Glossar
Kurze Definitionen der Begriffe, die in digitalen Kampagnen und Bewegungen verwendet werden, jeweils mit dem Stand der Forschung, einer Grenze und einer Quelle. Jeder Eintrag verlinkt die Fälle auf dieser Website, in denen du die Methode in der Praxis siehst.
Algorithmische Verstärkung
algorithmische Reichweite · Empfehlungsalgorithmus · Amplifikation
Algorithmische Verstärkung ist die zusätzliche Reichweite, die das Empfehlungssystem einer Plattform bestimmten Inhalten oder Konten gibt, verglichen mit dem, was sie in einem chronologischen Feed oder nur bei ihren Followern erreichen würden.
Ein großes Experiment auf Twitter ergab, dass die personalisierte Timeline in sechs von sieben untersuchten Ländern rechte Politikerinnen und Politiker stärker verstärkte als linke, gemessen an Nutzenden, die zufällig einen chronologischen Feed behielten. Kampagnen können diese Reichweite legitim mit plattformgerechten Formaten und echter Interaktion verdienen. Sie mit Fake-Konten, gekaufter Interaktion oder koordiniertem Reposten zu erzwingen ist Manipulation; Rumäniens Verfassungsgericht nannte die missbräuchliche Ausnutzung von Algorithmen, als es die Präsidentschaftswahl 2024 annullierte.
Zu sehen in: Zuerst im Feed, Der Kandidat aus dem Feed, Vom TV-Studio in den Feed
Astroturfing
gefälschte Graswurzelbewegung · inszenierte Unterstützung · Sockenpuppen
Astroturfing ist eine täuschende Praxis, bei der eine Partei, eine Kampagne, ein Unternehmen oder ein anderes organisiertes Interesse sich als Graswurzelbewegung ausgibt, um den Anschein breiter, spontaner Unterstützung zu erzeugen. Es ist ein Manipulationsrisiko, das man erkennen und melden sollte, niemals eine Taktik zum Nachmachen.
Online zeigt es sich in Fake-Konten, bezahlten Postern, Influencern, die verschweigen, wer sie bezahlt, oder Netzwerken, die dieselbe Botschaft gleichzeitig posten. Warnzeichen sind Konten, die zur selben Zeit angelegt wurden, identische Formulierungen und plötzliche Spitzen ohne sichtbare Organisation dahinter. Es verstößt gegen Plattformregeln und oft gegen Wahl- und Verbraucherrecht, und wenn es auffliegt, diskreditiert es die Sache, für die es angeblich eintrat.
Zu sehen in: Der Kandidat aus dem Feed, Die WhatsApp-Maschine
Quelle: Astroturfing, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Barnstorm (großes Organizing-Treffen)
Barnstorm · Massentreffen · Organizing-Treffen
Ein Barnstorm ist ein großes öffentliches Organizing-Treffen, bei dem eine Kampagne ihren Plan erklärt und die Anwesenden bittet, sich vor dem Gehen für konkrete Aufgaben einzutragen, oft mit lokalen Teams, die direkt vor Ort entstehen.
In der Sanders-Kampagne 2016 wurde das Format so verfeinert, dass jedes Treffen mit gebildeten Teams und festen Schichten endete; später leiteten Freiwillige selbst Barnstorms in anderen Regionen. Erfolg misst sich an den Aufgaben, die in den Tagen danach geplant und erledigt werden, nicht an der Teilnehmerzahl. Ohne Nachfassen in den ersten Tagen verpufft die Energie aus dem Raum.
Zu sehen in: Big Organizing
Botschaftstests (message testing)
A/B-Tests · A/B testing · Frame-Tests
Botschaftstests sind Untersuchungen, die Versionen einer Kampagnenbotschaft vergleichen, mit Umfragen, Fokusgruppen oder randomisierten Experimenten wie A/B-Tests, um herauszufinden, welche die gewünschte Zielgruppe bewegt, bevor Geld und Zeit von Freiwilligen hineinfließen.
Kampagnen testen Formulierungen, Absender und Frames und testen erneut, wenn sich die Debatte verändert. Eine Auswertung der eigenen Experimente von Kampagnen ergab, dass Werbewirkungen klein sind und schwanken und dass Fachleute und gängige Theorien schlecht vorhersagen, welche Botschaft wirkt; das ist das wichtigste Argument fürs Testen. Tests im großen Maßstab kosten Geld und begünstigen gut finanzierte Kampagnen; eine kleine Gruppe kann trotzdem an der Haustür zwei Versionen vergleichen.
Zu sehen in: Kansans for Constitutional Freedom, Together for Yes, Die grüne Welle
Civic Tech (zivilgesellschaftliche Technologie)
Civic Tech · Open-Source-Civic-Tech · g0v · vTaiwan
Civic Tech ist Technologie, die oft von Freiwilligen und als Open Source entwickelt wird, damit Bürgerinnen und Bürger staatliches Handeln verstehen, an Entscheidungen teilhaben oder Informationen prüfen können, etwa Portale für offene Daten, Beteiligungsplattformen und Faktencheck-Bots.
Die taiwanische Community g0v, 2012 gegründet, arbeitet offen an Informationstransparenz; während der Sonnenblumen-Besetzung 2014 übertrugen, transkribierten und übersetzten ihre Freiwilligen den Protest, und ihr Bot Cofacts ließ später Gerüchte auf LINE prüfen. In Kenia konnte 2024 jede Person einem Chatbot, der mit dem Text des Finanzgesetzes trainiert war, Fragen stellen, was sich für sie ändern würde. Werkzeuge zählen nur, wenn sich jemand mit Macht verpflichtet zu antworten, und offene Plattformen brauchen Moderation.
Zu sehen in: Sonnenblumen und g0v, Humor gegen Gerüchte, #RejectFinanceBill2024
Debunking (Richtigstellung)
Richtigstellung · Faktencheck · fact-checking
Debunking heißt, eine Falschbehauptung zu korrigieren, nachdem sie sich verbreitet hat, meist indem man die Tatsache nennt, ankündigt, dass ein Mythos folgt, erklärt, warum der Mythos falsch ist, und die Tatsache wiederholt.
Das Debunking Handbook 2020, verfasst von mehr als 20 Forschenden, empfiehlt, mit der Tatsache zu beginnen, wenn sie klar ist, und den Denkfehler hinter dem Mythos zu erklären. Es stellt außerdem fest, dass Bumerangeffekte, bei denen eine Korrektur den Irrglauben verstärkt, nur gelegentlich auftreten. Eine Erwiderung kann einer Randbehauptung trotzdem mehr Reichweite geben, deshalb antworten viele Teams nur auf Gerüchte, die sich schon verbreiten.
Zu sehen in: Humor gegen Gerüchte, Versammlung auf Discord, Janonismo
Quelle: Lewandowsky, Cook, Ecker et al., The Debunking Handbook 2020
Engagement-Leiter (ladder of engagement)
ladder of engagement · Freiwilligen-Leiter · Leadership-Leiter
Die Engagement-Leiter ist eine geplante Folge von Bitten, die Unterstützende von einer kleinen ersten Handlung wie Eintragen oder Teilen zu größeren Verpflichtungen führt, etwa jede Woche mitzuarbeiten und ein Team zu leiten.
Jede Sprosse ist konkret und etwas anspruchsvoller als die vorige, und die nächste Bitte kommt kurz nach der ersten Handlung. Kampagnen messen, wie viele Menschen von einer Sprosse zur nächsten wechseln, nicht nur die Gesamtzahl der Anmeldungen. Sie funktioniert, wenn jemand persönlich nachfasst; eine Leiter, die nur als E-Mail-Serie existiert, bleibt meist unten stecken.
Zu sehen in: Mamdani, Obama 2008
Quelle: Daniel Hunter, Building Leadership Capacity: The Ladder of Engagement, Commons Library
Framing (Deutungsrahmen)
Deutungsrahmen · narratives Framing · Frame
Framing ist die Entscheidung, welchen Aspekt eines Themas man betont, etwa Freiheit, Gesundheit oder Kosten, damit Menschen das Thema durch diese Brille sehen. Ein Frame bestimmt, welche Gesichtspunkte bei der Meinungsbildung Gewicht bekommen.
Die Politikwissenschaftler Dennis Chong und James Druckman beschreiben Framing-Effekte als kleine Änderungen in der Darstellung eines Themas, die größere Meinungsverschiebungen auslösen. Kampagnen wählen oft einen Frame, den ihre Basis und überzeugbare Wählerinnen und Wähler teilen können, wie die Kampagne in Kansas 2022 mit Verfassungsrechten und Freiheit von staatlicher Einmischung. Frames konkurrieren, und ein Frame verliert an Kraft, wenn Menschen auch einen starken Gegenframe hören.
Zu sehen in: Kansans for Constitutional Freedom, Die grüne Welle, Die Studierenden gewinnen, Vom Platz zur Mehrheit
Quelle: Dennis Chong and James N. Druckman, Framing Theory, Annual Review of Political Science (2007)
Führungslose Bewegung
horizontale Bewegung · vernetzter Protest · leaderless
Eine führungslose Bewegung ist ein Protest oder eine Kampagne ohne formelle Anführer und ohne zentrale Organisation, koordiniert über offene Versammlungen, soziale Medien und Messenger, in der Entscheidungen und sprechende Personen aus dem Kollektiv kommen.
Bewegungen wählen das, um Vereinnahmung, Hinterzimmerdeals und die Festnahme weniger Köpfe zu vermeiden, wie die jungen Protestierenden der Generation Z in Kenia 2024. Zeynep Tufekci argumentiert, dass digitale Werkzeuge solche Bewegungen sehr schnell wachsen lassen, ihnen aber die Fähigkeit nehmen können, Politik zu verändern oder ihre Taktik anzupassen, wenn die Regierung reagiert. Bewegungen, die lange bestehen, bauen meist etwas Struktur auf, etwa Versammlungen mit klaren Regeln und rotierende Sprecherinnen und Sprecher.
Zu sehen in: #RejectFinanceBill2024, Die Studierenden gewinnen, Bis zum Ende, jeden Abend, Vom Platz zur Mehrheit
Hashtag-Aktivismus
Hashtag-Kampagne · Tweetstorm · hashtag activism
Hashtag-Aktivismus ist die Nutzung eines gemeinsamen Hashtags in sozialen Medien, um ein Thema zu rahmen, Menschen darum zu versammeln und es in die öffentliche Debatte zu bringen, oft zu einer verabredeten Uhrzeit.
Ein guter Hashtag benennt die Forderung oder was auf dem Spiel steht und gibt den Leuten etwas zum Posten: ein Foto, eine Geschichte, ein Datum. Beautiful Trouble hält fest, dass ein Hashtag allein die Welt nicht verändert: #BringBackOurGirls kam auf rund 2 Millionen Retweets, erreichte aber nicht die Freilassung der Mädchen. Echte Menschen zu koordinieren ist legitim; einen Hashtag mit Bots oder bezahlten Konten aufzublähen ist Manipulation und verstößt gegen Plattformregeln.
Zu sehen in: Die grüne Welle, Equality Campaign, #RejectFinanceBill2024, Yes Equality
Haustürwahlkampf (canvassing)
canvassing · Tür-zu-Tür-Wahlkampf · an Türen klopfen
Haustürwahlkampf heißt, dass Freiwillige oder Kampagnenmitarbeitende Wählerinnen und Wähler zu Hause besuchen, um über eine Kandidatur oder ein Anliegen zu sprechen, Unterstützende zu erkennen und sie an die Wahl zu erinnern, und das Ergebnis jedes Gesprächs festhalten.
Meist geht man zu zweit los, mit einer Liste, einem kurzen Gesprächsleitfaden und einer App, die jede Tür erfasst. Im Experiment von Alan Gerber und Donald Green 1998 in New Haven stieg die Wahrscheinlichkeit zu wählen um etwa 9 Prozentpunkte, wenn jemand an der Tür erreicht wurde, weit mehr als durch Post oder kommerzielle Anrufe; spätere Studien bestätigten, dass persönlicher Kontakt verlässlich mobilisiert. Meinungen ändert er bei stark beachteten Wahlen viel weniger, und er braucht viele geschulte Freiwillige und Zeit.
Zu sehen in: Mamdani, Menschen gegen Geld, Eine Million Türen, Together for Yes
Humor gegen Gerüchte (humor over rumor)
humor over rumor · 2-2-2-Regel · Rapid-Response-Memes
Humor gegen Gerüchte ist der Ansatz, den Taiwans Regierung ab Ende 2018 gegen virale Falschmeldungen einführte: eine schnelle, witzige, leicht teilbare Richtigstellung von einem offiziellen Konto, innerhalb von etwa zwei Stunden veröffentlicht, die sich schneller verbreitet als das Gerücht.
Audrey Tang, damals für Digitales zuständige Ministerin, beschrieb die Regel als Klarstellung binnen zwei Stunden, mit etwa 200 Wörtern und zwei Bildern. Unabhängige Faktenchecker und das zivilgesellschaftliche Projekt Cofacts prüfen Behauptungen getrennt davon, und Plattformen ergänzen Kontext, statt Beiträge zu löschen. Humor braucht eine klare Tatsache und einen Ton, den das Publikum schon mag; bei Trauer, Gewalt oder Unglück kann ein Witz nach hinten losgehen.
Zu sehen in: Humor gegen Gerüchte, Die Studierenden gewinnen, Mamdani
Quelle: Interview with Audrey Tang (Yedioth Ahronoth), Taiwan Ministry of Digital Affairs
Internetsperre (internet shutdown)
Internet-Blackout · Social-Media-Sperre · Plattformsperre
Eine Internetsperre ist eine absichtliche Störung des Zugangs zu Internet oder mobilen Daten durch Behörden, ob als vollständiger Blackout, Drosselung oder Sperre bestimmter Plattformen, häufig während Protesten oder Wahlen.
Access Now und die Koalition #KeepItOn zählten 2024 mindestens 296 Sperren in 54 Ländern, darunter Bangladesch. Bewegungen bereiten sich vorher vor: VPN-Anleitungen im Voraus verteilen, Kontaktlisten offline, SMS- und Telefonketten und Sprecherinnen und Sprecher, die Journalistinnen und Journalisten erreichen. Die Nutzung von VPN ist in einigen Ländern eingeschränkt, prüf also die Rechtslage.
Zu sehen in: Der 36. Juli, Versammlung auf Discord, Diomaye mooy Sonko
Quelle: Emboldened offenders, endangered communities: internet shutdowns in 2024, Access Now
Kleinspenden-Fundraising (small-dollar fundraising)
Kleinspenden · Crowdfunding · Graswurzel-Fundraising
Kleinspenden-Fundraising heißt, das Geld einer Kampagne bei vielen Menschen zu sammeln, die kleine Beträge geben, meist online, statt von wenigen Großspendern abzuhängen.
Jede Spende ist auch ein Zeichen von Engagement und ein Kontakt für spätere Bitten. Manche Systeme öffentlicher Finanzierung vervielfachen Kleinspenden: New York City stockt laut Brennan Center förderfähige Spenden von Einwohnerinnen und Einwohnern im Verhältnis acht zu eins auf, wenn die Kandidierenden am Programm teilnehmen. Spendenobergrenzen, das Verbot ausländischen Geldes und Offenlegungspflichten unterscheiden sich je nach Land, und die Kampagne muss festhalten, wer gespendet hat.
Zu sehen in: Led By Donkeys, Mamdani, Together for Yes, Die Studierenden gewinnen
Quelle: Small Donor Public Financing, Explained, Brennan Center for Justice
Koordiniertes unauthentisches Verhalten (CIB)
coordinated inauthentic behavior · CIB · Einflussoperation · Netzwerk aus Fake-Konten
Koordiniertes unauthentisches Verhalten ist ein von Facebook geprägter Begriff für Netzwerke aus Konten und Seiten, die gemeinsam darüber täuschen, wer hinter ihnen steht oder wie beliebt ihre Inhalte sind, meist mithilfe von Fake-Konten. Es ist ein Missbrauch, den Plattformen entfernen, keine Kampagnentechnik.
Plattformen bewerten die Täuschung, nicht die Meinung: Ein Netzwerk kann entfernt werden, auch wenn seine Botschaft legitim ist. Meta, TikTok und andere veröffentlichen Berichte über die Netzwerke, die sie entfernen; 2024 löschte TikTok ein Netzwerk unauthentischer Pro-AfD-Konten. Echte Unterstützende, die sich absprechen und unter eigenem Namen mit eigenen Worten posten, sind kein CIB, doch identische Texte, die viele Konten gleichzeitig posten, können so aussehen.
Zu sehen in: Der Kandidat aus dem Feed, Zuerst im Feed, Vom TV-Studio in den Feed
Quelle: Coordinated inauthentic behavior, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Kurzvideo (short-form video)
Hochkantvideo · TikTok-Video · Reels · short video
Kurzvideos sind Hochkantvideos von wenigen Sekunden bis einigen Minuten, gemacht für Plattformen wie TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts, auf denen ein Algorithmus sie Menschen empfiehlt, die dem Konto nicht folgen.
Politische Kurzvideos funktionieren, wenn sie zur Plattform passen: eine Person, die in die Kamera spricht, echter Ton, eine Idee und ein Aufruf zum Handeln. Das Reuters Institute stellte fest, dass der Anteil der Menschen, die Nachrichten über Videos in sozialen Medien nutzen, in seinen Märkten von 52 % im Jahr 2020 auf 65 % im Jahr 2025 stieg. Aufrufe messen Reichweite, nicht Überzeugung oder Stimmen, und aus dem Zusammenhang gerissene Ausschnitte lassen sich leicht verzerren.
Zu sehen in: Mamdani, Zuerst im Feed, Vom TV-Studio in den Feed, #RejectFinanceBill2024
Microtargeting
Mikrotargeting · politisches Targeting · datengestütztes Targeting
Microtargeting ist die Nutzung persönlicher Daten und Analysen, um Wählerinnen und Wähler in sehr kleine Gruppen einzuteilen und jeder maßgeschneiderte Botschaften zu schicken, meist über Online-Werbung. Es birgt echte Risiken für Privatsphäre und Transparenz, und manche Formen sind inzwischen gesetzlich eingeschränkt.
Kampagnen verknüpfen Wählerdaten, Online-Verhalten und gekaufte Daten, um vorherzusagen, wer überzeugbar ist und was wirkt. Der Bericht der britischen Datenschutzbehörde ICO von 2018, entstanden nach dem Skandal um Cambridge Analytica, warnte vor undurchsichtigen Botschaften, Wählerinnen und Wählern, die nicht wissen, wie ihre Daten genutzt werden, und dem Risiko einer standardmäßigen Überwachung der Wählerschaft. In der EU erlaubt die Verordnung (EU) 2024/900 das Targeting politischer Werbung nur mit ausdrücklicher Einwilligung und verbietet die Nutzung sensibler Daten wie politischer Meinungen.
Zu sehen in: Momentum, Kansans for Constitutional Freedom
Peer-to-Peer-Texting (P2P-SMS)
Textbanking · P2P texting · Peer-to-Peer-SMS
Peer-to-Peer-Texting, auch Textbanking, ist eine Methode, bei der Freiwillige über eine Plattform einzelne Textnachrichten an Wählerinnen, Wähler oder Unterstützende schicken, ein Gespräch nach dem anderen, damit jede Antwort bei einem echten Menschen ankommt, der reagieren kann.
Weil ein Mensch jede Nachricht verschickt und beantwortet, lassen sich Fragen und Anmeldungen klären, die ein Massenversand nicht schafft. Feldexperimente zeigen, dass SMS-Erinnerungen die Wahlbeteiligung erhöhen können, vor allem wenn die Nachricht auffällt und die Wahl der Empfängerin oder dem Empfänger wichtig ist. Die Regeln unterscheiden sich: In vielen Ländern gelten unaufgeforderte politische SMS als Spam, und Listen brauchen eine Einwilligung.
Zu sehen in: Big Organizing, Menschen gegen Geld, Momentum, Mamdani
Phonebanking (Telefonaktion)
Phonebank · Telefonparty · Anrufe von Freiwilligen
Phonebanking ist eine Kampagnenmethode, bei der Freiwillige oder bezahlte Callcenter Listen von Wählerinnen, Wählern oder Unterstützenden anrufen, um zu überzeugen, zu gewinnen oder an die Wahl zu erinnern, aus einem Büro, bei einer Telefonparty oder von zu Hause mit einem Web-Dialer.
Ein guter Anruf klingt nach Gespräch, nicht nach Band. Feldexperimente zeigen, dass die Qualität zählt: interaktive, gesprächsartige Anrufe erhöhen die Wahlbeteiligung, gehetzte, abgelesene Anrufe bewirken viel weniger. Man braucht verlässliche Telefonlisten, und in vielen Ländern beschränkt das Datenschutzrecht sie auf Menschen, die eingewilligt haben.
Zu sehen in: Big Organizing, Equality Campaign, Menschen gegen Geld, Obama 2008
Plenum (studentische Versammlung)
Plenarversammlung · offene Versammlung · Vollversammlung
Ein Plenum ist eine offene Versammlung, in der alle Mitglieder einer Gemeinschaft, etwa die Studierenden einer Fakultät, Entscheidungen diskutieren und abstimmen, meist nach dem Prinzip eine Person, eine Stimme, mit Arbeitsgruppen, die die Beschlüsse umsetzen und danach berichten.
Serbische Studierende nutzten Plenen ab Ende 2024, um die Blockaden ihrer Fakultäten zu steuern und über Strategie und Logistik zu entscheiden, ohne feste Anführer und mit rotierender Moderation und Sprecherrolle. Forschende beschreiben sie als horizontale, partizipative Versammlungen. Sie sind langsam, hängen von der Teilnahme ab und können von den Hartnäckigsten dominiert werden; deshalb zählen Regeln zu Abstimmung, Mandat und Rotation.
Zu sehen in: Die Studierenden gewinnen
Quelle: Škorić, Čikić, Škorić and Kišjuhas, Anatomy of the Plenum (2026), nonviolent-conflict.org
Prebunking (Inokulation)
Prebunking · Inokulationstheorie · psychologische Impfung
Prebunking heißt, Menschen vorab vor einer Falschbehauptung oder einer Manipulationstechnik zu warnen, der sie wahrscheinlich begegnen, mit einem abgeschwächten Beispiel und einer Widerlegung, damit sie sie besser erkennen und ihr widerstehen. Es beruht auf der Inokulationstheorie der Psychologie.
Ein Prebunk benennt die Taktik (falsche Expertinnen, Sündenböcke, falsche Dilemmata) oder das erwartete Gerücht und erklärt, warum es in die Irre führt. In einer Feldstudie auf YouTube verbesserten kurze Inokulationsvideos, die als Werbung liefen, die Fähigkeit, Manipulationstechniken zu erkennen, im Schnitt um etwa 5 %. Der Effekt ist bescheiden, deshalb wirkt Prebunking am besten zusammen mit schnellem Debunking.
Zu sehen in: Together for Yes, Die Lichtstab-Revolution, Die Podcast-Route
Rapid Response (schnelle Reaktion)
Rapid Response · Krisenstab · War Room
Rapid Response ist ein Kampagnenteam samt Routine, das Nachrichten und soziale Medien beobachtet, Angriffe und Gerüchte prüft und binnen Stunden mit Belegen, einer festgelegten sprechenden Person und abgestimmtem Wortlaut antwortet.
Das Team verfolgt Stichwort-Alarme, entscheidet schnell, ob ein Angriff eine Antwort verdient, und hält Vorlagen und Rechtsberatung bereit. Vor der französischen Stichwahl 2017 bereitete die Kampagne von Emmanuel Macron ihr Team auf einen Hack vor, platzierte Köder-E-Mails und veröffentlichte Minuten vor der gesetzlichen Wahlkampfruhe eine Erklärung, als ihre Dateien geleakt wurden. Wer auf alles antwortet, verstärkt kleine Angriffe; das Team braucht auch eine Regel, was es ignoriert.
Zu sehen in: Zuhören, organisieren, abschirmen, Yes Equality, Wir sind hier, Humor gegen Gerüchte
Quelle: How to weather a hack: Lessons from the Macron leaks, Atlantic Council (2019)
Relationales Organizing (relational organizing)
relational organizing · Organizing im Freundeskreis · relationale Nachrichten
Relationales Organizing ist eine Kampagnenmethode, bei der Freiwillige Menschen ansprechen, die sie schon kennen (Freunde, Familie, Nachbarn, Kolleginnen und Kollegen), statt Fremde von einer Liste. Die Bitte ist meist einfach: sich registrieren, wählen gehen, zu einer Veranstaltung kommen oder eine Schicht übernehmen.
Freiwillige erfassen ihre eigenen Kontakte, oft in einer App, die mit dem Wählerverzeichnis abgeglichen wird, und schreiben oder telefonieren persönlich. In einer Studie zu den US-Zwischenwahlen 2018 gingen Menschen, die über die App Outvote Nachrichten von Freunden bekamen, um etwa 8 Prozentpunkte häufiger wählen als vergleichbare Wählerinnen und Wähler; das ist einer der stärksten Effekte der Wahlbeteiligungsforschung, aber eine einzelne Studie. Die Reichweite endet dort, wo die Netzwerke der Freiwilligen enden, und das Hochladen von Kontakten wirft Fragen zu Einwilligung und Datenschutz auf.
Zu sehen in: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Big Organizing
Schneeflocken-Modell (snowflake model)
snowflake model · Leadership-Entwicklung · verteilte Führung
Das Schneeflocken-Modell ist eine Art, eine Kampagne oder Organisation in miteinander verbundenen Teams aufzubauen, in denen Führungspersonen weitere Führungspersonen entwickeln, damit Verantwortung verteilt ist und nicht an einer Person in der Mitte hängt.
Es wird mit dem Organizer und Harvard-Dozenten Marshall Ganz verbunden, dessen Ideen das Feldprogramm von Barack Obamas Kampagne 2008 prägten, gestützt auf Nachbarschaftsteams mit festen Rollen. Jede Teamleitung gewinnt und begleitet andere, sodass die Struktur wachsen und Ausfälle verkraften kann. Der Aufbau dauert Monate und lässt sich nicht in den letzten Wochen vor einer Abstimmung nachholen.
Zu sehen in: Obama 2008, Mamdani
Quelle: Shea Sinnott and Peter Gibbs, Organizing: People, Power, Change (2014)
Transparenz politischer Werbung
Regeln für politische Werbung · Werbebibliothek · Verordnung (EU) 2024/900
Transparenzregeln für politische Werbung verlangen, dass bezahlte politische Anzeigen angeben, wer sie bezahlt, und in öffentlichen Bibliotheken oder Berichten erfasst werden, damit Wählerschaft, Presse und Aufsicht sehen, wer eine Abstimmung beeinflussen will und wie.
In der EU verlangt die Verordnung (EU) 2024/900, die seit Oktober 2025 gilt, auf jeder bezahlten politischen Anzeige eine Kennzeichnung und eine Transparenzbekanntmachung mit Auftraggeber, gezahltem Betrag und verwendetem Targeting; Meta und Google haben daraufhin den Verkauf politischer Werbung in der EU eingestellt. Werbebibliotheken der Plattformen lassen alle aktuelle und frühere politische Anzeigen durchsuchen. Die Regeln erfassen keine unbezahlten Beiträge echter Unterstützender, und nicht offengelegte bezahlte Influencer sind ein häufiger Weg, sie zu umgehen.
Zu sehen in: Der Kandidat aus dem Feed, Together for Yes, Vom Platz zur Mehrheit, Humor gegen Gerüchte
Quelle: Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex
Überzeugung und Mobilisierung
Überzeugen oder Mobilisieren · Persuasion und Mobilisierung · Wählermobilisierung
Überzeugen heißt, die Meinung von Menschen zu ändern, die wählen gehen, aber unentschlossen sind oder zur Gegenseite neigen; Mobilisieren heißt, Unterstützende zum Wählen zu bringen, die sonst zu Hause bleiben könnten. Ein Kampagnenplan legt für beides eigene Zielgruppen, Botschaften und Ziele fest.
Eine Auswertung von 49 Feldexperimenten durch Joshua Kalla und David Broockman ergab, dass der durchschnittliche Überzeugungseffekt von Kampagnenkontakten und Werbung bei US-Hauptwahlen bei etwa null lag. Ausnahmen waren Kontakte lange vor dem Wahltag, deren Wirkung verblasste, und Fälle, in denen eine Kandidatur eine ungewöhnlich unbeliebte Position vertrat und die Kampagne gezielt überzeugbare Wählerinnen und Wähler ansprach. Wer beide Zielgruppen vermischt, verschwendet Kraft, und wer die Wählerschaft der Gegenseite an die Wahl erinnert, hilft ihr.
Zu sehen in: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Eine Million Türen
Verdiente Medien (earned media)
earned media · kostenlose Berichterstattung · Medienresonanz
Verdiente Medien sind Aufmerksamkeit, die eine Kampagne bekommt, ohne dafür zu zahlen, etwa Nachrichtenberichte, Interviews und Beiträge, die andere teilen, im Unterschied zu bezahlter Werbung und eigenen Kanälen.
Man verdient sie mit Nachrichtenwert: ein starkes Bild, eine Konfrontation, eine Zahl oder eine Geschichte, die Journalistinnen und Journalisten erzählen wollen. Marketingfirmen beziffern sie, etwa mit rund 1,9 Milliarden Dollar, die Donald Trump bis März 2016 zugerechnet wurden, doch solche Schätzungen behandeln sehr unterschiedliche Berichterstattung wie Werbung und sind grob. Berichterstattung schafft Sichtbarkeit, organisiert aber keine Wählerinnen und Wähler, wie Led By Donkeys erlebte, als die Brexit-Parteien im Dezember 2019 gewannen.
Zu sehen in: Led By Donkeys, Klimastreik, Kansans for Constitutional Freedom
Verteiltes Organizing (distributed organizing)
distributed organizing · big organizing · von Freiwilligen getragenes Organizing
Verteiltes Organizing ist ein Modell, in dem Freiwillige statt bezahlter Mitarbeitender einen großen Teil der Kampagnenarbeit von dort aus erledigen, wo sie gerade sind, mit gemeinsamen Werkzeugen wie Web-Dialern, SMS-Apps und Chatgruppen, nach einem Plan, den ein kleines zentrales Team festlegt.
Die Kampagne von Bernie Sanders 2016 nutzte es in großem Maßstab: Freiwillige organisierten Phonebanks, Haustürwahlkampf und öffentliche Treffen und führten laut Becky Bond und Zack Exley mehr als 75 Millionen Anrufe. So kann eine Kampagne schneller wachsen als ihr Personalbudget. Es braucht klare Aufgaben, schnelles Nachfassen, freiwillige Teamleitungen und einen zentralen Plan, den alle sehen; ohne das kühlen Anmeldungen ab und Arbeit wird doppelt gemacht.
Zu sehen in: Big Organizing, Momentum, Menschen gegen Geld
Wählermobilisierung (GOTV)
GOTV · get out the vote · Mobilisierung zur Wahl
Wählermobilisierung (get out the vote, GOTV) ist die Phase oder das Programm einer Kampagne, das dafür sorgt, dass bereits erkannte Unterstützende tatsächlich wählen gehen, mit Erinnerungen, einem Wahlplan, Informationen zu Ort und Zeit und Hilfe beim Hinkommen.
GOTV kontaktiert Menschen, die schon als Unterstützende erkannt sind, und hängt deshalb von der Vorarbeit ab, sie zu finden. Die Auswertung von Feldexperimenten durch Donald Green und Alan Gerber vergleicht die Kosteneffizienz von Haustür, Anrufen, Post und E-Mail und widmet der Ansprache unter Freunden besondere Aufmerksamkeit. Überparteiliche Beteiligungskampagnen für Gruppen, die selten wählen, wie in Polen 2023, nutzen dieselben Werkzeuge, ohne eine Partei zu unterstützen. Wer aus Versehen die Unterstützenden der Gegenseite erinnert, hilft ihnen; die Liste entscheidet.
Zu sehen in: Together for Yes, Momentum, Die Vielfachkampagne, Equality Campaign
WhatsApp-Kanal (Broadcast-Kanal)
WhatsApp-Kanäle · Telegram-Kanal · Broadcast-Liste · Instagram-Broadcast-Kanal
Ein Broadcast-Kanal ist ein Einweg-Kanal in einer Messenger-App, etwa WhatsApp-Kanäle, Telegram-Kanäle oder Instagram-Broadcast-Kanäle, über den eine Kampagne oder eine Führungsperson Neuigkeiten an Menschen schickt, die ihn freiwillig abonniert haben.
Die Nachrichten landen in einer App, die Menschen täglich öffnen, und hängen nicht vom Algorithmus eines Feeds ab. In Brasilien nutzte André Janones 2026 einen WhatsApp-Kanal, der auf 10,9 Millionen Menschen wuchs, für tägliche Missionen; Wolodymyr Selenskyj veröffentlichte während der Invasion 2022 täglich Botschaften auf Telegram. Eine Broadcast-Liste an Telefonnummern braucht die Einwilligung der Menschen, und gekaufte Listen oder Massenversand ohne Einwilligung sind in vielen Ländern verboten.
Zu sehen in: Janonismo, Wir sind hier, Mamdani
Quelle: Introducing WhatsApp Channels. A Private Way to Follow What Matters, WhatsApp Blog
Zusammenarbeit mit Creators und Influencern
Influencer-Marketing · Creator-Kampagnen · bezahlte Partnerschaften
Creator-Arbeit ist die Zusammenarbeit einer Kampagne mit Content-Creators und Influencern, von Briefings und Interviews bis zu bezahlten Partnerschaften, um Publikum zu erreichen, das ihnen folgt statt Nachrichtenmedien. Bezahlte politische Inhalte müssen als solche gekennzeichnet sein.
2024 gab etwa jede fünfte Person in den USA, und 37 % der unter 30-Jährigen, an, regelmäßig Nachrichten über Influencer in sozialen Medien zu bekommen, so Pew. Kampagnen laden Creators zu Briefings und offenen Fragerunden ein, gehen in lange Formate und liefern Fakten, während die Creators ihre eigene Stimme behalten. Verschwiegene Bezahlung täuscht das Publikum und verstößt gegen Plattformregeln und vielerorts gegen das Wahlrecht; in Rumänien 2024 nützte eine bezahlte Influencer-Kampagne ohne politische Kennzeichnung am Ende Călin Georgescu, dessen Sieg im ersten Wahlgang annulliert wurde.
Zu sehen in: Steuergerechtigkeit, Die Podcast-Route, Mamdani, Der Kandidat aus dem Feed
Quelle: America's News Influencers, Pew Research Center (2024)