Du plateau télé au fil

1. 1

   29,99 % → 55,65 %. Milei finit deuxième au premier tour (36,78 % pour Sergio Massa) et remporte le second, le 19 novembre 2023, avec 14,55 millions de voix.

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   83 % des vidéos de la plus grande chaîne de fans venaient d'autres médias, comme des extraits d'interviews télé. L'équipe TikTok avait 21 et 22 ans.

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   À côté, selon fact-checkeurs et ONG, un réseau de comptes et d'opérateurs a inclus des comptes inauthentiques, de la désinformation et du harcèlement de journalistes.

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   À apprendre : format natif, plusieurs couches de vrais créateurs, parler du quotidien des jeunes. À ne jamais copier : faux comptes, deepfakes, campagnes de harcèlement.

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   Comment répondre : avoir ses propres messagers avant la crise, ne pas amplifier les provocations, documenter et signaler ce qui enfreint la loi.

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Si vous débutez, commencez par les fondamentaux, de l'objectif de voix à ce que dit la recherche. Lire les fondamentaux

Une partie de l'équipe numérique de Milei a donné des interviews en 2023 ; son principal stratège, Santiago Caputo, n'en donne presque jamais et a refusé de parler aux médias qui ont fait son portrait. Le reste du cas a été documenté par des fact-checkeurs, des ONG, des chercheurs et des journalistes. Cette page ne renvoie pas vers les comptes du parti, des opérateurs ou des influenceurs.

• Santiago Caputo

  Consultant politique, principal stratège de Milei ; a débuté auprès de Jaime Durán Barba

  A rencontré Milei en 2021, a quitté le cabinet Move pour la campagne de 2023 et a été qualifié par Milei d'« architecte » de la victoire ; la presse, citant des sources anonymes, lui attribue la supervision de l'appareil numérique du gouvernement.

  Sources

• Fernando Cerimedo

  Consultant numérique (groupe Numen) ; propriétaire du nom de domaine du site La Derecha Diario, selon Chequeado

  A été chef de la communication de la campagne présidentielle de 2023 (sans être payé, dit-il) après avoir travaillé pour Bolsonaro ; il a dit à la presse contrôler environ 50 000 comptes pour surveiller la conversation, puis s'est éloigné du cercle de Milei, selon La Nación.

  Sources

• Iñaki Gutiérrez et Eugenia Rolón

  Gestionnaires des comptes TikTok de Milei et de Victoria Villarruel (22 et 21 ans en 2023)

  Ont réalisé les vidéos courtes de la campagne, avec des questions-réponses et des sujets du quotidien des jeunes, et ont expliqué la stratégie en interview après la victoire.

  Sources

• Santiago Oría

  Cinéaste, réalisateur des spots de campagne ; ensuite directeur de la production audiovisuelle de la présidence

  A réalisé les spots télé de 48 secondes, conçus pour montrer un Milei plus calme aux électeurs âgés pendant que TikTok parlait aux jeunes.

  Sources

• Tomás Jurado et Mariano Pérez

  Créateurs de la chaîne YouTube « El Peluca Milei » et des streams BreakPoint

  Découpaient des interviews télé et animaient des streams favorables à Milei ; la chaîne de Jurado comptait plus de 900 000 abonnés en 2023 et, selon Perfil, ils tournaient dans les bureaux de la société de courtage de Ramiro Marra, candidat du parti. Tous deux vivaient de la monétisation de leurs publications, selon Letra P ; en 2024, Jurado est devenu le bras droit de Juan Doe à la Casa Rosada.

  Sources

• Juan Doe et Daniel Parisini (« Gordo Dan »)

  Directeur de la stratégie numérique du gouvernement et streamer ; figures de Las Fuerzas del Cielo

  Selon Letra P (nov. 2024), ces twittos ont gagné en notoriété pendant la campagne et Caputo les a accueillis dans Las Fuerzas del Cielo : Caputo dispose à la Casa Rosada d’un bureau pour le groupe, dirigé par Doe ; Parisini a lancé une chaîne de streaming en 2024 et affiché sa dépendance envers Caputo.

  Sources

• Chequeado et le réseau CLIP (« Mercenarios Digitales »)

  Fact-checkeur argentin et consortium latino-américain de journalisme d'investigation

  A enquêté sur le parcours de Cerimedo, La Derecha Diario et les fausses affirmations qu'il a publiées, puis a documenté les deepfakes de Macri et Lospennato de mai 2025.

  Sources

• Amnesty International Argentine

  ONG de défense des droits humains (directrice exécutive Mariela Belski)

  A saisi la Commission interaméricaine, en juillet 2024 et en avril 2026, de cas de harcèlement en ligne de journalistes dans lesquels le président lui-même apparaît comme principal agresseur.

  Sources

• Chercheurs universitaires

  Candela Cuenca (UNSAM) ; Núria Roca Trenchs (UIC) et Damián Fernández Pedemonte (Université Austral)

  Ont mesuré comment le YouTube des fans recyclait la télé et analysé 200 vidéos TikTok de Milei et de Trump, relevant une esthétique juvénile, une polarisation affective et, dans certains cas, de la haine et de la désinformation.

  Sources

Paraphrases de déclarations de l'équipe et d'opérateurs, rapportées par la presse, et conclusions de chercheurs et d'ONG. Les chiffres donnés par les personnes interrogées n'ont pas été vérifiés. Les insultes et slogans visant des groupes ne sont pas reproduits.

• Ils disent avoir parlé des soucis quotidiens des jeunes (quitter le domicile des parents, travailler dans leur domaine, tenir jusqu'au week-end) et que les politiques traditionnels leur parlaient de haut. Rolón affirme que la campagne a coûté zéro peso en publicité et en personnel.

  Iñaki Gutiérrez et Eugenia Rolón, équipe TikTok, Meganoticias, interview, 4 déc. 2023

• Il affirme que la campagne a touché plus de 300 millions de personnes, avec une moyenne de six millions de vues par vidéo. Ce sont ses chiffres, non audités.

  Iñaki Gutiérrez, Perfil, « El ejército de Milei en las redes, uno por uno », 15 sept. 2023

• Il explique que les spots servaient à toucher les adultes et les seniors, moins attirés par le style en ligne, en montrant un Milei plus serein ; après les primaires, la campagne devait prendre moins de risques et être plus précise.

  Santiago Oría, réalisateur des spots, Letra P, « Austeridad y precisión », 23 sept. 2023

• Il a dit aux journalistes de l'enquête Mercenarios Digitales utiliser de faux comptes pour influencer les algorithmes, pas pour attaquer des adversaires, et a qualifié de « chiquilinadas » (gamineries) les fausses informations de La Derecha Diario.

  Fernando Cerimedo, consultant numérique, Chequeado/CLIP, « La opaca historia de Fernando Cerimedo », 31 juill. 2023

En moins de trois ans, un commentateur télé élu député en 2021 est devenu président. La campagne a déclaré peu d'argent, s'est appuyée sur de nombreux créateurs et sur une stratégie d'agenda faite de chocs, de symboles et d'extraits. Après l'investiture, le même appareil a servi à gouverner, et a fait l'objet d'enquêtes.

55,65 %

pour Milei au second tour du 19 nov. 2023, avec 14,55 millions de voix

19,9 M × 162 000

vues TikTok de Milei et de Massa, selon le cabinet Ad Hoc (cité par Perfil, sept. 2023)

83 %

des vidéos de la chaîne de fans « El Peluca Milei » pendant la campagne venaient d'autres médias, surtout la télé (UNSAM)

111 sur 257

cas de violences contre des journalistes jusqu'en nov. 2025 avaient le président pour principal agresseur (FOPEA, via Amnesty)

De 2021 à 2026

1. 2021Milei se présente aux législatives à Buenos Aires ; il rencontre Santiago Caputo par l'intermédiaire de Ramiro Marra. Environ 140 militants non rémunérés servent de figurants dans un spot, selon Santiago Oría.
2. 4 nov. 2022Fernando Cerimedo anime un direct intitulé « Brasil fue robado » (le Brésil a été volé), suivi par environ 400 000 personnes, qui conteste avec de fausses informations la victoire de Lula ; le tribunal électoral brésilien (TSE) suspend des comptes de La Derecha Diario Brasil et le sien.
3. mai 2023Cerimedo, devenu chef de la communication de la campagne, dit à la presse contrôler environ 50 000 comptes pour surveiller la conversation et défend les « campagnes négatives ».
4. 13 août 2023Milei arrive en tête des primaires ouvertes (PASO), avec environ 30 %. Des vidéos de fans dépassent le million de vues.
5. 22 oct. 2023Premier tour : Massa 36,78 %, Milei 29,99 %, Bullrich 23,81 %. Bullrich et Macri soutiennent Milei ; les deux camps utilisent des images générées par IA et des campagnes de peur.
6. 19 nov. 2023Milei remporte le second tour avec 55,65 %. Il prend ses fonctions le 10 décembre ; RSF alerte sur son agressivité envers la presse.
7. 2024Selon La Política Online, Caputo demande au gouvernement une coupe budgétaire par semaine pour alimenter les réseaux. En juillet, Amnesty signale à la CIDH le harcèlement d'environ 30 journalistes ; en novembre est lancé le groupe Las Fuerzas del Cielo, qui s'est présenté, au sens figuré, comme le « bras armé » de Milei et a fait l'objet d'une plainte.
8. 17–18 mai 2025À la veille de l'élection de Buenos Aires, en pleine période de silence électoral, de fausses vidéos IA de Macri et Lospennato circulent sur X ; le tribunal électoral ordonne leur retrait et X ne s'exécute pas.
9. août–oct. 2025Le 14 août, selon RSF, un procureur met formellement en cause (imputación) Milei, des membres du gouvernement et des partisans pour menaces et harcèlement envers la journaliste Julia Mengolini. Le 7 septembre, le parti perd l'élection de la province de Buenos Aires de près de 14 points ; le 26 octobre, il remporte les législatives nationales avec plus de 40 %.
10. avr.–août 2026En avril, Amnesty saisit de nouveau la CIDH et l'accès des journalistes à la Casa Rosada est coupé. Le 18 août, Cerimedo est arrêté en Bolivie, visé par une enquête pour tentative de féminicide ; le gouvernement affirme que son rôle était limité.

Trois couches de communication

La portée venait de trois couches qui s'alimentaient mutuellement, et les frontières entre elles n'étaient pas toujours transparentes.

• OfficielleMilei, qui rédigeait lui-même ses messages sur X et Instagram ; l'équipe TikTok de Gutiérrez et Rolón ; Romo sur le compte du parti ; Oría pour les spots télé. Peu d'argent déclaré en publicité, selon l'équipe elle-même.
• Créateurs fansChaînes YouTube, streams et comptes TikTok non officiels, surtout de jeunes hommes, qui découpaient la télé et les interviews. Certains avaient des liens étroits avec la campagne, comme tourner dans les bureaux de la société de courtage d'un candidat.
• Réseau para-officielSites alignés comme La Derecha Diario, la structure de comptes de Cerimedo et, après l'investiture, des comptes anonymes que la presse attribue à l'équipe de Caputo, ainsi que le groupe Las Fuerzas del Cielo. C'est dans cette couche que fact-checkeurs et ONG ont documenté comptes inauthentiques, fausses affirmations et harcèlement.

Milei est arrivé en politique comme économiste habitué des plateaux télé, avec une petite équipe et un parti nouveau, dans un pays en crise économique et un électorat lassé des deux grands blocs. La télé fournissait la matière première ; TikTok, YouTube et le streaming, la diffusion.

Plateformes

Émissions de télé comme matière première

Interviews et débats télévisés étaient découpés et republiés par des chaînes de fans : deux tiers des vidéos d'« El Peluca Milei » étaient des interviews télé. La télévision apportait la scène et le conflit ; les extraits, la portée auprès des jeunes.

TikTok

Canal central pour les moins de 25 ans. Géré par l'équipe de Gutiérrez et Rolón, plus une couche de comptes non officiels. L'Argentine comptait 16,2 millions d'utilisateurs adultes en 2023, avec environ 20 heures d'usage par mois, selon des données citées par Amnesty.

YouTube et streaming

Chaînes de fans comme « El Peluca Milei » et longs directs comme BreakPoint ; après la victoire, des chaînes de streaming comme Neura et Carajo sont devenues la scène d'interviews de plusieurs heures et de figures de la mouvance libertarienne.

X et Instagram

Milei gérait lui-même ses comptes X et Instagram. X est devenu, selon Amnesty, l'outil privilégié pour accuser des journalistes ; Agustín Romo s'occupait du compte du parti.

WhatsApp et bénévoles

Selon Perfil, Romo coordonnait des bénévoles via WhatsApp ; la surveillance des bureaux de vote et la veille numérique revenaient à Cerimedo.

Spots télé et sites alignés

Spots de 48 secondes dans les temps d'antenne électoraux, pour les publics plus âgés, et des sites comme La Derecha Diario, dont Chequeado a montré qu'il avait publié de fausses affirmations.

Conditions locales

• Crise économique profonde : les coordinateurs numériques eux-mêmes citaient une inflation annuelle de 150 % et environ 40 % de la population sous le seuil de pauvreté.
• Vote obligatoire dès 16 ans, mais sans sanction pour les 16-17 ans, ce qui donnait du poids à un public adolescent difficile à toucher par les médias traditionnels.
• Parti nouveau sans implantation locale forte : la campagne reposait sur des bénévoles et des créateurs, et la surveillance des bureaux de vote était une préoccupation déclarée.
• Presse traditionnelle au public vieillissant et relation hostile : RSF a relevé des insultes de Milei envers des journalistes et Chequeado dès la campagne.
• Opposition fragmentée et alliances de dernière minute : après le premier tour, Patricia Bullrich et Mauricio Macri ont soutenu Milei.
• IA et campagnes de peur utilisées par les deux camps au second tour, dans un climat d'accusations anticipées de fraude.

Personne n'a publié de manuel. Ce qui suit est la mécanique reconstituée à partir d'interviews de l'équipe, de travaux universitaires et d'enquêtes de presse. Elle est décrite ici pour être comprise, pas copiée.

Trois fronts

La télé comme studio

Milei acceptait des interviews et débats où le conflit était garanti ; chaque passage devenait des dizaines d'extraits. La campagne n'avait pas besoin de tout produire : la télé fournissait gratuitement la matière première.

Beaucoup de créateurs, peu de coûts

Une petite équipe officielle et jeune, plus des chaînes de fans, des streamers et des comptes non officiels qui republiaient et remixaient. Selon Mueve Argentina, les comptes non officiels multipliaient la portée jusqu'à dix fois.

Outsider aux symboles simples

Un ennemi désigné (« la casta »), un objet facile à retenir (la tronçonneuse des coupes budgétaires) et un langage de rupture. Pour les plus âgés, des spots au ton plus calme.

Le cycle d'un extrait

De la télé au fil, chaque pièce suivait un circuit semblable, selon les sources citées.

1. Scène Interview, débat ou stream avec une phrase forte, un affrontement avec l'intervieweur ou un geste symbolique.
2. Extrait Coupe courte, titre agressif et sous-titres ; la moitié des titres de la plus grande chaîne de fans avaient un ton agressif, selon l'UNSAM.
3. Démultiplication Publication par l'équipe officielle et par des chaînes de fans, comptes TikTok et streams presque simultanément.
4. Polémique La réaction des adversaires et de la presse devient du contenu supplémentaire : « qu'on parle de nous », selon un membre de l'équipe.
5. Conversation jeune Questions-réponses et vidéos sur l'emploi, l'indépendance et l'argent, sur le ton de quelqu'un qui parle d'égal à égal.
6. Traduction pour les aînés Spots de 48 secondes dans les temps d'antenne électoraux, avec un Milei serein entouré de candidats du parti.
7. Attaque des critiques La partie que fact-checkeurs et ONG ont documentée comme abusive : fausses affirmations, comptes inauthentiques et vagues de harcèlement contre des journalistes, surtout des femmes, souvent lancées ou relayées par le compte de Milei lui-même.

Et on recommence.

Une partie de ce qu'a fait la campagne de Milei relève du savoir-faire en communication que toute campagne démocratique peut utiliser en toute transparence. Une autre partie est ce que fact-checkeurs, ONG, tribunaux et presse ont documenté comme abus, et cela a eu un coût.

Ce qui s'est appliqué dans ce cas : droit électoral, décisions de justice, normes interaméricaines de liberté d'expression et règles des plateformes.

Silence électoral et tribunaux électoraux

Le 18 mai 2025, le tribunal électoral de la Ville de Buenos Aires a ordonné le retrait de X des fausses vidéos de Macri et Lospennato, parce qu'elles pouvaient tromper l'électeur et porter atteinte au vote libre et éclairé ; le procureur a demandé la suppression de toutes les copies. X ne s'était pas exécuté à la date de l'article de Chequeado.

Infraction électorale et enquête pénale

La fausse vidéo de Macri fait l'objet d'une enquête pour fraude électorale possible ; le PRO a demandé la saisie d'appareils pour identifier les auteurs. Aucun résultat public n'est connu.

Menaces et harcèlement

Le 14 août 2025, selon RSF, un procureur a formellement mis en cause Milei, des membres du gouvernement et des partisans pour menaces et harcèlement envers Julia Mengolini ; l'enquête cherche à établir si la campagne a été coordonnée et financée par des fonds publics. Aucune décision définitive n'a été rendue et la présomption d'innocence s'applique.

Normes interaméricaines

Amnesty a demandé à la CIDH et au Rapporteur spécial pour la liberté d'expression d'enjoindre l'État argentin de cesser les discours stigmatisants envers les journalistes ; le Rapporteur avait déjà signalé ces discours, notamment envers les femmes, en 2024.

Justice électorale brésilienne

Le TSE a suspendu des comptes de La Derecha Diario Brasil, une vidéo et le compte personnel de Cerimedo après le direct de 2022 aux affirmations fausses sur les urnes.

Financement de campagne

Les registres officiels mentionnaient des contributions de Cerimedo qu'il a dit être en double, selon Perfil. Financements et services numériques doivent être déclarés intégralement.

Uniquement des personnes réelles et identifiées

Pour les campagnes démocratiques : ni faux comptes, ni bots, ni comptes achetés, ni deepfakes, ni influenceurs rémunérés non déclarés.

La visibilité n'est pas le vote

Les vues sur TikTok et YouTube mesurent la portée, pas le soutien. Beaucoup de chiffres viennent de l'équipe elle-même et n'ont pas été audités.

L'économie a pesé

La campagne s'est déroulée en pleine crise d'inflation et de pauvreté très élevées. Le discours même de l'équipe TikTok portait sur les problèmes matériels des jeunes.

Milei n'a pas gagné seul

Au premier tour, il a fait 29,99 % et fini deuxième ; la victoire à 55,65 % est venue après le soutien de Bullrich et Macri. Les alliances traditionnelles ont compté autant que le fil.

L'appareil ne garantit pas la victoire

Le 7 septembre 2025, le parti a perdu l'élection de la province de Buenos Aires de près de 14 points, le groupe numérique de Caputo ayant été écarté des listes et étant en conflit avec Karina Milei. En octobre, il a gagné les législatives, dans un contexte où Trump conditionnait son aide financière à la victoire.

Des coups bas des deux côtés

Au second tour de 2023, les deux campagnes ont utilisé des images IA et des messages de peur, et une vidéo manipulée de Massa a circulé sans auteur identifié. Ce n'est pas un camp propre contre un camp sale, mais des méthodes qu'aucun camp ne devrait utiliser.

Un coût pour les auteurs

Cerimedo a été suspendu au Brésil, écarté par le gouvernement et arrêté en Bolivie en 2026 ; Las Fuerzas del Cielo ont perdu du terrain en 2025 ; le président a été mis en cause dans l'affaire Mengolini, sans décision définitive ; et l'Argentine a reculé au classement de la liberté de la presse.

Cinq questions sur la mécanique, les lignes rouges et les réponses. Chaque réponse est expliquée.

Étude de cas construite à partir d'interviews de l'équipe publiées par la presse, d'enquêtes de fact-checkeurs, de rapports d'ONG, de travaux universitaires et d'articles publiés entre septembre 2023 et août 2026. Toutes les pages ont été ouvertes et lues le 26 octobre 2026. Aucune source ne renvoie directement à un contenu extrémiste.

Mis à jour le 26 octobre 2026