificar provocaciones y documentar y denunciar lo que viola la ley.

Cómo leer este caso

Aquí no hay toolkit para copiar. Está la mecánica de lo que funcionó, las líneas rojas que se cruzaron (y lo que costaron) y cómo responder cuando este playbook se use en tu contra.

Ver las lecciones Cómo responder

Si eres nuevo en esto, empieza por los fundamentos, de la meta de votos a lo que dice la investigación. Leer los fundamentos

Quiénes lo hicieron

Parte del equipo digital de Milei dio entrevistas en 2023; su principal estratega, Santiago Caputo, casi nunca da entrevistas y se negó a…

Parte del equipo digital de Milei dio entrevistas en 2023; su principal estratega, Santiago Caputo, casi nunca da entrevistas y se negó a hablar con los medios que lo perfilaron. El resto del caso lo documentaron verificadores, ONG, investigadores y periodistas. Esta página no enlaza cuentas del partido, de operadores ni de influencers.

  • Santiago Caputo

    Consultor político, principal estratega de Milei; empezó su carrera con Jaime Durán Barba

    Conoció a Milei en 2021, dejó la consultora Move para la campaña de 2023 y Milei lo llamó "arquitecto" de la victoria; la prensa, citando fuentes anónimas, le atribuye la supervisión del aparato digital del gobierno.

    Fuentes

  • Fernando Cerimedo

    Consultor digital (grupo Numen); dueño del dominio del sitio La Derecha Diario, según Chequeado

    Fue jefe de comunicación de la campaña presidencial de 2023 (gratis, según él), tras trabajar para Bolsonaro; dijo a la prensa que controlaba unas 50.000 cuentas para monitorear la conversación y luego se distanció del círculo de Milei, según La Nación.

    Fuentes

  • Iñaki Gutiérrez y Eugenia Rolón

    Gestores de las cuentas de TikTok de Milei y de Victoria Villarruel (22 y 21 años en 2023)

    Hicieron los videos cortos de la campaña, con preguntas y respuestas y temas de la vida cotidiana de los jóvenes, y explicaron la estrategia en entrevistas tras la victoria.

    Fuentes

  • Santiago Oría

    Cineasta, director de los spots de campaña; luego director de Producción Audiovisual de la Presidencia

    Hizo los spots de 48 segundos para TV, pensados para mostrar un Milei más calmo a los votantes mayores, mientras TikTok hablaba a los jóvenes.

    Fuentes

  • Tomás Jurado y Mariano Pérez

    Creadores del canal de YouTube "El Peluca Milei" y de los streams de BreakPoint

    Recortaban entrevistas de TV y hacían streams a favor de Milei; el canal de Jurado tenía más de 900.000 suscriptores en 2023 y, según Perfil, grababan en las oficinas de la sociedad de bolsa de Ramiro Marra, candidato del partido. Ambos vivían de la monetización de sus publicaciones, según Letra P; en 2024 Jurado pasó a ser la mano derecha de Juan Doe en la Casa Rosada.

    Fuentes

  • Juan Doe y Daniel Parisini (“Gordo Dan”)

    Director de estrategia digital del Gobierno y streamer; figuras de Las Fuerzas del Cielo

    Según Letra P (nov. 2024), eran tuiteros que ganaron reconocimiento en la campaña y a los que Caputo cobijó en Las Fuerzas del Cielo: Caputo tiene en la Casa Rosada una oficina para el grupo, liderado por Doe; Parisini abrió un canal de streaming en 2024 y dejó a la vista su dependencia de Caputo.

    Fuentes

  • Chequeado y la red CLIP ("Mercenarios Digitales")

    Verificador argentino y consorcio latinoamericano de periodismo de investigación

    Investigó la trayectoria de Cerimedo, La Derecha Diario y las afirmaciones falsas que publicó, y luego documentó los deepfakes de Macri y Lospennato de mayo de 2025.

    Fuentes

  • Amnistía Internacional Argentina

    ONG de derechos humanos (directora ejecutiva Mariela Belski)

    Llevó a la Comisión Interamericana, en julio de 2024 y abril de 2026, casos de acoso en línea a periodistas en los que el propio presidente aparece como principal agresor.

    Fuentes

  • Investigadores académicos

    Candela Cuenca (UNSAM); Núria Roca Trenchs (UIC) y Damián Fernández Pedemonte (Universidad Austral)

    Midieron cómo el YouTube de fans reciclaba la TV y analizaron 200 videos de TikTok de Milei y Trump, con hallazgos de estética juvenil, polarización afectiva y, en algunos casos, odio y desinformación.

    Fuentes

En palabras de quienes lo hicieron

Paráfrasis de declaraciones del equipo y de operadores, publicadas por la prensa, y conclusiones de investigadores y ONG.

Paráfrasis de declaraciones del equipo y de operadores, publicadas por la prensa, y conclusiones de investigadores y ONG. Las cifras que dan los propios entrevistados no se verificaron. No se reproducen insultos ni consignas contra grupos.

  • Dijeron que hablaban de las preocupaciones diarias de los jóvenes (irse de la casa de los padres, trabajar de lo suyo, llegar al fin de semana) y que los políticos tradicionales les hablaban desde arriba. Rolón afirmó que la campaña costó cero pesos en anuncios y equipo.

    Iñaki Gutiérrez y Eugenia Rolón, equipo de TikTok, Meganoticias, entrevista, 4 dic. 2023

  • Afirmó que la campaña había llegado a más de 300 millones de personas, con un promedio de seis millones de visualizaciones por video: cifras suyas, no auditadas.

    Iñaki Gutiérrez, Perfil, "El ejército de Milei en las redes, uno por uno", 15 sept. 2023

  • Explicó que los spots servían para llegar a adultos y mayores, menos atraídos por el estilo online, mostrando un Milei más sereno; después de las primarias, la campaña debía arriesgar menos y ser más precisa.

    Santiago Oría, director de los spots, Letra P, "Austeridad y precisión", 23 sept. 2023

  • Dijo a los periodistas de la investigación Mercenarios Digitales que usa cuentas falsas para influir en los algoritmos, no para atacar a adversarios, y llamó "chiquilinadas" a las noticias falsas de La Derecha Diario.

    Fernando Cerimedo, consultor digital, Chequeado/CLIP, "La opaca historia de Fernando Cerimedo", 31 jul. 2023

6 citas más

La historia

En menos de tres años, un comentarista de TV elegido diputado en 2021 llegó a presidente.

En menos de tres años, un comentarista de TV elegido diputado en 2021 llegó a presidente. La campaña tuvo poco dinero declarado, muchos creadores y una estrategia de agenda hecha de choque, símbolos y recortes. Tras la asunción, el mismo aparato pasó a usarse para gobernar, y a ser investigado.

55,65%
de Milei en el balotaje del 19 nov. 2023, con 14,55 millones de votos
19,9 M × 162.000
visualizaciones en TikTok de Milei y de Massa, según la consultora Ad Hoc (citada por Perfil, sept. 2023)
83%
de los videos del canal de fans "El Peluca Milei" en la campaña venía de otros medios, sobre todo TV (UNSAM)
111 de 257
casos de violencia contra periodistas hasta nov. 2025 tuvieron al presidente como principal agresor (FOPEA, vía Amnistía)

De 2021 a 2026

  1. 2021Milei compite en la elección legislativa en la Ciudad de Buenos Aires; conoce a Santiago Caputo a través de Ramiro Marra. Unos 140 militantes no pagos actúan como extras en un spot, según Santiago Oría.
  2. 4 nov. 2022Fernando Cerimedo hace un vivo titulado "Brasil fue robado", con unas 400.000 personas, que cuestiona con información falsa el triunfo de Lula; el TSE suspende cuentas de La Derecha Diario Brasil y la suya.
  3. may. 2023Cerimedo, ya jefe de comunicación de la campaña, dice a la prensa que controla unas 50.000 cuentas para monitorear la conversación y defiende las "campañas negativas".
  4. 13 ago. 2023Milei sale primero en las PASO, con cerca del 30%. Los videos de fans superan el millón de visualizaciones.
  5. 22 oct. 2023Primera vuelta: Massa 36,78%, Milei 29,99%, Bullrich 23,81%. Bullrich y Macri apoyan a Milei; ambos lados usan imágenes generadas con IA y campañas del miedo.
  6. 19 nov. 2023Milei gana el balotaje con el 55,65%. Asume el 10 de diciembre; RSF alerta sobre su agresividad hacia la prensa.
  7. 2024Según La Política Online, Caputo pide al gobierno un recorte de gasto por semana para alimentar las redes. En julio, Amnistía informa a la CIDH el acoso a unos 30 periodistas; en noviembre se lanza la agrupación Las Fuerzas del Cielo, que se definió, en sentido figurado, como "brazo armado" de Milei y fue objeto de una denuncia judicial.
  8. 17–18 may. 2025En la víspera de la elección porteña, en plena veda, circulan en X videos falsos hechos con IA de Macri y Lospennato; el tribunal electoral ordena retirarlos y X no cumple.
  9. ago.–oct. 2025El 14 de agosto, según RSF, un fiscal imputa a Milei, a integrantes del gobierno y a seguidores por amenazas y acoso a la periodista Julia Mengolini. El 7 de septiembre, el partido pierde la elección bonaerense por casi 14 puntos; el 26 de octubre gana las legislativas nacionales con más del 40%.
  10. abr.–ago. 2026En abril, Amnistía vuelve a la CIDH y se corta el acceso de periodistas a la Casa Rosada. El 18 de agosto, Cerimedo es detenido en Bolivia, investigado por tentativa de feminicidio; el gobierno dice que su papel fue limitado.

Tres capas de comunicación

El alcance venía de la suma de tres capas que se alimentaban entre sí, y los límites entre ellas no siempre eran transparentes.

  • OficialMilei, que escribía él mismo en X e Instagram; el equipo de TikTok de Gutiérrez y Rolón; Romo en la cuenta del partido; Oría en los spots de TV. Poco dinero declarado en anuncios, según el propio equipo.
  • Creadores fansCanales de YouTube, streams y cuentas de TikTok no oficiales, en su mayoría de varones jóvenes, que recortaban TV y entrevistas. Algunos tenían lazos estrechos con la campaña, como grabar en las oficinas de la sociedad de bolsa de un candidato.
  • Red paraoficialSitios afines como La Derecha Diario, la estructura de cuentas de Cerimedo y, tras la asunción, cuentas anónimas que la prensa atribuye al equipo de Caputo y la agrupación Las Fuerzas del Cielo. En esta capa verificadores y ONG documentaron cuentas inauténticas, afirmaciones falsas y acoso.
Lo que no se sabe. Varias cifras vienen de los propios operadores y no fueron auditadas: los 300 millones de personas alcanzadas, el costo "cero" de la campaña y las 50.000 cuentas de Cerimedo (dicho a Infobae y citado por Perfil; no se consultó la entrevista original).

El estudio de Ad Hoc se leyó solo a través de Perfil y Tiempo Argentino. La atribución de cuentas anónimas a Caputo proviene de fuentes anónimas consultadas por Bloomberg y el Buenos Aires Times; él no quiso hablar. Sobre Brasil, El Cronista dice que Cerimedo aparece 66 veces en el informe de la Policía Federal sobre la trama golpista, mientras que La Nación dice que nunca fue acusado formalmente. La investigación en Bolivia (2026) y el caso Mengolini no tienen decisión final conocida a octubre de 2026; rige la presunción de inocencia. No se encontraron entrevistas en las que Caputo explique la estrategia. Las visualizaciones miden visibilidad, no votos.

El terreno

Milei llegó a la política como economista habitual de los programas de TV, con un equipo chico y un partido nuevo, en un país en crisis…

Milei llegó a la política como economista habitual de los programas de TV, con un equipo chico y un partido nuevo, en un país en crisis económica y con un electorado cansado de los dos grandes bloques. La TV daba la materia prima; TikTok, YouTube y el streaming, la distribución.

Plataformas

Programas de TV como materia prima
Entrevistas y debates televisivos se recortaban y republicaban en canales de fans: dos tercios de los videos de "El Peluca Milei" eran entrevistas de TV. La televisión daba escenario y conflicto; los recortes, alcance entre los jóvenes.
TikTok
Canal central para los menores de 25. Gestionado por el equipo de Gutiérrez y Rolón, más una capa de cuentas no oficiales. Argentina tenía 16,2 millones de usuarios adultos en 2023, con unas 20 horas de uso al mes, según datos citados por Amnistía.
YouTube y streaming
Canales de fans como "El Peluca Milei" y transmisiones largas como BreakPoint; tras la victoria, streamings como Neura y Carajo se volvieron escenario de entrevistas de horas y de figuras del ambiente libertario.
X e Instagram
Milei manejaba personalmente sus cuentas de X e Instagram. X se convirtió, según Amnistía, en la herramienta preferida para las acusaciones contra periodistas; Agustín Romo llevaba la cuenta del partido.
WhatsApp y voluntarios
Según Perfil, Romo coordinaba voluntarios por WhatsApp; la fiscalización electoral y el monitoreo digital quedaron a cargo de Cerimedo.
Spots de TV y sitios afines
Spots de 48 segundos en los espacios electorales, para públicos mayores, y sitios como La Derecha Diario, que según mostró Chequeado publicó afirmaciones falsas.

Condiciones locales

  • Crisis económica profunda: los propios coordinadores digitales citaban una inflación anual del 150% y cerca del 40% de la población bajo la línea de pobreza.
  • Voto obligatorio desde los 16 años, pero sin sanción para quienes tienen 16 o 17, lo que daba peso a un público adolescente difícil de alcanzar con los medios tradicionales.
  • Partido nuevo y sin estructura territorial fuerte: la campaña dependía de voluntarios y creadores, y la fiscalización de las mesas era una preocupación declarada.
  • Prensa tradicional con audiencia envejecida y una relación hostil: RSF registró insultos de Milei a periodistas y a Chequeado ya durante la campaña.
  • Oposición fragmentada y alianzas de último momento: tras la primera vuelta, Patricia Bullrich y Mauricio Macri apoyaron a Milei.
  • Uso de IA y campañas del miedo por ambos lados en el balotaje, en un clima de denuncias anticipadas de fraude.

El método

Nadie publicó un manual.

Nadie publicó un manual. Lo que sigue es la mecánica reconstruida a partir de entrevistas del equipo, investigaciones académicas y reportajes, para que puedas reconocerla.

Tres frentes

La TV como estudio
Milei aceptaba entrevistas y debates en los que el conflicto estaba garantizado; cada aparición se convertía en decenas de recortes. La campaña no necesitaba producirlo todo: la TV aportaba la materia prima gratis.
Muchos creadores, pocos costos
Un equipo oficial chico y joven, más canales de fans, streamers y cuentas no oficiales que republicaban y remixaban. Según Mueve Argentina, las cuentas no oficiales multiplicaban el alcance hasta diez veces.
Outsider con símbolos simples
Un enemigo con nombre ("la casta"), un objeto fácil de recordar (la motosierra del recorte de gastos) y un lenguaje de ruptura. Para los mayores, spots con un tono más calmo.

El ciclo de un recorte

De la TV al feed, cada pieza seguía un circuito parecido, según las fuentes citadas.

  1. Escena Entrevista, debate o stream con una frase fuerte, un choque con el entrevistador o un gesto simbólico.
  2. Recorte Corte breve, con título agresivo y subtítulos; la mitad de los títulos del mayor canal de fans tenía tono agresivo, según la UNSAM.
  3. Multiplicación Publicación por el equipo oficial y por canales de fans, cuentas de TikTok y streams casi al mismo tiempo.
  4. Polémica La reacción de adversarios y prensa se convierte en más contenido: "que hablen de nosotros", en palabras de un miembro del equipo.
  5. Conversación joven Preguntas y respuestas y videos sobre trabajo, independencia y plata, en el tono de quien habla de igual a igual.
  6. Traducción para los mayores Spots de 48 segundos en los espacios electorales, con un Milei sereno y candidatos del partido a su lado.
  7. Ataque a los críticos La parte que verificadores y ONG documentaron como abuso: afirmaciones falsas, cuentas inauténticas y olas de acoso a periodistas, sobre todo mujeres, a menudo iniciadas o replicadas por la cuenta del propio Milei.

Y vuelve a empezar.

Qué aprender y qué no copiar nunca

Parte de lo que hizo la campaña de Milei es oficio de comunicación que cualquier campaña democrática puede usar con transparencia.

Parte de lo que hizo la campaña de Milei es oficio de comunicación que cualquier campaña democrática puede usar con transparencia. Otra parte es lo que verificadores, ONG, tribunales y la prensa documentaron como abuso, y tuvo costos.

Nunca copiar

5
Cuentas inauténticas para mover el algoritmo
Cerimedo dijo a los periodistas de la investigación Mercenarios Digitales que usa cuentas falsas para influir en los algoritmos. En Brasil, el TSE suspendió sus cuentas y las de La Derecha Diario Brasil, y aparece en el informe de la Policía Federal sobre la trama golpista, según El Cronista.
Deepfakes y manipulación de video
El 17 de mayo de 2025, en plena veda, videos de IA mostraron falsamente a Macri bajando a su candidata. El tribunal electoral ordenó retirarlos por engañar al votante y un fiscal abrió una investigación; Chequeado mostró que varias de las cuentas estaban entre las que Milei más republica.
Acoso coordinado a periodistas
Amnistía informó a la CIDH el acoso a unos 30 periodistas en 2024; el colectivo Periodistas Argentinas documentó 16 casos de mujeres atacadas, la mayoría iniciados o replicados por Milei. En el caso Mengolini, que incluyó deepfakes pornográficos y amenazas de muerte, un fiscal imputó al presidente, a integrantes del gobierno y a seguidores, según RSF; no hay decisión final.
Desinformación y afirmaciones sin pruebas
Chequeado documentó noticias falsas de La Derecha Diario, como la del grafeno en las vacunas, y el vivo de 2022 con afirmaciones falsas sobre las urnas brasileñas. En 2023 hubo además denuncias anticipadas de "fraude colosal" en Argentina. El costo es la pérdida de credibilidad y la suspensión de cuentas.
Lenguaje que deshumaniza
El estudio de la revista Estudios sobre el Mensaje Periodístico encontró mensajes que promovían la polarización y, en algunos casos, discurso de odio. En mayo de 2025, Milei dijo que no se odia lo suficiente a los periodistas; Argentina cayó 47 puestos en el ranking de RSF en dos años.

Se puede aprender

6
Cada aparición pública es materia prima
Planifica entrevistas y debates sabiendo que serán recortados: frases que se sostienen solas en 30–60 segundos, con contenido verdadero. Ten un flujo para cortar, subtitular y publicar el mismo día.
Abrir espacio a creadores reales
Los simpatizantes que hacen videos y streams pueden multiplicar el alcance. Ofrece material en bruto e información, y exige transparencia: quien tenga relación con la campaña debe decirlo públicamente.
Hablar de la vida cotidiana de los jóvenes
El equipo de TikTok hablaba de irse de la casa de los padres, del trabajo y de llegar a fin de mes. Habla de problemas concretos, de igual a igual, sin paternalismo.
Un símbolo y una idea
Una imagen simple y una oposición clara hacen que el mensaje sea fácil de repetir. Elige símbolos de esperanza o de justicia, no de deshumanización.
Dos registros para públicos distintos
La campaña usaba TikTok para los jóvenes y spots calmos para los mayores. Adapta el tono al público sin cambiar el contenido ni las promesas.
Los formatos largos también cuentan
Streams de horas y entrevistas largas crearon vínculo y generaron recortes. Está presente en los programas y transmisiones que tu público ya mira, no solo en tus canales.

Cómo responder

6
Tener mensajeros antes de la crisis
El canal de Massa promediaba unas 6.000 visualizaciones por video, con comentarios desactivados, frente a unas 572.000 del mayor canal de fans de Milei (UNSAM). Construye con antelación tu propia red de creadores y voceros reales.
No alimentar la provocación
La estrategia contaba con la reacción ("que hablen de nosotros"). En vez de republicar el insulto para denunciarlo, produce contenido propio sobre el tema, con tu encuadre, y corrige los datos falsos sin darle alcance al original.
Prebunking y alfabetización mediática
Expertos consultados por Chequeado en 2025 dijeron que las órdenes de retiro cuando el video ya es viral sirven de poco y que la alfabetización mediática es esencial. Avisa al público de antemano sobre las técnicas (deepfakes en la víspera, titulares falsos) para que las reconozca.
Ir rápido a los tribunales y a las autoridades electorales
En el caso de los deepfakes de Macri, el tribunal electoral porteño resolvió en horas. Ten abogados de guardia durante la veda y documenta todo con capturas, enlaces y horarios; si la plataforma no cumple, lleva el caso a la prensa y a los verificadores.
Proteger a quien es atacado
Periodistas Argentinas recomienda a las empresas de medios prevención, capacitación y apoyo a las periodistas atacadas; Amnistía pide mecanismos contra las narrativas estigmatizantes. Registra los casos en monitores como el de FOPEA y recurre a la CIDH cuando quien ataca es el Estado.
Hablar de las preocupaciones reales
El atractivo de Milei se apoyó en una crisis económica concreta. Mensajeros de confianza que hablan de inflación, empleo y vivienda compiten mejor que las campañas sobre el propio adversario.

Practicar

Entrena con las misiones y situaciones del caso.

Tú decides

Seis momentos desde el punto de vista de una campaña democrática frente a este playbook. Elige y mira lo que sugiere la evidencia.

Reglas

Lo que se aplicó en el caso: ley electoral, decisiones judiciales, estándares interamericanos de libertad de expresión y las reglas de las…

Lo que se aplicó en el caso: ley electoral, decisiones judiciales, estándares interamericanos de libertad de expresión y las reglas de las plataformas.

Veda electoral y tribunales electorales
El 18 de mayo de 2025, el Tribunal Electoral de la Ciudad de Buenos Aires ordenó retirar de X los videos falsos de Macri y Lospennato, porque podían engañar al votante y afectar el voto libre e informado; el fiscal pidió eliminar todas las copias. X no había cumplido a la fecha de la nota de Chequeado.
Delito electoral e investigación penal
El video falso de Macri pasó a investigarse como posible fraude electoral; el PRO pidió el secuestro de dispositivos para identificar a los autores. No se conoce un resultado público.
Amenazas y hostigamiento
El 14 de agosto de 2025, según RSF, un fiscal imputó a Milei, a integrantes del gobierno y a seguidores por amenazas y acoso a Julia Mengolini; la investigación busca determinar si la campaña fue coordinada y financiada con fondos públicos. No hay decisión final y rige la presunción de inocencia.
Estándares interamericanos
Amnistía pidió a la CIDH y a la Relatoría Especial para la Libertad de Expresión que recomienden al Estado argentino cesar el discurso estigmatizante contra periodistas; la Relatoría ya había señalado ese discurso, en especial contra mujeres, en 2024.
Justicia electoral brasileña
El TSE suspendió cuentas de La Derecha Diario Brasil, un video y la cuenta personal de Cerimedo tras el vivo de 2022 con afirmaciones falsas sobre las urnas.
Financiamiento de campaña
Los registros oficiales listaban aportes de Cerimedo que él dijo que estaban duplicados, según Perfil. El financiamiento y los servicios digitales deben declararse completos.
Solo personas reales e identificadas
Para campañas democráticas: nada de cuentas falsas, bots, cuentas compradas, deepfakes ni influencers pagos sin identificar.

Límites

Lo que este método no hace, y cuándo falla.
Visibilidad no es voto
Las visualizaciones en TikTok y YouTube miden alcance, no apoyo. Muchas cifras vienen del propio equipo y no fueron auditadas.
La economía pesó
La campaña ocurrió en una crisis de inflación y pobreza altísimas. El propio discurso del equipo de TikTok era sobre los problemas materiales de los jóvenes.
Milei no ganó solo
En la primera vuelta sacó el 29,99% y quedó segundo; el triunfo del 55,65% llegó tras el apoyo de Bullrich y Macri. Las alianzas tradicionales contaron tanto como el feed.
El aparato no garantiza victorias
El 7 de septiembre de 2025 el partido perdió la elección bonaerense por casi 14 puntos, con el grupo digital de Caputo fuera de las listas y en conflicto con Karina Milei. En octubre ganó las legislativas, en un contexto en el que Trump condicionó su ayuda financiera a la victoria.
Suciedad de ambos lados
En el balotaje de 2023, las dos campañas usaron imágenes de IA y mensajes de miedo, y circuló un video manipulado de Massa sin autoría identificada.
Costos para quienes lo hicieron
Cerimedo fue suspendido en Brasil, apartado por el gobierno y detenido en Bolivia en 2026; Las Fuerzas del Cielo perdieron espacio en 2025; el presidente fue imputado en el caso Mengolini, sin decisión final; y Argentina cayó en el ranking de libertad de prensa.

Comprobar

Cinco preguntas sobre la mecánica, las líneas rojas y las respuestas.

Cinco preguntas sobre la mecánica, las líneas rojas y las respuestas. Cada respuesta trae su explicación.

1. ¿De dónde venía la mayor parte de los videos del canal de fans "El Peluca Milei" durante la campaña?
2. ¿Qué resultado obtuvo Milei en la primera vuelta del 22 de octubre de 2023?
3. ¿Qué pasó con los videos falsos de IA de Macri publicados durante la veda de mayo de 2025?
4. ¿Cuál de estas prácticas es una línea roja que nunca se debe copiar?
5. ¿Por qué republicar una provocación del adversario para criticarla puede ayudarlo?

Fuentes

Estudio de caso construido con entrevistas del equipo publicadas por la prensa, investigaciones de verificadores, informes de ONG,…

Estudio de caso construido con entrevistas del equipo publicadas por la prensa, investigaciones de verificadores, informes de ONG, investigaciones académicas y reportajes publicados entre septiembre de 2023 y agosto de 2026. Todas las páginas se abrieron y leyeron el 26 de octubre de 2026. Ninguna fuente enlaza directamente a contenido extremista.

32 fuentes

Quienes lo hicieron

Datos

Prensa

Análisis

Actualizado el 26 de octubre de 2026

Siguiente playbook La ruta de los pódcasts

Adaptar a tu país

Los toolkits cambian las herramientas por las que más se usan allí (por ejemplo, Telegram donde domina) y muestran las reglas electorales y el estado de internet. La elección se guarda solo en este navegador.