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Argentina · 2023

Do outro lado: caso de estudo, não modelo

Do estúdio de TV ao feed

Em 2023, Javier Milei chegou à presidência da Argentina com cortes de TV, fãs e streaming. Este estudo de caso mostra como funcionou, o que nunca copiar e como responder.

Caso documentado pelo Chequeado e pela rede CLIP, pela Amnistia Internacional Argentina, pelos Repórteres sem Fronteiras, pelo coletivo Periodistas Argentinas, por investigadores da UNSAM, da Universidade Austral e da Universidade Internacional da Catalunha e pela imprensa argentina. Estudo de caso independente; não reproduz nem aponta para contas ou conteúdos extremistas.

Em 30 segundos

  1. 29,99% → 55,65%. Milei ficou em segundo na 1.ª volta (Massa teve 36,78%) e venceu a 2.ª, a 19 de novembro de 2023, com 14,55 milhões de votos.

  2. 83% dos vídeos do maior canal de fãs vinham de outros meios, como cortes de entrevistas de televisão. A equipa de TikTok tinha 21 e 22 anos.

  3. A par disso, segundo verificadores e ONG, uma rede de contas e operadores incluiu contas inautênticas, desinformação e assédio a jornalistas.

  4. Aprende-se: formato nativo, várias camadas de criadores reais, falar do quotidiano dos jovens. Nunca copiar: contas falsas, deepfakes, campanhas de assédio.

  5. Como responder: ter mensageiros próprios antes da crise, não amplificar provocações e documentar e denunciar o que viola a lei.

Como ler este caso

Aqui não há toolkit para copiar. Há a mecânica do que funcionou, as linhas vermelhas que foram cruzadas (e o que custaram) e como responder quando este playbook for usado contra a tua campanha.

Ver as lições Como responder

Se és novo nisto, começa pelos fundamentos, da meta de votos ao que diz a investigação. Ler os fundamentos

Quem fez

Parte da equipa digital de Milei deu entrevistas em 2023; o principal estratega, Santiago Caputo, quase não dá entrevistas e recusou falar…

Parte da equipa digital de Milei deu entrevistas em 2023; o principal estratega, Santiago Caputo, quase não dá entrevistas e recusou falar com a imprensa que traçou o seu perfil. O resto do caso foi documentado por verificadores, ONG, investigadores e jornalistas. Esta página não remete para contas do partido, de operadores nem de influenciadores.

  • Santiago Caputo

    Consultor político, principal estratega de Milei; começou a carreira com Jaime Durán Barba

    Conheceu Milei em 2021, deixou a consultora Move para a campanha de 2023 e foi chamado por Milei "arquiteto" da vitória; a imprensa, citando fontes anónimas, atribui-lhe a supervisão do aparelho digital do governo.

    Fontes

  • Fernando Cerimedo

    Consultor digital (grupo Numen); dono do domínio do site La Derecha Diario, segundo o Chequeado

    Foi chefe de comunicação da campanha presidencial de 2023 (sem cobrar, segundo ele), depois de trabalhar para Bolsonaro; disse à imprensa que controlava cerca de 50 mil contas para monitorizar a conversa e mais tarde distanciou-se do círculo de Milei, segundo o La Nación.

    Fontes

  • Iñaki Gutiérrez e Eugenia Rolón

    Gestores das contas de TikTok de Milei e de Victoria Villarruel (22 e 21 anos em 2023)

    Fizeram os vídeos curtos da campanha, com perguntas e respostas e temas do quotidiano dos jovens, e explicaram a estratégia em entrevistas depois da vitória.

    Fontes

  • Santiago Oría

    Realizador, diretor dos spots de campanha; mais tarde diretor de Produção Audiovisual da Presidência

    Fez os spots de 48 segundos para televisão, pensados para mostrar um Milei mais calmo aos eleitores mais velhos, enquanto o TikTok falava com os jovens.

    Fontes

  • Tomás Jurado e Mariano Pérez

    Criadores do canal de YouTube "El Peluca Milei" e dos streams BreakPoint

    Recortavam entrevistas de televisão e faziam streams a favor de Milei; o canal de Jurado tinha mais de 900 mil subscritores em 2023 e, segundo o Perfil, gravavam nos escritórios da corretora de Ramiro Marra, candidato do partido. Os dois viviam da monetização das próprias publicações, segundo o Letra P; em 2024 Jurado tornou-se o braço direito de Juan Doe na Casa Rosada.

    Fontes

  • Juan Doe e Daniel Parisini (“Gordo Dan”)

    Diretor de estratégia digital do governo e streamer; figuras de Las Fuerzas del Cielo

    Segundo o Letra P (nov. 2024), eram tuiteiros que ganharam projeção na campanha e que Caputo acolheu em Las Fuerzas del Cielo: Caputo tem na Casa Rosada uma sala para o grupo, liderado por Doe; Parisini abriu um canal de streaming em 2024 e expôs a sua dependência de Caputo.

    Fontes

  • Chequeado e rede CLIP ("Mercenarios Digitales")

    Verificador de factos argentino e consórcio latino-americano de jornalismo de investigação

    Investigou o percurso de Cerimedo, o La Derecha Diario e as alegações falsas que publicou, e mais tarde documentou os deepfakes de Macri e Lospennato de maio de 2025.

    Fontes

  • Amnistia Internacional Argentina

    ONG de direitos humanos (diretora executiva Mariela Belski)

    Levou à Comissão Interamericana, em julho de 2024 e em abril de 2026, casos de assédio online a jornalistas em que o próprio presidente surge como principal agressor.

    Fontes

  • Investigadores académicos

    Candela Cuenca (UNSAM); Núria Roca Trenchs (UIC) e Damián Fernández Pedemonte (Universidade Austral)

    Mediram como o YouTube de fãs reciclava a televisão e analisaram 200 vídeos de TikTok de Milei e Trump, encontrando estética juvenil, polarização afetiva e, em alguns casos, ódio e desinformação.

    Fontes

Nas palavras de quem fez

Paráfrases de declarações da equipa e de operadores, relatadas pela imprensa, e conclusões de investigadores e ONG.

Paráfrases de declarações da equipa e de operadores, relatadas pela imprensa, e conclusões de investigadores e ONG. Os números indicados pelos próprios entrevistados não foram verificados. Insultos e palavras de ordem contra grupos não são reproduzidos.

  • Disseram que falavam das preocupações diárias dos jovens (sair de casa dos pais, trabalhar na sua área, chegar ao fim de semana) e que os políticos tradicionais lhes falavam de cima. Rolón afirmou que a campanha custou zero pesos em anúncios e equipa.

    Iñaki Gutiérrez e Eugenia Rolón, equipa de TikTok, Meganoticias, entrevista, 4 dez. 2023

  • Afirmou que a campanha tinha chegado a mais de 300 milhões de pessoas, com uma média de seis milhões de visualizações por vídeo. São números dele, não auditados.

    Iñaki Gutiérrez, Perfil, "El ejército de Milei en las redes, uno por uno", 15 set. 2023

  • Explicou que os spots serviam para chegar a adultos e idosos, menos atraídos pelo estilo online, mostrando um Milei mais sereno; depois das primárias, a campanha devia arriscar menos e ser mais precisa.

    Santiago Oría, diretor dos spots, Letra P, "Austeridad y precisión", 23 set. 2023

  • Disse aos jornalistas da investigação Mercenarios Digitales que usa contas falsas para influenciar algoritmos, não para atacar adversários, e chamou "chiquilinadas" (criancices) às notícias falsas do La Derecha Diario.

    Fernando Cerimedo, consultor digital, Chequeado/CLIP, "La opaca historia de Fernando Cerimedo", 31 jul. 2023

Mais 6 citações

A história

Em menos de três anos, um comentador televisivo eleito deputado em 2021 chegou a presidente.

Em menos de três anos, um comentador televisivo eleito deputado em 2021 chegou a presidente. A campanha teve pouco dinheiro declarado, muitos criadores e uma estratégia de agenda feita de choque, símbolos e cortes. Depois da tomada de posse, o mesmo aparelho passou a ser usado para governar e a ser investigado.

55,65%
de Milei na segunda volta de 19 nov. 2023, com 14,55 milhões de votos
19,9 M × 162 mil
visualizações no TikTok de Milei e de Massa, segundo a consultora Ad Hoc (citada pelo Perfil, set. 2023)
83%
dos vídeos do canal de fãs "El Peluca Milei" na campanha vinham de outros meios, sobretudo televisão (UNSAM)
111 de 257
casos de violência contra jornalistas até nov. 2025 tiveram o presidente como principal agressor (FOPEA, via Amnistia)

De 2021 a 2026

  1. 2021Milei candidata-se às legislativas em Buenos Aires; conhece Santiago Caputo através de Ramiro Marra. Cerca de 140 militantes não pagos participam como figurantes num spot, segundo Santiago Oría.
  2. 4 nov. 2022Fernando Cerimedo faz um direto chamado "Brasil fue robado" (o Brasil foi roubado), visto por cerca de 400 mil pessoas, que questiona com informação falsa a vitória de Lula; o TSE suspende contas do La Derecha Diario Brasil e a dele.
  3. mai. 2023Cerimedo, já chefe de comunicação da campanha, diz à imprensa que controla cerca de 50 mil contas para monitorizar a conversa e defende "campanhas negativas".
  4. 13 ago. 2023Milei fica em primeiro nas primárias abertas (PASO), com cerca de 30%. Os vídeos de fãs passam de um milhão de visualizações.
  5. 22 out. 2023Primeira volta: Massa 36,78%, Milei 29,99%, Bullrich 23,81%. Bullrich e Macri apoiam Milei; os dois lados usam imagens geradas por IA e campanhas de medo.
  6. 19 nov. 2023Milei vence a segunda volta com 55,65%. Toma posse a 10 de dezembro; os RSF alertam para a sua agressividade com a imprensa.
  7. 2024Segundo o La Política Online, Caputo pede ao governo um corte de despesa por semana para alimentar as redes. Em julho, a Amnistia relata à CIDH o assédio a cerca de 30 jornalistas; em novembro, é lançado o agrupamento Las Fuerzas del Cielo, que se definiu, em sentido figurado, como "braço armado" de Milei e foi alvo de uma queixa judicial.
  8. 17–18 mai. 2025Na véspera das eleições em Buenos Aires, em pleno período de reflexão, circulam no X vídeos falsos feitos com IA de Macri e Lospennato; o tribunal eleitoral manda retirá-los e o X não cumpre.
  9. ago.–out. 2025A 14 de agosto, segundo os RSF, um procurador imputa formalmente Milei, membros do governo e seguidores por ameaças e assédio à jornalista Julia Mengolini. A 7 de setembro, o partido perde as eleições da província de Buenos Aires por quase 14 pontos; a 26 de outubro, vence as legislativas nacionais com mais de 40%.
  10. abr.–ago. 2026Em abril, a Amnistia volta à CIDH e o acesso de jornalistas à Casa Rosada é cortado. A 18 de agosto, Cerimedo é detido na Bolívia, investigado por tentativa de feminicídio; o governo diz que o papel dele foi limitado.

Três camadas

O alcance vinha da soma de três camadas que se alimentavam umas às outras, e as fronteiras entre elas nem sempre eram transparentes.

  • OficialMilei, que escrevia ele próprio no X e no Instagram; a equipa de TikTok de Gutiérrez e Rolón; Romo na conta do partido; Oría nos spots de televisão. Pouco dinheiro declarado em anúncios, segundo a própria equipa.
  • Criadores fãsCanais de YouTube, streams e contas de TikTok não oficiais, na sua maioria de homens jovens, que recortavam televisão e entrevistas. Alguns tinham laços próximos com a campanha, como gravar nos escritórios da corretora de um candidato.
  • Rede paraoficialSites alinhados como o La Derecha Diario, a estrutura de contas de Cerimedo e, depois da tomada de posse, contas anónimas que a imprensa atribui à equipa de Caputo e o agrupamento Las Fuerzas del Cielo. É nesta camada que verificadores e ONG documentaram contas inautênticas, alegações falsas e assédio.
O que não se sabe. Vários números vêm dos próprios operadores e não foram auditados: os 300 milhões de pessoas alcançadas, o custo "zero" da campanha e as 50 mil contas de Cerimedo (dito à Infobae e relatado pelo Perfil; a entrevista original não foi consultada).

O estudo da Ad Hoc foi lido apenas através do Perfil e do Tiempo Argentino. A atribuição de contas anónimas a Caputo vem de fontes anónimas ouvidas pela Bloomberg e pelo Buenos Aires Times; ele recusou falar. Sobre o Brasil, o El Cronista diz que Cerimedo é citado 66 vezes no relatório da Polícia Federal sobre a trama golpista, enquanto o La Nación diz que nunca foi formalmente acusado. A investigação na Bolívia (2026) e o caso Mengolini não têm decisão final conhecida em outubro de 2026; vale a presunção de inocência. Não foram encontradas entrevistas de Caputo a explicar a estratégia. Visualizações medem visibilidade, não votos.

O terreno

Milei chegou à política como economista habitual dos programas de televisão, com uma equipa pequena e um partido novo, num país em crise…

Milei chegou à política como economista habitual dos programas de televisão, com uma equipa pequena e um partido novo, num país em crise económica e com o eleitorado cansado dos dois grandes blocos. A televisão dava a matéria-prima; TikTok, YouTube e streaming davam a distribuição.

Plataformas

Programas de televisão como matéria-prima
Entrevistas e debates televisivos eram recortados e republicados por canais de fãs: dois terços dos vídeos do "El Peluca Milei" eram entrevistas de televisão. A televisão dava palco e conflito; os cortes davam alcance entre os jovens.
TikTok
Canal central para os menores de 25 anos. Gerido pela equipa de Gutiérrez e Rolón, mais uma camada de contas não oficiais. A Argentina tinha 16,2 milhões de utilizadores adultos em 2023, com cerca de 20 horas de utilização por mês, segundo dados citados pela Amnistia.
YouTube e streaming
Canais de fãs como o "El Peluca Milei" e transmissões longas como as do BreakPoint; depois da vitória, streamings como o Neura e o Carajo tornaram-se palco de entrevistas de horas e de figuras do meio libertário.
X e Instagram
Milei geria pessoalmente as suas contas no X e no Instagram. O X tornou-se, segundo a Amnistia, a ferramenta preferida para acusações contra jornalistas; Agustín Romo tratava da conta do partido.
WhatsApp e voluntários
Segundo o Perfil, Romo coordenava voluntários por WhatsApp; a fiscalização eleitoral e a monitorização digital ficaram a cargo de Cerimedo.
Spots de televisão e sites alinhados
Spots de 48 segundos nos tempos de antena eleitorais, para públicos mais velhos, e sites como o La Derecha Diario, que o Chequeado mostrou ter publicado alegações falsas.

Condições locais

  • Crise económica profunda: os próprios coordenadores digitais citavam uma inflação anual de 150% e cerca de 40% da população abaixo do limiar de pobreza.
  • Voto obrigatório a partir dos 16 anos, mas sem sanção para quem tem 16 ou 17, o que dava peso a um público adolescente difícil de alcançar pelos meios tradicionais.
  • Partido novo e sem estrutura local forte: a campanha dependia de voluntários e de criadores, e a fiscalização das mesas de voto era uma preocupação declarada.
  • Imprensa tradicional com audiência envelhecida e uma relação hostil: os RSF registaram insultos de Milei a jornalistas e ao Chequeado já durante a campanha.
  • Oposição fragmentada e alianças de última hora: depois da primeira volta, Patricia Bullrich e Mauricio Macri apoiaram Milei.
  • Uso de IA e de campanhas de medo pelos dois lados na segunda volta, num clima de denúncias antecipadas de fraude.

O método

Ninguém publicou um manual.

Ninguém publicou um manual. O que se segue é a mecânica reconstruída a partir das entrevistas da equipa, de investigação académica e de reportagens, para que a possas reconhecer.

Três frentes

A televisão como estúdio
Milei aceitava entrevistas e debates em que o conflito era garantido; cada aparição dava dezenas de cortes. A campanha não precisava de produzir tudo: a televisão fornecia a matéria-prima de graça.
Muitos criadores, poucos custos
Uma equipa oficial pequena e jovem, mais canais de fãs, streamers e contas não oficiais que republicavam e remisturavam. Segundo o Mueve Argentina, as contas não oficiais multiplicavam o alcance até dez vezes.
Outsider com símbolos simples
Um inimigo com nome ("a casta"), um objeto fácil de lembrar (a motosserra dos cortes na despesa) e uma linguagem de rutura. Para os mais velhos, spots com um tom mais calmo.

O ciclo de um corte

Da televisão ao feed, cada peça seguia um circuito semelhante, segundo as fontes citadas.

  1. Cena Entrevista, debate ou stream com uma frase forte, um confronto com o entrevistador ou um gesto simbólico.
  2. Corte Excerto curto, com título agressivo e legendas; metade dos títulos do maior canal de fãs tinha tom agressivo, segundo a UNSAM.
  3. Multiplicação Publicação pela equipa oficial e por canais de fãs, contas de TikTok e streams quase em simultâneo.
  4. Polémica A reação de adversários e da imprensa transforma-se em mais conteúdo: "que falem de nós", nas palavras de um membro da equipa.
  5. Conversa jovem Perguntas e respostas e vídeos sobre emprego, independência e dinheiro, no tom de quem fala de igual para igual.
  6. Tradução para os mais velhos Spots de 48 segundos nos tempos de antena, com um Milei sereno e candidatos do partido ao lado.
  7. Ataque aos críticos A parte que verificadores e ONG documentaram como abuso: alegações falsas, contas inautênticas e vagas de assédio a jornalistas, sobretudo mulheres, muitas vezes iniciadas ou replicadas pela conta do próprio Milei.

E recomeça.

O que aprender e o que nunca copiar

Parte do que a campanha de Milei fez é competência de comunicação que qualquer campanha democrática pode usar com transparência.

Parte do que a campanha de Milei fez é competência de comunicação que qualquer campanha democrática pode usar com transparência. Outra parte é o que verificadores, ONG, tribunais e a imprensa documentaram como abuso, e que teve custos.

Nunca copiar

5
Contas inautênticas para mexer no algoritmo
Cerimedo disse aos jornalistas da investigação Mercenarios Digitales que usa contas falsas para influenciar algoritmos. No Brasil, o TSE suspendeu as contas dele e do La Derecha Diario Brasil, e o seu nome surge no relatório da Polícia Federal sobre a trama golpista, segundo o El Cronista.
Deepfakes e manipulação de vídeo
A 17 de maio de 2025, em pleno período de reflexão, vídeos de IA mostraram falsamente Macri a retirar a sua candidata. O tribunal eleitoral mandou retirá-los por enganarem o eleitor e um procurador abriu uma investigação; o Chequeado mostrou que várias das contas estavam entre as mais republicadas por Milei.
Assédio coordenado a jornalistas
A Amnistia relatou à CIDH o assédio a cerca de 30 jornalistas em 2024; o coletivo Periodistas Argentinas documentou 16 casos de mulheres atacadas, a maioria iniciados ou replicados por Milei. No caso Mengolini, que incluiu deepfakes pornográficos e ameaças de morte, um procurador imputou formalmente o presidente, membros do governo e seguidores, segundo os RSF; não há decisão final.
Desinformação e alegações sem prova
O Chequeado documentou notícias falsas do La Derecha Diario, como a do grafeno nas vacinas, e o direto de 2022 com alegações falsas sobre as urnas brasileiras. Em 2023 houve ainda denúncias antecipadas de "fraude colossal" na Argentina. O custo é a perda de credibilidade e a suspensão de contas.
Linguagem que desumaniza
O estudo da revista Estudios sobre el Mensaje Periodístico encontrou mensagens que promoviam a polarização e, em alguns casos, discurso de ódio. Em maio de 2025, Milei disse que não se odeia o suficiente os jornalistas; a Argentina caiu 47 lugares no ranking dos RSF em dois anos.

O que aprender

6
Cada aparição pública é matéria-prima
Planeia entrevistas e debates sabendo que serão recortados: frases que vivem sozinhas em 30–60 segundos, com conteúdo verdadeiro. Tem um circuito para cortar, legendar e publicar no mesmo dia.
Abrir espaço a criadores reais
Apoiantes que fazem vídeos e streams podem multiplicar o alcance. Oferece material em bruto e informação, e exige transparência: quem tem ligação à campanha deve dizê-lo publicamente.
Falar do quotidiano dos jovens
A equipa de TikTok falava de sair de casa dos pais, de emprego e de dinheiro no fim do mês. Fala de problemas concretos, de igual para igual, sem paternalismo.
Um símbolo e uma ideia
Uma imagem simples e uma oposição clara tornam a mensagem fácil de repetir. Escolhe símbolos de esperança ou de justiça, não de desumanização.
Dois registos para públicos diferentes
A campanha usava o TikTok para os jovens e spots calmos para os mais velhos. Adapta o tom ao público sem mudar o conteúdo nem as promessas.
Os formatos longos também contam
Streams de horas e entrevistas longas criaram ligação e geraram cortes. Está nos programas e transmissões que o teu público já vê, não só nos teus canais.

Como responder

6
Ter mensageiros antes da crise
O canal de Massa tinha uma média de cerca de 6 mil visualizações por vídeo e comentários desativados, contra cerca de 572 mil do maior canal de fãs de Milei (UNSAM). Constrói com antecedência a tua própria rede de criadores e porta-vozes reais.
Não alimentar a provocação
A estratégia contava com a reação ("que falem de nós"). Em vez de republicar o insulto para o denunciar, produz conteúdo próprio sobre o tema, no teu enquadramento, e corrige factos falsos sem dar alcance ao original.
Prebunking e literacia mediática
Especialistas ouvidos pelo Chequeado em 2025 disseram que ordens de remoção depois de o vídeo se tornar viral pouco adiantam e que a literacia mediática é essencial. Avisa o público antecipadamente sobre as técnicas (deepfakes na véspera, manchetes falsas) para que as reconheça.
Ir depressa aos tribunais e às autoridades eleitorais
No caso dos deepfakes de Macri, o tribunal eleitoral de Buenos Aires decidiu em poucas horas. Tem advogados de prevenção durante o período de reflexão e documenta tudo com capturas de ecrã, ligações e horas; quando a plataforma não cumpre, leva o caso à imprensa e aos verificadores.
Proteger quem é atacado
O coletivo Periodistas Argentinas recomenda às empresas de comunicação social prevenção, formação e apoio às jornalistas atacadas; a Amnistia pede mecanismos contra narrativas estigmatizantes. Regista os casos em observatórios como o da FOPEA e recorre à CIDH quando quem ataca é o Estado.
Falar das preocupações reais
O apelo de Milei assentou numa crise económica concreta. Mensageiros de confiança que tratam de inflação, emprego e habitação competem melhor do que campanhas sobre o próprio adversário.

Praticar

Treina com as missões e situações do caso.

Decidir como a campanha

Seis momentos do ponto de vista de uma campanha democrática perante este playbook. Escolhe e vê o que a evidência sugere.

Regras

O que se aplicou no caso: lei eleitoral, decisões de tribunais, padrões interamericanos de liberdade de expressão e as regras das plataformas.

O que se aplicou no caso: lei eleitoral, decisões de tribunais, padrões interamericanos de liberdade de expressão e as regras das plataformas.

Período de reflexão e tribunais eleitorais
A 18 de maio de 2025, o Tribunal Eleitoral da Cidade de Buenos Aires ordenou retirar do X os vídeos falsos de Macri e Lospennato, por poderem enganar o eleitor e afetar o voto livre e informado; o procurador pediu a remoção de todas as cópias. O X não tinha cumprido até à data da peça do Chequeado.
Crime eleitoral e investigação penal
O vídeo falso de Macri passou a ser investigado como possível fraude eleitoral; o PRO pediu a apreensão de dispositivos para identificar os autores. Não se conhece um resultado público.
Ameaças e assédio
A 14 de agosto de 2025, segundo os RSF, um procurador imputou formalmente Milei, membros do governo e seguidores por ameaças e assédio a Julia Mengolini; a investigação apura se a campanha foi coordenada e financiada com dinheiro público. Não há decisão final, e vale a presunção de inocência.
Padrões interamericanos
A Amnistia pediu à CIDH e à Relatoria Especial para a Liberdade de Expressão que recomendem ao Estado argentino que ponha fim ao discurso estigmatizante contra jornalistas; a Relatoria já tinha apontado esse discurso, em especial contra mulheres, em 2024.
Justiça eleitoral brasileira
O TSE suspendeu contas do La Derecha Diario Brasil, um vídeo e a conta pessoal de Cerimedo depois do direto de 2022 com alegações falsas sobre as urnas.
Financiamento de campanha
Os registos oficiais listavam contribuições de Cerimedo que ele disse estarem duplicadas, segundo o Perfil. O financiamento e os serviços digitais devem ser declarados na totalidade.
Só pessoas reais e identificadas
Para campanhas democráticas: nada de contas falsas, bots, contas compradas, deepfakes ou influenciadores pagos sem identificação.

Limites

O que este método não faz, e quando falha.
Visibilidade não é voto
Visualizações no TikTok e no YouTube medem alcance, não apoio. Muitos números vêm da própria equipa e não foram auditados.
A economia pesou
A campanha decorreu numa crise de inflação e pobreza altíssimas. O próprio discurso da equipa de TikTok era sobre os problemas materiais dos jovens.
Milei não ganhou sozinho
Na primeira volta teve 29,99% e ficou em segundo; a vitória de 55,65% veio depois do apoio de Bullrich e Macri. As alianças tradicionais contaram tanto como o feed.
O aparelho não garante vitórias
A 7 de setembro de 2025 o partido perdeu as eleições da província de Buenos Aires por quase 14 pontos, com o grupo digital de Caputo afastado das listas e em conflito com Karina Milei. Em outubro venceu as legislativas, num contexto em que Trump condicionou a ajuda financeira à vitória.
Sujidade dos dois lados
Na segunda volta de 2023, as duas campanhas usaram imagens de IA e mensagens de medo, e circulou um vídeo manipulado de Massa sem autoria identificada.
Custos para quem fez
Cerimedo foi suspenso no Brasil, afastado pelo governo e detido na Bolívia em 2026; Las Fuerzas del Cielo perderam espaço em 2025; o presidente foi imputado no caso Mengolini, sem decisão final; e a Argentina caiu no ranking da liberdade de imprensa.

Verificar

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

Cinco perguntas, com a explicação depois de cada resposta.

1. De onde vinha a maior parte dos vídeos do canal de fãs "El Peluca Milei" durante a campanha?
2. Que resultado teve Milei na primeira volta de 22 de outubro de 2023?
3. O que aconteceu aos vídeos falsos de IA de Macri publicados no período de reflexão de maio de 2025?
4. Qual destas práticas é uma linha vermelha que nunca deve ser copiada?
5. Porque é que republicar uma provocação do adversário para a criticar o pode ajudar?

Fontes

Estudo de caso construído com entrevistas da equipa publicadas pela imprensa, investigações de verificadores, relatórios de ONG,…

Estudo de caso construído com entrevistas da equipa publicadas pela imprensa, investigações de verificadores, relatórios de ONG, investigação académica e reportagens publicadas entre setembro de 2023 e agosto de 2026. Todas as páginas foram abertas e lidas a 26 de outubro de 2026. Nenhuma fonte aponta diretamente para conteúdos extremistas.

32 fontes

Quem fez

Dados

Imprensa

Análise

Atualizado a 26 de outubro de 2026

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