Glossaire
Des définitions courtes des termes utilisés dans les campagnes et les mouvements numériques, chacune avec ce que disent les études, une limite et une source. Chaque entrée renvoie aux cas de ce site où vous pouvez voir la méthode à l'œuvre.
Activisme par hashtag
campagne de hashtag · tweetstorm · hashtag activism
L'activisme par hashtag consiste à utiliser un hashtag commun sur les réseaux sociaux pour cadrer un sujet, rassembler des gens autour de lui et l'imposer dans le débat public, souvent à une heure convenue.
Un bon hashtag nomme la revendication ou l'enjeu et donne aux gens quelque chose à publier : une photo, un témoignage, une date. Beautiful Trouble rappelle qu'un hashtag seul ne peut pas changer le monde : #BringBackOurGirls a réuni environ 2 millions de retweets sans obtenir la libération des jeunes filles. Coordonner de vraies personnes est légitime ; gonfler un hashtag avec des bots ou des comptes payés est de la manipulation et enfreint les règles des plateformes.
À voir dans: La vague verte, Equality Campaign, #RejectFinanceBill2024, Yes Equality
Amplification algorithmique
portée algorithmique · algorithme de recommandation · amplification
L'amplification algorithmique est la portée supplémentaire que le système de recommandation d'une plateforme donne à certains contenus ou comptes, par rapport à ce qu'ils obtiendraient dans un fil chronologique ou auprès de leurs seuls abonnés.
Une vaste expérience sur Twitter a montré que son fil personnalisé amplifiait davantage les responsables politiques de droite que ceux de gauche dans six des sept pays étudiés, par rapport à des utilisateurs maintenus au hasard sur un fil chronologique. Les campagnes peuvent obtenir cette portée de façon légitime avec des formats natifs et un engagement réel. La forcer avec de faux comptes, de l'engagement acheté ou des republications coordonnées est de la manipulation ; la Cour constitutionnelle roumaine a cité l'exploitation abusive des algorithmes en annulant la présidentielle de 2024.
À voir dans: Premiers dans le fil, Le candidat sorti du fil, Du plateau télé au fil
Astroturfing
faux mouvement citoyen · soutien fabriqué · faux-nez
L'astroturfing est une pratique trompeuse dans laquelle un parti, une campagne, une entreprise ou un autre intérêt organisé se fait passer pour un mouvement citoyen afin de créer l'illusion d'un soutien large et spontané. C'est un risque de manipulation à savoir reconnaître et signaler, jamais une tactique à employer.
En ligne, il prend la forme de faux comptes, de posteurs rémunérés, d'influenceurs qui cachent qui les paie ou de réseaux qui publient le même message au même moment. Les signaux d'alerte : des comptes créés en même temps, des textes identiques et des pics soudains sans aucune organisation visible derrière. Il enfreint les règles des plateformes et souvent le droit électoral et le droit de la consommation, et une fois révélé il discrédite la cause qu'il prétendait servir.
À voir dans: Le candidat sorti du fil, La machine WhatsApp
Source: Astroturfing, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Barnstorm (grande réunion d'organisation)
barnstorm · réunion de masse · réunion d'organisation
Un barnstorm est une grande réunion publique d'organisation au cours de laquelle une campagne présente son plan et demande aux participants de s'engager sur des tâches concrètes avant de partir, souvent en formant des équipes locales sur place.
Dans la campagne Sanders de 2016, le format a été affiné pour que chaque réunion se termine par des équipes formées et des créneaux fixés ; des responsables bénévoles ont ensuite animé des barnstorms dans d'autres régions. La réussite se mesure aux tâches fixées et accomplies dans les jours suivants, pas au nombre de présents. Sans suivi dans les jours qui suivent, l'énergie de la salle se perd.
À voir dans: Big Organizing
Cadrage (framing)
framing · cadrage narratif · cadre du message
Le cadrage est le choix de l'aspect d'un sujet que l'on met en avant, par exemple la liberté, la santé ou le coût, pour que les gens le comprennent sous cet angle. Un cadre détermine les considérations qui comptent quand on se forge une opinion.
Les politistes Dennis Chong et James Druckman décrivent les effets de cadrage comme de petits changements dans la présentation d'un sujet qui entraînent des déplacements d'opinion plus importants. Les campagnes choisissent souvent un cadre que leur base et les électeurs persuadables peuvent partager, comme l'a fait la campagne du Kansas en 2022 avec les droits constitutionnels et la liberté face à l'ingérence de l'État. Les cadres se font concurrence, et un cadre perd de sa force quand le public entend aussi un contre-cadre solide.
À voir dans: Kansans for Constitutional Freedom, La vague verte, Les étudiants gagnent, De la place à la majorité
Source: Dennis Chong and James N. Druckman, Framing Theory, Annual Review of Political Science (2007)
Chaîne WhatsApp (canal de diffusion)
chaînes WhatsApp · canal Telegram · liste de diffusion · canal de diffusion Instagram
Un canal de diffusion est un fil à sens unique dans une messagerie, comme les chaînes WhatsApp, les canaux Telegram ou les canaux de diffusion Instagram, où une campagne ou un responsable envoie des nouvelles à des abonnés qui ont choisi de le rejoindre.
Les messages arrivent dans une application que les gens ouvrent tous les jours et ne dépendent pas de l'algorithme d'un fil. Au Brésil en 2026, André Janones a utilisé une chaîne WhatsApp passée à 10,9 millions de personnes pour envoyer des missions quotidiennes ; Volodymyr Zelensky a publié des messages quotidiens sur Telegram pendant l'invasion de 2022. Une liste de diffusion envoyée à des numéros de téléphone exige le consentement des personnes, et acheter des listes ou faire des envois de masse sans consentement est illégal dans de nombreux pays.
À voir dans: Janonismo, Nous sommes là, Mamdani
Source: Introducing WhatsApp Channels. A Private Way to Follow What Matters, WhatsApp Blog
Civic tech (technologie citoyenne)
civic tech · technologie citoyenne open source · g0v · vTaiwan
La civic tech désigne des technologies créées, souvent par des bénévoles et en open source, pour aider les citoyens à comprendre l'action publique, participer aux décisions ou vérifier l'information, comme des portails de données ouvertes, des plateformes de consultation et des robots de vérification.
La communauté taïwanaise g0v, fondée en 2012, travaille en ouvert pour la transparence de l'information ; pendant l'occupation des Tournesols en 2014, ses bénévoles ont diffusé, transcrit et traduit la protestation, et son robot Cofacts a ensuite permis de vérifier des rumeurs sur LINE. Au Kenya en 2024, un chatbot entraîné sur le texte du projet de loi de finances permettait à chacun de demander ce qui changerait dans sa vie. Les outils ne comptent que si quelqu'un qui détient le pouvoir s'engage à répondre, et les plateformes ouvertes ont besoin de modération.
À voir dans: Tournesols et g0v, L'humour contre la rumeur, #RejectFinanceBill2024
Collecte de petits dons (small-dollar fundraising)
petits donateurs · financement participatif · crowdfunding
La collecte de petits dons consiste à financer une campagne grâce à de nombreuses personnes qui donnent de petites sommes, le plus souvent en ligne, au lieu de dépendre de quelques gros donateurs.
Chaque don est aussi un signe d'engagement et un contact pour des demandes futures. Certains systèmes de financement public multiplient les petits dons : la ville de New York abonde à huit pour un les dons éligibles de ses habitants pour les candidats qui y adhèrent, selon le Brennan Center. Les plafonds de dons, l'interdiction de l'argent étranger et les obligations de déclaration varient selon les pays, et la campagne doit garder la trace de chaque donateur.
À voir dans: Led By Donkeys, Mamdani, Together for Yes, Les étudiants gagnent
Source: Small Donor Public Financing, Explained, Brennan Center for Justice
Comportement inauthentique coordonné (CIB)
coordinated inauthentic behavior · CIB · opération d'influence · réseau de faux comptes
Le comportement inauthentique coordonné est un terme forgé par Facebook pour désigner des réseaux de comptes et de pages qui agissent ensemble pour tromper sur qui se cache derrière eux ou sur la popularité de leurs contenus, le plus souvent à l'aide de faux comptes. C'est un abus que les plateformes suppriment, pas une technique de campagne.
Les plateformes jugent la tromperie, pas l'opinion : un réseau peut être supprimé même si son message est légitime. Meta, TikTok et d'autres publient des rapports sur les réseaux qu'ils démantèlent ; en 2024, TikTok a supprimé un réseau de comptes inauthentiques favorables à l'AfD. De vrais soutiens qui se coordonnent pour publier sous leur nom et avec leurs mots ne relèvent pas du CIB, mais des textes identiques publiés en même temps par de nombreux comptes peuvent y ressembler.
À voir dans: Le candidat sorti du fil, Premiers dans le fil, Du plateau télé au fil
Source: Coordinated inauthentic behavior, Media Manipulation Casebook (Harvard Shorenstein Center)
Coupure d'internet
blackout internet · blocage des réseaux sociaux · blocage de plateformes
Une coupure d'internet est une interruption délibérée de l'accès à internet ou aux données mobiles par les autorités, qu'il s'agisse d'un black-out complet, d'un ralentissement ou du blocage de plateformes précises, souvent imposée pendant des manifestations ou des élections.
Access Now et la coalition #KeepItOn ont recensé au moins 296 coupures dans 54 pays en 2024, dont le Bangladesh. Les mouvements se préparent avant : instructions VPN envoyées à l'avance, listes de contacts hors ligne, chaînes de SMS et d'appels, et porte-parole capables de joindre les journalistes. L'usage des VPN est restreint dans certains pays : vérifiez la loi.
À voir dans: Le 36 juillet, L'assemblée sur Discord, Diomaye mooy Sonko
Source: Emboldened offenders, endangered communities: internet shutdowns in 2024, Access Now
Démystification (debunking)
debunking · vérification des faits · fact-checking
Démystifier, c'est corriger une affirmation fausse après sa diffusion, en général en énonçant le fait, en prévenant qu'un mythe va suivre, en expliquant pourquoi le mythe est faux et en répétant le fait.
Le Debunking Handbook 2020, rédigé par plus de 20 chercheurs, recommande de commencer par le fait quand il est clair et d'expliquer le sophisme qui se cache derrière le mythe. Il conclut aussi que l'effet boomerang, quand une correction renforce la croyance fausse, ne se produit qu'occasionnellement. Une réponse peut tout de même donner plus de portée à une affirmation marginale, et beaucoup d'équipes ne répondent qu'aux rumeurs qui circulent déjà.
À voir dans: L'humour contre la rumeur, L'assemblée sur Discord, Janonismo
Source: Lewandowsky, Cook, Ecker et al., The Debunking Handbook 2020
Échelle de l'engagement (ladder of engagement)
ladder of engagement · échelle du bénévolat · échelle de leadership
L'échelle de l'engagement est une suite planifiée de demandes qui fait passer un sympathisant d'une petite première action, comme s'inscrire ou partager, à des engagements plus importants, comme être bénévole chaque semaine et diriger une équipe.
Chaque échelon est concret et un peu plus exigeant que le précédent, et la demande suivante arrive peu après la première action. Les campagnes mesurent combien de personnes passent d'un échelon au suivant, pas seulement le total des inscrits. Elle fonctionne quand quelqu'un assure un suivi en personne ; une échelle qui n'existe que sous forme de série d'e-mails reste en général bloquée en bas.
À voir dans: Mamdani, Obama 2008
Source: Daniel Hunter, Building Leadership Capacity: The Ladder of Engagement, Commons Library
L'humour contre la rumeur (humor over rumor)
humor over rumor · règle 2-2-2 · mèmes de riposte
L'humour contre la rumeur est l'approche adoptée par le gouvernement de Taïwan à partir de la fin 2018 pour contrer les fausses informations virales : une correction rapide, drôle et facile à partager, publiée par un compte officiel en deux heures environ, qui circule plus vite que la rumeur.
Audrey Tang, alors chargée du numérique au gouvernement, a décrit la règle comme une clarification en deux heures, en 200 mots environ et deux images. Des vérificateurs indépendants et le projet citoyen Cofacts contrôlent les affirmations de leur côté, et les plateformes ajoutent du contexte au lieu de supprimer les publications. L'humour suppose un fait clair et un ton que le public apprécie déjà ; face au deuil, à la violence ou à un drame, une blague peut se retourner contre vous.
À voir dans: L'humour contre la rumeur, Les étudiants gagnent, Mamdani
Source: Interview with Audrey Tang (Yedioth Ahronoth), Taiwan Ministry of Digital Affairs
Médias gagnés (earned media)
earned media · couverture gratuite · retombées presse
Les médias gagnés désignent l'attention qu'une campagne obtient sans payer, comme les articles, les interviews et les publications partagées par d'autres, par opposition à la publicité payante et aux canaux propres de la campagne.
On les gagne grâce à la valeur d'information : une image forte, une confrontation, un chiffre ou une histoire que les journalistes veulent raconter. Des sociétés de marketing leur donnent un prix, comme les quelque 1,9 milliard de dollars attribués à Donald Trump à la fin mars 2016, mais ces estimations traitent des couvertures très différentes comme de la publicité et restent approximatives. La couverture donne de la visibilité mais n'organise pas d'électeurs, comme Led By Donkeys l'a constaté quand les partis pro-Brexit ont gagné en décembre 2019.
À voir dans: Led By Donkeys, Grève pour le climat, Kansans for Constitutional Freedom
Microciblage (micro-targeting)
microtargeting · ciblage politique · ciblage fondé sur les données
Le microciblage est l'utilisation de données personnelles et d'outils d'analyse pour diviser les électeurs en groupes très étroits et envoyer à chacun des messages sur mesure, le plus souvent par la publicité en ligne. Il comporte de vrais risques pour la vie privée et la transparence, et certaines de ses formes sont désormais encadrées par la loi.
Les campagnes croisent fichiers électoraux, comportements en ligne et données achetées pour prédire qui est persuadable et ce qui le fera bouger. Le rapport de 2018 de l'autorité britannique de protection des données (ICO), rédigé après le scandale Cambridge Analytica, a alerté sur des messages opaques, des électeurs ignorant l'usage de leurs données et le risque d'une surveillance des électeurs par défaut. Dans l'UE, le règlement (UE) 2024/900 n'autorise le ciblage des publicités politiques qu'avec un consentement explicite et interdit l'usage de données sensibles comme les opinions politiques.
À voir dans: Momentum, Kansans for Constitutional Freedom
Mobilisation du vote (GOTV)
GOTV · get out the vote · campagne de participation
La mobilisation du vote (get out the vote, GOTV) est la phase ou le programme d'une campagne qui s'assure que les soutiens déjà identifiés votent vraiment, avec des rappels, un plan de vote, des informations sur le lieu et l'heure du vote, et de l'aide pour s'y rendre.
La GOTV contacte des personnes déjà identifiées comme soutiens : elle dépend donc du travail fait avant pour les trouver. La synthèse des expériences de terrain de Donald Green et Alan Gerber compare la rentabilité du porte-à-porte, des appels, du courrier et de l'e-mail, et accorde une attention particulière au contact entre proches. Les campagnes de participation non partisanes visant des groupes qui votent peu, comme en Pologne en 2023, utilisent les mêmes outils sans soutenir de parti. Rappeler par erreur aux soutiens de l'autre camp d'aller voter les aide : la liste compte.
À voir dans: Together for Yes, Momentum, La multicampagne, Equality Campaign
Modèle du flocon (snowflake model)
snowflake model · développement du leadership · leadership distribué
Le modèle du flocon est une façon de structurer une campagne ou une organisation en équipes reliées entre elles, dans lesquelles des responsables forment d'autres responsables, pour que la responsabilité soit répartie au lieu de reposer sur une seule personne au centre.
Il est associé à l'organisateur et enseignant de Harvard Marshall Ganz, dont les idées ont inspiré le programme de terrain de la campagne de Barack Obama en 2008, fondé sur des équipes de quartier aux rôles définis. Chaque responsable d'équipe recrute et accompagne d'autres personnes, si bien que la structure peut grandir et absorber des départs. Il faut des mois pour la construire, et elle ne peut pas être mise en place dans les dernières semaines avant un vote.
À voir dans: Obama 2008, Mamdani
Source: Shea Sinnott and Peter Gibbs, Organizing: People, Power, Change (2014)
Mouvement sans leader
mouvement horizontal · protestation en réseau · leaderless
Un mouvement sans leader est une protestation ou une campagne sans dirigeants officiels ni organisation centrale, coordonnée par des assemblées ouvertes, les réseaux sociaux et les messageries, où les décisions et les porte-parole émanent du collectif.
Les mouvements font ce choix pour éviter la récupération, les arrangements en coulisses et l'arrestation de quelques figures, comme l'ont fait les jeunes de la génération Z au Kenya en 2024. Zeynep Tufekci soutient que les outils numériques permettent à ces mouvements de grandir très vite, mais peuvent les priver de la capacité de changer les politiques ou d'adapter leur tactique quand le gouvernement réagit. Les mouvements qui durent se donnent en général un minimum de structure, comme des assemblées aux règles claires et des porte-parole tournants.
À voir dans: #RejectFinanceBill2024, Les étudiants gagnent, Jusqu'au bout, chaque soir, De la place à la majorité
Organisation distribuée (distributed organizing)
distributed organizing · big organizing · organisation menée par les bénévoles
L'organisation distribuée est un modèle dans lequel les bénévoles, et non des salariés, assurent une grande partie du travail d'une campagne depuis là où ils se trouvent, avec des outils partagés comme des numéroteurs en ligne, des applications de SMS et des groupes de discussion, dans un plan fixé par une petite équipe centrale.
La campagne de Bernie Sanders en 2016 l'a utilisé à grande échelle : les bénévoles ont organisé des sessions de phoning, du porte-à-porte et des réunions publiques et, selon Becky Bond et Zack Exley, passé plus de 75 millions d'appels. Le modèle permet de grandir plus vite que la masse salariale. Il repose sur des tâches claires, un suivi rapide, des responsables bénévoles et un plan central visible par tous ; sans cela, les inscriptions refroidissent et le travail se fait en double.
À voir dans: Big Organizing, Momentum, Les gens contre l'argent
Organisation relationnelle (relational organizing)
relational organizing · mobilisation entre proches · messages relationnels
L'organisation relationnelle est une méthode de campagne dans laquelle les bénévoles contactent des personnes qu'ils connaissent déjà (amis, famille, voisins, collègues) plutôt que des inconnus tirés d'une liste. La demande est en général simple : s'inscrire, voter, venir à un événement ou prendre un créneau.
Chaque bénévole dresse la liste de ses propres contacts, souvent dans une application croisée avec le fichier électoral, puis leur écrit ou les appelle personnellement. Dans une étude sur les élections de mi-mandat américaines de 2018, les personnes contactées par des amis via l'application Outvote ont voté environ 8 points de plus que des électeurs comparables, l'un des effets les plus forts de la recherche sur la participation, même s'il s'agit d'une seule étude. La portée s'arrête là où s'arrêtent les réseaux des bénévoles, et importer ses contacts dans une application pose des questions de consentement et de protection des données.
À voir dans: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Big Organizing
Persuasion et mobilisation
persuasion ou mobilisation · persuasion et participation · mobilisation électorale
Persuader, c'est faire changer d'avis des personnes qui vont voter mais hésitent ou penchent de l'autre côté ; mobiliser, c'est faire voter des soutiens qui risquent de rester chez eux. Un plan de campagne fixe pour chacune un public, un message et un objectif distincts.
Une étude de 49 expériences de terrain menée par Joshua Kalla et David Broockman a montré que l'effet persuasif moyen des contacts et des publicités de campagne lors des élections générales américaines était à peu près nul. Les exceptions étaient les contacts très en amont du scrutin, dont l'effet s'estompait, et les cas où un candidat défendait une position particulièrement impopulaire et où la campagne ciblait les électeurs persuadables. Mélanger les deux publics gaspille des efforts, et rappeler aux électeurs de l'autre camp d'aller voter les aide.
À voir dans: Mamdani, Momentum, Yes Equality, Un million de portes
Phoning (phone banking)
phone banking · soirée d'appels · appels de bénévoles
Le phoning est une méthode de campagne dans laquelle des bénévoles ou des téléopérateurs rémunérés appellent des listes d'électeurs ou de sympathisants pour les convaincre, les recruter ou leur rappeler de voter, depuis un local, une soirée d'appels ou chez eux avec un numéroteur en ligne.
Un bon appel ressemble à une conversation, pas à un enregistrement. Les expériences de terrain montrent que la qualité compte : les appels interactifs et conversationnels augmentent la participation, alors que les appels pressés et lus mot à mot font beaucoup moins. Il faut des listes téléphoniques fiables, et dans de nombreux pays la loi sur la protection des données les limite aux personnes qui ont donné leur consentement.
À voir dans: Big Organizing, Equality Campaign, Les gens contre l'argent, Obama 2008
Plénum (assemblée étudiante)
plénum · assemblée plénière · assemblée générale
Un plénum est une assemblée ouverte dans laquelle tous les membres d'une communauté, comme les étudiants d'une faculté, débattent et votent les décisions, en général à raison d'une voix par personne, avec des groupes de travail qui les appliquent puis en rendent compte.
Les étudiants serbes ont utilisé les plénums à partir de la fin 2024 pour mener le blocage de leurs facultés et décider de la stratégie et de la logistique, sans leader permanent, avec des modérateurs et des porte-parole tournants. Les chercheurs les décrivent comme des assemblées horizontales et participatives. Ils sont lents, dépendent de la présence et peuvent être dominés par les participants les plus tenaces : les règles de vote, de mandat et de rotation comptent.
À voir dans: Les étudiants gagnent
Source: Škorić, Čikić, Škorić and Kišjuhas, Anatomy of the Plenum (2026), nonviolent-conflict.org
Porte-à-porte (canvassing)
canvassing · porte à porte · campagne de terrain
Le porte-à-porte consiste pour des bénévoles ou des salariés de campagne à rendre visite aux électeurs chez eux pour parler d'une candidature ou d'une cause, repérer les soutiens et leur rappeler d'aller voter, en notant le résultat de chaque conversation.
On y va généralement en binôme, avec une liste, un court script et une application qui enregistre chaque porte. Dans l'expérience menée par Alan Gerber et Donald Green à New Haven en 1998, être joint à sa porte a augmenté la probabilité de voter d'environ 9 points, bien plus que le courrier ou les appels commerciaux, et les études suivantes ont confirmé que le contact en personne mobilise de façon fiable. Sa capacité à faire changer d'avis dans les élections très médiatisées est bien plus faible, et il demande beaucoup de bénévoles formés et du temps.
À voir dans: Mamdani, Les gens contre l'argent, Un million de portes, Together for Yes
Prebunking (inoculation)
prebunking · théorie de l'inoculation · inoculation psychologique
Le prebunking consiste à prévenir les gens à l'avance d'une affirmation fausse ou d'une technique de manipulation qu'ils risquent de rencontrer, avec un exemple atténué et sa réfutation, pour qu'ils la repèrent et y résistent mieux. Il repose sur la théorie de l'inoculation en psychologie.
Un prebunk nomme la tactique (faux experts, boucs émissaires, faux dilemmes) ou la rumeur attendue, et explique pourquoi elle trompe. Dans une étude de terrain sur YouTube, de courtes vidéos d'inoculation diffusées comme publicités ont amélioré d'environ 5 % en moyenne la capacité à identifier des techniques de manipulation. L'effet est modeste : le prebunking marche mieux combiné à des démentis rapides.
À voir dans: Together for Yes, La révolution des bâtons lumineux, La route des podcasts
Riposte rapide (rapid response)
rapid response · cellule de riposte · war room
La riposte rapide est une équipe et une routine de campagne qui surveillent l'actualité et les réseaux sociaux, vérifient les attaques et les rumeurs, et répondent en quelques heures avec des preuves, un porte-parole désigné et un texte validé.
L'équipe suit des alertes par mots-clés, décide vite si une attaque mérite une réponse et garde prêts des modèles et un avis juridique. Avant le second tour de 2017, la campagne d'Emmanuel Macron avait préparé son équipe à un piratage, glissé des e-mails leurres et publié un communiqué quelques minutes avant la période de réserve électorale, au moment où ses fichiers ont fuité. Répondre à tout amplifie les petites attaques : l'équipe a aussi besoin d'une règle pour savoir quoi ignorer.
À voir dans: Écouter, organiser, blinder, Yes Equality, Nous sommes là, L'humour contre la rumeur
Source: How to weather a hack: Lessons from the Macron leaks, Atlantic Council (2019)
SMS de personne à personne (P2P texting)
text banking · P2P texting · SMS pair-à-pair
Le SMS de personne à personne (P2P), ou text banking, est une méthode dans laquelle des bénévoles envoient des SMS individuels à des électeurs ou des sympathisants depuis une plateforme, une conversation à la fois, pour que chaque réponse arrive à une vraie personne capable de répondre.
Comme une personne envoie et répond à chaque message, la méthode peut traiter des questions et des inscriptions qu'un envoi de masse ne peut pas gérer. Les expériences de terrain montrent que les rappels par SMS peuvent augmenter la participation, surtout quand le message se remarque et que l'élection compte pour la personne qui le reçoit. Les règles varient : dans beaucoup de pays, les SMS politiques non sollicités sont traités comme du spam, et les listes exigent un consentement.
À voir dans: Big Organizing, Les gens contre l'argent, Momentum, Mamdani
Test de messages (message testing)
A/B testing · test A/B · test de cadrage
Le test de messages est une recherche qui compare plusieurs versions d'un message de campagne, par sondages, groupes de discussion ou expériences aléatoires comme les tests A/B, pour savoir laquelle fait bouger le public visé avant d'y consacrer de l'argent et du temps bénévole.
Les campagnes testent les formulations, les porte-parole et les cadrages, puis testent à nouveau quand le débat évolue. Une analyse des expériences menées par les campagnes elles-mêmes a montré que les effets des publicités sont faibles et variables, et que les experts comme les théories courantes prédisent mal quel message fonctionnera : c'est le principal argument pour tester. Tester à grande échelle coûte cher et avantage les campagnes les mieux financées ; un petit groupe peut toutefois comparer deux versions en porte-à-porte.
À voir dans: Kansans for Constitutional Freedom, Together for Yes, La vague verte
Transparence de la publicité politique
règles de publicité politique · bibliothèque publicitaire · règlement (UE) 2024/900
Les règles de transparence de la publicité politique imposent aux publicités politiques payantes d'indiquer qui les finance et d'être enregistrées dans des bibliothèques ou des rapports publics, pour que les électeurs, les journalistes et les régulateurs voient qui cherche à influencer un vote et comment.
Dans l'UE, le règlement (UE) 2024/900, applicable depuis octobre 2025, exige une mention et un avis de transparence sur chaque publicité politique payante, avec le commanditaire, le montant payé et le ciblage utilisé ; Meta et Google ont cessé de vendre des publicités politiques dans l'UE en réponse. Les bibliothèques publicitaires des plateformes permettent à chacun de consulter les publicités politiques en cours et passées. Ces règles ne couvrent pas les publications non payées de vrais soutiens, et les influenceurs rémunérés sans le dire sont un moyen courant de les contourner.
À voir dans: Le candidat sorti du fil, Together for Yes, De la place à la majorité, L'humour contre la rumeur
Source: Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex
Travail avec les créateurs et influenceurs
marketing d'influence · campagnes avec des créateurs · partenariats rémunérés
Le travail avec les créateurs désigne la relation d'une campagne avec des créateurs de contenu et des influenceurs, des points d'information et interviews jusqu'aux partenariats rémunérés, pour toucher des publics qui les suivent eux plutôt que les médias. Un contenu politique payé doit être signalé comme tel.
En 2024, environ un Américain sur cinq, et 37 % des moins de 30 ans, disaient s'informer régulièrement auprès d'influenceurs sur les réseaux sociaux, selon Pew. Les campagnes invitent des créateurs à des points d'information et à des séances de questions ouvertes, participent à des émissions longues et fournissent des faits, tandis que les créateurs gardent leur propre voix. Cacher un paiement trompe le public et enfreint les règles des plateformes et, dans bien des pays, le droit électoral ; en Roumanie en 2024, une campagne d'influenceurs rémunérés sans mention politique a fini par profiter à Călin Georgescu, dont la victoire au premier tour a été annulée.
À voir dans: Justice fiscale, La route des podcasts, Mamdani, Le candidat sorti du fil
Source: America's News Influencers, Pew Research Center (2024)
Vidéo courte (short-form video)
vidéo verticale · vidéo TikTok · Reels · short video
La vidéo courte est une vidéo verticale, de quelques secondes à quelques minutes, conçue pour des plateformes comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, où un algorithme la recommande à des personnes qui ne suivent pas le compte.
Les vidéos politiques courtes fonctionnent quand elles sont natives de la plateforme : une personne qui parle face caméra, du son réel, une idée et un appel à l'action. Le Reuters Institute a constaté que la part des personnes qui s'informent par la vidéo sur les réseaux sociaux est passée de 52 % en 2020 à 65 % en 2025 dans l'ensemble de ses marchés. Les vues mesurent la portée, pas la persuasion ni les votes, et les extraits sortis de leur contexte sont faciles à déformer.
À voir dans: Mamdani, Premiers dans le fil, Du plateau télé au fil, #RejectFinanceBill2024