Glosario
Definiciones breves de los términos que se usan en campañas y movimientos digitales, cada una con lo que dice la evidencia, un límite y una fuente. Cada entrada enlaza con los casos de este sitio donde puedes ver el método en acción.
Activismo de hashtag
campaña de hashtag · tuitazo · hashtag activism
El activismo de hashtag es el uso de un hashtag compartido en redes sociales para encuadrar un tema, reunir a gente en torno a él e instalarlo en la conversación pública, muchas veces a una hora acordada.
Un buen hashtag nombra la demanda o lo que está en juego y da a la gente algo que publicar: una foto, una historia, una fecha. Beautiful Trouble advierte que un hashtag por sí solo no puede cambiar el mundo: #BringBackOurGirls sumó unos 2 millones de retuits pero no logró la liberación de las niñas. Coordinar a personas reales es legítimo; inflar un hashtag con bots o cuentas pagadas es manipulación e incumple las normas de las plataformas.
Míralo en: La marea verde, Equality Campaign, #RejectFinanceBill2024, Yes Equality
Amplificación algorítmica
alcance algorítmico · algoritmo de recomendación · amplificación
La amplificación algorítmica es el alcance extra que el sistema de recomendación de una plataforma da a ciertos contenidos o cuentas, comparado con el que tendrían en un feed cronológico o solo entre sus seguidores.
Un gran experimento en Twitter encontró que su cronología personalizada amplificaba más a los políticos de derechas que a los de izquierdas en seis de los siete países estudiados, en comparación con usuarios mantenidos al azar en un feed cronológico. Las campañas pueden ganarse ese alcance de forma legítima con formatos nativos e interacción real. Forzarlo con cuentas falsas, interacciones compradas o republicaciones coordinadas es manipulación; el Tribunal Constitucional de Rumanía citó la explotación abusiva de algoritmos al anular las presidenciales de 2024.
Míralo en: Primeros en el feed, El candidato que salió del feed, Del estudio de TV al feed
Apagón de internet
corte de internet · bloqueo de redes sociales · bloqueo de plataformas
Un apagón de internet es una interrupción deliberada del acceso a internet o a los datos móviles por parte de las autoridades, ya sea un corte total, una ralentización o el bloqueo de plataformas concretas, a menudo durante protestas o elecciones.
Access Now y la coalición #KeepItOn contaron al menos 296 apagones en 54 países en 2024, entre ellos Bangladés. Los movimientos se preparan antes: instrucciones de VPN enviadas con antelación, listas de contactos fuera de línea, cadenas de SMS y llamadas, y portavoces que puedan llegar a los periodistas. El uso de VPN está restringido en algunos países, así que revisa la ley.
Míralo en: El 36 de julio, Asamblea en Discord, Diomaye mooy Sonko
Fuente: Emboldened offenders, endangered communities: internet shutdowns in 2024, Access Now
Astroturfing
falso movimiento de base · apoyo fabricado · cuentas títere
El astroturfing es una práctica engañosa en la que un partido, una campaña, una empresa u otro interés organizado se hace pasar por un movimiento de base para crear la ilusión de un apoyo amplio y espontáneo. Es un riesgo de manipulación que hay que saber reconocer y denunciar, nunca una táctica para usar.
En internet adopta la forma de cuentas falsas, publicadores pagados, influencers que ocultan quién les paga o redes que publican el mismo mensaje a la vez. Algunas señales son cuentas creadas al mismo tiempo, textos idénticos y picos repentinos sin ninguna organización visible detrás. Incumple las normas de las plataformas y a menudo la ley electoral y de consumo, y cuando se descubre desacredita la causa que decía apoyar.
Míralo en: El candidato que salió del feed, La máquina de WhatsApp
Fuente: Astroturfing, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Barnstorm (reunión masiva de organización)
barnstorm · reunión masiva · asamblea de organización
Un barnstorm es una gran reunión pública de organización en la que una campaña explica su plan y pide a los asistentes que se apunten a tareas concretas antes de irse, muchas veces formando equipos locales en el momento.
En la campaña de Sanders de 2016 el formato se afinó para que cada reunión terminara con equipos formados y turnos fijados, y después fueron líderes voluntarios quienes organizaron barnstorms en otras regiones. El éxito se mide por las tareas fijadas y hechas en los días siguientes, no por la asistencia. Sin seguimiento en pocos días, la energía de la sala se pierde.
Míralo en: Big Organizing
Canal de WhatsApp (canal de difusión)
canales de WhatsApp · canal de Telegram · lista de difusión · canal de difusión de Instagram
Un canal de difusión es un canal unidireccional en una app de mensajería, como los canales de WhatsApp, los canales de Telegram o los canales de difusión de Instagram, donde una campaña o un líder envía novedades a seguidores que eligieron unirse.
Los mensajes llegan a una app que la gente abre todos los días y no dependen del algoritmo de un feed. En Brasil en 2026, André Janones usó un canal de WhatsApp que llegó a 10,9 millones de personas para enviar misiones diarias; Volodímir Zelenski publicó mensajes diarios en Telegram durante la invasión de 2022. Una lista de difusión enviada a números de teléfono necesita el consentimiento de esas personas, y comprar listas o hacer envíos masivos sin consentimiento es ilegal en muchos países.
Míralo en: Janonismo, Estamos aquí, Mamdani
Fuente: Introducing WhatsApp Channels. A Private Way to Follow What Matters, WhatsApp Blog
Comportamiento inauténtico coordinado (CIB)
coordinated inauthentic behavior · CIB · operación de influencia · red de cuentas falsas
El comportamiento inauténtico coordinado es un término acuñado por Facebook para las redes de cuentas y páginas que actúan juntas para engañar sobre quién está detrás o sobre la popularidad de su contenido, normalmente con cuentas falsas. Es un abuso que las plataformas eliminan, no una técnica de campaña.
Las plataformas juzgan el engaño, no la opinión: una red puede eliminarse aunque su mensaje sea legítimo. Meta, TikTok y otras publican informes sobre las redes que retiran; en 2024 TikTok eliminó una red de cuentas inauténticas favorables a AfD. Que simpatizantes reales se coordinen para publicar con su nombre y sus palabras no es CIB, pero textos idénticos publicados a la vez por muchas cuentas pueden parecerlo.
Míralo en: El candidato que salió del feed, Primeros en el feed, Del estudio de TV al feed
Fuente: Coordinated inauthentic behavior, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Desmentido (debunking)
debunking · verificación de datos · fact-checking
Desmentir es corregir una afirmación falsa después de que se ha difundido, normalmente diciendo el hecho, avisando de que viene un mito, explicando por qué el mito es falso y repitiendo el hecho.
El Debunking Handbook 2020, escrito por más de 20 investigadores, recomienda empezar por el hecho cuando es claro y explicar la falacia que hay detrás del mito. También concluye que el efecto contraproducente, cuando una corrección refuerza la creencia falsa, solo aparece de forma ocasional. Aun así, una respuesta puede dar más alcance a una afirmación marginal, así que muchos equipos solo contestan bulos que ya se están extendiendo.
Míralo en: Humor contra el bulo, Asamblea en Discord, Janonismo
Fuente: Lewandowsky, Cook, Ecker et al., The Debunking Handbook 2020
Encuadre (framing)
framing · marco narrativo · marco del mensaje
El encuadre es la elección del aspecto de un tema que se destaca, por ejemplo la libertad, la salud o el coste, para que la gente lo entienda desde esa perspectiva. Un marco determina qué consideraciones pesan cuando alguien se forma una opinión.
Los politólogos Dennis Chong y James Druckman describen los efectos de encuadre como pequeños cambios en la forma de presentar un tema que producen cambios mayores en la opinión. Las campañas suelen elegir un marco que puedan compartir su base y los votantes persuadibles, como hizo la campaña de Kansas en 2022 con los derechos constitucionales y la libertad frente a la injerencia del gobierno. Los marcos compiten, y uno pierde fuerza cuando la gente oye también un contramarco sólido.
Míralo en: Kansans for Constitutional Freedom, La marea verde, Los estudiantes ganan, De la plaza a la mayoría
Fuente: Dennis Chong and James N. Druckman, Framing Theory, Annual Review of Political Science (2007)
Escalera del voluntariado (ladder of engagement)
ladder of engagement · escalera de compromiso · escalera de liderazgo
La escalera del voluntariado es una secuencia planificada de peticiones que lleva a un simpatizante de una primera acción pequeña, como inscribirse o compartir, a compromisos mayores, como hacer voluntariado cada semana y dirigir un equipo.
Cada peldaño es concreto y algo más exigente que el anterior, y la siguiente petición llega poco después de la primera acción. Las campañas miden cuántas personas pasan de un peldaño al siguiente, no solo el total de inscritos. Funciona cuando alguien hace seguimiento en persona; una escalera que solo existe como secuencia de correos suele quedarse en el primer peldaño.
Míralo en: Mamdani, Obama 2008
Fuente: Daniel Hunter, Building Leadership Capacity: The Ladder of Engagement, Commons Library
Humor contra el bulo (humor over rumor)
humor over rumor · regla 2-2-2 · memes de respuesta rápida
Humor contra el bulo es el enfoque que adoptó el gobierno de Taiwán desde finales de 2018 para frenar falsedades virales: una corrección rápida, graciosa y fácil de compartir, publicada por una cuenta oficial en unas dos horas, que circula más rápido que el bulo.
Audrey Tang, por entonces responsable digital del gobierno, describió la regla como una aclaración en dos horas, con unas 200 palabras y dos imágenes. Verificadores independientes y el proyecto cívico Cofacts comprueban las afirmaciones por su cuenta, y las plataformas añaden contexto en lugar de borrar publicaciones. El humor necesita un hecho claro y un tono que el público ya aprecie; ante el duelo, la violencia o una tragedia, una broma puede volverse en contra.
Míralo en: Humor contra el bulo, Los estudiantes ganan, Mamdani
Fuente: Interview with Audrey Tang (Yedioth Ahronoth), Taiwan Ministry of Digital Affairs
Medios ganados (earned media)
earned media · cobertura gratuita · repercusión mediática
Los medios ganados son la atención que una campaña consigue sin pagar, como noticias, entrevistas y publicaciones compartidas por otras personas, frente a los anuncios pagados y los canales propios de la campaña.
Se ganan con valor informativo: una imagen potente, un enfrentamiento, una cifra o una historia que los periodistas quieran contar. Algunas empresas de marketing le ponen precio, como los cerca de 1.900 millones de dólares atribuidos a Donald Trump hasta marzo de 2016, pero esas estimaciones tratan coberturas muy distintas como si fueran publicidad y son aproximadas. La cobertura da visibilidad pero no organiza votantes, como comprobó Led By Donkeys cuando los partidos pro-Brexit ganaron en diciembre de 2019.
Míralo en: Led By Donkeys, Huelga por el clima, Kansans for Constitutional Freedom
Mensajes de persona a persona (P2P texting)
text banking · P2P texting · SMS de persona a persona
El texting de persona a persona (P2P), o text banking, es un método en el que voluntarios envían mensajes de texto individuales a votantes o simpatizantes desde una plataforma, una conversación cada vez, para que cada respuesta llegue a una persona real que pueda contestar.
Como una persona envía y contesta cada mensaje, puede resolver dudas e inscripciones que un envío masivo no puede. Los experimentos de campo muestran que los recordatorios por SMS pueden aumentar la participación, sobre todo cuando el mensaje llama la atención y la elección le importa a quien lo recibe. Las reglas cambian según el país: en muchos, los mensajes políticos no solicitados se consideran spam, y las listas necesitan consentimiento.
Míralo en: Big Organizing, Personas contra dinero, Momentum, Mamdani
Microdonaciones (small-dollar fundraising)
pequeños donantes · crowdfunding · financiación colectiva
La financiación con microdonaciones consiste en reunir el dinero de una campaña a partir de muchas personas que donan poco, normalmente en línea, en lugar de depender de unos pocos grandes donantes.
Cada donación es también una señal de compromiso y un contacto para futuras peticiones. Algunos sistemas de financiación pública multiplican las pequeñas donaciones: Nueva York iguala ocho a uno las donaciones elegibles de sus residentes a las candidaturas que se adhieren, según el Brennan Center. Los límites de donación, la prohibición de dinero extranjero y las obligaciones de rendición de cuentas cambian según el país, y la campaña debe registrar quién dona.
Míralo en: Led By Donkeys, Mamdani, Together for Yes, Los estudiantes ganan
Fuente: Small Donor Public Financing, Explained, Brennan Center for Justice
Microsegmentación (micro-targeting)
microtargeting · segmentación política · segmentación basada en datos
La microsegmentación es el uso de datos personales y analítica para dividir a los votantes en grupos muy pequeños y enviar a cada uno mensajes a medida, normalmente con anuncios en línea. Conlleva riesgos reales para la privacidad y la transparencia, y algunas de sus formas ya están limitadas por ley.
Las campañas combinan censos, comportamiento en línea y datos comprados para predecir quién es persuadible y qué lo moverá. El informe de 2018 de la autoridad británica de protección de datos (ICO), escrito tras el escándalo de Cambridge Analytica, alertó de mensajes opacos, votantes que no saben cómo se usan sus datos y el riesgo de una vigilancia de los votantes por defecto. En la UE, el Reglamento (UE) 2024/900 solo permite segmentar anuncios políticos con consentimiento explícito y prohíbe usar datos sensibles como las opiniones políticas.
Míralo en: Momentum, Kansans for Constitutional Freedom
Modelo copo de nieve (snowflake model)
snowflake model · desarrollo de liderazgo · liderazgo distribuido
El modelo copo de nieve es una forma de estructurar una campaña u organización en equipos interconectados en los que los líderes forman a otros líderes, de modo que la responsabilidad se reparte en lugar de recaer en una sola persona en el centro.
Se asocia al organizador y profesor de Harvard Marshall Ganz, cuyas ideas marcaron el programa de campo de la campaña de Barack Obama en 2008, basado en equipos de barrio con funciones definidas. Cada líder de equipo recluta y acompaña a otros, así que la estructura puede crecer y aguantar bajas. Se tarda meses en construir y no se puede montar en las últimas semanas antes de una votación.
Míralo en: Obama 2008, Mamdani
Fuente: Shea Sinnott and Peter Gibbs, Organizing: People, Power, Change (2014)
Movilización del voto (GOTV)
GOTV · get out the vote · campaña de participación
La movilización del voto (get out the vote, GOTV) es la fase o el programa de una campaña que se asegura de que los apoyos ya identificados voten de verdad, con recordatorios, un plan de voto, información sobre dónde y cuándo votar, y ayuda para llegar.
La GOTV contacta a personas ya identificadas como apoyos, así que depende del trabajo previo de encontrarlas. La revisión de experimentos de campo de Donald Green y Alan Gerber compara la rentabilidad del puerta a puerta, las llamadas, el correo y el email, y presta especial atención al contacto entre amigos. Las campañas de participación no partidistas dirigidas a grupos que casi no votan, como en Polonia en 2023, usan las mismas herramientas sin apoyar a ningún partido. Recordar por error que voten a los apoyos del otro lado los ayuda, así que la lista importa.
Míralo en: Together for Yes, Momentum, La multicampaña, Equality Campaign
Movimiento sin líderes
movimiento horizontal · protesta en red · leaderless
Un movimiento sin líderes es una protesta o campaña sin dirigentes formales ni organización central, coordinada mediante asambleas abiertas, redes sociales y apps de mensajería, en la que las decisiones y los portavoces salen del colectivo.
Los movimientos lo eligen para evitar la cooptación, los acuerdos a puerta cerrada y la detención de unas pocas figuras, como hicieron los jóvenes de la Generación Z en Kenia en 2024. Zeynep Tufekci sostiene que las herramientas digitales permiten a estos movimientos crecer muy rápido, pero pueden dejarlos sin capacidad para cambiar políticas o adaptar sus tácticas cuando el gobierno reacciona. Los movimientos que duran suelen construir algo de estructura, como asambleas con reglas claras y portavoces rotativos.
Míralo en: #RejectFinanceBill2024, Los estudiantes ganan, Hasta el final, cada noche, De la plaza a la mayoría
Organización distribuida (distributed organizing)
distributed organizing · big organizing · organización dirigida por voluntarios
La organización distribuida es un modelo en el que los voluntarios, y no el personal pagado, hacen buena parte del trabajo de una campaña desde donde estén, con herramientas compartidas como marcadores web, apps de mensajes y grupos de chat, dentro de un plan fijado por un pequeño equipo central.
La campaña de Bernie Sanders en 2016 lo usó a gran escala: los voluntarios organizaron phone banks, puerta a puerta y reuniones públicas y, según Becky Bond y Zack Exley, hicieron más de 75 millones de llamadas. Permite crecer más rápido que la nómina. Depende de tareas claras, seguimiento rápido y líderes voluntarios, y de un plan central que todos puedan ver; sin eso, las inscripciones se enfrían y el trabajo se duplica.
Míralo en: Big Organizing, Momentum, Personas contra dinero
Organización relacional (relational organizing)
relational organizing · organización entre amigos · mensajes relacionales
La organización relacional es un método de campaña en el que los voluntarios contactan a personas que ya conocen (amigos, familia, vecinos, compañeros de trabajo) en lugar de desconocidos sacados de una lista. La petición suele ser sencilla: inscribirse, votar, ir a un acto o apuntarse a un turno.
Cada voluntario hace la lista de sus propios contactos, a menudo en una app cruzada con el censo electoral, y les escribe o llama de forma personal. En un estudio de las elecciones de mitad de mandato de 2018 en Estados Unidos, quienes recibieron mensajes de amigos a través de la app Outvote votaron unos 8 puntos más que votantes comparables, uno de los efectos más grandes de la investigación sobre participación, aunque es un único estudio. El alcance termina donde terminan las redes de los voluntarios, y subir contactos a una app plantea preguntas de consentimiento y protección de datos.
Míralo en: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Big Organizing
Persuasión y movilización
persuasión vs movilización · persuasión o participación · movilización electoral
Persuadir es cambiar la opinión de personas que van a votar pero están indecisas o se inclinan hacia el otro lado; movilizar es conseguir que voten los apoyos que podrían quedarse en casa. Un plan de campaña fija para cada una un público, un mensaje y una meta propios.
Un estudio de 49 experimentos de campo de Joshua Kalla y David Broockman encontró que el efecto persuasivo medio del contacto y los anuncios de campaña en elecciones generales de Estados Unidos era prácticamente cero. Las excepciones fueron el contacto mucho antes de la votación, cuyo efecto se desvanecía, y los casos en que un candidato defendía una posición muy impopular y la campaña se dirigía a votantes persuadibles. Mezclar los dos públicos desperdicia esfuerzo, y recordar que voten a los votantes del otro lado los ayuda.
Míralo en: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Un millón de puertas
Phone banking (llamadas de voluntarios)
phone bank · fiesta de llamadas · llamadas de campaña
El phone banking es un método de campaña en el que voluntarios o teleoperadores pagados llaman a listas de votantes o simpatizantes para persuadir, reclutar o recordar que voten, desde una oficina, una fiesta de llamadas o su propia casa con un marcador web.
Una buena llamada suena a conversación, no a grabación. Los experimentos de campo muestran que la calidad importa: las llamadas interactivas y conversadas aumentan la participación, mientras que las llamadas apresuradas y leídas logran mucho menos. Hacen falta listas de teléfonos fiables, y en muchos países la ley de protección de datos las limita a personas que dieron su consentimiento.
Míralo en: Big Organizing, Equality Campaign, Personas contra dinero, Obama 2008
Pleno (asamblea estudiantil)
plenum · asamblea abierta · asamblea general
Un pleno es una asamblea abierta en la que todos los miembros de una comunidad, como los estudiantes de una facultad, debaten y votan decisiones, normalmente una persona un voto, con grupos de trabajo que las ejecutan e informan después.
Los estudiantes serbios usaron los plenos desde finales de 2024 para dirigir el bloqueo de sus facultades y decidir estrategia y logística, sin líderes permanentes y con moderadores y portavoces rotativos. Los investigadores los describen como asambleas horizontales y participativas. Son lentos, dependen de la asistencia y pueden acabar dominados por los participantes más insistentes, así que importan las reglas sobre votación, mandatos y rotación.
Míralo en: Los estudiantes ganan
Fuente: Škorić, Čikić, Škorić and Kišjuhas, Anatomy of the Plenum (2026), nonviolent-conflict.org
Prebunking (inoculación)
prebunking · teoría de la inoculación · inoculación psicológica
El prebunking consiste en avisar a la gente por adelantado de una afirmación falsa o de una técnica de manipulación que probablemente va a encontrar, con un ejemplo atenuado y su refutación, para que la reconozca y la resista mejor. Se basa en la teoría de la inoculación de la psicología.
Un prebunk nombra la táctica (falsos expertos, chivos expiatorios, falsos dilemas) o el bulo que se espera, y explica por qué engaña. En un estudio de campo en YouTube, vídeos breves de inoculación mostrados como anuncios mejoraron en torno a un 5% de media la capacidad de identificar técnicas de manipulación. El efecto es modesto, así que el prebunking funciona mejor junto a desmentidos rápidos.
Míralo en: Together for Yes, La revolución de las barras de luz, La ruta de los pódcasts
Prueba de mensajes (message testing)
A/B testing · test A/B · prueba de marcos
La prueba de mensajes es la investigación que compara versiones de un mensaje de campaña, con encuestas, grupos focales o experimentos aleatorios como los tests A/B, para saber cuál mueve al público buscado antes de gastar dinero y tiempo de voluntarios en él.
Las campañas prueban palabras, mensajeros y marcos, y vuelven a probar cuando cambia el debate. Un análisis de los experimentos de las propias campañas encontró que los efectos de los anuncios son pequeños y variables, y que los expertos y las teorías comunes predicen mal qué mensaje funcionará: ese es el principal argumento para probar. Probar a gran escala cuesta dinero, así que favorece a las campañas con más recursos; un grupo pequeño puede comparar dos versiones en el puerta a puerta.
Míralo en: Kansans for Constitutional Freedom, Together for Yes, La marea verde
Puerta a puerta (canvassing)
canvassing · campaña puerta a puerta · tocar puertas
El puerta a puerta es la práctica de que voluntarios o personal de campaña visiten a los votantes en su casa para hablar de una candidatura o causa, identificar apoyos y recordarles que voten, registrando el resultado de cada conversación.
Se suele ir en parejas, con una lista, un guion breve y una app que registra cada puerta. En el experimento de Alan Gerber y Donald Green en New Haven en 1998, ser contactado en la puerta aumentó la probabilidad de votar en unos 9 puntos, mucho más que el correo o las llamadas comerciales, y estudios posteriores confirmaron que el contacto personal moviliza de forma fiable. Su capacidad para cambiar opiniones en elecciones muy mediáticas es mucho menor, y exige muchos voluntarios formados y tiempo.
Míralo en: Mamdani, Personas contra dinero, Un millón de puertas, Together for Yes
Respuesta rápida (rapid response)
rapid response · sala de guerra · unidad de respuesta rápida
La respuesta rápida es un equipo y una rutina de campaña que vigila las noticias y las redes, comprueba ataques y bulos, y contesta en pocas horas con pruebas, un portavoz designado y un texto aprobado.
El equipo sigue alertas de palabras clave, decide rápido si un ataque merece respuesta y tiene plantillas y asesoría jurídica listas. Antes de la segunda vuelta francesa de 2017, la campaña de Emmanuel Macron preparó a su equipo para un hackeo, sembró correos señuelo y publicó un comunicado minutos antes del silencio electoral cuando se filtraron sus archivos. Contestar a todo amplifica ataques pequeños, así que el equipo también necesita una regla sobre qué ignorar.
Míralo en: Escuchar, organizar, blindar, Yes Equality, Estamos aquí, Humor contra el bulo
Fuente: How to weather a hack: Lessons from the Macron leaks, Atlantic Council (2019)
Tecnología cívica (civic tech)
civic tech · tecnología cívica de código abierto · g0v · vTaiwan
La tecnología cívica es tecnología creada, a menudo por voluntarios y en código abierto, para ayudar a la ciudadanía a entender al gobierno, participar en decisiones o verificar información, como portales de datos abiertos, plataformas de consulta y bots de verificación.
La comunidad g0v de Taiwán, fundada en 2012, trabaja en abierto por la transparencia de la información; durante la ocupación de los Girasoles en 2014 sus voluntarios retransmitieron, transcribieron y tradujeron la protesta, y más tarde su bot Cofacts permitió verificar bulos en LINE. En Kenia en 2024, un chatbot entrenado con el texto de la Ley de Finanzas permitía preguntar qué cambiaría en la vida de cada uno. Las herramientas solo cuentan cuando alguien con poder se compromete a responder, y las plataformas abiertas necesitan moderación.
Míralo en: Girasoles y g0v, Humor contra el bulo, #RejectFinanceBill2024
Trabajo con creadores e influencers
marketing de influencers · campañas con creadores · colaboraciones pagadas
El trabajo con creadores es la relación de una campaña con creadores de contenido e influencers, desde reuniones informativas y entrevistas hasta colaboraciones pagadas, para llegar a públicos que los siguen a ellos y no a los medios. El contenido político pagado debe declararse como tal.
En 2024, uno de cada cinco estadounidenses, y el 37% de los menores de 30 años, decía informarse habitualmente a través de influencers en redes sociales, según Pew. Las campañas invitan a creadores a sesiones informativas y de preguntas abiertas, acuden a programas largos y aportan datos, mientras los creadores mantienen su propia voz. Ocultar el pago engaña al público e incumple las normas de las plataformas y, en muchos lugares, la ley electoral; en Rumanía en 2024, una campaña pagada de influencers sin etiqueta política acabó impulsando a Călin Georgescu, cuya victoria en primera vuelta se anuló.
Míralo en: Justicia tributaria, La ruta de los pódcasts, Mamdani, El candidato que salió del feed
Fuente: America's News Influencers, Pew Research Center (2024)
Transparencia de la publicidad política
normas de publicidad política · biblioteca de anuncios · Reglamento (UE) 2024/900
Las normas de transparencia de la publicidad política obligan a que los anuncios políticos pagados digan quién los paga y queden registrados en bibliotecas o informes públicos, para que votantes, periodistas y reguladores vean quién intenta influir en una votación y cómo.
En la UE, el Reglamento (UE) 2024/900, aplicable desde octubre de 2025, exige una etiqueta y un aviso de transparencia en cada anuncio político pagado, con el patrocinador, el importe y la segmentación usada; Meta y Google dejaron de vender anuncios políticos en la UE en respuesta. Las bibliotecas de anuncios de las plataformas permiten a cualquiera consultar anuncios políticos actuales y pasados. Las normas no cubren las publicaciones no pagadas de simpatizantes reales, y los influencers pagados sin declararlo son una forma habitual de eludirlas.
Míralo en: El candidato que salió del feed, Together for Yes, De la plaza a la mayoría, Humor contra el bulo
Fuente: Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex
Vídeo corto (short-form video)
vídeo vertical · vídeo de TikTok · Reels · short video
El vídeo corto es vídeo vertical, que suele durar de unos segundos a pocos minutos, hecho para plataformas como TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts, donde un algoritmo lo recomienda a personas que no siguen la cuenta.
Los vídeos políticos cortos funcionan cuando son nativos de la plataforma: una persona hablando a cámara, sonido real, una idea y una llamada a la acción. El Reuters Institute constató que la proporción de personas que consumen noticias en vídeo en redes sociales pasó del 52% en 2020 al 65% en 2025 en sus mercados. Las visualizaciones miden alcance, no persuasión ni votos, y los fragmentos sacados de contexto son fáciles de manipular.
Míralo en: Mamdani, Primeros en el feed, Del estudio de TV al feed, #RejectFinanceBill2024